Neste módulo, falaremos sobre três conceitos-chave: a indústria da moda, a

sustentabilidade e os modelos de negócios. Então vamos começar com a indústria da

moda. A indústria da moda é uma indústria imensa que inclui: vestuário, calçado,
jóias e cosméticos. Tem crescido constantemente nos últimos 10 anos. Em 2016,
estima-se que valha 2,4 trilhões de dólares, e isso é um monte de zeros. Se ele se
classificou ao lado de países individuais PIB, representará a sétima maior economia
do mundo. A indústria da moda pode ser dividida em duas metades amorosas que não
podem existir uma sem a outra. A primeira metade é baseada no desejo, status e
identidade e explica por que a roupa tem sido historicamente uma apresentação de
status social pessoal. A outra metade da indústria da moda baseia-se nos conceitos
mais práticos de produção e recursos naturais. Cada peça ou produto que compramos
pode ser rastreada até as origens da matéria-prima usada para produzir essa peça.
Hoje em dia, a maioria das peças que compramos são feitas no Sudeste Asiático, mas
isso nem sempre foi o caso. Apenas 30 anos atrás, as roupas ainda eram feitas
localmente. Então, como acabamos aqui? Antes da revolução industrial, as coisas
eram feitas por artesãos que trabalhavam com suas próprias mãos. A revolução
industrial custou uma mudança drástica na forma como a sociedade funcionava. Com a
invenção da energia a vapor, o desenvolvimento de máquinas-ferramentas e a ascensão
do sistema de fábrica, tudo poderia ser feito mais rápido e em quantidades maiores.
Sabia que a invenção do tear mecânico é considerada o início da Revolução
Industrial? Sim. A indústria têxtil foi a primeira indústria a utilizar métodos de
produção modernos. O desenvolvimento de um transporte mais eficiente e a tecnologia
necessária para se comunicar em todo o mundo, transformou a indústria da moda e
muitos outros em uma rede interconectada globalizada. Por um lado, a globalização
da indústria da moda resultou em cadeias de abastecimento longas e complexas e, por
outro lado, um mercado mundial da moda. Esses desenvolvimentos globais representam
muitos desafios para a indústria da moda, pois torna-se mais difícil controlar o
início e o fim da vida útil dos produtos. Esses desafios podem ser a origem das
matérias-primas, o produto químico usado para produzir o tecido ou as condições de
trabalho em fábricas subcontratadas. Verifique a seguinte animação para ver o que
estamos falando. Todos nós adoramos jeans. Na verdade, nós os amamos tanto que, em
2014, compramos 1,2 bilhão de jeans em todo o mundo. Isso é um monte de jeans. Mas
continuando com nosso comportamento perturbador de compras, vamos nos perguntar, o
que foi preciso para fazer cada um desses 1,2 bilhão de jeans? Primeiro, há
algodão. O que é preciso para cultivar algodão? Como agricultor de algodão dos EUA,
usaríamos 40% do nosso orçamento em combustível e maquinaria. Esta é a primeira
pegada de carbono dos nossos jeans, emitindo CO2 e outros gases de efeito estufa.
Vamos gastar 35% em fertilizantes e produtos químicos agrícolas. O algodão é
considerado o ofício mais sujo do mundo. Consome 16% dos pesticidas do mundo. Vinte
por cento do nosso orçamento vai comprar sementes. Infelizmente, mais de 90% das
sementes de algodão plantadas nos EUA todos os anos são geneticamente modificadas.
Finalmente, apenas cinco por cento vai para o pagamento de mão de obra estrangeira.
Nos EUA, esta força de trabalho consiste principalmente de trabalhadores não
documentados. Depois que o algodão é colhido, a colheita é limpa e geralmente
enviada para a China, onde a maioria dos jeans do mundo são feitos. Lá o algodão é
cardado, torcido, girado e esticado e finalmente transformado em fios. Todos esses
processos são mecânicos e requerem eletricidade e combustível. O fio é então
tingido com índigo à base de petróleo e outras substâncias, o processo de morte usa
toneladas de água. Sem tratamento, a água acaba em rios próximos afetando a
agricultura alimentar , as plantações e o abastecimento de água das cidades. Depois
disso, a fibra é tecida em tecido e enviada para fábricas onde é cortada e
costurada passando por mais de 37 diferentes operações de costura. Isso pode ser um
processo extremamente complicado. Infelizmente, os trabalhadores das fábricas de
vestuário ainda estão entre as forças de trabalho mais pagas do mundo. Depois
disso, os jeans passam pelo processo de jateamento de areia , branqueamento, ácido
e codificação para dar uma aparência de acabamento. Durante a morte e enxaguamento,
são utilizados mais 5.000 litros de água. Uma vez feito, os jeans viajam todo o
caminho até o centro de distribuição de barco e pista, provavelmente de volta para
os EUA. Lá, os jeans são mantidos até serem transportados para as lojas. Temos a
certeza que um par de calças de ganga custou 45 dólares? Suspeito, não é? Esses
desafios são agravados pelo fato de que, para muitas marcas de moda, cortar custos
e aumentar os lucros são seu principal objetivo. Isso significa mais receita,
lucros para os acionistas e crescimento econômico. Mas o crescimento econômico não
é tudo, nosso sistema econômico atual só mede o sucesso dos negócios como econômico
e isso faz com que a indústria da moda são muito rentável. No entanto, essa maneira
de conduzir negócios negligencia metas ambientais e sociais a serem vistas como
valor, o que explica por que a moda pode ser uma indústria extremamente lucrativa e
também uma das indústrias mais poluentes do mundo. Nosso sistema atual celebra o
crescimento econômico , mas não apoia preocupações ambientais e sociais. À medida
que a mudança climática e o bem-estar social estão se tornando questões mais
urgentes na mente das pessoas, cada vez mais marcas estão preocupadas em como
traduzir a sustentabilidade ambiental e social em seu próprio modelo de negócios.
Mas como é que isso pode ser alcançado? Bem-vindo aos modelos de negócios
sustentáveis para a indústria da moda.