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Guia do Google de Introduo Otimizao para Motores de Busca (SEO)

Bem-vindo ao Guia de Introduo Otimizao para Motores de Busca


Este documento comeou como um esforo interno da Google, no entanto chegmos concluso que seria igualmente til para webmasters iniciantes em otimizao para motores de busca que desejam melhorar a interao dos seus sites com os utilizadores e com o motor de busca da Google. Embora este guia no revele segredos para atingir automaticamente o primeiro lugar na busca do Google, ao seguir os conselhos abaixo especificados melhora a nossa capacidade de rastrear (crawling), indexar e classificar os contedos do seu site. A otimizao para motores de busca est geralmente ligada a pequenas modificaes em zonas chave do seu site. Individualmente, estas mudanas podem parecer irrelevantes, mas quando combinadas com todas as prticas de otimizao, encontrar melhorias notveis na experincia do utilizador assim como na qualidade da busca orgnica do seu site. Possivelmente j est familiarizado com muitos dos tpicos deste guia, porque estes so os ingredientes essenciais para a construo de qualquer website, no entanto pode no estar a aproveitar totalmente as potencialidades apresentadas. Apesar do ttulo deste guia conter as palavras motor de busca, deve focar a sua ateno no utilizador e na sua experincia. Eles so os consumidores do contedo que voc apresenta, e esse contedo a razo que o faz utilizar o motor de busca. Utilizar truques para subir a sua posio nas buscas orgnicas no originar o resultado que voc procura. A otimizao para motores de busca procura melhorar a probabilidade do seu site ser relevante quando procurado, no entanto o seu consumidor final o utilizador e no um motor de busca. O seu site pode ser ser diferente do site que apresentamos abaixo como exemplo , pode abranger mais ou menos contedo, e o tamanho pode diferir, no entanto os tpicos discutidos aplicam-se a todos os tipos e tamanhos de sites. Esperamos que este guia providencie ferramentas teis e novas ideias em como melhorar o seu website, e gostaramos de ouvir as suas questes, feedback e histrias de sucesso no Frum do Google de Ajuda a Webmasters.

ndice
SEO - Os Essenciais

Daqui a diante, eu vou explicar os pontos mais importantes na Otimizao para Motores de Busca

4 Criao de ttulos de pginas nicos e precisos 6 Utilize a Meta Tag descritiva


Melhorando a estrutura do seu site

8 Melhore a estrutura dos seus URLs 10 Simplifique a navegao no seu site


Otimizando contedos

14 16 18 20

Oferea contedos e servios de qualidade Melhore o seu texto ncora Otimize a utilizao de imagens Utilize heading tags apropriados Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

21 Use o robots.txt com eficcia 22 Esteja atento ao atributo rel=nofollow para hiperligaes
SEO para plataformas mveis

Googlebot
Procurando contedos na Internet para indexar no Google, dia e noite, sem parar.

24 Notifique o Google do seu site para plataformas mveis 26 Guie utilizadores mveis com preciso
Promoo e Anlise

28 Promova o seu site da maneira certa 30 Utilize as Ferramentas para Webmasters gratuitas

Para melhorar as nossas explicaes, crimos um site fictcio que ir ser usado para exemplificar cada um dos tpicos abordados. Aqui temos alguma informao deste site:

Site/ Nome de empresa: Brandons Baseball Cards Domnio: brandonsbaseballcards.com Especialidades: Plataforma de venda online de cartes, guias, artigos e notcias sobre baseball Tamanho: Pequeno, aproximadamente 250 pginas A Otimizao para Motores de Busca afeta apenas as buscas orgnicas, e no as buscas pagas ou patrocinadas como o Google Adwords.

Resultados Pagos, Adwords

Resultados Orgnicos

SEO - Os Essenciais

Criao de ttulos de pginas nicos e precisos


Indicar ttulos de pginas utilizando title tags
O title tag indica aos utilizadores e ao motor de busca qual o tpico de uma determinada pgina. O <title> tag deve ser colocado entre o <head> tag no documento HTML (1). Idealmente, deve ser criado um title tag nico para cada pgina do seu site.
<html> <head> <title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in> </head> <body> (1) O ttulo para a pgina de cartes de Baseball, indicando o nome da empresa e as principais reas em foco.

Os ttulos das pginas aparecem nos resultados de busca


Quando o seu documento aparecer numa busca realizada num motor, os contedos da sua title tag iro aparecer na primeira linha dos resultados (se no est familiarizado com os elementos da busca do motor do Google (Search Engine), poder ver o video a anatomia dos resultados de busca (video em ingls) por Matt Cutts, engenheiro do Google, assim como o diagrama da pgina de resultados do Google (artigo em ingls)). As palavras do ttulo que se encontram a negrito indicam que foram utilizados nas palavraschave utilizadas na busca (search queries). Este mtodo ajuda a identificar a relevncia da pgina, face busca realizada (2). O ttulo da sua pgina inicial (homepage) pode conter o nome do seu site/negcio, assim como outras informaes importantes como a sua localizao e as suas principais ofertas (3).

(2) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta o resultado com o ttulo na primeira linha (repare que as palavras-chave da pesquisa aparecem a negrito)

Se o utilizador carregar no resultado e visitar a pgina, o ttulo da pgina ir aparecer no topo da janela ou aba do browser.

(3) Um utilizador realiza a pesquisa (rarest baseball cards). O resultado ser uma pgina mais especfica (com o ttulo correspondente s palavras-chave) do site principal.

Glossrio
Motor de Busca (Search Engine) Funo computorizada que rastreia a informao disponvel na Internet, utilizando palavras-chave ou outros termos especficos. Esta informao tem que ser previamente rastreada (crawled) e indexada. <head>tag Elemento do documento HTML que indica o cabealho da pgina. Este elemento no ser mostrado no resultado da busca. HTML Abreviao de Hyper Text Markup Language, linguagem utilizada para descrever documentos de websites. Demonstra os elementos bsicos de um website. Palvras-chave (Search Queries) Palavra(s) ou termo(s) utilizado(s) numa pesquisa num motor de busca.

SEO - Os Essenciais

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Descreva com preciso o contedo da sua pgina


Escolha um ttulo que descreva e comunique com preciso os contedos e tpicos da sua pgina.
Evite: Escolher um ttulo no relacionado com os contedos da sua pgina Utilizar ttulos gerados por defeito ou vagos como Documento sem ttulo ou Nova Pgina 1

Crie ttulos nicos para cada pgina


Cada uma das suas pginas dever ter um ttulo nico e adaptado ao seu contedo. Esta prtica ajuda o motor de busca a distinguir os contedos especficos de cada pgina, e aumenta a probabilidade de esta ser disponibilizada numa pesquisa.
Evite: Utilizar o mesmo ttulo para todas as pginas do seu site

Otimizando contedos

Utilize ttulos descritivos mas curtos


Os ttulos podem ser informativos e curtos. Um ttulo muito longo pode levar o motor de busca a mostrar apenas parte do seu contedo.
Evite: Utilizar ttulos demasiado extensos Utilizar palavras-chave no relevantes e desnecessrias

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Os ttulos das pginas so elementos importantes na Otimizao para Motores de Busca

SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
a anatomia dos resultados de busca http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html diagrama da pgina de resultados do Google http://www.google.com/support/websearch/bin/static.py?hl=en&page=guide.cs&guide=1186810&answer=35891&rd=1

SEO - Os Essenciais

Utilize uma Meta Tag descritiva


Sumrios podem ser atribudos a cada pgina
A Meta Tag descritiva permite o Google e outros motores de busca acederem a um sumrio dos contedos de cada pgina de um site (1). Este elemento permite complementar a informao do title tag. Enquanto o ttulo de uma pgina pode ser composto por palavras ou frases curtas, a meta tag descritiva pode ser composta por uma ou duas frases, ou mesmo um pequeno pargrafo. Visite as Ferramentas do Google para Webmasters, poder encontrar a seco de anlise de contedos (artigo em ingls), para saber se a sua meta tag descritiva demasiado longa, curta ou duplicada (caso seja repetida informao que consta no title tag). Igualmente ao <title> tag, a meta tag descritiva deve estar dentro da <head> tag do documento HTML.
<html> <head> <title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in> </head> <body> (1) O nicio da Meta Tag descritiva do nosso site, oferece uma descrio geral dos contedos

Qual o mrito da meta tag descritiva?


As meta tags descritivas so importantes pois o Google poder utiliz-las como textos de descrio (snippets) das suas pginas. A razo de se dizer poder deve-se ao fato de que o Google pode escolher como descrio (snippet) qualquer parte do texto visvel no seu site que mais se adeque pesquisa realizada, em termos de correspondncia com as palavras-chave utilizadas nos termos de pesquisa. Alternativamente, o Google poder utilizar a descrio do site do Open Directory Project, caso esteja aqui registado descubra como evitar que os motores de busca utilizem informao do ODP (artigo em ingls)) . Adicionar meta tags descritivas a cada uma das suas pginas uma boa prtica, caso o Google no encontre excertos de qualidade relevante no texto visvel para utilizar na descrio. Poder encontrar no Blogue da Central do Webmaster todas as informaes em como melhorar as descries com melhores meta tags descritivas (artigo em ingls). As palavras na descrio estaro a negrito quando corresponderem s palavras-chave utilizadas na pesquisa (2). Estes elementos ajudaro assim o utilizador a identificar rapidamente quais os resultados da busca que contm os contedos melhores e mais relevantes (3). Caso sejam criadas meta tags descritivas para cada pgina, quanto mais especfica for a pesquisa efetuada, maior ser a probabilidade dessa pgina aparecer numa posio de destaque. Glossrio
Texto de Descrio (Snippet) Texto exibido abaixo do ttulo da pgina nos resultados de um motor de busca. Ser exibido na descrio o sumrio da pgina e/ou partes relevantes do texto visvel da pgina de acordo com a busca realizada Open Directory Project O maior diretrio de hiperligaes voluntariamente includos do mundo. A lista de hiperligaes encontra-se organizada por categorias Domnio Localizao ou endereo de Internet de um computador ou de uma rede

(2) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta o resultado com uma parte da Meta Tag descritiva na descrio

(3) Um utilizador realiza a pesquisa (rarest baseball cards). O resultado ser uma pgina mais especfica com uma Meta Tag descritiva adaptada a esta pgina.

SEO - Os Essenciais

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Descreva com preciso o sumrio do contedo da sua pgina


Escreva uma descrio que informe e interesse aos seus utilizadores, caso esta aparea nos resultados da pesquisa.
Evite: Escrever uma meta tag no relacionada com os contedos da sua pgina Utilizar descries genricas ou vagas como Isto uma pgina da Internet

Otimizando contedos

Crie descries nicas para cada pgina


Ao disponibilizar meta tags descritivas para cada pgina ajuda tanto utilizadores como motores de busca, especialmente em buscas a vrias pginas do mesmo domnio (utilizando a funo operador [site:] (artigo em ingls) ). Esta prtica ajuda os motores de busca a distinguir os contedos especficos de cada pgina, e aumenta a probabilidade de esta ser exibida e escolhida numa pesquisa.
Evite: Utilizar a mesma descrio para todas as pginas do seu site

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Utilize as Meta Tags descritivas para fornecer aos utilizadores e motores de busca um sumrio dos contedos da sua pgina

SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
seco de anlise de contedos http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html descubra como evitar que os motores de busca utilizem informao do ODP http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35624 como melhorar as descries com melhores meta tags descritivas http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html operador [site:] http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/

Melhorando a estrutura do seu site

Melhore a estrutura dos seus URLs


URLs simplificados permitem aceder informao com maior eficcia
Criar categorias e nomes de ficheiros descritivos para todos os documentos do seu site poder no s ajudar a sua organizao diria, mas tambm os motores de busca, durante o processo de rastreio (crawl). Igualmente, ao tornar os seus URLs mais amigveis, poder ajudar todos os utilizadores que desejem hiperligar-se ao contedo das suas pginas. URLs extensos, com caratres estranhos podem initimidar utilizadores, diminuindo a probabilidade da criao de hiperligaes ao seu site. preciso ter em conta que as hiperligaes externas ao seu site (provadas serem hiperligaes de qualidade) so um dos fatores tomados em conta pelo Google na classificao e posicionamento nos resultados de pesquisa. Um URL (1) extenso e pouco amigvel mais difcil de ser memorizado ou inserido no browser. Igualmente, os utilizadores podem acreditar que uma parte do URL no seja necessria, devido a prametros irreconhecveis, levando a uma quebra da hiperligao. Os utlizadores preferem ver no texto ncora algo reconhecvel e informativo nas hiperligaes para a sua pgina. Ao exibir um URL descritivo, com palavras, voc permite o rastreador categorizar melhor a qualidade da hiperligao e os utilizadores perceberem melhor o contedo, ao invs de um ID ou conjunto de parmetros (2). poder ajudar tanto os motores de busca como os utilizadores. Alguns webmasters tentam simplificar os seus URLs dinmicos (artigo em ingls) ao re-escrev-los como estticos. Apesar do Google tomar em conta estas prticas, deve-se salientar que este um procedimento avanado, e quando mal executado poder levar a problemas de rastreio (crawl). Pode aprender mais sobre a Estrutura de URLs na Central de Ajuda do Webmaster em como criar URLs amigveis (artigo em ingls).

(1) Exemplo de um URL no nosso site de Baseball, que um utilizador pode ter dificuldade em perceber

(2) As palavras destacadas podem informar o utilizador ou o motor de busca sobre os contedos da pgina hiperligada, antes de se entrar na mesma.

URLs so exibidos nos resultados da pesquisa


Finalmente, preciso ter em conta que os URLs dos documentos so exibidos como parte dos resultados da pesquisa, entre a descrio e o ttulo. Assim como acontece na descrio e no ttulo da pgina, as palavras do URL aparecero a negrito caso correspondam s palavras-chave utilizadas na busca (3). Assim sendo, estas palavras contribuem para a relevncia e posio da pgina na pesquisa. O URL como aparece na nossa imagem tornase assim mais apelativo ao utilizador, do que um URL contendo um ID como www.brandonsbaseballcards.com/article/1015/ O Google tem experincia em encontrar e indexar muitos tipos de URLs, mesmo os mais complexos, no entanto a sua simplificao Glossrio
Rastreio (Crawl) Ao do rastreador (crawler) na busca de contedos pela Internet com intuito de indexao. Parmetros Informao/dados providenciados pelo URL, especificando o comportamento do site. Sesso ID Dados providenciados para identificao do utilizador que est correntemente a aceder a um sistema ou rede de comunicaes redirecionamento 301 cdigo de estado HTTP. Fora um utilizador a saltar para um URL predefinido, diferente daquele demonstrado Sub-domnio Um domnio utilizado para identificar uma categoria mais pequena do que o normal (identificada como Domnio) Diretrio de raiz Diretrio de raiz da estrutura rvore do site

(3) Um utilizador realiza a pesquisa (baseball cards). A nossa pgina apresenta o resultado, com o URL entre o ttulo e a descrio.

SEO - Os Essenciais

Escolha um URL que seja fcil para os utilizadores e motores de busca perceberem!

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Utilize palavras nos seus URLs


URLs com palavras correspondentes aos contedos e estrutura apresentados pelo seu site so mais amigveis para os utilizadores navegarem as suas pginas. Este tipo de URLs tornam-se mais facilmente memorizveis, aumentando a probabilidades de serem hiperligados.
Evite: Utilizar URLs extensos com parmetros extensos ou sesses ID Utilizar nomes genricos como pagina1.html Utilizar demasiadas palavras-chave no URL como baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm

Otimizando contedos

Crie um diretrio com uma estrutura simples


Organize os seus contedos num diretrio com uma estrutura coerente e simplificada. Esta prtica permite os utilizadores determinarem onde estes se encontram nas suas pginas com mais facilidade. Experimente usar uma estrutura que indique o tipo de contedo encontrado em cada URL.
Evite: Ter sub-diretrios extensos (e em demasia) como ../dir1/dir2/dir3/dir4/page.html Utilizar nomes de diretrios que no se relacionem com o seu contedo

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Providencie uma verso de um URL para chegar a um documento


Para evitar que certos utilizadores criem hiperligaes para um URL e outros para outra verso do mesmo URL (levando a dois URLs diferentes, podendo dividir a reputao por ambos), experimente focar-se em apenas um URL na estrutura interna do seu site. Caso existam vrias verses de URLs hiperligados ao mesmo contedo, tente usar o redirecionamento 301 (artigo em Ingls) para que os URLs no prefernciais sejam hiperligados ao principal. Outra hiptese usar URLs cannicos atravs do atributo rel=canonical (artigo e video em ingls), caso o redirecionamento no seja possvel.
Evite: Ter pginas de sub-domnios e do diretrio de raiz a acederem ao mesmo contedo, como por exemplo: domain.com/page.htm e sub.domain.com/page.htm Utilizar diferenciao entre letras maisculas e minsculas no URL (os utilizadores memorizam melhor o URL se este for escrito em letras minsculas)

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Hiperligaes
URLs dinmicos http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 como criar URLs amigveis http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329 redirecionamento 301 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633 rel=canonical http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394

Melhorando a estrutura do seu site

Simplifique a navegao no seu site


A navegao muito importante para os motores de busca
A navegao de um site muito importante pois permite aos utilizadores encontrar rapidamente os contedos que procuram. Pode igualmente ajudar os motores de busca a perceber os contedos que so importantes para o webmaster. Apesar dos resultados aparecerem de um modo individual nas pginas de pesquisa, o Google necessita de ter uma viso geral da integrao de uma pgina especfica no seu site. A capacidade de oferecer uma navegao rpida e intuitiva permite melhorar a experincia do utilizador, possivelmente levando a um voto de confiana e referncia posterior (hiperligao externa).
(root)

about articles news

2008 2009 2010 price-guides 1900-1949

Planeie a navegao com base na sua Pgina Inicial (homepage)


Todos os sites tm uma pgina inicial ou pgina da raiz, sendo geralmente a pgina mais visitada, assim como o local inicial de navegao. Em sites com um nmero razovel de pginas, devese considerar a experincia do utilizador navegando da pgina inicial para pginas com contedos mais pormenorizados. Se no seu site tem tpicos que requerem mltiplas pginas, ou mltiplos produtos, ento considere criar uma pgina especfica apenas para direcionar o utilizador para estas pginas (organizando a informao coerentemente).

1950-1999 2000-present

shop

A estrutura do diretrio do nosso pequeno site de cartes de baseball

(1) Hiperligaes da Navegao por rasto aparecem em pginas mais especficas do nosso site

Experimente utilizar Navegao por Rasto (Breadcrumb Navigation)


A navegao por rasto permite ao utilizador visualizar o rasto de hiperligaes internas no topo do ecr, de maneira a identificar qual o caminho tomado para chegar pgina em que se encontra. Torna-se igualmente conveniente para o utilizador voltar a hiperligaes anteriores (1). Geralmente, a pgina de raiz encontra-se no extremo esquerdo do rasto de hiperligaes, construindo o caminho para a direita, quanto mais especfico seja o contedo de cada pgina.

Glossrio
Erro 404 Tambm referido por Pgina no encontrada, cdigo de estado HTTP 404, significa que o servidor no conseguiu encontrar na rede a pgina requisitada. Sitemap XML Lista de pginas de um determinado site. Ao criar esta lista, poder notificar o Google de todas as suas pginas, assim como URLs que podem no ter sido indexados.

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SEO - Os Essenciais

Permita que uma parte do URL seja eliminado, sem quebrar a ligao
Por vezes o utilizador retira uma parte do URL (seja para voltar Pgina Inicial, ou por outros motivos), e o site deve estar preparado para manter o utilizador nas suas pginas. Muitas vezes o utilizador elimina uma parte do URL, de maneira a tentar chegar a contedos mais gerais. O utilizador poder estar a visitar o URL http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ upcoming-baseballcard-shows.htm, mas quer tentar chegar s n o t c i a s d e 2 0 1 0 e a l t e r a o U R L p a r a h t t p : / / w w w. brandonsbaseballcards.com/news/2010/ (2). Caso isto acontea, ir o seu site apresentar uma pgina diferente ou relegar para uma pgina com um Erro 404 (Pgina no encontrada)? A simplificao do URL conjuntamente com um diretrio estruturado permite evitar esse erro.

Melhorando a estrutura do seu site

(2) Os utilizadores podero ir para um diretrio superior ao eliminarem uma parte do URL.

Otimizando contedos

Prepare dois mapas do site (sitemap): um para utilizadores (sitemap) e outro para motores de busca (XML Sitemap)
<?xml version=1.0 encoding=UTF-8?>

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Um mapa do site uma pgina que exibe a estrutura do site, geralmente ordenado hierarquicamente pelas hiperligaes internas. Os utilizadores podem visitar esta pgina caso tenham algum problema em encontrar pginas especficas dentro do site. Apesar dos motores de busca tambm utilizarem esta pgina por questes de rastreio, o seu objetivo foca-se nos utilizadores. No caso do mapa do site para motores de busca, o XML Sitemap um ficheiro que os webmasters podem submeter nas Ferramentas do Google para Webmasters, de maneira facilitar ao Google o processo de encontrar todas as pginas do site. A utilizao deste Sitemap permite tambm definir qual o URL preferido (por exemplo: http://brandonsbaseballcards.com/ ou http://www.brandonsbaseballcards.com/; saiba mais sobre o que um domnio preferido ((artigo em ingls)). O Google criou o open source Sitemap Generator Script (ferramenta em ingls) para facilitar a criao destes mapas. Para aprender mais, visite a Central de Ajuda do Webmaster, poder encontrar o guia para Sitemaps (artigo em ingls).

<urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/008/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/news/010/</loc> </url> </urlset> Exemplos de um HTML sitemap e XML Sitemap. Um HTML sitemap pode ajudar utilizadores a encontrar os contedos que procuram, e um XML Sitemap ajuda os motores de busca a encontrar as pginas do site.

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Hiperligaes
Ferramentas do Google para Webmasters https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pt-BR o que um domnio preferido http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231 Sitemap Generator Script http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ guia para Sitemaps http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

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Melhorando a estrutura do seu site

Simplifique a navegao no seu site

Como fazer bem

Crie uma hierarquia natural de hiperligaes


Simplifique o processo de passar da pgina inicial para uma pgina com contedo especfico. Adicione pginas de navegao assim como navegao por rasto, facilitando a organizao do seu site e melhorando a experincia do utilizador.
Evite: Criar uma estrutura de navegao complexa (ex: hiperligar todas as pginas entre si) Exagerar na diviso das pginas e contedos, levando os utilizadores a navegar por inmeras pginas para chegar ao seu destino

Utilize texto para a navegao


Se conseguir controlar o texto de navegao do seu site, o Google consegue fazer um rastreio mais eficaz. Muitos utilizadores preferem esta abordagem, especialmente em dispositivos que no suportam Flash ou Javascript.
Evite: Ter a sua navegao baseada em Menus em Lista (Drop-down Menus), imagens ou animaes dificulta o acesso por parte dos rastreadores. Muitos dos motores de busca atuais conseguem descobrir estas hiperligaes, mas nem todos. Para mais informaes visite como o Google lida com ficheiros no-texto (artigo em ingls).

Para navegao, concentre-se na simplicidade e facilidade de utilizao!

Glossrio
Flash Software desenvolvido pela Adobe Systems Incorporated. Tem a capacidade de criar contedos de Internet que combina som, video e animao. Javascript Linguagem de programao. Pode adicionar caractersticas dinmicas s pginas e utilizado por muitos servios online. Menu em Lista (Drop Down Menu) Sistema onde os contedos de uma lista se encontram num menu dinmico. Experincia do utilizador - sentimentos e sensaes do utilizador quando este experincia um produto ou servio. Neste caso ser a experincia do utilizador quando procura informao num determinado site. Cdigo de Estado HTTP - Cdigo de resposta do servidor entre computadores a trocar informao. Os trs digitos indicam o tipo de resposta.

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SEO - Os Essenciais

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Utilize ambos os tipos de mapas, HTML sitemap para o site e XML Sitemap file para o motor de busca
Crie uma pgina que apresente a organizao e estrutura do seu site, com as pginas mais importantes, seguidas das pginas mais especficas. Com o mapa XML, garante que o Google conhece a estrutura do seu site, e indexa corretamente as suas pginas.
Evite: Que o seu mapa HTML fique desatualizado, levando a hiperligaes quebradas Que o seu mapa HTML esteja desorganizado

Otimizando contedos

Personalize a pgina Erro 404


Quando um utilizador quebra uma hiperligao, direcionado para uma pgina indicando a inexistncia da mesma na estrutura do site. Ao customizar a pgina Erro 404 (artigo em ingls) poder redirecionar o utilizador de volta a uma hiperligao vlida. Esta ao tem um grande impacto positivo na experincia do utilizador. O Google oferece um 404 widget (artigo em ingls) de maneira a incluir nesta pgina todas as ferramentas que permitem o utilizador voltar para a pgina inicial ou para hiperligaes teis no seu site. Igualmente pode visitar as Ferramentas do Google para Webmasters e encontrar fontes dos erros No encontrados em URLs (artigo em ingls).
Evite: Ter as suas pginas 404 indexadas nos motores de busca (configure o seu servidor para apresentar cdigo de estado HTTP 404 quando pginas no existentes so requisitadas) Mostrar uma mensagem vaga ou desinteressada caso ocorra um Erro 404 Utilizar um formato desajustado na pgina 404 em relao ao resto do seu site

Lidar com os Rastreadores (Crawlers) SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
como o Google lida com ficheiros no-texto http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 Erro 404 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641 404 widget http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html fontes dos erros No encontrados em URLs http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html cdigo de estado HTTP 404 http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html

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Otimizando contedos

Oferea contedos e servios de qualidade


Sites de qualidade e interesse estaro sempre acima dos outros
Criar contedos teis e interessantes, orientados para o consumidor, ir influenciar o seu site e a sua classificao nos motores de busca com um impacto superior a qualquer outro fator aqui discutido (1). O consumidor reconhece a qualidade rapidamente, e provavelmente vai direcion-la a mais consumidores. Algumas ferramentas em que esta ao comum so redes sociais, email, forums ou qualquer outra plataforma social que ligue mais do que um utilizador. Busca orgnica e Word-of-Mouth buzz so as verdadeiras fontes de reputao para atingir a melhor classificao de busca, e estas apenas so conseguidas com contedos de qualidade.
(1) Um blogger encontra contedo no seu site, gosta deste contedo e partilha-o no seu prprio blog

Antecipe as diferenas nos conhecimentos dos utilizadores sobre os seus contedos e tpicos e oferea uma experincia nica e exclusiva.
Pense nas palavras com maior probabilidade de serem utilizadas por algum que procura o que voc oferece. Utilizadores com mais experincia e conhecimento podem utilizar palavras-chave diferentes daqueles que so iniciantes ao tpico. Ao antecipar estas diferenas no comportamento de pesquisa e considerandoas na construo das palavras de busca das suas pginas poder originar resultados muito positivos. Experimente misturar as palavras-chave de maneira a otimizar os resultados de busca. Tambm poder utilizar a ferramenta Keyword Tool (artigo em ingls) do Google Adwords para gerar novas combinaes de palavras-chave e prever o volume de busca para cada variao (2). Igualmente, utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters encontrar uma lista com os Top Search Queries, ou seja, as palavras-chave mais procuradas para o seu site, assim como as que geram mais trfego. Apenas contedo e qualidade interessa! Tente criar algo novo, um servio que ningum oferea, um artigo que ainda no foi escrito ou uma histria da sua vida que possa interessar a algum. Encontre o material que o faz especial e vai ver o seu site receber bastantes visitas.

(2) A ferramenta Keyword Tool do servio Adwords especialmente til para encontrar palavras-chave teis, e quantificar a utilizao destas (em volume).

Glossrio
Redes Sociais Comunidades existentes na Internet que promovem as hiperligaes e a conectividade entre os utilizadores. Google Adwords Servio de publicidade da Google que aparece no motor de busca (na zona direita, em cima e/ou em baixo da pgina de busca), tendo em conta a relevncia das palavras-chave utilizadas.

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SEO - Os Essenciais

Melhorar os contedos e servios deve ser uma prioridade, qualquer que seja o tipo de site!

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Escreva texto de leitura fcil


Os utilizadores preferem texto simples e de fcil leitura. No complique assuntos que podem ser simplificados.
Evite: Escrever texto com erros e sem nexo Incluir texto em imagens caso o texto seja relevante. No s os utilizadores no podero copiar esse texto, assim como o Google no poder fazer o rastreio.

Otimizando contedos

Organize a sua informao volta do tpico


Organize os seus temas e tpicos. Especificar com clareza onde comea e acaba um tpico ajuda os utilizadores a navegar nas suas pginas. Dividir a informao de forma coerente permite uma melhor experincia de navegao.
Evite: Ter vrios tpicos na mesma pgina ou pargrafo, sem qualquer separao

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Crie contedos novos e nicos


Novidades traz lealdade. Fornea aos seus seguidores novos contedos para que continuem a visitar as suas pginas. Novos tpicos ajudam igualmente a conquistar mais utilizadores.
Evite: Copiar ou repetir contedo j existente Duplicar os seus prprios contedos. Encontre mais em Contedos Duplicados

Crie contedos principalmente para utilizadores e no para motores de busca


Desenvolva as suas pginas a pensar no utilizador e nas suas necessidades, sem nunca esquecer a acessibilidade dos motores de busca.
Evite: Inserir um nmerdo desnecessrio de palavras-chave tendo em vista os motores de busca, prejudicando a experincia do utilizador Contedos que adicionem pouco ou nenhum valor ao consumidor Esconder texto dos utilizadores, e exibi-lo aos motores de busca por questes de classificao

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Hiperligaes
Keyword Tool https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS#search.none] Top search queries http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html Contedos Duplicados http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 Esconder texto http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

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Otimizando contedos

Melhore o seu texto ncora


Texto ncora ajustado ao contedo simplifica a vida do utilizador
Texto ncora o texto na zona do URL onde o utilizador ir clicar para aceder respetiva pgina. No documento HTML, este texto estar entre a tag <a href=...></a>. Este texto permite o motor de busca e os utilizadores terem uma ideia prvia dos contedos da pgina. Este URL poder estar hiperligado internamente (levando o utilizador para uma hiperligao dentro do site) ou externamente (levando o utilizador para uma hiperligao externa ao site). Em ambos os casos, um texto ncora claro e preciso ajuda a navegar e perceber a pgina em questo. Website
<a href=http://www.brandonsbaseballcards.com/articles/ten-rarest-baseballcards.htm>Top Ten Rarest Baseball Cards</a> Este texto ncora descreve o contedo de uma das pginas do nosso site

Baseball card's product page

Baseball card

Baseball card

Baseball card

Toppage

News

Product list

A pgina da ligao sobre baseball!

Googlebot

Utilizador

Com o texto ncora apropriado, tanto utilizadores como motores de busca conseguem perceber facilmente os contedos de uma ligao

Glossrio
CSS Abreviao para Cascading Style Sheets, uma linguagem para definir o design e estrutura de uma pagina de Internet. Estilizao do Texto (Text Style) Formatar a fonte, tamanho e cor do texto.

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SEO - Os Essenciais

Tanto utilizadores como motores de busca gostam de texto ncora fcil de se entender!

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Escolha texto descritivo


Aproveite o texto ncora para dar alguma informao rpida ao utilizador.
Evite: Escrever texto genrico como pgina, artigo, etc.. Escrever texto fora do tpico abordado pela pgina da respectiva ligao Utilizar o URL da pagina como o texto ncora (a no ser em situaes adequadas, como promover o endereo de um site)

Otimizando contedos

Escreva texto conciso e claro


Tente que o texto seja curto mas descritivo.
Evite: Escrever frases longas ou um pargrafo no texto ncora

Formate as hiperligaes para que se tornem facilmente visveis


Torne facilmente distinguvel o que texto ncora e o que texto normal. No deixe que os seus utilizadores percam os seus contedos por falta de visibilidade.
Evite: Utilizar CSS ou Estilizao do Texto tornando as hiperligaes iguais ao texto

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Utilize texto ncora para hiperligaes internas


Geralmente pensa-se em texto ncora para hiperligaes externas, mas quando usado internamente pode facilitar os utilizadores e o Google a navegar no seu site.
Evite: Utilizar demasiadas palavras-chave ou textos longos apenas a pensar em motores de busca Criar hiperligaes desnecessrias que no contribuem para uma melhor experincia do utilizador

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Otimizando contedos

Otimize a utilizao de imagens


Exiba informao relacionada com a imagem utilizando o atributo alt
As imagens podem ser contedos simples nas suas pginas, no entanto pode tambm otimiz-las. Todas as imagens tm um nome de ficheiro e um atributo alt, e ambos devem ser utilizados sempre que possvel. O atributo alt permite categorizar as imagens com um excerto de texto, que ser exibido caso a imagem no possa ser descarregada (1). Porqu a utilizao deste atributo? Se um utilizador que navega no seu site estiver a utilizar um browser que no suporta imagens, ou outro tipo de tecnologia (como leitores de ecr) que seja um obstculo exposio destas, o atributo alt poder complementar a sua experincia com a informao da respectiva imagem. Outra razo ser a de utilizar o texto do atributo alt como texto ncora, caso a imagem esteja a ser utilizada como hiperligao. No entanto, o Google no recomenda a utilizao de imagens como hiperligaes, se texto providenciar o mesmo resultado. Finalmente, a otimizao das imagens permite que projetos como o Google Image Search percebam melhor os contedos das suas pginas.

(1) Por alguma razo a imagem no foi descarregada, mas o texto foi.

(root)

images

Armazene ficheiros em diretrios especializados e faa a gesto destes usando formatos de ficheiros comuns
Em vez de espalhar as suas imagens em inmeros diretrios e sub-diretrios no seu domnio, experimente consolidar as suas imagens num diretrio nico (por exemplo brandonsbaseballcards. com/images/). Desta maneira o caminho para toda a sua coleo de imagens simplificado. Utilize tipos de ficheiros geralmente suportados. A generalidade dos browsers suporta os formatos JPEG, GIF, PNG e BMP. Poder igualmente ser boa ideia ter a extenso do nome do ficheiro a corresponder ao tipo de ficheiro.

about

articles

news 2006

(2) Torna-se mais fcil encontrar o caminho para as imagens se estiverem todas armazenadas num nico diretrio

Glossrio
Leitor de ecr Software para traduzir informao de um ecr em voz ou transmitir para linguagem Braille Linguagem ASCII Abreviao de American Standard Code for Information Exchange. Um codificador de caratres centrado no alfabeto ingls.

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SEO - Os Essenciais

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Utilize texto curto, mas descritivo para os nomes dos ficheiros e atributo alt
Assim como a maioria das outras seces da sua pgina, tambm os textos dos atributos alt (para linguagem ASCII) devem ser otimizados, dando-se preferncia a frases curtas, sem nunca perder o poder descritivo.
Evite: Escrever texto genrico como imagem 1.jpg, 1.gif, etc.. Sites com milhares de imagens podem automatizar o processo de gerar os nomes das imagens. Escrever textos para os atributos demasiado extensos Inserir palavras-chave no texto alt ou copiar frases integralmente

Otimizando contedos

Use o atributo alt e fornea texto caso esteja a usar uma imagem como uma hiperligao
Se decidir usar uma imagem como ligao, ao fornecer informaes sobre a imagem poder ajudar o Google a entender a pgina a que esta imagem est ligada. Pense neste texto como texto ncora.
Evite: Escrever frases longas ou pargrafos, visto que poder ser considerado spam Utilizar apenas imagens para as suas hiperligaes de navegao

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Fornea um Mapa de Site para Imagens (Image Sitemap)


Este mapa de site para imagens (artigo em ingls) ajuda o Googlebot a entender a informao das suas imagens. A sua estrutura similar ao Mapa XML para as pginas.

SEO para plataformas mveis

Aprenda a otimizar as imagens do seu site!

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Hiperligaes
Google Image Search http://images.google.pt JPEG http://pt.wikipedia.org/wiki/JPEG GIF http://pt.wikipedia.org/wiki/GIF PNG http://pt.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics BMP (artigo em ingls) http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format mapa de site para imagens http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636

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Otimizando contedos

Utilize as heading tags (cabealhos) apropriadamente


Utilize os heading tags para dar nfase o texto importante
As heading tags (no confundir com a <head> tag ou os HTTP headers) so utilizadas para estruturar as pginas. Existem seis tamanhos para as heading tags, comeando em <h1>, a mais importante, e terminando em <h6>, a menos importante (1). Visto que as heading tags tornam o seu texto maior que o texto normal, crtico que a informao destas seja apropriada, desejada pelo utilizador e com a importncia adequada ao seu nmero. Utilize as heading tags para dar uma rpida antecipao dos contedos na rea de texto. Organize hierarquicamente as informaes das heading tags para oferecer uma experincia de navegao positiva ao seu utilizador.
</head> <body> <h1>Brandons Baseball Cards</h1> <h>News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn</h> <p>A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ... dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his grandson instead of selling them.</p> (1) Numa pgina contendo uma notcia, podemos colocar o nome do nosso site em <h1>, e o tpico da histria em <h2>.

As Heading Tags so componentes importantes para um site pois captam o olhar do utilizador, utilize com moderao!

Como fazer bem

Imagine que est a escrever o cabealho de um jornal


Similar estrutura do cabealho de um jornal, utilize as melhores palavras e informaes que interessam ao utilizador. Capture a ateno do seu consumidor com os cabealhos das suas pginas.
Evite: Escrever texto genrico nas heading tags que no contribua para uma estruturao da pgina Utilizar heading tags onde outras tags como <em> ou <strong> so mais apropriadas No seguir uma ordem hierrquica

Utilize heading tags ao longo da pgina, mas com moderao


Evite: Usar demasiadas heading tags Escrever todo o texto de uma pgina numa nica heading tag Utilizar heading tags por questes estticas e no para estruturar a pgina

Utilize heading tags sempre que fizer sentido usar. No exagere, pois pode dificultar o entendimento dos contedos por parte do utilizador.

Glossrio
HTTP headers Informaes que so enviadas previamente s informaes principais em HTTP. <em> Uma tag em HTML que define nfase (emphasis). Por norma, ir indicar nfase com o uso de itlico (text style). <strong> Uma tag em HTML que define uma forte nfase (strong emphasis). Por norma, ir indicar nfase com o uso de negrito (text style). wildcard Carater (*) que substitui outro carater ou conjunto de carateres .htaccess Hypertext access file, ficheiro que permite gerir a configurao do servidor. Referrer Log Informao referenciada, escrita no dirio de acesso. Quando rastreada esta informao, possvel saber de que hiperligaes os visitantes chegaram.

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Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

SEO - Os Essenciais

Use o robots.txt de um modo eficaz


Utilize o robots.txt para restringir rastreadores onde eles no so necessrios
O ficheiro robots.txt indica aos motores de busca se estes podem ou no aceder a uma certa pgina/documento do seu site, e indexlo/a para pesquisa (1). Este ficheiro, de nome robots.txt, tem que ser colocado sempre no diretrio de raiz do seu site (2). Muitos sites tm pginas que no so teis ao utilizador se surgirem como resultado num motor de busca. Caso deseje prevenir a indexao determinadas pginas, poder utilizar o Gerador de Robots.txt (artigo em ingls) das Ferramentas do Google para Webmasters. Tenha em ateno que se desejar proteger um determinado sub-domnio do rastreador, ter que criar um ficheiro robots.txt separadamente. Para mais informaes, consulte o guia na Central de Ajuda do Webmaster em utilizando ficheiros Robots.txt (artigo em ingls). Existem inmeras outras maneiras de prevenir que o contedo aparea indexado num motor de pesquisa, como por exemplo a adio de NOINDEX na robots meta tag, ou utilizando o .htaccess para criar uma palavra-passe de maneira a proteger diretrios, ou utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters para remover contedo que foi fisicamente removido. Poder consultar o video do engenheiro da Google, Matt Cutts, sobre os melhores mtodos para prevenir o rastreio por parte do GoogleBot em avaliaes de cada mtodo de bloqueio de URLs (artigo e video em ingls).

Melhorando a estrutura do seu site

User-agent: * Disallow: /images/ Disallow: /search (1) Todos os motores de busca que sigam as diretrizes (denotados pelo smbolo wildcard (*)) no devem proceder ao rastreio dos contedos em /images/ ou qualquer URL que comee com /search

Otimizando contedos

(2) O endereo do Robots.txt do nosso site

Escolha bem a informao a ser rastreada e indexada, e aquela que deve ficar de fora!

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Como fazer bem

Adeque o mtodo de proteo de acordo com a sensibilidade da informao


Pginas ou contedos confidenciais ou de sensibilidade elevada no devem ser protegidos com o ficheiro robots.txt. Uma das razes que os motores de busca podero referenciar os URLs (mesmo no apresentando o ttulo ou descrio dos mesmos) se existir alguma ligao na Internet a esse URL (como referrer logs). Outra razo a existncia de motores de busca alternativos (rogue search engines) que no atuam de acordo com a Robots Exclusion Standard, desobedecendo ordem do ficheiro e disponibilizando o material para pesquisa. Finalmente, um utilizador mais curioso poderia analisar os diretrios e sub-diretrios do ficheiro robots.txt, e perceber qual o URL do contedo escondido. A melhor alternativa a proteo das pginas atravs de palavra-passe com .htaccess ou encriptao.
Evite: Permitir que pginas internas de pesquisa sejam indexadas, os utilizadores no gostam de sair de um motor de pesquisa e entrar noutro. Permitir que URLs criados como resultado do servio de um proxy sejam encontrados

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Hiperligaes
Robots Exclusion Standard - Conveno que previne rastreadores (spiders) como o GoogleBot de aceder a partes de sites que so marcadas como indisponveis/indesejadas para indexao em motores de pesquisa. Servio de Proxy - Servio de um computador que substituiu a ligao em casos onde uma rede interna e externa esto a conectar-se. Gerador de Robots.txt http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html utilizando ficheiros Robots.txt http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449 avaliaes de cada mtodo de bloqueio de URLs http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html

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Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Esteja atento ao atributo rel=nofollow para hiperligaes


Combata Spam de comentrios com Nofollow
Ao atribuir o valor do atributo rel de uma ligao a Nofollow, o Google saber que essa hiperligao no deve ser seguida nem considerada para reputao, tanto de hiperligaes externas como da prpria pgina. Atribuir Nofollow a uma hiperligao significa adicionar rel=Nofollow dentro da anchor tag da mesma (1). Qual a utilidade? Se o seu site tiver um blogue ou qualquer plataforma que oferea a possibilidade de exibir comentrios pblicos, qualquer utilizador pode criar hiperligaes na sua pgina, utilizando a sua reputao para melhorar a deles, que pode ser duvidosa. Igualmente, reas de comentrios pblicos so susceptveis a spam de comentrios (2). Ao adicionar o atributo, previne ligar a sua reputao a sites que exibam spam.
<a href=http://www.shadyseo.com rel=nofollow>Comment spammer</a>

(1) Se voc ou os seus utilizadores necessitam criar hiperligaes a sites em que no confiam e/ou no quer que a reputao do seu site seja passada, utilize o Nofollow

(2) Um spammer de comentrios deixa uma mensagem no nosso blogue, na esperana de ganhar reputao do nosso site.

Adicione automaticamente Nofollow a comentrios, mensagens ou colunas de publicao


Muitos softwares de blogues oferecem a possibilidade de adicionar automaticamente o atributo Nofollow aos comentrios, no entanto aqueles que no oferecerem esta funo podero ser editados manualmente. O Google sugere adicionar estas funes a qualquer rea do seu site que permita qualquer utilizador adicionar informao externa sem seu controlo (ex: Guestbooks, forums...). Caso confie em todas as hiperligaes que possam ser adicionadas ao seu site atravs da rea de comentrios, no necessria a utilizao do atributo, no entanto no se esquea que o Google considera hiperligaes a sites com contedos de spam como um ponto negativo, afetando a sua reputao. Para mais informaes sobre como evitar spam visite a Central de Ajuda do Webmaster, em evitar spam de comentrios como a utilizao de CAPTCHAS ou moderao de comentrios (3).

(3) Um exemplo de um CAPTCHA utilizado no blogue da Google, o Blogger. O seu objetivo determinar se o comentrio vem de uma pessoa ou no.

Glossrio
Spam de Comentrios - Forma de spam especfico para plataformas de comentrios, onde utilizadores enviam grandes quantidades de comentrios e mensagens contendo hiperligaes, geralmente enviando os seguidores desta plataforma para outros produtos ou pginas externas. CAPTCHA - Aplicao utilizada para distinguir utilizadores humanos e utilizadores no-humanos.

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SEO - Os Essenciais

Sobre o uso de Nofollow para conteudos individuais, pginas integrais, etc...


Outra utilizao de Nofollow ser numa situao em que deseje escrever contedos e referir um site, no entanto no deseja passar a sua reputao para essa hiperligao. Um exemplo seria escrever um artigo sobre spam, referindo um site que est hiperligado a estas aes. Como autor do artigo, voc gostaria de avisar os seus utilizadores e fazer referncia hiperligao mas certamente no estaria interessado em passar a reputao da sua pgina. Esta seria uma situao em que se aplicaria o Nofollow. Finalmente, se est interessado em atribuir Nofollow a todas as hiperligaes de uma pgina poder utilizar o atributo na sua robots meta tag, dentro da <head> tag do documento HTML (4). Para mais informaes visite o Blogue da Central do Webmaster, encontrar artigos como utilizando a meta tag para robots. Para a aplicao desta ao escreva <meta name=robots content=nofollow>.

Melhorando a estrutura do seu site

<html> <head> <title>Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title> <meta name=description content=Brandons Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events in> <meta name=robots content=nofollow> </head> <body>

(4) Esta ao aplica Nofollow a todas as hiperligaes a uma pgina

Otimizando contedos

Certifique-se que implementa as medidas corretas para combater o spam de comentrios!

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Hiperligaes
evitar spam de comentrios http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 utilizando a meta tag para robots http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html

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SEO para plataformas mveis

Notifique o Google do seu site para plataformas mveis


Configure sites para plataformas mveis (sites mveis) para serem indexados com preciso
As tendncias atuais apontam para uma utilizao crescente das plataformas mveis, visto que muitas pessoas dependem dos seus telemveis para as comunicaes dirias. Uma tendncia igualmente crescente a utilizao do Motor de Busca do Google para plataformas mveis. No entanto, como webmaster, estar presente e gerir estas plataformas no fcil. Sites mveis no s utilizam um formato diferente daqueles encontrados num browser comum, mas tambm requerem experincia e conhecimento de novos mtodos de gesto. Esta realidade representa uma variedade de desafios. Apesar de muitos sites terem sido desenhados para a plataforma mvel, no se encontram otimizados relativamente pesquisa. Pode encontrar aqui algumas dicas para previnir futuros problemas e melhorar o rastreio e indexao do seu site mvel:

(1) Exemplo de uma pesquisa sobre (baseball cards) no motor de busca do Google para desktops (em cima) e para plataformas mveis ( esquerda). O formato dos resultados para dispositivos mveis diferente dos resultados para desktops.

Verifique se o seu site est indexado no motor do Google


Se o seu site no aparecer nos resultados de uma pesquisa efetuada no motor de pesquisa mvel, especialmente utilizando o operador [site:], possvel que esteja acontecer um dos seguintes problemas: 1. O Googlebot no encontra o seu site O Googlebot tem que proceder ao rastreio para que o seu site seja includo nos resultados de uma pesquisa. Se voc acabou de criar o seu site, possvel que o Google ainda no saiba da existncia do mesmo. Se esse for o caso, comee por criar um Sitemap Mvel e submeta-o de maneira a ser indexado. Pode submeter Sitemaps Mveis atravs das Ferramentas do Google para Webmasters.

Certifique-se que o seu site mvel encontrado pelo Google para que os utilizadores o encontrem na sua pesquisa.

Glossrio
Sitemap Mvel Um Sitemap XML que contm os URLs de pginas desenhadas para dispositivos mveis. Ao criar esta lista, poder notificar o Google de todas as suas pginas, assim como URL que podem no ter sido indexados. User-agent Software e Hardware utilizado pelo utilizador quando este se encontra a aceder a um site. XHTML Mobile Linguagem redesenhada pela adaptao de HTML para XML, posteriormente expandida para utilizao em dispositivos mveis. Compact HTML Linguagem semelhante a HTML, utilizada em pginas que podem ser exibidas em dispositivos mveis e com PHS e PDA

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SEO - Os Essenciais

2. O Googlebot no consegue aceder ao seu site Certos sites mveis recusam qualquer acesso que no sejam efetuado a partir de aparelhos mveis, tornando impossvel o rastreio pelo Googlebot. Foi criado assim um rastreador para este tipo de sites, o Googlebot-Mobile. Se desejar indexar as suas pginas na busca mvel, por favor permita qualquer User-Agent, incluindo o Googlebot-Mobile, aceder aos seus URLs (2). Avisamos desde j que o Google poder alterar a informao de user-agent, logo verifique se o user-agent header contm a string Googlebot-Mobile. Poder tambm aceder seguinte hiperligao usar DNS Lookups para verificar o Googlebot (artigo em ingls).

Melhorando a estrutura do seu site

SetEnvIf User-Agent Googlebot-Mobile allow_ua SetEnvIf User-Agent Android allow_ua SetEnvIf User-Agent BlackBerry allow_ua SetEnvIf User-Agent iPhone allow_ua SetEnvIf User-Agent NetFront allow_ua SetEnvIf User-Agent Symbian OS allow_ua SetEnvIf User-Agent Windows Phone allow_ua Order deny,allow deny from all allow from env=allow_ua (2) Um exemplo de um site mvel que restringe o acesso de plataformas no mveis. No se esquea de permitir o acesso a user-agents, incluindo o GoogleBot Mobile.

Otimizando contedos

Verifique se o Google reconhece os seus URLs mveis


Aps o rastreio dos seus URLs, o Googlebot vai testar se cada hiperligao visvel numa plataforma mvel. Todas as pginas que no forem visveis numa destas plataformas no sero includas nos resultados de busca (apesar de poderem aparecer no ndice geral). Esta deciso tomada com base em vrios fatores, sendo um dos quais a declarao DTD (Doc Type Definition). Verifique se a declarao dos seus URLs para plataformas mveis est num formato adequado, como XHTML Mobile ou Compact HTML (3). Para mais informaes visite as Diretrizes do Google para Dispositivos Mveis (artigo em ingls).

<!DOCTYPE html PUBLIC -//WAPFOLUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN http://www.wapfolum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd> <html xmlns=http://www.w.org/1999/xhtml> <head> <met a ht t p-equiv= Content-Type content = applicat ion/xht ml+xml; charset=Shift_JIS /> (3) Um exemplo de DTD para dispositivos mveis.

Lidar com os Rastreadores (Crawlers) SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
Motor de Busca do Google para plataformas mveis http://www.google.com/m/ operador [site:] http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256 criar um Sitemap Mvel http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 submeter Sitemaps Mveis atravs do Ferramentas do Google para Webmasters http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 usar DNS Lookups para verificar o Googlebot http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html Diretrizes do Google para Dispositivos Mveis http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462

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SEO para plataformas mveis

Guie utilizadores mveis com preciso


Disponibilize verses do seu site para plataformas mveis e para desktops
Um dos problemas mais comuns para webmasters que administram tanto verses mveis como de desktop dos seus sites o aparecimento da primeira para utilizadores numa plataforma no mvel, ou a segunda numa plataforma mvel. Para lidar com este cenrio, os webmasters dispem de duas opes:

1. Redirecionar os utilizadores para a verso correta


Quando um utilizador mvel ou um rastreador mvel acede verso de desktop do URL, possvel redirecion-lo para a verso mvel correspondente da mesma pgina. O Google disponibilizar a verso adequada plataforma, de acordo com a relao entre os URLs. Caso redirecione os utilizadores de uma verso para a outra, tome em ateno correspondncia entre pginas (1). No agradvel para a experincia do utilizador ser direcionado para uma nova hiperligao, diferente daquela em que se encontrava. Por exemplo, se o seu site vender algum produto e o utilizador for direcionado para a verso correta da sua plataforma, tenha a certeza que a nova pgina corresponde ao mesmo produto, e no sua pgina inicial. Utilizar redirecionamentos de maneira a aumentar a sua posio nos resultados de pesquisa apenas leva a um impacto negativo na experincia dos mesmos, e deve ser evitado a todo o custo. Por outro lado, quando existe um acesso a um URL mvel atravs de uma plataforma no mvel, como um browser num desktop ou o Googlebot, no ser necessrio redirecionar o utilizador, mas oferecer a hiptese de alterar a verso a ser utilizada. Por exemplo, o Google Mobile no redireciona os utilizadores automaticamente, mas disponibiliza uma hiperligao para alterar a visualizao. Isto acontece quando a verso mvel do site no oferece todas as funcionalidades, facilitando a navegao do utilizador no seu site.

Verso Desktop

Verso Mvel

Redirecionar Pgina Inicial Pgina Inicial

Redirecionar Pgina do prod uto Pgina do produto

Utilizador Mvel

(1) Um exemplo de redirecionamento do utilizador para a verso mvel do URL quando o acesso realizado com um dispositivo mvel. Neste caso, os contedos tm que ser o mais parecidos possveis.

Glossrio
Redirecionar - Transportar automaticamente o utilizador para uma pgina diferente daquela em que se encontra.

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SEO - Os Essenciais

Altere os contedos baseando-se no User-agent


Alguns sites disponibilizam o mesmo URL, tanto para a verso mvel como para a verso de desktop, mas mudam os contedos de cada uma, de acordo com o user-agent. Por outras palavras, os utilizadores no so redirecionados (pois o URL o mesmo), mas os contedos mudam ligeiramente entre cada verso, tornando a experincia distinta e otimizada. Neste caso, o mesmo URL ir aparecer tanto na busca de desktop como na busca mvel, mas os utilizadores de desktop iro ver uma verso para esta plataforma, enquanto os utilizadores mveis iro ver uma verso diferente (2). No entanto, tenha em ateno que uma m configurao pode levar o motor de busca a assumir existncia de cloaking, levando a uma excluso do seu site dos resultados da pesquisa. Cloaking a ao de apresentar aos motores de busca (Googlebot) e ao utilizador contedos diferentes, de maneira a alcanar uma posio superior. Esta manipulao por vezes leva os motores de pesquisa a apresentar como resultados mais relevantes, sites com contedos que no sero de qualidade. O Google leva seriamente o combate a casos de cloaking. Onde est a diferena deste mtodo? O Google vai usar o Googlebot para indexar sites em plataformas no mveis, e o Googlebot-Mobile para indexar sites em plataformas mveis. Para se manter dentro das diretrizes de qualidade, requerido que as verses encontradas apresentem os mesmo contedos tanto ao utilizador como ao rastreador. Um exemplo de deteo no intencional de cloaking ser quando um site apresentar a mensagem Por favor aceda a partir de uma plataforma mvel a utilizadores em browsers de desktop, e n q u a n t o q u e a o r a s t r e a d o r (G o o g l e b o t ) d i s p o n i b i l i z a imediatamente o site mvel. Neste caso, a pgina que os utilizadores vm (por exemplo Por favor aceda atravs de um dispositivo mvel) diferente daquela rastreada pelo GoogleBot (por exemplo Bem vindo ao meu site). Existe uma discrepncia entre os utilizadores, sendo considerado cloaking. Utilizador de Desktop Contedo para Desktop Deve ser igual

Melhorando a estrutura do seu site

Googlebot

Pode ser Pode ser diferente diferente

Otimizando contedos

Website Googlebot-Mobile Contedo para Dispositivo Mvel Deve ser igual

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Utilizador Mvel
(2) Exemplo da alterao do formato da pgina baseado no user-agent. Neste caso, o utilizador de Desktop ir ver o que o GoogleBot v, enquanto que o utilizador num dispositivo mvel ir ver o que o GoogleBot-Mobile v.

Certifique-se que envia o utilizador para a verso correta!

SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
Google Mobile http://www.google.com/m/ Cloaking http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355

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Promoo e Anlise

Promova o seu site da maneira certa


Aumentar as hiperligaes externas com o objetivo de aumentar o valor do seu site
Enquanto que a maioria das hiperligaes do seu site devem ser conseguidas gradualmente, atravs de pesquisa e partilha entre utilizadores, o Google entende a sua vontade em mostrar ao mundo o trabalho rduo depositado na criao de contedos. Ao promover os seus materiais, est a fazer com que estes cheguem aos utilizadores que se interessam pelo tpico em questo (1). Tenha em considerao que uma utilizao extrema das dicas fornecidas neste guia poder igualmente impactar negativamente a sua reputao. Website

Novidades: Tenho um novo carto!

O meu blogue

Pgina do produto

Domine a capacidade de anunciar os seus contedos em blogues e seja reconhecido na Internet


Um post no blogue do seu site a avisar os seus seguidores que introduziu novos contedos uma maneira eficaz de espalhar a palavra. Outros webmasters ou seguidores de RSS Feed podero inclusiv utilizar os seus materiais (criando hiperligaes para a sua pgina). No se esquea da promoo fora da Internet (Offline promotion). Utilize os seus URLs ou hiperligaes em cartes de visita, panfletos, cartas ou postais. Poder sempre enviar correio aos seus clientes, atualizando a criao de contedos. Se for responsvel por um negcio local, no se esquea de adicionar a sua informao no Google Places (2). Esta ao ajudar utilizadores a encontrar o seu negcio no Google Maps. Para mais informao visite a Central de Ajuda do Webmaster, em promova o seu negcio local. Blogue do utilizador Online Redes sociais Newsletter, DM, Posters, etc. Offline

(1) Promover o seu site e obter hiperligaes de qualidade pode levar a um aumento da reputao do site.

(2) Ao ter o seu negcio registado no Google Places, poder promover o seu site atravs do Google Maps e Google Search.

Glossrio
RSS Feed Servios de subscrio a atualizaes de contedo de um site ou blogue.

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SEO - Os Essenciais

Como fazer bem

Melhorando a estrutura do seu site

Conhea as redes sociais disponveis


Sites focados na interao de utilizadores e na partilha de contedos so grandes fontes de informao, principalmente porque juntam consumidores com gostos e interesses semelhantes.
Evite: Promover cada pequena alterao ou novo contedo. Aponte sempre para a relevncia e tamanho do contedo Participar em esquemas de sites que promovem artificialmente a sua presena

Otimizando contedos

Conhea a sua comunidade e fale com outros criadores de contedos dessa comunidade
possvel que existam mais sites dentro de um determinado tpico. Interaja com a sua comunidade e outros webmasters, por vezes o contedo mais abordado leva a novos materiais.
Evite: Praticar spam de pedidos de hiperligaes a outros sites da sua comunidade Comprar hiperligaes a outros sites para ganhar posies na classificao

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Como est o seu site?

SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
Google Places http://www.google.com/local/add/ promova o seu negcio local http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319

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Promoo e Anlise

Utilize as Ferramentas para Webmasters gratuitamente


Facilite a vida do Googlebot (rastreador) ao utilizar as Ferramentas para Webmasters
Grandes motores de busca como o Google disponibilizam ferramentas gratuitas aos webmasters. As Ferramentas do Google para Webmasters ajudam os webmasters a controlar melhor a sua interao com o Google e a receber informaes teis sobre os seus sites. A utilizao destas ferramentas no significa tratamento preferncial, no entanto ajuda a identificar problemas ou situaes que, se resolvidas, aumentam a probabilidade de sucesso nas pesquisas. Com este servio, os webmasters podem:

Ver que partes do seu site originaram problemas de rastreio ao Googlebot Notificar o Google de um ficheiro XML Sitemap Analizar e gerar ficheiros robots.txt Remover URLs indexados pelo Googlebot Especificar o domnio preferido Identificar potnciais problemas com ttulos ou descries meta tag

Perceber as tendncias e palavras-chave utilizadas para chegar ao seu site Prever como o Googlebot visualiza as suas pginas Remover hiperligaes indesejadas que podem ter sido indexados para pesquisa Receber notificaes de violao de diretrizes ou pedidos de reconsiderao

Os motores de Busca do Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) e da Microsoft (Bing Webmaster Tools) tambm disponibilizam

ferramentas gratuitas para webmasters.

Anlises detalhadas so possveis atravs do Google Analytics e Website Optimizer


Aps ter melhorado o rastreio e indexao do seu site utilizando as Ferramentas do Google para Webmasters ou outro servio, deve querer saber sobre o trfego e as melhorias que ocorreram. Programas como o Google Analytics so uma valiosa fonte de informao. Poder utilizar estas ferramentas para:

Perceber como os utilizadores chegam e se comportam no seu site Descobrir qual o contedo mais popular do seu site Medir o impacto das medidas de otimizao executadas

Para utilizadores mais experientes, os dados recolhidos por estas ferramentas aliados informao recolhida dos server log files pode levar a resultados mais conclusivos sobre o comportamento do utilizador (ex: interao com documentos, palavras-chave adicionais utilizadas para chegar ao site). Finalmente, o Google oferece outra ferramenta chamada Google

Website Optimizer, que permite simular cenrios em tempo real de mudanas nas pginas, e quais os cenrios que vo gerar melhores taxas de converso entre os visitantes. Combinar esta ferramenta ao Google Analytics e ao Google Webmaster Tools (encontre mais informaes em Google Trifecta (video em ingls)) uma poderosa opo para melhorar o seu site.

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SEO - Os Essenciais

Frum do Google de Ajuda a Webmasters


http://www.google.com/support/forum/p/webmasters/ Perguntas ou comentrios sobre o nosso guia? Entre em contato connosco.

Google Analytics
http://www.google.com/analytics/ Localize a fonte dos seus visitantes, saiba o que esto a ver, e siga as mudanas

Melhorando a estrutura do seu site

Blogue da Central do Webmaster


http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ Artigos frequentes sobre como melhorar o seu site.

Google Website Optimizer


http://www.google.com/websiteoptimizer/ Faa experincias nas suas pginas para ver o que vai funcionar e o que no vai

Central de Ajuda do Webmaster


http://www.google.com/support/webmasters/ Repleto de documentao detalhada sobre os tpicos para webmasters.

Dicas para contratar um SEO


http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=591 Se no quiser faz-lo sozinho, estas dicas ajud-lo-o a escolher um SEO
Otimizando contedos

Ferramentas do Google para Webmasters


https://www.google.com/webmasters/tools/ Otimize a forma como o Google interage com o seu site.

Diretrizes do Google para Webmasters


http://www.google.com/webmasters/guidelines.html Encontre as diretrizes tcnicas, de qualidade, design e contedo do Google.

Lidar com os Rastreadores (Crawlers)

Aproveita todas as ferramentas e informaes!

SEO para plataformas mveis Promoo e Anlise

Hiperligaes
Google Trifecta http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA

Este documento est disponvel em formato PDF. Pode descarregar a verso PDF em www.google.pt/webmasters/docs/guia-de-introducao-otimizacao-do-motor-de-busca O contedo deste documento est licenciado sob a Creative Commons Attribution 3.0 License, a no ser que seja notificada alguma iseno desta licena.

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Central do Webmaster do Google www.google.pt/webmasters/

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