03/12/11

A SOCIEDADE DO ESPETCULO. MDIA, POLTICA E ECON MIA. - a

A SOCIEDADE DO ESPETCULO. MDIA, POLTICA E ECON MIA.

Dario Souza da Silva
Este trabalho fala sobre as revolues tecnolgicas e sua influncia na sociedade contempornea. Analisa a sociedade atual sob o ponto de vista da comunicao, e mostra que o exerccio do poder, tanto o econmico quanto o poltico, esto intimamente ligados aos meios de comunicao. A sociedade do espetculo deriva da revoluo tecnolgica e do aumento do poder da mdia em relao s outras esferas de poder. Contents
INTRODUO ESPETCULO E MDIA CONSUMO E HIERARQUIZAO SOCIAL A REVOLUO TECNOL GICA E A GLOBALIZAO REESTRUTURAO DO CAPITALISMO CONSIDERAES FINAIS REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

INTRODUO O objetivo deste artigo tornar mais claras as mudanas que estamos vivenciando em nossa sociedade em decorrncia da revoluo tecnolgica iniciada na dcada de 70 do sculo XX. As questes abordadas sero sempre analisadas do ponto de vista da comunicao e da mdia. Tentarei responder duas questes centrais. O porqu de a sociedade ter se tornado to consumista e o porqu de o espetculo ter se tornado uma forma de manuteno e disseminao dos poderes poltico e econmico.

ESPETCULO E M DIA A sociabilidade contempornea contm algumas convergncias, dentre elas o reconhecimento da importncia da comunicao e da informao na constituio da sociedade capitalista. Vivemos a sociedade do espetculo, da mercadoria e do capitalismo. Existe uma intensa convergncia entre a informao, a comunicao, a informtica e as telecomunicaes. Essa convergncia se tornou mercadoria diferencial para a cincia, para os plos desenvolvedores de novas tecnologias e para as reas de acumulao econmica privilegiada. Ocorreu na contemporaneidade uma separao entre o real e a representao, ou seja, nos tornamos
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uma sociedade imagtica, inaugurando a possibilidade do espetculo. As imagens ocupam lugar privilegiado no campo das representaes. O espetculo nada mais que um determinismo econmico ditado pela ideologia burguesa. A arte passa a ser um produto fundamentalmente mercantil, impedindo assim qualquer possibilidade libertadora. Juntamente com a ciso ocorreu a autonomizao das representaes contemporneas, gerando assim a necessidade da mediao e da midiatizao. O prprio Estado passa a ser encarado como um produtor de espetculos. a poltica da encenao. Com a ascendncia da mdia-entretenimento a realizao da poltica passa a necessitar de mediaes para que possa se consumar, ou seja , passasse a utilizar outras dinmicas no derivadas do poder poltico ou da poltica. Passasse a utilizar a mdia para produzir uma imagem como modo de sensibilizao e agregao de valor. Anteriormente sociedade ambientada pela mdia, o espetculo tinha sua produo associada basicamente poltica e a religio. Com a autonomizao ocorrida na contemporaneidade, passou a ser vastamente produzido atravs de associaes culturais ou miditicas, privilegiando a conexo entre mdia e espetculo. A fabricao e veiculao de programao de espetculos pela mdia e a transmisso de espetculos culturais, poltico, religiosos ou produzidos por quaisquer outros atores sociais, pode ser bem entendida como produto da autonomizao da mdia e da produo de espetculos. Tais espetculos s podem ser operados pela mdia, ou por atores sociais a ela vinculados. interessante distinguir midiatizao e espetacularizao como processos diferenciados. Midiatizao refere-se a mera veiculao de algo na mdia, j espetacularizao produzida pela mdia o no, nomeia o ato de produo e configurao de um evento. Exemplos de espetculo so as copas do mundo de futebol, mega-festivais de m sica, olimpadas, festas populares, entre outras.

CONSUMO E HIERARQUIZAO SOCIAL A moda um fenmeno social que reflete a mercantilizao e comercializao da imagem. Gera-se uma necessidade na sociedade atravs da mdia e de espetculos. Agregas-se valores associados imagem. Um produto no tem o seu valor de mercado definido pelas suas caractersticas tcnicas, pelo seu valor real, mas sim pelo que ele representa, pelo status que ele proporciona a quem o possui. Os diferentes graus de status entre produtos similares so os condicionantes de hierarquia social. O produto de maior status remete a classe A, o de menor remete a classe D. Numa sociedade consumista e imagtica como a nossa, possvel notar na prpria veiculao miditica um claro direcionamento entre produtos e classes sociais. comum tambm o deslocamento classe produto, ou seja, um indivduo da classe C, por exemplo, ostenta um status de classe A devido aos produtos que possui e a imagem que mantm. Aos olhos dos indivduos de classe C ele tido como de alto status, porm para os de classe A ntido que este indivduo pertence a uma classe inferior e ostenta uma imagem superior. A mobilidade social se da atravs da manipulao de signos.

A REVOLUO TECNOL GICA E A GLOBALIZAO REESTRUTURAO DO CAPITALISMO A sociedade se encontra inserida num contexto que apresenta uma rede de economia global, uma
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tecnocultura e um infoentretenimento. Este ambiente resultante da revoluo tecnolgica pela qual estamos passando. Um ambiente propcio para o desenvolvimento da sociedade em redes, seguindo a idia de comunidades. A globalizao envolve um fluxo e uma troca intensa de informaes, cultura e capital. Tratase de um fenmeno novo, como as novas tecnologias que a fortalecem e viabilizam. A cultura do espetculo constitui uma nova configurao de economia, sociedade, poltica e vida cotidiana. Esto inseridas nessa questo, as novas formas culturais e as relaes sociais. A internet consolidou a globalizao que por sua vez unificou a economia mundial. Esta unificao a nova roupagem do capitalismo. Existe na verdade apenas uma economia completamente entrelaada. Um pequeno colapso econmico regional afeta todo o sistema. Estamos vivenciando a era da web 2.0 que apresenta ferramentas que possibilitam no s o desenvolvimento em comunidade, como tambm a possibilidade de um contnuo aperfeioamento tecnolgico. Apresenta ainda ferramentas que tornam a rede muito mais interativa, o que propcio ao desenvolvimento cada vez mais freqente de espetculos em rede.

CONSIDERAES FINAIS A sociedade contempornea vivencia uma revoluo avassaladora, no s na esfera tecnolgica, mas tambm na esfera cultural e na esfera do poder. A comunicao, sobretudo a miditica, se tornou uma importante ferramenta de exerccio de diversos tipos de poder. O espetculo a forma mais eficaz de venda de produtos e ideologias, pois proporciona s pessoas entretenimento e diverso, lhes causa emoes. Nossa sociedade imagtica e consumista, o que torna possvel a cultura do espetculo.

REFERNCIAS BIBLIOGR FICAS THOMPSON, John B. A M dia e a modernidade: uma teoria social da m dia. Traduo de Wagner de Oliveira Brando. 5 ed. Editora Vozes. Petrpolis, 2002. LVY, P. CIBERCULTURA, So Paulo: Ed.34, 1999. CASTELLS, M. A Sociedade em rede. So Paulo: Paz e Terra, 1999. COHN, Gabriel. Sociologia da comunicao: teoria e ideologia. So Paulo: Pioneira, 1973. BARDONN CHE, Dominique. Espcies de Espaos, in Arte no S culo XXI: A Humanizao das tecnologias, Diana Domingues, So Paulo: UNESP, 1997.

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