Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Cap. 2.
Organização dos mercados e
princípios básicos da
Procura e da Oferta
Determinantes da estrutura de mercado
A estrutura de mercado é o conjunto de características de um mercado que o
distingue de outros mercados.
Vamos analisar quatro tipos de mercado. A cada um corresponde uma dada estrutura.
Esta tipologia dos mercados baseia-se nos seguintes critérios.
1. Número e dimensão das empresas concorrentes.
O número de empresas depende da tecnologia e das funções de custos
correspondentes. Se as economias de escala não existirem ou forem negligenciáveis
em relação à dimensão do mercado, existirão muitas empresas. Se as economias de
escala forem importantes, poderemos ter algumas empresas ou, até, uma única.
2. Poder de mercado
Existe poder de mercado quando uma empresa tem algum controlo sobre os preços
que pratica. Nalguns casos não existe poder de mercado, ou seja, a empresa é uma
«aceitadora do preço» (price taker) e este é determinado pela oferta e pela procura
do mercado.
3. Tipo de produto.
O produto pode ser homogéneo, caso em que as empresas vendem exactamente o
mesmo bem, como acontece, por exemplo, em concorrência perfeita, ou diferenciado
quando cada empresa vende um bem que é um sucedâneo próximo daqueles que são
vendidos pelas empresas concorrentes (concorrência monopolística e oligopólio)
2
Determinantes da estrutura de mercado
4. Barreiras
Obstáculos que determinam a maior ou menor dificuldade para uma empresa entrar
no mercado.
Nalguns casos não existem barreiras porque o investimento necessário para entrar
num tipo de mercado é reduzido e semelhante àquele que outra empresa realizou
(caso da concorrência perfeita). Noutros casos podem existir algumas barreiras ou
barreiras suficientemente fortes que garantam a existência de uma única empresa no
mercado (monopólio).
5. Competição sem ser pelo preço
Nalguns mercados (como a concorrência monopolística ou o oligopólio) as empresas
usam a publicidade, em vez dos preços, para competir umas com as outras. A
publicidade é determinante em mercados como a concorrência monopolística e o
oligopólio, independentemente do facto de existir ou não diferenciação do produto.
6. Custos e estrutura de mercado
A tecnologia e as funções custo que delas derivam (através das funções de produção)
são factores determinantes da estrutura de mercado, assim como a procura.
A ausência ou quase ausência de economias de escala relativamente à dimensão do
mercado faz com que a produção se disperse por um elevado número de empresas.
Pelo contrário, se existirem fortes economias de escala, a produção tende a
concentrar-se nalgumas ou mesmo numa única empresa.
3
Determinantes da estrutura de mercado
Critérios C. PERFEITA MONOPÓLIO C.MONOPOLÍSTICA OLIGOPÓLIO
Nº e dimensão dos Muitos e sem possibilidade de Muitos e sem possibilidade de Muitos e sem possibilidade de Muitos e sem possibilidade de
compradores influenciar o mercado influenciar o mercado influenciar o mercado influenciar o mercado
Nº e dimensão dos Muitos e sem possibilidade de Muitos e com possibilidade de Alguns e com possibilidade de
Um só
vendedores influenciar o mercado influenciar o mercado influenciar o mercado
Grau de
substituibilidade Ausência de sucedâneos Bens homogéneos ou
Produto homogéneo Bens heterogéneos
entre os produtos próximos diferenciados
dos vendedores
Influência dos Nula: vendedores são price-
O monopolista é um price- Os vendedores são price- Os vendedores são price-
vendedores no takers ou aceitadores do
maker makers makers
preço preço
Influência dos
compradores no Aceitadores do preço Aceitadores do preco Aceitadores do preco Aceitadores do preco
preço
Comportamento Não existe comportamento Não existe comportamento Comportamento estratégico é
Não existe
Estratégico(1) estratégico estratégico determinante
(1) No sentido em que uma empresa antecipa as reacções das empresas rivais quando ela própria faz as suas opções. Uma estratégia representa uma espécie de plano de
acção num jogo. 4
Noção de Mercado
O mercado é um espaço abstracto…
- pode ser um local físico (uma feira, uma praça, um centro comercial…);
- pode ser um local não físico (o OLX, a Bolsa de Valores, …).
5
Os intervenientes nas transacções
Os objectivos contraditórios têm de se harmonizar, isto é, terá de existir um
consenso entre os compradores e os vendedores (via negociação ou rateio)…
- porque os compradores precisam de satisfazer as suas necessidades;
- porque os vendedores precisam de ter lucros para não acabarem por ir à falência.
6
Factores Determinantes da Procura
PREÇO DO BEM
PREÇO E DISPONIBILIDADE DE OUTROS BENS
(bens substitutos e complementares)
A cidade de New York tem o número de automóveis “per capita” mais baixo que todos os outros estados
americanos, em parte devido a uma eficiente rede de transportes públicos do município.
DIMENSÃO DO MERCADO
O nº de agregados familiares afecta a quantidade procurada de cada bem a cada preço.
7
Função Procura preço
qdx = f (px, py, pz, …, pn, Y, G)
em que:
9
Lei da Procura Decrescente
- O objectivo de quem compra bens e serviços é satisfazer as suas
necessidades, gastando o mínimo possível.
- logo, se os preços dos bens aumentarem, as famílias irão querer comprar
uma menor quantidade desses bens (e vice-versa).
- Pode-se dizer, portanto, que a Procura traduz uma relação INVERSA entre
PREÇOS e QUANTIDADES. Porquê?
EFEITO-SUBSTITUIÇÃO
Quando aumenta o preço de um bem “ceteris paribus”, os bens substitutos
ficam relativamente mais baratos e podem ser utilizados para satisfazer a
mesma necessidade.
Ex: chá vs. café
EFEITO-RENDIMENTO
Quando um preço aumenta “ceteris paribus”, incluindo o Rendimento
nominal, o rendimento real do consumidor decresce sendo provável que ele
compre menos do bem e também de quase todos os bens.
10
Lei da Procura Decrescente
O efeito substituição e o efeito rendimento contribuem para a relação inversa
entre o Preço e a Quantidade de um bem “ceteris paribus”.
11
Movimentos sobre a curva
Quando varia o preço das maçãs a Função Procura indica
quais serão as novas quantidades procuradas.
p1
p2
D
QM
q1 q2
12
Deslocamentos da Procura
AUMENTO OU REDUÇÃO (VARIAÇÃO) DA PROCURA DE MAÇAS
13
Bens Normais e Bens Inferiores
Os bens podem ser classificados em Normais ou Inferiores.
No caso dos bens NORMAIS quando o RENDIMENTO aumenta as
pessoas podem consumir mais.
Logo:Deslocamento da curva da procura para a direita (D1)
PM
D D1
D2
EXCEPÇÕES A ESTA REGRA:
0
QM
Para um BEM INFERIOR:
Para bens como feijão, batata, Porquê ? Vão consumir mais carne (bem mais caro)
14
Bens Relacionados
BENS COMPLEMENTARES: Gasolina e Automóveis
15
Significado dos parâmetros de uma curva de procura directa com
declive constante
A relação procura pode ser expressa através de uma tabela
Q = a + b P - Curva de procura directa
sendo a =100 e b =-2
Q = 100 - 2 P
No entanto, existem bens para os quais esta relação não se verifica. Na verdade,
tratam-se bens que as famílias irão querer adquirir uma maior quantidade quando
estão mais caros e vice-versa…
BENS ESPECULATIVOS: o aumento do preço destes bens atrai mais consumidores que
os adquirem com o objectivo de obterem mais-valias no futuro (e vice-versa). EXS:
Acções, Habitações, Terrenos
BENS DE VEBLEN: o aumento do preço destes bens atrai mais consumidores que os
adquirem para “ostentação” ou “status social” (e vice-versa). EXS: Tecnologia,
Diamantes, Obras de Arte
PREÇO QUANTIDADE
A 10 80
B 20 60
C 30 40
D 40 20
18
Função Procura Preço
A relação procura pode ser expressa através de uma representação gráfica
Q = 100 - 2 P
Preço
50 Quando:
P=0 : Q = 100
Q=0: 0=100-2P
P=100/2=50
100 Quantidade
19
Lei da Oferta Crescente
PREÇO DO BEM
20
Oferta – factores explicativos
CUSTO DOS FACTORES DE PRODUÇÃO
Quando o preço dos fertilizantes sobe os agricultores estão menos dispostos
a produzir bens ao mesmo preço;
=>a curva da oferta desloca-se para a esquerda;
TECNOLOGIA
- melhoria na tecnologia implica diminuição dos custos de produção;
- os produtores estão dispostos a produzir mais ao mesmo preço;
- a curva da oferta desloca-se para direita.
CONDIÇÕES CLIMATÉRICAS
Este factor é importante para a produção agrícola (secas, geadas, etc.).
21
Oferta – factores explicativos
PREÇOS DOS BENS RELACIONADOS
22
Oferta – factores explicativos
A relação OFERTA descreve o comportamento dos vendedores mostrando o
que estariam dispostos a vender a um determinado preço.
em que:
qsx = quantidade oferecida do bem x
px = preço do bem x
py =preço do bem y
pn = preço do outros bens
pfp =preço dos factores produtivos
T= tecnologia
23
Função Oferta
considerando "tudo o resto constante":
__ __ __ __
qsx = f (px, py, …, pn, pfp, T)
temos
qsx= f(px)
24
Função Oferta
Representação gráfica
P
S
10
Q
Exemplo de um função oferta:
Qs = -20 + 2 P
Quando Q=0:
0 = -20 + 2 P
P=20/2 = 10
25
Equilíbrio
EQUILÍBRIO DA OFERTA E PROCURA
PREÇO QUANTIDADE QUANTIDADE
PROCURADA OFERECIDA
A 5 9 18
B 4 10 16
C 3 12 12
D 2 15 7
E 1 20 0
S
5
18 Q 27
9 12
Desequilíbrio: Excesso de Procura
Assim quando P = 2 (Qs=7 e Qd=15)
Existe um excesso de procura = 15 – 7 = 8
Há ESCASSEZ no mercado
Problemas : ruptura de stocks (consumo excede a produção, os armazéns
ficam vazios, os clientes que não podem obter trigo estão disposto a pagar
preços mais elevados) que insatisfaz clientes (comprometendo a fidelização),
aumentam as filas espera e a tendência para o mercado paralelo.
O preço vai subir até ao Pe = 3, podem-se reforçar campanhas de Marketing,
pode-se aumentar a produção e até importar para que o equilíbrio se
restabeleça.
p
3
2
D
28
7 12 15 Q
Equilíbrio
Qs =Qd
-20 + 2 P = 100 – 2P
2P + 2P = 100 + 20
4P = 120
P=120/4
P=30
Q=100 – 2 x 30 =40
p
50
S
30
10 D
40 100 Q
29
Deslocamentos da procura
Causas possíveis
➢ Aumento Py (bem substituto)
➢ Diminuição Pz (bem
Px D1 complementar)
Efeitos: Px Qx
30
Deslocamentos da procura
Causas possíveis
➢ Diminuição Py (bem substituto)
➢ Aumento Pz (bem complementar)
Px D0 ➢ Diminuição Y (rendimento) para
D1 S bem normal
➢ Menor preferência pelo bem
P0
➢ Aumento Y (rendimento) para bem
P1 inferior
Q1 Q0 Qx
Efeitos: Px Qx
31
Deslocamentos da oferta
Causas possíveis
P1 ➢ ……
Q0 Q1 Qx
Efeitos: Px Qx
32
Excedente do consumidor e produtor
P Excedente
do
Consumidor S
28
20 Preço de Equilíbrio
Excedente D
12 do Produtor
72 Q
Excedente do Consumidor:
Diferença entre o preço que o consumidor está disposto a pagar pelo bem e o
preço efectivamente pago representa o Excedente do Consumidor
Excedente do Produtor:
A diferença entre o preço de mercado e o preço mais baixo que o produtor /
vendedor está disposto a cobrar por uma unidade de um bem constitui o
Excedente do Produtor.
33
Excedente do consumidor
Diferença entre o preço que o consumidor está disposto a pagar pelo bem e o
preço efectivamente pago representa o Excedente do Consumidor.
34
Excedente do produtor
A diferença entre o preço de mercado e o preço mais baixo que o produtor /
vendedor está disposto a cobrar por uma unidade de um bem constitui o
Excedente do Produtor.
35
Elasticidades
Elasticidade
A elasticidade mede a sensibilidade dos agentes económicos quando se
verifica uma alteração no preço.
Lei da procura decrescente já nos indica que:
Exemplo: 𝑸𝒅 = 50 – 10p
40
Calcular a Elasticidade da procura
Calcular a elasticidade da procura no ponto B Δ𝑞 𝑝
𝜀𝑑 = 𝑥
Δ𝑝 𝑞
𝑸𝒅 = 50 – 10p
p
4
B 4
𝜀𝑑 = −10𝑥
10
D Declive da função procura
𝜀𝑑 = 4
O resultado da fórmula da elasticidade de procura corresponde à
variação % na quantidade procurada face a uma variação de 1% no
preço.
Neste caso existe uma variação de 4 % na quantidade procurada face a
uma variação de 1% no preço.
41
Elasticidade elástica e rígida
p p
4
1000
2
500
D D
1 2 3 q 10 15 q
42
Procura de elasticidade unitária
1,0
0,5
D
1000 2000 q
43
Calcular a Elasticidade da procura
Calcular a elasticidade da procura no ponto A Δ𝑞 𝑝
𝜀𝑑 = 𝑥
𝑸𝒅 = 50 – 10p Δ𝑝 𝑞
ED > 1
p
5
2,5
ED = 1 𝜀𝑑 = −10𝑥
4 ED < 1 25
A
2,5
𝜀𝑑 = 1
D
q
10 25 50
𝑸𝒅 = 50 – 10p ED > 1
p
5
4
B 𝜀𝑑 = −10𝑥
4 ED < 1 10
ED = 1
2,5 𝜀𝑑 = 4
D
q
10 25 50
45
Calcular a Elasticidade da procura
Calcular a elasticidade da procura no ponto C
𝑸𝒅 = 50 – 10p ED > 1 Δ𝑞 𝑝
p 𝜀𝑑 = 𝑥
5
Δ𝑝 𝑞
4 ED < 1
ED = 1 1
2,5
𝜀𝑑 = −10𝑥
1
C
D
40
50 q
10 25 40 𝜀𝑑 = 0,25
46
Elasticidade ao longo da recta da
procura
p
4
ED > 1
ED = 1
2
ED < 1
D
q
2 4
48
Factores que determinam a elasticidade
preço da procura
A existência de sucedâneos: a elasticidade varia na razão directa
do número e da qualidade dos sucedâneos.
Exemplos: sal versus t-shirts azuis.
50
Elasticidade da Oferta
A elasticidade da oferta define-se da mesma forma, identificada
normalmente por Ɛs, e é a razão entre a “% de variação na
quantidade oferecida” e a “% de variação no preço”.
Δ𝑞 𝑝
𝜀𝑠 = 𝑥
Δ𝑝 𝑞
A elasticidade da oferta é então a medida da sensibilidade dos
vendedores quando são confrontados com uma variação no preço.
P Q Rt 𝜀𝑑 50
0 200 0 0,00 |Ed|< 1
25
10 160 1600 0,25
20 120 2400 0,67
25 100 2500 1,00 Zona
rígida
30 80 2400 1,50 2500
40 40 1600 4,00
50 0 0 ∞
100
Relativamente à Receita Total, as conclusões a tirar são três:
➔na zona elástica da procura, quando o preço baixa a receita aumenta (varia em sentido contrário);
➔na zona rígida da procura, quando o preço baixa a receita também baixa (varia no mesmo sentido);
➔a receita máxima encontra-se ao nível em que a procura é unitária.
Graficamente e utilizando uma função procura concreta:
Procura directa
P (€/bilhete) 50 P Q Rt 𝜀𝑑
D Na zona elástica a Rt varia no
40 |ε| > 1 sentido oposto ao do preço e ao 0 200 0 0,00
da elasticidade (em módulo) 10 160 1600 0,25
30
|ε| = 1 20 120 2400 0,67
20 Na zona rígida a Rt varia no mesmo
sentido que o preço e que a 25 100 2500 1,00
|ε| < 1
10 elasticidade (em módulo) 30 80 2400 1,50
0 40 40 1600 4,00
0 40 80 120 160 200 240
50 0 0 ∞
Q (milhares de bilhetes / ano)
3000
Rt Procura inversa
2500
2000
Receita Total
1500
1000
A Rt é maximizada para P=25. Derivando Rt em ordem a Q e
500
igualando a zero, fica:
0
0 40 80 120 160 200 240 Ponto médio do segmento
50-0,5Q = 0
de recta que define a curva
Q (milhares de bilhetes / ano)
da procura, D.
53
Elasticidade-preço e Receita total
procura Q = 60 – 5P.
12 Receita Perdida
10
8 Receita Ganha
10 20
Q
A intervenção do Governo:
Controlo dos preços
O controlo dos preços impede que o mercado atinja uma nova situação de
equilíbrio.
Isto pode acontecer em duas situações:
55
Preços máximos
Efeitos da fixação de um preço máximo sobre a variação dos
excedentes do consumidor e do produtor
Excesso de procura = Q2 – Q1 Q1 Qe Q2 Q
56
Preços máximos
A fixação de um preço máximo gera uma ineficiência que se traduz
numa perda de excedente para os produtores. O excedente dos
consumidores pode aumentar ou diminuir. Esta ineficiência pode
assumir as seguintes formas:
58
Preços máximos
59
Preços mínimos ou preços garantidos
Os preços mínimos são preços fixados compulsivamente pelo Governo,
acima do preço de equilíbrio.
•Vamos mostrar que, apesar dos preços mínimos terem como objectivo
ajudar algumas pessoas (consumidores ou produtores) eles geram
ineficiências que se traduzem numa perda líquida de bem estar.
60
Efeitos da fixação de um preço mínimo, sobre a variação dos
excedentes do consumidor e do produtor
Excesso Oferta S
P min
A B
Pe
C
Q1 Qe Q2 Q
Consumidores:
que ainda compram o bem: perdem A
que já não compram o bem: perdem B
Produtores:
ganham A por transferência dos consumidores, mas perdem C
A>C mas isso nem sempre tem de acontecer.
61
Efeitos da fixação de um preço mínimo
Da observação da figura anterior podemos concluir que a fixação de um
preço mínimo:
1. Cria um excesso de oferta: (Q2-Q1);
2. Diminui sempre o excedente dos consumidores;
3. Pode aumentar ou diminuir o excedente dos produtores.
4. Gera sempre uma perda pura de eficiência (B+C)
• O excedente pode ser:
– comprado pelo Governo aos produtores e vendido posteriormente no
mercado internacional;
–destruído;
–armazenado (o que gera custos de manutenção).
•Para fugir às dificuldades de lidar com os excedentes, os governos podem
pagar aos produtores para não produzirem.
62