MANUAL DE

IDENTIDADE VISUAL
INTRODUÇÃO

A Dicez nasce em janeiro de 2017 com a proposta de unir em um

só lugar algumas das paixões dos sócios: boa comida, cervejas e
jogos de tabuleiro. Desde então, vem conquistando um público
fiel de burger lovers, fãs de jogos e também vegetarianos que
buscam algo além da mera “opção”. A casa possui um cardápio
bem elaborado com hambúrgueres, lanches vegetarianos e
veganos, porções, sobremesas e uma seleção de drinques
autorais e clássicos, chopes e cervejas artesanais; além de
cerca de 150 jogos de tabuleiro selecionados e à disposição dos
clientes, dos clássicos de infância a exemplares da nova safra de
jogos europeus, passando por títulos brasileiros.

Com o amadurecimento do negócio e eventuais mudanças que

ocorrem através do tempo, foi levantada a necessidade de uma
nova identidade visual que captasse melhor a essência da casa,
a ser abordada nas próximas páginas.

2
ATRIBUTOS DE MARCA

pop
• É carismática e a melhor em atender seu nicho, mas está
aberta a diálogos com outros públicos e a ouvir opiniões.

autêntica
• Tem personalidade e não segue ondas por seguir.

animada
• Positiva e atenciosa, sempre, com um tom de voz
amigável e divertido.

curiosa
• Tenta coisas novas de tempos em tempos e sempre
quer saber mais sobre quem está ao seu redor sem ser
inconveniente, polêmica ou invasiva.

consciente
• Sabe quando abrir mão da diversão quando é hora de
falar sério.

3
ORIENTAÇÃO DE ESTILO
como a Dicez se comunica com seu público: 1-3

escreve como fala, sem se alongar desnecessariamente

• É rápida e breve. Evita abreviações e usa emojis e gírias
mais conhecidas com moderação. Não é vulgar, agressiva
ou usa palavrões em hipótese alguma.

não é palhaça
• É bem humorada, divertida e animada, mas não faz
os outros gargalharem. Usa memes em casos muito
pontuais.

entende a idade que tem

• Não tenta a se adequar a linguagem dos jovens ou as
suas manias e comportamentos.

é carismática
• O astral da marca é sempre positivo, mas sem forçar a
amizade. Deve-se tratar os clientes com respeito e bom
humor, como um conhecido de longa data - mas sem ser
invasivo. inconveniente, polêmica ou invasiva

4
ORIENTAÇÃO DE ESTILO
como a Dicez se comunica com seu público: 2-3

é segura e modesta
• Sabe do que fala e não recorre a termos técnicos para se
esnobar. Sabe que é boa no que faz sem precisar insistir
nessa tecla o tempo todo. Não faz provocações aos seus
concorrentes e consideraria uma parceria com eles.

é plural e aberta
• Entende quem é seu público fiel, mas está aberta a
conhecer públicos diferentes. Está aberta a críticas e a
revisitar comportamentos e condutas se necessário.

é honesta
• Sem mais.

respeito acima de tudo

• Todos no ecossistema da Dicez merecem respeito. O
diálogo é uma ferramenta poderosa que pode e deve
ser usada; porém, se limites forem extrapolados, a Dicez
prefere perder um cliente que age com desrespeito, com
empatia aos desrespeitados.

5
ORIENTAÇÃO DE ESTILO
como a Dicez se comunica com seu público: 3-3

inclusão
• É plural e escreve da maneira mais neutra possível,
sem recorrer a x ou e no final das palavras (ex. meninx).
Exemplo de termos que podem ser utilizados: pessoas
(pessoas que jogam, pessoas que bebem), equipe, turma,
galera, etc.

posicionamento
• Dentro de casa, o posicionamento diante de atrocidades
sociais é bem evidente. Para o público externo, esse
forte posicionamento aparece explicitamente somente
em situações grotescas e com muito zelo na criação de
conteúdo. Deve-se evitar discussões políticas e sociais
com clientes, mas deve-se acionar ajuda ao se sentir
desrespeitado ou prejudicado.

6
LOGO

versão preferencial versão preferencial sem tag

7
LOGO
área de restrição

x x RGB 42 30 217 referência:

CMYK 87 82 0 0
x
HEX 2A1ED9
x
PANTONE 2736 C

8
LOGO
aplicações

versão negativa

versão monocromática

versão negativa sem tag versão monocromática sem tag

9
LOGO
ícone

10
LOGO
restrições

RGB 42 30 217 RGB 4

CMYK 8
CMYK 87% 82% 0 0 HEX #

HEX #2A1ED9
RGB 2

não rotacionar não aplicar sobre fundos que não distorcer CMYK
HEX
0
#
não apresentem contraste
RGB 246 20 17 Poppins

CMYK 0 97% 24% 0

HEX #F61475

Poppins + Raleway

não alterar cores não desalinhar elementos

11
LOGO
redução

35 mm 150 px

10 mm 20 px

12
CORES RGB 246 20 17
CMYK 0 97 24 0
HEX F61475
PANTONE 213 C

RGB 42 30 217
CMYK 87 82 0 0
HEX 2A1ED9
PANTONE 2736 C

RGB 32 35 54
CMYK 40 30 0 90
HEX 202336
PANTONE 276 C

13
TIPOGRAFIA

POPPINS BLACK/italic
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽabcčćdđefghijklm-
nopqrsštuvwxyzž234567890०१२३४५६७८९‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-
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POPPINS SEMIBOLD/italic
ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽabcčćdđefghijklm-
nopqrsštuvwxyzž234567890०१२३४५६७८९‘?’“!”(%)[#]{@}/&\<-
+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*₹

RALEWAY REGULAR/italic

ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽabcčćdđefghijklmnopqrsštuvwx-
yzž234567890?’“!”(%)[#]{@}/&\<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*₹

14
15
CYBELLE HONDA
Designer + Art Director
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