7.

PLANO DE COMUNICAÇÃO

Para Kotler (1967): “A coisa mais importante é prever onde os clientes vão e parar na frente
deles.” Por isso, seguindo essa ideia, é de extrema relevância estruturar minuciosamente um
planejamento de comunicação para uma empresa visando uma comunicação eficaz com seu
público-alvo.

Diante desse cenário, o nosso principal objetivo é criar uma estratégia de comunicação
robusta para alcançar um amplo espectro de clientes em potencial, promovendo nossos
serviços e incentivando a utilização da plataforma como a principal escolha para suas
necessidades de recursos visuais.

7.1 Campanha Inicial

A nossa primeira campanha do planejamento de comunicação será focada na captação de

novos designers, sendo nosso público secundário, para a nossa plataforma, que aumentarão o
nosso acervo de key visuals com as suas produções. Direcionaremos 60% do nosso
orçamento para essa campanha, que durará 5 meses.

7.1.1 Eventos

Segundo Kotler (2000, p. 181): “O mais importante é prever para onde os clientes estão indo e
chegar lá primeiro”. Por isso, apresentar e divulgar a nossa marca para o mercado
participando de eventos onde a presença de nossos possíveis contribuintes da plataforma é
garantida, é uma das estratégias de promoção que definimos em nosso plano. Pensamos em
expor nossa plataforma no evento DW! Semana de Design de São Paulo 2024, que acontece
em Março de 2024 e reúne o nosso público secundário.
Para esse evento, definimos algumas táticas, sendo:

● Criação de Experiências Memoráveis: desenvolveremos experiências interativas e

envolventes que representem os valores e a personalidade da Brand Content, incluindo
a demonstração da nossa plataforma, atividades interativas e testes gratuitos;
● Workshops e Palestras: realizaremos workshops, palestras ou seminários
relacionados à área de design, para fornecer conhecimento valioso ao público e
demonstrar expertise;
● Integração com Redes Sociais: utilizaremos as redes sociais para criar um buzz
antes, durante e após o evento, compartilhando teasers, fotos, vídeos e histórias
relacionadas ao evento.

Também utilizaremos a merchandising como estratégia de comunicação, utilizando as

seguintes táticas:

● Stand ou Espaço de Exposição: teremos um stand onde apresentaremos nossa

plataforma, relacionando ao tema do evento. Isso proporciona uma interação direta
com os participantes, permitindo a exposição da plataforma e a captação de designers
para a plataforma.
● Brindes Personalizados: distribuiremos brindes com o logotipo da Brand Content,
como canetas, camisetas, ou outros itens úteis, criando uma conexão tangível com os
participantes e servindo como lembrança da marca.
 ● Banner e Sinalização no Evento: utilizaremos banners, painéis e outros elementos de
sinalização com a nossa marca, posicionando-os de forma estratégica no local do
evento.

7.1.2 Mídias Digitais

Desenvolveremos e publicaremos posts orgânicos em nossas redes sociais, como LinkedIn,

Instagram e Facebook, também com o intuito de apresentar e divulgar nossa marca, porém no
meio digital. O foco dessas publicações será apresentar a nossa plataforma para atrair os
possíveis contribuintes da nossa plataforma e, consequentemente, aumentar o nosso acervo
inicialmente.

Para isso, definimos as seguintes táticas:

● Conteúdo Engajador: publicaremos regularmente conteúdo relevante, incluindo

imagens atraentes, vídeos curtos, perguntas, enquetes e histórias;

● Influenciadores e Colaborações de Marca: faremos parcerias com influenciadores

relevantes para promover nossa plataforma e gerar confiança nos designers que se
interessarem em fazer parte da plataforma.

7.2 Campanha Secundária

A nossa segunda campanha, que durará de 6 a 7 meses, será direcionada para o nosso
público primário, sendo os profissionais atuantes no setor de compras e os gerentes de
marketing das empresas. Esse público é o que consome os nossos produtos, assinando os
planos da nossa plataforma. Direcionaremos 40% do nosso orçamento para essa campanha.

7.1.2 Mídias Digitais

Para essa campanha, a nossa principal estratégia será apresentar e divulgar a marca para o
nosso público primário a partir da publicação de posts orgânicos em nossas redes sociais.
Para isso, definimos as seguintes táticas.

● Conteúdo Educacional e Inspirador: compartilharemos dicas, tutoriais, insights e

histórias que agreguem valor e eduquem o nosso público;

● Parceria com Influenciadores: faremos parcerias com influenciadores do segmento

do design e que possuam seu público parecido com o nosso com o intuito de divulgar a
nossa plataforma para esse público;

● Enquetes e Pesquisas: criaremos enquetes e pesquisas para coletar opiniões e

feedback dos seguidores sobre a nossa plataforma.

A partir das pesquisas de opinião que divulgaremos pelas nossas redes sociais,
conseguiremos coletar os e-mails dos nossos seguidores e faremos uma ação de e-mail
marketing. Visando a divulgação da marca, para essa estratégia pensamos nas seguintes
táticas:
 ● Ofertas Exclusivas e Promoções: ofereceremos descontos, promoções ou ofertas
exclusivas nas assinaturas dos planos para incentivar a compra.

● Lançamento de Novos Produtos: enviaremos e-mails para anunciar novos key

visuals adicionados em nosso acervo, destacando suas características e vantagens.

● Solicitação de Avaliações e Feedback: enviaremos e-mails pedindo avaliações dos

key visuals e da plataforma em si e um feedback sobre a experiência de assinatura.

● Testes A/B para Otimização: realizaremos testes A/B para avaliar diferentes
elementos de e-mail, como assuntos, layout, CTAs, etc.

8. CRONOGRAMAS

Para programarmos nossas ações de propaganda, desenvolvemos cronogramas para o

primeiro e segundo semestre do primeiro ano de campanhas. Segue abaixo:

Tabela 1 - Cronograma Propaganda 1º Semestre

Tabela 2 - Cronograma Propaganda 2º Semestre