Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Há 2.000 anos.
Marcial (Roma) - faz referência a anúncio de livros.
OBS:
PROPAGANDA - do latim Propagare = plantar enterrando no solo - significa propagação de
princípios e teorias; termo utilizado quando se refere a propaganda política, religião, institucional.
PUBLICIDADE - do latim Publicus = o que é público - ato de tornar público um fato, uma
idéia; termo utilizado quando se refere a publicidade comercial.
1789 - Revolução Francesa -Prefeito de Paris concede medalha para pregoeiros de jornais.
“A publicidade é a salvaguarda do povo”.
A partir de 1808 - Advento do jornalismo no Brasil -1°s anúncios na Gazeta do Rio de Janeiro.
1875 - 1ºs anúncios com desenhos e litogravuras.
1
Empresa de Publicidade e Comércio - faziam a corretagem dos anúncios. A criação ficava a
cargo dos jornais.
Resumo
Dentro de um contexto histórico, a linguagem publicitária caracteriza-se por refletir a sua
época e a sociedade em que ela está inserida.
A grande virada da publicidade aconteceu quando ela deixou de ser informativa e passou a
ser persuasiva. Para isso, passou a usar elementos da psicologia e da lingüística.
2
Se uma intuição é algo inato no ser humano, e é a sensibilidade individual que faz despertar
para mais ou para menos esta intuição, fica um começo de conversa para verificar como esta
sensibilidade pode ser desenvolvida mais conscientemente.
Criação
É comum ouvirmos que o pessoal de criação é, na sua essência, um artista. Entretanto,
artista difere do criador de propaganda em alguns aspectos. O artista vive de uma informação difusa,
que muitas vezes não exige um processamento racionalizado ou qualquer outra sistematização.
Desenvolve um estilo original, individual sem ter preocupação de alcançar objetivos externos, isto é,
fora de sua individualidade, do seu “eu” interior. O criador de propaganda trabalha sobre informações
definidas, organizadas segmentadas, processadas sob à luz de um raciocínio e sua produção traz um
compromisso absoluto de coerência com este material, o qual precisa atender as expectativas
coletivas.
Idéia
Uma idéia é uma combinação nova de velhos elementos.
Exs: Gutemberg juntou o carimbo com a prensa de uva e inventou a imprensa. Alguém juntou
o teatro com a música e inventou a ópera.
Hutchins juntou o relógio com o alarme e inventou o despertador.
É aquilo que você vê e diz: "Por que eu não pensei nisto antes?”.
Você já conhecia os elementos. Só não tinha juntado as peças.
Invenção
Em qualquer área, acontece pela combinação de idéias.
Pessoas comuns têm idéias criativas diariamente - Porque elas têm acesso a
informação!!!!!!!!!!!!
* KOESTLER: "O ato criativo revela, seleciona, embaralha novamente, combina, sintetiza
fatos, faculdades, aptidões já existentes".
ASSOCIAÇAO
3
1. Por contigüidade - proximidade de elementos.
2. Por semelhança - tartaruga = lentidão.
3. Por sucessão - cadeia de idéias: nuvem = chuva = chão molhado
4. Por contraste - frio: calor, dia: noite.
ESTIMULAÇÃO
1. Brainstorms - grupos para gerar idéias.
2. Centros criativos - Nasa, Olodum.
3. Ambientes culturais - gera fluxo de informações.
4. Trabalho
5. Desprezo por soluções já existentes - inconformismo.
6. Oportunismo - anote as idéias que surgem de repente.
A MENTE CRIATIVA
1. Não segue parâmetros lineares de raciocínio
2. Usa a intuição
3. Descobre relações inesperadas
4. Quebra os paradigmas - regras e modelos estabelecidos.
A PESSOA CRIATIVA
1. Não aprende a criatividade. aprende a desenvolver a que tem.
2. É um não-especialista. Especialista atua em atividades com soluções pré-definidas.
3. Sabe que as idéias existem.
PERSONALIDADE CRIATIVA
1. Independência - autoconfiança, ousadia e iniciativa.
2. Curiosidade - inquietude, questionamento.
3. Flexibilidade - rever valores.
4. Sensibilidade.
5. Leveza - não levar a vida muito a sério.
6. Interesse variado - ler tudo, ir ao cinema, jogar futebol etc.
7. Estética diferenciada - no gosto pessoal.
8. Percepção e valorização do intuitivo
COMPORTAMENTO CRIATIVO
1. Ligar-se. Estar antenado 24 horas.
2. Soltar-se. Não seguir padrões para solucionar problemas.
4
2. Fazer com prazer é fazer melhor. A diversão ajuda a liberar idéias.
IDÉIAS EXISTEM
1. Se acha que para um problema só existe uma resposta, pode ser difícil encontrá-la.
2. Se sabe que existem muitas respostas, encontrar uma ou duas é fácil.
3. Você só tem que escolher a mais adequada.
4. As idéias estão "no ar".
5. Procure em todos os lugares - tomando banho, fazendo as unhas etc. etc.
CORAGEM
1. Não deixe suas idéias morrerem por vergonha, timidez, críticas negativas, piadinhas.
2. Aprenda a ver suas idéias recusadas. e crie outras.
INIBIDORES DA CRIATIVIDADE
1. Conformismo
2. Autoritarismo
3. Medo do ridículo
4. Intolerância
5. Valorização da continuidade
5
6. Medo dos riscos
7. Hostilização às divergências
8. Não-avaliação das idéias
9. Sistemas normativos fechados
PENSE
1. Pense visualmente
2. Pense lateralmente
3. Não coloque limitações que não existem
4. Aprenda a trabalhar com limites concretos.
Ex: tempo e orçamento do trabalho.
1. CRIATIVIDADE
2. ADEQUAÇÃO
EXERCÍCIO DE ADEQUAÇÃO
• Leia o texto entregue pelo professor e responda a seguinte pergunta:
O QUE VOCE FARA E FALARA QUANDO O CLIENTE DISSER: "EU QUERO UM ANÚNCIO
CARETA! EU QUERO VENDER!" ?
.A resposta deverá conter pelo menos um argumento.
.Coloque nome, data e turma no trabalho.
.Use letra de fôrma ou legível.
EXERCÍCIO 2:
1 - Ligue os 9 pontos com 4 retas, sem tirar o lápis do papel.
* * *
* * *
* * *
Som, música, ruídos, palavras e... Silêncio. É disso que se compõe o suporte de linguagem
do Rádio. Aliado a isso, o Rádio tem algumas características que lhe permitiram ganhar espaço e
6
manter-se a frente dos veículos impressos. Mais que isso, essas características lhe permitiram, ainda,
sobreviver à concorrência deflagrada com o surgimento da televisão, a princípio, considerada como a
causa mortis do meio Rádio.
O rádio utiliza-se apenas do suporte sonoro para transmitir mensagens. Sua linguagem se
baseia em códigos próprios. Do lado do emissor, ruídos, palavras que possam decodificadas pelo
ouvinte e silêncio. Do outro, o receptor precisa ouvir e usar sua imaginação para compreender a
mensagem. "Na verdade o uso de sons através do rádio segue a mesma codificação adotada no
cotidiano, quando conversamos pessoalmente ou através do telefone". (Pereira, 1982: 16)
2. LÉXICO-SEMÂNTICOS
a) Criação de novos termos
Ex: bebemore com Antártica. Tom bom é tom bom.
b) Mudanças de significado
Ex: cegonha - significando lançamento de produto.
c) Clichês
Ex: mulher sexy para vender lingerie, negócio da china etc.
d) Frases feitas
Ex: solo ano inteiro,
e) Provérbios
Ex: uma andorinha só não faz verão.
f) Sentidos conotativo (figurado) e denotativo (real)
Ex: A Ericsson fez um telefone com tudo em cima. (significando que as teclas
estão em cima do telefone).
3. MORFOSSINTÁTICOS
a) GRAFIAS INUSITADAS
Ex: É mais que amor. É amoraço. Todos os caminhos conduzem a Visa. Não dá
pra não ler.
7
b) RELAÇQES NOVAS ENTRE ELEMENTOS
Ex: Só não equipamos o preço (propaganda do Gol). Chocolate no Quilate
(propaganda do Chocolate Godiva)
Além de outros recursos como: inversões, elisões, repetições, rima, paralelismo etc.
Os aspectos lingüísticos diferenciam o texto da imagem. A imagem é livre, exótica ou poética.
Ao texto cabe o apelo, o argumento.
4.1 - Introdução
Na mídia eletrônica encontramos o rádio como o primeiro e grande meio de comunicação de
massa.
Vem de 1920 a primeira licença para a instalação de rádio do Brasil. Mas, segundo Ricardo
Ramos - no livro “Do reclame à comunicação" - , a primeira estação regular foi a Rádio Educadora
que surgiu em 1927 no Rio.
Daquele início até nossos dias, o rádio passou de estrela a primo pobre. No entanto, o rádio
fascina e envolve o ouvinte em maior grau do que a TV.
No rádio a imaginação de cada um é o limite. Criar para o rádio é viver a situação e colocá-la
no papel frio e branco. São palavras que irão adquirir vida nas vozes e efeitos de grandes
profissionais das produtoras de fonogramas. Torna-se possível então ouvir e imaginar aquilo que
verteu da imaginação do criador, que é você. O rádio é a mais criativa das mídias porque não oferece
nenhuma idéia acabada. A criação se completa na cabeça, no coração do ouvinte. O ouvinte participa
da criação e por isso é mais fácil estimular alguém pelo o rádio do que por qualquer outra mídia.
VANTAGENS
1°- Fonte de entretenimento
-é um meio de entretenimento e diversão que o ouvinte tem à sua disposição a qualquer hora.
2°- Impacto - pelo uso da música e da sonoplastia reforça o efeito da palavra, dando maior
impacto aos textos publicitários.
3°- Não absorve a atenção total - o ouvinte pode, ao mesmo tempo, executar outras tarefas.
8
4°- Maleabilidade - permite cancelar, trocar ou inserir a mensagem publicitária em poucas
horas.
LIMIT AÇÕES
1°- Age exclusivamente pelo ouvido.
2°- É inadequado para a apresentação de temas complexos ou coisas técnicas que
demandam explicações mais ou menos longas.
3°- A mensagem radiofônica vive apenas no momento em que está no ar. Ao contrário da
imprensa não pode ser lida.
4°- É um veículo local.
9
O Rádio Alcança todos os Lugares:
- Residências: 38%
- Carro: 40%
- Trabalho/outros: 22%Carro: 40%
A Necessidade de Freqüência:
- Falta de conscientização;
- Conscientização;
- Compreensão;
- Convicção;
- Ação.
Oportunidades:
- Transmissões especiais comerciais;
- Transmissão digital;
- Horários: Madrugadas, finais de semana.
Ameaças:
- Baixa renovação de audiência;
- Semelhança de programação;
- Interesses econômicos diversos.
10
Exemplo de texto publicitário
Título: O que você vai contar para seus netos? O que você deixou de fazer?
Texto:
Não há nada de mal em ficar velho um dia. Cabelos brancos têm lá seu charme. Ou podem
ser tingidos. Mas não se pode tingir uma vida em branco.
Saia um pouco de casa. O lar, doce lar -como tudo o que e doce -enjoa. Vá mais longe que o
de costume. Explore novos caminhos, suba montanhas, descubra cachoeiras, ouça o silêncio.
Existem lugares incríveis onde simplesmente respirar fundo já é uma experiência que vale a pena.
Só não tente ser aventureiro com qualquer sapato. A maioria deles não nasceu para isso. Use
Country Side Samello.
Macio resistente cano alto ou baixo e solado em borracha natural. Feito sob medida para
agüentar as aventuras de um futuro ídolo dos netinhos.
E com um design tão bonito que nada impede que você se torne um ídolo desde já.
Calce um Country Side e saia sem rumo certo. Ou com rumo certo, desde que
pelo pior caminho. Prestando atenção nos pássaros, no céu, nas árvores, nas
montanhas. E, sempre é bom, nos buracos.
Logo: Samello
(Luis Toledo e Eugênio Mohalem)
11
- SPOT - texto publicitário para transmissão radiofônica. Dura 15, 30, 45 segundos. Ou acima
de 1 minuto. Gravada em fita magnética, pode ter fundo musical ou efeitos sonoros, mas a força da
mensagem está na palavra falada.
- JINGLE - mensagem publicitária em forma de música, geralmente simples e cativante, fácil
de cantarolar e recordar. Criada e composta para a propaganda de uma determinada marca, produto,
serviço, etc. Tem as mesmas durações do spot.
- TEXTO-FOGUETE - semelhante ao spot, tem curta duração - de 5 a 7 segundos - surge por
meio de transmissões esportivas. Ex.: ...e passa longe da meta do goleiro alvinegro. 51 - uma boa
idéia leva a outra. Caninha 51. -2 a O para São Paulo aqui no Morumbi.
- TRILHA MUSICAL - pode ser usada de fundo no spot. Mas seu forte está no uso do fundo
de filmes publicitários, onde além de ter grande importância, auxilia a marcação das ações que
ocorrem no vídeo.
Chega de definições e vamos ao que interessa. Como Criar para rádio? Lembra como um
anúncio impresso é criado. Pois é. Para o rádio as características são as mesmas.
Mas atenção! A parte fonética é de extrema importância. Você tem que dar a fluência verbal.
Ou seja, uma conversa real, com suas palavras e entonações. Aliás, as entonações são a vida que
você dá a um texto radiofônico. O ritmo da fala, portanto, é essencial no texto. A palavra tem sons
agradáveis, ou não. Leia em voz alta e fique atento para os cacófatos.
Ex: Em busca dela... Enquanto Adão colhia o café, Eva coava.
Cuidado também com as armadilhas da aliteração.
Ex: Tente falar "papa pra au-au". É ruim pra cachorro de falar e ouvir.
12
Serve também para ajudar a distinguir um spot do outro ou da programação de rádio. Por
isso, esta música precisa ter vida própria e ser completa na exata duração do tempo do spot.
Ao final, pode às vezes, transformar-se numa assinatura cantada, formando uma vinheta de
grande identificação de marca.
É preciso cuidar, entretanto, para que o arranjo desta música tenha o ritmo adequado ao
clima do spot e que sua instrumentação não tenha pontos de interferência no enunciado da locução.
Você certamente não é compositor-arranjador, por isso será difícil que algum dia crie um
jingle completo. Assim, quando surgir a solicitação:
- coloque em texto tudo aquilo que você desejar que saia no jingle.
- especifique o tema e o tipo de música que você imagina adequada.
- procure uma produtora e tenha uma reunião de briefing com o maestro e o produtor. Eles
provavelmente prepararão uma peça-piloto que servirá para você saber se está de acordo com a sua
criação.
Ouviu? Ouviu mesmo? Então, vamos criar!
5.0 - ANEXOS
6.0 - Bibliografia
13