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O melhor swipe file do Brasil: t.me/copytododia

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Um homem entra em um auditório...Tem apenas um piano no palco e uma luz. Não tem
absolutamente ninguém nesse auditório.

Era ele, a luz e o piano.

O homem se aproxima do piano, dá uma volta nele, analisa o instrumento,toca algumas

teclas e vai embora. Em poucos instantes ele já tinha percebido um detalhe:

Esse não era o plano dele, eles haviam trazido um modelo errado…

Era um piano diferente do que ele estava acostumado a tocar. E para piorar, estava com
uma série de problemas. Algumas teclas não funcionavam, outras não estavam
afinadas.Um dos pedais nem estava funcionando.

Simplesmente não dava para fazer um conserto em alto nível com aquele equipamento.

O auditório era o opera House de colônia na Alemanha, e o pianista, um cara chamado

Keith Jarret.

À noite, naquele mesmo dia, aquele mesmo auditório ia receber cerca de 1300 pessoas
para ver ele tocar. A casa estaria lotada. Todos os ingressos tinham sido vendidos. Keith
tinha vindo dos Estados Unidos para fazer essa apresentação, mas ele se recusou a
tocar…

Naquelas condições era simplesmente impossível ele fazer uma apresentação em alto
nível.

A produção do concerto então chamou um especialista para tentar dar um jeito no piano,
tentou contactar as lojas da região mas não havia nem tempo hábil até o show para
conseguir resolver o problema.

Uma das promotoras do evento, uma estudante alemã de apenas 17 anos se aproximou de
Keith Jarret, contou sua história e praticamente implorou para ele fazer o show. O público
estava quase chegando, e aquela altura, cancelar o concerto seria uma tragédia tanto para
o músico quanto para ela que praticamente ia arruinar sua carreira que recém tinha
começado.

Keith então se sensibilizou e decidiu subir no palco.

Obviamente não ia ser a apresentação que ele tinha programado, não dava para ser.
Então ele sentou no piano, com o Opera House completamente lotado, tocou uma ou outra
tecla para se ambientar e na sua genialidade, ele construiu um mapa mental das teclas que
ele poderia e que não poderia usar, e começou a improvisar.

Foi aí que a mágica aconteceu …

Depois de mais de 1 hora de improviso, Keith encerrou o show com menos teclas
funcionando do que havia começado, o que se traduz, ao final do concerto em um tom mais
urgente é agressivo para sua improvisação.

A gravação do Koln Concert até hoje é um dos álbuns ao vivo de jazz mais importantes e
vendidos de todos os tempos, sendo a principal obra da carreira de Keith Jarret. A mágica
que aconteceu naquela noite de 1975 nunca poderia ser repetida.

O Melhor Trabalho Do Mundo - Vídeo 3

Nos episódios anteriores dessa série eu mostrei para você a importância da emoção e de
tirar as pessoas da zona de conforto. De provocar elas, como a forma da sua mensagem ter
um impacto e resultados de verdade.

Agora chegou a hora de você sair da zona de conforto, assim como eu acabei de sair. Eu
passei os últimos 5 anos estruturando projetos e produtos com a cara de outras pessoas.

Eu me considerava um ator…

De certa forma eu me vestia dessas pessoas em cada projeto que eu escrevia para elas.
Tentava incorporar a verdade de cada uma delas, tentava criar uma conexão com o público
delas tentando transmitir os sentimentos e as emoções que elas poderiam passar e sentir.

Isso até agora…

Pela primeira vez, é o meu sentimento de fato que está aparecendo, a minha emoção
pessoal que precisa ser transmitida…

Eu vou te falar, pode não parecer, mas é muito mais difícil do que incorporar e transmitir as
emoções de outras pessoas…

Depois de 5 anos fazendo praticamente o mesmo tipo de trabalho, todo dia, eu te confesso
uma coisa:

Eu estava bem perto de uma zona de conforto.

Eu tinha formado um time muito bom que me ajudava bastante, eu sabia mais ou menos
como a dinâmica dos projetos da minha empresa funcionava, a ponto de saber o que vendia
e o que não vendia, de praticamente não ter que entrar mais em aposta furada nenhuma.

Os nossos projetos atingiram um porte relativamente grande, a gente tinha tamanho para
impactar o mercado, levar a mensagem para muitas pessoas em grande escala. Sim, a
gente sempre quis mais…
Eu sou um cara bastante competitivo, eu queria mais e continuo querendo mais, eu
continuo achando que é empiricus só começou, que ela ainda não atingiu nenhum quinto
dos planos que a gente tem para ela nos próximos anos…

Mas de certa forma, eu precisava de um desafio diferente, um desafio pessoal. Começar

alguma coisa do zero, me expor, assumir riscos, voltar a enfrentar o desconhecido.

Mas por que raios eu tô contando essa história para você?

- Primeiro, porque pessoas se conectam com pessoas e com histórias, e você precisa se
conectar com seu público para impactar ele de fato, a ponto dele agir…

- Segundo, porque essa é a mais pura verdade, é a minha emoção, o meu sentimento e o
estado emocional meu ao longo desse processo todo.

Eu percebi que eu não poderia fazer uma série de vídeos que falava sobre o apelo
emocional sem de fato abrir o que eu estava sentindo no meio disso tudo…

- E terceiro, porque isso tem tudo a ver com você… Você não vai conseguir ser brilhante
todo o tempo e nem vai surpreender outra pessoa sendo estritamente racional, estando
sempre no lugar comum.

Muitas vezes é preciso se colocar em uma zona de desconforto para criar e produzir, para
ter ideias que fogem do óbvio.

A história do Keith Jarrett que eu acabei de te contar, ajuda a nos mostrar que as
imperfeições podem nos fazer mais criativos.

Foi uma das lições mais importantes da minha vida, só por isso que eu estou
compartilhando com você. Então não fique esperando o melhor momento, a hora ideal,
estar 100% preparado…

Ao longo do tempo eu aprendi que esse momento, do 100% preparado, talvez nunca
chegue…

Com as ideias dos 2 primeiros vídeos, eu acredito que você já tem algum embasamento
sobre o que é copywriting e os elementos que as chamadas e textos mais bem sucedidos
têm em comum.

Se você for inteligente, e eu tenho certeza que você é, você já consegue tirar algumas
coisas valiosas do que eu te falei nos 2 primeiros vídeos, para poder aplicar no seu negócio
ou na sua carreira.
Agora …

Se você quiser dar um passo além, de fato um salto, você precisa se comprometer, você
precisa entrar numa zona de desconforto.

- Pode ser que a sua intenção aqui seja lançar ou vender algum produto digitalmente
usando a internet, algo que sozinho garanta uma renda suficiente para você se manter.

- Pode ser que você queira atingir resultados que nunca imaginou para o seu negócio, a
ponto de se tornar a maior referência no seu nicho de atuação.

- Ou pode ser que você queira aprender uma nova habilidade, a ponto de disputar as
melhores comissões de todo o mercado …

Eu te garanto uma coisa... Não importa qual seja o seu objetivo você pode conseguir
ele em muito menos tempo do que eu consegui.

Mas isso não vai cair do céu para você, você vai ter que se esforçar. No final do vídeo
anterior eu prometi uma coisa, que eu ia apresentar para você um passo a passo de 5
etapas que você deve seguir para começar já e virar de fato um copywriter com resultados
de verdade.

Eu prometi que ia lançar um desafio pessoal para você, para a gente ver até onde você
pode chegar com isso. Pois agora eu vou cumprir isso…

De todas as mensagens que eu recebi na última semana, sabe o que as pessoas mais
querem? Elas querem saber o que fazer para começar e o caminho mais rápido para atingir
um nível de resultados como os que eu obtenho hoje.

Eu te falo exatamente como você pode conseguir isso, mas não é do jeito que você está
pensando. Desculpa eu ser sincero…

Mas você não vai conseguir atingir o nível de resultados realmente relevantes se você
seguir pelo caminho óbvio.

Para ter resultados diferentes, você vai ter que fazer diferente. Qual é o caminho natural
que uma pessoa que quer se desenvolver persegue?

Primeiro ela procura livros para ler sobre o assunto, faz cursos para aprender e se
aprofundar naquele tema em questão. Depois, no nosso caso, começa a procurar sua Big
Idea, a grande ideia, uma ideia de campanha que combine essa emoção e impacto,
justamente os elementos que eu abordei nos vídeos anteriores.

Daí essa pessoa começa a escrever e por último, ela faz uma pesquisa de campo para
reforçar o argumento dela e para aprimorar o trabalho que ela fez. Vou te falar…

Eu vejo um grande problema nisso tudo.

Sabe por quê? Porque a pessoa não teve contato suficiente com a realidade e já está
mergulhando em teses e hipóteses.

Livros são conhecimento teórico mas nesse meio uma das maiores belezas da coisa é que
tudo é mensurável, tudo é prático, uma campanha que efetivamente é boa não é aquela que
segue uma teoria perfeitamente, tem uma estrutura ideal, mas sim aquela que entrega
resultado prático.

Com base nessa teoria a pessoa então procura uma Big Idea mas ela não tem nem noção
de saber o que de fato é uma Big Idea. Ela mal sabe na prática se aquela ideia funciona
para a sua realidade de mercado.

E ainda que ela encontre uma ideia forte, há grande chance dela executar essa ideia mal,
porque ela não tem tempo de voo suficiente para fazer isso bem.

A outra beleza desse negócio é que você não precisa ter necessariamente a teoria que
você vai ver nos livros, mas você pode ver isso e ler na prática, como você está fazendo
justamente agora acompanhando um lançamento de verdade, no caso, o meu.

Eu realmente acredito que só vai chegar em outro nível, fazendo diferente do que todo
mundo faz, então eu estou propondo aqui um passo a passo diferente para você.

Esse é o meu desafio:

1) Você vai começar lendo copies. Se você realmente quiser ficar bom nisso, você vai ter
que ler pelo menos uma chamada de campanha por dia, todo dia.

Como você vai fazer isso?

Se cadastrando nas listas de lançamentos das pessoas que você curte, respeita, e uma boa
alternativa, é procurar por Swipe File, do jeito que aparece escrito agora na sua tela.

Procure isso no Google, são arquivos com vários copies que as pessoas mantêm e
compartilham na internet.

2) Depois disso, você vai escrever, só assim você vai sentir a sua realidade e as suas
próprias dificuldades de execução nesse processo.

Tem uma dica: Se estiver com dificuldade para começar, pega o copy ou a chamada que
você mais gostou, dessas que você leu no passo um, aquela que te impactou mais e mexeu
mais com você emocionalmente, escreve ela a mão num papel. Isso vai ajudar você a fixar
os conceitos que essa peça explorou e pode gerar novas ideias para você.

3) Depois disso, você vai procurar a sua ideia no SEU fluxo. Na verdade, a sua ideia vai te
procurar, ela vai encontrar você e não o contrário.

Ela naturalmente vai aparecer para você enquanto você lê e pratica. Pensa que o seu
cérebro é um armário cheio de gavetas, você precisa preencher esse armário com ideias
dos outros, para quando precisar de uma ideia sua, poder abrir essas gavetas e encontrar
alguma inspiração juntando esses elementos.

4) A partir daí você vai poder estudar o tema mais a fundo para ter contato, comparação
com outras estruturas alternativas de textos e de campanhas.

5) E por fim, você pode ler livros para você pegar mais inspiração.

Isso quer dizer que os livros não são importantes?

São. São muito importantes, mas para mim eles estão em outra etapa do processo. O
grande erro para mim, o que eu sempre defendo, é que a teoria tem que caber na realidade,
nunca o contrário.

E quando você começa no caminho natural, o óbvio, o primeiro que eu apresentei, você vai
acabar forçando a sua realidade a se encaixar numa teoria porque você começou com a
teoria.

Eu realmente acredito que se você topar esse desafio, abraçar sua zona de desconforto e
agir, você tem plenas condições de produzir resultados muito melhores do que a média e
começar a produzir chamadas e textos que efetivamente impactem as pessoas e tenham
resultados extraordinários…

E eu espero de verdade que você faça isso. Eu tenho certeza que você consegue. Até
porque você vai ter tudo o que precisa para conseguir na prática, eu vou te ajudar com isso.

Tem uma coisa que eu aprendi nesses anos todos lançando projetos de tudo quanto é tipo:

Você tem que fazer a pessoa sair do seu texto melhor do que ela entrou
independentemente se ela comprar ou não.

Esse é o meu objetivo aqui, te fazer pensar e te dar ferramentas, te apresentar elas... que
você possa usar na prática mesmo sem colocar a mão no seu bolso.

Por que estou fazendo isso?

Objetivo não é sempre converter gerar vendas? Porque mesmo que a pessoa não compre
de você agora, você vai deixar a porta aberta para possivelmente converter ela numa outra
ocasião.

Qual é o meu propósito então com essa série?

Quando me propus a gravar esses vídeos e começar esse projeto eu só fiz com uma
condição: Mais do que ajudar as pessoas a terem resultados como os meus e fazer um
produto que impacte positivamente o mercado e também gere resultados para mim, é claro,
eu tenho um objetivo maior:
Criar um mercado.

É isso mesmo que você ouviu. Pode parecer pretensioso e até arrogante nesse primeiro
momento, mas eu posso te provar que isso é possível. E eu vou te provar exatamente como
eu penso em fazer isso no último vídeo da nossa série. Na próxima segunda-feira nós
vamos juntos criar um mercado.

Eu vou te ajudar nisso. Com uma abordagem totalmente diferente de tudo que você já viu,
tudo pensado de forma prática com base em resultados e no que mais funcionou no
mercado brasileiro até hoje.

A gente está estruturando o maior banco de dados de arquivos sobre copywriting e

campanhas de marketing digital do Brasil e a gente vai plugar isso num verdadeiro Hall of
Fame, com as melhores cartas de vendas e anúncios de todos os tempos.

A gente está editando alguns materiais que você vai precisar, são os livros e os materiais
que a gente usa em treinamento interno das nossas equipes, alguns deles são inéditos no
Brasil.

Eles são pensados de forma prática…

Além disso, a gente vai trazer para o Brasil alguns dos maiores nomes desse mercado, as
verdadeiras referências, alguns dos dinossauros que praticamente fundaram o mercado de
resposta direta dos Estados Unidos e o marketing que hoje é focado no digital.

Eles vão falar diretamente para você, e isso é só uma pequena amostra do que você vai ver
na segunda-feira. A gente está estruturando um formato para você ter resultados relevantes
no menor tempo possível.

Mais do que isso,a gente está criando um mercado em que parte das pessoas, aquelas que
são as mais comprometidas, já vão ter uma demanda e uma remuneração relevante pelos
seus textos.

A gente vai criar essa fonte.

Então se prepara, a gente tem um compromisso aqui. Se você realmente quiser embarcar
nessa e ter resultados fora da média, eu conto com seu compromisso, mas sugiro que você
venha preparado…

Você vai entrar, de uma vez por todas, numa zona de desconforto. Eu não sei como vai ser
o seu dia na segunda-feira, tão pouco eu sei como vai ser o meu, mas eu espero
sinceramente que dê tudo certo e que eu consiga atender o maior número de pessoas
possível.

Mas eu peço que você fique atento, coloque um alarme no seu celular. Como eu disse as
pessoas mais comprometidas não vão só ver algo novo, mas elas vão poder participar
ativamente da fundação de algo novo, da fundação de um novo mercado.
Às 9:00 meu e-mail vai chegar na sua caixa de entrada …

Eu não quero parecer pretensioso, mas é uma grande oportunidade passando na sua frente
, vai ser pegar ou largar.

Esse vai ser meu anúncio final na segunda-feira, a minha principal aposta…

Então eu recomendo fortemente que você fique atento, sugiro que você adicione ele na sua
agenda clicando aqui embaixo…

Eu realmente espero que a segunda-feira traga uma mudança de fase na sua vida, assim
como a minha vida mudou na última semana.

Venha preparado, você vai entrar de uma vez por todas na sua zona de desconforto.

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O melhor swipe file do Brasil: t.me/copytododia