Produção Publicitária

Gabriel Herbert de Oliveira Souza

Ra: 922200486
Jennifer Scarlatt Chaves dos Santos
Ra: 922202437
A Vans foi criada na
Califórnia em 1966 por Paul
Van Dore com outros 3 sócios.
A Vans já era marcante para
os skatistas nos anos 70, por
conta da resistência e
durabilidade do tênis na hora
de fazer as manobras, sendo
que os próprios skatistas
começaram a chamar a marca
de Vans.
Vans Pro Classic
 Público Alvo

Pessoas que andam de

skate, gostam e
acompanham tudo
sobre esse universo.
0 15 25
Entre 15 á 24 anos.
Desafio
Mostrar para o público alvo que a linha
Pro Classic atende a necessidade de
durabilidade e conforto para o dia a dia
dos skatistas.
Solução
 Elaboramos a campanha Challenge Vans Classic, cujo o nosso
objetivo é fortalecer na cabeça do público alvo a durabilidade da
linha, sendo assim criamos um filme publicitário que será
veiculado no Instagram e no YouTube.

Também iremos fazer uma parceria com alguns influenciadores

que irão receber um press kit, com um tênis da linha Pro Classic,
junto com um capacete, uma squeeze, um broche, e uma carta
convidando a participar do Challenge Vans Classic .

Nossa ideia é fazer com que as manobras que o garoto consegue

realizar no final do comercial se torne um desafio para os demais
skatistas também tentarem com seus tênis da linha Pro Classic, e
ao final da propaganda aparecerá um link que levará para Insta da
marca e irá explicar como funciona o desafio em um dos
destaques. Iremos trabalhar com influenciadores para que eles
participem e ajudem a divulgar o em suas redes para impactar
mais pessoas.
 No Instagram criaremos um filtro que quando a pessoa
consegue fazer as manobras aparece um selo de aprovado. As
pessoas que conseguirem realizar a manobra ganham um
broche personalizado, igual foi enviado aos influenciadores,
basta eles irem até uma loja da vans e mostrar seu vídeo
participando do desafio para retirar o brinde. Os broches só
serão distribuídos nos primeiros dois meses de campanha,
mas o filtro não terá um tempo determinado para acabar.
 Roteiro
Propaganda – Challenge Vans
Classic
Roteiro - Propaganda – Challenge Vans Classic
O filme começa com um jovem skatista que aparenta ter 16 anos, em uma pista de skate. O jovem está
tentando fazer algumas manobras, mas não consegue, pois seu tênis acaba rasgando e fazendo com
que o skatista caia no chão. Enquanto o jovem está praticando, um outro skatista, esse aparentando ter
25 anos, observa as tentativas frustrantes do rapaz. O skatista mais novo então tira o seu tênis e joga
em uma lata de lixo, em seguida vai embora da pista.
No dia seguinte acontece a mesma coisa, o skatista de 25 anos observa, enquanto o mais novo
continua com a mesma dificuldade, e por fim seu tênis novamente aparece rasgado. Mais uma vez a
cena termina com o jovem skatista jogando fora os seus pares de tênis e indo embora.
Na próxima cena aparece o garoto sentado no sofá da sala de sua casa, mexendo no celular e
procurando pares de tênis no Google para comprar. Então a campainha toca, ele deixa o celular no
sofá, levanta e vai abrir a porta, e logo se depara com uma caixa. Rapidamente aparece no fundo da
cena o skatista de 25 anos, mas ele logo desaparece da cena, sem que o garoto perceba. Em seguida o
garoto pega a caixa, olha para rua, mas não vê ninguém, e entra em sua casa.
Ao abrir a caixa ele encontra um par de tênis da Vans, do modelo Old Skool, da linha Pro Classic, ele
experimenta o calçado e quando coloca o tênis ele fecha os olhos. A tela fica toda preta e o garoto
consegue escutar o som que o skate faz quando ele está na pista, então ele abre os olhos com uma
expressão de surpresa pega seu skate que estava apoiado na parede e sai correndo.
O garoto aparece na pista de skate, posicionado em cima de uma rampa, preparado para praticar. Ele
começa a fazer as manobras e novamente cai, mas ao olhar para o seu tênis este aparece intacto. O
jovem skatista tenta mais uma vez e finalmente consegue fazer as manobras, o garoto então comemora
sua conquista sorrindo e olhando para o tênis. No fundo da pista aparece o skatista de 25 anos que
estava observando mais uma vez o rapaz, ele vibra ao ver a conquista do garoto.
A opacidade da tela aumenta e aparece o carimbo do Challenge Vans Classic, e assim a propaganda
acaba.
 Storyboard
Filme Publicitário – Challenge Vans Classic
Fim