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Sumrio

1. Introduo 1 2. O Processo Empreendedor 7 A revoluo do empreendedorismo 7 O empreendedorismo no Brasil 14 Anlise histrica do surgimento do empreendedorismo 19 Diferenas e similaridades entre o administrador e o empreendedor 21 Conceituando empreendedorismo 28 possvel ensinar empreendedorismo? 30 O processo empreendedor 31 Resumo do captulo 37 Questes para discusso 37 3. Identicando Oportunidades Parte 1 47 Diferenciando ideias de oportunidades 47 Fontes de novas ideias 52 Avaliando uma oportunidade 54 Um roteiro para a anlise de oportunidades 61

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Resumo do captulo 63 Questes para discusso 64 Estudo de caso 1 65 Questes referentes ao estudo de caso 1 68 4. Identicando Oportunidades Parte 2 71 Oportunidades na internet 71 Modelos de negcios na Web 73 Tendncias 79 Resumo do captulo 81 Questes para discusso 81 Estudo de caso 2 83 Questes referentes ao estudo de caso 2 91 5. O Plano de Negcios 93 Por que planejar? 94 A importncia do plano de negcios 96 Afinal, o que o plano de negcios? 99 Por que voc deveria escrever um plano de negcios? 99 A quem se destina o plano de negcios? 100 Estrutura do plano de negcios 101 O tamanho do plano de negcios e o uso de software para sua elaborao 110 O plano de negcios como ferramenta de venda 113 O plano de negcios como ferramenta de gerenciamento 116 Concursos de plano de negcios 117 Resumo do captulo 119 Questes para discusso 119 Estudo de caso 3 121 Questes referentes ao estudo de caso 3 125 6. Criando um Plano de Negcios Eciente 129 Capa 130 Sumrio 132 Sumrio executivo 132 Descrio da empresa 135 Produtos e servios 142

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Mercado e competidores 149 Marketing e vendas 158 Anlise estratgica 162 Plano financeiro 171 Resumo do captulo 182 Questes para discusso 183 7. Colocando o Plano de Negcios em Prtica: A Busca de Financiamento 185 Economia pessoal, famlia, amigos 187 Angel investor (investidor anjo) 187 Fornecedores, parceiros estratgicos, clientes e funcionrios 188 Capital de risco 188 Programas do governo brasileiro 192 Resumo do captulo 198 Questes para discusso 199 Estudo de caso 4 200 Questes referentes ao estudo de caso 4 204 8. Buscando Assessoria para o Negcio 207 Incubadoras de empresas 208 Incubadoras de empresas pontocom 210 Sebrae 211 Assessoria jurdica e contbil 211 Universidades e institutos de pesquisa 212 Instituto Empreender Endeavor 214 Franchising 215 Resumo do captulo 216 Questes para discusso 216 Estudo de caso 5 217 Questes referentes ao estudo de caso 5 221 9. Questes Legais de Constituio da Empresa 223 Criando a empresa 223 Marcas e patentes 230 Resumo do captulo 234 Questes para discusso 235

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Sumrio xvii

Estudo de caso 6 236 Questes referentes ao estudo de caso 6 240


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10. Recomendaes Finais ao Empreendedor 243 Referncias 247 Apndice 1 Exemplos de Planos de Negcios e Material Complementar On-line para Alunos, Professores e Empreendedores 253 Apndice 2 Checklist Inicial para Elaborao de Plano de Negcios 255 Apndice 3 Sites sobre Empreendedorismo 259

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