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ACCOMPLISH MORE
Josiani Starke Maxwell
Tutor Externo: Eduardo Lemke
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Curso Administração (ADG52)
08/11/2021
RESUMO
Este estudo tem como objetivo elaborar uma Intervenção Empresarial para a escola Accomplish
More, que é uma escola de Inglês que atende os mais variados públicos, na prestação de serviços
de Ensino, Tradução e Consultoria. A escola Accomplish More tem seu escritório situado na
cidade de Blumenau - Santa Catarina, atendendo também outras cidades da região. Seu diferencial
está em atender seus alunos conforme suas mais diferentes necessidades, tais como o local onde as
aulas serão ministradas, conteúdo da matéria ensinada, intensidade das aulas, velocidade do
desenvolvimento, entre outras tantas exigências. Pudemos analisar todo o contexto interno e
externo da empresa, identificar seus pontos fortes e fracos no ambiente que atua, elaborar um
diagnostico empresarial e então preparar uma Intervenção Empresarial para solucionar
problemas e assim melhorar o desempenho da empresa.
1 INTRODUÇÃO
melhor entendimento da organização para o que realmente importa e sem gastar tempo com itens
pouco relevantes.
3 RESULTADO DO DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL
O Diagnóstico empresarial foi feito na Accomplish More que é uma Escola de Inglês In
Company que atende empresas, grupos fechados de pessoas, alunos individuais, crianças, pré-
adolescentes, adolescentes e adultos na prestação de serviços de Ensino, Tradução, Conversação e
Consultoria. Os alunos da Accomplish contam em sala de aula com o suporte e experiência de
professores nativos e professores brasileiros com vivencia no exterior, para tornar a compreensão
fácil e as aulas dinâmicas e participativas. A metodologia de ensino praticada em sala de aula é
totalmente dinâmica, e orientada pelo conteúdo do material adotado. Nas aulas o professor guiará o
aluno na execução das atividades.
A Escola utiliza o material completo de ensino, do aluno e do professor, da Cambridge
University Press, um dos cursos de Inglês mais bem-sucedidos do mundo para crianças, jovens e
adultos, desde o nível básico até o avançado. O tempo para a conclusão de cada livro é de
aproximadamente 1 (um) ano, dependendo do número de alunos em sala de aula e também do
desenvolvimento individual de cada aluno. No final de cada módulo/livro o aluno recebe um
Certificado de Conclusão de Módulo.
A escola utiliza o Quadro Europeu Comum de Referência para Línguas (CEFR), que é um
padrão internacional utilizado para descrever habilidades linguísticas. Ele também é um guia usado
para descrever os objetivos a serem alcançados pelos estudantes de línguas estrangeiras na Europa.
O objetivo é que ao final do curso, o aluno esteja completamente apto a desenvolver qualquer
conversação na língua inglesa e assim apto às necessidades de seu dia a dia.
Atendimento: as aulas podem ser ministradas In Company (no local de trabalho do aluno), na
residência do aluno ou ainda em um espaço da escola no Centro da cidade de Blumenau.
Flexibilidade: os alunos podem escolher o local e o horário para as aulas, conforme
disponibilidade dos professores. Uma maneira muito mais cômodo para as pessoas que estão
cada vez mais atarefadas e com o tempo escasso para se dirigirem do local de trabalho ou de casa
para a escola de Inglês.
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Recuperação de aulas: quando os alunos precisarem cancelar alguma aula, tem-se a opção de
recuperar essa aula em outro dia e horário, conforme disponibilidade do aluno e professor.
Excelência: a escola é composta por uma equipe excepciona de professores brasileiros com
experiência internacional e também professores nativos e de outras nacionalidades. A
coordenação é 100% focada na equipe de professores e alunos.
Dinamismo: as aulas são práticas e dinâmicas, acontecem em pequenos grupos ou
individualmente.
Aulas totalmente personalizadas: a escola não trabalha com calendário escolar, ou seja, os
professores não precisam seguir uma organização de aulas pré-fixada. O ritmo das aulas
acontece conforme o desenvolvimento do aluno e não são engessadas no material didático. O
foco principal é sempre a conversação em inglês.
Serviço de Consultoria: a escola presta suporte para empresas de recrutamento e RH e também
presta todo o tipo de consultoria e apoio para as empresas em que leciona.
Aulas em grupo: a escola também oferece a opção de aulas em grupo, que é procurada
principalmente dentro das empresas, os grupos são formados com no máximo 5 alunos por
grupo.
Aulas de Conversação: as aulas de conversação são para os alunos que já possuem fluência na
língua inglesa e desejam aprimorar pronuncia, vocabulário, revisar partes gramaticais, ou
somente praticar a fala. Esse tipo de aula poder ser individual ou em grupo, com assuntos atuais
e diversificados.
Aulas pré-viagem: esse pacote oferece aulas de preparação para viagem para alunos que desejam
o conhecimento básico somente para viagens a turismo ou para alunos que desejam fazer
intercambio.
Business English: são aulas especificas, focadas em negócios para alunos fluentes na língua.
Preparação para testes internacionais: preparação completa para todos os testes internacionais de
proficiência do idioma.
Online Classes: esse tipo de aula é cada vez mais procurado, principalmente na situação de
pandemia em que vivemos hoje. É uma modalidade para quem deseja praticidade e aulas
dinâmicas sem sair de casa ou do trabalho, basta conectar-se.
Uma das maiores dificuldades que a escola enfrenta no momento é atender alunos que
desejam aulas presenciais fora da cidade de Blumenau. Essa dificuldade vem especialmente de
encontrar profissionais confiáveis e comprometidos dispostos a atender em outras regiões.
A escola possui uma política diferenciada na contratação de profissionais, os mesmos devem
possuir vivencia no exterior, experiencia mínima de 01 ano dentro de sala de aula, e também devem
ser pessoas de confiança. A contratação é feita através de indicações ou currículos retirados dentro
do círculo de professores conhecidos pelo time.
O fato de a escola não ter um departamento comercial mais complexo também é um ponto
fraco, a responsabilidade de vendas fica diretamente e exclusivamente com a proprietária da escola,
Josiani, e ela não tem uma vasta experiencia na área. Então a grande maioria dos alunos chega até a
escola por meio de indicação, o que é ótimo porem acredito que com um departamento comercial e
um vendedor mais experiente a escola poderia estar vendendo muito mais cursos.
Mais um ponto fraco, considerando os tempos em que estamos vivenciando desde março de
2020, é a escola não ter uma plataforma de ensino online. Muitas empresas estão de portas fechadas
para serviços de terceiros, fornecedores e visitas em geral, impedindo assim a escola de entrar e
ensinar presencial. Com uma plataforma online com aulas gravadas seria muito mais prático a
captação de novos alunos e empresas.
A escola também poderia ter um setor de marketing interno, visando potencializar o uso de
tecnologias e meios digitais para captação de novos clientes e desenvolver maior credibilidade
digital. O meio de divulgação da escola até pouco tempo atras, onde não havia alguém responsável
pelo marketing, era a recomendação de empresas e alunos que fazem aula ou que já foram clientes.
Esse tipo de marketing é ótimo porem a escola poderia atingir um publico maior com um setor de
marketing bem qualificado. Hoje a escola tem uma pessoa terceirizada fazendo essa administração
das redes sociais, mas acredito que não é o suficiente.
4.1.3 AMEAÇAS
As oportunidades são cenários favoráveis trazidos pelas influências externas para escolas e
empresas. Seguem algumas oportunidades:
Parcerias com agências de turismo, conectando os alunos com intercâmbios, serviços de au pair
e cursos no exterior.
Multinacionais se instalando no Brasil.
Parceria estratégica.
Aumento do crédito do consumidor.
A oferta de aulas online ou até mesmo uma plataforma online resolveria a dificuldade de
atender a demanda de alunos em outras cidades do estado e até do país. Para isso a escola necessita
ter uma pessoa responsável pelo departamento comercial com foco em vendas, além de ter a
estruturação para aulas online bem alinhada.
A parceria com uma agencia de empregos (headhunter) facilitaria a busca e contratação de
novos professores. Hoje a escola já possui parcerias, porem pouco explorada. A escola também
acaba por optar em contratar professores muitas vezes sem todos os requisitos desejados por não
encontrar alguém 100% no mercado.
Ter um departamento comercial ou contratar um vendedor especifico para ajudar a
prospectar empresas e alunos é essencial nesse momento para a escola, principalmente para
aumentar a demanda de aulas online.
5 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
As organizações não mudaram a sua razão de ser ao longo dos anos, mas evoluíram. As
mesmas se veem frente a novas tecnologias, conhecimentos e outras empresas, a cada instante
tornando-se necessário o processo constante de evolução.
Traçar uma boa estratégia pode ser fundamental para alcance de resultados promissores,
Segundo Legge (2005), uma estratégia pode ser definida como uma série de escolhas fundamentais
sobre os fins e os meios de uma organização com o objetivo de garantir sua viabilidade e vantagem
competitiva de forma sustentável.
Definir a palavra estratégia pode ser um pouco difícil, pois é um conceito que depende do
contexto que está inserida. Porém, o conceito da palavra está associado fortemente às ações
militares do passado e guerras. [...] As empresas começaram a perceber que havia
necessidade em se preparar para o futuro, pois sua sobrevivência não seria mais certa se
seguissem apenas objetivos fixados e ações de curto prazo. Assim, via-se uma necessidade
de encontrar formas alternativas de ter rentabilidade sem gastos desnecessários. (Fernandes,
2005, p. 73).
Segundo Martins et al. (2007, p. 13) “As mudanças são impulsionadas fundamentalmente por
três fatores i) AMEAÇAS EXTERNAS que afetam sobrevivência da ii) mudanças ambientais como
OPORTUNIDADES EXTERNAS e iii) RAPIDEZ DE RESPOSTA às solicitações do mercado”. Um
dos principais fatores para essa mudança é a importante interferência da tecnologia que impulsiona as
empresas a ter um olhar inovador para ter condições de competir com empresas já bem estabelecidas no
mercado. Gradativamente a inovação vem ganhado espaço nas instituições e é inevitável pela razão de
precisarem integra-se a influência do mercado. Deste modo a distinção na estratégia para os produto e
serviços é a chave para o desenvolvimento empresarial nas instituições, buscar o diferencial competitivo
que agregue valor e a satisfação dos cooperados ou clientes por assim dizer no mercado acirrado.
A Globalização e as novas consequências vivenciadas, por consequência contribui para as
empresas buscarem as mudanças necessárias para sua adequação dentre essas a capacitação e
conhecimento são inevitáveis e ganham destaques, pois as instituições investem ou fomentam o buscar
pelo saber dos colaboradores contribuindo para o desenvolvimento pessoal dos seus subordinados como
o desempenho da empresa gerando bons resultados e com isso aumentado a lucratividade.
Com base no que foi estudado no Diagnóstico empresarial, sugere-se a adoção do seguinte
plano de ação:
1) Contratar e treinar uma pessoa ou um time para prospecção de clientes, aliviando assim a agenda
de trabalho da proprietária que poderá focar seu tempo em outras atividades da escola. Não
deixando de prestar todo o suporte necessário ao departamento comercial.
2) Montar um plano de aula 100% online e definir quais as melhores ferramentas assim como as
melhores plataformas a serem usadas nas aulas.
3) Treinamento dos professores para aulas online.
3) Firmar parceria mais solida com alguma agenda de empregos para que a busca e contratação de
novos professores seja mais eficiente.
4) Desenvolver sistemas de monitoramento e controles internos.
5) Acompanhar os resultados sempre.
A escola está crescendo e com isso precisa profissionalizar seus departamentos, montando
estratégias de marketing, planilhas mais complexas de controle financeiro e planejar o aumento da
empresa com mais assertividade. De modo geral, o objetivo é tornar a empresa mais competitiva
perante seus concorrentes, tornando-a mais lucrativa e que oportunize mais o crescimento
profissional dos colaboradores.
A presente proposta de intervenção foi sugerida de acordo com as peculiaridades da
organização em estudo, não tendo a pretensão de ser adotada para a fase de sobrevivência e
resolução de problemas na crise de autonomia em outras organizações. Isto porque, segundo
Greiner (1972; 1982), as organizações encontram-se em diferentes estágios de desenvolvimento,
podendo manter, particularmente, resquícios das fases anteriores ou já ter entrado, com relação a
alguns fatores, nas fases seguintes.
Com a sugestão de intervenção empresarial, a escola não terá custos extras exorbitantes
porem terá uma melhoria nos setores da escola que necessitam de mais cuidado no momento. A
escola tem potencial porem precisa de um olhar mais técnico e profissional no funcionamento dos
departamentos.
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Orçamento Sugerido
Descrição Orçamento Atual
Intervenção
8 MTERIAS E MÉTODOS
9 RESULTADOS E DISCUSSÃO
O estudo foi desenvolvido em uma empresa de pequeno porte, a escola Accomplish More
Escola Particular de Inglês Ltda, situada na cidade de Blumenau, no estado de Santa Catarina, no
bairro Centro. Por meio de uma criteriosa análise dos processos da empresa, foi detectada a
necessidade de um alinhamento em alguns setores da empresa possibilitando uma visão estratégica,
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onde foi possível aplicar uma correção de forma satisfatória. Este estudo proporcionou uma visão
ampla de como aplicar uma intervenção, afastando as ameaças presentes na organização.
O propósito deste trabalho foi apresentar um plano de ação para a empresa Accomplish
More, onde foram apontadas fraquezas e ameaças no Paper de Diagnóstico Empresarial entregue no
primeiro semestre de 2021. Foi criado um planejamento definindo a ação que poderá ser tomada
para melhorar o desempenho da escola.
Apresentando o plano de ação nota-se que são grandes os desafios, pois a empresa terá que
implantar novos setores, com novos colaboradores e novas formas de execução do trabalho. Mas
com um planejamento adequado a empresa conseguirá com o tempo se ajudar a essas novas
mudanças e terá muitos resultados positivos ao longo dos anos.
Os resultados facilitarão os processos da empresa e aperfeiçoarão o trabalho, tornando as
áreas mais ágeis e com melhor desempenho para se destacar ainda mais no mercado.
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REFERÊNCIAS
MARTINS, Tomás Sparano et al. Administração e Planejamento Estratégico. 20 ed. Curitiba: Ibpex,
2007.Disponível:em:<https://books.google.com.br/books?
id=POgI3euVIC&printsec=frontcover&dq=li9vro+de+planejamento+e+estrategia+pdf&hl=ptR&sa=X
&ved=2ahUKEwi8xnh7HwAhXOppUCHeKNBXMQ6AEwCHoECAcQAw#v=onepage&q&f=false>.
Acesso em: 15 mai. 2021