1 Historicamente, as estratégias de propaganda sempre foram determinadas pela

2capacidade dos meios de comunicação de causar um forte impacto social. Com a era
3digital, o marketing e a tecnologia se uniram em diversos meios de comunicação do
4cotidiano e isso influenciou diretamente o comportamento da sociedade. No entanto,
5seja no papel, internet, televisões ou smartphones, essa interação atrativa trouxe
6como consequências o consumismo e a alienação dos indivíduos. Sendo assim, faz-se
7necessário analisar os impactos desse meio de comunicação tão poderoso e
8apresentar medidas que visem alterar essa situação.
9 Em primeiro lugar, é importante destacar os impactos da propaganda no
10consumidor moderno. A mídia, grande difusora de informação, constrói uma falsa
11satisfação pela aquisição de um produto mais completo e inovador porém,
12teoricamente, desnecessário. Segundo Peter Drucker, “a meta do marketing é
13conhecer o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda
14sozinho”, em outras palavras, esse conhecimento tão detalhado sobre o consumidor,
15tem como objetivo persuadir o indivíduo, sendo o principal estimulador do
16consumismo. Esse panorama lamentável ocorre porque a maioria das empresas
17instigam essa ânsia de compras, promovendo problemas graves como obesidade e
18dívidas para a população que não consegue se conter diante dessa compulsão
19incontrolável de comprar.
20 Nesse contexto, a alienação imposta aos telespectadores faz com que sintam a
21necessidade de possuir determinado produto. Para tanto, é compreensível que as
22novas estratégias de propaganda não tenham aproveitado o potencial das novas
23tecnologias para diminuir a alienação, mas para aumentar, ainda mais, a
24desinformação. E tratando-se de necessidade, o sociólogo alemão Karl Marx disserta
25sobre o "Reino da necessidade", onde não posso deixar de realizar determinado feito.
26Caso contrário, pereço. Expondo assim, o quão prejudicial pode ser estar certo de que
27determinada coisa é vital para sua sobrevivência.
28 Fica evidente, portanto, a necessidade de atenuar os impactos oriundos da
29propaganda no Brasil. Cabe a mídia como grande responsável da propagação de
30informação no país, organizar campanhas socioeducativas, com o intuito de reeducar
31costumes consumistas na cultura da sociedade brasileira. Ademais, os próprios
32indivíduos podem evitar o consumismo, comprando somente o que for necessário.
33Dessa forma, pode-se obter uma propaganda democrática e um mercado consumidor
34consciente.
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