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O desporto conhecido como é hoje, ou o desporto moderno, toma forma nas escolas da
Inglaterra do século XVIII, berço do capitalismo.
Entre outros factores, pelo seu potencial catártico, que possibilita ao espectador um bem
estar através do processo de transferência de seus próprios problemas ao ambiente de
jogo, o Esporte passa a ser um grande aglutinador de massas. Aproveitando essa
potencialidade do fenómeno, empresários apropriam-se das diferentes esferas
relacionadas ao Desporto: equipamento, clubes, acessórios, canais de televisão, entre
outros. E por sua vez, o Estado também passa a usar o Desporto em busca de
popularidade e projecção internacional.
Unido à mídia corporativa, interessada em mais espaço e lucro para seus patrocinadores,
o esporte sofre intensas transformações, sobretudo na forma como é transmitido.
Acentua-se o carácter espetacular das competições, o que se torna visível através da
presença de televisores nos estádios, existência de canais de televisãoespecializados no
assunto, aumento da prática de ³desportos da moda´ e extrema valorização e influência
social dos atletas mais bem sucedidos. Conceituando essa nova fase do esporte, surge a
expressão ³Desporto Espectáculo´, modelo actual do fenómeno aquitratado.