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APRESENTAÇÃO
Definir o tipo de atividade que a empresa irá exercer requer uma análise do mercado, sobre
a qual devem ser levados em consideração a localização da empresa, seus consumidores,
concorrentes e fornecedores.
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Primeiro Passo – Banca de Jornal
SUMÁRIO
REFERÊNCIAS ............................................................................................................... 17
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ASPECTOS OPERACIONAIS
Vale ressaltar que se trata de atividade empresarial que exige muito das pessoas envolvidas
no processo. A rotina de trabalho é desgastante, sendo necessário trabalhar bem antes do
horário comercial e em muitos casos todos os dias da semana.
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Especial atenção deve ser dada ao arranjo físico. O empreendedor não pode abrir mão das
técnicas de merchandising que tanto favorecem: localização por tipo de produtos;
prateleiras bem arrumadas; boa sinalização e outras orientações que compõem a estratégia
do negócio e que precisam ser consideradas.
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ASPECTOS MERCADOLÓGICOS
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Bolsa de Negócios do SEBRAE/RJ: http://www.sebraerj.com.br
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Informações Socioeconômicas: http://www.sebraerj.com.br
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INVESTIMENTO INICIAL
Por mais minuciosa que seja a definição dos gastos que comporão o investimento inicial, o
empreendedor deve ter a clareza de que, quando iniciar a montagem da empresa, surgirão
situações de gastos que não foram imaginadas antes, portanto, será necessária a reserva
de uma boa quantia de dinheiro para estes imprevistos.
É preciso lembrar também do “capital de giro”, isto é, do dinheiro que precisará para pagar
empregados, aluguel e despesas com o imóvel, luz, telefone etc., nos primeiros meses de
operação e, também, como reserva de capital para suportar períodos iniciais com baixo
número de clientes.
É de fundamental importância ter certeza de quanto vai gastar para montar a empresa e
quando terá de efetuar cada pagamento. Veja o exemplo do quadro a seguir:
Investimento em veículos - - - -
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Este quadro é um exemplo de como organizar os gastos com o investimento inicial. O ideal
é que ele seja formado com o maior detalhamento possível, e que seja complementado na
medida em que o empreendedor for se inteirando dos aspectos reais do empreendimento.
O quadro deve ser pensado como um grande mapa, quanto mais completo e detalhado for,
mais acertado será o planejamento e serão reduzidas as oportunidades de surpresas
desagradáveis com falta de recursos. Certamente, os erros no dimensionamento do
investimento inicial, que provoquem esta falta de recursos, costumam ser a causa do
fracasso de muitas empresas.
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ASPECTOS LEGAIS
“(...)
Art. 2.° Nas bancas de jornal e revistas só poderão ser vendidos:
I – jornais, revistas, livros, publicações, fascículos, almanaques, guias, plantas da cidade, publicação de leis;
II – álbuns e figurinhas, quando editadas por casas editoras de jornais e revistas que não promovam sorteio
ou distribuição de prêmios, salvo se devidamente legalizados pelos órgãos competentes, e títulos de
capitalização;
III – bilhetes de loterias, se explorados por casas editoras de jornais e revistas que não promovam sorteio ou
distribuição de prêmios, salvo se devidamente legalizados pelos órgãos competentes, e títulos de
capitalização;
IV – qualquer publicação periódica de sentido cultural, artístico ou científico;
V – selos de Empresa de Correios e Telégrafos, fichas de telefones públicos, cartões postais e
comemorativos de eventos, papel de cartas, envelopes, adesivos e bótons;
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VI – faixas, bandeirolas, galhardetes, balões infláveis e flâmulas, desde que acondicionados em envelopes ou
sacos plásticos;
VII – cigarros, fósforos, isqueiros, canetas, pilhas, filmes fotográficos, fitas de vídeo e cd’s quando
acompanhados de publicações, doces industrializados, refrigerantes e sorvetes, quando acondicionados em
compartimento frigorífico compatível com o espaço interno da banca;
VIII – bilhetes de metrô, ingressos para espetáculos esportivos, teatrais e musicais;
IX – preservativos;
X – balas, confeitos e doces embalados.
§ 1.° As publicações a que se referem os incisos I a IV deste artigo só poderão ficar nas bancas até a efetiva
distribuição do número subseqüente, respeitado o prazo de periodicidade de cada publicação.
(...)
Art. 3.° É da competência da Secretaria Municipal de Governo a autorização a título precário para instalação e
funcionamento de bancas de jornal no Município do Rio de Janeiro.
Art. 4.° O pedido de autorização será instruído, no órgão fiscalizador da área requerida, com os seguintes
documentos:
I – prova de identidade;
II – planta, em três vias, do modelo e da localização, indicando a posição desta em relação ao prédio mais
próximo, com a respectiva numeração, postes, árvores e outros pontos de amarração, devendo constar,
inclusive, a distância em relação à banca mais próxima.
§ 1.° A banca de jornal, deve ser instalada e iniciar seu funcionamento dentro de noventa dias, contados da
data da autorização, sob pena de aplicação de multa de cem por cento sobre o valor da
taxa de uso da área pública.
Art. 5.° A requerimento do titular, o trabalho nas bancas poderá ser exercido conjuntamente com um ou
mais parceiros cujos nomes deverão constar da autorização.
§ 1.° O titular da banca poderá ser auxiliado pelo cônjuge, ascendente, descendente, colaterais até o
segundo grau que o substituirá em sua ausência ou impedimento.
§ 2.° Nos casos de composição de nova parceria deverá o titular fazer novo requerimento nesse sentido,
substituindo-se o nome constante da autorização, com a apresentação da identidade e do CPF do novo
parceiro.
(...)
Art. 7.° Os modelos das bancas de jornal e revistas não poderão em qualquer hipótese, ter cumprimento
superior a seis metros de largura superior a três metros ... (...).
I – o comprimento da banca não poderá ser maior que o dobro da sua largura, exceto nas calçadas até
quatro metros;
II – não poderá a largura da banca exceder a cinqüenta por cento da largura da calçada;
III – não é permitida, em qualquer hipótese, a instalação de bancas de jornal e revistas em calçadas com
menos ou igual a três metros de largura.
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§ 1.° A altura da banca deverá ser no máximo de três metros, contada a partir do nível da calçada até a sua
face superior horizontal.
§ 2.° As bancas serão confeccionadas em aço galvanizado ou aço inox, ou em material esteticamente
adequado e que assegure proteção à banca, inclusive com base de alvenaria.
(...)
Art. 10. As bancas funcionarão livremente em todos os dias da semana.
§ 1.° É obrigatório o funcionamento das bancas por período mínimo de oito horas.
§ 2.° Poderá o titular requerer, através de petição fundamentada, a fixação de horário especial para a banca
ou a dispensa de seu funcionamento, em locais de reduzida freguesia, aos sábados, domingos e feriados.
(...)”
“(...)
Art. 2º Consumidor é toda pessoa física ou jurídica que adquire ou utiliza produto ou serviço como
destinatário final.
Parágrafo único. Equipara-se a consumidor a coletividade de pessoas, ainda que indetermináveis, que haja
intervindo nas relações de consumo.
Art. 3º Fornecedor é toda pessoa física ou jurídica, pública ou privada, nacional ou estrangeira, bem como os
entes despersonalizados, que desenvolvem atividade de produção, montagem, criação, construção,
transformação, importação, exportação, distribuição ou comercialização de produtos ou prestação de
serviços.
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ASPECTOS COMPLEMENTARES
Leitura
Revista do Jornaleiro
Editor: DINAP – Distribuidora Nacional de Publicações.
Site: www.dinap.com.br
Vídeos
Cursos
SEBRAE/RJ.
Central de Relacionamento: 0800-570-0800
Site: www.sebraerj.com.br
SENAC/RJ.
Telefone: (21) 4002-2002
Site: www.rj.senac.br
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Entidade de Classe
Sites Interessantes
Feiras e Eventos
BIENAL DO LIVRO
Evento que ocorre em várias capitais do país e em datas distintas, sendo um importante ponto
de encontro de editoras e distribuidoras nacionais e internacionais.
Promoção: Fagga Eventos
Site: www.bienaldolivro.com.br
FEIRA DO EMPREENDEDOR
Promoção: SEBRAE/RJ.
Central de Relacionamento: 0800-570-0800
Site: www.sebraerj.com.br
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SEBRAE para continuar essa caminhada. Procure uma das nossas Unidades de Atendimento
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REFERÊNCIAS
ASSEMBLEIA LEGISLATIVA DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO. Processo legislativo. Leis estaduais. Disponível
em: http://www.alerj.rj.gov.br/. Acesso em: 07 abr. 2010.
CORPO DE BOMBEIROS MILITAR DO ESTADO DO RIO DE JANEIRO. Informações para empresas. Disponível
em: http://www.defesacivil.rj.gov.br/. Acesso em: 07 abr. 2010.
PAVANI, Claudia; DEUTSCHER, José Arnaldo; LÓPEZ, Santiago Maya. Plano de negócios: planejando o sucesso
de seu empreendimento. Rio de Janeiro: Minion, 2000. 202 p.
PONTO de partida: para início de negócio: banca de jornal. Minas Gerais: SEBRAE, 2008. 52 p.
ROSA, Silvana Goulart Machado. Reposicionamento de produtos. Porto Alegre: SEBRAE/RS, 1998. 64 p. (Série
Marketing Essencial, 3).
SEBRAE/AC. Idéias de negócios. Banca de revistas. Disponível em: http://www.sebrae.com.br/. Acesso em:
07 abr. 2010.
TOALDO, Ana Maria Machado; COSTA, Filipe Campelo Xavier da; TEITELBAUM, Ilton. Pesquisa de mercado
para pequenas empresas. Porto Alegre: SEBRAE/ FAURGS, 1997. 28 p. (Série Talentos Empreendedores, 7).
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