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http://www.portugal.gov.pt/pt/GC18/Governo/Ministerios/PCM/MAP/Documentos/P... 25-11-2010
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Nos termos da alnea g) do artigo 199. da Constituio, o Conselho de Ministros resolve: 1 - Fixar orientaes para a colocao de publicidade institucional das seguintes entidades: a) Estado; b) Institutos pblicos;
c) Empresas pblicas concessionrias de servios pblicos, relativamente s respectivas obrigaes de servio pblico. 2 - Determinar que, para efeitos da presente resoluo, se consideram como publicidade institucional quaisquer formas de comunicao realizadas pelas entidades referidas no nmero anterior mediante a aquisio onerosa de espaos publicitrios, com o objectivo directo ou indirecto de promover iniciativas ou de difundir uma mensagem relacionada com os seus fins ou as suas atribuies. 3 - Definir que as campanhas de publicidade institucional se devem desenvolver na prossecuo das atribuies prprias ou de competncias delegadas da entidade promotora, quando fundadas razes de interesse pblico o justificarem, devendo pautar-se pelos princpios da verdade e da transparncia e, sempre que o seu objecto o permita, contribuir para fomentar a igualdade de gnero e para o respeito pela diversidade social e cultural existentes na sociedade. 4 - Estipular que a aquisio de espaos para publicidade institucional pode ter lugar para a prossecuo, nomeadamente, dos seguintes objectivos: a) Promover a difuso e o conhecimento dos valores e dos princpios constitucionais da Repblica Portuguesa e da Unio Europeia; b) Informar os cidados dos seus direitos e deveres constitucionais e legais, de aspectos relevantes do funcionamento das instituies pblicas e das condies de acesso e de utilizao de servios e de espaos pblicos; c) Informar os cidados da realizao de processos eleitorais e de consultas referendrias; d) Difundir o contedo essencial das alteraes legislativas e regulamentares que, pelo seu carcter inovador, de complexidade ou de repercusso social requeiram medidas complementares para o seu conhecimento cabal pela generalidade da populao; e) Promover consultas pblicas sobre alteraes legislativas e regulamentares ou sobre outros planos, programas ou polticas pblicas; f) Divulgar medidas de ordem e de segurana pblica; g) Divulgar informaes relacionadas com a sade pblica; h) Desenvolver campanhas de sensibilizao de boas prticas e de preveno de comportamentos de risco; i) Divulgar o potencial turstico nacional e apoiar outros sectores econmicos nacionais no exterior, bem como atrair investimento estrangeiro; j) Difundir a lngua portuguesa e o patrimnio cultural portugus; l) Divulgar planos, programas, projectos de empreendimentos pblicos, instrumentos de incentivo e medidas pblicas de relevante interesse econmico, social, cultural ou ambiental e os seus resultados, nomeadamente atravs da sua divulgao junto dos segmentos da populao que deles possam beneficiar directa ou indirectamente; m) Prestar informaes ou esclarecimentos pblicos relevantes, relativos s matrias referidas na alnea anterior; n) Assegurar outras obrigaes de publicitao previstas na lei. 5 - O disposto nos nmeros anteriores no prejudica o exerccio de formas de patrocnio ou parceria, devidamente identificadas, de programas ou de actividades cujo contedo ou objectivo estejam relacionados com o cumprimento das misses de servio pblico da entidade patrocinadora ou que permitam valorizar a correspondente actividade de servio pblico. 6 - Determinar que no permitida a divulgao de comunicaes publicitrias institucionais que: a) Visem criticar, obstaculizar ou perturbar as polticas pblicas ou qualquer outra actuao legitimamente conduzida por outro poder pblico no exerccio das suas competncias; b) Incluam mensagens discriminatrias, nomeadamente de teor sexista, racista, homofbico ou contrrio aos princpios, valores e direitos constitucionalmente consagrados; c) Incitem, de forma directa ou indirecta, violncia ou a comportamentos contrrios ordem jurdica; d) Incluam smbolos, expresses, desenhos ou imagens que possam conduzir a confuso com qualquer formao poltica ou organizao religiosa ou social.
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7 - Estabelecer que as campanhas de publicidade institucional devem indicar claramente a sua natureza, identificando Data de Impresso Quinta-Feira, 25 de Novembro de 2010 de forma perceptvel aos destinatrios a identidade da entidade promotora. 8 - Determinar que as campanhas de publicidade institucional devem assegurar a disponibilizao dos seus contedos, sempre que possvel, atravs de suportes adequados aos cidados com necessidades especiais. 9 - Determinar que as entidades pblicas devem acompanhar a execuo dos contratos celebrados neste mbito, nomeadamente no que respeita s relaes de subcontratao e aquisio de espaos publicitrios atravs de agncias de publicidade, com vista a assegurar nveis elevados de eficincia da aquisio publicitria e a recolha de elementos para os seus relatrios de actividades, bem como assegurar o estrito cumprimento das normas relativas contratao de servios de colocao de publicidade. 10 - Estipular que as entidades abrangidas pela presente resoluo devem incluir no respectivo relatrio de actividades uma seco especificamente dedicada informao sinttica sobre as iniciativas de publicidade institucional, nos termos definidos na regulamentao aplicvel. 11 - Determinar que a matria constante do relatrio referido no ponto anterior, relativa publicidade institucional, anualmente remetida ao Gabinete para os Meios de Comunicao Social (GMCS), o qual integra a competente informao em base de dados electrnica de acesso geral. 12 - Determinar a necessidade dos dirigentes dos servios e dos organismos abrangidos pela presente resoluo integrarem na informao da publicidade institucional, referida nos nmeros anteriores, os dados relativos ao cumprimento do Decreto-Lei n. 231/2004, de 13 de Dezembro, que estabelece as regras aplicveis distribuio das aces informativas e de publicidade do Estado pelas rdios locais e pela imprensa regional. 13 - Conferir ao Ministro dos Assuntos Parlamentares, em articulao com os respectivos servios tcnicos e em execuo das competncias do GMCS relativas base de dados da publicidade institucional do Estado e outras entidades pblicas, a misso de desenvolver as diligncias indispensveis criao da referida base de dados. 14 - Determinar que o GMCS elabora um relatrio anual de avaliao do grau de cumprimento das presentes orientaes, que remete tutela at ao final do primeiro semestre de cada ano civil. Presidncia do Conselho de Ministros, 8 de Junho de 2010 O Primeiro-Ministro, Jos Scrates Carvalho Pinto de Sousa.
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