BRIEFING

Identificação

Cliente: Vans
Campanha: Institucional
Produto: Linha de tênis

Anunciante

Vans é uma marca ligada a cultura do skate e do esporte.

Quando a Vans abriu suas portas em 1966, a promessa de Paul Van Doren - o
fundador da Vans - era de produzir tênis de qualidade, para todos. O modelo
original de tênis da Vans, o Authentic, é a base para as atividades da marca e
segue como a silhueta mais icônica entre os Classics da Vans - os tênis que
servem como o DNA para a marca, desde o primeiro dia.
Os Classics da Vans, capitaneados pelo Authentic, servem como
telas em branco que são transformadas através da expressão criativa individual.
Seja sobre um skate, explorando as ruas, desenhando em um estúdio ou
simplesmente mostrando seu estilo pessoal, os Classics da Vans são ícones que
ganham vida através de todas as formas de criatividade.
Vans, marca de tênis que surgiu nos anos 60 e tem seu posicionamento
voltado desde sua criação para o público jovem e contestador, que quer acima
de tudo ter estilo e ser radical, sua filosofia é ser ideal para qualquer situação e
qualquer idade!

Objetivo
Colocar a marca no interesse do consumidor
Principais produtos
Calçados, roupas e acessórios.
Concorrentes
Converse (AllStar), Ecko Unltd, Element, Etnies.
Público-Alvo
Skatistas, ciclistas de BMX, surfistas e snowboarders. Esportistas acima dos 30
anos.
Slogan
“The original since 1966” ou “Off The Wall” (criado em 1970 justamente para os
skatistas).

VANS – VELHO NÃO, CLÁSSICO!