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Versão 1.0 / Abr. 2012 Manual de Identidade Visual SAÚDE MAIS PERTO DE VOCÊ
As marcas do sus
As redes e seus serviços
Bloco básico
Na primeira linha do diagrama ao lado, do sistema
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As marcas do sus
Símbolos e elementos
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As marcas do sus
Assinaturas
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As marcas do sus
Composição das
assinaturas
As assinaturas das redes são compostas Para diferenciar cada uma das redes, a cruz A formação de cada uma das assinaturas das
basicamente por três elementos distintos: azul atua como “moldura” para os símbolos redes de atenção é dada pelos elementos
que concentram os conceitos específicos dos textuais em adição ao símbolo formado
Palavranome
SAÚDE
saúde em destaque e cruz
serviços prestados. pela cruz e por um elemento de significado
como suporte para elementos, ambos
Nome fantasia
inspirados na marca do sus (cor e forma) específico.
Cruz azul Conheça os símbolos de cada uma das redes
ESTRUTURA GLOBAL DA MARCA de atenção do SUS.
NOME FANTASIA
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1.00 Diretrizes de marca
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1.01 Grid de construção 5y 37y 5y 5y 8y 5y 5y
5y
5y
As assinaturas são criteriosamente
construídas e estruturadas a partir de uma 8y
3y 24y 3y
3y
18y
3y
5y
y
2y
3y
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1.02 Assinatura visual
Versão
Cada assinatura é composta por elementos vertical
definidos e invariáveis, de acordo com as
estruturas das versões horizontal e vertical,
vistas ao lado.
Versão
horizontal
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1.03 Versão positiva
cor
Cores em gradientes
C 100 MC 60 Y0
10 M 90KY0100 K 0
R 0 G 102 B 179
R 220 G 65 B 40 293 C
Para aplicações que impossibilitam o uso das #0066B3#DC4128
cores sólidas pantone vinil
cores em gradações, recomenda-se o uso das
versões em cores sólidas. Os códigos destas C 100 MC 60
10 M
YC90K
0 70Y0M 25KY0100 K 0
100
R 220
R 0 G 102 G
B 179 60BG40
R 65 156 B 215 293 C
cores são apresentados em três sistemas: #0066B3#DC4128
Gradiente #3C9CD7
- Uso preferencial Colorida
cores sólidas pantone vinil
CMYK, RGB e Hexadecimal.
C 100 MC 60 YC
10 M 70
90K
0 Y0M
100 KY0M
C2560 10010KY00 K 0
R 220
R 0 G 102 GR 65
B 179 60BG40 83BG215
R156 183 B 232 293 C
#0066B3#DC4128#3C9CD7#53B7E8
cores sólidas pantone vinil
0% 50% 100%
C 100 MC 60 YC
10 M 70
90K
0 Y0MC2560
100 KY0M
100 KY00MK00Y 100 K 20
C10100
R 220
R 0 G 102 GR 65
B 179 R156
60BG40 83BG215
R183
0GB 232
140 B 293
68 C
#0066B3#DC4128#3C9CD7#53B7E8 #FFFFFF
vinil C 100 M 70 Y 0 K 0
R 20 G 70 B 231
Cores gradiente
C 10 M C
9070YM C2560
100 0M
KYde C10100
100 KY00MCK000YM100
36 K 100
Y 20 K 0 005BAA
Exemplo aplicações da marca versão positiva sobre fundos com
R 220 GR 65
60 R156
BG40 R 0G
83BGvariada.
183
215 140
B 232
R 251B 68
G 173 B 24
As cores em gradações estão definidas apenas saturação
#DC4128#3C9CD7#53B7E8 #FFFFFF #FBAD18
C 100 M 70 Y 0 K 0
pelos arquivos digitais originais das marcas. vinil
R 20 G 70 B 231
C 70 MC2560YM C10100
100 KY00MCK000YM100
36 Y
K 100
C 100 20
M0 KY0 36 K 20 005BAA
R 60 GR156 R
83BG215 0G
183 R 251
140
B 232 GR173
B 68 0 GB 40
24 B 68
#3C9CD7#53B7E8#FFFFFF #FBAD18 #008C44
C 100 M 70 Y 0 K 0
Versão 1.0 / Abr. 2012 R 20 G 70 B 231 Manual de Identidade Visual SAÚDE MAIS PERTO DE VOCÊ
10
C 60 MC10100
Y 0M C 100
CK000YM100
36 Y M0
K 100
20 KY 0 36 K 20 005BAA
1.04 Versão positiva
alto contraste
As variações cromáticas
aplicam-se tanto para a versão
vertical como para a horizontal.
Azul Preto Cinza (preto 65%)
0% 50% 100%
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1.05 Versão negativa
alto contraste
As variações cromáticas
aplicam-se tanto para a versão
vertical como para a horizontal.
Sobre fundo azul Sobre fundo preto Sobre fundo cinza (preto 65%)
0% 50% 100%
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1.06 Cores padrão
Para aplicações que impossibilitam o uso das cores são apresentados em três sistemas:
cores em gradações, recomenda-se o uso das CMYK, RGB e Hexadecimal.
versões em cores sólidas. Os códigos destas
Saturações
Previstas 60% 60% 60% 60% 60% 60% 60%
RGB R 0 G 102 B 179 R 220 G 65 B 40 R 60 G 156 B 215 R 83 G 183 B 232 R 0 G 140 B 68 R 251 G 173 B24 R 0 G 40 B 68
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1.07 Área de proteção
5y
A área de proteção é a reserva do mínimo
espaço livre ao redor das assinaturas,
utilizado para preservar a integridade visual e NOME FANTASIA AQUI
5y
boa legibilidade da marca.
5y
3y
3y
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1.08 Redução de marca
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0123
1.09 Tipografia Tipografia institucional
Gotham
abcde
A família tipográfica das marcas das redes
dos SUS é a Gotham, uma fonte sem serifa
Gotham ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
Light abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
versátil e de boa legibilidade, distribuída pela
Foundry Hoefler & Frere-Jones e encontra-se Gotham ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
disponível para compra através do site www. Medium abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
typography.com.
Gotham ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
Para textos corridos, documentos e outras Bold abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
aplicações, sugere-se o uso das fontes da
família Gotham. Caso não estejam disponíveis Gotham ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
no sistema operacional em uso, como
Black abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
alternativa, pode-se utilizar a fonte Arial,
amplamente difundida.
Tipografia institucional auxiliar
A palavra Saúde foi desenhada a partir da Arial
fonte Gotham Ultra e detalhes do desenho
original dos caracteres S, A, Ú, D e E Arial Regular
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
foram sutilmente modificados para conferir à abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
marca personalidade própria.
Arial Italic
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
Para os demais textos da marca, as fontes abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
foram preservadas em sua forma original, de
acordo com o que segue:
Arial Bold
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
•O
nome de cada uma das redes é escrito
abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
com a fonte Gotham Ultra. Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJLMNOKPQRSTUVXZ
•O
nome de cada um dos serviços é escrito abcdefghijlmnokpqrstuvxz 123456789+-*/=
com a fonte Gotham Bold.
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1.10 Assinatura conjunta Conjunto vertical
marca do
serviço X
Para aplicar a assinatura em blocos de
X/2
marcas, é recomendado seguir as proporções
X
e espaçamentos estabelecidos nos diagramas
ao lado, sempre obedecendo a correta ordem X/2
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Assinaturas
corretas
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1.12 Usabilidade das marcas
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Uso preferencial
Uso alternativo
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1.13 Glossário
CMYK: Processo de impressão ou Monocromia: Impressão a uma só cor (ou transparente, que se usa em off-set,
visualização de cor dividida pela mistura a preto). autotipia e heliogravura, para reprodução
de cores aditivas: ciano, magenta, de originais a meio tom.
amarelo e negro. Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
Identidade visual: Conjunto código. Padrão de cores muito utilizado azul). Sistema de cores aditivas primárias
sistematizado de elementos gráficos que em artes gráficas como referência para utilizado pelos monitores de vídeo dos
identificam visualmente uma empresa, impressão. computadores e televisões.
uma instituição, um produto, ou um
evento, personalizando-os, tais como Policromia: Processo de impressão a Tipografia: Arte e processo de criação
um logotipo, um símbolo gráfico, uma várias cores. e/ou utilização de símbolos relacionados
tipografia, um conjunto de cores. aos caracteres ortográficos (letras) e
Retícula: Rede de pontos geralmente paraortográficos (algarismos, sinais de
Malha construtiva: Trama quadrangular diminutos ou de traços que formam pontuação etc.) para fins de reprodução.
que serve como base para a construção quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
de qualquer arte que exija precisão. regulares, traçada sobre vidro ou película
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rede de atenção social
X MARGEM MÍNIMA NOME DA SECRETARIA ESTADUAL OU MUNICIPAL ADMINISTRADORA DA UNIDADE X MARGEM MÍNIMA
X DISTÂNCIA X X X
MARGEM MÍNIMA MARGEM MARGEM MARGEM
FIXA ENTRE FIXA FIXA MÍNIMA
X X
MARGEM MARGEM
FIXA MÍNIMA
MÓDULO VARIÁVEL
(OBRIGATÓRIO)
8X 25X
emergência
X MARGEM MÍNIMA NOME DA SECRETARIA ESTADUAL OU MUNICIPAL ADMINISTRADORA DA UNIDADE X MARGEM MÍNIMA
X DISTÂNCIA X X X
MARGEM MÍNIMA MARGEM MARGEM MARGEM
FIXA ENTRE FIXA FIXA MÍNIMA
MARCAS
33X
Prefeitura
Municipal aqui
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1.03 Placa de serviços
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
Os elementos devem ser posicionados
de acordo com os exemplos e proporções
apresentadas nas imagens ao lado.
2X
MARGEM MÍNIMA
Adicione progressivamente módulos extras NOME VAI AQUI 1. Serviço aqui 8. Serviço pode v
na composição final da placa de acordo com EM 3, 4 OU MAIS 2. Serviço aqui 9. Serviço pode v
linhas, dessa f
a quantidade de informação a ser diagramada.
LINHAS COMO 3. Serviço aqui
10. Serviço pode v
NESTE EXEMPLO
17X
4. Serviço aqui mais linhas, co
neste exemplo
Continua > 22X 5. Serviço aqui
11. Cada coluna p
6. Serviço aqui até 14 linhas, j
contabilizando
7. Máximo de 7 itens entre os serviç
5X 3X MARCA MARCA
2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
MARGEM DISTÂNCIA MARGEM MARGEM DISTÂNCIA DISTÂNCIA MARGEM
FIXA MÍNIMA FIXA FIXA MÍNIMA MÍNIMA MÍNIMA
ENTRE ENTRE ENTRE
MARCAS MARCAS MARCAS
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1.03 Placa de serviços
ALINHAMENTO DESLOCADO ALINHAMENTO CENTRALIZADO ALINHAMENTO CENTRALIZADO ALINHAMENTO CENTRALIZADO ALINHAMENTO CENTRALIZADO
(AFIXADO NA
ESTRUTURA DO LOCAL)
Para garantir boa legibilidade e compreensão
(AFIXADO NA
ESTRUTURA DO LOCAL)
(AFIXADO NA
ESTRUTURA DO LOCAL)
(AFIXADO NA
ESTRUTURA DO LOCAL)
(AFIXADO NA
ESTRUTURA DO LOCAL)
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
MARGEM MÍNIMA
o espaço disponível (pé-direito) para
a instalação da(s) placa(s) para que a
2X circulação de pessoas não seja prejudicada.
MA
3X MARCA MARCA
2X 2X 2X 2X 2X 2X 2X
MARGEM DISTÂNCIA MARGEM MARGEM DISTÂNCIA DISTÂNCIA MARGEM
FIXA MÍNIMA FIXA FIXA MÍNIMA MÍNIMA MÍNIMA
ENTRE ENTRE ENTRE
MARCAS MARCAS MARCAS
MÓDULO FIXO MÓDULO FIXO MÓDULO FIXO MÓDULO FIXO MÓDULO FIXO
(OBRIGATÓRIO) (COLUNA DE SERVIÇOS) (COLUNA DE SERVIÇOS) (COLUNA DE SERVIÇOS) (COLUNA DE SERVIÇOS)
Versão 1.0 / Abr. 2012 Manual de Aplicação e Sinalização SAÚDE MAIS PERTO DE VOCÊ
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1.03 Placa de serviços
DE SAÚDE 3. Consulta odontológica 8. Exame preventivo (câncer 14. Teste de gravidez (TIG)
de colo de útero)
4. Curativo 15. Tratamento odontológico
9. Grupo de educação em
5. Dispensação de saúde
medicamentos básicos
10. Imunização (vacinas)
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1.04 Totem
TOTEM DAS REDES TOTEM DOS SERVIÇOS
VISTA FRONTAL VISTA FRONTAL
X X
Os elementos devem ser posicionados MARGEM
MÍNIMA
MARGEM
MÍNIMA
1x 1x
AQUI TEM
marca do
serviço aqui
marca do
serviço aqui
22x
14x 14x
marca do
serviço aqui
AQUI TEM
Prefeitura Prefeitura
Municipal aqui Municipal aqui
ILUMIN
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1.04 Totem
HOSPITAL
MATERNO-INFANTIL
DE BRASÍLIA
AQUI TEM
Prefeitura
Municipal aqui
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Este manual foi projetado pelo Ministério da Saúde, em abril de 2012.