Apresentação Projeto de Identidade Visual

Zcross Training

Igor Camargo Desafio ID Class | Abril 2021 Marcelo Kimura

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 Nesta apresentação vamos acompanhar toda evolução dos esfoços
aplicados no desenvolvimento do projeto de Identidade Visual
para marca Zcross Training, contendo os melhores momentos do
processo de criação até a solução visual final.

Então, acomode-se confortavelmente, separe aquela bebida especial

e vamos conferir essa jornada.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 01

Objetivos do
Projeto

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Objetivos do Projeto

Desenvolver uma Identidade Visual que represente os

principais valores do lado desafiador e forte da marca Zcross
Training.

Auxiliar nesse momento de revitalização e crescimento devido

ao sucesso do empreendimento perante ao mercado.

Tangilibizar além dos principais atraibutos da marca, o

propósito de proporcionar aos alunos à qualidade de vida
através da atividade física.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 02

Atributos da
Marca

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Atributos da Marca

▷ Os Atributos são aspectos que fazem a marca ser quem ela é.

▷ É um conjunto de características e sensações que ela deseja

expressar para o seu público e como diferencial competitivo.

▷ É sua personalidade que a faz ser única e especial.

▷ A seguir, vamos observar o gráfico onde os atributos mais

relevantes para a marca estão em tamanho maior, enquanto os
menos relevantes se encontram em tamanho menos.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 A marca ZCross Training é:

Responsável Divertida Disciplinada

Séria Romântica Sensível Extrovertida Determinada

Brincalhona Moderna Aventureira Líder Energética

Criativa Ousada Profissional Rústica Simples

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 x
A marca ZCross Training NÃO É:

Conservadora Técnica Idealista

Nerd Arrogante Radical

Discreta Futurista Grosseira

Rebelde Relaxada Pessimista

Tradicional Padronizada Comum

Calma Rigorosa

Igor
IgorCamargo
CamargoDesign Apresentação
Apresentação
| Zcross| Training
Zcross Training Desafio Abril
ID Class | Fevereiro 2021
/ 2021 Marcelo Kimura
 03

Público-Alvo

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Público-Alvo

Dados Demograficos: Frustrações: Aspirações:

▷ Classe Social A, B e C.
▷ Predominantemente feminino,
pouco masculino.
▷ Entre 15 a 50 anos.
▷ Moradores na região de Rancho
Alegre D’Oeste e Goierê - PR.
▷ Cansados da rotina de uma
academia convencional.
▷ Acúmulo de estresse diário.
▷ Introvertido e Sedentário.
▷ Pessoas que buscam uma melhor
qualidade de vida.
▷ Procuram desafios diferentes
constantemente.
▷ Querem ter disposição para realização
de atividades do cotidiano.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 04

Arquétipos

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Definição de Arquétipo

O arquétipo de marca que abordaremos por aqui é um conjunto

de padrões que são responsáveis por determinar os traços
de personalidade, valores, visão de mundo e crenças de uma
organização.

A partir de 12 tipos, foram selecionados aqueles que possuem

maior similaridade com o posicionamento em relação a Zcross
Training.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Arquétipos da Marca
O herói
▷ Aquele é disciplinado, busca focar nos
seus objetivos, estando pronto para
encarar qualquer desafio que surja em
seu caminho.
▷ Entende que com esforço, coragem,
dedicação e muito suor envolvido é
possível alcançar o resultado pretendido.
Igor Camargo
O explorador
▷ O explorador desperta a grande vontade de
descobrir o mundo, suas novidades.
▷ Evita de se prender a monotonia do cotidiano e da
sociedade, se desprendendo do tédio do dia a dia.
▷ Deseja a liberdade e crê que a felicidade e
plenitude na vida podem ser alcançadas através de
pequenas quebras na rotina: só basta querer.
Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura
 05

Concorrentes

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Pontos Analisados

▷ Por conta de a grande maioria da concorrência serem

academias convencionais, podemos observar certos padrões
em todas elas no qual enxergamos uma grande possibilidade
de nos diferenciarmos de forma clara e objetiva.

▷ O primeiro ponto é a falta de engajamento nas redes sociais

por falta de conteúdos realmente relevante ao públicos que
queiram alcançar. Isso acontece provavelmente devido ao
conteúdo não estarem alinhados aos reais interesses do
público e pela falta de exploração na frequência de postagens
(feed, stories, reels, IGTV).

▷ Uma outra questão seria uma grande parte das academias

adotarem as mesmas práticas, no qual acabam apenas se
camuflando diante ao mercado, ou seja, sendo apenas mais
uma opção sem se destacar.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Oportunidades & Estratégias

▷ Desenvolver uma Identidade Visual Consistente;

▷ Explorar as formas de produção de conteúdo nas redes sociais

focada nas frustrações e aspirações do seu público, adaptando
também para cada tipo de postagem, como reels, stories, feed e igtv .

▷ Adquirir o domínio zcross.com.br (disponível) com a finalidade

futura na criação de um site institucional.

▷ Desenvolver acessórios para fortalecer a identificação da

comunidade dos alunos da Zcross, como por exemplo pulseiras
que serão quebradas ao atingir seu objetivo, camisetas exclusivas,
squeezes personalizados, etc.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Oportunidades & Estratégias

▷ Alterar o @ do Instagram para @zcrosstraining (disponível), sem usar

qualquer tipo de caractere, pois o mesmo dificulta o ranqueamento nas
pesquisas do próprio Instagram, como mostra o exemplo ao lado. Só
foi possível encontrar o perfil após adicionar o underline “_”.

▷ Cadastrar urgentemente a localização do espaço físico da empresa

no Google Maps, pois segundo algumas pesquisas básicas feitas não
foi possível encontrar comparado com seus concorrentes.

▷ Durante o processo criativo, surgiu algumas sugestões abaixo para

aperfeiçoamento do slogan:

Opção 01 - “A cada dia um novo desafio.”

Opção 02 - “Se desafie a cada dia.”
Opção 03 - “Supere-se a cada dia.”
Opção 04 - “A cada dia um desafio diferente.”
Sem colocar o caractere _ Aparecendo apenas após o
caractere _.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 06

Referências

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Painel de Referências

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Se desafie a cada dia

▷ O desafio é um ato de instigar alguém realizar alguma

ação, em que geralmente está além de suas competências
ou habilidades.

▷ É notável que os principais objetivos de um desafio é se

superar e evoluir, aprendendo com as experiências vividas
naquele momento.

▷No caso dos treinos de crossfit, os desafios são também

algo que te ajude a sair da rotina trabalhando ao diferente
todo dia, proporcionando uma evolução gradual de um
condicionamento físico mais ativo.

Fontes:

https://www.dicio.com.br

https://pt.wikipedia.org/

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Impulso para ação

▷ Em uma grande parte dos exercícios usando a metodologia

do crossfit, podemos analisar a importância que os joelhos
obtêm para locomoção durante as atividades com êxito.

▷ O ato de flexionar os joelhos é essencial para distribuir

a carga para outras regiões do corpo, proporcionando a
estabilidade necessária para diminuir o risco de lesões.

▷ Os dois movimentos, flexão e extensão, ajudam acondicionar

a força necessária.

Fontes:

http://g1.globo.com/bemestar

https://pt.wikipedia.org/

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Qualidade de vida
em harmonia

▷ Para a OMS, a definição de qualidade de vida é a “a percepção

que um indivíduo tem sobre a sua posição na vida, dentro do
contexto dos sistemas de cultura e valores nos quais está
inserido e em relação aos seus objetivos, expectativas, padrões
e preocupações”

▷ A combinação de vários fatores em que você convive e prática

faz melhorar as suas condições da vida.

▷ Podemos então considerar como um ciclo harmônico que

influencia no seu bem estar de todas as formas.

Fontes:

http://bvsms.saude.gov.br/

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Elementos rústicos
e contemporâneo

▷ O estilo que podemos denominar como industrial preza

pela valorização de espaços com estrutura aparente de forma
agradável: como tijolos, encanamentos, estruturas de ferro,
madeira etc.

▷ No design, notamos uma pegada mais bruta e robusta, no qual

transmite força, peso e até ousadia.

▷ Apesar das características marcantes, é importante pontuar

que todo processo é pensado de forma sofisticada, trazendo
um charme especial equilibrando todos os elementos.

Fontes:

https://www.westwing.com.br/

https://www.atex.com.br/

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 07

Logotipo

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Igor
IgorCamargo
CamargoDesign Apresentação | Zcross Training Desafio ID Class | Fevereiro 2021 Marcelo Kimura
Definições Idealizadas

Seta / Flexão Obstáculo / Desafio Foco Box / Quadrado

Positividade, otimistmo, parte O desafio a ser enfretado, Represetação do foco nos Analogia que representa
da letra Z de ZCROSS. superando limites. objetivos e também o clico o espaço físico da
da qualidade de vida. tradução de box = caixa.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Construção do Logotipo

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Construção do Logotipo

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 ‘‘
Se você não der sempre o
melhor de si, como saberá
qual é o seu limite?
Carolina Bensino

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 08

Cores

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Cor da diversão e
da sociabilidade

▷ O Laranja é uma cor vibrante e cheia de energia que estimula

o lazer, diversão e a sociabilidade, além de representar também
a transformação.

▷ A cor também pode refletir a excitação, entusiasmo, mudança,

expansão e dinamismo. Características bastante similares com
os objetivos propostos da Zcross.

▷ Além de ser mais agradável visualmente do que o vermelho,

traz uma sensação mais amigável e bem-humorada para atrair o
público em busca de novas experiências e aventuras.

#FF6A00

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

A força que precisamos

▷ O preto está associado ao poder, elegância e força, além de ser

uma cor “profunda visualmente” que promove um alto contraste
com aquilo que está sobreposto.

▷ É interessante destacar que a sua tonalidade também alterna as

sensações, como o lado mais fosco que expressa sofisticação, algo
rústico e neutralidade.

▷ Já preto com laranja traz a modernidade, urbano e desperta

atenção.

#000000

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

#000000 #CCCCCC

#FF6A00

#333333

#FF6A00

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 09

Tipografia

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 Sair
Seleção Tipográfica

Saira Uma fonte sem serifa de alta legibilidade que possui

uma ampla variação de pesos e larguras que a torna
Criador por Omnibus - Type. apta e flexível para títulos, subtítulos e até textos
Retirado do site Google Fonts. longos.

Light Traz a determinação que precisamos expressar de

Regular forma simples e uma solidez devido a sua estrutura
mais quadrada, considerada também amigável.
Medium
Semibold
Bold
Black

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Uso da Tipografia

Títulos: Saira Bold / Extra Bold / Black Textos: Saira Regular / Ligth

A CADA DIA
O crossfit tem a intenção de desenvolver altos níveis de
condicionamento físico, contendo exercícios variados,

UM DESAFIO
não sendo específico de uma modalidade e de elevada
intensidade. Na corrida, o que predomina no treinamento

DIFERENTE. normalmente é a parte aeróbica e cardiovascular.

Caracterizando-se como um exercício de volume

Subtítulos: Saira Medium Italic / Semibold Italic

Melhore a sua qualidade

de vida através da
atividade física.

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

 10

Resultado

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura

Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura
Igor Camargo Marcelo Kimura
Igor Camargo Marcelo Kimura
Marcelo Kimura
Igor Camargo Marcelo Kimura
Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura
Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura
Igor Camargo Apresentação | Zcross Training Abril / 2021 Marcelo Kimura