Programa especial

60 horas
de moda comunicação

instituto rio moda

O programa

Comunicar Moda significa assumir

um ponto de vista para a marca, que
vai desde a imagem publicitária até
a vitrine, passando pela embalagem,
sons, aromas e as novas ferramentas
digitais. Para comunicar Moda na cultura
contemporânea, todas as linguagens
precisam estar alinhadas e o diálogo
se dá por uma via de mão dupla, onde
a interação assume o papel central.É
neste contexto que o Instituto Rio Moda
desenhouo programa 60h de Moda:
Comunicação, que vai abrir espaço para
reflexão, aprofundamento e ação efetiva,
criando oportunidade para gerar soluções
inovadoras.
Aonde vamos chegar

Vamos estabelecer um panorama da Comunicação Integrada de Moda baseado em

ferramentas criativas, tecnológicas e contemporâneas. A ideia é contribuir para queos
participantes se tornem capazes de apontar novos formatos de comunicação em
Moda.
Como trabalhamos

Os encontros serão compostos

por um diálogo essencialmente
produtivo entre facilitadores e
participantes, mesclado com
estudos de caso, dinâmicas
de grupo, painéis integrados,
simulações e solução de
problemas.
Novos Caminhos para Comunicação em Moda

Por meio da observação de uma nova

era na comunicação, será discutida a
publicidade de moda contemporânea. Entre
os tópicos que serão abordados estão um
breve histórico e análise de posicionamento
de marcas, um olhar inspirador para
princípios do design, da direção de arte e
da fotografia de moda como ferramentas
democratizadas.Também vamos debater
sobre os novos diálogos na comunicação
que trazem a interação com o consumidor
para o centro do discurso publicitário.
A dinâmica do módulo privilegia uma
visão crítica capaz de construir a melhor
estratégia de comunicação com seu público.

Viviane Pepe
Branding nas Redes Sociais

O módulo vai compartilhar com os

participantes técnicas de planejamento
que podem ser adaptadas às empresas de
perfis e tamanhos variados. A metodologia
criada pelo facilitador adapta a persona da
marca e outros elementos de construção de
imagem (arquétipo, atributos, valores éticos)
em um book de imagens inspiracionais que
funcionará como uma bíblia estratégica. O
foco deste módulo é fortalecer marcas de
moda a conversarem com o consumidor por
meio da criação de uma estratégia de posts
inspiracionais.

Igor Fidalgo
Fashion Film

O módulo tem dois objetivos

complementares: apresentar aos
participantes os conceitos do fashion film
e de seu mercado no Brasil; e discutir todo
o processo de desenvolvimento de um
filme dentro da realidade do mercado de
moda nacional. Como atividade prática, os
participantes produzirão um fashion film
a partir de um briefing de uma coleção
de moda. Ao final, cada participante
compreenderá a importância deste novo
meio de divulgação na comunicação de
uma coleção de moda.

Doug Clayton
Direção de Arte para Campanhas de Moda

O diretor de arte deve estabelecer as

diretrizes para todos os profissionais
envolvidos e coordenar criativamente a
equipe durante a sessão fotográfica. O
módulo tem como proposta fundamentar
os princípios que envolvem a direção de arte
para Moda. A partir da análise detalhada de
campanhas de diversas marcas, as variáveis
envolvidas serão debatidas uma a uma.
Após a introdução analítica, os participantes
deverão entrar em contato com o processo
criativo e operacional de uma sessão
fotográfica de campanha.

Eduardo Varela
Jornalismo de Moda: redação online e offline

A proposta do módulo é discutir o

jornalismo de moda nos dias atuais, com
a pressão da busca de audiência e os
desafios deste meio. A jornalista Camila
Yahn debaterá com os participantes como
é a rotina em uma redação e quais são
as diferenças práticas de trabalho entre
veículos online e impressos. Além disso,
abordaremos quem são os principais
profissionais trabalhando hoje no Brasil e no
exterior, a situação atual da crítica de moda
e como criar uma pauta original que tenha
a ver com determinados veículos.

Camila Yahn
Data

O programa começa em 19 de
fevereiro e vai até 23 de julho
de 2016.

Sextas
18h às 21h

Sábados
9h às 18h
Local

Casa Ipanema - Rua Garcia D´Avila, 77 - Ipanema - Rio de Janeiro, RJ

Contato

riomoda@institutoriomoda.com.br (21) 2522-2620

(21) 2523-9975