PROJETO DE REDESIGN DE IDENTIDADE VISUAL

DA UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

.INTRODUÇÃO
A Universidade Federal Rural de Pernambuco, em comemoração ao seu
centenário, apresenta, através da Coordenadoria de Comunicação Social, o
redesign de sua marca, assim como seu manual de aplicação. Essa iniciativa visa a
atualizar a maneira como a Universidade se mostra aos seus integrantes, desde a
comunidade interna até a sociedade.

Em conjunto com a marca, é apresentado o manual de identidade visual, que se

constitui de todas as delimitações de aplicação da marca e de informações visuais
complementares, de maneira a integrar a representação visual da instituição. Tais
delimitações devem otimizar a comunicação visual da marca e fortalecer sua
imagem como símbolo visual de sua identidade.

Logo, a seguir se encontram todas as instruções de aplicação da marca, que

devem ser seguidas em aplicações futuras.
.SUMÁRIO
INTRODUÇÃO DA MARCA
A MARCA
O BRASÃO
ASSINATURAS ALTERNATIVAS
ASSINATURA ESPECIAL 100 ANOS

COMPONENTES VISUAIS
PADRÃO TIPOGRÁFICO
PADRÃO CROMÁTICO

APLICAÇÕES DA MARCA
MARCA EM P&B E TONS DE CINZA
MARCA EM NEGATIVO
MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS
ASSINATURA EM PROFUNDIDADE

DELIMITAÇÕES DE CONSTRUÇÃO
MALHA CONSTRUTIVA
ZONA DE SEGURANÇA
REDUÇÃO DA MARCA
APLICAÇÕES VETADAS
.A MARCA
Para marcar o Centenário da UFRPE, propõe-se o redesenho de seu logotipo, de
modo a transmitir a passagem da instituição para uma nova era, contemplando a
ideia de semear conhecimento.

A atual marca da UFRPE, embora possua importantes elementos, é constituída de

traços e desenhos que dificultam sua reprodução pela comunidade acadêmica.
Além do mais, limita a informação da imagem institucional pelo foco no semeador
e na terra.

Dessa maneira, a nova proposta visa a manter a maioria dos elementos (em
consequência, os conceitos representados), ampliando outros, de forma a
apresentar uma logo mais moderna, ainda em conexão com os conceitos
tradicionais da Instituição.

.Assinatura atual
.O BRASÃO
Essa renovação não poderia apagar o registro histórico que a atual marca confere,
portanto os elementos principais foram mantidos: o semeador, as cores, o
Cruzeiro do Sul, a faixa e as tochas.

Com traços mais modernos e simplificados, para facilitar tanto a identificação

quanto a reprodução, a nova marca da UFRPE mantém o foco no semear, contudo
amplia a ideia exclusiva do ambiente rural para uma perspectiva mais ampla,
caracterizada pelo destaque à constelação, que está sendo vislumbrada pelo
semeador, e pelo chão, que remete tanto à terra quanto ao planeta Terra.
.ASSINATURAS ALTERNATIVAS
As assinaturas a seguir delimitam as possibilidades de uso da marca em relação ao
título, com aplicações verticais e horizontais. Está vetada qualquer relação de logo
e tipologia além das especificadas ao lado.
.ASSINATURA ESPECIAL 100 ANOS
Em virtude da comemoração do centenário da Universidade federal Rural de
Pernambuco, a seguinte versão da assinatura foi produzida. Ela deve ser usada em
qualquer material que tenha como tema a comemoração dos 100 anos da UFRPE.
Caso haja necessidade de uso desta assinatura em qualquer outro material, a
aplicação deve preceder de consulta à assessoria de comunicação da instituição
.PADRÃO TIPOGRÁFICO
A família tipográfica usada como padrão é a Gill Sans MT. Ela deve ser a
preferencial em aplicação conjunta com o logotipo. Como alternativa, admite-se
o uso da fonte Myriad Pro.
100anos - Amienne
A fonte Amienne é usada como fonte adcional apenas nas aplicações da
UFRPE - Gill Sans MT Bold
assinatura comemorativa do centenário da UFRPE.
Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%¨&*()_+-

Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%¨&*()_+-

Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%¨&*()_+-

Amienne Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%¨&*()_+-
.PADRÃO CROMÁTICO
A seguir estão as cores usadas no logotipo. Estão disponíveis em padrão de
cor-luz (RGB) e cor-pigmento (CMYK).

Os arquivos digitais do logotipo já possuem todos os valores de cores aplicados

corretamente, com a versão correta para cada espaço de cor.

R:30 G:43 B:79

C:100 M:87 Y:40 K:34

R:30 G:43 B:79

C:100 M:87 Y:40 K:34

R:249 G:178 B:51

C:0 M:35 Y:85 K:0

OBS: no logotipo, é usado um gradiente com dois

tons de amarelo. Caso não haja com reproduzir
fielmente o gradiente, a cor acima representa a
alternativa de cor sólida a ser usada.
.MARCA EM P&B E TONS DE CINZA
As seguintes versões em Preto e Branco e Tons de cinza podem ser aplicadas caso
haja a necessidade de aplicação em preto e branco do logo.
.MARCA EM NEGATIVO
Em caso de aplicações em negativo, o logotipo doe ser usado como ao lado.
.MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS
Ao aplicar a marca em fundos coloridos, deve-se prestar atenção à intensidade de
brilho e saturação da cor de fundo.

Caso a cor de fundo possua baixa intensidade de brilho, deve-se usar a versão em
negativo

Caso contrário, em que o plano de fundo possua alta intensidade de brilho,

deve-se usar a versão tradicional em preto e branco.

As situações de aplicação devem sempre levar em conta o maior contraste entre a

intensidade de brilho do plano de fundo e uma das duas versões citadas acima.

A aplicação da marca em negativo só é possível em fundos sólidos. Caso haja

aplicação em fundos instáveis (fotos, desenhos ou fundo com textura) deve se
usar a assinatura principal ou suas alternativas com a inclusão de uma caixa
delimitadora branca, respeitando os espaços da zona de segurança apresentados
no item 12.
.MALHA CONSTRUTIVA
A seguir, seguem as delimitações das assinaturas em malhas construtivas, para
auxiliar reproduções manuais em espaços de diferentes tamanhos.

Todas as relações de tamanho devem ser respeitadas como apresentadas a seguir,

incluindo a zona de segurança da marca.
42x
A malha construtiva consiste numa malha de quadrados de altura “x”, onde a
altura do brasão da marca é de 13x de largura por 15x de altura.

19x

1/3x

21x

25x

1/3x
.MALHA CONSTRUTIVA
A segunda parte das delimitações de construção em malha.
15x

15x

19x 25x

1/3x

1/2x
1/3x

15x

22x

1/3x
.ZONA DE SEGURANÇA
Toda aplicação da marca, em qualquer assinatura alternativa, deve respeitar a
zona de segurança, um espaço livre nas extremidades da marca, ao dispor a
mesma em relação a outros componentes usados no espaço da arte.

Os exemplos ao lado mostram as delimitações da zona de segurança para cada

configuração do logotipo que também devem ser respeitadas nas aplicações em
preto e branco, escala de cinza e negativo.

No arquivo virtual com as marcas, a zona de segurança já estará inclusa.

.REDUÇÃO DA MARCA
Ao reduzir a marca, devem-se respeitar as limitações a seguir.

O tamanho mínimo permitido da aplicação do logotipo é padronizado de

maneira a limitar a altura mínima do brasão de 15 mm.

As delimitações de redução máxima da marca têm como propósito manter o 15mm

máximo de fidelidade visual e evitar distorções excessivas.

15mm

15mm

15mm
.ASSINATURA EM PROFUNDIDADE
A assinatura a seguir contém uma alternativa da marca em profundidade, caso
seja solicitado seu uso. A assinatura principal ainda tem prioridade de uso, sendo
admitido o uso da marca em profundidade apenas quando necessário.
.APLICAÇÕES VETADAS
O uso da marca fica vetado a partir do momento que são executadas quaisquer
Distorção de elemento(s)
alterações em sua configuração fora das delimitações apresentadas neste manual.
À direita, seguem casos para exemplificar interferências proibidas namarca.

Alteração na disposição
tipográfica

Uso de cores fora do padrão

estabelecido

Aplicação indevida em fundos

instáveis (cor ou foto)

Rotação do logotipo

Interferências na zona de segurança

(alterações de tamanho, forma, uso de
moldura, etc)
UFRPE - Universidade Federal Rural de Pernambuco
CCS - Coordenadoria de Comunicação Social