Introdução aos meios de Comunicação _ Denis McQuail

 Meios de Comunicação de Massa são meios há muito estabelecidos: jornais, revistas,

filmes, rádio, TV e música gravada.
 Do ponto de vista político, é um elemento fundamental no processo democrático
(canal de debate e de divulgação); e uma forma de exercer poder
 Do ponto de vista cultural, é uma fonte básica de definição e imagem da realidade
social e expressão da identidade comum de um grupo
 “Maior foco de interesse do tempo de lazer, providenciando o ambiente cultural
comum para a maior parte das pessoas, mais do que qualquer outra instituição” p. 4
 Os media dependem da sociedade, embora tenham alguma liberdade e possibilidade
de influenciar a sociedade
 A natureza da relação depende do tempo e do lugar
 Berger e chaffee: Ciência da Comunicação é a que “pretende compreender a
produção, processamento e efeitos dos sistemas e símbolos e sinais pelo
desenvolvimento de teorias testáveis, como generalizações adequadas que expliquem
os fenómenos associados à produção, processamento e efeitos”. p. 9
 Pouco provável que se consiga uma única definição para todo o campo da
comunicação, e que seja auto-suficiente, dado a origem dos campo da Comunicação
 Comunicação de massas não é sinónimo de media de massa
 Comunicação de Massa associa comunicação (como transmissão de conteúdos) com
massa (grande quantidade de gente).
 Comunicação de Massa é o “tipo ideal”
 As instituições de comunicação se desenvolveram em volta das actividades de
publicação e disseminação de cultura e informação
 As instituições mediáticas são divididas de acordo com a sua tecnologia (filmes,
jornais, tv etc)
 Características comuns aos meios de comunicação de massa:
 A instituição se localiza na “esfera pública”:
 Dotados de auto grau de liberdadde;
 Formalmente desprovida de poder;
 Participação voluntária

Cap. 2

 «Media de Massas» se refere a comunicação com muitos a distância num curto espaço
de tempo.
 Disseminação de ideias em larga escala já acontecia nas sociedades antigas e
medievais.
 Três elementos principais:
 Objectivos, usos ou necessidades (informar, entreter, expressão cultural…)
 Tecnologia para comunicar
 Formas de organização social
 O livro é o primeiro meio de massa – a impressão transforma o conteúdo
 A importância da biblioteca como meio de informação pública e instrução das massas
 Transformação do livro em mercadoria (autor, editor, tipógrafo)
 O livro não dá sinais de que perderá a sua função, pois mantém sua aura de artefacto
cultural importante
 O livro como meio:
 Tecnologia de tipos móveis
 Páginas encadernadas
 Cópias múltiplas
 Formato comum
 Conteúdos múltiplos (seculares)
 Uso individual
 Liberdade de publicação
 200 anos depois veio o jornal, tendo a carta como sua principal origem
 Voltado sobretudo para informações sobre o comércio
 Sua novidade consiste nas suas funções
 Jornal como meio:
 Aparecimento regular e frequente
 Formato comum
 Conteúdo informativo
 Funções no domínio público
 Audiência urbana e secular
 Liberdade relativa
 O jornal só se torna um meio de massa no século XX
 Imprensa partidária, de prestígio, comercial
 O cinema surge no fim do séc XX como novidade tecnológica e alcança rapidamente as
massas
 Pouca novidade em termos de conteúdo, mas serve para ocupar o tempo livre em
família
 Apesar de ser reconhecidamente uma “indústria do espectáculo”, o cinema também
se associa a política. Combinação de mensagens fortes com entretenimento e
manipulação com a credibilidade fotográfica
 Cinema documentário e cinema de arte
 Cinema como meio:
 Tecnologia áudio-visual
 Exibição pública
 Apelo extenso (universal)
 Predominantemente ficção narrativa
 Carácter internacional
 Controlo social forte
 Rádio e TV surgiram de tecnologias pré-existentes
 Maior controlo do Estado e proximidade com o Poder
 Na TV dá-se muita importância ao acontecimento mediático que tende a ser
transmitido ao vivo. Apesar da maior parte do conteúdo não o ser, tenta-se passar a
noção de realidade.
 Sensação de intimidade na TV
 Papel de informar, publicitar, educar e entreter.
 Fragmentação ainda é dúvida
 A TV como meio:
 Vasta difusão e audiência variada
 Conteúdo audiovisual
 Tecnologia e organização complexas
 Carácter público e extensa regulação
 Carácter nacional e internacional
 Formas de conteúdos muito diversificadas
 O fonograma, música gravada, surge a partir de 1880 e torna acessível a música de
diferentes épocas e lugares a diferentes públicos
 A indústria da música voltada para jovens, ligadas a política, hedonismo, idealismo,
drogas, violência…
 Fonograma como meio:
 Tecnologias múltiplas de gravação e distribuição
 Baixo grau de regulação
 Alto grau de internacionalização
 Audiência jovem
 Potencial subversivo
 Fragmentação organizacional
 Diversidade de possibilidades de recepção
 Novos media abrange um conjunto diversificado e em expansão de tecnologias, mas
em geral, todas se baseiam na comunicação por satélite e uso do computador.
 A chave do sucesso do computador está na digitalização
 Massificação e popularização de meios tecnológicos – máquinas de filmar, fotografar
etc
 As transformações ainda estão em curso, mas há um maior equilíbrio de poder –
comunicação interactiva
 Apesar de ainda não ser regulamentada em lugar nenhum, a internet não pode deixar
de ser reconhecida como um importante meio de comunicação
 A internet como um meio:
 Tecnologias baseadas no computador
 Carácter flexível, híbrido e não especializado
 Potencial interactivo
 Funções privadas e públicas
 Baixo grau de regulação
 Interconectividade
 Está mais difícil diferenciar os diferentes tipos de mídia, por conta da distribuição e da
convergência tecnológica
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