Faculdade Natalense para o Desenvolvimento do Rio Grande do Norte – FARN

Discentes: Adma Gabrielly

Edson Inácio
Juliana Dantas
Robson Costa

Docente: Franklin Marcolino

RELATÓRIO

Proposta “Suja a Roupa e Limpa o Mundo”

é uma inovação na embalagem do sabão
em pó OMO, que sugere a conscientização
da auto sustentabilidade.

Natal RN
Março de 2011
A história

A marca OMO foi registrada pela primeira vez na Inglaterra no ano de 1908 pela Lever Brothers (empresa
que daria origem a Unilever em 1930). O produto era um amaciante de roupa que, em 1909, daria lugar a um
sabão em pó para limpeza de tecidos brancos. Seu nome era a abreviatura de Old Mother Owl (velha mãe
coruja), representação do zelo materno e da sabedoria. Na primeira embalagem, havia a ilustração de uma
coruja estilizada e a frase “Safe Whitener and Cleaner”. As letras “o” representavam graficamente seus
olhos, enquanto o “m” formava o nariz e o bico da ave. Em 1954, a Unilever lançou OMO em uma nova
versão, detergente em pó. O sofisticado e novo conceito de detergente em pó, artigo elaborado com
matérias-primas sintéticas capaz de atingir resultados de limpeza muito mais eficientes do que o tradicional,
conquistou as donas de casa inglesas. Rapidamente o produto alcançou uma alta aceitação entre as mulheres
européias, que aderiram à vantajosa praticidade do detergente em pó.
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No decorrer dos anos a marca OMO foi sendo introduzida em muitos países, especialmente na Ásia e
América Latina, lançando inúmeras variações e desenvolvendo tecnologias e fórmulas eficazes na lavagem
de roupas. No início dos anos 90, OMO já era um das mais importantes marcas da Unilever, comercializada
em 18 países dos cinco continentes. Em 2007, a marca lançou a campanha global “Toda Criança Tem
Direito de Ser Criança”, tendo como peça principal o filme “Roboboy”, que mostrava o menino-robô
transformar-se gradualmente em uma criança de verdade conforme se sujava, estimulando o ato de brincar,
como sugerem as pesquisas realizadas pela marca ao redor do mundo. No Brasil, foi a partir deste momento
que a marca colocou no mercado uma proposta inovadora de produtos, unindo a fórmula consagrada de
OMO aos principais atributos do amaciante Comfort, ao lançar OMO com um Toque de Comfort em duas
versões (Aloe Vera e Pétalas de Violeta e Ylang Ylang).
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Um sucesso no Brasil

A empresa não mediu esforços para conquistar as exigentes consumidoras brasileiras, por tradição, muito
envolvidas com a limpeza das roupas da família. A estratégia para o lançamento de OMO no país foi
cercada de mistério nas chamadas de rádio, a principal mídia da época, que inteligentemente aguçavam a
curiosidade dos ouvintes com um sonoro Oooomooo, sem revelar do que se tratava. Os jornais também
estamparam em suas páginas a intrigante pergunta: “Mas como? Omo?”. O produto foi oficialmente lançado
no Brasil em 1957, a princípio apenas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, sendo o primeiro sabão em
pó do mercado nacional. Por não fazer sentido na língua portuguesa, a coruja nunca foi utilizada no país.
“Onde Omo cai a sujeira sai”, com esse slogan os brasileiros foram apresentados ao sabão em pó OMO. A
maior novidade por aqui era a cor azul do pó, que levou em conta o hábito brasileiro de utilizar anil para
realçar o branco das roupas. O sofisticado conceito de detergente em pó precisava ser explicado para as
mulheres brasileiras, pouco familiarizadas com as técnicas mais modernas de lavagem.
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Em 2007, a marca OMO comemorou seus 50 anos no mercado com homenagens ao consumidor brasileiro,
além de diversas ações promocionais. Entre elas: novas embalagens para toda a linha, latas comemorativas,
concurso cultural “Sua história com Omo rende muito” e uma festa na praia de Copacabana com show da
cantora Ivete Sangalo para mais de 400 mil pessoas. O slogan “Porque se sujar faz bem há 50 anos” se
referia simultaneamente ao aniversário da marca e ao conceito que movia suas campanhas desde o início da
década. A popularidade conquistada em mais de 50 anos de mercado brasileiro é devida, em grande parte,
pelos seus inesquecíveis slogans:

Omo faz, Omo mostra.

Melhor que Omo só Omo.
Só Omo lava mais branco.
Porque não há aprendizado sem manchas. (2000)
Sujeira não escolhe cor. (2006)
Porque se sujar faz bem. (2007)
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A marca no mundo
A marca OMO comercializa seus produtos em mais de 28 países ao redor do mundo, tendo no Brasil um de
seus principais mercados e com forte presença na Europa (especialmente na Turquia), América Latina e
Ásia. É uma das marcas mais rentáveis e fortes da Unilever, faturando anualmente mais de US$ 3 bilhões.
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Você sabia?
● A marca OMO responde por aproximadamente 53% do mercado brasileiro de sabão em pó, estando
presente em cerca de 50 milhões de domicílios no país que consomem mais de 380 milhões de embalagens.
● 1.6 milhões de embalagens de OMO por dia: esta é a média de produção do detergente em pó líder no
Brasil.
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Proposta Suja a Roupa e Limpa o Mundo

O projeto tem como objetivo reformular a embalagem para um material mais resistente e reutilizável.
Em termos de recipiente o material feito de PET mantém o sabão em pó melhor conservado, pois não retém
a umidade enquanto o papelão permite que o sabão fique “em bolotado” por conta da entrada de ar constante
e retenção de umidade que o papel provoca.

Um dos objetivos da nova embalagem é também conscientizar o publico consumidor de que é natural e
saudável quando uma criança suja a roupa brincando ou mesmo quando um adulto suja a roupa trabalhando.
No entanto, quando se trata de meio ambiente a OMO juntamente a todo ser humano não pode brincar em
serviço! Por isso no novo rótulo seguem as recomendações de reutilização do recipiente e o tempo que cada
matéria leva para ser degradada pela natureza.

Nesta nova embalagem também estão descritas instruções de lavagem, quantidade de sabão ideal para a
situação e tipo de tecido da roupa, para que cada roupa seja limpa como se fosse a primeira vez a ser
utilizada.

Segue abaixo um modelo ainda não concluído desta proposta de embalagem:

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial

da empresa: www.omo.com.br.