germana uchoa

ARPESENTA
@GERMANAUCHOA

//como empreender
nas novas economias
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propósito
valores
empatia
sustentabilidade
igualdade
criatividade
colaboração
afeto
felicidade
liberdade
conexão
natureza
impacto social
MAIO • 2020
a economia do
intangível
 1

CONTEÚDO Apresentação
O que está acontecendo
com o mundo, galera?

2
Conceitos
Economia
Novas Economias
3 Cases

Como empreender nas

novas economias
Habilidades
Atitudes
Metodologias
Processos 4
Tem mais....
 POR QUE ESSE
EBOOK?
A ideia de criar esse livro surgiu da necessidade de falar mais
sobre o que estudo, no que acredito e com o que trabalho. Sobre
novas formas de trabalho, de criar negócios, de transformar
aquilo que acreditamos em um meio de viver e fazer dele algo
mais do que o nosso sustento, um propósito! Um jeito de ajudar
pessoas a viverem e trabalharem melhor.
 
Mas, não dentro dos padrões normais da sociedade, aqueles
impostas, que aprendemos e aceitamos na escola, na faculdade, no
mercado. É hora de abraçar os nossos próprios valores, as
nossas expectativas, numa rotina que nos traga plenitude,
prosperidade, alegria, prazer e vontade de fazer mais e melhor.
01
 GERMANA UCHOA

a
garim
peira
Ser curiosa, ter liberdade,
viver uma vida criativa e
ajudar a quem também quer
encarar essa jornada é o que
me move!
02
 MINHA JORNADA
Sou coolhunter, ou garimpeira, como gosto de ser chamada,
sempre curiosa em busca de inovação e criatividade nas minhas
viagens, vivências e aprendizados. 

Fui intercambista nos EUA com 16 anos de idade e, desde de

cedo, decidi que iria rodar o mundo me conectando com outras
culturas. Fui professora de inglês, me formei em Publicidade e
trabalhei mais de 15 anos na área de marketing de grandes
empresas antes de tudo isso começar.

Decidi mudar minha vida e comecei a empreender, sem ter ideia

do que queria fazer, só que queria conhecer mais sobre o mundo
da MODA e como esse segmento impactava a vida das pessoas e o
mundo.
03
O COMEÇO
A minha história com esse novo jeito de trabalhar e viver começou
lá em 2006, quando deixei um emprego que não fazia mais sentido
pra mim e comecei a pensar em um novo momento na minha vida, o de
empreender minhas ideias e projetos e começar a criar meu próprio
negócio. Nem por um minuto eu imaginava metade do que vivi,
aprendi e ainda aprendo nessa jornada.
 
Quando decidi começar minha empresa, era uma marca de moda
sustentável, que usava tecidos descartados da confecção para
fazer roupas e objetos de decoração. Imagina isso lá atrás,
ninguém nem falava em economia criativa, colaborativa, circular.
Era muito difícil achar referências e ajuda pra fazer a coisa
andar.

04
 CONEXÃO
Foi encontrando pessoas que estavam começando, como eu, e algumas
que estavam empreendendo, apesar das dificuldades, que comecei a
conhecer de perto os desafios de um mercado bem diferente do que
eu trabalhava. Procurei muito por ajuda em escolas, cursos,
livros, sistemas e organizações que me orientassem sobre tudo que
precisava para modelar, testar e gerir meu negócio, mas nada era
adequado à minha vontade de criar um estilo de vida e de trabalho
que me desse mais do que dinheiro.

Fiz uma pós graduação na Anhembi Morumbi, em São Paulo, em

Cultura de Moda, que foi um bom começo para me conectar com um
novo mundo.
 
Comecei a criar uma rede de empreendedores criativos que
pensavam como eu e passei a entender que isso não era uma demanda
só minha, mas de muita gente que estava começando a empreender
também naquela época.
05
 COMUNIDADE
Criei um movimento através de um projeto de uma pop up*, a Espaço
Garimpo, com o qual garimpava marcas e empreendedores que estavam
começando e alinhados aos meus valores. Juntava todos em um evento
onde criativos vendiam e promoviam suas marcas, produtos e serviços,
mas também trocavam ideias, se conectavam com os seus consumidores,
tudo isso em um ambiente que misturava gastronomia, música, cinema,
loja, bate papos e atividades diversas para um público bem
diversificado. Longe dos shoppings, em casas charmosas, onde a gente
queria ficar mais e trocar mais.

Hoje, existem muitas iniciativas assim, mas naquela época havia um

espaço no mercado que precisava ser reaquecido.
 
Foram 22 edições, em ateliês, bistrôs, espaços culturais e na
rua, promovendo marcas e empreendedores. Foram mais de 300
empreendedores criativos participando dos nossos eventos e
compartilhando muito sobre oportunidades, desafios e necessidades
que viviam. *loja temporária e itinerante
06
 TRANSFORMAÇÃO
Através do projeto, me envolvi com política pública, instituições
ligadas ao empreendedorismo e educadores, muitos projetos foram
criados para mudar a forma de empreender e atender esse novo
mercado.
 
O nosso desejo era de formar um mercado diferente, com menos
concorrência e mais colaboração e parcerias, mais devagar, no fluxo,
com mais liberdade e flexibilidade, com criatividade nos processos.
Não somente pelo dinheiro, mas por mais qualidade de vida e
propósito, mais leve, mais significativo, com mais conexões, mais
tempo com família, rotina produtiva e não exaustiva, planos reais e
possíveis, conteúdos diversificados. Todos queriam fazer coisas com
mais amor e afeto.

A gente queria transformar as coisas que eram necessárias, mas que

nenhum criativo gosta muito de fazer, em algo eficiente e que
trouxesse resultados sustentáveis.
07
 PELO MUNDO
Em 2010, fui selecionada para o Programa Empreendedores Criativos do
Santander (SP), onde recebi mentoria de experts na economia criativa.
Em 2012, fui vencedora do prêmio internacional YCEA, na categoria
Moda, do British Council, e fui viver um programa incrível em
Londres. Em 2013, fui selecionada para participar de um programa de
residência internacional em Bristol, como parte do projeto "Recife:
The Playable City¨, me conectando com um mundo de inovação e
tecnologia. 

Em 2015, fui morar na Alemanha, onde comecei a empreender no mundo

digital. Realizei o Creative Connection, um evento online, com mais
de 50 palestrantes de áreas criativas espalhados pelo mundo. Vendi
meu primeiro curso online e dei início a uma trajetória nova nas
conexões internacionais. Fui representante do Brasil no Projeto
Conexões Negócios, na Arcor Madrid pelo MINC, palestrei no CIMODE em
Milão, além de viajar pela Europa sempre em busca de conexões e novos
aprendizados nas áreas criativas. 
08
 APRENDIZADOS
Ganhei prêmios, viajei, fiz residências fora, estudei muito,
aprendi muito com quem fazia tudo isso girar em São Paulo, em
Londres, em Bristol, na Alemanha, em Madrid, em Milão, pelo Brasil
e mundo afora.

Criei programas educativos, mixei ferramentas visuais com digitais,

fiz muitas mentorias, cursos, eventos, seminários, encontros,
exposições, tudo para ajudar as pessoas a empreenderem com mais
criatividade, inovação e propósito, alinhando tudo aos resultados
que desejavam.

Encontrei o meu lugar nos bastidores dos negócios, das ideias, dos
projetos, e é lá que me encontro, na criação, produção,
organização, conexão, em novas formas de girar negócios e inovar no
jeito de fazer acontecer.

09
2020
Hoje, sou mentora de negócios, palestrante, professora. Garimpo e
crio soluções inovadoras para novas formas de trabalho e estilo de
vida mais criativo. Compartilho tudo em forma de palestras, cursos,
mentorias, projetos e conteúdos focando em 3 bases:
 
·     Educação,
compartilhando minhas descobertas, práticas e aprendizados testados e
que deram certo
·     Conexão,
conectando pessoas, lugares, gente que faz, com o objetivo de
inspirar pessoas, gerar oportunidade de negócios e aprendizados
·     Negócios,
mas com propósito, como gerar experiências, vendas com alma,
relacionamentos e conversas, história, e vontade de entregar e
consumir com mais sentido
 
10
" Assumir a nossa história pode ser difícil, mas não tão difícil
como passarmos nossas vidas fugindo dela. Abraçar nossas
vulnerabilidades é arriscado, mas não tão perigoso quanto
desistir do amor e da pertença e da alegria - as experiências
que nos tornam mais vulneráveis. Só quando formos corajosos
o suficiente para explorar a escuridão vamos descobrir o
poder infinito da nossa luz.

BRENÉ BROWN
11
 Pronto, agora que você
sabe um pouco da
minha história, vamos
voltar pra o ebook?

12
1 O QUE ESTÁ
ACONTECEN-
revolução, crise, transição, transformação, confusão...

DO COM O
MUNDO,
13
GALERA?
Para facilitar a nossa análise, vamos começar com uma timeline,
ou seja, com uma linha do tempo que começa há 47 anos.

Calma, não vou aqui citar ano a ano, mas fiz uma curadoria de
acontecimentos disruptivos que vem mudando o mundo nos negócios,
na comunicação, na tecnologia, e como isso tem impactado a
sociedade, o consumo e o trabalho.

Vamos seguir as setas e conferir esse acontecimentos?

14
 1972

15
 1988
a
1988_Internet chega ao Brasil 2004
1996_Acesso pago e raro à Internet
2000_Acesso gratuito
2004_Início das redes sociais (Orkut)
16
Descrita pela primeira vez em
2000 pelo estrategista de
marketing Dan Herman, o FOMO
(fear of missing out) é uma
2008
síndrome que afeta milhares de
pessoas no mundo todo. A tradução
literal da sigla já nos diz muito:
medo de estar perdendo algo.

Ou seja, o sentimento constante de

que deveríamos estar vivendo,
sentindo ou tendo algo que não
temos. E essa percepção é
agravada atualmente pelo alto
consumo de informações nas redes
sociais. Seguem informações de
pesquisa de 2008.
17
 Começa a se falar da
2009
Revolução Industrial 4.0

Benefícios 
Menos custos
Operações em tempo real
Manufatura modular
Operações Integradas
Otimização

18
 Até 2030 a depressão será a
2012
doença mais comum do
mundo (OMS_Organização
Mundial de Saúde)

19
 2015

20
 2016

21
 2017

22
 2018

23
 2019

24
 2020
25
Num mundo onde tudo muda numa velocidade nunca antes vivida, onde
não temos limites, fronteiras, muros e com milhares de
possibilidades surgindo a cada instante, não está fácil para
ninguém, não é mesmo?
 
Agora, imagina para aqueles que não estão acompanhando tudo isso
de algum jeito, imagina os que não estão interessados em mudar,
os que não estão se preparando para o agora, para o amanhã, para
o futuro que, ops, já chegou...
 
Toda vez que falo sobre isso, me lembro do termo MUNDO VUCA, que
pra mim lembra logo "vuco-vuco", aquele lugar onde tudo acontece
ao mesmo tempo, toda hora, agora. Ufa, cansa só de falar!

26
 Já ouviu falar no termo MUNDO VUCA? Surgiu lá nas gringas,
mas que aqui, já inventaram uma tradução:
 
·      V de volatility, em Português, volatilidade;
·      U de uncertainty, em Português, incerteza;
·      C de complexity, em Português, complexo;
·      A de ambiguity, em Português, ambiguidade.

Ou VICA, traduzindo.
 
Mas, o que significa isso na prática? Vamos lá.

27
 EM UM MUNDO
V.U.C.A., COMO
ACOMPANHAR TUDO
QUE ACONTECE SEM
PIRAR?

VOLÁTIL INCERTO COMPLEXO AMBÍGUO

Alta velocidade Alta Muitos fatores Diferentes
e intensidade imprevisibilidade envolvidos em pontos de vista
das forças que qualquer para entender e
impulsionam as transformação analisar
mudanças

28
 O QUE FAÇO PRA COMEÇAR?
 
Num  ambiente volátil, incerto, complexo e ambíguo,
aprimorar nossas tão faladas, mas não praticadas, competências
socioemocionais, ou soft skills, como andam falando por aí. Lembra
delas?

Ser mais criativo, colaborativo, inovador, saber se relacionar,

se comunicar, trabalhar em equipe e se adaptar a circunstâncias
diversas, fora o que já falei antes e o que você ainda vai
descobrir pela vida afora.
 
Reinventar sua profissão, seu trabalho, sua rotina, seu estilo de
vida, seu jeito de educar seus filhos também. Isso também faz
parte desse cenário, viu? Tá difícil pra você?

Então, checa só as dicas que deixei aqui e, se fizer sentido para

você, COMEÇA A PRATICAR E AVANTE!
29
 HABILIDADES PARA
ENFRENTAR O MUNDO
V.U.C.A.

SEJA FLEX
A flexibilidade e a
adaptabilidade não são mais uma
PRATIQUE A EMPATIA
Escute, observe. A comunicação afetiva,
escolha, são uma necessidade
não violenta e com empatia é urgente

SEJA MULTICOISADO
Desenvolva habilidades transdisciplinares, AUTOCONHECIMENTO
aprenda assuntos diversos, pratique,
Praticar o autoconhecimento vai ajudar
encontre soluções diferentes e criativas e
você a encontrar o seu propósito e esse é
faça acontecer
o caminho para criar o trabalho que você

SEJA COLABORATIVO ama

Ser colaborativo no trabalho e na vida vai

levar você além. Faça conexões, participe,
MENTALIDADE POSITIVA
ajude Tenha pensamentos positivos, pratique a
abundância, seja criativo

30
 E o qual o
impacto
disso no
mundo?
31
MUDAR É O NOVO BLACK

Mudar é o “novo black”, seja qual for o momento. Na vida pessoal

ou profissional, as pessoas estão em transição, mesmo que não
tenham percebido ainda. Seja por causa da tal "crise mundial",
seja por causa da velocidade em que o mundo muda, seja para
acompanhar os filhos mais de perto, ou para ter uma vida com mais
propósito e mais equilibrada. Os motivos são diversos, mas a
mudança é certa.

Segundo o Fórum Econômico Mundial, está previsto que até 2022

haverá uma mudança estimada de 42% nas habilidades necessárias
para desempenhar tanto as ocupações atuais quanto as novas.

Praticar o autoconhecimento, ter uma mentalidade de crescimento,

ter autoconsciência, se adaptar ao novo, ser criativo, ter
autonomia, descobrir seu propósito são habilidades que fazer com
que você se torne um protagonista, mais do que somente espectador
das mudanças no mundo.
32
 Já acontecendo...

TRABALHO CONSUMO SOCIEDADE

Reinvenção do Fim da separação Empoderamento

Empreendedorismo por classe social Feminino
Robôs roubam Lowsumerismo Mulheres no
empregos Consumo de poder
Emprego x trabalho Experiências Libertação dos
com propósito Consumo por gêneros
Economia do empatia e valores Manifestações
intangível Lógica da num mundo
Dinheiro para quê? Abundância hiperconectado
33
FUTURO DO TRABALHO
+ LIBERDADE
+ CONEXÃO
+ ABRANGÊNCIA
+ MOBILIDADE
+ ACESSO
+ CONEXÃO
SE A FORMA COM QUE NÓS + VIABILIDADE
TRABALHAMOS VEM + COLABORAÇÃO
MUDANDO, COMO VAMOS + OPORTUNIDADE
+ IMPACTO
CONTINUAR IGUAIS NAS
+ FLEXIBILIDADE
NOSSAS EMPRESAS?
34
" Seu trabalho vai preencher boa parte da sua vida e a única
maneira de ser verdadeiramente satisfeito é fazer o que
acredita ser um ótimo trabalho. E a única maneira de fazer um
ótimo trabalho é amar o que você faz.

35 " STEVE JOBS

FUTURO DO CONSUMO
- TER
- QUANTIDADE
+ QUALIDADE
+ USAR
+ SUSTENTABILIDADE
+ CONSCIÊNCIA
+ EXPERIÊNCIA
+ COCRIAÇÃO
SE O COMPORTAMENTO DE - GÊNERO
CONSUMO MUDA E NÃO + DIY
MUDAMOS, O QUE + DIGITAL
LOWSUMERISM
ACONTECE?
36
 "
Pense no processo, não no produto.

37
"
AUSTEN KLEON
FUTURO DA SOCIEDADE
+ IGUALDADE DE
GÊNERO, DE CLASSE,
SOCIAL, CULTURAL

+EMPATIA,
COLABORAÇÃO,
COMPREENSÃO, CONEXÃO
REAL

"UMA DAS MUDANÇAS MAIS + EDUCAÇÃO, SAÚDE E

DIFÍCEIS NÃO É MUDAR A CULTURA PARA TODOS
SOCIEDADE - MAS CADA UM
- VIOLÊNCIA VERBAL,
MUDAR POR SI." VIRTUAL E REAL
38
Nelson Mandela
 "
A mellhor maneira de prever o futuro, é criá-lo.

39
"
PETER DRUCKER
 TUDO ISSO É SOBRE PESSOAS,
SOBRE A VIDA DO OUTRO,
SOBRE A NOSSA VIDA,
SOBRE VIVER MELHOR!
40 MAS, COMO? VAMOS CONCEITUAR?
2
CON O QUE É ECONOMIA?

CEI
E O QUE SÃO AS NOVAS
ECONOMIAS OU A NOVA
ECONOMIA?

VAMOS CONHECER QUEM JÁ TÁ

NESSA LÓGICA?

TOS
41
ECONOMIA
“ECONOMIA É A CIÊNCIA QUE CONSISTE NA ANÁLISE
DA PRODUÇÃO, DISTRIBUIÇÃO E CONSUMO DE BENS E
SERVIÇOS. É TAMBÉM A CIÊNCIA SOCIAL QUE ESTUDA
A ATIVIDADE ECONÔMICA, ATRAVÉS DA APLICAÇÃO DA
TEORIA ECONÔMICA, TENDO, NA GESTÃO, A SUA
APLICABILIDADE PRÁTICA.”

SUBSTANTIVO FEMININO

1.CONTROLE OU MODERAÇÃO DAS DESPESAS;

POUPANÇA.

2.CIÊNCIA QUE ESTUDA OS FENÔMENOS RELACIONADOS

COM A OBTENÇÃO E A UTILIZAÇÃO DOS RECURSOS
MATERIAIS NECESSÁRIOS AO BEM-ESTAR.

FONTE: WIKIPÉDIA
42
 C A R A C T E R Í S T I C A S

Economia
tradicional
CRIAÇÃO PRODUÇÃO DISTRIBUIÇÃO CONSUMO

Baseada nas Uso de Limitada, Por preço,

necessidade, recursos custos marca,
desejos. esgotáveis, altos, status,
Matéria mão de obra e problemas e produto
prima tecnologia desgastes
determina sem muita

preço inovação

43
NOVAS
ECONOMIAS
O SETOR ECONÔMICO ESTÁ EM TRANSFORMAÇÃO. COM O AVANÇO
TECNOLÓGICO E INDUSTRIAL, O MEIO DIGITAL CRESCENDO, EMPRESAS
NOVAS DE BILHÕES DE REAIS SURGEM EM UM CURTO PERÍODO DE TEMPO, O
CONSUMIDOR MAIS EXIGENTE DO QUE NUNCA, AS EMPRESAS TRADICIONAIS
PRECISANDO SE REINVENTAR.

A ECONOMIA MUDA E O EMPREENDEDORISMO TAMBÉM. QUEM QUER

EMPREENDER PRECISA ESTAR MAIS ATENTO DO QUE NUNCA AO MOVIMENTO
DO MERCADO, DAS PESSOAS, CADA VEZ MAIS RÁPIDO E INDEPENDENTE.

A “NOVA ECONOMIA" OU "NOVAS ECONOMIAS", COMO SÃO CONHECIDAS,

CHEGAM PARA MUDAR O MUNDO. SÃO NOVOS NEGÓCIOS, MAIS CRIATIVOS,
DE BENS INTANGÍVEIS, DE IMPACTO SOCIAL, PROPÓSITO, ESCALÁVEIS,
INOVADORES, DIGITAIS, COLABORATIVOS, COMPARTILHÁVEIS.

44
 UM NOVO MUNDO SURGINDO

As palavras que geram ações como colaborar, criar, desapegar, transformar,

experimentar e muitas outras, que a gente lê todo dia em tudo que é lugar,
simbolizam um movimento que começou bem silencioso, mas que hoje vem
tomando uma proporção gigante, graças a milhões de pessoas que decidiram que
vão mudar o mundo com suas ideias, seus negócios e, principalmente, com o que
sabem e amam fazer. E o melhor, compartilhando tudo que aprendem! Você já sabe
do que estou falando? Se sim, que maravilha! Se não, deixa eu contar.

As novas economias são formadas por atividades que resultam em indivíduos

exercitando a sua imaginação e explorando seu valor econômico. Podem ser
definidas como processos que envolvem criação, produção e distribuição de
produtos e serviços, usando conhecimento, valores, criatividade e capital
intelectual como principais recursos produtivos.

45
 As novas economias são baseadas em recursos intangíveis, em valores, na
diversidade, na inovação, na sustentabilidade, na criatividade e na inclusão social.

Cliente e inovação são foco

Uso de recursos intangíveis,
Minimalista CRIAÇÃO como design, impacto e

Acesso/ Uso respeito pelas pessoas e

natureza
Consciente

NOVA
04. Controls
CONSUMO ECONOMIA PRODUÇÃO

Abrangência Testes,
Digital e física experimentação e
Escala DISTRIBUIÇÃO melhoria com
colaboração sempre

46 Toda a cadeia produtiva é importante.

 No Brasil, em 2008, foi gerado um relatório por meio do qual a UNCTAD (Conferência
das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento) definiu a economia criativa
como um conceito emergente que trata da interface entre criatividade, cultura,
economia e tecnologia em um mundo dominado por imagens, sons, textos e símbolos.
Eles definem indústrias criativas como os ciclos de criação, produção e
distribuição de bens e serviços que usam a criatividade e o capital intelectual
como principais insumos. Nesse e-book, vamos considerar que tudo isso abrange
muito mais do que a economia criativa.

“Embora esse conceito venha sendo amplamente discutido, defini-lo é um processo em

elaboração, pois envolve contextos culturais, econômicos e sociais diferentes”,
explica a especialista no tema Ana Carla Fonseca Reis no e-book “Economia Criativa
como estratégia de desenvolvimento: uma visão dos países em
desenvolvimento”.
 
Mas, qual a principal diferença das novas economias e da tradicional? Troca,
multiplicação e abundância, ao invés de escassez, crise e mercados fechados e
falidos! Isso mesmo, existe e é possível sobreviver e muito bem se a gente
conseguir entender como isso funciona!

47
Consumerarquia das necessidades
(Desculpa aê, Maslow) VISÃO
O QUE REALMENTE
Comprar PRECISAMOS

Fazer O consumismo é uma

realidade
Poupar ultrapassada da
qual teremos
Troca vergonha num futuro
próximo.
Pedir emprestado
Que o consumo seja
Usar o que tem mais consciente,
mais sustentável,
@sarahlazarovic
mais justo e menos
impulsivo!  
48
 Compartilhada

Solidária Afetiva

da Cultura

Criativa Colaborativa

49
Circular @germanauchoa
 CRIATIVIDADE, INOVAÇÃO, CONHECIMENTO
EMPRESAS QUE ACREDITAM QUE PRODUTOS, SERVIÇOS E
PROCESSOS SÃO BASEADOS NOS RECURSOS INTANGÍVEIS

PRINCIPAIS " O termo economia criativa se

ÁREAS refere a atividades que
resultam em indivíduos
MODA exercitando sua imaginação e
DESIGN explorando seu valor econômico.
ARQUITETURA Engloba processos que envolvam
GASTRONOMIA criação, produção e
MÚSICA distribuição de produtos e
JOGOS serviços, usando o
DANÇA conhecimento, a criatividade e
CIRCO o capital intelectual como

CRIATIVA
AUDIOVISUAL principais recursos produtivos.
PUBLICIDADE
TEATRO "
FOTOGRAFIA
JOHN HOWKINS

EXEMPLOS
PERESTROIKA, AMANDA MOL, RONALDO FRAGA

50
 COLABORAÇÃO, GESTÃO, COCRIAÇÃO
EMPRESAS QUE ACREDITAM EM COLABORAÇÃO, AO
INVÉS DE COMPETIÇÃO

PRINCIPAIS
"A Economia Colaborativa ajuda
a equilibrar as dinâmicas do
ÁREAS Capitalismo moderno sem
assumir nem constituir em si

"
MOBILIDADE mesma uma nova ideologia.
LOCALIZAÇÃO
GESTÃO PROFESSOR
PROJETOS ELINOR OSTROM –
CROWDFOUNDING VENCEDOR DO
PRÊMIO NOBEL
MEMORIAL DE

COLABORATIVA
ECONOMIA)
.

EXEMPLOS
WIKIPEDIA, WAZE, BENFEITORIA

51
 INFRAESTRUTURA, MOBILIDADE, ACESSO
ENGLOBA EMPRESAS QUE ACREDITAM EM OFERTA
DE ACESSO, AO INVÉS DA POSSE

PRINCIPAIS " O objetivo dele é reaocar

recursos que existem, mas muitas
ÁREAS
vezes estão ociosos, passando de
onde eles são abundantes para
"
ESPAÇOS COWORKING
onde são escassos
HOSPEDAGEM
MEIOS DE TRANSPORTE CAMILA
ROUPAS E ACESSÓRIOS CARVALHO, APP
MÓVEIS TEM AÇUCAR
BRINQUEDOS

COMPARTILHADA EXEMPLOS
AIRBNB, UBER, BIKES

52
 IDENTIDADE, PERTENCIMENTO, REFERÊNCIA
NEGÓCIOS QUE ACREDITAM QUE A TROCA
CULTURAL TRAZ BENEFÍCIOS PARA A SOCIEDADE

PRINCIPAIS " Economia da cultura é a

utilização metodológica dos
ÁREAS instrumentos e do aprendizado da

"
economia a favor da cultura.
ARTESANATO
DANÇA POPULAR
ANA CARLA
CERÂMICA
GASTRONOMIA
FONSECA,
TURISMO REFERÊNCIA
LITERATURA INTERNACIONAL EM
CIRCO ECONOMIA DA

DA CULTURA
TEATRO CULTURA E
PATRIMÔNIO CIDADES
CRIATIVAS,

EXEMPLOS
BOMBA DO HEMETÉRIO, PAÇO DO FREVO, CASA DO SAMBA

53
 IMPACTO SOCIAL, AUTOGESTÃO E EQUIDADE
É UM JEITO DIFERENTE DE PRODUZIR, VENDER, COMPRAR E
TROCAR O QUE É PRECISO PARA VIVER. TODOS SÃO DONOS.

PRINCIPAIS " Economia solidária é um

movimento que ocorre no mundo
ÁREAS todo e diz respeito a produção,
consumo e distribuição de
ONG riqueza com foco na valorização
ATIVIDADES do ser humano
COMUNIDADE
MORADIA PAULO SINGER, "
SAÚDE ECONOMISTA E
HORTAS COMUNITÁRIAS SOCIÓLOGO
DOAÇÕES

SOLIDÁRIA
ESPORTES

EXEMPLOS
VILA ITORORÓ, VILA DA TERRA, JUSTA TRAMA

54
 SUSTENTABILIDADE, RECICLAGEM, REUSO
NOVA FORMA DE PENSAR O FUTURO E COMO NOS RELACIONAMOS COM O PLANETA, DISSOCIANDO O
CRESCIMENTO ECONÔMICO E O BEM-ESTAR HUMANO DO CONSUMO CRESCENTE DE NOVOS RECURSOS

PRINCIPAIS " É melhor ser lento e

cuidadoso na direção certa,
ÁREAS do que ser rápido e
descuidado no caminho errado
MODA
DESIGN "
ARQUITETURA SITE RETHINK
ALIMENTAÇÃO
TECNOLOGIA
AGRICULTURA
LIMPEZA

CIRCULAR
HIGIÊNE

EXEMPLOS
REROUPA, INSECTA, ROUPATECA

55
 AFETO, PAIXÃO, FELICIDADE
DESENVOLVIDA PARA CRIAR VÍNCULO EMOCIONAL ENTRE EMPRESA E CLIENTE,
BUSCANDO QUE OS CONSUMIDORES SE TORNEM FÃS E PROMOTORES DA MARCA

PRINCIPAIS " Nós valorizamos a análise

crítica, o conhecimento e a
ÁREAS aprendizagem coletiva para co-
criar, produzir e transformar
DECORAÇÃO
novas relações de consumo em
GASTRONOMIA

"
novas formas de viver
DESIGN
MODA
JACKSON
ARTE
ARAÚJO,
CONSULTOR E
ESCRITOR

AFETIVA
CRIATIVO

EXEMPLOS
LALÁ CAFÉ, SONETO TROPICAL, TRAMA AFETIVA

56
 Colaboração

Criatividade
Impacto
Social

ECONOMIA Abundância Cocriação

DO Intangível
Criativa
da Cultura Afeto

INTANGÍVEL Digital
Colaborativa
Compartilhada

Complexo Propósito
Esses conceitos se
misturam e se sobrepõem NOVA
nas áreas, modelos e ECONOMIA
formas de posicionamento
Natureza
no mundo, por isso, o que Fluxo

devemos levar em conta é Solidária Circular

Impacto Verde
que um novo sistema
econômico está sendo Qualidade Escala
de Afetiva
criado no mundo, a nova Vida
da Felicidade
economia. Felicidade Inovação

Sistêmico Sustentabilidade

Volátil

57
 ABUNDÂNCIA
X
ESCASSEZ

58
Economia Nova
Tradicional Economia
Escassez Abundância
Desgastado Inovador
Preço Valor
Produtos e serviços prontos Personalizados
Funcional Social
Distribuição limitada Abrangência
Lucro Propósito, além do lucro
Chefe Líder
Hierarquia Rede
Controle Empoderamento
Planejamento Experimentação
Privaciade Trnaparência

59
 CASES

QUEM JÁ ESTÁ
FAZENDO
60
ACONTECER?
 A ECONOMIA COMO FLUXO E ACESSO

Sim, já está acontecendo! Sim, é possível! Ao contrário da economia

tradicional, linear, que foca na escassez, como vimos no gráfico anterior, a
nova economia tem como base a abundância, onde as pessoas e os negócios
conseguem promover menos competição, mais colaboração e chegam no fluxo,
quando o acesso é garantido para todos.

Um exemplo disso é quando compartilhamos nossa casa, carro, objetos que não
usamos o tempo todo e damos acesso a quem precisa e não pode ou nem quer
comprar. Imagina que você pega seu carro para passar o dia inteiro no trabalho
e só voltar pra casa à noite. Por que não compartilhá-lp nesse tempo e dar
acesso a outra pessoa usá-lo? Vai economizar estacionamento, monetizar a vida
e contribuir para o mundo com menos um carro por aí. O mesmo pode acontecer
com a sua casa, um quarto, o aspirador de pó ou a furadeira com pouco uso.

61
Hoje em dia, as pessoas já estão usando aplicativos, plataformas e empresas
para compartilhar de tudo, do conhecimento em cursos online a espaço para
trabalho, verba para projetos financiados coletivamente e até roupas e
brinquedos. Quer coisa mais lógica do que isso? Já temos coisas demais no
mundo, não acha?

Na nova economia, a garantia é uma só, a abundância, onde todos têm acesso e
usufruem sem precisar consumir o produto, monetizando os serviços de quem se
propõe a viabilizar tudo isso. Nos tornamos agentes da mudança, consumimos,
colaboramos, produzimos, somos multiparticipativos. Já tem muita gente fazendo
isso e muita coisa mudando no mundo!

Vamos conhecer alguns "cases"?

62
63
 É também a vez dos pequenos,
criativos e inovadores
empreendedores solo, freelas,
conteúdistas e beta people.

Veja só...
64
 Empresas de moda de cidades diferentes que se
juntam para promover projeto colaborativo e
circular com resíduo de suas coleções

65
66
Empresas cujo sucesso é medido pelo bem-
estar das pessoas, da sociedade e da
natureza

67
 Empresas que
conectam pessoas
para compartilharem
bens e produtos
68
 tem acucar

Aplicativo para que pessoas

compartilhem experiências únicas,
momentos e lugares

69
 Plataforma que
troca serviço,
tempo, expertise
de pessoas para
pessoas

70
 Empresas que priorizam as relações, trocas,
colaboração, cocriação
de soluções de negócios, projetos e estilo de vida

grow together
e coliving

71
 Empresas que criam espaços compartilhados com
ambientes criativos, equipados, para o pequeno
empreendedor de segmentos específicos com custos
baixos e muita conexão e colaboração entre eles

72
3 COMO
EMPREENDER
NAS NOVAS
habilidades, atitudes, metodologias e processos. vamos começar?

ECONOMIAS?
73
 FLUXONOMIA
COCRIAÇÃO
EMPATIA
ABUNDÂNCIA
PROPÓSITO
COMO ENTENDER FUTURISMO
CADA UM DESSES CRIATIVIDADE
CULTURA MAKER
CONCEITOS,
novas ECONOMIAS
USÁ-LOS NA COLABORATIVA
NOSSAS VIDAS, VERDE
IDEIAS, PROJETOS DA CULTURA
E NEGÓCIOS E CRIATIVA
SOCIAL
FAZER ACONTE?
CONSCIENTE
74 COLABORAÇÃO
Como começar a pensar mais em soluções, como usar a criatividade como ferramenta
para resolver problemas, como sair da zona de conforto e participar dessa
transformação no mundo? Aí vão algumas das minhas DICAS:
 
1. A CRIATIVIDADE É SOBRE RESOLVER PROBLEMAS através da entrega de valores, não da
entrega de produtos, é focar nos processos, no fazer diferente na gestão. Pense
nisso!

2. SEJA CURIOSO COM TUDO, ATÉ PELO QUE NÃO INTERESSA à você. É fora da zona de
conforto que a gente mais aprende e tem insights para ajudar as pessoas. 

3. ESQUEÇA O QUE APRENDEU NA ESCOLA, O MUNDO É A SUA SALA DE AULA, APROVEITE! Mais

da metade das coisas que nós sabemos hoje, não aprendemos na escola, não é mesmo?

4. CONVIVA COM PESSOAS DIFERENTES, EXPLORE O MUNDO PARA ENCONTRAR SUAS REFERÊNCIAS E

A SUA TURMA. Você é a média das cinco pessoas que convive, sabia disso?

5. FAÇA O QUE AMA E NUNCA MAIS VAI TRABALHAR NA VIDA. É isso mesmo, você pode e deve
viver fazendo o que ama e sendo muito bem remunerado por isso. O mundo precisa de
algo que só você tem pra dar, acredite e encontre o seu propósito!
75
6. AS PESSOAS QUEREM EXPERIMENTAR ANTES DE COMPRAR, ENTREGUE VALOR, ganhe a
confiança e a credibilidade e nunca mais vai precisar vender NADA. 

7. ENVOLVA O SEU CLIENTE DESDE ANTES DE CRIAR ALGO, COCRIE, pergunte, encontre as
necessidades, problemas e dores de quem você quer ajudar.

8. SEJA CRIATIVO NOS PROCESSOS, O IMPORTANTE É O SEU PORQUÊ E COMO VOCÊ FAZ, muito

mais do que O QUÊ FAZ.

9. INOVAÇÃO NÃO É SÓ INVENTAR ALGO QUE NÃO EXISTE, MAS CRIAR SOLUÇÕES DIFERENTES PARA
OS PROBLEMAS NOVOS. Inove!

10. A EXPERIÊNCIA É MAIS IMPORTANTE DO QUE QUALQUER PRODUTO OU SERVIÇO. É tudo sobre

vivenciar algo.  

11. FAÇA ALGO QUE MELHORE O MUNDO E AS PESSOAS. Ajude, faça a diferença!

12. SE PERGUNTE SEMPRE! Perguntas poderosas podem gerar mudanças incríveis, encontre
as perguntas certas, e vai colher os frutos. 
 
76
 
Para finalizar, gostaria de parafrasear um mestre da educação, que desde muito tempo
dizia coisas que até hoje são realidade. Paulo Freire dizia:

"A educação não muda o mundo, a

educação muda as pessoas, as
 
pessoas mudam o mundo."
Eu digo que ele estava certíssimo!!! E ainda digo que isso também se refere ao
empreendedorismo.

"O empreendedorismo não muda o

mundo, o empreendedorismo muda as
pessoas, as pessoas mudam o mundo."
O que você está fazendo pra contribuir?

77
 QUE TAL COMEÇAR TUDO
ISSO POR VOCÊ?
78
Precisamos começar por nós mesmos, mas isso não basta. De que adianta se pregar novos
hábitos e escolhas, se a gente não entender e nem praticar tudo isso com muita
consciência?

E para que tudo isso mude, que as coisas comecem a acontecer de um jeito diferente,
para que um novo modelo econômico comece a girar, de um jeito saudável com o planeta e
com as pessoas, onde o consumo, o trabalho e a sociedade convivam de forma sustentável
e livre de premissas pré-estabelecidas, precisamos nos unir. Essa transição não está no
que consumimos ou no que trabalhamos, mas como vamos fazer isso daqui pra frente. A
escolha desse COMO, dessa FORMA de fazer é onde mora a mudança da qual precisamos.

De que adianta criar uma consciência com atitudes pela metade? Não dá pra resolver o
problema de um modelo focado na escassez com mentalidades focadas na escassez, não é
mesmo?

Então, para começar, vamos dar um F5 na mente e pensar em soluções focadas na

abundância, vamos mudar a forma de fazer e criar uma nova economia, uma nova forma de
sociedade, de relacionamentos, de consumir, de trabalhar, de aprender, onde a conexão e
os valores estarão alinhados para a transformação de que tanto precisamos. Mas, então,
como fazemos?
79
 motivações para sair :
raiva
ZONA DE
injustiça
CONFORTO
desconforto
insatisfação
dor ONDE A
MÁGICA
ACONTECE

80
 Sair da zona de conforto, quando se fala em empreender,
significa ter a curiosidade de conhecer mundos diversos e
navegar em terras desconhecidas para se conhecer melhor e
entender que caminho seguir, até mesmo o caminho de
volta, se for o caso. Não ter medo de errar, ou apesar do
medo, ir lá e experimentar. O erro sempre é parte do
processo.

A zona de conforto não é necessariamente um lugar ruim,

muito pelo contrário, é confortável, segura, quentinha,
mas não é pra todo mundo. Aliás, costumo dizer que esse
lugar precisa ser abandonado quando, na verdade, deixa de
ser zona de conforto e vira um lugar bem desconfortável.
81
 " Insanidade é continuar fazendo sempre a mesma coisa e

"
esperar resultados diferentes

ALBERT EISTEIN
82
 Você sabia?
76% dos estudantes têm
60% dos universitários
a independência como
pensam em abrir um
maior objetivo
novo negócio

muita vontade
POUCA PREPARAÇÃO

38% gastam tempo aprendendo

44,2% dos potenciais
a iniciar um negócio
empreendedores cursaram uma
disciplina ligada ao 92,3% dizem que resolvem
empreendedorismo problemas
difíceis se se esforçar bastante
84
Eles não se sentem seguros
EM ATIVIDADES MAIS
TÉCNICAS
34,4% se sentem confiantes
ao planejar uma campanha
de marketing para um novo
serviço ou produto
10% desses têm confiança
superior por que cursaram
disciplinas ligadas ao
empreendedorismo ou
participaram de entidades
estudantis como empresas
juniors, por exemplo
85 fonte: PESQUISA EMPREENDEDORES NAS UNIVERSIDADES - ENDEVOR BRASIL
arregaçar as mangas
FAZ TODA A DIFERENÇA
44,8% se sentem
confiantes ao
estimar o valor de
capital inicial de
giro para abrir um
negócio
28% já tiveram emprego
remunerado em startups
24,4% estão economizando
dinheiro para empreender
70% dos que já trabalharam
em startups relatam um
aumento de confiança
 COMO ANDA A SUA
MENTALIDADE?
Você tem feito perguntas
para você mesmo?

Você está aberto para o

novo?

Como anda sua energia?

Mentalidade, também conhecida como mindset pelo Você pensa

mundo afora, é o conceito que define o jeito de positivamente, buscando
cada pessoa ver e lidar com tudo que acontece sempre soluções ao invés
na nossa vida, no dia-a-dia, no trabalho, fora de focar os problemas?
dele. Ainda, como vamos nos comportar, que
atitudes vamos tomar diante das diversas Você busca oportunidades
situações? ou espera que elas
cheguem?

86
Como anda a sua mentalidade?
 "
Você não pode achar a sua voz, se você não usar.

87
"
AUSTIN KLEON
 E NA PRÁTICA?
1. Invista mais em autoconhecimento. Meditação ajuda muito!
2. Encontre o SEU equilíbrio e o SEU resultado, o seu PORQUÊ.
3. Seja curioso, fuçador, imaginativo, inquieto.
4. Não pare de aprender nunca, esteja aberto sempre, seja
autodidata.
5. Resiliência, persistência e diversão são ingredientes
permanentes.
6. Escolha a mesa em que você senta, conecte-se, colabore, cocrie.
7. Monetização diversificada, não existe só um jeito de ganhar
dinheiro com a sua ideia. Descubra novas formas de viabilizar,
escale no digital para o mundo.
8. Você é o seu diferencial, não se compare com ninguém, mas com
você mesmo ontem.
9. Encontre seu estado de fluxo e use na sua rotina.
10. Crie o seu jeito de trabalhar, teste, ajuste e continue
acreditando no seu propósito.
88
 + CURIOSIDADE, + EMPATIA E
CRIATIVIDADE E AUTOCONHECIMENTO
INOVAÇÃO

+ VALORES E
PROPÓSITO

+ ABUNDÂNCIA E + CONEXÕES
SOLUÇÕES SUSTENTÁVEIS
CRIATIVAS

+ APRENDIZADOS
APLICÁVEIS
+ COLABORAÇÃO E
COMPARTILHAMENTO
89
 Três passos e ferramentas que podem
ajudar você nessa jornada empreendedora.

90
 1
AUTOCONHECIMENTO

Por que você acorda

todos os dias?
A palavra IKIGAI é a Onde você se encontra?
junção da palavra IKIRUM, Pra onde quer ir?
cujo significado é VIVER O que pode fazer para
e KAI, que é algo como A se movimentar?
O que está faltando
REALIZAÇÃO DO QUE SE
para começar?
ESPERA. Juntas, elas nos Quem pode ajudar você
levam _a uma razão para nesse momento?
viver, ou seja, um O que precisa para
propósito de vida. motivar você e evitar
que pare?

91
 QUEM É VOCÊ E ONDE QUER CHEGAR?

IKIGAI
1. Responda as perguntas
na página anterior.
2. Observe o diagrama ao
lado e pinte o local
onde acredita que está
agora de vermelho.
3. Agora, observe e
reflita com as
respostas que deu
anteriormente e pinte
de azul onde quer estar
no diagrama e em quanto
tempo.
91
 O Canvas, como muitos pensam, não é somente
uma ferramenta para organizar ideias, mas
permite testar estratégias e visualizar ORGANIZAR IDEIAS

2
modelos como nenhuma outra. Criado pelo
suíço Alexander Osterwalder, que desenvolveu E ESTRATÉGIAS
a ideia na sua tese de doutorado, que daria
origem ao Business Model Canvas.

Ele identificou a necessidade de criar algo

que incentivasse a inovação, a prototipação
e co-criação (criação colaborativa).

Utilizando o design thinking, metodologia

usada por designers, começou com um simples
gráfico feito em powerpoint que anos mais
tarde se tornaria uma bela tela (canvas)
separada em nove blocos.

Esta tela foi responsável por criar uma

revolução na maneira como empreendedores e
empresas passaram a pensar em novos
negócios, projetos e produtos.
92 Criado por @alexosterwalder
 QUAL A SUA IDEIA E QUE PROBLEMA VAI
RESOLVER?

92
 COMO VOCÊ VAI COLOCAR SUA IDEIA NO
MUNDO E COMEÇAR?

3 O funil de vendas, também

Depois que colocou sua
ideia no Canvas, é hora de
começar a criar conteúdo,
compartilhar, encontrar as
pessoas que você pode
ajudar e começar, vamos lá?
Seguindo esse funil, você
vai poder se planejar
melhor e não parar mais.
93
chamado de pipeline, é um modelo
estratégico que vai te ajudar a
montar uma jornada com as
pessoas que se alinham com os
seus valores e projeto.
Ele representa o caminho que vai
ajudar essas pessoas a
conhecerem mais sobre você, suas
ideias, projetos, produtos e
serviços, até o momento da
compra que vai resolver algo que
ele precise.
 ATRAIR Crie posts e vídeos em Blog,
Rede Social, SEO >
compartilhar conteúdo com
sua mensagem

CONVERTER Faça páginas de capturar

mail em blog, mail,
banner, rede social >
criar listas de mail

VENDER Crie infoprodutos e

envie por newsletter,
CRM > vender para seus
prospects

Depoimentos, pesquisas, mais conteúdos

FIDELIZAR de valor, monitoramento,

relacionamento e parcerias > fidelizar
clientes e parceiros

93
 E AÍ, ESTÁ PRONTO
PARA EMPREENDER NAS
NOVAS ECONOMIAS?

94
 TEM
MAIS...
VAMOS PRATICAR?

Se você quer saber mais como

começar um negócio nas novas
economias, você precisa conhecer
o workbook + aula que temos, com
ferramentas visuais, digitais,
estratégias, dicas e atividades
para você seguir um passo a
passo e criar a sua própria
jornada nesse novo mundo. Vamos
cocriar esse futuro que já está
acontecendo?

95
 AVANTE?
VALEU!

VOCÊ VAI ME ENCONTRAR POR AQUI!

@germanauchoa
@coolmapstour
germana@espacogarimpo.com
www.germanauchoa.com