LINGERIES

UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA
LUMA DE JESUS BRÁS

PRISCILA FREITAS TREVISAN
SAÚDE ÍNTIMA FEMININA E SENSUALIDADE NAS LINGERIES
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
APUCARANA
2016
2
LUMA DE JESUS BRÁS

Trabalho de Conclusão de Curso de

graduação, do Curso Superior de Tecnologia
em Design de Moda da Universidade
Tecnológica Federal do Paraná – UTFPR,
apresentado como requisito parcial para
obtenção do título de Tecnólogo.
Orientador (a): Patrícia Helena Campestrini

Harger
APUCARANA
2016
3
Ministério da Educação
Universidade Tecnológica Federal do
Paraná
Câmpus Apucarana
CODEM – Coordenação do Curso
PR
UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
Superior de Tecnologia em Design de Moda
TERMO DE APROVAÇÃO
Título do Trabalho de Conclusão de Curso Nº 194
Saúde íntima feminina e sensualidade nas lingeries
por
LUMA DE JESUS BRÁS

Este Trabalho de Conclusão de Curso foi apresentado aos vinte e dois dias
do mês de junho do ano de dois mil e dezesseis, às dezenove horas, como requisito
parcial para a obtenção do título de Tecnólogo em Design de Moda, linha de
pesquisa Processo de Desenvolvimento de Produto, do Curso Superior em
Tecnologia em Design de Moda da UTFPR – Universidade Tecnológica Federal do
Paraná. As candidatas foram arguidas pela banca examinadora composta pelos
professores abaixo assinados. Após deliberação, a banca examinadora considerou o
trabalho aprovado.
_____________________________________________________________
PROFESSOR(A) PATRÍCIA HELENA CAMPESTRINI HARGER
ORIENTADOR(A)
_____________________________________________________________
PROFESSOR(A) ANA MARIA LEOPACI BENINI – EXAMINADOR(A)
_________________________________________________________
PROFESSOR(A) CELSO TETSURO SUONO – EXAMINADOR(A)
“A Folha de Aprovação assinada encontra-se na Coordenação do Curso”.

1
LUMA DE JESUS BRÁS

Trabalho de Conclusão de Curso de

graduação, do Curso Superior de Tecnologia
em Design de Moda da Universidade
Tecnológica Federal do Paraná – UTFPR,
apresentado como requisito parcial para
obtenção do título de Tecnólogo.
Orientador (a): Patrícia Helena Campestrini

Harger
APUCARANA
2016
2
RESUMO
BRÁS, Luma. TREVISAN, Priscila. Saúde íntima feminina e sensualidade nas

lingeries. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso Superior de Tecnologia em
Design de Moda) Universidade Tecnológica Federal do Paraná – UTFPR.
Apucarana, 2016.
Devido a crescente competitividade, as empresas precisam inovar frequentemente

para se manterem ativas e bem vistas no mercado, principalmente quando se trata
de um produto como a lingerie, que em sua grande maioria está relacionado com o
público feminino conhecido como um público bastante exigente e consumista. Por
isso é vital a importância da inovação de produtos e processos produtivos nas
empresas para que se tornem cada vez mais competitivas, mantendo-se no mercado
e conquistando a preferência.
Sendo assim, o objetivo desse trabalho é apresentar a criação de uma coleção
voltada para a saúde íntima feminina sem desconfigurar as tendências de moda,
levando em conta a sensualidade e o conforto exigido pela maioria das mulheres.
O estudo consiste em trabalhar com a fibra do algodão de maneira que esta se
apresente como um produto que desperte a sensualidade feminina fazendo com que
a pesquisa se concentre em temas que relacionem a busca pelo que é sensual
através da lingerie, como se deu as transformações desse segmento ao longo da
história, agregando a pesquisa à saúde intima feminina por meio dos benefícios da
fibra do algodão.
Palavras-Chave: Lingerie. Sensualidade. Fibra do Algodão.

3
ABSTRACT
BRAS, Luma. TREVISAN, Priscila. women's intimate health and sensuality in lingerie. Work
Completion of course (Course of Technology in Fashion Design) Federal Technological
University of Paraná - UTFPR. Apucarana, 2016.
Due to increasing competitiveness, companies often need to innovate frequently to stay active
and well regarded in the market, even more when it comes to a product like lingerie, related
mostly to the female audience considered consumerist and demanding public. For this reason,
it is relevant product innovation, as well as their production processes to become increasingly
competitive, staying in the market and gaining preference. Thus the aim of this paper is to
present the creation of a collection of fashion oriented women's intimate health without
unconfiguring fashion trends, taking into account the sensuality and comfort required by most
women.
The study consists of working with cotton fiber so that, if present as a product which triggers
sensuality causing the search to focus on issues that relate the search for sensuality through
lingerie, how was the transformation this segment throughout history aggregating research
women's intimate health through the benefits of cotton fiber.
Keywords: Lingerie. Sensuality. Cotton Fiber.

4
LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico da Capacidade de Absorção..........................................................................35

Gráfico 1 –
Idade..............................................................................................................39
Gráfico 2 – Você costuma utilizar lingeries de algodão?............................................39
Gráfico 3 – Ao procurar peças de lingerie de algodão com um estilo mais sensual,
você encontra dificuldades?.......................................................................................40
Gráfico 4 – Quando compra lingeries, você opta por qual tipo de loja?.....................41
Gráfico 5 – Com que frequência compra calcinhas e conjuntos respectivamente?.. 41
Gráfico 6 – Qual sua renda fixa?............................................................................... ...42
Gráfico 7 – Nas suas horas vagas o que você gosta de fazer?...................... ......... 42
Gráfico 8 – Quais cores você prefere na hora de escolher sua lingerie?...................43
Gráfico 9 – Sabendo que o algodão traz benefícios a saúde intima. Você se
interessaria por lingeries de algodão com uma estética sensual?.............................44
Gráfico 10 – Qual a sua maior dificuldade ao procurar peças de lingerie de
algodão?.....................................................................................................................44
Gráfico 11 – Caso as lingeries abaixo fossem confeccionadas em algodão, qual
delas você escolheria?...............................................................................................45
Gráfico 12 – Quanto você estaria disposta a pagar em um conjunto de lingerie de
algodão com estética sensual?..................................................................................47
5
LISTA DE FIGURAS
Figura 1 – Deusa Cretense das Serpentes................................................................14

Figura 2 – Ceroula Antiga.......................................................................................... 15
Figura 3 – Roupa Intima dos Anos 20........................................................................16
Figura 4 – Cinta
Liga...............................................................................................................17
Figura 5 – Combinação Usada nos Anos 20............................................................. 17
Figura 6 – Roupa Intima Feita em Latéx – Anos 30.................................................. 18
Figura 7 – Moda Anos 30...........................................................................................19
Figura 8 – Moda Anos 40.......................................................................................... 20
Figura 9 – Moda Anos
50..................................................................................................................21
Figura 10 – Ilustração de Gil Elvgren 1950............................................................... 21
Figura 11 – Moda Anos 60.........................................................................................22
Figura 12 – Moda Anos 70.........................................................................................24
Figura 13 – Moda Anos 70........................................................................................ 24
Figura 14 – Cantora Cher Anos 80.............................................................................25
Figura 15 – Cartaz Yuppie Anos 80...........................................................................26
Figura 16 – Caleçon Tule Anos
90....................................................................................................................27
Figura 17 – Calcinha Estilo Cueca Anos 90...............................................................27
Figura 18 – Eva Herizgova Anos 90...........................................................................27
Figura 19 – Campanha Fruit de La Passion.............................................................. 28
Figura 20 – Moda Anos 2000.....................................................................................28
Figura 21 – Modern Publicity......................................................................................29
Figura 22 – Propaganda
Lingerie..........................................................................................................30
Figura 23 – Propaganda Lingerie Du Loren...............................................................30
Figura 24 – Propaganda Valisère...............................................................................31
Figura 25 – Lingerie com estampa animal.................................................................31
Figura 26 – Dita Von Teese principal artista considerada como “pin up”...................32
Figura 27 – Fetiche e Lingerie ...................................................................................33
Figura 28 – Preparação da Nanoprata para uso........................................................48
Figura 29 – Nanoprata diluída para uso.....................................................................48
Figura 30 – Recipiente com Nanoprata......................................................................49
Figura 31 – Aplicando a peça no recipiente com Nanoprata .....................................49
Figura 32 – Peça de molho com solução de NM........................................................50
Figura 33 – Retirando a peça da solução de NM.......................................................50
Figura 34 – Enxaguando a peça com água...............................................................51
Figura 35 – Peça aguardando a secagem.................................................................51
Figura 36 –
Logomarca.....................................................................................................53
6
Figura 37 – Conjunto da
Janiero............................................................................................................55
Figura 38 – Conjunto da
Loungerie........................................................................................................55
Figura 39 – Simulação da
loja...................................................................................................................56
Figura 40 –
Tag...................................................................................................................58
Figura 41 –
Embalagem...........................................................................................................58
Figura 42 – Imagem público Alvo...............................................................................59
Figura 43 _ Imagem Offbeat – aw 16/17 WGSN
(2016).............................................................................................................60
Figura 44– Rendas e Transparências - Balenciaga (Verão 2016).............................61
Figura 45– Fachada do Cabaré Moulin Rouge em Paris...........................................63
Figura 46– Pôster do filme Moulin Rouge..................................................................64
Figura 47– Mix de
coleção...........................................................................................................65
Figura 48 – Painel semântico inspirado na fachada e na cena do beijo do filme
Moulin
Rouge.........................................................................................................................66
Figura 49 – Cartela de cores......................................................................................67
Figura 50 – Cartela de materiais................................................................................68
Figura 51 – Cartela de
aviamentos........................................................................................................69
Figura 52 – Shape da coleção......................................................................70
Figura 53 – Geração de alternativa – Look
01...............................................................................................................................71
Figura 54 – Geração de alternativa – Look 02.......................................................... 72
Figura 55 – Geração de alternativa – Look
03.....................................................................................................................73
Figura 56 – Geração de alternativa – Look 04...........................................................74
Figura 58 – Geração de alternativa – Look 06 ......................................................... 76
Figura 63– Geração de alternativa – Look 11..........................................................81
7

Figura 78 – Look escolhido 25...................................................................................96
Figura 79 – Look escolhido 7.....................................................................................97
Figura 82 – Look escolhido
5...................................................................................................................100
Figura 83 – Look escolhido 16.................................................................................101
Figura 84 – Look escolhido
17...................................................................................................................102
Figura 85– Look escolhido
24.....................................................................................................................103
Figura 90 – Ficha técnica – Look 25 (folha 01) .......................................................108
Figura 93 – Ficha técnica – Look 7 (folha 01) .........................................................111
Figura 94 – Ficha técnica – Look 7 (folha 02) ........................................................112
Figura 100 – Ficha técnica – Look 3 (folha 02)
.....................................................................................................................118
Figura 101– Ficha técnica – Look 3 (folha 03) ........................................................119
Figura 102– Ficha técnica – Look 5 (folha 01) ........................................................120
Figura 103 – Ficha técnica – Look 5 (folha 02) ......................................................121
Figura 104– Ficha técnica – Look 5 (folha 03) .......................................................122
Figura 105– Ficha técnica – Look 16 (folha 01) .....................................................123
Figura 108– Prancha visual do look confeccionado 25...........................................126
Figura 109– Prancha visual do look confeccionado 7.............................................127
Figura 113– Prancha visual do look confeccionado 16...........................................131
Figura 114 – Look confeccionado 25......................................................................132
Figura 115 – Look confeccionado 7........................................................................132
Figura 119 – Look confeccionado 16......................................................................134
Figura 120 – Página inicial do site..........................................................................135
8
Figura 121 – Página da coleção.............................................................................135

Figura 122 – Página sobre a marca........................................................................136
Figura 123 – Página loja online...............................................................................136
Figura 124 – Página de contato..............................................................................137
Figura 125 – Frente e verso do catálogo impresso................................................ 138
Figura 126 – Inspiração de Make-up.......................................................................138
Figura 127 – Roupão bordado com logo.................................................................139
Figura 128 –Ordem de entrada para desfile looks 7, 25 e 2...................................139
Figura 129 –Ordem de entrada para desfile looks 5, 16 e 3...................................140
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ....................................................................................................... 10
1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA ........................................................................................ 11
1.2 OBJETIVOS................................................................................................................... 11
1.2.1 Objetivos Gerais ......................................................................................................... 12
1.2.2 Objetivos Específicos .................................................................................................. 12
1.3 JUSTIFICATIVA ............................................................................................................. 12
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ............................................................................. 13
2.1 CONTEXTO HISTÓRICO DA LINGERIE ....................................................................... 13
2.2 SENSUALIDADE FEMININA ATRAVÉS DAS LINGERIES ............................................ 29
2.3 A IMPORTÂNCIA DO ALGODÃO NA SAÚDE ÍNTIMA FEMININA ................................ 33
3 METODOLOGIA .................................................................................................... 36
3.1 COLETA E ANÁLISE DE DADOS .................................................................................. 38
3.2 PESQUISA EXPERIMENTAL ........................................................................................ 48
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLÓGICO ............................................................. 52
4.1 EMPRESA ..................................................................................................................... 52
4.1.1 Nome da Empresa ...................................................................................................... 52
9
4.1.2 Porte ........................................................................................................................... 52

4.1.3 Marca .......................................................................................................................... 52
4.1.4 Conceito da Marca ...................................................................................................... 53
4.1.5 Segmento ................................................................................................................... 54
4.1.6 Distribuição e Pontos de Venda .................................................................................. 54
4.1.7 Concorrentes .............................................................................................................. 55
4.1.8 Sistema de Vendas ..................................................................................................... 56
4.1.9 Preços Praticados ....................................................................................................... 57
4.1.10 Promoção e Marketing .............................................................................................. 57
4.1.11 Planejamento Visual e Embalagem........................................................................... 57
4.2 PÚBLICO ALVO............................................................................................................. 59
4.3 PESQUISA DE TENDÊNCIAS ....................................................................................... 59
4.3.1 Macrotendências (socioculturais) ................................................................................ 60
4.3.2 Microtendências (estéticas)......................................................................................... 61
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO ................................................................... 61
5.1 DELIMITAÇÃO PROJETUAL ......................................................................................... 61
5.1.1 Necessidades a serem atendidas ............................................................................... 61
5.2 ESPECIFICAÇÕES DO PROJETO................................................................................ 62
5.2.1 Conceito da coleção ................................................................................................... 62
5.1.2 Nome da coleção ........................................................................................................ 62
5.1.3 Referência da coleção ................................................................................................ 63
5.1.4 Cores .......................................................................................................................... 64
5.1.5 Materiais ..................................................................................................................... 64
5.1.6 Tecnologias ................................................................................................................ 65
5.1.7 Mix de coleção ............................................................................................................ 65
5.3 PAINEL SEMÂNTICO .................................................................................................... 66
5.4 CARTELA DE CORES ................................................................................................... 67
5.5 CARTELA DE MATERIAIS ............................................................................................ 68
5.6 CARTELA DE AVIAMENTOS ........................................................................................ 69
5.7 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS ....................................................................... 71
5.8 ANÁLISE E SELEÇÃO JUSTIFICADA DAS ALTERNATIVAS ....................................... 96
5.9 FICHAS TÉCNICA DOS LOOKS CONFECCIONADOS............................................... 108
5.9.1 Ficha técnica do look 25 ........................................................................................... 108
5.9.2 Ficha técnica do look 7 ............................................................................................. 111
5.9.6 Ficha técnica do look 16 ........................................................................................... 123
5.10 PRANCHAS VISUAIS DOS LOOKS CONFECCIONADOS........................................ 126
5.11 LOOKS CONFECCIONADOS.................................................................................... 132
10
5.12 DOSSIÊ ELETRÔNICO (SITE) ................................................................................. 135

5.13 CATÁLOGO IMPRESSO ........................................................................................... 137
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................. 141
REFERÊNCIAS ....................................................................................................... 142
1 INTRODUÇÃO
A moda se apresenta como um conjunto social que abrange questões

artísticas, econômicas, sociais, tecnológicas e culturais e que remete a inúmeros
questionamentos a respeito da identidade dos usuários e influências sofridas
conforme suas experiências, histórias e época. Segundo Jones (2005), a moda deve
se adaptar a cada consumidor e o seu estilo de vida. Algumas tendências se
agrupam para determinado círculo social ou grupo etário, mas não são adequadas
para outros. Por esse motivo, o profissional de moda precisa, conhecer as principais
vontades de seus consumidores para assim conseguir realizar o desenvolvimento de
suas coleções, saber o que está acontecendo atualmente no mundo, identificar as
tendências de moda e buscar elementos de referência na inspiração escolhida para
desenvolver uma coleção diferenciada.
Quanto à história, notou-se que nas últimas décadas, a roupa íntima, ou
“roupa de baixo”, tem apresentado um significativo aumento no uso de elementos
11
com valor de moda, se tornando, em muitos casos, mais uma opção para “roupa de
cima”. Contudo, é importante frisar que a roupa íntima tem uma relação de muita
proximidade com o corpo e com os seus aspectos fisiológicos e físicos. Além disso,
a moda íntima passou por várias outras alterações, podendo-se destacar as
alterações nas tecnologias, nas formas e nos tecidos. Tudo isto ocorreu para
acompanhar as mudanças culturais e as exigências das mulheres que se
encontravam inseridas num contexto social diferente do século XIX, a de submissão
ao homem. Apenas no século XX, a mulher torna-se mais independente, ativa e
moderna, e junto com essas transformações a lingerie passou a ser considerada
como uma peça obrigatória no vestuário feminino, tendo adquirido com os anos
diversas formas e variedades visando agradar seu principal público alvo (ROCHA,
2007).
Com base em todos esses fatores, surgiu então a ideia de realizar um
estudo que tem como foco principal aliar a saúde intima feminina com a
sensualidade na confecção de peças de lingerie. Implementando um novo nicho de
mercado que abrange todas as mulheres que levam em conta o conforto, a beleza, a
saúde e que também buscam um diferencial para suas peças íntimas.
1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
Visto que a maioria das lingeries sensuais encontradas no mercado é feita

com fibras sintéticas, a problemática desse estudo consiste em aliar os benefícios da
fibra de algodão ao que se diz respeito à saúde íntima feminina, sem deixar de lado
a sensualidade da lingerie.
1.2 OBJETIVOS
12
1.2.1 Objetivos Gerais
Desenvolver lingeries femininas que tenham como base principal a fibra de

algodão, diferenciando da estética encontrada no mercado, visando principalmente
opções sensuais aliando também outros tipos de tecidos como a renda.
1.2.2 Objetivos Específicos
 Pesquisar a história e a evolução da lingerie feminina, a fim de perceber suas

mudanças no contexto social e na estrutura de suas formas;
 Pesquisar a sensualidade feminina explorada através das lingeries;
 Pesquisar a respeito dos benefícios da fibra têxtil do algodão para a saúde
íntima feminina;
 Desenvolver uma coleção com peças de lingerie antibactericidas que
valorizam e exaltam a sensualidade e proporcionam saúde íntima às
mulheres;
1.3 JUSTIFICATIVA
De acordo com a revista Textilia (2008), em pesquisa de mercado sobre o

segmento de peça íntima, nota-se que há um crescimento importante para o varejo.
Como prova disso constata-se o prolongamento tecnológico das fábricas aqui no
Brasil, que buscam enfatizar a segurança, biodiversidade e conforto para o
consumidor, uma vez que o corpo da mulher exige cuidados especiais,
principalmente quando falamos da região íntima, extremamente sensível.
Existem alguns tecidos que podem ser comparados ao algodão na
fabricação de lingeries, como por exemplo a microfibra, que possui propriedades bem
similares a fibra do algodão e algumas propriedades que são até mais vantajosas, porém, tem
um custo elevado e muitos médicos ainda desconhecem as suas características e seus tipos de
beneficiamentos para a saúde íntima.
13
É importante utilizar peças de algodão, a ginecologista e obstetra explica que as

calcinhas de algodão têm a capacidade de favorecer a transpiração e a ventilação necessária
para a região íntima, além de evitar alergias, irritações e proliferações de bactérias e fungos,
entrevista realizada com a Doutora Mantelli pelo site ZH Vida, em 2013.
Ao levarmos em conta o design das roupas íntimas de algodão, é

facilmente constatado que o mesmo não possui muitas variedades,
variedades estas que são essenciais para que se possa suprir as
necessidades do público alvo feminino que a cada dia que passa se
torna mais exigente. (MAFFESOLI, 1999, p.168).
Portanto, com o surgimento de vários segmentos mercadológicos para as

roupas íntimas é fundamental que se tente adequar as lingeries aos desejos e
exigências das principais usuárias, ou seja, as mulheres.
2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 CONTEXTO HISTÓRICO DA LINGERIE
Para Rocha (2007), entende-se como roupa íntima ou lingerie qualquer

produto que faz parte dos itens que compõem as roupas de baixo do vestuário
feminino. Existe uma variedade de peças de vestuário e também de acessórios que
podem ser utilizados por mulheres como elementos do seu guarda-roupa íntimo,
como, por exemplo, calcinhas, cintas-ligas, sutiãs, corpetes, entre outros.
Rossetti (1995, p. 9) diz que a palavra lingerie, se originou na França e
significa “qualquer peça do vestuário feita em „Linge‟ (tecido de algodão, linho ou
nylon, empregado nas roupas de baixo e também para roupas de cama e na cor
branca)”.
14
Para analisarmos a evolução da indústria de lingerie, é necessário voltar a

períodos muito distantes na história da humanidade, quando encontramos as
primeiras peças íntimas usadas por baixo da roupa social.
Com o tempo, a lingerie passou por muitas transformações, isso ocorreu
graças as mudanças culturais e exigências das próprias mulheres, que se enfatizou
durante o século XX (FONTANEL, 1992).
No 2º milênio a.C. registros mostraram que as cretenses foram as primeiras
a fazerem uso da roupa íntima. Elas usavam um corpete que segurava os seios pela
base e os levantava sem os deixar totalmente nus, moda inspirada na Deusa das
Serpentes, conforme Figura 1.
Figura 1- Deusa Cretense das Serpentes

Fonte: Wikipédia (2009)
Outros relatos apontam que o que era utilizado pelas mulheres como forma
de proteção das partes intimas era o apoderme, espécie de tirinha de pano, na
grande maioria das vezes vermelho, que se enrolava sobre os seios que passou a
ser utilizado pelas mulheres no período arcaico. Logo depois, na época clássica,
essa tirinha, transformou-se numa larga faixa de tecido que era utilizada para
sustentar, envolver e levantar os seios (FONTANEL, 1998).
Com relação às calcinhas, os seus primeiros registros constam do ano 40
a.C., em Roma. Segundo Steele (1997), tais peças eram parte em determinadas
vestimentas, mas apareciam em forma de ceroulas, consideradas masculinizadas
(Figura 2). Elas eram utilizados apenas por determinados grupos como, por
exemplo, crianças, cortesãs e dançarinas. As mulheres de respeito adotaram as
mesmas no decorrer do século XIX, por motivos de higiene.
15
Figura 2- Ceroula antiga

Fonte: Corbis (2010)
A cinta, considerada uma peça íntima era feita com pedaços de lã, linho ou
algodão, e ao serem presos na altura dos seios apertavam o abdômen.
O espartilho surgiu na Espanha no século XVII, era feito de tecido rígido
cobrindo apenas o abdômen com o intuito principal de disfarçar as formas. Na
França, aproximadamente no século XIX, eclodiram peças que ofertavam mais
conforto às mulheres, numa transição entre o popular sutiã e o tirano espartilho
(PEREIRA, 2008).
Ainda em se tratando do espartilho, segundo Fontanel (1992), além de ser
uma peça íntima, relacionada a repressão ao erotismo e à dor, o espartilho foi o
grande responsável por destacar o corpo feminino de acordo com a história.
Contudo, aproximadamente em 1910, os mesmos foram deixados de lado para dar
lugar ao sutiã. Esta peça íntima tão simbólica para as mulheres foi a protagonista de
um episódio mundialmente conhecido, que foi o gesto feito por milhares de mulheres
na década de 60 de queimarem seus sutiãs em praça pública.
“Na década de 60, com a revolução sexual, o sutiã chegou a ser

queimado em praça pública, num ato pela liberdade feminina. Uma
geração de mulheres afirmava, em 1980, não usar nada por baixo
das camisetas ou de seus jeans, mas os tempos mudaram e a moda
trouxe tantas novidades em cores, materiais e estilos, indo do
esportivo todo em algodão, ao mais sofisticado modelo em rendas e
fitas, que as mulheres chegaram a gastar mais em roupa de baixo do
que em qualquer outro item de guarda-roupa ainda durante os anos
80.” (MESQUITA, 2002) .
16
Esse ato ocorreu como forma de repúdio ao tratamento desigual recebido

pelas mulheres pois elas viam o sutiã como um símbolo de repressão.
“O abandono do sutiã corresponde, na realidade a muitas

motivações: libertar as mulheres de todos os entraves. [...] A moda
do busto em liberdade gerava o desaparecimento de muitas marcas
de lingerie. [...] com a liberação dos costumes e o uso da pílula
anticoncepcional o tamanho do busto das mulheres aumenta. [...] A
revolução sexual que provocou ruinas de muitos fabricantes, ao
longo do prazo, prestou serviço aqueles que sobreviveram, já que as
circunferências do busto exigem quase sempre um bom sutiã”
(FONTANEL, 1988 apud SPODE, 2004).
Na década de 20, de acordo com Garcia (2010), roupas íntimas eram

compostas por um conjunto de calcinhas, cintas, saiotes e espartilhos mais flexíveis,
conforme a Figura 3.
Figura 3- Roupa íntima dos anos 20

Fonte: Almanaque Folha (2009)
A cinta-liga (Figura 4) era considerada bastante sensual e era utilizada para segurar
as meias 7/8. Esse acessório permaneceu até os anos 30, sendo substituído nos
anos 40 pela meia calça.
17
Figura 4- Cinta Liga

Fonte: Corbis (2010)
Ainda de acordo com Garcia (2010), os anos 20 trouxeram um novo padrão

de beleza feminino que era o andrógeno. Nele as mulheres aderiram aos cabelos
curtos, começaram a utilizar calças compridas e pararam de usar vestidos que
marcassem a cintura. Foi também durante essa década que a lingerie passou a ser
comercializada na forma de conjuntos, com as partes de cima e de baixo do mesmo
tecido.
A maior função da combinação, para Cunha (2010), era a de encobrir o
corpo quando a mulher estivesse com vestidos relativamente transparentes. As
combinações eram pequenos vestidos, mais próximos de camisolas de seda bem
fina, como apresentada na Figura 5.
Figura 5- Combinação usada nos anos 20

Fonte: Cunha (2010)
Há uma mudança primordial nos vestidos e saias, ou seja, se tornam mais
curtos, pelos joelhos. As camisas e vestidos passaram a ser com alças, ousados,
18
por vezes com as costas à mostra, como as camisas de dormir. Foi nessa época que
as mulheres passaram também a usar calças.
Isto tudo demonstra que a nova moda teve diversas semelhanças com o
estilo dos homens. Provavelmente isso ocorreu para facilitar os novos papéis sociais
feitos pelas mulheres que antes era somente ocupado por homens.
Na década de 30, graças as evoluções tecnológicas na indústria têxtil, foi
possível realizar a fabricação dos primeiros fios elásticos e, consequentemente, dos
primeiros tecidos que esticavam. De acordo com Garcia (2010), a Dunlop Company
criou um fio de elástico que era muito fino, o conhecido látex, em 1930. A roupa
íntima começou a ser fabricada em modelagens, que aceitavam ainda mais a
variedade dos corpos femininos, como demonstram as Figuras 6 e 7.
Figura 6- Roupa íntima feita em látex - anos 30

Fonte: Portal São Francisco (2010)
19
Figura 7- Moda anos 30

Fonte: Fashion Retrô (2010)
Em 1938, a empresa americana Dupont apresentou a descoberta de um

novo fio sintético que era muito mais resistente: o naylon. Ele foi utilizado na
fabricação de meias e mais tarde, na confecção de novos conjuntos de lingerie. Os
primeiros sutiãs com bojo, criados para aumentar os seios pequenos, também datam
dessa década. A partir de então, as lingeries coloridas tornam-se bem populares.
Segundo Nascimento (2010), nos anos 30, período caracterizado como
sociedade moderna, a mulher passou cada vez mais a conquistar seu espaço no
âmbito profissional e participar das mudanças que ocorreram naquele período.
Assim, desde essa época as mulheres começavam a buscar seu espaço e sua
independência.
Em relação ao trabalho, Nascimento (2010) alega que essas mudanças se
tornaram ainda mais visíveis. A mão-de-obra feminina estava sendo cada vez mais
aceita e procurada e isto ocorreu devido ao fato da reestruturação produtiva e do
aumento do número de mulheres no mercado de trabalho. Porém, esse avanço no
universo feminino ainda tem sofrido algumas limitações e obstáculos, principalmente
no que diz respeito a cargos que demandam um alto grau de qualificação ou que
ofertam maiores chances de crescimento na carreira. Com as mudanças ocorrendo,
as peças do vestuário começam a se modificar e esse fato também se aplica as
peças intimas.
Nos anos 40, entrou em cena um novo desenho de sutiã motivado pelo New
Look, de Christian Dior. A moda fixava uma silhueta de cintura marcada (por um
20
espartilho leve) e bustiê desenhado. Surgiram os sutiãs que deixavam os seios

empinados e as cintas que encobriam a barriga e a esculpiam.
De acordo com Garcia (2010), com o final da Segunda Guerra Mundial, o
New Look, de Christian Dior, que foi lançado em 1947, sugeria a volta dos volumes e
da elegância que foram deixados de lado durante o período da guerra.
Para Laver (1989), logo após o New Look, de Dior, passaram-se dez anos
de forte agitação e atividade na moda. As liberdades realizadas por Dior e outros
estilistas da época, com relação às bainhas e cinturas, comprimento e amplitude,
significavam que a economia estava saudável. Para conduzir a nova silhueta,
imposta pelo costureiro, a lingerie tinha que deixar a cintura super marcada e o busto
bem delineado, como demonstrado na Figura 8.

De acordo com Garcia (2010), graças à Segunda Guerra Mundial, a seda e o

naylon estavam em falta e isto fez com que as meias mais finas praticamente
fossem extintas do mercado. Elas foram substituídas pelas meias soquetes e houve
até quem preferisse desfilar com as pernas nuas. De vez em quando era feita uma
pintura falsa na parte de trás das pernas, com a finalidade de imitar as costuras. No
período pós-guerra, a moda seguiu mais simples e prática pois essa era a visão da
mulher completamente feminina, que virou um padrão nos anos 50.
Nesse período da década de 50, estabeleceu-se estética pin-up e surgiu a
tendência dos “seios-globo”, que eram gigantes e bem sustentados por sutiãs
aerodinâmicos (de bojo com pespontos circulares), como ilustrado nas Figura 9 e 10.
21

Figura 10- Ilustração de Gil Elvgren 1950

Segundo Garcia (2010), ao som do rock’ and’ roll, que foi a novidade musical
que surgiu nos anos 50 os jovens, principalmente os norte-americanos, tentavam
inventar a sua própria moda. Fato principal para o surgimento da moda colegial. No
fim dos anos 50, as confecções se mostravam como a melhor oportunidade de
popularização da moda, que passou a fazer parte do dia-a-dia. Começou então a se
22
formar um grande potencial de mercado da moda jovem, que mais tarde, nos anos
60 especificamente, se tornaria um grande vilão.
Nessa época de 60, ainda baseado em Garcia (2010), as pessoas
começaram a vivenciar uma explosão de juventude em vários aspectos. Foi a vez
dos jovens, que inspirados pelas ideias de liberdade "On the Road" (título do livro 47
do beatnik Jack Keurouac, de 1957), começavam a se mostrar contra a sociedade
de consumo vigente. O movimento, que nos anos 50 vivia recluso em bares nos
EUA, passou a ser visto pelas ruas nos anos 60 e passou a influenciar as novas
mudanças de comportamento dos jovens, como a contracultura e o pacifismo do
final da década.
De acordo com Laver (1989), foi nesse período que os fabricantes passaram
a ter dificuldades para renovar seus estoques com a rapidez necessária visto que os
modelos fabricados pelas indústrias mudavam constantemente para tentar agradar
seu público.
Além das fibras naturais que sempre foram muito usadas, os tecidos
começaram a apresentar uma maior variedade nas fibras e também nas estampas,
além de ter ocorrido a popularização das fibras sintéticas. Com todas essas
mudanças no vestuário, a lingerie não poderia ficar de fora (Figura 11). Ocorreu a
popularização do uso da meia-calça e da calcinha que ofereciam segurança e
conforto para as mulheres que a utilizavam.

23
Laver (1989) diz que, as roupas da década de 60 implementaram uma nova

tendência, pois elas eram rígidas e geométricas e ofereciam um ar erótico enquanto
desnudavam o corpo. No decorrer da década, as saias passaram a ser na altura das
coxas, os decotes ficaram mais profundos, e as blusas eram transparentes. A roupa
íntima foi modificada: as calcinhas foram diminuindo para serem usadas com as
minissaias saint-tropez (espécie de cós abaixo do umbigo, que deixava a barriga à
mostra); as malhas coladas nas pernas passaram a ser consideradas na moda,
enquanto as saias escondiam a parte superior das meias finas.
Laver (1989) alega que a década de 70 foi a década da cena alternativa, a
década da contracultura e da radicalização de experiências comportamentais, a
década dos livros, jornais, revistas e discos alternativos. Uma década de extensões
e revisões, contudo não pode ser considerada como uma década de invenções.
A partir do desejo de se renovar, o mundo passou a ter urgência de um
encontro consigo mesmo. Para muitos foi a década do “vazio cultural”; para outros
foram anos desvairados.
Ainda segundo Laver (1989), com a morte de Janis Joplin e Jimi Hendrix
veio o declínio do tão famoso movimento hippie. Os festivais de Woodstock e da Ilha
de Wight serviram para encerrar os acontecimentos dos tempos hippies de uma vez
por todas. Então, reunindo um pouco de glamour e muito charme hippie, instaurou-
se uma nova onda no pop, a conhecida geração glitter. O mundo conheceu a
palavra androgenia pela primeira vez. Estava espalhada a expressão da
ambiguidade sexual. A juventude era inocente e desconhecia o caminho a ser
seguido, desejavam apenas não obedecer aos padrões impostos e dominantes, a
moda seguiu os caminhos hippies.
Para Garcia (2010), a moda deu um grande salto para as mulheres. Ela
passou a ser romântica e despojada com saias longas ou super curtas, cabelos
desarrumados, inspirações de estampas indianas, multicoloridas e florais. Além
disso, o unissex passou a ser considerado moda.
De acordo com a revista Perfil (2010), no final dos anos 70 e início dos 80, a
inspiração romântica tomou conta da moda. Laços, rendas e tecidos delicados
enfeitavam calcinhas e sutiãs, conforme exemplificado nas Figuras 12 e 13.
24


Garcia (2010) afirma que os anos 80 serão sempre lembrados por terem
sido a década em que o excesso e a exibição foram marcas registradas. Nos
programas de televisão as mulheres eram expostas cobertas de joias, sempre muito
glamorosas e era sempre enfatizado todo esse luxo que o dinheiro podia comprar. A
25
moda fez de tudo para atender a esses desejos, originando um estilo pouco
simplório. Todas as roupas de marcas famosas levavam seus logos estampados no
maior tamanho possível. O jeans obteve seu grande momento, recebendo status. E
os shoppings passaram a ser considerados como o paraíso para os compradores.
Garcia (2010) ainda fala que os anos 80 trouxeram as tanguinhas e os
famosos bodysuits muito característicos entre cantoras de rock da década. De todas,
a personalidade mais famosa a utilizar esse look foi a cantora Cher (Figura 14).
Figura 14- Cantora Cher anos 80

Fonte: Getty Images (2013)
Ainda de acordo com Garcia (2010), neste período os vestidos começaram a

moldar o corpo feminino, com marcações na cintura, fendas, tops sem alças ou saias
balonês. Tudo isso sempre acompanhado de acessórios dourados. O visual era
extravagante com ombreiras e calças de cós alto. Legging (calça longa, apertada e
curta nos tornozelos) com minissaia, shorts e macacões complementavam esta
estação. As cores cítricas foram sucesso, como o verde-limão, o amarelo e o laranja
fosforescentes. Essa fase romântica dos anos 80 não durou muito. Os babyboomers
dos anos 60, década de elevado desenvolvimento demográfico, cresceram e
apareceram, mostrando, que o que eles mais queriam era ganhar dinheiro, e o mais
rápido possível, e para isso, a palavra respeito foi excluída de suas vidas. Eles
ficaram conhecidos como yuppies (young urban professional). As mulheres
utilizavam lingerie cara embaixo das roupas que lembravam looks masculinos
(Figura 15) e normalmente exerciam cargos importantes em grandes corporações.
Mesmo assim seus salários ainda eram menores que os dos homens.
26
Figura 15- Cartaz Yuppie anos 80

De acordo com Cunha (2010), nos anos 80, com a autonomia e

determinação bem mais claras, a indústria têxtil de lingerie chegou a vender mais do
que outros itens do guarda-roupa. Era o surgimento dos diferentes modelos, cores,
tamanhos e materiais.
Segundo Garcia (2010), dos anos 90 até os dias de hoje, a lingerie, assim
como a moda, não segue apenas um único estilo. Modelagens retrô, como os
caleçons (Figura 16), convivem com as calcinhas estilo cueca (Figura 17). Os sutiãs
desestruturados dividem as mesmas prateleiras com os modelos de bojo. Tecidos
naturais, como o algodão, são vendidos nas mesmas lojas de departamento que os
modelos com tecidos tecnológicos.
Figura 16- Caleçon Tule anos 90

Fonte: O que vestir (2015)
27
Figura 17- Calcinha estilo cueca anos 90

Fonte: O que vestir (2010)
É perceptível que os exageros dos anos anteriores continuaram a influenciar

a moda até metade da década de 90. Marcada pela harmonia entre todos os estilos,
a moda atendia a todas as camadas consumidoras e para todas as ocasiões, reflexo
de uma maior abertura cultural e diminuição dos preconceitos, confirmando a
diversidade de estilos como a marca da década. Já na segunda metade da década
de 90 a moda passou a buscar referências no passado, buscando na paleta de tons
pasteis da década de 60 inspiração para suas criações seguindo para as
plataformas e tamancos dos anos 70. A regra era atender a todos os gostos e o
erotismo e a sensualidade tiveram muita abertura por parte das revistas e
campanhas de moda (Figura 18).
Figura 18- Eva Herizgova anos 90

Fonte: Campanha Wonderbra (1994)
28
No século XXI apareceu a lingerie sexy, com peças mais sensuais.

Salientou-se a quebra de tabus, exibindo cada vez mais o corpo. A palavra “sexy”
agora se referia a um sofisticado conceito de “sensualidade”, com duas palavras-
chave: requinte e diferenciação (CAMPOS, 2010).
Esse fenômeno elevou a lingerie ao status de objeto de desejo, em um
cenário em que cada vez mais se mostrava o corpo. As passarelas eram tomadas
por transparências, bordados e rendas, que revelavam a lingerie, espartilhos e
corpetes, destacando as roupas intimas não mais apenas como peças do conforto,
mas sim, como parte integral da moda e do poder de sedução feminina. Com os
avanços das tecnologias em tecidos estampados, um mundo novo de possibilidades
era alcançado. Estampas de bichinhos e tecidos mais suaves ofereciam uma
combinação com espartilhos, camisolas e baby-dolls que não abriam mão do fetiche,
como demostrados nas Figuras 19 e 20.
Figura 19- Campanha Fruit de La Passion

Fonte: Studio Carlo Locatelli (2003)

Fonte: Zanotti (2013)
29
De acordo com o site Lucitex (2010), perto do ano 2000, as alças dos sutiãs
são deixadas à mostra de propósito, mostrando que as roupas íntimas estão longe
de servir aos propósitos de antigamente, como por exemplo, o de manter o conforto
das mulheres, mas fazer parte da moda e das armas de sedução.
2.2 SENSUALIDADE FEMININA ATRAVÉS DAS LINGERIES
Como já foi relatado nesse trabalho, o período Pós-Guerra trouxe grandes

mudanças culturais e com isso novas exigências do mercado. As revoluções
culturais e aberturas politicas levaram o mundo a ter de se adaptar e assim também
ocorreu com as propagandas de lingerie ao longo das décadas. Enquanto na década
de 50 a sensualidade era traduzida pela passividade e feições angelicais como
mostra a Figura 21.
Figura 21- Modern Publicity

Fonte: Annual of International Adversiting Art (FRANK MERCER, 1953)
30
A postura das décadas seguintes era bem distante disso, demostrando mais
a liberdade e o poder conquistados pelas mulheres. Pode-se perceber na década de
70 um avanço da liberdade de expressão e sexualidade, com anúncios que trazem
mulheres em poses mais sensuais, olhares provocantes e as peças começam a
valorizar mais o corpo em detrimento das feições angelicais de outrora como mostra
a Figura 22.
Figura 22- Propaganda Lingerie

Fonte: Clube de Criação São Paulo (1989)
A marca Du Loren é uma das mais polêmicas quando o assunto é

propaganda de lingerie. Isso porque, é sempre explorada a figura da mulher
poderosa, linda, atraente e sexy como mostra a Figura 23. Além disso, tratam o
homem como o sexo frágil, título que é das mulheres há muitos anos, mostrando
com isso a ideia de que a sedução explorada nas peças intimas é tão forte que
teriam até o poder de inverter os papéis impostos pela sociedade sem nenhum
problema.
Figura 23- Propaganda Lingerie Du Loren

Fonte: Du Loren (2006)
31
Os anos 80 vieram marcados com a confirmação das mulheres, que se

tornaram independentes, fortes e decididas, postura que reflete em suas escolhas e
como elas possuíam um maior poder de compra, as campanhas acompanhavam
essa revolução. A empresa Valisère acompanhou de perto essa transição da menina
para a fase mulher e consagrou a campanha e a frase: “O primeiro sutiã a gente
nunca esquece”, com o comercial criado por Washington Olivetto para a marca em
1987, e um dos dois únicos comerciais brasileiros no livro "Os 100 melhores
comerciais de todos os tempos", de Bernice Kanner, como mostra a Figura 24.
Figura 24- Propaganda Valisère

Fonte: Site Exame Abril (2009)
No tocante ao fetichismo, Chataigner (2006) relata que o fetiche consiste em

atribuir a um determinado comportamento ou atitude, que se distancia de uma
postura da sociedade moralista. A moda faz uso das cores, estampas e dos próprios
tecidos para elevar essas características como mostrado na Figura 25.
Figura 25- Lingerie com estampa animal

32

Segundo Anjos (2013), a lingerie é o principal ícone de fetiche sexual do
mundo e como ele é mais ligado à imaginação do que ao objeto ou à pessoa em si,
inventar fantasias com as roupas íntimas femininas vai além da calcinha e do sutiã
de cada dia: significa uma mulher que expressa sua feminilidade com consciência e
poder. A busca por lingeries sensuais e os aspectos eróticos ligados a isso, também
é considerado como um jogo a dois, uma opção saudável de expressar a
sexualidade. Anjos (2013) ainda alega que o cinema, as pin ups e o estilo burlesque
contribuíram bastante para a criação de toda uma mítica em torno dessas peças tão
íntimas e poderosas (Figura 26).
Figura 26- Dita Von Teese principal artista considerada como “pin up”
Fonte: Pinterest (2012)
Anjos (2013) relata também que o poder da lingerie no mundo é tão forte
que até mesmo um dos eventos mais esperados do ano por muitas pessoas, não só
para as pessoas ligadas à moda ou os fashionistas, é o desfile da famosa Victoria‟s
Secret e suas Angels. Essa peça íntima é tão importante que gerou até o conhecido
“lingerie day”. O fetiche coletivo e generalizado de ver mulheres de lingerie hoje em
dia não é mais motivo de vergonha, como chegou a ser há décadas atrás.
Atualmente, gostar de lingeries exóticas, diferentes e provocadoras é assumir e
cultuar a beleza feminina (Figura 27).
33
Figura 27- Fetiche e Lingerie

2.3 A IMPORTÂNCIA DO ALGODÃO NA SAÚDE ÍNTIMA FEMININA
“Quando as mulheres tiverem a chance de tomar as rédeas das próprias vidas,

mais provocantes e sensuais foram se tornando as roupas de baixo que elas usam”
(HAWTHORNE, 2009, p. 47).
A lingerie tem capacidade de enfeitiçar, de provocar emoções, satisfazendo ou não as
mulheres. A atual tendência no mercado de roupas íntimas femininas está associada à fantasia
e ao gosto masculino (PEREIRA, 2008).
Atualmente, o destaque dado à maioria dos modelos de roupas íntimas femininas
presentes no mercado está relacionado ao objeto fetichista, envolvendo os sentidos de quem
usa e de quem aprecia. Com isso as lingeries ganham formas, contornos, recortes ousados e
tecidos cada vez mais sensuais com finalidade principal de despertar o desejo sexual, muito
mais que proporcionar o bem-estar e a saúde íntima feminina. Por esse motivo, muitas
mulheres acabam optando pelas sedutoras calcinhas de tecidos sintéticos e deixam de lado a
básica calcinha de algodão, esquecendo dos danos que a utilização de materiais inapropriados
podem causar à essa região tão delicada do corpo da mulher.
34
A pele é o órgão encarregado de proteger o corpo humano, assegurando a sua

estabilidade fisiológica, responsável pela termo-regulação, defesa microbiana e do sistema
imunológico. A termo-regulação é a manutenção da temperatura interna ideal do organismo,
que se dá pela medida do fluxo sanguíneo local e a evaporação do suor é significativa no
contato entre pele e têxteis (WOLLINA; ABDEL-NASER; VERMA, 2006).
Portanto, entender a importância da interação do tecido com o corpo humano é
essencial, isso porque a qualidade do produto têxtil pode intervir de modo direto na
integridade do órgão sexual feminino.
A utilização do vestuário inadequado pode favorecer reações adversas assim como a
hiperidrose (transpiração excessiva). Uma vez que temperaturas locais acima de 32°C afetam
diretamente a liberação de neurotransmissores (WOLLINA; ABDEL-NASER; VERMA,
2006).
De acordo com o depoimento da Dra. Elza Almeida para o site Bolsa Saúde de
Mulher (2013), a genitália feminina possui aspectos singulares da flora, PH e anatomia que,
somados aos hábitos atuais das mulheres modernas dificultam as trocas de suor e respiração
natural da pele com o ambiente externo. Nesse sentido, o uso de roupas muito justas, hábitos
de higiene, alimentação, atividade física, sexual e até mesmo a utilização de piercings
genitais, podem contribuir para diferentes tipos de problemas relacionados à saúde intima
feminina. Segundo a Dra. Elza Almeida, peças íntimas de tecidos sintéticos provocam um
maior aquecimento da região e, consequentemente, o índice de umidade aumenta, afetando o
PH e favorecendo a proliferação de micro-organismos no ambiente vaginal, com o
aparecimento de possíveis agentes infecciosos. Ela também explica que a vulva possui
mecanismos próprios de defesa, e que o algodão ajuda a manter a região arejada, por possuir
características hidrófilas, isto é, apresentar alta capacidade de absorção e transporte de água,
dispondo de toque macio e fibras não alérgicas, garantindo que a região permaneça saudável e
confortável.
No gráfico a seguir apresentado por Gasi (2008, apud RODHIA, 2007)
encontramos algumas especificidades dos fios de algodão e poliamida, em um comparativo de
absorção de umidade.
35
Gráfico Capacidade de Absorção- GASI, 2008 apud RODHIA, 2007

Fonte: Avaliação da Eficácia de Materiais Têxteis na Atividade Física, (2010).
Nota-se que o algodão se destaca por apresentar o índice de absorção de umidade

maior em relação à poliamida. Sendo assim, as peças íntimas confeccionadas em algodão
tendem a trazer maiores benefícios à saúde intima da mulher, visto que inclusive as calcinhas
confeccionadas em outro material que não seja o algodão possuem o forro de algodão, por
conforto e por benefício.
Outra tecnologia que pode ser associada à fibra de algodão e que traz resultados
benéficos já comprovados é a aplicação de íons de prata, também chamada por Nanoprata ou
prata Coloidal, na lingerie.
A nanotecnologia se diferencia de outras tecnologias por proporcionar à
indústria têxtil características químicas e físicas que atuam de forma inovadora nas
fibras têxteis, sendo considerado um dos investimentos mais promissores desse
setor (GARCIA, 2011).
Essa tecnologia pode ser facilmente aplicada em diversos tipos de tecidos.
Para Barrie Clemo (2005), diretor de negócios da empresa Thomson Research
Associates (TRA)- Canadá, utilizar engenharias químicas em escalas manométricas
ocasionou uma grande mudança no setor têxtil, oferecendo possibilidades de
melhorias em termos de qualidade e, até mesmo, no desempenho das fibras,
promovendo maior resistência, estabilidade, entre outras funcionalidades como:
proteção UVA e UVB, controle de temperatura corpórea e funções bactericidas.
36
A função bactericida é de extrema importância dentro desse trabalho, por

poder ser associada à fibra do algodão e atender ao objetivo procurado.
A nanotecnologia se resume no manejo de materiais em escala manométrica
(10 m). Quando essa matéria se encontra em escalas muito reduzidas, sofrem
intervenções quânticas benéficas para suas propriedades (DURAN; MATTOSO &
MORAIS, 2006).
Já existem produtos têxteis com essa tecnologia disponíveis no mercado,
sendo a Prata Coloidal (partículas de íons de prata) a mais utilizada na indústria da
confecção por possuir ações bactericidas e antifúngicas (GARCIA, 2011).
De acordo com o artigo publicado pela enfermeira Anabel Sampaio (2011)
para o site Acqua Prata, os íons de prata não são tóxicos para os seres humanos.
Ao contrário, são indicados no controle de várias doenças, por se tratar de um
antibiótico eficaz, incluindo infecções na bexiga, cândida albicans, gonorréia, sífilis,
cistites, dermatites, foco desse trabalho.
Segundo a Revista Química Têxtil (2005), ao revestir a fibra têxtil com a
nanoprata, suas partículas irão durar praticamente até o produto existir (no caso a
peça de roupa, ou o tecido em questão), exercendo a sua função inicial, resistindo
em até mais de 50 lavagens à úmido.
Assim, a durabilidade do benefício que a prata proporcionará à peça de
lingerie durará aproximadamente até o seu descarte. Portanto, o custo do material
acaba sendo diluído se comparado com o tempo de duração do benefício.
3 METODOLOGIA
Para alcançar os objetivos propostos no trabalho foi necessária aproximação aos

conceitos e temáticas que são a base teórica dessa pesquisa.
37
Foram coletados dados através de uma pesquisa bibliográfica, baseados em materiais

já realizados anteriormente, em que se tem como principal fonte artigos científicos, livros e
sites de pesquisa.
A pesquisa bibliográfica é feita a partir do levantamento de referências

teóricas já analisadas, e publicadas por meios escritos e eletrônicos, como
livros, artigos científicos, páginas de web sites. Qualquer trabalho cientifico
inicia-se com uma pesquisa bibliográfica, que permite ao pesquisador
conhecer o que já se estudou sobre o assunto. Existem porém pesquisas
cientificas que se baseiam unicamente na pesquisa bibliográfica, procurando
referências teóricas publicadas com o objetivo de recolher informações ou
conhecimentos prévios sobre o problema a respeito do qual se procura a
resposta (FONSECA, 2002, p. 32).
Assim dentro da pesquisa bibliográfica foram pesquisados, respectivamente, os

temas: o contexto histórico da lingerie, a sensualidade feminina através da lingerie visando
sua influência dentro de um cenário fetichista no segmento de moda como símbolo de
comunicação na sociedade de consumo, e a importância do algodão na saúde intima feminina.
A metodologia de pesquisa empregada será a descritiva e exploratória, que de acordo
com Gil (2009) têm como objetivo proporcionar maior familiaridade com o problema, com
vista a torná-lo mais explícito ou a constituir hipóteses [...] o aprimoramento de ideias ou a
descoberta de intuições. Segundo Triviños (1987), a pesquisa descritiva demanda do
pesquisador a obtenção de diversos dados a respeito do que se pretende pesquisar. Ele fala
ainda que esse tipo de estudo tem como objetivo descrever os fatos e fenômenos de
determinada realidade.
Quanto à pesquisa descritiva, o presente trabalho pretende levantar dados à respeito
da estética das lingeries com fibras sintéticas e seguindo seu conceito, transformá-la em algo
que preze pela saúde intima da mulher aliando as características do algodão com a delicadeza
das lingeries sensuais.
A análise de campo escolhida foi a qualitativa, pois segundo Goldenberg (1997, p.

34), esse tipo de análise não se preocupa com representatividade numérica, e sim, com o
aperfeiçoamento do entendimento de um determinado grupo social, de uma organização, entre
outros. Em primeiro momento foi feita uma pesquisa de observação a partir de lojas voltadas
ao segmento underwear para descobrir as estéticas das lingeries vendidas, fazendo uma
38
comparação entre as lingeries de algodão e as de fibra sintética. Foram escolhidos dois

estabelecimentos da cidade de Curitiba, a Loungerie e a Jogê.
Após a pesquisa de observação foi elaborado um questionário com perguntas abertas
e fechadas que foi aplicado por meio eletrônico através do Google Docs, buscando atingir
mulheres de 18 até 35 anos que prezam por maior conforto e saúde íntima, bem como buscam
usar lingeries sensuais, para com isso obter melhor conhecimento do público alvo, visando
verificar quais são os seus gostos e os motivos que levam as mulheres a consumirem
determinado produto.
3.1 COLETA E ANÁLISE DE DADOS
Foi utilizado como critério de seleção o gênero feminino, idade superior a 18

anos e a preferência pela utilização de lingeries de algodão. Foram escolhidas 75
mulheres que foram submetidas ao questionário por meio eletrônico através do
Google Docs, tendo sido enviado para o público através das redes sócias e por e-
mail. Os dados adquiridos por meio do questionário foram dispostos na forma de
gráficos com percentual e quantidade.
O gráfico 1 mostra que 76% das entrevistadas (57 mulheres) estão na faixa
etária entre 18 a 25 anos, 17% (13) estão entre 26 a 30 anos, 4% (3) estão na faixa
etária entre 31 a 35 anos e apenas 3% (2) das entrevistadas estão acima de 35
anos.
39
GRÁFICO 1
18 a 25 anos 26 a 30 anos 31 a 35 anos Acima de 35 anos
4% 3%
17%
76%
Gráfico 1 – Idade
Fonte: Das autoras (2016)
Já o gráfico 2, teve o propósito de verificar se o público costuma utilizar

lingeries de algodão, 82% responderam que sim e apenas 19% responderam que
não, o que torna viável investir em tal material.
GRÁFICO 2
Sim Não
19%
81%
Gráfico 2 – Você costuma utilizar lingeries de algodão?

40
De acordo com o gráfico 3 quase todas responderam que encontram

dificuldades para encontrar peças de lingerie de algodão sensuais.
GRÁFICO 3
Sim Não
9%
91%
Gráfico 3 – Ao procurar peças de lingerie de algodão com um estilo mais sensual, você
encontra dificuldades?
61% das entrevistadas responderam que preferem comprar em lojas físicas,

23% em shoppings, 11% com sacoleiras, 4% em lojas online. Analisando esses
dados a marca irá ter uma loja física no shopping em que as vendedoras serão
designadas a enviar amostras das novas coleções nas casas das clientes vips e um
e-commerce para melhor atender o público.
41
GRÁFICO 4
Shopping Lojas Online Lojas Físicas Sacoleiras Outros
2%
11%
22%
4%
61%
Gráfico 4 – Quando compra lingeries, você opta por qual tipo de loja?
No gráfico 5 percebe-se quais peças de lingerie as entrevistadas costumam

comprar com mais frequência. Ficou bem distribuída a preferência entre a compra de
conjuntos junto com a compra de peças avulsas. Com isso, foi estabelecido que
serão feitas ambas as vendas na loja.
GRÁFICO 5
Compro mais calcinhas Compro mais conjuntos Compro sempre peças avulsas Outros
0%
21%
39%
40%
Gráfico 5 – Com que frequência compra calcinhas e conjuntos respectivamente?

42
Para conhecer melhor o poder aquisitivo do público foi feita a pergunta de

qual seria sua renda fixa. 52% das entrevistadas alegaram possuir renda de
R$500,00 a R$1.000,00, 38% de R$1.000,00 a R$2.000,00, 8% de R$2.000,00 a
R$3.000,00 e apenas 2% afirmaram possuir renda superior a R$3.000,00.
GRÁFICO 6
R$500,00 a R$1.000,00 R$1.000,00 a R$2.000,00 R$2.000,00 a R$3.000,00 Acima de R$3.000,00
2%
8%
52%
38%
Gráfico 6 – Qual sua renda fixa?

A pergunta 7 foi feita para saber um pouco do que as entrevistadas

costumam fazer no seu tempo livre.
GRÁFICO 7
Ir ao shopping Ir ao cinema Fazer compras Se reunir com os amigos
11%
12%
8%
69%
Gráfico 7 – Nas suas horas vagas o que você gosta de fazer?

43
Quando perguntadas quais cores preferem na hora de escolher a lingerie,

nessa pergunta a participante poderia escolher mais de uma resposta, sendo o
campo outros como uma pergunta aberta. 30% responderam que o preto predomina
mas pode ser combinado com as demais cores com 16%. O vermelho foi a terceira
cor preferida com 15%. O gráfico 8 abaixo mostra a porcentagem de cada cor
escolhida:
GRÁFICO 8
Preto
Vermelho
Branco
Azul
Estampas
Principalmente o preto combinado com as demais cores
Outros
3%
16%
30%
11%
12%
15%
13%
Gráfico 8 – Quais cores você prefere na hora de escolher sua lingerie?( pode marcar mais de
uma resposta.)
De acordo com o gráfico 9, 98%, responderam que comprariam peças de

lingerie de algodão com uma estética sensual uma vez que a mesma traz benefícios
para a saúde intima.
44
GRÁFICO 9
Sim Não
2%
98%
Gráfico 9 – Sabendo que o algodão traz benefícios a saúde intima. Você se interessaria por
lingeries de algodão com uma estética sensual?
No gráfico 10 percebe-se quais são as maiores carências que as

consumidoras enfrentam ao procurar peças de lingerie de algodão. 68%
responderam que a maior dificuldade ocorre em encontrar peças bonitas e sensuais.
GRÁFICO 10
Encontrar peças bonitas/sensuais
Nenhuma dificuldade
Sempre encontro lingeries de algodão com a estética que me agrada
Dou preferencia as peças básicas quando se trata de algodão
21%
11%
0% 68%
Gráfico 10 – Qual a sua maior dificuldade ao procurar peças de lingerie de algodão?

45
A pergunta 11 foi feita para saber qual tipo de lingerie mais combina com o
público. Foi escolhido alguns estilos de peças representada por imagens, em que a
participante poderia escolher o que mais se identificasse. Após o gráfico seguem as
imagens com suas respectivas porcentagens.
GRÁFICO 11
Opção 1 Opção 2 Opção 3 Opção 4
24%
40%
28%
8%
Gráfico 11 – Caso as lingeries abaixo fossem confeccionadas em algodão, qual delas você
escolheria?
Opção 1 = 40%
46
Opção 2 = 8%
Opção 3 = 28%
Opção 4 = 24%
47
Para verificar quanto o público estaria disposto a pagar por um conjunto de

lingerie de algodão, foi realizada a pergunta de até quanto estariam dispostas a
pagar por um conjunto de lingerie de algodão com uma estética sensual? Com o
resultado de 69% das respostas de R$ 50,00 a R$ 100,00 e 26% de R$ 100,00 a R$
150,00. Foi estabelecido que a marca Lint terá peças desde R$ 50,00 até R$ 150,00.
GRÁFICO 12
R$50 a R$100 R$100 a R$150 R$150 a R$200 R$200 a R$300
4% 1%
26%
69%
Gráfico 12 – Quanto você estaria disposta a pagar em um conjunto de lingerie de algodão com
estética sensual?
48
3.2 PESQUISA EXPERIMENTAL
3.2.1 Processo de Aplicação da Nanoprata
Figura 28 – Preparação da Nanoprata para uso

Fonte: Das Autoras (2016)
Figura 29 – Nanoprata diluída para uso

49
Passo 1: Diluir 40g da substancia de NM em 1 litro de água.

Passo 2: Aplicar a peça em um recipiente com a solução diluída da Nanoprata e
deixar de molho por 30 minutos.
Figura 30 – Recipiente com Nanoprata

Figura 31 – Aplicando a peça no recipiente com Nanoprata

50
Figura 32 – Peça de molho com solução de NM

Passo 3: Após aguarda os 30 minutos de molho, retirar a peça da solução de

Nanoprata e enxaguar a mesma com água.
Figura 33 – Retirando a peça da solução de NM

51
Figura 34 – Enxaguando a peça com água

Passo 4: Após o enxague da peça aguardar a secagem da mesma, não é

necessário lavar.
Figura 35 – Peça aguardando a secagem

Fonte: Das Autoras (2016)
52
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLÓGICO
4.1 EMPRESA
4.1.1 Nome da Empresa
A empresa se denomina LINT Industria e Comércio de Confecções Ltda.

Possui como nome fantasia Lint.
4.1.2 Porte
A Lint é classificada como empresa de pequeno porte, levando em

consideração a forma de classificação adotada pelo SEBRAE – Serviço Brasileiro de
Apoio às Micros e Pequenas Empresas (2016), usada como critério de classificação
o número de funcionários e a receita bruta anual, sendo composta de 20 a 99
funcionários e com uma receita bruta anual de até R$ 3.600.000,00.
4.1.3 Marca
Lint é uma marca com conceito e identidade inspirados na sensualidade feminina que
tem como base principal o emprego do algodão em suas peças.
Lint em inglês significa “fibra de algodão”. A logomarca é representada com o
símbolo da flor de lis em uma imagem cheia de curvas para retratar a sensualidade das curvas
femininas, e o nome Lint é feito com uma tipografia bem simplista gerando um contraste entre
o sofisticado e o simples para com isso criar um visual mais clean.
53
Figura 36 – Logomarca
4.1.4 Conceito da Marca
Sensualidade não é só um estilo, é uma maneira de ser. Viver para

expressar seu lado sexy é se libertar, ser você no seu mais profundo íntimo sem se
importar com preconceitos, é se expressar sem ter medo do que vão pensar. A
sensualidade abre espaço para o novo. Em cada pessoa ela traz um significado
diferente, fazendo com que cada mulher tenha sua própria identidade.
Pensando nisso, a Lint nasce do desejo e da necessidade de mostrar as
mulheres que não é preciso abrir mão do conforto e da saúde íntima para encontrar
lingeries sensuais, aliando o lado sensual que toda mulher adora e busca nas suas
roupas intimas junto com a saúde proporcionada pelo uso do algodão. É uma marca
sexy e despojada que oferece um estilo único, uma forma de se expressar e uma
maneira de ser.
54
4.1.5 Segmento
O segmento de atuação da marca é o underwear feminino.
4.1.6 Distribuição e Pontos de Venda
A empresa tem sede em Curitiba e sua loja física está situada no centro.
Dentre as dependências da sede, estarão localizados o departamento de recursos
humanos, o setor financeiro, marketing, setor de acabamento e laboratório de
desenvolvimento em que está presente os setores de criação, modelagem e
pilotagem. O processo produtivo das peças será terceirizado, como o setor de corte,
confecção e expedição. A capacidade de produção da empresa iniciará com 2.000
peças por mês. Contará também com um e-commerce que irá vender para todo o
Brasil.
A distribuição direta dos produtos será feita por meio de vendedores internos
na sua loja física e também serão designados vendedores que irão até a casa das
clientes fidelizadas para mostrar as peças lançadas a cada nova coleção. Na compra
feita por meio virtual será realizada a distribuição em todo território nacional e
entrega pelos correios. Começado a produção com 2.000 peças sendo que 500
serão para a loja virtual. Haverá também uma parceria com uma transportadora.
A compra via e-commerce terá atendimento pelo SAC, feito por telefone ou
e-mail e no próprio site na página de contato terá um chat para responder dúvidas
em horário comercial, que buscará atender as dúvidas do cliente da forma mais
rápida e satisfatória.
55
4.1.7 Concorrentes
A empresa não possui concorrentes diretos uma vez que não existe atualmente no
mercado empresas que fabricam lingeries tendo como base principal o algodão aplicado a
nanoprata com estética ou preços parecidos com os da Lint. As concorrências indiretas serão a
La Rouge Belle, Janiero, Loungerie, Provence Lingerie e a Jogê, pois essas marcas apesar de
não utilizarem da mesma tecnologia, possuem algumas peças com preços parecidos e
fabricam roupas íntimas com estética semelhante as da Lint.
Figura 37 – Conjunto da Janiero

Figura 38 – Conjunto da Loungerie

56
4.1.8 Sistema de Vendas
A marca contará com uma loja física no centro de Curitiba, assim obtendo um fluxo
grande de pessoas, onde o cliente terá um espaço confortável e aconchegante. Em sua
entrada não haverá obstáculo sendo uma rampa reta que facilitará a entrada de
cadeirantes. O estabelecimento possui estacionamento e o ambiente será decorado
com flores e lustres luxuosos, dando um ar clássico e retrô.
Figura 39 – Simulação da loja

Fonte: Site Vogue Brasil (2016)
57
4.1.9 Preços Praticados
Os preços referentes aos produtos da marca Lint irão variar entre R$ 50,00 e
R$ 150,00. As formas de pagamentos na loja física serão em dinheiro e cartão com
pagamento em até 6x sem juros. Na loja on line o pagamento será por boleto, bcash
e pagseguro em até 12x sem juros.
4.1.10 Promoção e Marketing
Toda troca de coleção terá um coquetel que funcionará como evento de

divulgação. A marca terá parcerias como um dos meios de divulgação e estará
presente em eventos organizados ou patrocinados por ela em que se pode divulgar
e vender as peças.
Terá anúncio em mídias sociais como Facebook, Twitter e Google Plus.
Também será feito mala direta e anuncio no Google e afiliados pela internet. Terá
catálogos toda troca de coleção e cadastro para pós-vendas.
Haverá promoção em toda troca de coleção conforme a disponibilidade de
estoque e descontos de até 40% em coleções anteriores.
4.1.11 Planejamento Visual e Embalagem
O tag da marca será no papel adesivo glossy, contendo logomarca, código

de barras, e-mail, site e redes sociais, em que a parte da logo pode ser destacada,
no tamanho 11x5cm com acabamento em ilhós. (Figura 32)
A embalagem será no papel duplex 220g, com tamanho 36x27x9cm. Alça
boca de palhaço. (Figura 33).
58
Figura 40 – Tag
Figura 41 – Embalagem
59
4.2 PÚBLICO ALVO
Figura 42 – Imagem público alvo

Mulheres de 18 a 25 anos, que pertencem à classe E e D. Estudam,

trabalham e são independentes. Prezam pelo conforto e sensualidade quando se
trata de roupas íntimas, defendem seus ideais e tendem a se preocupar com
questões sociais. Gostam de se reunir com os amigos e são ligadas à cultura e à
arte em geral, o público constitui de mulheres com várias etnias e crenças.
4.3 PESQUISA DE TENDÊNCIAS
4.3.1 Macrotendências (socioculturais)
A macrotendência empregada nesse projeto é a Offbeats. Disponibilizada

pelo portal WGSN (2016), essa macrotendência se concerne na carência de
60
inovação no mercado que acarreta no desinteresse do consumidor. Desse modo,

segundo a WGSN (2016) “é preciso quebrar rituais antigos, acompanhando uma
dose de escapismo para aumentar a felicidade e se divertir no dia a dia, onde a
sobrecarga de informações gera estresse”.
As macrotendências, que dizem respeito a uma conduta sociocultural,
aconselha então que brincar torna-se uma necessidade para desacelerar a mente,
ou seja, recomenda que as pessoas não levem a vida tão a sério.
Figura 43– Offbeat - aw 16/17

Fonte: WGSN (2016)
4.3.2 Microtendências (estéticas)
Segundo Carol Fernandes 2016, especialista do Senai Moda Design, a

inspiração para as principais microtendências do outono-inverno 2016 se baseia nas
quatro semanas de modas mais influentes do mundo: Nova York, Londres, Milão e
Paris. Seguindo tais tendências foram escolhidas para fazer parte da coleção o preto
e o minimalismo pois eles continuam constantes nas peças dos desfiles e o busto
exposto com efeitos de transparência e o uso de rendas.
61
Figura 44– Rendas e Transparências - Balenciaga (Verão 2016)

Fonte: Fashion Foward (2015)
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
5.1 DELIMITAÇÃO PROJETUAL
5.1.1 Necessidades a serem atendidas

62
Desenvolver uma coleção que tem como principal objetivo manter o equilíbrio
entre o sensual, o conforto e a saúde íntima feminina, utilizando como principal
material o algodão e uma solução de nanoprata empregada nas peças para torná-
las antibactericidas, tornando assim uma coleção apta a ser utilizada no cotidiano
sem perder a personalidade. A estética do produto tem o intuito de conciliar
elementos românticos e sexy de forma harmoniosa, mantendo sua identidade e
dando assim o diferencial nas peças confeccionadas.
5.2 ESPECIFICAÇÕES DO PROJETO
5.2.1 Conceito da coleção
A coleção se baseia na troca da sensibilidade feminina para a ousadia, com

características únicas que coloca em exposição a intimidade sensível e delicada da
feminilidade das peças de lingerie da Belle Époque e das dançarinas do Moulin
Rouge que se libertavam da moralidade e mostravam suas fitas e rendas secretas
ao mundo.
Com modelagem rica, uso de cores fortes para representar a beleza da
mulher boêmia e, ao mesmo tempo, com um toque de delicadeza e destacando
sempre sua sensualidade.
Uma coleção feita para transformar simples ocasiões em grandes
espetáculos.
5.1.2 Nome da coleção
A coleção Inverno 2016 da Lint denomina-se La Rouge, significa vermelho

em francês e faz menção ao filme Moulin Rouge que serviu de inspiração para a
coleção.
63
5.1.3 Referência da coleção
A coleção tem como referência o famoso cabaré Frances do filme Moulin

Rouge com suas belas dançarinas de Cancan, tendo também como inspiração a
boemia tão presente na Belle Époque retratada naquela época.
Figura 45– Fachada do Cabaré Moulin Rouge em Paris

Fonte: Globe Dancer (2015)
64
Figura 46– Pôster do filme Moulin Rouge

Fonte: Wikipedia (2016)
5.1.4 Cores
As cores utilizadas na coleção são tons de pink, vermelho, preto, azul e

dourado.
5.1.5 Materiais
Algodão, rendas e tule de malha. A escolha desses materiais se deu pelas

características leves e sensíveis que eles passam, combinando com as tendências
abordadas. Será utilizado tiras de elástico como estética, fechos com design
diferenciado, bojo, arcos de arame para sustentação do bojo, extensores e
reguladores.
65
5.1.6 Tecnologias
Máquinas industriais para realização da costura das peças, sendo realizado

também o processo de aplicação da substância da nanoprata para tornar as peças
antibactericidas. A Nanoprata ou NM utilizada nessa pesquisa foi fornecida por uma
empresa da cidade de Goioerê e o seu preço atual custa R$98,00 reais o quilo.
5.1.7 Mix de coleção
Tops Básico Fashion Vanguarda Total
Soutiens com
bojo e renda 46% 100%
Bottons
Hot Pants 32% 50%
Calcinhas 4% 14% 32% 50%

cava baixa
100%
Figura 47 – Mix de coleção

66
5.3 PAINEL SEMÂNTICO
Figura 48 – Painel semântico inspirado na fachada e na cena do beijo do filme Moulin Rouge
67
5.4 CARTELA DE CORES
Figura 49 – Cartela de cores

68
5.5 CARTELA DE MATERIAIS
Figura 50 – Cartela de materiais

69
5.6 CARTELA DE AVIAMENTOS
Figura 51 – Cartela de aviamentos

70
5.7 SHAPE DA COLEÇÃO
Figura 52 – Shape da coleção

71
5.8 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS
Figura 53 – Geração de alternativa – Look 1

72

73

74

75

76

77

78

79

80

Fonte: Das autoras (2016
81

82

83

84

85

86

87

88

Fonte: Das autoras (2016
89

90

91

92

93

94

95

96
5.8 ANÁLISE E SELEÇÃO JUSTIFICADA DAS ALTERNATIVAS
Figura 78 – Look escolhido 25

Funcionais e ergonômicos – Conjunto todo feito em algodão e revestido com

renda, com recortes na parte do soutien e tiras de elástico confortáveis.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – O revestimento de renda na peça
que é de algodão, proporciona um visual confortável e, ao mesmo tempo, elegante.
Os recortes feitos no soutien e a escolha do uso de tiras de elástico para compor a
peça a tornam diferente e despojada, fugindo dos padrões normalmente
empregados na fabricação de lingeries, transformando-a numa peça sofisticada e
única sem perder o seu conforto.
97

Funcionais e ergonômicos – Peças feitas basicamente de algodão com

algumas partes recobertas em renda. Seu diferencial são os detalhes em tule de
malha na base do soutien e na hot pant e detalhes de cetim entre a renda e o
algodão.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – A sobreposição de renda na peça de
algodão deixa o look leve e com um ar confortável. Por ser composto por uma hot
pant o conjunto adquire um visual retrô e, ao mesmo tempo, sofisticado. O uso de
detalhes em tule de malha compõe o diferencial das peças, tornando-as únicas e
diferentes.
98

Funcionais e ergonômicos – Peças confeccionadas em algodão cobertas

com tule de malha. Possui detalhes em renda nas laterais da hot pant e na base do
soutien.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – Devido a sobreposição do tule de
malha na peça que é confeccionada em algodão, esse look aparenta ser leve e
confortável. Por ser composto por uma hot pant o conjunto adquire um visual
exclusivo e sofisticado. O uso de detalhes em renda faz o diferencial das peças,
tornando-as mais elegantes.
99

Funcionais e ergonômicos – Base das peças integralmente confeccionadas

em algodão recobertas com renda. Possui detalhes modernos em tiras de elástico.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – Look sexy e despojado, a
sobreposição da renda na peça de algodão deixa o conjunto com um ar mais
sofisticado. Seus recortes vazados no busto e na tanga fazem o seu diferencial. As
tiras de elásticos complementam e modernizam o look.
100

Funcionais e ergonômicos – Look confeccionado em algodão na sua base,

com detalhes em renda e tule de malha.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – O recobrimento com renda na peça
A escolha do uso de tiras de elástico para compor a peça a tornam distinta e
despojada, fugindo dos padrões normalmente empregados na fabricação de
lingeries, transformando-a numa peça sofisticada e única sem perder o seu conforto.
101

Funcionais e ergonômicos – Peças confeccionadas em algodão. Soutien

recoberto com renda e hot pant recoberta com tule de malha. Possui detalhes em
tule de malha nas laterais da hot pant.
malha na hot pant que é confeccionada em algodão, essa peça aparenta ser leve e
confortável, com um visual bem clean. O uso de detalhes em renda faz o diferencial
do look, tornando-o mais elegante.
102

Funcionais e ergonômicos – Peças confeccionadas em algodão cobertas

com renda. Possui tiras de elástico como detalhes em toda a hot pant e na base do
soutien.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – Devido a sobreposição da renda na
peça que é confeccionada em algodão, esse look aparenta ser leve e confortável.
Por ser composto por uma hot pant o conjunto adquire um visual exclusivo e
sofisticado. O uso de detalhes com tiras de elástico faz o diferencial das peças.
103

Funcionais e ergonômicos – Peças feitas basicamente em algodão com

alguns detalhes em renda. Seu diferencial é que esse look é recoberto com tule de
malha e possui detalhes em cetim no bojo do soutien.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – A sobreposição do tule na peça de
algodão deixa o look despojado e diferente. Por ser composto por uma hot pant o
conjunto adquire um visual retrô e, ao mesmo tempo, sofisticado. O uso de detalhes
em renda e cetim compõe o diferencial das peças, tornando-as únicas e diferentes.
104
Figura 86 –Look escolhido 11

Funcionais e ergonômicos – Conjunto em algodão com alguns detalhes em

renda e tule. Seu diferencial é o recorte em renda na hot pant.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – A sobreposição do tule na peça de
algodão deixa o look diferenciado. Por ser composto por uma hot pant o conjunto
adquire um visual retrô e, ao mesmo tempo, sofisticado. O uso de detalhes em renda
com recortes e tiras de elásticos compõe o diferencial das peças, tornando-as únicas
e diferentes.
105

Funcionais e ergonômicos – Peças confeccionadas em algodão. Soutien e

hot pant recobertos com tule de malha. Possui detalhes em renda nos acabamentos.
malha nas peças que são confeccionadas em algodão, simulam ser leves e
confortáveis. O uso de detalhes em pedras no soutien faz o diferencial do look,
tornando-o mais elegante.
106

Funcionais e ergonômicos – Base das peças integralmente confeccionadas

em algodão recobertas com renda. Possui recortes modernos.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – Look sexy e despojado, a
sobreposição da renda na peça de algodão deixa o conjunto com um ar mais
sofisticado. Seu recorte vazado no busto faz o diferencial da peça.
107

Funcionais e ergonômicos – Look confeccionado em algodão na sua base,

com detalhes em renda e tule de malha e recortes.
Estéticos, técnicos e mercadológicos – O recobrimento com renda na peça
Seus recortes deixam a peça com um ar moderno. A escolha do uso de tiras de
elástico para compor a peça a tornam distinta e despojada, fugindo dos padrões
normalmente empregados na fabricação de lingeries, transformando-a numa peça
sofisticada e única sem perder o seu conforto.
108
5.9 FICHAS TÉCNICA DOS LOOKS CONFECCIONADOS
5.9.1 Ficha técnica do look 25

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5.10 PRANCHAS VISUAIS DOS LOOKS CONFECCIONADOS
Figura 108 – Prancha visual do look confeccionado 25

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128

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5.11 LOOKS CONFECCIONADOS
Figura 114 – Look confeccionado 25


133


134


135
5.12 DOSSIÊ ELETRÔNICO (SITE)
Na página inicial pode-se observar uma mensagem de boas-vindas com

um pequeno texto a respeito da marca e uma imagem em faixa que apresenta um
dos looks da coleção.
Figura 120 – Página inicial do site

Na segunda página, se encontra a aba da coleção em que descreve-se brevemente o

conceito da mesma. Nesta página temos algumas fotos da coleção exibidas em slide show.
Figura 121 – Página da coleção

136
Na página “sobre”, se localiza algumas informações a respeito da marca e um pouco

da sua história.
Figura 122 – Página sobre a marca

A aba “Loja Online” é representada pela loja virtual, onde os clientes poderão fazer
compras online, no rodapé de todas as páginas é possível ver a logo da marca e informações
de contato da empresa como endereço e telefone.
Figura 123 – Página loja online

137
A última aba traz informações de contato, endereço da loja física, e-mail,

telefone e links das redes sócias da empresa. Informações a respeito do horário de
atendimento e formulário para que se possa enviar mensagens online.
Figura 124 – Página de contato

5.13 CATÁLOGO IMPRESSO
O catálogo impresso da marca Lint é no formato de revista, apresentando o

nome da coleção na capa, o ano de lançamento e fotos da mesma. No fundo do
catálogo encontra-se informações como o nome das modelos, fotografo, designers e
responsável pelo tratamento das imagens. Tanto na frente quanto no verso é
apresentada a logo da marca.
138
Figura 125 – Frente e verso do catálogo impresso

5.14 DESFILE
Make-up: Forte com olhos bem pretos e bocas marcantes nos tons de
vermelho e vinho.
Figura 126 – Inspiração de Make-up

Fonte: Catharine Hill (2015)
139
Hair: Cabelos levemente bagunçados e soltos representando a sensualidade

dos looks.
Produção de Stylling: Serão utilizados como styling luvinhas, meias, cinta-
liga para a coxa e roupões bordados com a logo da marca.
Figura 127 – Roupão bordado com logo

Trilha Sonora: Música Lady Marmalade, cantora Christina Aguilera feat. Lil'
Kim, Mýa e Pink.
Sequência de entrada para desfile:
Figura 128 –Ordem de entrada para desfile looks 7, 25 e 2

140
Figura 129 –Ordem de entrada para desfile looks 5, 16 e 3

141
7 CONSIDERAÇÕES FINAIS
No decorrer desse projeto foi possível observar uma grande necessidade de

um público jovem, que se identifica com a busca e o equilíbrio entre o que é
considerado sexy, confortável e higiênico em relação às suas roupas intimas, são
mulheres que querem expressar sua sensualidade através das suas underwears e
que buscam uma marca que tenha um conceito diferenciado nesse quesito. Dessa
forma, conclui-se que essa pesquisa contribuiu para o design de moda, ao
apresentar resultados satisfatórios quanto a um mercado nessa área.
142
REFERÊNCIAS
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Morumbi, 2004.
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http://www.bolsademulher.com/saude-mulher/tecidos-sinteticos-favorecem-
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http://martacampos.com.br/lingerie-moda-intima/tag/historia-de-lingerie/ >. Acesso
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CHATAIGNIER, Gilda. Fio a Fio: tecidos, moda e linguagem. São Paulo: Estação
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(TRA). Canadá. REVISTA QUÍMICA TÊXTIL. Barueri-sp: Evolução Communicações.
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Faculdade de Filosofia, Ciências e Letras da Universidade de São Paulo, 1965, In:
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150
APÊNDICE A – QUESTIONÁRIO APLICADO
Este questionário tem por objetivo conhecer as mulheres que usam lingeries. Aborda
assuntos como a estética, desejos de consumo e bem-estar a fim de desenvolver
uma marca que atenda as respectivas exigências.
A proposta da nova marca é agregar os benefícios de saúde intima trazidos pelo
emprego do tecido de algodão juntamente com uma estética sensual.
1. Idade?
( ) De 18 a 25 anos
( ) De 26 a 30 anos
( ) De 31 a 35 anos
( ) Acima de 35 anos
2. Você costuma utilizar lingeries de algodão?
( ) Sim
( ) Não
3. Ao procurar peças de lingerie de algodão com um estilo mais sensual, você
encontra dificuldades?
( ) Sim
( ) Não
4. Quando compra lingeries, você opta por qual tipo de loja?
( ) Shopping
( ) Lojas online
( ) Lojas físicas
( ) Sacoleiras
( ) Outro ( especificar):
5. Com que frequência compra calcinhas e conjuntos respectivamente?
( ) Compro mais calcinhas
( ) Compro mais conjuntos
( ) Compro sempre peças avulsas (sutiens e calcinhas)
151
( ) Outro:
6. Qual sua renda fixa?
( ) R$500,00 a R$1.000,00
( ) R$1.000,00 a R$2.000,00
( ) R$2.000,00 a R$3.000,00
( ) Acima de R$3.000,00
7. Nas suas horas vagas o que você gosta de fazer?
( ) Ir ao shopping
( ) Ir ao cinema
( ) Fazer compras
( ) Se reunir com os amigos
8. Quais cores você prefere na hora de escolher sua lingerie? Pode marcar mais
de uma resposta.
( ) Preto
( ) Branco
( ) Vermelho
( ) Azul
( ) Estampas
( ) Principalmente o preto, combinando com as demais cores
( ) Outro: ________________________________
9. Sabendo que o algodão traz benefícios à saúde intima, você se interessaria
por lingeries de algodão com uma estética sensual?
( ) Sim
( ) Não
10. Qual a sua maior dificuldade ao procurar peças de lingerie de algodão?
( ) Encontrar peças bonitas/sensuais
( ) Nenhuma dificuldade
( ) Sempre encontro lingeries de algodão com a estética que me agrada
( )Dou preferência as peças básicas quando se trata de algodão
( ) Outro:
11. Caso as lingeries abaixo fossem confeccionadas em algodão, qual delas
você escolheria?
152
( )
( )
( )
153
( )
12. Quanto você estaria disposta a pagar em um conjunto de lingerie de algodão
com estética sensual?
( ) De R$ 50,00 a 100,00
( ) De R$ 100,00 a 150,00
( ) De R$ 150,00 a 200,00
( ) De R$ 200,00 a 300,00
( ) Acima de R$ 300,00

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UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA

LUMA DE JESUS BRÁS

SAÚDE ÍNTIMA FEMININA E SENSUALIDADE NAS LINGERIES

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

LUMA DE JESUS BRÁS

SAÚDE ÍNTIMA FEMININA E SENSUALIDADE NAS LINGERIES

Trabalho de Conclusão de Curso de

Orientador (a): Patrícia Helena Campestrini

Superior de Tecnologia em Design de Moda

LUMA DE JESUS BRÁS

“A Folha de Aprovação assinada encontra-se na Coordenação do Curso”.

LUMA DE JESUS BRÁS

SAÚDE ÍNTIMA FEMININA E SENSUALIDADE NAS LINGERIES

Trabalho de Conclusão de Curso de

Orientador (a): Patrícia Helena Campestrini

BRÁS, Luma. TREVISAN, Priscila. Saúde íntima feminina e sensualidade nas

Devido a crescente competitividade, as empresas precisam inovar frequentemente

Palavras-Chave: Lingerie. Sensualidade. Fibra do Algodão.

Keywords: Lingerie. Sensuality. Cotton Fiber.

Gráfico da Capacidade de Absorção..........................................................................35

Figura 1 – Deusa Cretense das Serpentes................................................................14

Figura 75 – Geração de alternativa – Look 23.......................................................... 93

Figura 121 – Página da coleção.............................................................................135

4.1.2 Porte ........................................................................................................................... 52

5.12 DOSSIÊ ELETRÔNICO (SITE) ................................................................................. 135

A moda se apresenta como um conjunto social que abrange questões

1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA

Visto que a maioria das lingeries sensuais encontradas no mercado é feita

1.2.1 Objetivos Gerais

Desenvolver lingeries femininas que tenham como base principal a fibra de

1.2.2 Objetivos Específicos

 Pesquisar a história e a evolução da lingerie feminina, a fim de perceber suas

De acordo com a revista Textilia (2008), em pesquisa de mercado sobre o

É importante utilizar peças de algodão, a ginecologista e obstetra explica que as

Ao levarmos em conta o design das roupas íntimas de algodão, é

Portanto, com o surgimento de vários segmentos mercadológicos para as

2.1 CONTEXTO HISTÓRICO DA LINGERIE

Para Rocha (2007), entende-se como roupa íntima ou lingerie qualquer

Para analisarmos a evolução da indústria de lingerie, é necessário voltar a

Figura 1- Deusa Cretense das Serpentes

Figura 2- Ceroula antiga

“Na década de 60, com a revolução sexual, o sutiã chegou a ser

Esse ato ocorreu como forma de repúdio ao tratamento desigual recebido

“O abandono do sutiã corresponde, na realidade a muitas

Na década de 20, de acordo com Garcia (2010), roupas íntimas eram

Figura 3- Roupa íntima dos anos 20

Figura 4- Cinta Liga

Ainda de acordo com Garcia (2010), os anos 20 trouxeram um novo padrão

Figura 5- Combinação usada nos anos 20

Figura 6- Roupa íntima feita em látex - anos 30

Figura 7- Moda anos 30

Em 1938, a empresa americana Dupont apresentou a descoberta de um

espartilho leve) e bustiê desenhado. Surgiram os sutiãs que deixavam os seios

Figura 8- Moda anos 40

De acordo com Garcia (2010), graças à Segunda Guerra Mundial, a seda e o

Figura 9- Moda anos 50

Figura 10- Ilustração de Gil Elvgren 1950

Figura 11- Moda anos 60

Laver (1989) diz que, as roupas da década de 60 implementaram uma nova

Figura 12- Moda anos 70

Figura 13- Moda anos 70

Figura 14- Cantora Cher anos 80

Ainda de acordo com Garcia (2010), neste período os vestidos começaram a