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COMUNICAÇÃO E
APRENDA COM SEUS
ERROS
Como destruir seu negócio ignorando seus clientes
Pense na última vez que você comprou algo online de uma empresa
em que confiava. Você comprou alguma outra coisa deles mais
tarde? Se o fez, foi uma venda fácil, ou seja, você confiou mais
naquela empresa do que quando comprou o produto inicial? Você
provavelmente confiou mais neles durante as compras
subsequentes.
Um dos maiores ativos que uma empresa possui são os clientes
existentes. Quando você tem um negócio online, você tem ainda
mais oportunidades de capturar os clientes de sua lista. Você pode
se comunicar diretamente com eles e até mesmo vender para eles
de vez em quando.
Mas é incrível como muitas empresas ignoram os clientes que
compram delas ou, pior, não os tratam com o respeito que
merecem.
Embora possa ser um exagero dizer que seu negócio será destruído
quando você ignorar os clientes existentes, você certamente não
estará fazendo nenhum favor a si mesmo se estiver. Os clientes que
estão atualmente em seu funil já se interessaram por seu negócio e,
quando você faz isso da maneira certa, eles confiam em você.
Os novos clientes não têm ideia de quem você é e você precisa fazer
muito mais para que eles confiem em você. Para quem você acha
que é mais fácil vender?
Isso não quer dizer que você não deva se esforçar para encontrar
novos clientes; você deve. A questão é que você deseja ter certeza
de que está gastando uma boa parte de seus esforços para manter
os clientes existentes satisfeitos.
É incrivelmente intrigante ver até mesmo empresas bem
estabelecidas atenderem a novos clientes e, ao mesmo tempo,
deixarem completamente os clientes existentes para trás.
Você já pagou por uma assinatura e permaneceu com ela por um
longo período, apenas para descobrir que a empresa ofereceu um
negócio incrível, válido apenas para novos membros? Você
provavelmente se sentirá traído quando isso acontecer, e isso
acontece com frequência. Você pode até cancelar a inscrição
quando isso acontecer.
Talvez seu negócio não desista se você ignorar seus clientes
existentes, mas você estará se esforçando muito mais do que o
necessário para aumentar suas vendas. Embora você não deva
bombardear seus clientes existentes com ofertas após ofertas, você
deve fazer com que eles se sintam especiais. Quando você faz isso, o
esforço para vendê-los será pequeno e seu custo de aquisição
diminuirá quando isso acontecer.
Seu negócio online pode enfrentar
dificuldades ao não capturar e-mails