Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Silo - Tips - Marketing de Permissao
Silo - Tips - Marketing de Permissao
MARKETING DE PERMISSÃO
Transformando desconhecidos em amigos e
amigos em clientes
Seth Godin
Alunos:
Alexandre de Oliveira
Cleisimara Salvador
Rafael Burlani
Fpolis, 16/08/2006
MARKETING DE PERMISSÃO
O Autor
Graduado em filosofia e
ciência da computação –
Universidade de Tufts
Mestrado em Marketing –
Stanford Business Scholl
Vice presidente de marketing
direto da Yahoo.
Fundador da Yoyodyne –
primeira empresa a criar
promoções e campanhas de
mala-direta on-line
MARKETING DE PERMISSÃO
O Livro
Capitulo 1 – A crise de marketing que o dinheiro não resolverá
Capitulo 2 – Marketing de permissão – o jeito de fazer a publicidade voltar a
funcionar
Capitulo 3 – A evolução da publicidade de massa
Capitulo 4 – Como dar a partida – concentre-se na parcela de clientes e não na
fatia de mercado
Capitulo 5 – Como a freqüência constrói a confiança e a permissão favorece a
freqüência
Capítulo 6 – Os cinco níveis de permissão
Capítulo 7 – Como trabalhar com a permissão como se ele fosse uma
mercadoria
Capítulo 8 – Tudo o que você sabe sobre marketing na Internet está errado!
Capítulo 9 – O Marketing de Permissão no contexto da Internet
Capítulo 10 – Estudos de caso
Capítulo 11 – Como avaliar um programa de Marketing de Permissão
Capítulo 12 – As perguntas mais comuns sobre o Marketing de Permissão
UM - A crise de marketing que o dinheiro não resolverá
Congestionamento
marketing funciona.
eles gastam.
DOIS – Marketing de Permissão – o jeito de fazer a
publicidade voltar a funcionar
Marketing de permissão
Mensagens individuais, trocadas com a
permissão do cliente, no devido tempo.
ESTRANHOS AMIGOS
EX CLIENTES
CLIENTES
CLIENTES
FIÉIS
QUATRO – Como dar a partida – concentre-se na parcela de
clientes e não na fatia do mercado
Marketing de permissão:
Muda seu foco - em vez de:
Confiança
Freqüência
Familiaridade
Freqüência
Conhecimento
Publicidade Saber que você existe
Compreender sua mensagem
CINCO – Como a freqüência constrói a confiança e a
permissão favorece a freqüência
A freqüência: problemas
Intransferível
Egoísta
2004 2005
2006