ATIVIDADES PRTICAS SUPERVISIONADAS

Publicidade e Propaganda
5 Srie Promoo e Merchandising
A atividade prtica supervisionada (ATPS) um mtodo de ensinoaprendizagem desenvolvido por meio de um conjunto de atividades

programadas e supervisionadas e que tem por objetivos: Favorecer a aprendizagem. Estimular a corresponsabilidade do aluno pelo aprendizado eficiente e eficaz. Promover o estudo, a convivncia e o trabalho em grupo. Desenvolver os estudos independentes, sistemticos e o autoaprendizado. Oferecer diferenciados ambientes de aprendizagem. Auxiliar no desenvolvimento das competncias requeridas pelas Diretrizes Curriculares Nacionais dos Cursos de Graduao. Promover a aplicao da teoria e conceitos para a soluo de problemas relativos profisso. Direcionar o estudante para a emancipao intelectual. Para atingir estes objetivos as atividades foram organizadas na forma de um desafio, que ser solucionado por etapas ao longo do semestre letivo. Participar ativamente deste desafio essencial para o desenvolvimento das competncias e habilidades requeridas na sua atuao no mercado de trabalho. Aproveite esta oportunidade de estudar e aprender com desafios da vida profissional.

AUTORIA: Carlos Fernando Bosco Cristiane Peixoto Nabarretti Paulo DElboux

Faculdade Anhanguera de Santa Brbara DOeste

Comunicao Social - Publicidade e Propaganda 5 Srie Promoo e Merchandising

COMPETNCIAS E HABILIDADES
Ao concluir as etapas propostas neste desafio voc ter desenvolvido as competncias e habilidades descritas a seguir: Ordenar as informaes conhecidas e fazer diagnstico da situao dos clientes; Planejar, executar e administrar campanhas de comunicao, como a promoo de vendas, merchandising e o marketing direto; Identificar e analisar as rpidas mudanas econmicas e sociais em escala global e nacional, que influem no ambiente empresarial.

DESAFIO
O trabalho consistir em desenvolver um novo produto e sua campanha promocional de lanamento no mercado varejista. Para a realizao, os alunos, atravs de suas agncias, devero realizar pesquisas para conhecer hbitos de consumo e quais produtos o pblico alvo est predisposto a consumir. Grupos de alunos devero desenvolver uma ao de promoo de vendas e merchandising para um cliente previamente escolhido, destacando os objetivos almejados, embasamento terico sobre o contedo proposto, identidade visual da promoo de vendas, cronograma e formas de avaliao.

ETAPA 1
Aula-tema: Conceitos de Promoo de Vendas. Estudo de casos Esta atividade, a ser realizada em grupo, importante para que voc identifique a empresa em que realizar seu desafio. Para realiz-la, execute os passos a seguir:

PASSOS
Passo 1 Escolher a sua equipe de trabalho e entregar ao seu professor os nomes, RA e email dos alunos. A equipe deve ser composta de at sete alunos; Passo 2 Escolher uma empresa, de preferncia do segmento varejista qual voc tenha facilidade de acesso s dependncias e s informaes. A empresa pode ser o local de trabalho de um dos componentes da equipe ou de grande visibilidade no mercado. Para orientar essa etapa, a equipe deve seguir as seguintes aes: a) Entrar em contato com a empresa escolhida e se apresentar como aluno da Faculdade Anhanguera. Explicar a necessidade e a importncia de realizar trabalho acadmico como prtica complementar aos contedos prticos. Informar que o trabalho concludo ser de conhecimento da empresa e que as informaes sero utilizadas estritamente para efeitos acadmicos.

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Carlos Fernando; Cristiane Peixoto; Paulo DElboux

Comunicao Social - Publicidade e Propaganda 5 Srie Promoo e Merchandising b) Levantar as seguintes informaes sobre a empresa identificada e fazer uma descrio detalhada: (nome; endereo; tipo de negcio; site; tamanho/porte (pequena, mdia ou grande); nome e cargo do contato da equipe na organizao escolhida. c) Entregar para o professor essa descrio da empresa; Passo 3 Ler e resenhar o captulo 17 Promoo de Vendas e a Funo das Promoes Comerciais in Shimp, Terence A. Comunicao Integrada de Marketing: propaganda e promoo. Porto Alegre: Bookman, 2009, que discorre sobre os conceitos e funes da promoo de vendas, principalmente as promoes voltadas para o comrcio. O livro est disponvel na Biblioteca da Faculdade. Para realizar essa tarefa a equipe deve: a) Fazer uma leitura de reconhecimento do texto, assinalando palavras-chaves e conceitos importantes; b) Reunir esses conceitos num resumo, conforme normas da ABNT, antecipando correlaes entre os conceitos apresentados no texto e as caractersticas levantadas sobre a empresa alvo do trabalho; c) Mapear os pblicos da empresa escolhida, estabelecendo os tipos de relacionamento mantidos e a correlao de interesses mtuos. d) Identificar os pblicos da organizao segundo o modelo apresentado na bibliografia sugerida. e) Entregar o mapa dos pblicos para o (a) professor (a). f) Entregar essa atividade a (o) professor (a).

ETAPA 2
Aula-tema: Conceitos de Promoo de Vendas. Estudo de casos Esta etapa tem como intento que os alunos pesquisem e criem um novo produto. Para que isso seja possvel, ser necessrio realizar pesquisa de mercado a fim de se conhecer e se justificar as propostas de ao. Objetiva-se que os alunos ampliem e fortaleam suas habilidades e competncias no que tange implementao prtica de um lanamento de produto no mercado. Para realiz-la, execute os passos a seguir:

PASSOS
Passo 1 Definir o produto a ser criado e lanado;
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Comunicao Social - Publicidade e Propaganda 5 Srie Promoo e Merchandising Passo 2 Criar uma marca para este produto; Passo 3 Determinar o publico alvo e pesquisar hbitos de consumo, comportamento do shopper e concorrncia; Passo 4 Analisar a situao da empresa escolhida frente tabulao da pesquisa; Passo 5 Determinar seus pontos fortes e pontos fracos, ameaas e oportunidades para o novo produto. Passo 6 Entregar para o professor um relatrio com estas informaes.

ETAPA 3
Aula-tema: Definio estratgica Esta etapa objetiva a definio estratgica das aes que sero realizadas para o lanamento promocional proposto pelos alunos e a elaborao de uma campanha promocional para lanamento no mercado varejista. Nesta etapa e aps anlise do relatrio apresentado na Etapa 02, todas as agncias devero desenvolver o plano estratgico de lanamento para o produto no mercado. As agncias devero desenvolver as estratgias de promoo, layout de embalagem de lanamento, bem como a elaborao das peas publicitrias de apoio promoo, como cartazes, flyers e materiais de PDV (ponto de venda). As agncias experimentais podero apresentar outras mdias que considerarem adequadas e eficientes para atingir os objetivos propostos no trabalho. As peas devero ser utilizadas como um mix de comunicao e no uma ferramenta isolada. Pede-se s agncias que apresentem, no mnimo, 4 (quatro) peas: embalagem do produto, material promocional, material de PDV e Anncio de lanamento. Para realiz-la, execute os passos a seguir:

PASSOS

Passo 1 Desenvolver plano estratgico promocional; Passo 2 Criar layouts da embalagem, peas promocionais e de ponto de venda; Passo 3 Desenvolver plano estratgico de merchandising; Passo 4 Entregar para o professor um relatrio com estas informaes.

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Carlos Fernando; Cristiane Peixoto; Paulo DElboux

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ETAPA 4
Aula-tema: Divulgao do Trabalho Esta atividade importante para que voc aprenda a apresentar os seus projetos em classe perante banca examinadora a critrio do professor (a). Aula equivalente: Aplicao prtica dos conceitos ministrados. Trabalho de criao de uma embalagem. Para realiz-la, execute os passos a seguir:

PASSOS
Passo 1 Redigir o trabalho, segundo as normas ABNT, com o contudo descrito abaixo. Apresentao; Introduo; Captulo I Briefing e Pesquisa; Captulo II Plano de Aes Promocionais; Concluso; Referncias. Passo 2 Entregar esse trabalho, encadernado, ao professor, acompanhado de DVD com todo o material produzido.

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Carlos Fernando; Cristiane Peixoto; Paulo DElboux