SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

CIÊNCIAS ECONÔMICAS

MARIA LINDALVA DE LIMA FELIX FILHA

O CASO DA PRETTY CACHOS

Ituiutaba
2020
MARIA LINDALVA DE LIMA FELIX FILHA

O CASO DA PRETTY CACHOS

Trabalho apresentado à Universidade Norte do Paraná,

como requisito parcial para a obtenção de média
semestral nas disciplinas:

Direito Empresarial
Gestão de Projetos
Análise de Custos
Microeconomia
Análises de Investimentos e Fontes de Financiamento

Professores:
Taigoara Finardi Martins
Natalia Martinez Ambrogi Woitas
Valdeci da Silva Araujo
Cleverson Neves
Renato Jose da Silva

Ituiutaba
2020
 SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO.......................................................................................................4
2 DESENVOLVIMENTO...........................................................................................5
2.1 RECUPERAÇÃO JUDICIAL...........................................................................5
2.1.1 Requisitos legais para requerer a recuperação judicial..........................5
2.1.2 Meios e medidas disciplinados na legislação.........................................5
2.2 SUSTENTABILIDADE....................................................................................7
2.2.1 Ecoeficiência, Definição..........................................................................7
2.2.2 Ecoeficiência, Diferencial de mercado....................................................7
2.3 SAÚDE FINANCEIRA EMPRESARIAL..........................................................8
2.4 RECOLOCAÇÃO MERCADOLÓGICA...........................................................9
2.4.1 Oferta e Demanda X Teoria do consumidor...........................................9
2.5 VIABILIDADE ECONÔMICO – FINANCEIRA..............................................10
3 RESULTADOS....................................................................................................11
REFERÊNCIAS...........................................................................................................12
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1 INTRODUÇÃO

Esse trabalho de produção textual interdisciplinar visa apresentar ao

longo das sessões implantadas todas as etapas para a reestruturação da empresa
Pretty Cachos conforme propõe a SGA (situação geradora de aprendizagem).
Primeiramente, analisou-se os requisitos legais para que a empresa
entrasse com o processo de recuperação judicial, devido as dificuldades que está
atravessando. Em seguida, foi apresentando os meios para que a empresa trabalhe
com a sustentabilidade e utilize isso como diferencial de mercado.
Foi feito uma DRE (demonstração do resultado do exercício) que
comprovou que a empresa se encontrava em prejuízo, com isso foi proposto
algumas saídas de alavancagem do negócio.
Por fim, analisou-se se seria viável um aporte financeiro junto a
investidores internacionais interessados no mercado brasileiro.
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2 DESENVOLVIMENTO

2.1 RECUPERAÇÃO JUDICIAL

2.1.1 REQUISITOS LEGAIS PARA REQUERER A RECUPERAÇÃO JUDICIAL

De acordo com a lei 11.101 de 09 de fevereiro de 2005 no seu Art.

47. A recuperação judicial tem por objetivo viabilizar a superação da situação de
crise econômico-financeira do devedor, a fim de permitir a manutenção da fonte
produtora, do emprego dos trabalhadores e dos interesses dos credores,
promovendo, assim, a preservação da empresa, sua função social e o estímulo à
atividade econômica.

Sendo assim, os requisitos necessários para o seu requerimento são

de acordo com o Art. 48. Poderá requer recuperação judicial o devedor que, no
momento do pedido, exerça regularmente suas atividades há mais de 2 (dois) anos
e que atende os seguintes requisitos, cumulativamente:
I – não ser falido e, se o foi, estejam declaradas extintas, por sentença transitada
em julgado, as responsabilidades daí decorrentes;
II – não ter, há menos de 5 (cinco) anos, obtido concessão de recuperação
judicial;
III - não ter, há menos de 5 (cinco) anos, obtido concessão de recuperação
judicial com base no plano especial de que trata a Seção V deste Capítulo que trata
do Plano de Recuperação Judicial para Microempresas e Empresas de Pequeno
Porte; (Redação dada pela Lei Complementar nº 147, de 2014)
IV – não ter sido condenado ou não ter, como administrador ou sócio
controlador, pessoa condenada por qualquer dos crimes previstos nesta Lei.

2.1.2 MEIOS E MEDIDAS DISCIPLINADOS NA LEGISLAÇÃO

A empresa Pretty Cachos possui os requisitos necessários para

pleitear a recuperação judicial, dai o porque optou por isso, visto que esta há mais
de dois anos no mercado, nunca sofreu falência, nem obteve recuperação judicial
anteriormente, tampouco sofreu alguma condenação por crime falimentar.
Cabe a mesma apresentar o plano de recuperação judicial no prazo
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máximo de 60 dias da sentença de deferimento da recuperação judicial. E os meios

que pode adotar para alcançar o resultado desejado de acordo com o Art. 50 da lei
11.101/2005 são:

I – concessão de prazos e condições especiais para pagamento das obrigações

vencidas ou vincendas;
II – cisão, incorporação, fusão ou transformação de sociedade, constituição de
subsidiária integral, ou cessão de cotas ou ações, respeitados os direitos dos sócios,
nos termos da legislação vigente;
III – alteração do controle societário;
IV – substituição total ou parcial dos administradores do devedor ou modificação
de seus órgãos administrativos;
V – concessão aos credores de direito de eleição em separado de
administradores e de poder de veto em relação às matérias que o plano especificar;
VI – aumento de capital social;
VII – trespasse ou arrendamento de estabelecimento, inclusive à sociedade
constituída pelos próprios empregados;
VIII – redução salarial, compensação de horários e redução da jornada,
mediante acordo ou convenção coletiva;
IX – dação em pagamento ou novação de dívidas do passivo, com ou sem
constituição de garantia própria ou de terceiro;
X – constituição de sociedade de credores;
XI – venda parcial dos bens;
XII – equalização de encargos financeiros relativos a débitos de qualquer
natureza, tendo como termo inicial a data da distribuição do pedido de recuperação
judicial, aplicando-se inclusive aos contratos de crédito rural, sem prejuízo do
disposto em legislação específica;
XIII – usufruto da empresa;
XIV – administração compartilhada;
XV – emissão de valores mobiliários;
XVI – constituição de sociedade de propósito específico para adjudicar, em
pagamento dos créditos, os ativos do devedor.
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2.2 SUSTENTABILIDADE

2.2.1 ECOEFICIÊNCIA, DEFINIÇÃO

Ecoeficiência é o famoso ganhar mais gastando menos, tratasse da

relação entre as dimensões econômicas e ambientais, onde as empresas
conseguem produzir, mantendo um preço competitivo, satisfazendo as necessidades
das pessoas, mas ao mesmo tempo consumindo os recursos naturais de forma
reduzida, impactando menos o meio ambiente.

2.2.2 ECOEFICIÊNCIA, DIFERENCIAL DE MERCADO

Para as empresas em geral a ecoeficiência traz bastante benefícios,

entre eles temos o marketing, uma marca sustentável é muito bem vista no mercado
pelos consumidores em geral que tendem a adquirir esse tipo de produto.
Também gera uma diminuição nos custos visto que se minimiza a
utilização de vários recursos como água, energia, evitasse desperdícios,
promovesse a reciclagem e etc. Fatores esses que contribuem para gerar valor e
lucro as empresas.
No caso específico da Pretty Cachos que está passando por uma
difícil situação de recuperação judicial, voltar a ser competitiva é fundamental para
que possa se reerguer. Então, utilizar dos benefícios que a ecoeficiência possa
trazer se faz necessário.
Reestruturando sua marca com a utilização de embalagens
recicláveis, produzindo produtos com materiais que não sejam de origem animal,
mostrando ao público que trabalha com sustentabilidade pode ajudar a empresa,
além de uma reestruturação física como: troca de máquinas velhas que consomem
muita energia, troca de lâmpadas por outras mais econômicas, utilização de
equipamento de fechamento automático para se evitar desperdício de água e
também criação de políticas sociais com campanhas de conscientização junto ao
público.
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2.3 SAÚDE FINANCEIRA EMPRESARIAL

Dados da empresa período 2019

Receita Total: R$ 1.350.000,00

Custos Fixos Totais: R$ 250.000,00
Custos Variáveis Totais: R$ 688.500,00
Despesas Variáveis Totais: R$ 461.500,00
Despesas Fixas Totais: R$ 102.000,00

A margem de contribuição se refere ao quanto cada produto ou serviço contribui

para o negócio da empresa, com a finalidade de cobrir os custos fixos e proporcionar
o lucro. Quanto maior ela for, menor será o esforço de vendas da empresa, já o
contrário quanto menor ela for, maior será o esforço de vendas.

Calculando a margem de contribuição total

Margem de contribuição = Receita – ( Custo Variável + Despesa Variável )
Margem de contribuição = 1.350.000,00 – ( 688.500,00 + 461.500,00 )
Margem de contribuição = 1.350.000,00 – 1.150.000,00
Margem de contribuição = 200.000,00

Demonstrativo do resultado
Valores ( R$ )

Receitas 1.350.000,00
(-) Custos variáveis 688.500,00
(-) Despesas variáveis 461.500,00
= Margem de contribuição 200.000,00
(-) Custos fixos 250.000,00
(-) Despesas fixas 102.000,00
= Prejuízo ( 152.000,00 )
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Na demonstração do resultado, verificou-se que a empresa apresentou PREJUÍZO

no valor de R$ 152.000,00

2.4 RECOLOCAÇÃO MERCADOLÓGICA

2.4.1 OFERTA E DEMANDA X TEORIA DO CONSUMIDOR

No mercado a regra é clara, se há um aumento da oferta, ela ficando

maior que a demanda, os ofertantes vão disputar os compradores e com isso o
preço vai cair. Por outro lado se ocorrer o contrário, uma diminuição da oferta, os
compradores vão disputar os produtos e com isso o preço vai subir.
No caso da Pretty Cachos que está passando por dificuldades no
mercado e quer voltar a ser uma empresa competitiva é fundamental que saiba
equilibrar essa equação.
Como a empresa precisa voltar a crescer, mas não pode baixar os
preços visto que está em processo de recuperação, precisa encontrar alternativas a
essa relação oferta/preço.
Uma dessas alternativas é investir fortemente na relação
empresa/consumidor com ações de marketing, a empresa já tem um forte apelo por
trabalhar com produtos sustentáveis. Então, possuir um bom SAC, ter um pós-venda
efetivo, trabalhar com a fidelização do cliente, divulgação nas redes sociais.
A empresa também deve trabalhar o seu produto, um visual
atraente, investir em combos de mercadorias, produtos com edição limitada, frete
grátis dependendo da quantia comprada.
E por fim gerenciar seus custos, uma das receitas de sucesso é
possuir custos baixos, então saber onde estão alocados seus gastos e aí tentar
minimizar os mesmos faz parte de uma empresa que pretenda se manter bem no
mercado.
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2.5 VIABILIDADE ECONÔMICO – FINANCEIRA

Projeção de fluxo de caixa do projeto

Projeções (R$) Ano 01 Ano 02 Ano 03 Ano 04 Ano 05
Receitas (vendas) 1.350.000,0 1.552.500,00 1.785.375,00 2.053.181,2 2.361.158,44
0 5
(-) Custos dos produtos 607.500,00 698.625,00 803.418,75 923.931,56 1.062.521,30

(=) Lucro Bruto 742.500,00 853.875,00 981.956,25 1.129.249,6 1.298.637,14

9
(-) Despesa operacional 180.000,00 192.600,00 206.082,00 220.507,74 235.943,28
(=) Lajir 562.500,00 661.275,00 775.874,25 908.741,95 1.062.693,86
(-) Despesas Financeiras 33.500,00 36.850,00 40.535,00 44.588,50 49.047,35
(-) Amortização dívidas 237.396,00 237.396,00 237.396,00 237.396,00 237.396,00
(=) Lair 291.604,00 387.029,00 497.943,25 626.757,45 776.250,51
(-) IR 15% 43.740,60 58.054,35 74.691,49 94.013,62 116.437,58
(=) Fluxo de caixa 247.863,40 328.974,65 423.251,76 532.743,83 659.812,93
líquido

A viabilidade econômico-financeira estuda se um investimento é ou

não viável, para essa análise utilizasse algumas técnicas entre elas o valor presente
líquido (VPL), em seu cálculo é utilizada uma taxa de desconto que representa o
mínimo de retorno que o investidor deseja obter. Essa taxa é chamada de taxa
mínima de atratividade (TMA).
Cálculo do (VPL) : INVESTIMENTO 1.000.000,00 / TMA 10%
n
FC
VPL=∑ 1
−FC 0
t−1 (1+ K )

VPL= [ 247.863,40 328.974,65 423.251,76 532.743,83 659.812,93

(1+0,1)1
+
(1+ 0,1)2
+
(1+0,1)3
+
(1+0,1)4
+
(1+ 0,1)5 ]
−1.000 .000,00

VPL= [ 247.863,40 328.974,65 423.251,76 532.743,83 659.812,93

(1,1)
1
+
(1,1)
2
+
(1,1)
3
+
(1,1)
4
+
(1,1)
5
]
−1.000 .000,00
 11

VPL= [ 247.863,40 328.974,65 423.251,76 532.743,83 659.812,93

1,1
+
1,21
+
1,331
+
1,4641
+
1,6105 ]
−1.000 .000,00

VPL=[ 225.330,36+271.879,88+317.995,31+363.871,20+409.694,46 ] −1.000.000,00

VPL= [ 1.588.771,21 ]−1.000.000,00
VPL= 588.771,21
Como o VPL ≥ 0 , o projeto deve ser aceito
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3 RESULTADOS

Expandir o negócio ocupando cada vez mais fatias do mercado é o

desejo da imensa maioria das empresas. Então, sendo uma empresa já de sucesso
a SILVIA & SILVIA – COMÉRCIO E IMPORTAÇÃO LTDA, nome fantasia Pretty
Cachos investiu numa ampliação dos seus negócios.
Fatores fora do seu controle, fizeram com que esse sonho de mais
sucesso se transformasse num “pesadelo”, deixando a empresa em sérias
dificuldades podendo até mesmo chegar a falência.
Foi decidido então a opção pela recuperação judicial, visto que a
mesma apresentava os requisitos para obtê-la e assim ela pôde continuar no
mercado em busca da sua recuperação.
Nesse processo de voltar a se realocar no mercado a empresa optou
pela sustentabilidade não somente pelo fato de haver um forte apelo desse tema
junto ao público, mas também para a reestruturação de sua marca, minimizar a
utilização de recursos e gerar menos custos.
Por fim, o interesse de investidores chineses interessados no nosso
mercado, veio a calhar já que a empresa necessita de investimentos para sua
alavancagem e pela análise do VPL (técnica de avaliação econômica de
investimento) foi comprovado que o projeto seria viável.
A Pretty Cachos tem total condições de voltar a ser uma empresa de
sucesso dentro do ramo de cosméticos capilares.
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REFERÊNCIAS

ARMELIN, Danylo Augusto. Direito Empresarial. Londrina: Editora e Distribuidora

Educacional S.A., 2015. 232p.

Lei n° 11.101 de 09 de Fevereiro de 2005. Disponível em :

http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_Ato2004-2006/2005/Lei/L11101.htm ( acesso
em 21/03/2020 )

PAES, Evandro Silva; VILGA Vaine Fermoseli. Gestão de Projetos. Londrina: Editora
e Distribuidora Educacional S.A., 2016. 280p.

RETAMIRO, Willam. Microeconomia. Londrina: Editora e Distribuidora Educacional

S.A., 2016. 216p.

PAIM, Wilson Moisés. Análise de Custos. Londrina: Editora e Distribuidora

Educacional S.A., 2016. 288p.

STOPATTO, Marcos. Análise de Investimentos e Fontes de Financiamento.

Londrina: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2016. 248p.