Design para Quem Nao e Designer 5 PDF Free

Semana do Calouro de Comunicação Social UFPA 2015
Oficina
Des gn
para quem não é
Des gner
Noções básicas de planejamento visual
Ministrante:
PUBLICITÁRIA E ILUSTRADORA
andrezajacksonv@gmail.com
facebook.com/andrezajackson
andrezajv.wix.com/portfolio
Oficina Design para quem não é designer - noções básicas de planejamento visual
"Nada deve ser colocado

arbitrariamente em um layout".
Princípios básicos
de design
O planejamento visual é um processo de ordenamento
dos elementos visuais num plano visual. E dividem-se
basicamente em 4 princípios:
Proximidade
Alinhamento
Repetição
Contraste
Proximidade
O propósito básico da proximidade é ORGANIZAR. O
simples agrupamento de elementos relacionados em
proximidade cria uma organização.
Informação organizada
=
LEITURA FÁCIL E MEMORIZAÇÃO
Vejamos a seguir o
layout (sem
Design para quem criatividade),
não é Designer centralizado, com
espaços iguais para
Noções básicas de preencher a página.
planejamento visual Parecem seis tópicos
Ministrante: separados na página,
Andreza Jackson
pois cada linha parece
ser um elemento
Semana do Calouro de
individual.
Comunicação Social
UFPA 2015
Se os itens estiverem
relacionados entre si,
Design para quem agrupe-os em
não é Designer proximidade. Separe-os,
Noções básicas de se eles não estiverem
planejamento visual
diretamente ligados.
Aproximando o título do
subtítulo, criamos uma
unidade bem-definida, no
Ministrante: lugar de seis unidades
Andreza Jackson segmentadas. Ficou nítido
que os dois tópicos estão
Semana do Calouro de
Comunicação Social UFPA 2015 ligados entre si.
Distanciando o nome da
ministrante e do evento, fica
claro que estas informações
não fazem parte do título.
O maior problema desta

Cores: lista é que tudo está
Vermelho próximo de tudo, Cores:
Azul dificultando uma relação Vermelho
Azul
Verde ou organização. Verde
Amarelo Amarelo
Fontes:
Fontes:
Arial Arial
Calibri Calibri
Futura
Futura A mesma lista foi criada Helvetica
Helvetica por meio de grupos visuais.
Papel: Acrescentamos um Papel:
Couchê contraste aos títulos e a Couchê
Sulfite
linha divisória dá-se mais Cartão
Sulfite legibilidade, o que torna
Cartão mais fácil uma relação
entre o título e seus tópicos.
Regras | Proximidade
1. Itens relacionados entre si devem ser agrupados.
2. Quando vários itens estão próximos tornam-se uma

unidade visual e não várias unidades individualizadas.
3. Ajuda a organizar as informações e acaba com a

desordem.
Dicas | Proximidade
1. Analise quantos e quais são os elementos visuais
da sua página.
2. Veja quais podem ser agrupados num mesmo

elemento, para que se tornem uma unidade visual.
3. Evite muitos elementos separados em uma página.
4. Não coloque os itens somente nos cantos ou no

meio da página.
5. Não relacione elementos que não dever ser agrupados.
Alinhamento
Cada elemento deve ter uma ligação visual com outro
elemento do layout, criando AMARRAS VISUAIS.
Cria uma aparência

LIMPA, SOFISTICADA E SUAVE
Fique atento a cada

elemento que você
Design para quem colocar na página.
não é Designer Alinhe cada objeto
Noções básicas de
planejamento visual com uma parte lateral
de outro, para que a
página inteira fique
unificada.
Ministrante: Mesmo que o nome da

Andreza Jackson ministrante e do evento
esteja distante do título,
Semana do Calouro de existe uma conexão visual
Comunicação Social UFPA 2015 entre os dois elementos,
criada através do
alinhamento lateral, que é
mais marcante, mais fácil
de seguir com os olhos.
Dicas | Alinhamento
1. Esteja consciente do posicionamento dos elementos
no layout.
2. Encontre sempre algo a mais na página para fazer o

alinhamento, mesmo que os dois objetos estejam
fisicamente distantes.
3. Evite usar mais de um alinhamento de texto por página.
4. Evite o alinhamento centralizado.
5. Escolha o alinhamento centralizado consciente e

não por automação.
Repetição
Repetição dos elementos visuais UNIFICA E FORTALECE
o layout.
É essencial em documentos de muitas páginas,

branding e campanhas. É a repetição que cria
CONSISTÊNCIA nos materiais.
Repetição é uma forma

mais marcante de criar
Design para quem consistência em um
não é Designer material. Avalie se é
planejamento visual apropriado fazer com
que um dos elementos
fique mais marcante e
utilize-o como o
elemento repetitivo.
Ministrante:
Andreza Jackson
O ícone de caneta no
título se repete no nome
Design para quem da ministrante, fortalecendo
a conexão entre ambos.
não é Designer Esse ícone foi acrescentado
Noções básicas de especialmente para criar
planejamento visual uma repetição, apesar de
cada um deles apontar para
uma direção diferente, a
sua forma é suficientemente
específica para ser
reconhecida em todas as
suas incidências na página.
Ministrante: A repetição ajuda a unificar

Andreza Jackson elementos separados do
design (da diagramação).
Dicas | Repetição
1. O elemento repetitivo pode ser uma fonte, uma cor,
algum sinal, um elemento gráfico ou qualquer outro
item que se reconheça visualmente.
2. Adapte os elementos a serem repetidos para os

diferentes formatos.
3. Evite repetir elemento em demasia, para que ele não

se torne excessivo e cansativo.
Contraste
O objetivo do contraste é evitar elementos meramente
similares em um layout.
A diferenciação dos elementos que se interrelacionam

cria ATRAÇÃO VISUAL E OS VALORIZA.
Você concorda com o

fato de que este
Design para quem exemplo atrai seus
não é Designer olhos muito mais do
Noções básicas de que o anterior ?
planejamento visual
Neste caso, o
responsável é o
contraste do vermelho
contra o branco. Há
várias maneiras de criar
Ministrante: contrastes: linhas fortes,
Andreza Jackson cores, relações espaciais,
direções, etc.
O trabalho com o contraste

neste exemplo foi apenas o
Design para quem de acrescentar a caixa
vermelha. Realcei um pouco
não é Designer a letra colocando o subtítulo
Noções básicas de no fundo o branco,
planejamento visual contrastando-o com a fonte
do título e do nome da
ministrante.
Ministrante:
Andreza Jackson
Pequenas alterações fazem

o design passar de comum
Des gn a marcante.
para quem não é
Des gner
planejamento visual
Ministrante:
Andreza Jackson
Dicas | Contraste
1. Aplique contraste em suas opções de tipologia, nas
espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos
tamanhos, nos espaços, etc.
2. Descubra maneiras de contrastar os itens para criar

interesse visual
3. O importante é criar elementos marcantes.
4. Se você quer criar contrastes, faça-os de maneira forte.
Dicas | Contraste
5. Os espaços vazios são elementos importantes para o
layout. Ele funciona para equilibrar espaços, reforçar a
unidade de grupos, harmonizar áreas e aumentar o contraste.
Tipografia
Há milhares de tipos disponíveis. Entretanto, a maior
parte dos tipos pode ser classificada em seis
categorias:
Categorias de tipos:
Estilo Antigo Sem Serifa
Moderno Manuscrito
Serifa Grossa Decorativa
Estilo Antigo
Os tipos estilo antigo baseiam-se na escrita manual
dos escribas, que trabalhavam com uma pena na mão.
Os estilos antigos sempre têm serifas.
Design
Fonte: Garamond
Moderno
Os tipos modernos têm serifas, mas são horizontais
e não inclinadas, e são muito finas. A estrutura é forte
e com uma transição radical do grosso para o fino.
Design Fonte: Bodoni
Serifa Grossa
Os tipos com serifa grossa têm pouca ou nenhuma
transição grosso-fino.
Design
Fonte: Clarendon
Sem Serifa
Os tipos sem serifa são quase sempre de peso igual,
o que significa que - virtualmente - não há uma
transição grosso-fino visível nos traços, as letras têm
sempre a mesma espessura.
Design
Fonte: Futura
Manuscrito
Os tipos manuscritos parecem terem sidos escritos à
mão, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, às
vezes, com um lápis ou caneta profissional.
Design
Fonte: Lainie Day SH
Decorativo
Os tipos decorativos são diferentes e/ou engraçados.
Por serem tão diferenciados, seu uso deve ser
limitado.
Design Fonte: Nemo Nightmares
Tipografia
A tipografia é o material básico de qualquer layout. A
combinação de fontes diferentes visa aperfeiçoar a
comunicação, porém, algumas vezes esta combinação
pode confundi-la. Tome cuidado ao utilizar vários tipos
de fontes, crie sempre um contraste para melhorar o
entendimento. Há seis maneiras claras e diferentes de
contrastar a tipografia.
Tamanho Forma
Peso Direção
Estrutura Cor
Tamanho Um contraste de tamanho

Oficina nem sempre significa que
você deve fazer com que o
Des gn tipo fique grande, significa

que deve haver um contraste.
Por exemplo, quando você vê
uma pequena linha isolada em
para quem não é
uma página grande de jornal,
Des gner
fica com vontade de lê-la,
certo? Grande parte do que o
convida a fazê-lo é o contraste
do tipo muito pequeno colocado
em uma página grande.
As informações menos importantes,

ficam em tamanho menor.
Peso O peso de uma fonte refere-se

à espessura dos traços. A
Noções básicas de maioria das famílias é desenhada
planejamento visual com vários pesos: regular, bold
(negrito), light, etc. O contraste
Noções básicas de Bold (negrito)
dos pesos é uma das melhores
planejamento visual Noções básicas de maneiras de aumentar a estética
planejamento visual
visual de uma página sem
O peso de uma fonte refere-se
à espessura dos traços. A
maioria das famílias é desenhada
Regular
redesenhar algo, mas você
com vários pesos: regular, bold
(negrito), light, etc. O contraste
dos pesos é uma das melhores Noções básicas de
planejamento visual
maneiras de aumentar a estética
visual de uma página sem
redesenhar algo, mas você
nunca poderá alcançar o
nunca poderá alcançar o
contraste belo e forte se não
tiver uma fonte com traços
Light
Noções básicas de contraste belo e forte se não
grandes e fortes. planejamento visual
tiver uma fonte com traços
grandes e fortes.
Estrutura
Design
A estrutura refere-se à maneira
através de qual uma letra é
construída e, como podemos
ver através deste exemplo, a
estrutura de cada categoria é
Design bastante distinta.
Dica importante:
Nunca coloque duas fontes de
Design
mesma categoria na mesma
página. Não há como disfarçar
suas similaridades.
Forma A forma de uma letra refere-se
Gg As formas de
cada uma
destas letras
ao seu formato. Os caracteres
pode ter a mesma estrutura,
mas suas formas podem ser
Aa maiúsculas são
completamente
diferentes das
minúsculas.
diferentes. Por exemplo, a letra
G (em caixa alta) tem a mesma
estrutura da letra g (em caixa
Bb Portanto, caixa- baixa) da mesma família.

alta versus Entretanto, suas verdadeiras
caixa-baixa é formas, ou formatos, são
outra maneira muito diferentes. Este é um tipo
Hh
de contrastar
os tipos. de contraste muito prático, e
aumenta a legibilidade e ênfase
de uma palavra ou frase.
Direção Uma interpretação óbvia da

direção do tipo é sua
inclinação. Só faça se você
Noções básicas de puder explicar por que
planejamento visual determinado título está
Uma interpretação óbvia da inclinado. Por exemplo: o tipo
direção do tipo é sua inclinação.
inclinado para cima cria uma
Design
Só faça se você puder explicar
por que determinado título está
inclinado. Por exemplo: o tipo energia positiva. Já o inclinado
inclinado para cima cria uma
energia positiva. Já o inclinado para baixo cria uma energia
para baixo cria uma energia
negativa. negativa.
Cor As cores quentes (vermelho,

Oficina laranjas) vêm na frente e
comandam nossa atenção. Por
Des gn sua vez, as cores frias (azuis,

verdes) desaparecem
gradualmente diante dos
nossos olhos. Grandes áreas
para quem não é
de cores suaves são ótimas,
Des gner
na verdade, elas são
necessárias para criarmos um
contraste eficaz.
Dicas | Tipografia
1. Não utilize muitas fontes diferentes no mesmo layout.
2. Evite usar apenas caixa-alta. O seu uso dificulta a

leitura do texto. é melhor usar caixa mista.
3. Evite justificar e centralizar o texto. É preferível

alinhar o texto à esquerda ou à direita para não gerar
espaços vazios.
4. Não alongue ou aperte as letras (serve para

imagens, e qualquer elemento visual).
Cores
Quando compomos visualmente elementos gráficos
num mesmo suporte devemos ter o cuidado de os
combinar, em termos cromáticos, de uma forma que
não afete a sua legibilidade e de forma que,
esteticamente, tenhamos uma combinação agradável.
Como?
Combinações com contraste

Cores complementares
Consultar sistemas online de combinações
cromáticas
Combinações Combinações
com contraste sem contraste
Design Design
Design Design
Cores complementares
Espectro de cores
Sistemas online de
combinações de cores
color.adobe.com
color.adobe.com
color.adobe.com
colrd.com/aphere
paletton.com
colr.org
Princípios de coerência
e unidade visual
A coerência e unidade visual obtém-se quando somos
coerente a vários níveis do elementos gráficos que
utilizamos.
Ao nível da tipografia
Ao nível da relação da linguagem da tipografia
com a linguagem da imagem
Ao nível da linguagem gráfica e formal
utilizada
Ao nível da tipografia
Em um material gráfico, devemos utilizar a mesma
fonte do início ao fim. Utilizar uma no início, outra
no meio e outra no fim, quebra a unidade visual
desejável que geralmente origina a identidade visual
de qualquer peça de caráter gráfico.
Ao nível da relação da
linguagem da tipografia com
a linguagem da imagem
Quando utilizamos elementos gráficos com uma
linguagem muito específica, adequar a tipografia a
essa mesma linguagem é uma forma de fazer com
que a composição visual seja mais coerente no seu
todo e a sua identidade visual reforçada.
Ao nível da cor pode também haver coerência e
correspondência no tratamento da tipografia e da
imagem ou elementos gráficos.
Quando usamos imagens que depois serão combinadas
com a tipografia e elementos gráficos, podemos ir
sempre buscar cores para utilizar nos outros elementos.
Ao nível da linguagem gráfica

e formal utilizada
Não devemos misturar elementos gráficos que não
tenham o mesmo tratamento gráfico ou linguagem
visual.
Oficina
Des gn
para quem não é
Des gner

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Semana do Calouro de Comunicação Social UFPA 2015

"Nada deve ser colocado

O maior problema desta

2. Quando vários itens estão próximos tornam-se uma

3. Ajuda a organizar as informações e acaba com a

2. Veja quais podem ser agrupados num mesmo

3. Evite muitos elementos separados em uma página.

4. Não coloque os itens somente nos cantos ou no

5. Não relacione elementos que não dever ser agrupados.

Cria uma aparência

Fique atento a cada

Ministrante: Mesmo que o nome da

2. Encontre sempre algo a mais na página para fazer o

3. Evite usar mais de um alinhamento de texto por página.

4. Evite o alinhamento centralizado.

5. Escolha o alinhamento centralizado consciente e

É essencial em documentos de muitas páginas,

Repetição é uma forma

Ministrante: A repetição ajuda a unificar

2. Adapte os elementos a serem repetidos para os

3. Evite repetir elemento em demasia, para que ele não

A diferenciação dos elementos que se interrelacionam

Você concorda com o

O trabalho com o contraste

Pequenas alterações fazem

2. Descubra maneiras de contrastar os itens para criar

3. O importante é criar elementos marcantes.

4. Se você quer criar contrastes, faça-os de maneira forte.

Design Fonte: Bodoni

Design Fonte: Nemo Nightmares

Tamanho Um contraste de tamanho

Des gn tipo fique grande, significa

As informações menos importantes,

Peso O peso de uma fonte refere-se

Design bastante distinta.

Forma A forma de uma letra refere-se

Bb Portanto, caixa- baixa) da mesma família.

Direção Uma interpretação óbvia da

Cor As cores quentes (vermelho,

Des gn sua vez, as cores frias (azuis,

2. Evite usar apenas caixa-alta. O seu uso dificulta a

3. Evite justificar e centralizar o texto. É preferível

4. Não alongue ou aperte as letras (serve para

Combinações com contraste

Ao nível da linguagem gráfica

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