Jornada do

pequeno
empreendedor
o caminho para você viver da sua paixão

PLANO DE NEGÓCIOS
HISTÓRIAS DE ALUNOS
HISTORIAS DOS EXPERTS

E MAIS!

Um presente exclusivo
para você, assinante eduK.
 7 11
Introdução: o que é ser Jornada do pequeno
empreendedor? empreendedor: o caminho para
você viver da sua paixão

19 25
Jornada do
pequeno
Faça seu plano de negócios Histórias de alunos eduK
simplificado

29 33 empreendedor
o caminho para você viver da sua paixão
Histórias dos experts eduK: Mensagem final por
Ana Elisa Salinas, Eduardo Eduardo Lima, CEO
índice

Beltrame, Marcia Satiko, e cofundador da eduK

Débora Radtke, Clicio Barroso
e Marcio Scavone
expediente

Idealização, redação e entrevistas: Cristina Luckner Um presente exclusivo

para você, assinante.
Prefácio: Carla Fiorito
Revisão: Jessie Beu e Carla Fiorito
Direção de arte: equipe eduK
Fotos: Luiz Padovan e
Pedro Henrique Silva
 PREFÁCIO
A eduK acaba
de completar
quatro anos!
E esse número nos diz muito: hoje
no Brasil, quatro em cada dez adultos
possuem uma empresa. É a maior taxa
de empreendedorismo no país dos últimos
14 anos, segundo pesquisa da Global
Entrepreneurship Monitor. São dados que
revelam muito sobre a nossa missão: ajudar
milhões de pessoas que sonham em viver
de um negócio próprio, seja por paixão ou
guiados por diferentes circunstâncias que
envolvem, inclusive, o cenário econômico
do país.
Então, para comemorar esse aniversário
da nossa empresa, preparamos um presente
especial para cada um de vocês, assinantes
que são o motor da nossa engrenagem
e o motivo maior do nosso propósito:
este é um e-book que traz a jornada do
pequeno empreendedor. Nossa intenção
é que, com ele, você se desenvolva ainda
mais, que sua empresa cresça e apareça.
Com vocês, queremos completar cinco,
seis, dez, vinte anos de vida e de sucesso.
Mas essa trajetória conjunta vai muito
além de números. No primeiro e-book
da eduK, você vai encontrar histórias
inspiradoras de pessoas que tiveram
suas vidas transformadas, para melhor!
Junte-se a nós nessa empreitada e conte
com a gente para vencer cada desafio.
 INTRODUÇÃO
O que é ser
empreendedor?
Acreditamos em você. No desejo genuíno
de empreender. Acreditamos que você
é, sim, capaz de transformar sua paixão
em um negócio. E, por acreditar, fazemos
o que fazemos todos os dias na eduK:
transmitir cursos que ensinam, na prática,
técnicas para você ganhar dinheiro,
ser mais feliz e se sentir realizado
no trabalho.
7 8
Segundo o dicionário, “o empreendedor
é aquele que se aventura à realização
de coisas difíceis ou fora do comum.
Que é ativo, arrojado”. Essa figura,
tão mencionada nos últimos anos,
é responsável pelo crescimento
econômico e pelo desenvolvimento
social. Por meio da inovação, dinamiza
a economia. E aqui vamos falar apenas
dos pequenos empreendedores, mas
que de pequenos não têm nada -- são
gigantes em propósito e em rede. Afinal,
as micro e pequenas empresas geram
quase 30% do PIB do Brasil, de acordo
com o Sebrae.
Mas ser empreendedor não é para os
fracos (nem de espírito, nem de coração).
As estatísticas indicam que 60% das
500 mil micro e pequenas empresas
que são abertas todos os anos no Brasil
fecham as portas antes
de completar cinco anos.
Ser empreendedor é para E SE TORNAR
os fortes! E se tornar
FORTE É UM
forte é um exercício
diário. É estar preparado EXERCÍCIO
para enfrentar reveses, DIÁRIO
mudanças repentinas
de rumo, desafios. Ser
empreendedor é para
quem tem um sonho.
Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão
Qual é o seu sonho?
O nosso é ajudar você a viver da sua
paixão. Mas só o sonho não é suficiente
para alcançar o que você deseja. Ser
empreendedor é ser o vencedor do jogo
da vida. Você vai ser desafiado a avançar
casas, vai precisar contar com a sorte
muitas vezes, perderá a vez e precisará
voltar algumas etapas para refazer metas.
Mas, com planejamento, perseverança,
garra -- e, claro, seguindo
os passos necessários até
o final --, você alcançará
o sucesso! Estamos
juntos nessa!
A grande diferença é
que aqui nessas páginas,
você vai caminhar pela jornada do
empreendedor e ter a noção do cenário
e dos desafios, erros e acertos. Isso
tudo antes que eles aconteçam. Essa
é uma boa oportunidade para avaliar
os riscos, anotar pontos fracos e fortes
e estratégias para melhorá-los. Quer
maneira melhor de se preparar para
ganhar a batalha do empreendedorismo?
 O empreendedor
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo cê vive r da s ua pa ixã o
Talvez você nem saiba, mas você é parte
do que se chama de economia criativa
e isso faz de você um empreendedor
criativo. Além de ser o campo da
economia que mais cresce em termos
de geração de emprego e renda, esse
setor traz também um benefício não
monetário e é uma verdadeira força
transformadora em nossa sociedade.
Grande parte das atividades
desenvolvidas dentro da economia
criativa vêm dos seguintes setores:
cultura, moda (que representa 30%
da cadeia da indústria criativa, com 620
mil estabelecimentos no país), design,
música e artesanato. A fotografia
também tem um papel relevante.
É um dos setores que crescem mais
rápido no mundo econômico, tanto
na geração de renda quanto na criação
de empregos e na exportação.
9 10
cria ivo
Para Rafaela Cappai, artista,
comunicadora, especialista em
marketing, empreendedora
criativa e expert do curso da eduK
“Empreendedorismo Criativo:
transformando paixão e talento em um
negócio sustentável”, há uma diferença
crucial entre o empreendedor e o
empreendedor criativo: o propósito.
“O criativo quer se expressar e o
dinheiro é uma consequência, talvez por
isso ele tenha até um preconceito com
o mundo dos negócios”, diz Rafaela,
para quem o processo de empreender
tem a ver com se tornar uma pessoa
melhor, para ser capaz de criar um
mundo melhor.
Trabalhar com criatividade (e suas
abstrações) não é fácil. O cliente
acredita que o sobrinho faz melhor
e mais barato; pede descontos absurdos
e não valoriza seu trabalho ou produto.
Já viu esse filme antes? Se identificou?
“Para quem trabalha com criatividade,
é um processo tão natural, que vem
facilmente, por isso se torna até
difícil colocar um preço para a venda”,
comenta Rafaela.
Entretanto, o movimento de buscar pelo
Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão
que é feito à mão, pelo personalizado,
exclusivo, nunca foi tão valorizado como
nos dias de hoje. Esse é um trabalho
que carrega um alto valor agregado!
E está nas nossas mãos fazer esse
mercado crescer e se desenvolver
cada vez mais. Queremos estimular
o empreendedorismo por escolha,
oportunidade,
“
não apenas por
necessidade.
O criativo quer
Especialmente em se expressar e o
um cenário que, dinheiro é uma
segundo a Organização
Internacional do
consequência,
Trabalho (OIT), aponta talvez por isso Venha nesta jornada com
para, a cada três ele tenha até a gente. A cada rodada,
desempregados no
um preconceito há uma decisão que
você precisa tomar, uma
mundo em 2017,
um brasileiro. com o mundo escolha de rumo a fazer
“
dos negócios e um risco a assumir. Mas
Você conhecerá histórias não se preocupe, pois
juntos vamos desvendar
de empreendedores
esse mapa, sugerir exercícios e cursos
que, assim como você, passaram por
momentos difíceis, receberam muitos para você ter êxito em sua jornada
“nãos”, pensaram mil vezes em desistir, empreendedora.
mas persistiram. E valeu a pena, pois o
Agora é a hora de você colocar
sonho se tornou realidade.
em prática esses ensinamentos,
bater no peito e dizer: EU SOU
UM EMPREENDEDOR CRIATIVO!
Fontes:
http://www.eduk.com.br/
http://www.unesco.org/culture/pdf/creative-economy-report-2013.pdf
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae
http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/mt/noticias/micro-e-pequenas-empresas-geram-27-do-pib-do-brasil,ad-
0fc70646467410VgnVCM2000003c74010aRCRD
 Jornada do pequeno
empreendedor
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo cê vive r da s ua pa ixã o

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão

o caminho para você viver da sua paixão
NO PRINCÍPIO, NO MEIO DO CAMINHO CONHECE-TE
ERA UM SONHO TINHA UMA… SOLUÇÃO! A TI MESMO

Em que parte da jornada você está?

Bem no início? Na metade do caminho?
Ou só precisa de uns toques finais?
Escolha a etapa de acordo com
a sua avaliação, mas lembre-se: CLIQUE PARA CLIQUE PARA CLIQUE PARA
COMEÇAR PROGREDIR EVOLUIR
o empreendedor está sempre
recomeçando!

11 12
 ETAPA 1 Já tem logo e nome
5

No princípio, M OD
A
para o seu negócio?
Sim? Avance para

era um sonho
a próxima etapa.
Senão, veja o curso
Gestão de marcas!

A
FI
6 1

RA
OG
Pausa para criar:
separe 3 horas por

FOT
semana para exercitar

IA
GASTRONOM
a sua criatividade. 2
Veja aqui como se
tornar mais criativo!
CLIQUE NAS
ÁREAS PARA
ASSISTIR
in ga
Carta Cor 4 Criatividade renovada,
hora de estabelecer
Desafio: faça uma
ECISA uma rotina – todos os
AINDA PR pesquisa de mercado
AR SUAS empreendedores de
APRIMOR S? e veja o que já existe
AR

TÉCNICA em sua área. Faça sucesso têm a sua!

É muito importante ter
TE

anotações como:
SA

nome da empresa, consistência em suas

sua AT
cursos de
N

O ações.
Acesse os da objetivo, preço e
uma roda
área e pare dar. A público. Agora inove!
para estu EZ
BEL
Vá sem medo e entre
7
1
no misterioso reino
3 da estratégia e dos
negócios. Explore! Faça
Hora de se planejar os cursos Gestão de
financeiramente para 2
negócios e carreiras
começar seu negócio. e Planejamento
Assista ao curso estratégico.
Virada Financeira e
ganhe pontos extras
no jogo!
1 2 Você
Já domina a COMPLETOU
Você tem uma ideia técnica necessária COM SUCESSO
na cabeça e quer para começar?
a primeira etapa
Bônus
transformá-la em Avance duas casas.
Senão, use a da jornada.
um negócio? ê!
carta coringa. pra voc a
ze! Hor
Formali ar MEI
rn
de se to reendedor
e m p
(Micro r
al) e te
individu o CNPJ
,
a n t a g ens com uxílio
v ,a
tadoria
aposen rnidade
mate s.
e outro AIS
LEIA M
AQUI

14
 6
Acompanhe a entrega

ETAPA 2
do produto, fale
com o cliente para
saber como foi a sua
experiência e peça
sugestões. Que tal

No meio do caminho 5 O CLIENTE SUMIU?

colocar um bilhetinho
personalizado e

tinha uma... solução Desenvolva três

ações para vender
surpreender?

mais! Crie uma loja

Carta Co virtual, impulsione 7
ringa De boleira para uma postagem
boleira: estratégias no Facebook ou
PONTO E para fazer seu estabeleça a meta de Vendeu tudo!!!
XTR A!
negócio decolar conseguir ao menos Receba o prêmio
um cliente novo pelo êxito na ação!
nas próximas duas
Entre em
u
outros em m grupo com semanas.
preended
sua área ores de Ao lado, veja
de
ideias, ap atuação. Troque
renda co
is
os cursos
e peça aju as novas das áreas de
da!
Como divulgar confeitaria, 8
e vender o seu artesanato e Agora pare uma
artesanato na fotografia. rodada para refletir
internet sobre o que deu certo
e o que não funcionou
na ação para vender
mais.
up ça
:
os
gr he

Confeitaria
os on
C

Gastronomia Fotografia
como negócio

Artesanato
Moda

Opa, alguma coisa

saiu do eixo? Tire
Beleza Fotografia um tempo para
você, saia para dar FIM DA
uma caminhada SEGUNDA ETAPA!
Ficar obcecado Não desista,
no problema
falta pouco
4 não trará a
1 2 3 solução.
Você, o empreendedor Assista aos cursos Se o seu produto não
Dia do terror!!! Hora de
criativo, precisa Crie um site e está nas redes sociais, ele
Comece a contar encarar a planilha do Excel!
saber quais são suas apareça no Google! praticamente não existe.
para o mundo Perca seu medo e acredite:
habilidades e pontos e Internet para Alimente diariamente suas
sobre a sua ideia, você é mais forte do que ela!
fracos. Questione-se: o Negócios: do redes e mantenha contato
o seu negócio. As planilhas vão te auxiliar na
que eu já sei? O que faz anonimato ao com os clientes.
organização das finanças e
sentido para mim? sucesso de vendas
1
prazos para um projeto.
Os cursos Descomplicando o
2
Excel e Excel para negócios
1
1 2 2 irão te ajudar!
15 16
 ETAPA 3 Lembre-se o

Conhece-te Divulgue sua nova criação nas redes sociais

empreendedor
está sempre se
a ti mesmo e mescle com um pouco de sua história de
vida. Inspire-se! Ainda com dúvida sobre
6 reinventando,
recomeçando!
Carta C
oringa como postar? Assista ao curso:
Tudo sobre Facebook para negócios.
REINV
IS
SEU N TA EM 5
EGÓC PARABÉNS
IO!
Desafio: crie algo Você completou
Hora d
e 7 as 3 etapas e
parte d reverter novo a partir do
para ca os lucros que aprendeu no está mais forte
Acesse pacitação. Busque retorno e para encarar os
mais curso ao que você colha depoimentos
MOD de sua cursos decidiu assistir. desafios.
área! com seus clientes,
A
A tanto positivos quanto
FI negativos. Planeje e
Terminou o mês no 4
RA

coloque em prática as
OG

vermelho? Você não melhorias necessárias!

FOT

está sozinho: essa é uma

TRONOMIA

realidade para muitos Se acomodou? Saia

empreendedores que da zona de conforto!
estão começando! Parada Busque algo novo,
obrigatória neste curso. invente!
GA S
ART

Pausa para 8
ES

3 networking:
NAA

TO vá a uma feira,
Dia do pagamento! entre em contato
BEL EZ A Receba os louros pelo com um parceiro.
seu trabalho. Enfim, colabore com Relacione-se com
O quê? Ainda o mundo (e ele os clientes: antes,
não sabe calcular vai colaborar durante e depois da
seu salário? com você)! compra. Solucione as
Volte e refaça necessidades de seus
suas planilhas clientes, ainda que
de precificação. isso não signifique
1 2 vender algo a ele.
Faça o exercício das crenças limitantes A confiança na marca
do curso Coaching: tenha coragem e Venceu
9 nasce daí!
clareza para tocar o seu negócio, do suas crenças? Responda
especial de Empreendedorismo Criativo, Comemore e aos e-mails,
e descubra como enfrentar seus avance duas faça orçamentos
desafios e potencializar suas qualidades casas! dos pedidos e capriche
para entregar tudo
no prazo combinado!
Ponto extra!

17
 canvas Ele funciona como um mapão, onde você pode
rabiscar, planejar e organizar seu negócio utilizando
oito pontos-chave: seus parceiros, principais

eduK
atividades, proposta de valor, quem é seu público
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo cê vive r da s ua pa ixã o

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão

e como você interage com ele, canais de
comunicação, custo e receita. Sabe aquele papo
de “tenho uma ideia e não sei o que fazer com ela”?
Então, por meio do canvas é possível colocar suas
ideias no papel e ter uma visão ampla dos principais
pontos para o seu negócio: o cliente, a oferta,
Canvas é um esboço, ou
a infraestrutura e a viabilidade financeira.
desenho, de um projeto
que ajuda o empreendedor
a elaborar seu próprio
modelo de negócios, que
VAMOS PRATICAR?
pode ser utilizado tanto Comece a preencher o canvas
para criar um negócio pelo lado direito, que representa
a proposta de valor de seu
do zero, quanto como para negócio, em seguida passe para
melhorar um já existente. o lado esquerdo, onde você deve
escrever o que é necessário para
que a proposta de valor que foi
definida, seja criada e entregue
aos seus clientes.

19 20
O MAIS LEGAL É QUE
APRENDEMOS ALÉM DO CURSO
PORQUE CADA PROFISSIONAL ARTESANATO

PASSA O MELHOR QUE SABE, Cleucilene da Silva Nery

Manaus, AM

TODAS AS DICAS DE OURO, “Como moro em Manaus,

tenho dificuldades por aqui
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo cê vive r da s ua pa ixã o

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão

para acessar cursos voltados

OS CHAMADOS PULOS DO para a criatividade. Gosto

muito de patchwork e na
minha região sempre foi bem Daniela Porciuncula Luciane Veronese

GATO. HOJE
H I SSOU T Ó FOTÓGRAFO
RIA
raro encontrar alguém que São Paulo, SP Sorocaba, SP
conhecesse essa ou demais
técnicas relacionadas ao tema. “Há 2 anos tomei uma das “Tenho 44 anos e sou PM
Mas, quando eu descobri decisões mais importantes do Estado de São Paulo há

PROFISSIONAL,
D O S A LTODA U N O MINHA
a eduK, tudo mudou! Tive

S
da minha vida. Eu era 15 anos. Sempre adorei
acesso aos melhores experts e Gerente de Produtos em uma artesanato já que venho de
consegui aprender as técnicas. seguradora japonesa e vivia uma família de artesãos.

BASE Reunimos
DE aqui as trajetórias
APRENDIZADO
muito estressada. Até que, em Faço tratamento psiquiátrico

“
uma conversa com a minha devido ao estresse e depressão
de alguns diretora, tomei coragem e
pedi demissão. Queria muito
há 6 anos, sou vovó de dois
meninos e, no ano passado

EU DEVO em suasÀ EDUK

que apostaram E
de nossos alunos e alunas que investiram
SEUS
engravidar e não conseguia meu neto mais velho me
O mais legal é que devido ao estresse. Foi aí que perguntou se eu conseguiria
paixões, aprendemos além o artesanato surgiu... Como fazer os personagens de um
uma forma de terapia, para eu desenho infantil para o seu
do curso porque
CURSOS. ME TORNEI STAQUE
em suas ideias e encontraram na eduK, tentar relaxar. E me apaixonei! aniversário. Navegando pela
cada profissional Hoje tenho uma filha linda internet descobri a eduK nas
a oportunidade de trilhar um novo rumo passa o melhor e ganho meu dinheiro
do artesanato. Comecei
redes sociais. No começo, não
tive condições para adquirir

INTERNACIONAL
em suas vidas. Inspire-se com essas
histórias, quem sabe a próxima a ser
COM que sabe, todas
as dicas de ouro,
os chamados pulos
“ conhecendo o trabalho da
Fernanda Lacerda e, hoje,
tenho orgulho de ser artesã.
os cursos, mas quando
começaram os planos
de assinatura não perdi tempo

PROJETO contada nãoFOTOGRÁFICO

A eduK me inspira a cada dia e fiz minha inscrição. Desde
é a sua? do gato rs… com os seus lindos cursos.” então eu AMO a eduK e sigo
tentando me aperfeiçoar
nas execuções dos meus

DE GÊMEAS SIAMESAS
artesanatos. Aliás, artesanato
Tudo isso torna ainda mais é meu refúgio! Não vivo
gratificante assistir a cada dessa arte, mas estou criando
curso. Fora as histórias de vida bonecos de espuma e levo a

EM 2015. HOJE TEMOS

de cada um que são um super escolas para ensinar o trânsito
estímulo para a gente. A eduK seguro para as crianças”.
foi um divisor de águas na
minha vida.”

UMA CONFEITARIA DE 400

METROS QUADRADOS, NOVE
FUNCIONÁRIOS E FATURAMOS
R$ 1 MILHÃO AO ANO. 25 26

FOTOGRAFIA
Virginia Stimamilio Costa
São Paulo, SP
“A fotografia sempre foi
meu hobby. No final do
ano passado, fui desligada
da empresa de TI em que
trabalhei nos últimos 15
anos. Naquele dia, fiquei
J ornada do p equeno empreendedor | O caminho para vo cê vive r da s ua pa ixã o
perdida, sem saber o que
fazer. Mas logo me veio a ideia
de transformar meu hobby
na minha nova profissão.
Por isso procurei a eduK. O
conhecimento que adquiro
com vocês já estou colocando
em prática, e assim meu sonho
está se tornando realidade:
ganhar dinheiro fazendo
o que amo. Obrigada eduK!”
“
Hoje sou fotógrafo
profissional, toda
minha base de
aprendizado eu devo
à eduK e seus cursos.
Me tornei destaque
internacional com
projeto fotográfico
de gêmeas siamesas
em 2015.
Mateus André Felipe dos
Santos Alves
Catalão, GO
“Posso dizer com toda
convicção que a eduK
democratizou a educação
e valorizou as profissões
e também seus profissionais,
mostrando à sociedade que ser
padeiro, por exemplo,
é tão importante quanto
ser médico. O que importa
é o amor pela profissão. Hoje
sou fotógrafo profissional,
toda minha base de
aprendizado eu devo à eduK
e seus cursos. Me tornei
destaque internacional
com projeto fotográfico de
gêmeas siamesas em 2015.
Atualmente tenho um estúdio
de fotografia, sou casado,
minha esposa é assistente e
toda nossa renda vem deste
trabalho que amo! Obrigado!”
“ a plataforma essencial para a
27
João Batista Maia da Silva
São Paulo, SP
Perdi a visão aos 28 anos.
Nessa época eu era carteiro e
acabei perdendo o emprego.
Hoje percebo vultos, cores e
formatos quando estão bem
definidos e próximos. Na
adolescência, fui atleta e treinei
para participar de Olimpíadas,
praticava lançamento de peso,
dardo e disco. A deficiência
visual atrapalhou esse meu
sonho mas, passado o período
de aceitação, encontrei
superação na fotografia que
gostava desde jovem. Fiz cursos
e encontrei maneiras de me
aperfeiçoar nas técnicas. Como
já tinha familiaridade com o
esporte, eu sei onde e como
o atleta estará no momento
da largada, da chegada...sei
como me posicionar, monto
meu tripé com minha DSLR e
disparo o automático na hora
exata. Quando fotografo com
o celular, uso um aplicativo
que direciona toda a cena
da foto por voz e atende ao
meu comando para os cliques.
Tenho como ídolo e referência
Evgen Bavcar, um fotógrafo
esloveno, também deficiente
visual. Sou aluno da eduK há
uma ano e meio e considero
minha carreira! Com os cursos,
consigo entender detalhes,
voltar a cena e pegar todo o
conteúdo com muita facilidade
Como resultado de todo o
conhecimento que adquiri
ao longo da minha carreira,
vou ser o primeiro fotógrafo
com deficiência visual a cobrir
as Paralimpíadas do Rio 2016.
Defino fotografia em 3 palavras:
luz, conhecimento e
oportunidade”.
GASTRONOMIA
Damaris Talita Macedo
São Paulo, SP
“Aprendi a fazer bolos com a
minha tia Tita, que faleceu há
pouco tempo. Com 7 anos de
idade ficava no buffet dela
observando como fazia. Mas
trabalhei a vida toda na área de
direito, queria ser delegada e
cursei também administração.
Até 4 anos atrás eu estava na
área, mas ficava de madrugada
fazendo doces para vender
para fora e chegou uma
hora que eu não estava mais
dando conta. A grande virada
foi quando fui demitida por
conta de uma reformulação na
empresa em que trabalhava.
Me lembro da minha chefe
dizer: ‘Agora está na hora de
você ter um negócio’’. Foi
assim que me encontrei na
vida. Estava desempregada e
assistia a vários cursos
na eduK, virou um vício, bom
é claro. Meu marido apostou
no meu sonho, pegamos
um empréstimo superalto
e arriscamos. E não é que o
sonho deu certo? Ele saiu
da multinacional em que
estava há 18 anos e, agora,
trabalha comigo na parte
administrativa. No início
era tudo muito amador, mas
hoje profissionalizamos o
trabalho, somos uma empresa
de verdade e estamos no
caminho certo. Hoje temos
uma confeitaria de 400 metros
quadrados, no bairro da
Mooca, em São Paulo, nove
funcionários e faturamos R$
750 mil no ano passado. Ainda
hoje tenho a assinatura anual
e assisto aos cursos da eduK.
Aliás, indico de coração para
todos que conheço... em todas
as áreas. Sou fã!”
Djane Pereira Nogueira
São Paulo, SP
“Tenho uma pequena empresa
Ludmila Rangel Domingues
de eventos há três anos. No
Campos dos Goytacazes, RJ
início eu fazia tudo sozinha:
era a boleira, a confeiteira,
“Sou formada em
entregava, montava,
contabilidade e minha paixão
desmontava o evento... Muitas
por bolos foi herdada da minha
vezes eu nem dormia. No
mãe. Aprendi com ela desde
primeiro evento levei meu
pequena, ela foi a minha base.
filho como ajudante. Hoje
Porém eu fazia bolo apenas
tenho uma equipe. Comecei
para a família, até que, um dia,
sozinha levando meus
minha irmã começou a divulgar
quitutes em um carrinho de
meu trabalho nas redes sociais
feira, esses de tecido mesmo.
e como gostava desse mundo
Minhas primeiras experiências
resolvi me arriscar, acabei
davam certo porque eu me
aceitando encomendas mesmo
esforçava muito, mas não
sem nenhum diploma ou curso
tinha experiência alguma.
nessa área. Desde então não
Ainda trabalho muito, mas
parei mais. Pretendo ter um
posso tocar outras áreas da
negócio próprio, mas ainda
empresa. Conheci a eduK
trabalho em jornada dupla, de
pelos anúncios no Facebook.
dia na contabilidade e à noite
Resolvi acompanhar um
no ramo da confeitaria. Isso
curso e foi amor ao primeiro
há 4 anos. Durmo às cinco da
clique! Cada curso que faço,
manhã, acordo às oito, mas
nem vejo o tempo passar
fico imensamente grata e
coloco logo tudo em prática,
porque amo o que eu faço!
incorporando aos meus
Cinco meses atrás incentivei
a minha irmã mais velha a
cardápios. Meus eventos só
têm melhorado e os elogios
entrar também nesse mundo
são muitos. E, gente, a
fantástico comigo. Hoje eu
trabalho com bolos decorados
atmosfera aqui na eduK é
excepcional! Sou assinante e
e ela com bolos no pote e
lembranças comestíveis. Sou
tão fascinada pela eduK que
recomendo.”
“
virei assinante e espero ter
a eduK comigo sempre, aqui
aprendi muitas técnicas que
não conhecia.”
Hoje temos uma
confeitaria de 400
metros quadrados,
no bairro da Moóca,
em São Paulo,
nove funcionários
e faturamos R$ 750
mil no ano passado.
“
28
 HISTÓRIA
DOS EXPERTS
DA EDUK
EDUARDO
EDUARDO BELTRAME
“Comecei do nada, em 1988. Minha mãe
trabalhava como faxineira em uma padaria e
conseguiu um emprego para mim na oficina
mecânica vizinha. Eu tinha 12 anos e ficava
encantado mesmo era com as guloseimas que
via na vitrine da padaria. Vivia por lá e coloquei
na minha cabeça: ‘Eu vou virar confeiteiro!’ Era
minha meta. E olha que, naquela época, não
tinha uma eduK para ajudar a gente! Até que,
um dia, o dono da padaria me convidou para
trabalhar ali. Comecei como ajudante geral de
confeitaria e panificação. A verdade é que eu
sofria demais na mão do responsável pela área.
Naquela época, as receitas não tinham peso,
medida...Tinha que descobrir tudo meio de
olho e minhas receitas não davam certo mas,
aos poucos, fui aprendendo técnicas, massas,
recheios e decorações. Fazia pães, doces,
salgados e muito mais do que era a minha função.
Aos 16 anos me tornei o responsável pela área.
Me lembro que, às vésperas de uma noite de
Natal, cheguei a comandar uma equipe para
fazer a encomenda de 25 mil panetones! Era um
moleque com essa responsabilidade. Mesmo
com todas as dificuldades que enfrentei, nunca
pensei em desistir, me especializei, fiz cursos,
até ser convidado a dar aulas. Sou formado e
pós-graduado em gastronomia. Sempre trabalhei
muito e me orgulho demais do que faço, tanto
que participei e representei o Brasil nos maiores
concursos nacionais e internacionais da área e
tenho 15 cursos na eduK. Fico feliz demais em
poder levar conhecimento para todos vocês. Hoje
vejo todo mundo falando em crise o tempo todo,
mas acredito que quem precisa, faz acontecer!”
29
ANA
ANA ELISA SALINAS
“Escolhi minha profissão pelo amor. Sou formada
em desenho industrial, mas desde sempre vi
minha mãe trabalhando com comida, já que ela
era dona da primeira loja de congelados do Rio
de Janeiro. Quando a minha sobrinha nasceu,
há 22 anos, eu e minha mãe fizemos um bolo
para ela e ficou lindo para a época. As mães
das amiguinhas da minha sobrinha gostaram e
começaram a pedir bolos também. Foi assim,
meio sem querer, que começamos na área. Foi
uma brincadeira, mas fomos vendo que podia dar
muito certo! Costumo brincar que ‘despedi meu
patrão’, abandonei minha carreira, minha mãe
vendeu a loja e virei decoradora de bolos. Como
não havia cursos no Brasil, comecei a viajar para
me especializar. Em 2001, minha irmã, Christiane
Dias, junto com Servilio Zanforlin, passaram a
trazer os maiores experts em confeitaria do
mundo para dar aulas no Brasil e comecei eu
mesma a criar meus cursos. O que eu tenho de
diferente é que saio da casinha, do convencional,
e trabalho com bolos mais criativos e ousados.
É assim que você vai conseguir um diferencial
no mercado. Sinto muito prazer em ensinar. Há
muita troca! E sinto uma satisfação imensa em
ver o crescimento dos alunos. Hoje sou a maior
medalhista internacional de bolos, com seis
medalhas da Cake International. E, em de 2016,
recebi o troféu top 10 International Cake Artist,
pelo júri da New York Cake Academy. ”
DÉBORA
DÉBORA RADTKE
“Cresci em meio ao universo dos tecidos,
ajudando minha madrasta costureira em um
ateliê voltado para a alta costura. Trabalhei
como modelo e cursei a faculdade de educação
física, antes de me dedicar totalmente ao
artesanato. Sou gaúcha, vim para São Paulo,
casei e, quando fiquei grávida da minha primeira
filha, queria fazer o enxoval, mas as coisas eram
muito caras. Foi aí que decidi me arriscar, fiz tudo
simples, mas deu supercerto! Quando ela fez um
ano, lancei minha primeira coleção com ursinhos
de pano, mantinhas soft e quadros em bastidor.
Vendia no Mercado Livre, postava no Flicker...
Nunca imaginei fazer do artesanato minha
fonte de renda. Foquei na parte dos bebês e
abri minha loja no Elo7. Tudo o que eu postava,
vendia! Descobri ali um nicho de mercado e hoje
vivo do que amo!”
30
MARCIA
MARCIA SATIKO
“Fui secretária bilíngue por muitos anos.
Comecei a fazer algumas peças em patchwork
como hobby, ao mesmo tempo que atuava na
outra área. As pessoas gostavam das peças e eu
Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão
acabava vendendo. Trabalhava muito, viajava,
e meu filho que era pequeninho sentia falta,
queria que eu ficasse mais tempo com ele, ou
seja, meu coração estava sempre em outro
lugar. Estudei muitas técnicas e aprendi coisas
novas. Lembro de uma senhora, Dona Dalva,
que insistiu muito para que eu desse aulas para
ela. Foi minha primeira aluna. Chegava em casa
à noite, depois do trabalho fora, e passava mais
algumas horas com ela, ensinando. Passei a dar
aulas também aos sábados. Quando atingi um
certo número de alunas, pensei ‘acho que agora
dá pra encarar’. Pedi demissão do trabalho como
secretária e passei a ganhar metade do meu
salário anterior. Vivi muitos momentos difíceis
financeiramente, algumas alunas chegaram
a levar carne em casa para complementar a
refeição da minha família! A verdade é que, dar
aulas e fazer encomendas me salvou. Acabei
optando por ensinar e amo o que faço. Hoje
repasso muitos pedidos para as minhas alunas,
faço projetos e peças piloto, vendo kits e sigo
me especializando para ensinar a elas. Viver de
artesanato é muito desafiador, mas também
muito gratificante. Sou muito realizada! E
agradeço a eduK por me dar a oportunidade de
fazer a diferença na vida das pessoas”.
 CLICIO
CLICIO BARROSO FILHO
“Durante minha adolescência, meu pai,
que era publicitário e diretor de criação
de agência, me levava para acompanhar
as sessões de foto e fiquei bastante atraído
por esse mercado. Fui trabalhar então como
assistente de estúdio na Editora Abril,
onde fiquei alguns anos. Saí para ser fotógrafo

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão

da MPM, que era, na época, a maior agência de
publicidade do Brasil. Simultaneamente, eu fazia
editoriais de moda, e assim consegui transitar

MARCIO
nas áreas que mais gostava. Sempre consegui
equilibrar as produções com moda, publicidade
e meu trabalho pessoal. Cursei a Nikon School
of Photography e também tenho formação em
Design Multimídia. Já morei e trabalhei em São
MARCIO SCAVONE Paulo, Rio, Estados Unidos e Europa. Participo
“Tenho a sensação de que sempre fui fotógrafo. regularmente de exposições e fui vencedor
De meu pai, que foi escritor e fotógrafo por três vezes do Prêmio Abril de Jornalismo,
modernista nos anos 50, recebi o ‘dom da categoria Fotografia. Tenho 12 cursos na eduK
observação’. Desde criança criei um laço muito e também ensino em instituições como Escola
forte, emocional, com a fotografia e com as São Paulo, Escola Panamericana entre outras.
imagens que contam histórias. Sou um daqueles Hoje trabalho para agências nacionais e norte-
casos de vocação, de ter descoberto cedo americanas e sou um dos sócios do ADI-Atelier
na vida o que eu queria fazer e não parar mais. de Impressão, especializado em impressões
Com 16 anos, fui ser assistente do fotógrafo fineart e metacrilatos. Minha trajetória vai de
Marcel Giró, um grande mestre que transitou curioso a assistente e de assistente a estudioso,
entre a arte e o comercial. Assim como eu, ele pois rapidamente fui galgando meu caminho
viveu da fotografia e fez da fotografia a sua na fotografia.”
vida. Tive a chance de estudar na Inglaterra nos
anos 70. O contato com os grandes mestres e as
técnicas clássicas da fotografia foi onde cresci.
Essa experiência de ter feito um curso superior
de fotografia em Londres serviu para enriquecer,
refinar meu olhar, e acumular as informações
que me fariam, ao longo da minha carreira,
transitar em todos os gêneros e formatos.
Tenho retratos hoje bem famosos e até mesmo
icônicos de gente como Oscar Niemeyer, Pelé,
Fernanda Montenegro, Roberto Burle Marx, Jô
Soares, Caetano Veloso, Gisele Bündchen, Paulo
Autran, Rene Burri e Elliot Erwitt, mas o mérito
é deles, fui apenas o rádio onde a melodia
tocou. É assim que percebo o meu trabalho.
Minha fotografias receberam diversos prêmios
nacionais e internacionais, entre eles o Leão de
Ouro em Cannes, o Clio Awards e o Prêmio Abril
de Jornalismo. Além do meu curso na eduK,
realizo workshops exclusivos no meu
studio, no MAM e sou bastante convidado para
dar palestras. Acho que estou numa fase de
dividir minhas experiências.”

31 32
 D esde que me entendo por gente, me
incomoda muito o fato de vivermos num país
com tanta desigualdade e assolado por tantos

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problemas sociais. E sempre acreditei (e ainda
acredito) que a educação é a maior alavanca
de transformação de uma sociedade de forma
sustentável a longo prazo. Com essa inquietação
no coração, passei a alimentar um desejo muito
forte de um dia trabalhar para valer na área da
educação, por meio de algum projeto social,
Mensagem final dando aulas ou até mesmo criando uma escola.
Porém, acreditava que esse seria um sonho para

DU
por Eduardo Lima,
um futuro distante, provavelmente só após a
minha aposentadoria. Então, acabei seguindo
meu rumo de forma mais convencional, estudei
Em 2007, decidi abandonar minha carreira de
Engenharia e trabalhei em grandes indústrias
formação e me lançar no empreendedorismo.
por quase 10 anos.
A internet já estava apresentando grandes
oportunidades no Brasil e eu achava que era a

DU
hora certa. Criei uma loja on-line de produtos
eletrônicos e convidei o Robinho, antigo colega
de faculdade, para ser meu sócio. Aprendemos
muito durante três anos, mas decidimos que
era hora de mudar. Em 2010, lançamos um novo
Todo empreendedor empreendimento, dessa vez uma plataforma de
sabe que não é nada compra e venda de produtos digitais, no qual,
após algum tempo, percebemos uma grande
fácil construir um
CEO e negócio e fazê-lo
oportunidade no mercado de cursos on-line.
Foi um aprendizado e tanto, que nos levou a
prosperar.
cofundador
conceber os fundamentos para o lançamento
da eduK em 2013.

da eduK Uma receita de sucesso que trouxe a eduK até os

dias de hoje: os melhores experts do mercado,
produção audiovisual impecável, interações ao
vivo e comunidades baseadas em interesses
comuns. Tudo isso para ajudar milhões
de pessoas a viverem da suas paixões.
Sempre acreditei
(e ainda acredito)
que a educação é
a maior alavanca
de transformação
de uma sociedade.

34
 Desde então, foram mais de 1.200
cursos produzidos, em parceria com
mais de 400 experts, impactando
mais de 5 milhões de pessoas. E
dá um orgulho danado, pois todo
empreendedor sabe que não é nada

Jo r nada do pe que no empreendedor | O caminho para voc ê viver da sua paixão

M U LT I P L I C A R
PREPARAR
F O R TA L E C E R
D E S A F I O
fácil construir um negócio e fazê-lo
prosperar. Tem sido quatro anos de Depois de tantos anos, analisando as decisões
muito suor, aprendizados infinitos, que tomei e os rumos que a minha vida levou,
grandes conquistas e fortes emoções. as coisas fazem muito sentido. Hoje, eu dedico
E tudo isso não seria possível se não todos os meus dias para a construção de uma
pudéssemos contar com uma equipe
grande escola, que está transformando a vida
fantástica e apaixonada pelo que faz,
de milhões de pessoas. Parafraseando Steve
com os experts que são verdadeiros
Jobs, um dia a gente olha para trás e é capaz
mestres na arte de fazer e de ensinar
de ligar os pontos, percebendo o quanto
e, claro, milhões de alunos dedicados
e apaixonados. De vez em quando,
as coisas se encaixam tão perfeitamente.
Essa crença me enche de esperança de que o
recebemos uns puxões de orelha dos
futuro será ainda mais incrível.
nossos alunos, quando cometemos
erros por aqui, mas sabemos que as

APRENDER críticas construtivas são fundamentais E QUE VENHAM OS PRÓXIMOS

REALIZAR
para a evolução do negócio e estamos
CAPÍTULOS DESSA HISTÓRIA,
sempre dispostos a ouvir e corrigir
ESTAMOS PREPARADOS
V I V E R os rumos.
E ESTAMOS SÓ COMEÇANDO!
D A S U A
P A I X Ã O

Em 2007, decidi
abandonar minha
carreira de formação
e me lançar no
empreendedorismo.
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