MANUAL

DA MARCA

Guia de identidade visual

I - A marca
Tipografia 03
Versões de uso 04
Fundo escuro 05
Versão monocromática 05
Aplicações sobre fundos 06
Área de proteção 07

II - Elementos visuais
Paleta de cores 09
Degradês 10
Fontes de apoio 11

III - Estilo fotográfico

Coach 13
Coachee 14
Devices 15
 Manual da marca

I - A MARCA
A marca UGrowth é composta por um logotipo simétrico, sendo
ele o principal elemento da marca, com o objetivo de expressar
simpatia e humanidade.

É fundamental observar as regras previstas neste

manual para preservar a integridade e legibilidade
da marca em qualquer situação.
 I - A marca

Conceito da tipografia (logotipo)

A tipografia da marca UGROWTH é composta por dois princípios muito importantes para sua identidade
verbal, são eles: Humanismo “You” e Energia “Growth”. Todo ser vivo precisa de energia para crescer. As
plantas obtém energia por meio da fotosíntese, os animais irracionais a obtém alimentando-se de outros
animais ou frutos da terra enquanto nós, humanos, adquirimos energia através da motivação, dos sonhos e
objetivos desejados. A missão do UGROWTH é trabalhar para que os nossos usuários alcancem os seus
objetivos, sendo eles Coach ou Coachee. Trabalhamos pelo seu crescimento!

Satisfação
pessoal

Crescimento
de todos os envolvidos

You Growth = Seu Crescimento

Você Encontra Crescimento Felicidade

Construção

pg. 03
 I - A marca

Versões de uso da marca

A marca UGROWTH reflete as etapas do relacionamento entre coachee’s e coach’s encontradas

em sua plataforma digital. Sua versão preferencial parte de uma matriz de logotipo com 3
combinações de cores diferentes, cada uma podendo ser usada nos diferentes fundos e
degradês determinados neste manual. Ela deve ser usada na maioria dos materiais de comuni-
cação da UGROWTH, quando apresentar “branco” ou “cinza claro” como cor de fundo.

Use sempre os arquivos originais eletrônicos. A partir deles, é possível escolher, em CMYK ou
RGB, a forma e a cor mais adequada para cada peça.

pg. 04
 I - A marca

Fundo escuro

Para manter a integridade das formas e cores da marca quando aplicada sobre fundos escuros,
usamos a mesma matriz da versão preferencial. A aplicação sobre fundos escuros é de uso
restrito e deve ser usada apenas quando necessário, como por exemplo, em ambientes digitais.

O fundo utilizado dentro de peças e situações da UGROWTH deve ser sempre o cinza escuro.

Versão monocromática

De uso restrito, a marca em positivo e negativo deve ser usada apenas quando existe uma
limitação técnica, como ausência de cores, que prejudique a aplicação da versão preferencial.

pg. 05
 I - A marca

Aplicações sobre fundos

A orientação para o uso da marca colorida

sobre fundos (gráfico ou fotográfico) é de
acordo com a legibilidade e o reconheci-
mento de suas formas.

Nos fundos em que não há garantia de

uma leitura adequada, é necessário utilizar
as versões monocromáticas da marca.

pg. 06
 I - A marca

Área de proteção

É necessário manter um espaço mínimo

entre a marca e outros elementos.

A área de proteção é medida com base no

tamanho do espaço vazio dentro do “U” de
“UGROWTH, como mostrado abaixo e ao
lado.

pg. 07
 Manual da marca

II - Elementos visuais
Junto com a marca, são elementos de
fácil reconhecimento e com maior pregnância
dentro do universo visual.

Eles traduzem muito da personalidade

da marca, sendo fundamentais para
que a comunicação visual carregue a
identidade da UGROWTH.
 II - Elementos visuais

Paleta de cores

A marca UGROWTH possui apenas 2 cores primárias, 2 secundárias e 2 cores neutras.

As primárias são cores de reconhecimento que ajudam a criar uma distinção maior da
UGROWTH para outras marcas do segmento. São elas: Roxo e laranja.

As secundárias são cores de suporte que possuem um papel mais funcional. São importantes
para criar uma harmonia com as primárias. São elas: Amarelo e vermelho fluorescente.

As especificações abaixo devem servir de referência para a composição das cores em outros
meios e escalas menos convencionais, sempre tomando por base a aproximação visual.

CORES PRIMÁRIAS CORES SECUNDÁRIAS

You Color Growth Color Break Color Intense Color

R G B R G B R G B R G B
125 69 166 255 154 0 255 248 0 255 44 4

#7D45A6 #FF9A00 #FFF800 #FF2C04

C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE

XXX XXX XXX XXX

CORES NEUTRAS

CINZA BRANCO

#403B44 PANTONE

Variações tonais

Cada cor possui 2 variações tonais, uma clara e outra escura. São extensões das cores para
serem utilizadas em peças que demandam uma maior complexidade, como interface ou projetos
editoriais.

CORES PRIMÁRIAS CORES SECUNDÁRIAS

You Color Growth Color Break Color Intense Color

#9754D1 #FF9A00 #FFF800 #FF2C04

#4E0286 #CC7400 #D8C800 #B21500

CINZA #7B7482 #BAB4C1

pg. 09
 II - Elementos visuais

Degradês

Os degradês surgiram das passagens da cor primária “You Color” para as secundárias e tonais.
Cada degradê é formado por 2 cores, sendo que uma delas tem maior destaque. A marca possui
2 degradês (Horizon e Shadow) que devem ser utilizados na composição de suas peças gráficas.

GRADIENT HORIZON GRADIENT SHADOW

PASSAGEM DE COR

DIREÇÃO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEÇA

O degradê pode ser utilizado em

qualquer direção desde que seja

DIREÇÃO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEÇA

O degradê pode ser utilizado em

qualquer direção desde que seja
respeitando a angulação de 90°

pg. 10
 II - Elementos visuais

Fontes de apoio

A fonte titular de apoio UGROWTH é a Agency FB em sua variação Bold. Ela deve ser utilizada
como título e textos de destaque, já que é bastante similar a tipografia criada exclusivamente
para a marca. Além das variantes de peso da Open Sans aqui apresentadas, será utilizada a fonte
Arial em textos longos de interfaces que não suportam a versão webfont da Open Sans e da
Agency FB.

USO EXCLUSIVO PARA TÍTULOS E

AGENCY FB
INFORMAÇÕES DE DESTAQUE.

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ

PARA TEXTOS DE APOIO, COMO

OPEN SANS
SUBTÍTULOS, CALLS TO ACTION,
DESCRITIVOS E LEGENDAS.

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNO 0123456789/*
PQRSTUVWXYZ
- + . ! @ # $ % ¨& * (
ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ
) `^ ?...

APENAS PARA USO EM

INTERFACES QUE NÃO SUPORTAM
A VERSÃO WEBFONT DA OPEN SANS
E AGENCY FB.

pg. 11
 Manual da marca

III - Estilo fotográfico

O estilo fotográfico da UGROWTH tem como inspiração a vida
real do consumidor. Sempre alegre e caloroso, traz um pouco
de contexto para ajudar a contar a história. Ele ilustra uma
experiência positiva da vida do consumidor em contato
com a nossa marca.

CARACTERÍSTICAS

• Momentos de reflexão
• Parceria e troca de experiências
• Calor e energia
• Simplicidade no contexto
 III - Estilo fotográfico

Coach

As diretrizes técnicas direcionam a produção e escolha de nossas fotos. Aqui, detalhamos os

aspectos que devem estar presentes em nossas imagens, criando uma unidade entre elas.

PREFERENCIAL

Contexto: Apoio e observação Contexto: Independência Contexto: Resolução de problemas

DIRETRIZES FOTOGRÁFICAS PARA O COACH

CASTING STYLING ATITUDE

Idade: Entre 30 - 50 anos.
Etnia: livre (diversidade).
Gênero: Ambos os sexos.
Formalidade: Mais casual do que social.
Tendências atuais/novas.
O uso de acessórios é permitido
desde que reforce a experiência com
a UGROWTH e a área de atuação
do coach.
Interação: Priorizar a interação ativa
entre coach e coachee, além da satisfação
individual do coach com a experiência
fornecida pela marca.

TRATAMENTO

Nível de manipulação: Desde a produção, deve priorizar a identidade da marca através da foto, com maquiagem nas cores da marca, sem
efeitos de luzes. Em algumas situações (fotos e alto impacto visual) se faz necessário um pouco de manipulação de cores (roxo e leranja) e
contrastes acentuados.

pg. 13
 III - Estilo fotográfico

Coachee

As diretrizes técnicas direcionam a produção e escolha de nossas fotos. Aqui, detalhamos os

aspectos que devem estar presentes em nossas imagens, criando uma unidade entre elas.

PREFERENCIAL

NÚMERO DE PERSONAGENS: 1 PESSOA NÚMERO DE PERSONAGENS: 2 PESSOAS NÚMERO DE PERSONAGENS: 2 OU MAIS PESSOAS

DIRETRIZES FOTOGRÁFICAS PARA O COACH

CASTING STYLING ATITUDE

Idade: Entre 20 - 35 anos.
Etnia: livre (diversidade).
Gênero: Ambos os sexos.
Formalidade: Mais cool do que casual.
Tendências atuais/novas.
O uso de acessórios é permitido
desde que reforce a experiência com
a UGROWTH e a área de atuação
do coach.
Interação: Priorizar a interação entre
coachee e coach,, focar cenários de
conquistas além da interação ativa do
coachee com a experiência fornecida
pela marca.

TRATAMENTO

Nível de manipulação: Desde a produção, deve priorizar a identidade da marca através da foto, com maquiagem nas cores da marca, sem
efeitos de luzes. Em algumas situações (fotos e alto impacto visual) se faz necessário um pouco de manipulação de cores (roxo e leranja) e
contrastes acentuados.

pg. 14
 III - Estilo fotográfico

Uso de devices

As diretrizes técnicas direcionam a produção e escolha de nossas fotos. Aqui, detalhamos os

aspectos que devem estar presentes em nossas imagens, criando uma unidade entre elas.

PREFERENCIAL

NÚMERO DE PERSONAGENS: 1 PESSOA NÚMERO DE PERSONAGENS: 2 PESSOAS NÚMERO DE PERSONAGENS: 2 OU MAIS PESSOAS

DIRETRIZES FOTOGRÁFICAS PARA O COACH

CASTING STYLING ATITUDE

Idade: Entre 18 - 30 anos.
Etnia: Livre (diversidade).
Gênero: Ambos os sexos.
Formalidade: Livre, de preferência cool. Interação: Priorizar a interação direta
Tendências atuais/novas. entre usuário e a experiência fornecida pela
O uso de acessórios é permitido marca.
desde que reforce a experiência com
a UGROWTH e a área de atuação
do coach.

TRATAMENTO

Nível de manipulação: Desde a produção, deve priorizar a identidade da marca através da foto, com maquiagem nas cores da marca, sem
efeitos de luzes. Em algumas situações (fotos e alto impacto visual) se faz necessário um pouco de manipulação de cores (roxo e leranja) e
contrastes acentuados.

pg. 15
 Manual da marca

B�...
F��n�nd� F�����r� A��e�

Este guia é de consulta obrigatória para

uso da marca UGROWTH em aplicações de
caráter visual.

Para orientações de procedimentos em casos

e situações pontuais não exemplificadas neste
guia, consulte o time de marca da UGROWTH.

VERSÃO 17/12/2018