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XI SEMINRIO INTERNACIONAL DA COMUNICAO

PPGCOM - FAMECOS/PUCRS

Porto Alegre, 2011

XI SEMINRIO INTERNACIONAL DA COMUNICAO PPGCOM - FAMECOS/PUCRS


16, 17 e 18 de novembro de 2011 Mdias Locativas e Transmdia: de que meios estamos falando?

Apresentao
Alm de trazer importantes pesquisadores do exterior e aproxim-los de seus colegas brasileiros, o Seminrio Internacional da Comunicao tambm tem como objetivo fazer circular, entre estudantes e professores, informaes sobre os trabalhos apresentados. Este livro de resumos lista as apresentaes do Seminrio e oferece um panorama abrangente do que foi discutido durante o evento. Mesmo nos tempos da Aldeia Global e da digitalizao quase irrestrita dos contedos, uma pequena publicao como esta pode ser muito til. Afinal, saber o que os outros pensam o primeiro passo para pensar melhor e democratizar o conhecimento. Prof. Carlos Gerbase Coordenador do XI Seminrio Internacional de Comunicao

Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul Faculdade de Comunicao Social

Coordenador Carlos Gerbase Comisso Coordenadora Cristiane Freitas Gutfreind Juliana Tonin Juremir Machado da Silva Coordenao Geral dos GTs Eduardo Campos Pellanda Reviso de Contedo do Livro de Resumos Bruna Rocha Silveira Dafne Pedroso Laura DAngelo Vilso Junior Santi Projeto Grfico e Diagramao do Livro de Resumos Eduardo Harry Luersen Mateus Dias Vilela Capa Luiz Alberto Fagundes Neto Raphael Cardoso Espao Experincia Famecos/PUCRS

Programao
16 de novembro
A partir das 12h no Saguo do Prdio 7 Credenciamento - 1 sesso 14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7) Grupos de Trabalho A partir das 17h30min no Foyer do Prdio 40 Credenciamento - 2 sesso 19h30min (Teatro PUCRS Prdio 40) - Abertura Oficial Conferencistas Jean-Bruno Renard (Universidade Paul Valry Montpellier III) Palestra: Imaginrio, boatos e tecnologia. George Bertin (CNAM) Palestra: Anthropologie de IImaginaire et structures de la communication, approches croises. Coordenador: Juremir Machado da Silva (PUCRS)

17 de novembro
9h (Teatro PUCRS Prdio 40) Conferencistas Federico Casalegno (MIT) Palestra: O lugar experimental.

William Uricchio (MIT) Palestra: Contextualizing the broadcast era. Coordenador: Eduardo Pellanda (PUCRS) 11h (Foyer do Prdio 40) Sesso de Autgrafos: Sociologia do Imaginrio - Jean-Bruno Renard Memria cotidiana: comunidades e comunicao na era das redes Federico Casalegno 14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7) Grupos de Trabalho 18h30min (Foyer do Prdio 40) Sesso de Autgrafos: Estendendo McLuhan: da Aldeia Teia Global Vincius Andrade Pereira O que pesquisar quer dizer: como fazer textos acadmicos sem medo da ABNT e da Capes Juremir Machado da Silva Prticas acadmicas em relaes pblicas: processos, pesquisas, aplicaes - Cludia Peixoto de Moura e Nelson Costa Fossatti Caio Fernando Abreu e o Cinema: o eterno inquilino da sala escura Fabiano de Souza Cinema de Animao: um dilogo tico no mundo encantado das histrias infantis - Carolina Fossati 19h30min (Teatro PUCRS Prdio 40) Conferencistas Irene Machado (USP) Palestra: Para compreender a cultura do entretenimento em suas dimenses perceptuais e cognitivas. Vincius Andrade Pereira (UFRJ) Palestra: Leis das mdias e a nova cincia - McLuhan explorador das formas. Coordenador: Antonio Hohlfeldt (PUCRS)

18 de novembro
9h (Teatro PUCRS Prdio 40) Conferencista Eric McLuhan (The Harris Institute for the Arts) Palestra: The message of Todays Digital Media. Coordenador: Jacques Wainberg (PUCRS) 14h 17h30min (salas FAMECOS Prdio 7) Grupos de Trabalho

Festa de Encerramento
A partir das 19h no Dhomba (Lima e Silva, 1037 - Cidade Baixa - Porto Alegre) 22h Show da Banda dos Professores da Famecos 24h Show da Banda Trouble no More Ingressos na sala 125, Prdio 7, Trreo

Sumrio
GT Estudos em Jornalismo ............................................................... 7 GT Mdias Sonoras ......................................................................... 27 GT Comunicao e Indstria Audiovisual .................................... 41 GT Publicidade e Propaganda ...................................................... 59 GT Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas ................ 79 GT Comunicao e Cultura .......................................................... 99 GT Comunicao e Poltica ......................................................... 127 GT Manifestaes Visuais Contemporneas ............................ 147 GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura ............................ 167 GT Sociologia da Imagem e Imaginrios ..................................... 201

GT
Dia 16/11 - 14h

Estudos de Jornalismo

Coordenador Profa. Dra. Beatriz Dornelles Mesa 1 - Formas de Produo da Notcia Prdio 7 Sala 209 Mediadora Beatriz Dornelles (PUCRS)

Os desafios do Jornalismo impresso no sculo XXI


Geder Luis Parzianello Doutor gederparzianello@yahoo.com.br UNIPAMPA

O jornalismo impresso enfrenta o desafio inadivel de formar vnculos de leitura com seus auditrios de forma ainda mais decisiva neste comeo da segunda dcada do sculo XXI por conta da insero de novas linguagens miditicas em suportes mveis, da sincronia das formas digitais e da comunicao em redes. O potencial de novas geraes de leitores encontra-se no imperativo da gesto das empresas de comunicao e novas realidades scio-comunicacionais vm forando a reviso do papel do jornalismo. Com financiamento do Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico (CNPq) desenvolvemos uma pesquisa em 22 jornais gachos e identificamos estratgias retricas promovidas por estes jornais como forma de sobrevida dos meios. A pesquisa, realizada durante dois anos, entre julho de 2009 e julho de 2011, ainda no foi levada ao conhecimento pblico e o XI Seminrio Internacional de Comunicao da PUCRS pode ser o momento para esta socializao.

Mediao jornalstica e crtica de mdia: a viso do Observatrio da Imprensa no jornalismo lquido


Anelise Rublescki Doutoranda anelise_sr@hotmail.com UFRGS

O jornalismo lquido tem como um dos traos distintivos o protagonismo de leitores e fontes como instncias co-produtoras de contedo de vis
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noticioso. O artigo evidencia que o Observatrio da Imprensa pratica um metajornalismo normativo-prescritivo singularmente conservador, excluindo a possibilidade de que a mediao do dia a dia e a construo da atualidade propiciadas pelo jornalismo ocorram tambm em espaos que no so institucionalmente jornalsticos, mas que, em nossa viso, se inserem no circuito da notcia. Metodologicamente, trata-se de um estudo que alia teoria e estudo de caso, discutindo tanto as caractersticas do Observatrio enquanto espao mediador, como o iderio sobre a mediao que emerge de um corpus de 25 artigos recentes publicados no site.

Jornais do Interior em transio: do papel impresso ao mundo virtual


Beatriz Corra Pires Dornelles Doutora Jeniffer Severo Graduanda biacpd@pucrs.br PUCRS jeniffersevero@yahoo.com.br PUCRS

Este trabalho partiu da identificao de jornais que se encontram online em todo o Rio Grande do Sul, com acesso gratuito, chegando a um total de 115. Nos jornais impressos, a pesquisa analisou a data de fundao dos jornais, a cidade de origem, a populao-alvo, a tiragem, a periodicidade e a rea de abrangncia da circulao. No site, verificou-se a verso digitalizada, o local de postagem, os recursos multimdia, os mecanismos de interatividade com os leitores, o design, a origem da notcia e a periodicidade da atualizao dos sites jornalsticos. O estudo faz parte de um projeto que objetiva identificar se houve mudana nos critrios de noticiabilidade da imprensa do interior ao migrarem para o formato online.

Afropress: comunicao alternativa em rede e construo de visibilidade pblica no ativismo pela igualdade racial
Leslie Sedrez Chaves Doutoranda Stira Pereira Machado Doutoranda leslie_chaves@yahoo.com.br UNISINOS satira.spm@gmail.com UNISINOS
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O presente artigo faz uma anlise da atuao da Afropress Agncia Multitnica de Informao (www.afropress.com) no ativismo em rede pela igualdade racial. Fundada em 2004, em So Paulo, a primeira agncia de notcias que trata exclusivamente de assuntos relacionados diversidade tnica, principalmente no Brasil. O objetivo do trabalho lanar um olhar a essa experincia luz dos eixos tericos da Comunicao Alternativa, Comunicao em Rede e da busca e construo de visibilidade pblica para a cidadania dos afro-brasileiros. Relacionando esses pontos, procura entender a atuao do ativismo pela igualdade racial nesse momento em que a sociedade, em suas vrias temporalidades, vive a midiatizao, onde os meios ganham centralidade e mltiplos usos.

Jornalismo Ambiental na web: uma anlise dos critrios de noticiabilidade


Daniela de Seixas Grimberg Graduada Beatriz Dornelles Doutora dsgrimberg@gmail.com PUCRS biacpd@pucrs.br PUCRS

Visto como uma tendncia a partir da conscientizao ambiental global, mas ainda preso ao vis alarmista e extico com que trata os acontecimentos, o jornalismo ambiental constitui-se em uma prtica complexa e multidisciplinar, que atua independentemente das divises editoriais definidas pelas prticas jornalsticas (Bueno, 2007). Com a popularizao da web, essa especialidade foi ampliada, facilitando o acesso informao ambiental independentemente de interesses dos anunciantes e das prprias empresas jornalsticas. A partir da aplicao das tcnicas de anlise de contedo, este trabalho objetiva o estudo comparativo entre dois tipos de veculos virtuais de comunicao: um generalista (Folha.com) e outro especializado (Portal do Meio Ambiente). Assim, busca-se ilustrar a abordagem da temtica ambiental por meio dos critrios de noticiabilidade criados por Galtung e Ruge (1965), das categorias de anlise em jornalismo ambiental e dos recursos jornalsticos da web.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 2 - Estudos de Jornalismo em Televiso Prdio 7 Sala 214 Mediador Marco Antonio V. Villalobos (PUCRS)

O factual e a crise no telejornalismo


Antnio Luiz Oliveira Heberl Doutor Felipe Bonow Soares Graduando antonio.heberle@bol.com.br UCPel felipebsoares@hotmail.com UCPel

As novas mdias nos trazem desafios no que tange produo de informao, que se desprende dos suportes convencionais e passa a correr livre nas plataformas da internet. No jornalismo, papel, microfone, estdio, ilhas de edio, so conceitos em mutao, mas tambm esto em ebulio e em crise os sistemas de produo, pois a sociedade est produzindo ou reproduzindo dinamicamente muita informao. O grande problema hoje a seleo dos materiais, que precisam ser analisados a partir de vrios critrios de notcia. Como as abordagens jornalsticas passaram a incluir os recursos das rede, o prprio conceito de jornalismo entra em crise, uma vez que os informes se desprendem da viso especialista.

Os jornais que no saem do ar: uma anlise dos telejornais na internet


Cnthia Soares Barbosa Mestranda cinthiasb@terra.com.br PUCRS

A tecnologia digital influencia as rotinas de produo seja na televiso, no cinema, no rdio, na msica, nas formas de participao social, enfim, na comunicao. Diferentes possibilidades produzem outras demandas. Em tempos em que se discute a implantao da televiso digital, transpor a frmula de um meio para outro no considerar as especificidades de cada um. Tecnologia digital no sinnimo de internet. Dessa maneira esse trabalho prope analisar como os telejornais interagem com os seus respectivos sites e tentar entender como a convergncia pode ser til na participao do pblico. Para
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ajudar a compreender esse fenmeno autores como Newton Cannito, Henry Jenkins, Valrio Cruz Brittos e Artur Matuck.

O limiar entre espetculo e informao no telejornalismo: um estudo dos telejornais de Belm-Par


Florentina das Neves Souza Doutora Anderson Jos da Costa Coelho Mestrando flora@uel.br UEL andersoncoe@gmail.com UEL

O presente artigo uma proposta de reflexo sobre o uso de elementos que extrapolam a informao em detrimento da espetacularizao no telejornalismo de Belm, no Par. O ensaio se ancora no trabalho de Guy Debord sobre a Sociedade do Espetculo. Como recorte da anlise foram utilizadas duas edies do telejornal policial Barra Pesada de TV RBA e o telejornal Balano Geral de TV Record Belm. Ambas apresentam, na informao e na esttica de produo, elementos de entretenimento para para atrair o pblico telespectador, com tom apelativo.

A construo do acontecimento jornalstico a partir dos processos interativos da Cibercultura


Alciane Nolibos Baccin Mestranda alcianebaccin@yahoo.com.br UNISINOS

O processo de comunicao transforma-se a partir do avano do uso da internet e da interatividade dos dispositivos miditicos. Os acontecimentos eram vistos e narrados ao pblico apenas pelo olhar das mdias tradicionais, atualmente so disseminados e discutidos, principalmente, atravs das mdias digitais, que se caracterizam pela colaborao de informaes. As mdias/redes sociais tm papel importante no desenvolvimento destas interaes, tornando possvel a multiplicao instantnea de um acontecimento. A cobertura jornalstica alimenta-se cada vez mais dessas intervenes. nessa ambincia miditica que se situa a Cibercultura. O presente artigo parte da hiptese de que, com o avano da utilizao das mdias sociais pelos jornalistas, reconfigura-se o modo de construo dos acontecimentos jornalsticos.
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Da circulao recirculao: consideraes sobre jornalismo, redes sociais e economia da ateno


Gabriela da Silva Zago Doutoranda gabrielaz@gmail.com UFRGS

O trabalho discute a circulao jornalstica no Twitter em um cenrio de abundncia de informaes. Inmeras mensagens, provenientes de diversos atores, disputam a ateno dos interagentes. Como consequncia, pode-se ter uma leitura superficial, em que notcias que apelam para emoo ou humor se destacam. Para explorar essas questes, utilizou-se como tcnicas de pesquisa observao, anlise de contedo e questionrio. A partir das respostas e da observao da repercusso de tweets postados por veculos na ferramenta, percebese que nem tudo o que circula de fato consumido, podendo-se ir da circulao recirculao sem antes passar pelo consumo. Alm disso, em decorrncia de apropriaes, muitas vezes apenas a informao que circula no Twitter insuficiente para compreender o contexto em que os acontecimentos jornalsticos se inserem.

CQC: o jornalismo gonzo televisivo


Eduardo Ritter Mestre rittergaucho@hotmail.com UFPel

O jornalista e escritor norte-americano Hunter S. Thompson (19372005) criou na dcada de 1960 o que ficaria conhecido como jornalismo gonzo, fazendo grandes reportagens para revistas como Rolling Stone, Playboy, Newsweek e National Observer. Entretanto, o qu o jornalismo gonzo? possvel identificar diversas caractersticas desse tipo de jornalismo ao longo da obra de Thompson: o jornalista produz a matria enquanto a notcia acontece, a participao do autor no evento que est cobrindo e o uso linguagem irnica, com humor e com o uso circunstancial de palavres. Nesse sentido, o presente estudo aponta a permanncia do jornalismo gonzo em outras plataformas, que no a impressa, como a televiso. Identificase a prtica desse tipo de jornalismo no programa Custe o Que Custar (CQC) da Rede Bandeirantes de Televiso. Cria-se, dessa forma, novos questionamentos sobre a prtica jornalstica contempornea.
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Dia 17/11 - 14h Mesa 3 - Processos de Produo no Jornalismo Prdio 7 Sala 209 Mediadora Beatriz Dornelles (PUCRS)

O rock brasileiro dos anos 70 e a crtica nas pginas da revista Msica: desconfiana e ceticismo
Cassiano Scherner Doutor cassianoscherner@uol.com.br FACCAT

Quando chegou s bancas de jornal em junho de 1976, a revista Msica no era apenas mais uma publicao voltada para o jornalismo musical. Era sim, diferente de outras publicaes que ocupavam o mesmo nicho editorial como a revista POP e do jornal Rolling Stone. Enquanto estes tinham o rock e a cultura jovem como prioridade em termos de enfoque editorial, Msica apresentava dois diferenciais inditos at ento para uma revista de msica brasileira. O primeiro, o de ampliar seu enfoque musical, no ficando restrita a abordagem da cultura do rock e da cultura jovem. O segundo era o de realizar uma crtica musical voltada para os detalhes que agradassem a um pblico que se interessasse por temas como performance e quesitos tcnicos (modelos de instrumentos musicais e de aparelhos de palco). A publicao abriu uma nova frente para a ento convencional crtica que era publicada nas revistas musicais daquela poca. E, especificamente, ao que diz respeito ao rock brasileiro setentista, demonstrava em suas crticas, um ar de desconfiana e de ceticismo.

As relaes de poder no jornalismo infantil


Thas Helena Furtado Doutoranda thaisf@unisinos.br UFRGS

Na rea da Comunicao e, especialmente no jornalismo, as pesquisas sobre crianas so escassas, apesar da importncia que esse grupo social tem adquirido na contemporaneidade. Este artigo prope uma reviso terica sobre a relao entre infncia e mdia e mais especialmente entre infncia e jornalismo. A partir de um levantamento histrico sobre o conceito de infncia, chega-se s noes de dois autores. O
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primeiro Michel Foucault , que v a produo do sujeito infantil como resultado de uma relao de poder na qual o adulto est sempre tentando capturar as crianas com vistas a seu gerenciamento. O segundo Gilles Deleuze, que prope o conceito do devir-criana, ou o processo criativo pelo qual as minorias se metamorfoseiam para escapar do controle social. Tendo como base esses olhares, so propostas algumas questes sobre o jornalismo infantil.

Processo de produo no jornalismo


Luis Fernando Assuno Doutorando lufe@folha.com.br UNISINOS

Anotaes ou registros so materiais preciosos para investigar o processo produtivo no jornalismo. Um dos caminhos possveis de estudo do processo jornalstico, entre outros tantos j pesquisados, esto os manuscritos e anotaes, atravs da Crtica Gentica. Esse mtodo possibilita estudos de manuscritos de qualquer forma de expresso, seja artsticas, literrias e, agora, jornalsticas. Atravs de suas anotaes, os jornalistas deixam rastros capazes de identificar caminhos tomados na definio da pauta, da reportagem ou mesmo as modificaes que ocorreram ao longo do processo de concepo do texto. A memria da reportagem cujos ndices so materializados nos documentos do processo no pode ser vista de modo desvinculado da memria que faz o jornalista ser aquilo que ele lembra. Ao falarmos de percepo e memria, de um modo geral, e de filtros, selees e recorrncias, de modo mais especfico, desenhamos parte do diagrama do espao da subjetividade na construo da reportagem.

Impactos da Cibercultura
Vnia dos Santos Mesquita Doutoranda vaniasantosmesquita@uol.com.br PUC-SP

O objetivo desse trabalho discutir os impactos socioculturais que contriburam para alterar e influenciar as formas e maneiras de se produzir jornalismo na atualidade e que repercutiram no ensino dessa profisso nas ltimas dcadas. A pesquisa parte da reflexo sobre conceitos como visibilidade meditica, cibercultura e dromocracia cibercultural. O interesse aprofundar sobre os impactos socioculturais como acelerao tecnosimblica da cultura dromocrtica se deve
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a outro estudo mais abrangente que pretende verificar sobre as caractersticas provenientes do jornalismo impresso aproveitadas ou adaptadas para o jornalismo on-line e vice-versa. No se pretende apenas conhecer as alteraes ou tcnicas de se produzir jornalismo, em um ou outro suporte, mas entender historicamente a evoluo do processo de produo jornalstica nesses meios e as mudanas necessrias que ocorreram do ponto de vista conceitual e sociocultural.

Contando histrias sobre o mundo: uma reflexo sobre o jornalismo internacional a partir das narrativas de Clvis Rossi e Larry Rohter
Ivan Elizeu Bomfim Pereira Doutorando Karine Moura Vieira Doutoranda ivanbp17@yahoo.com.br UFRGS karinemourav@terra.com.br UNISINOS

O trabalho reflete sobre o jornalismo internacional a partir das obras Enviado Especial: 25 anos ao redor do mundo, de Clvis Rossi e Deu no New York Times, de Larry Rohter. Busca-se compreender como esses profissionais constroem um conhecimento sobre os pases onde estiveram baseados, em reportagens e reflexes autobiogrficas. Observa-se a contextualizao das narrativas, expondo o papel destes jornalistas como mediadores de esferas distintas de realidade (Berger, Luckmann, 1973), constituindo, assim, uma instncia pedaggica (Traquina, 2000) fundamentada na mediao cultural, que incide na instituio e manuteno de representaes acerca do outro.

No jornal e no livro de reprter: interesse jornalstico e importncia histrica na crise Colmbia-Equador


Angela Zamin Doutoranda angelazamin@gmail.com UNISINOS

O texto traz um exerccio de anlise de um acontecimento de longa durao (Fontcuberta, 1993) ao observar a capacidade de suscitar comentrios e a de provocar novos fatos (Gomis, 1991). Borrat (1989) nomeia estas caractersticas de interesse jornalstico e importncia histrica, respectivamente. Examina a crise Colmbia-Equador, desencadeada em maro de 2008, pela perspectiva do jornalismo
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equatoriano. A anlise toma como corpus textos informativos do jornal de referncia El Comercio e o livro El juego del camalen, do jornalista Arturo Torres. Ao orientar-se por uma anlise entre o que circulou no jornal e o que foi deslocado para o Livro de reprter (Marocco, 2011), discute processos jornalsticos ligados a um certo tipo de acontecimento, que repercute em um tempo alargado pelas consequncias que gera.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Jornalismo e Histria Prdio 7 Sala 214 Mediador Jacques Alkalai Wainberg (PUCRS)

O estado morreu, viva o estado!


Leani Budde Doutoranda Alexandre Fernandez Vaz Doutor leani8@yahoo.com.br UFSC alexfvaz@uol.com.br UFSC

Aps definhar por vrios anos, chamado o mais antigo de Santa Catarina, o jornal O Estado foi falncia. Seu fim no pode ser atribudo unicamente fora das novas tecnologias, mas crescente monopolizao do mercado da comunicao e tambm ao modo de se conduzir um empreendimento jornalstico (Wisinger, 1997). O perodo de profissionalizao jornalstica resumiu-se a trs das nove dcadas de existencia do jornal, mas permanece como referncia identitria para vrios profissionais que nele atuaram e que se renem num frum em rede social da internet denominado Reencontro O Estado. O compartilhar de experincias remete ao conceito de Lugar de memria (Nora, 1993). Abordaremos aqui como o jornal elaborou um discurso sobre si mesmo nos cadernos especiais de aniversrio, vistos aqui a partir das noes de monumen/documento (Le Goff, 1992), e como alguns personagens envolvidos no processo o viveram.

A fico do Novo Jornalismo nos livros-reportagem de Caco Barcellos e Fernando Morais


Juan Domingues Doutorando juan.domingues@pucrs.br PUCRS

Entre o fim dos anos 50 e incio dos 60 do sculo XX, a narrativa jornalstica literria ganhou impulso a partir do Novo Jornalismo, que alterou a construo textual da informao publicada por veculos impressos, especialmente jornais e revistas. Gay Talese, Tom Wolfe e Truman Capote so alguns cones deste estilo. Este trabalho, que integra tese de doutorado em andamento, pretende refletir sobre os limites da
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apropriao pelo jornalismo de recursos da literatura e problematizar a ficcionalizao nos livros-reportagem de Caco Barcellos e Fernando Morais. A partir disso, busco identificar esse gnero, que, influenciado pela fico do Novo Jornalismo, trabalha com ferramentas tpicas da histria, como a exaustiva investigao de documentos sobre fatos reais, que estrutura sua narrativa com recursos da literatura, como a fico, e que, ao mesmo tempo, se apresenta como produo textual erguida sobre os alicerces do jornalismo, que se anuncia como reflexo da realidade, da verdade.

Jornalismo e memria
Jerusa de Oliveira Michel Mestranda Margareth de Oliveira Michel Mestre jerusa.michel@gmail.com UFPel margareth.michel@gmail.com UCPel

Em um cenrio onde os veculos de comunicao passam a operar na produo de memrias sociais este artigo objetiva apresentar uma discusso sobre a relao entre jornalismo e memria. A atividade jornalstica tem como tarefa o registro do cotidiano que, muitas vezes, acaba por tornar-se a documentao dos fatos ocorridos em uma comunidade, e ainda que no seja seu objetivo, acaba por escrever a histria do lugar. As notcias e os exemplares dos jornais, arquivados, constituem-se no vis condutor da memria local. Para entendermos melhor esta associao dividiremos este artigo em trs partes. A primeira abordar a concepo de memria de acordo com diferentes autores, a segunda parte abordar o fazer jornalstico e a terceira parte tecer uma relao entre ambos, usando como estudo de caso o jornal comunitrio O Pescador elaborado pelos alunos da Escola de Comunicao Social da UCPEL e comunidade de pescadores Z3.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 5 - Estudos da Prtica Jornalstica em Jornais Prdio 7 Sala 209 Mediadora Beatriz Dornelles (PUCRS)

Pgina 10: conspirao ou submisso?


Gergia Pelissaro dos Santos Mestranda georgia.santos@acad.pucrs.br PUCRS

A influncia efetiva dos definidores primrios na cobertura poltica da Pgina 10, do jornal Zero Hora e do jornalismo poltico em geral sempre uma dvida. Sob a tica de Hall (1973), as distores encontradas na produo jornalstica no so fruto de uma conspirao, mas da subordinao dos jornalistas s fontes institucionalizadas. Como militantes de dcadas desconfiam do posicionamento de neutralidade adotado pelo dirio, se faz necessria uma abordagem cientfica que encontre ou vestgios de partidarismo no texto ou de simples difuso da ideologia dominante, da ideologia do momento. O texto tem o intuito de entender e quem sabe desvendar o mistrio da posio poltica adotada por Zero Hora e, em especfico, pela jornalista titular da principal coluna do jornal, Rosane de Oliveira.

David e Golias na era da informao globalizada: o jornalismo local em contraposio aos cadernos de bairro editados pela grande imprensa
Fernando Biffignandi Mestrando Beatriz Dornelles Doutora biffignandi@yahoo.com PUCRS biacpd@pucrs.br PUCRS

Este artigo aborda a relao existente entre a prtica do jornalismo voltada ao local, em contraposio ao modelo atual, globalizado, exercido pela grande mdia. Buscamos, atravs da reviso de conceitos e experincias, subsidiar esta saudvel discusso, respeitando as origens histricas e seus referenciais tericos. Compreender as razes pelas quais os grandes jornais vm ocupando os espaos do jornalismo comunitrio, atravs de seus cadernos de bairro. Sabemos que esta
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dualidade real, afinal, com o fenmeno mundial da informao, a cultura local vem sendo absorvida naturalmente neste processo. Porm as comunidades que habitam o planeta no so globalizadas, so quotidianas.

Caractersticas e limitaes no jornalismo regional: estudo do jornal Bom Dia


Roberto Reis de Oliveira Doutor rreisoliveira@uol.com.br UNIMAR

As caractersticas, prticas e contedos do jornalismo cuja tnica o regional constituem relevantes objetos de investigao. Nesta esteira, este estudo parte dos conceitos de regio, territrio e mdia regional e focaliza a rede paulista de jornais Bom Dia, que atua em dez cidades do estado de So Paulo. Com procedimentos metodolgicos utilizamse a pesquisa bibliogrfica e documental alm de observao e estudo dos contedos das edies impressas disponibilizadas no portal da rede, configurando uma investigao qualitativa do tipo estudo de caso incorporado. Observa-se, principalmente, que a operao em rede fator que viabiliza as questes comerciais da empresa em detrimento do jornalismo, curvado superficialidade, ao espao publicitrio e ao contedo compartilhado.

Dez anos de luta: a representao da reforma psiquitrica aps a lei antimanicomial no discurso do jornal Folha de S. Paulo
Denise Cristina Ayres Gomes Mestre dayres2@terra.com.br UFMA

O objetivo do artigo analisar os efeitos de sentido associados reforma psiquitrica no discurso do jornal Folha de S. Paulo desde a aprovao da lei antimanicomial em 2001 at o ano de 2011. A partir da teoria da complexidade, o estudo utiliza a anlise de discurso de linha francesa para delinear as formaes discursivas que associam o movimento s dimenses: epistemolgica, tcnico-assistencial, jurdico-poltica e cultural. O corpus composto por 18 matrias referentes Semana Nacional da Luta Antimanicomial. A narrativa jornalstica integra a esfera cultural ou simblica que incorpora o paradigma emergente da complexidade na representao da loucura.
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Segurana para quem? O discurso miditico sobre as Unidades de Polcia Pacificadora


Pedro Barreto Pereira Mestrando ppbarreto@gmail.com UFRJ

Este trabalho analisa o discurso do jornal O Globo sobre as Unidades de Polcia Pacificadora (UPPs) na cidade do Rio de Janeiro. A pesquisa tem por objetivo compreender o processo de produo e seleo de notcias sobre o crime no Rio de Janeiro e a maneira como elas contribuem para a formulao e consolidao de polticas de Segurana Pblica. Para tanto, o trabalho analisa as relaes entre mdia, governo e pblico neste processo. O recorte terico considera o contexto contemporneo de fins do sculo XX e incio do sculo XXI, de forma a compreender de que maneira o modo de produo capitalista e a poltica econmica neoliberal influenciam os comportamentos individuais e coletivos, assim como a formulao de polticas pblicas na rea de Segurana Pblica.

O jornalismo para Paz na cobertura jornalstica sobre refugiados em Zero Hora


Anelise Zanoni Cardoso Doutoranda anezanoni@yahoo.com UFRGS

Com a constante mudana no cenrio jornalstico devido insero de novas mdias, o fazer jornalstico lanado a reflexes. Para dar visibilidade aos fatos, a cobertura feita por jornais encontra desafios para destacar-se frente instantaneidade da internet. Atributos da espetacularizao ou o aprofundamento em histrias de vida so alguns artifcios utilizados para atrair o pblico. No encontro de alternativas, o Jornalismo para Paz surge como uma proposta inversa espetacularizao, na qual o profissional busca causas e solues para conflitos e utiliza o discurso no-violento e criativo para melhorar representaes da mdia, da construo da realidade e da conscincia crtica. Este trabalho analisa as caractersticas do Jornalismo para Paz e suas possibilidades na cobertura jornalstica sobre refugiados feita por Zero Hora. Ao longo do estudo, perceberam-se evolues na abordagem do assunto e nas caractersticas dos textos produzidos pelo veculo em anlise.
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Dia 18/11 - 14h Mesa 6 - Processos de Produo do Jornalismo Prdio 7 Sala 214 Mediadora Ivone Cassol (PUCRS)

Da Status a Mens Health: uma trajetria das revistas masculinas no Brasil


Gustavo Boaventura Mestrando gustavo.boaventura@gmail.com UERJ

A imprensa brasileira do sculo XIX foi marcada por publicaes gerais e peridicos femininos. As revistas ilustradas tomaram flego, combinando notcias, reflexo e entretenimento. Neste contexto, o homem ficou margem dos interesses editoriais, pois a eles cabia a posio de leitores de notcias do Estado e dos negcios. As primeiras revistas masculinas seriam publicadas na segunda metade do sculo XX, com contedo classificado como pornogrfico pela censura. J no final do sculo XX, surgem revistas voltadas ao bem-estar e aos cuidados do homem com sua sade e sua vida. Ao evidenciar a vaidade, as novas revistas masculinas traduzem discursos do que ser homem na sociedade contempornea. Dessa maneira, o artigo remonta a trajetria das revistas masculinas no Brasil e o caminho percorrido por elas na formao de seu pblico leitor.

A cena performtica nas capas de jornal


lida Lima Ferreira Mestre Antnio Luiz Oliveira Heberl Doutor lima.elida@gmail.com UNIJU antonio.heberle@bol.com.br UCPel

A mdia ocupa, no mundo contemporneo, o espao por excelncia em que as informaes adquirem forma, tomam curso. H de se considerar, entretanto, que, mesmo com poder delegado e legitimado por outros campos, a mdia mostra os fatos a partir de seu prprio vis, encena uma forma de dizer, que podemos considerar discursiva e performtica. Assim, o trabalho proposto tem como objetivo central

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discorrer sobre a produo jornalstica, considerando diferentes dimenses que interferem na sua elaborao, com nfase nos discursos que circulam nas capas dos jornais impressos, eis que esse espao permite vislumbrar, mesmo que em parte, aspectos peculiares performance discursiva encenada pela mdia. A investigao est sustentada nos pressupostos da teoria dialgica do discurso (Bakhtin, 1952-1953/2003) em interlocuo com estudos sobre a mdia (Charaudeau, 2006; Traquina, 2005).

Rodando a baiana com McLuhan


Eliane Meire Soares Raslan Doutoranda elianest2002@yahoo.com.br PUCRS

O estudo utiliza do final da trajetria artstica de Carmen Miranda, analisando duas reportagens de diferentes revistas no ano de sua morte. As revistas O Cruzeiro e Manchete trataram da morte de Carmen buscando um retrospecto de sua carreira. Ao mesmo tempo iremos buscar discutir ambas as reportagens sobre o prisma das teorias de McLuhan. O estudioso criticou os efeitos psicolgicos das mdias tratando a rapidez das transformaes tecnolgicas enfrentadas. A relao com McLuhan pensar nessas revistas tradicionais como expresses, discorrendo em Carmen como objeto para o meio da mensagem e teve forte impacto sensorial sobre a populao. O estudo apresenta os meios que transmitiram a imagem de Carmen, baseado nas informaes e influencias das reportagens de 1955 dessas duas revistas, trabalhando as ideias de McLuhan sobre a meio como mensagem.

Jornalismo online: a construo da notcia a partir do Twitter no caso da falsa morte de Amir Kahder
Rafael Kondlatsch Mestrando emailrafak@gmail.com UNESP

Diante do novo cenrio que est sendo criado no jornalismo online e instantneo, percebe-se que as mdias sociais, com destaque para o Twitter, esto se tornando ferramentas de pauta primordiais para os profissionais que atuam em portais e sites de notcias. Esse artigo

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parte da dissertao do autor que busca avaliar essa nova prtica do jornalismo na qual a apurao muitas vezes cede espao para a pressa, uma herana dos tempos em que o furo era um trofu a ser comemorado dentro da redao. O trabalho tem como base a anlise de caso da falsa morte do promoter Amir Kahder, noticiada em grandes veculos e desmentida horas depois. A origem da notcia foi a nota publicada no Twitter do amigo de Kahder, o tambm famoso David Brazil, que sequer foi investigada antes de ser lanada na rede.

A construo de sentidos sobre o consumo no discurso da revista Vida Simples


Gisele Dotto Reginato Mestre giselereginato@gmail.com UFSM

O objetivo deste artigo problematizar a articulao entre simplicidade e consumo no discurso da revista Vida Simples (Editora Abril). Entendemos que a proposio da revista de divulgar um estilo de vida alternativo tambm passa pela temtica do consumo e mais, articula as dimenses do individual e do coletivo num projeto que tem por base a reflexividade. Utilizando o aporte da Anlise de Discurso de linha francesa, os recortes discursivos indicam que os discursos da Vida Simples esto tensionados entre a incitao a um consumo individual, a um consumo ambiental e a um consumo politizado. A partir do estudo dos aspectos socioculturais que atravessam o discurso jornalstico, entendemos haver uma formao ideolgica hegemnica na revista, que se ancora numa ideologia dominante na nossa poca: a de que o indivduo a medida de tudo.

O discurso jornalstico em ordem


Carolina Pompeo Grando Mestranda carolinapompeo@gmail.com UFSC

Este artigo se prope a realizar uma breve reflexo a respeito desses procedimentos discursivos formulados por Foucault da perspectiva do discurso jornalstico a ideia empreender um esforo para pensar como tais procedimentos determinam ou influenciam a produo e o funcionamento do discurso jornalstico e quais so os efeitos posteriores desse discurso sobre os indivduos que o consomem.
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Revista Realidade e a grande reportagem abordagem hermenutica


Bruna Teixeira da Silveira Mestranda silveira.bruna@gmail.com PUCRS

Desenvolvido para a cadeira de Comunicao e Teoria das Ideologias, esse ensaio objetiva compreender, a partir da tcnica semiolgica, de que maneira a grande reportagem, aqui representada pela Qual o seu mundo, Chico Xavier?, veiculada nas pginas da Revista Realidade, de 1971, contribua para formao de conceitos sociais. Na narrativa, foram analisadas as categorias Esteretipo, Cultura, Mito, Poder e Socioletos, de Roland Barthes, levando em conta, tambm, a poca de circulao desse veculo. Para tanto, foi adotada a Abordagem Hermenutica, com base no mtodo de John B. Thompson, que oportuniza a reviso scio-histrica do perodo em que foi fundada e esteve em circulao a Revista Realidade.

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Dia 16/11 - 14h

Mdias Sonoras

Coordenador Luciano Klckner Mesa 1 - Histria, Poltica e Fico no Rdio Prdio 7 Sala 308 Mediador Luciano Klckner (PUCRS)

Rdio e fico na obra de Erico Verissimo: uma anlise de Incidente em Antares.


Doris Fagundes Haussen Doutora dorisfah@pucrs.br PUCRS

Ao longo do sculo XX o rdio e a literatura foram responsveis pelo registro e a divulgao do desenvolvimento das sociedades. Imaginrios e identidades constitutivos destes dois meios circulavam e eram capturados e expostos tanto em criaes literrias quanto em programaes radiofnicas. Neste sentido, analisa-se no presente texto, a presena do veculo no romance Incidente em Antares, do escritor rico Verssimo, com o objetivo de verificar a importncia do papel do rdio na fico produzida pelo escritor. Busca-se, tambm, identificar as expectativas tecnolgicas da sociedade em relao ao rdio, identificadas pelo autor em sua obra ficcional que abrange um perodo de mais de 50 anos do sculo passado. O referencial terico apoia-se em autores como Morin, DaMatta, Cebrin Herreros, Meditsch, entre outros.

Papo ou Histria?! Um programa de rdio no Acre


Francisco de M. Pinheiro fdandao@gmail.com Doutorando PUCSP Um programa de cerca de dois minutos, levado ao ar pela Rdio Aldeia FM, de Rio Branco, no Acre, tem causado mais interesse pela histria do Estado do que as exposies tradicionais levadas a efeito
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nas salas de aula. Sob o ttulo Papo ou Histria?!, os amigos Aaro Prado (locutor) e Marcos Vincius Neves (historiador) encenam uma conversa descontrada sobre personagens e passagens importantes da vida acreana. Ao final de cada conversa, o locutor pergunta para o historiador: - Como que voc sabe disso, voc estava l? Ao que o historiador responde: - No, eu no estava l, mas eu me lembro! Tecer consideraes sobre essa utilizao do rdio para a dessacralizao e disseminao de episdios praticamente esquecidos da historiografia (fatos e heris) acreana o principal objetivo desse artigo.

Rdio Cultura AM de Joinville e suas relaes polticas e econmicas na dcada de 1960


Izani Pibernat Mustafa Doutoranda izani@brturbo.com.br Faculdade Anhanguera

O artigo aborda parte da histria da terceira emissora em Joinville, a Rdio Cultura AM, idealizada por um poltico do Partido Social Democrtico (PSD), em 1 de julho de 1959. Jota Gonalves destacouse na Rdio Difusora AM fundada em 1 de fevereiro de 1941 e, a partir de 1954, foi eleito vereador pela Aliana Social Trabalhista. Mais tarde foi deputado estadual e concorreu a prefeito, em 1956. Nesse ano, ele comeou a estruturar a Rdio Cultura, com a ajuda do primeiro patro, Wolfgang Brosig, e do PSD. A emissora, a exemplo das demais, estava sob forte influncia poltica existente no estado e que se dividia entre as famlias Konder-Bornhausen e Ramos. Jota no se elegeu prefeito, no tinha dinheiro para manter a emissora e a vendeu para a famlia Schmidt, dona da Fundio Tupy. Nas mos dessa empresa, a emissora foi reestruturada, recebeu melhorias na infraestrutura, investimentos em equipamentos de ltima tecnologia e teve uma equipe de jornalismo at 1984.

Roberto Landell de Moura: o pioneiro brasileiro das comunicaes


Luiz Artur Ferraretto Doutor luiz.ferraretto@uol.com.br UFRGS

Reflexo historiogrfica sobre o papel de Roberto Landell de Moura no desenvolvimento das tecnologias relacionadas radiodifuso e s
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telecomunicaes. Neste sentido, procura-se posicionar a contribuio do cientista brasileiro, cotejando-a com a de outros pioneiros como o italiano Guglielmo Marconi, os alemes Adolf Karl Richard Slaby e Karl Ferdinand Braun, os estadunidenses Edwin Howard Armstrong e Lee De Forest, o ingls Oliver Joseph Lodge e o canadense Reginald Aubrey Fessenden. Para tanto, parte-se dos dados coletados por bigrafos de Landell de Moura como Fornari (1960), Almeida (1983, 1984 e 2006) e Rodrigues (2004), questionando-se as diferenas entre os significados atribudos palavra rdio na poca das pesquisas de Landell e a partir dos anos 1920, neste ltimo caso j sob a vigncia do meio de comunicao ponto-massa que leva tal denominao.

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Dia 16/11 - 15h30min Mesa 2 - Propostas Metodolgicas e Anlise Prdio 7 Sala 308 Mediador Luciano Klckner (PUCRS)

Recepo radiofnica: a importncia da pesquisa exploratria


Graziela Bianchi Doutora grazielabianchi@yahoo.com.br IELUSC

O artigo tem por objetivo refletir sobre questes que esto relacionadas ao processo de pesquisa exploratria desenvolvido durante o trabalho que originou a tese Midiatizao radiofnica nas memrias da recepo: marcas dos processos de escuta e dos sentidos configurados nas trajetrias de relaes dos ouvintes com o rdio. O movimento realizado nesta construo proporcionou o contato mais direto com a realidade concreta do objeto emprico. Tendo esta base, foi possvel perceber direcionamentos e redirecionamentos necessrios investigao. A pesquisa exploratria foi realizada com o intuito de propiciar contato inicial e efetivo, especialmente com os sujeitos que participariam da investigao, obtendo pistas sobre seus modos de vida e configuraes como radiouvintes. Nessa demarcao, o interesse em pesquisar idosos em diferentes cenrios de Porto Alegre, mbito escolhido para a investigao (ruas, comrcios, grupos organizados e tambm instituies especializadas, como asilos).

A interatividade no rdio: uma proposta metodolgica para o estudo do discurso radiofnico


Suely Maciel Doutora Sandra Regina Picolo Doutora sulamaci@uol.com.br UNESP spicolo@uol.com.br FAPAN

O trabalho apresenta uma proposta metodolgica para o estudo do discurso radiofnico, a partir da interatividade entre os sujeitos da comunicao (no caso, apresentadores e ouvintes de programas). Toma-se como parmetro a Anlise Dialgica do Discurso (ADD), em
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especial o fundamento dialgico da comunicao discursiva, realizada na interao entre sujeitos mutuamente ativos e responsivos. Alm disso, compreende-se o rdio como mdia constituda na articulao dos cdigos verbal, sonoro e musical, o que exige uma abordagem integral e concomitante de todos esses elementos na anlise da mensagem. O mtodo permite a identificao das estratgias enunciativas empregadas na interlocuo interativa e os sentidos decorrentes dessa forma particular (bastante valorizada na atualidade) de dilogo miditico

Opinio e informao no radiojornalismo esportivo


Bruna Atti Provenzano Mestranda Marcos Emlio Santurio Doutor brunaprovenzano@gmail.com FEEVALE santuario@feevale.br FEEVALE

O trabalho realizar uma anlise de contedo do radiojornalismo esportivo apresentado em programas que antecedem as transmisses de jogos de futebol. Para realizar tal estudo, so observados os discursos de reprteres das rdios ABC 900 AM (Novo Hamburgo), Guaba e Gacha (Porto Alegre) durante a programao denominada pr-jornada. So localizadas, nestes discursos radiofnicos, categorias pr-estabelecidas, que do forma presente anlise de contedo radiojornalstico. Entre as hipteses desta pesquisa destacamse a divergncia entre a importncia informativa dos contedos apresentados em relao ao tempo de programao disponvel. Nasce da uma delicada relao entre opinio e informao que surgem no discurso do reprter. Tal anlise tem tambm como referenciais tericos estudos sobre gneros no radiojornalismo, jornalismo esportivo e anlise de discurso.

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Dia 16/11 - 16h45min Mesa 3 - Radiojornalismo e o Contexto Hipermiditico Prdio 7 Sala 308 Mediador Luciano Klckner (PUCRS)

Radiojornalismo em emissoras de fronteira


Vera Lucia Spacil Raddatz verar@unijui.edu.br Doutora UNIJU Economia, poltica e segurana so os trs temas mais evidentes nos programas de radiojornalismo das emissoras situadas na fronteira com a Argentina, o Uruguai, o Paraguai e a Bolvia, compreendendo as regies Sul e Centro Oeste do Brasil. A produo dessas emissoras insere-se num espao bi-nacional, em que o local e o internacional se revestem da mesma importncia, permeada pelo critrio de uma vigilncia permanente por parte dos produtores, quanto ao modo de documentar os fatos dessa realidade. A zona de localizao das emissoras, por ser fronteira internacional, posiciona o local como um lugar de integrao e um espao de tenso ao mesmo tempo, qualidades estas que se reproduzem no radiojornalismo, por meio das falas dos locutores e reprteres e das pautas trabalhadas. O radiojornalismo de fronteira reflete o cotidiano caracterstico dos povos e das naes ali representadas.

As transformaes do radiojornalismo pblico na era digital


Valci Regina M. Zuculoto valzuculoto@hotmail.com Doutora UFSC O artigo faz parte de pesquisa mais ampla sobre o Radiojornalismo pblico brasileiro: experincias contemporneas de redes, sistemas e produes conjuntas. Destaca, entre reflexes desse estudo maior ainda em andamento, o impacto que transformaes do jornalismo radiofnico na era digital vm produzindo nas emissoras pblicas, abordando e analisando suas conseqncias e adequaes. A pesquisa est recortada no segmento das emissoras estatais, educativas, culturais e universitrias que se autoproclamam pblicas e j contam mais de 70 anos de histria na radio.
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A tecnologia comunicacional
Joel Felipe Guindani Doutorando Cristvo D. de Almeida Doutorando

radiofnica

como

ambincia

j.educom@gmail.com UFRGS cristovaoalmeida@unipampa.edu.br UNIPAMPA

O texto apresenta a tecnologia radiofnica de modo complexo e demonstra que as afetaes decorrentes da apropriao e do uso que os sujeitos fazem dela ultrapassam a dimenso do meio e da mensagem. Assim, compreende o rdio enquanto uma ambincia comunicacional derivada de processos, de interconexes em rede e de aes scio-simblicas. Fundamenta-se enquanto uma abordagem terico-metodolgica que construda a partir de algumas obras de autores como: Muniz Sodr, Luiz Artur Ferraretto, Antonio Fausto Neto, Lilian Zaremba, Manuel Castells e Pierre Bourdieu. Resgata depoimentos de comunicadores da Rdio comunitria Terra Livre FM, os quais explicitam algumas especificidades sobre os usos, os modos de apropriao e as consequentes afetaes que emergem desta referida ambincia comunicacional, demonstrando-a, assim, como um campo scio-simblico em constante processo de disputa e de interconexo com as demais prticas sociais que a constituem.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Rdio, Educao e Cidadania Prdio 7 Sala 308 Mediador Luciano Klckner (PUCRS)

Rdio e cidadania: uma proposta de apropriao do fazer miditico para Associaes de Rdios Comunitrias
Flavi Ferreira Lisboa Filho flavi-lisboa@hotmail.com Doutor UFSM Maria I. Trevisan Fossa Doutora Ada C. M. da Silveira Doutora fossa@terra.com.br UFSM ada.machado@pq.cnpq.br UFSM

O estudo busca elucidar como se d a relao entre rdios e cidadania nos veculos comunitrios e pblicos. Atravs da metodologia de pesquisa-ao e da multidisciplinariedade, objetiva-se assessorar as associaes comunitrias e/ou fundaes comunitrias, que tem como sede os municpios da Quarta Colnia de Imigrao Italiana do Rio Grande do Sul, na instalao e implementao de rdios comunitrias, bem como produo de contedos. Podemos observar que as rdios comunitrias, que integram este trabalho, so de grande importncia nas suas respectivas localidades porque so a expresso das suas necessidades, acontecimentos e fatos, traduzindo a personalidade da populao local.

Rdios comunitrias: instrumentos estratgicos de construes simblicas e transformao social


Fabiano Dalcim Mestrando fabianodalcim@yahoo.com.br PUCRS

O ensaio tem por objetivo estudar, atravs do programa Espao Livre, da Rdio Comunitria Apua FM de Sananduva, como as formas simblicas produzidas pelas prticas alternativas de comunicao comunitria podem ajudar a desconstruir o poder dominante e contribuir na constituio de sociedades mais democrticas e cidads em comunidades do interior do Rio Grande do Sul. Como opo
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metodolgica, toma por base a Hermenutica de Profundidade de Thompson e utiliza-se de pesquisa qualitativa. Tem como tcnica a anlise das falas e aes, como modos de produo e sentido das formas simblicas reproduzidas atravs da emissora, para a identificao da utilizao de possveis estratgias ideolgicas. Percebeu-se, no entanto, que dentro do contexto e do processo especfico e socialmente estruturado, como no caso em que est inserida a emissora em questo, ela pode estar por sua ao, estrategicamente, fragmentando, subvertendo e minando o poder dominante.

Rdio na Escola: educao, informao e cidadania


Daniele J. L. dos Santos Graduanda Vera Lucia S. Raddatz Doutora dd.danielesantos@hotmail.com UNIJU verar@unijui.edu.br UNIJU

A mdia na sociedade contempornea ocupa um papel importante na formao dos sujeitos. O Projeto de Extenso Rdio na Escola, desenvolvido pelo Curso de Comunicao Social da Uniju, visa discutir com os alunos do ensino fundamental e mdio das escolas da rede pblica o papel da mdia, a partir do rdio. A proposta amplia a viso em relao ao processo de produo da informao nos meios de comunicao, de forma a sentirem-se estimulados a utilizarem o contexto escolar como fonte de produo cultural e da informao. O Rdio na Escola iniciou em 2008, inaugurando nove emissoras internas em escolas de Iju. Participam alunos e professores voluntrios que aprendem de forma dinmica a exercitarem habilidades de comunicao, desenvolvendo o senso crtico, a iniciativa e a cidadania, por meio da prtica do rdio na escola.

Programa Mdia em Foco no rdio


Marcos Emlio Santurio Doutor Cristine Foernges Graduanda santuario@feevale.br FEEVALE crisfoernges@feevale.br FEEVALE

O Mdia em Foco no Rdio um espao radiofnico de uma hora


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semanal transmitido, ao vivo, pela Rdio ABC 900 - AM, do Grupo Editorial Sinos, e no site www.radioabc900.com.br. O objetivo do programa analisar a forma como os assuntos so divulgados na mdia. Para isso, debate com profissionais do Jornalismo e pesquisadores de reas afins, alm das manifestaes de pessoas de diversas profisses e classes sociais, afetadas pela cobertura miditica. Este programa uma ao do projeto de pesquisa Mdia em Foco, inserido na Rede Nacional de Observatrios de Imprensa, a RENOI. Na equipe de produo do programa, acadmicos da Universidade Feevale (dois bolsistas e um estagirio). Tambm participam dois jornalistas graduados, como voluntrios, orientados pelo professor lder do projeto de pesquisa. A abrangncia da Rdio ABC, emissora comercial, se d em rea de 50 municpios, um milho de domiclios e populao de 3.800.000 habitantes, responsveis por 31,15% do potencial de consumo do estado.

Rdio comunitria e cidadania: a (re)democratizao do espao pblico


Kalliandra Quevedo Conrad Graduanda Maria Ivete Trevisan Foss Doutor kalliandraconrad@yahoo.com.br UFSM fossa@terra.com.br UFSM

O artigo, de carter bibliogrfico, busca compreender o papel das rdios comunitrias na organizao popular atravs do resgate de aspectos histricos e polticos das rdios comunitrias no Brasil. O objetivo deste trabalho refletir sobre o papel das rdios comunitrias na organizao popular, buscando identificar a maneira pela qual elas contribuem para a democratizao da esfera pblica ampliando discusses de interesse coletivo visando construo da cidadania em contextos locais de comunicao. Posteriormente, refletiremos sobre a relao do conceito habermasiano de esfera pblica com os meios de comunicao, com o intuito de refletir a respeito de como as rdios comunitrias podem servir de instrumento de democratizao e construo da cidadania na configurao da esfera pblica contempornea.

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Dia 17/11 - 16h Mesa 5 - Msica e Indstria Fonogrfica Prdio 7 Sala 308 Mediador Luciano Klckner (PUCRS)

Pirataria: legal baixar msicas pela internet?


Alberto Freire Raguenet Doutorando araguenet@pucrs.br PUCRS

Este trabalho, orientado pela profa. Cristiane Finger Costa, mostra a atual situao do processo comunicacional promovido pela internet onde a troca de arquivos digitais de fonogramas gera uma discusso sobre o direito autoral e a validade dessa ao no mundo determinado cada vez mais pela rede mundial de computadores. Sob este vis tal embate leva problematizao entre dois lados, um preconizando o cerceamento da liberdade de acesso informao e a conscientizao de que um novo modelo de negcio pode ser estabelecido em uma lgica de mercado enquanto que o outro se estrutura em torno do status quo no que tange o atual sistema de comrcio e que utiliza essas inovaes tecnolgicas como ferramenta coibindo qualquer uso que promova o descontrole e a alegada falncia deste tipo de negcio. Assim, dentro deste espectro envolvendo usurios de internet, mercado e regulamentao jurdica, imperativo trazer luz a reflexo sobre o que est em debate e a real necessidade de mudanas.

Dos fonogramas s narrativas transmiditicas: bens culturais e de consumo


Eduardo Harry Luersen Mestrando edluersen@gmail.com PUCRS

O objetivo do estudo apresentar noes da narrativa transmiditica, desde sua utilizao para a explorao continuada de narrativas de peras rock at o apontamento de casos recentes da interao dos fs com essas obras a partir de outras mdias. Relacionamos cultura da convergncia os fluxos narrativos em diferentes plataformas, a partir da circulao dos bens culturais atravs de meios tecnolgicos variados, expandindo histrias, permitindo a explorao do contedo
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de lbuns musicais para alm da esfera sonora. Atravs da distribuio em diferentes meios, h a possibilidade de que ocorram experincias diferenciadas daquele produto original e que sejam atingidos novos pblicos. A estes processos atrelamos a cultura dos fs, que constitui uma forma de relao social estabelecida a partir da fruio de um mesmo bem cultural.

Reconfiguraes musicais: os novos caminhos da msica na Era Ps-MP3


Ticiano Paludo Mestre ticiano.paludo@gmail.com PUCRS

O presente artigo apresenta o resultado da pesquisa de mestrado em comunicao social concluda pelo autor em 2010 na FAMECOS/ PUCRS sob orientao do prof. Dr. Carlos Gerbase. O referido trabalho investigou como os avanos tecnolgicos vm influenciando a criao, produo e circulao no campo musical sob o vis da comunicao social digital. O estudo tem como base uma anlise desenvolvida atravs de resgates efetuados por meio de recortes histricos cronolgicos do sculo XX e XXI no que se refere aos processos de produo musical que se utilizaram e se utilizam de instrumentos eletrnicos (principalmente o computador) e de que forma esses processos se relacionam com a comunicao social e a cibercultura. O trabalho foi desenvolvido sob o ponto de vista do pesquisador insider (Hodkinson, 2005).

A organizao do setor independente de msica na indstria fonogrfica em rede: uma anlise das estratgias de negcio e de comunicao dos msicos autnomos no entorno digital
Leonardo De Marchi Doutor leonardodemarchi@gmail.com UniFOA

O artigo apresenta-se um estudo de caso das estratgias de negcio no entorno digital dos artistas brasileiros independentes: O Teatro Mgico, Mveis Coloniais de Acaj, Forfun e Calcinha Preta. O objetivo , por um lado, mapear as estratgias de negcio, buscando similaridades que apontem uma regularidade de ao no entorno digital e, por
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outro, analisar at que ponto tais prticas de comrcio de msica podem levar esses atores sociais sem a necessidade de mediao de outros grandes agentes da cadeia produtiva. A hiptese que se desenvolve uma institucionalizao de certas estratgias de negcio. Assim, o xito destes artistas independentes norteia a adoo de estratgias semelhantes por parte de novos entrantes nesse mercado. No entanto, acredita-se que tais estratgias limitam s possibilidades de comunicao pela internet, o que constitui uma barreira aos artistas para acessar, de forma independente, outros meios de comunicao (telefones celulares, TV digital).

Jamendo, iTunes e o negcio da msica: uma anlise pelo ponto de vista da produo
Vitor Ribeiro Peters Mestrando petersvitor@yahoo.com FEEVALE

O presente artigo busca respostas questo de como suportes de distribuio web afetam o negcio da msica no sculo XXI pelo ngulo da produo e justifica-se por tratar de questes que afetam significativamente o negcio da msica. Pretende-se relacionar a produo e divulgao de msica digital com copyright e copyleft. Este estudo de caso se apropria da Teoria Fundada e tem como objetos de estudo as plataformas Jamendo e iTunes, analisadas a partir das categorias: modelo de negcios, tipos de licena e efeitos na realidade do msico. Dados preliminares confirmam em parte a hiptese de perda de espao pelos intermedirios no negcio da msica graas s ferramentas alternativas de distribuio. Entretanto, no que tange a subsistncia do artista, estas apresentam retorno ainda menor do que suas contrapartes tradicionais.

O consumo de msica na internet por jovens da Grande Cruzeiro


Deivison M. de Campos Doutorando deivison_campos@hotmail.com UNISINOS

O estudo tem como objetivo apontar relaes estabelecidas pelos jovens entre msica e internet, buscando verificar como as informaes sobre msica so consumidas por jovens moradores da
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Grande Cruzeiro - conjunto de vilas - em Porto Alegre. Trata-se de uma pesquisa etnogrfica, a partir de referenciais tericos dos Estudos Culturais e da Geografia Social. Com a pesquisa foi possvel observar que, ao navegar, os jovens buscam relacionar-se com os amigos, tendo as festas que freqentam como o principal tema de conversa. Tambm buscam adquirir informaes que possam ser utilizadas nas suas interaes pessoais e para construir ou fortalecer um estilo, que encontra na msica seu elemento mais visvel. As informaes obtidas na internet so vestidas simbolicamente. O uso desses bens simblicos apropriados no se d somente no ambiente especfico da festa. So levados ao cotidiano, visando fortalecer a representao do estilo escolhido.

Rdios livres na linha do tempo: das FMs rede mundial de computadores


Sandra Sueli G. de Sousa sandra-garcia@uol.com.br Doutora UFU Mariana Goulart Hueb Graduanda marianagoularth@hotmail.com UFU

As rdios livres constituram a base de um movimento que lutou pela liberdade de expresso, principalmente nos anos 70, na Europa. No Brasil, as rdios livres estiveram ao lado da luta pela redemocratizao brasileira nos anos 80. Atualmente, as rdios livres parecem ter migrado para o ambiente da web. Se as rdios livres em Frequncia Modulada defendiam como ideal a liberdade de expresso em suas mais variadas formas, as rdios livres na web acabam por reencontrar esse intuito. A respeito disso ilustramos este artigo com o caso da rdio web livre do coletivo Fora do Eixo, que possui quatro canais de transmisso de rdios web e tem procurado abrir espao para artistas que no encontram espao na grande mdia.

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GT
Dia 16/11 - 14h
Flvia Seligman Doutora

Comunicao e Indstria Audiovisual

Coordenador Prof. Dr. Joo Guilherme Barone Mesa 1 - Convergncias Miditicas, Narrativas e Estticas Prdio 7 Sala 207 Mediador Joo Guilherme Barone (PUCRS)

A comdia popular entre o cinema e a televiso: os casos A Grande Famlia e A Mulher Invisvel
dropsfilmes@terra.com.br UNISINOS

O mercado brasileiro de cinema e audiovisual contemporneo est composto por uma produo hbrida que transita entre o cinema e a televiso visando ampliar sua janela de atuao. A comdia de costumes, gnero de grande aceitao popular e constante nos diversos ciclos cinematogrficos do pas, transita hoje com a mesma fluncia entre os dois meios. Filmes que se tornam seriados, seriados que geram filmes numa grande produo que busca ampliar cada vez mais o mercado. Nosso objetivo neste artigo avaliar esta interao atravs de dois casos produzidos pela Rede Globo / Globo Filmes: A grande famlia e A mulher invisvel, analisando a produo nos formatos filme e seriado.

A potncia das personagens e do no acontecimento na Trilogia da Solido, de Cao Guimares


Maria H. Creidy Satt Doutora maria.satt@pucrs.br PUCRS

Esta comunicao procura se aproximar da trilogia da solido, de Cao Guimares, composta pelos filmes A alma do osso, Andarilho e Ex isto, cotejando o carter nmade, frgil e indeterminado que atravessam
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GT Comunicao e Indstria Audiovisual

as personagens desses filmes. Filiado terceira gerao do vdeo (Machado), Cao retoma o discurso sobre o outro, prtica cara ao documentrio, mas em um regime esttico impuro e que prope outra pedagogia do olhar, mais distanciada das estticas realistas (Jaguaribe). To importante quanto essas personagens que ancoram as narrativas est o dilogo que o diretor estabelece no somente com as tradies do documentrio, mas com as artes visuais, seu lugar de origem. por esses caminhos que Cao Guimares insufla tempo (ins) no seu processo de captao e montagem, exacerbando um regime de durao e no-acontecimento narrativo.

Revelando os Brasis: os processos de produo de curtas-metragens em pequenos municpios gachos


Dafne Reis P da Silva . Doutoranda dafnepedroso@gmail.com PUCRS

Este trabalho tem como proposta compreender os processos de produo do projeto Revelando os Brasis e suas marcas nos curtas-metragens realizados no Rio Grande do Sul; e identificar os elementos das identidades culturais locais selecionados e como so narrados nos filmes. Para tal, foi elaborado um movimento de contexualizao que situa o fenmeno no espao audiovisual, e uma problematizao terica de modo a refletir sobre: o processo comunicacional, os modos de produo, o perfil dos selecionados e suas trajetrias miditicas, as identidades culturais locais e suas relaes com o cinema. O protocolo multimetodolgico inclui diferentes procedimentos de coletas de dados, assim como elementos sobre a etapa exploratria empreendida.

A representao esttica comunicacional dos filmes de terror norte americanos


Andr Campos Silva Doutorando emailbols@bol.com.br UNISINOS

Entende-se o fenmeno do terror cinematogrfico como elemento esttico comunicacional, sendo os filmes de terror um dos poucos gneros que nascem do sentimento humano. O medo envolve crenas e pensamentos, situaes sociais e perturbaes fisiolgicas. Desde os tempos mais remotos buscam-se explicaes cientificas e/ou religiosas
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para lidar com as angustias frente ao desconhecido de nosso universo simblico. O cinema um espao onde transbordam ndices de nossas expresses emotivas e imaginativas. Considera-se que o medo decorre da ameaa causada pelas incertezas e a hiptese de que o cinema funciona em catarse, onde necessitamos ver a morte do antagonista nos filmes de terror para exorcizar simbolicamente a angstia causada pelas incertezas e o desconhecimento do mundo. Utilizando os conceitos de Clich de Mcuhan e Watson, arqutipo de Jung e Juzo Esttico de Kant, pretendemos verificar como o antagonista construiu o clich do medo, em intervalos de dez anos entre 1930 a 2000.

As Convergncias entre Triunfo da Vontade e o teaser History (ou como Michael Jackson se inspirou em Adolf Hitler)
Adriana Schryver Kurtz Doutor aura Sparrenberger Griza Graduada adrianakurtz@terra.com.br ESPM lauragriza@gmail.com ESPM

O trabalho busca investigar as semelhanas estticas entre a propaganda utilizada no filme nazista Triunfo da Vontade (1935) e no teaser de lanamento do lbum History de Michael Jackson (1995), com o objetivo de entender mais profundamente como seus dois principais protagonistas Adolf Hitler e Michael Jackson, em seus diferentes contextos , buscaram afirmar sua posio de lderes e conquistar seus seguidores. Desta maneira optou-se por selecionar cenas convergentes entre as duas obras audiovisuais e analisar seus detalhes estticos e conceituais, bem como suas implicaes no mbito da propaganda. Os resultados encontrados deixam claro que h uma real semelhana entre a comunicao realizada por Hitler e Michael Jackson nos filmes analisados, sugerindo a hiptese bastante plausvel - de que Michael Jackson tenha claramente buscado inspirao na propaganda nazista.

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Dia 16/11 - 16h45min Mesa 2 - Vestgios, Memria e Representaes Prdio 7 Sala 207 Mediadora Cristiane Freitas Gutfreind (PUCRS)

Vestgios de pr-cinema em Lobo da Costa


Ivonete Pinto Doutora ivonetepinto@portoweb.com.br UFPE

A investigao em andamento procura uma vertente de pr-cinema no texto do poeta e romancista pelotense obo da Costa (1853-1888). O trabalho procura reconhecer uma atitude pr-flmica por meio de uma decupagem literria. O mtodo da investigao tem como base o trabalho de Paul eglise (Une Oeuvre de Pr-Cinma, 1958) em relao Eneida, de Virglio (19 a.C). Atravs da anlise do texto de obo da Costa, so levantados aspectos da construo cinematogrfica, fundamentalmente os da linguagem (elipses, ritmo, montagem, ponto de vista, narrao in, off, over), que podem ser prenunciados, posto que a primeira exibio pblica de um filme s acontece em 1895. O recorte na obra de obo da Costa concentra-se no romance Heloisa (1869) e no conto Angelina (1882), sendo que o critrio para a escolha dos textos procura vestgios de visualidade, desespero e tragicidade, caractersticas marcantes no autor.

O testemunho sobre a Ditadura Militar Brasileira nos documentrios contemporneos


Cristiane F. Gutfreind Doutora Nathlia Silveira Rech Graduanda cristianefreitas@pucrs.br PUCRS nathyrech@gmail.com PUCRS

Esse trabalho consiste em compreender e investigar a construo da memria sobre a Ditadura Militar no Brasil, atravs dos longasmetragens documentais realizados na contemporaneidade (2002 at os dias atuais). Esses filmes so considerados como um testemunho do que se passou no pas no perodo da Ditadura Militar. O interesse dessa
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pesquisa refletir como essa memria construda, desconstruda e reconstruda atravs do testemunho flmico. Parte-se do pressuposto que hoje, no pas, houve um aumento quantitativo na produo de documentrios, sobretudo, em filmes cuja temtica diz respeito ao perodo ditatorial, alm disso, podemos destacar a construo de um discurso histrico atravs dos filmes. O que pretendemos, sustentado pelas ideias de Kracauer, mapear e compreender como so apresentadas as referncias sobre a Ditadura Militar nos documentrios e quais modificaes produzem na memria coletiva contempornea sobre esse perodo histrico.

A ditadura militar no cinema brasileiro


Helena Maria A. Stigger Doutoranda lenastigger@hotmail.com PUCRS

Este trabalho tem o objetivo de estudar a representao da ditadura militar no cinema brasileiro. Para o presente propsito, identificamos que os filmes sobre o governo militar produzidos aps 1979 buscam ser didticos, assim apresentam trs elementos em comum: a tortura, o militante da esquerda armada e o militar. No entanto, identificamos que essa repetio acaba prejudicando a qualidade artstica dos filmes ao torn-los previsveis. Tendo isso em mente, buscamos estudar esteticamente como a ditadura militar tem sido representada atualmente em contraponto com os filmes do Cinema Novo, em especial, com trs obras: O desafio (Paulo Csar Saraceni, 1965), Terra em transe (Glauber Rocha, 1967) e Os inconfidentes (Joaquim Pedro de Andrade, 1972).

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Dia 16/11 - 14h Mesa 3 - Mdias, Polticas e Tecnologias Prdio 7 Sala 208 Mediadora Angela Maria Meili (PUCRS)

Do vdeo popular s especificidades do padro tecnoesttico alternativo


Valrio Cruz Brittos Doutor Eduardo S. de Menezes Mestrando val.bri@terra.com.br UNISINOS dudumenezes@gmail.com UNISINOS

Este artigo parte de um duplo esforo, ao tentar problematizar o universo das produes audiovisuais no-hegemnicas, procurandose pistas para caracterizar o conceito de comunicao alternativa, na medida em que se trabalha com a temtica da democratizao da comunicao. Toma-se como objeto de anlise emprica o processo inicial de produo prpria e distribuio de contedo provenientes da TV dos Trabalhadores (TVT), os quais tambm se evidenciam atravs do site da emissora. Assim, pretende-se analisar se as prticas miditicas da TVT, originadas pela utilizao do vdeo popular, esto sendo direcionadas a partir do modelo de democracia direta ou representativa. Nesse sentido, aponta-se para as possveis derivaes do padro tecno-esttico alternativo, o qual no pode ser classificado de forma unssona, devido complexidade resultante da complexidade deste fenmeno.

O maior espetculo da Terra: o recurso visita fbrica e a despolitizao da imagem televisiva


Marcelo C. da Silva Doutorando marcelocarvalho.0001@yahoo.com.br UFRJ

O filsofo Gilles Deleuze na Carta a Serge Daney esboa alguns aspectos da televiso comercial. Um destes aspectos a visita fbrica. Se a imagem do vdeo se constituiria pelo deslizamento das imagens umas sobre as outras, o espetculo televisivo comercial atual
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se faria pelo deslizamento do espectador para dentro da imagem. Tais deslizamentos so mltiplos: da participao in loco dos espectadores nos programas de auditrio exposio dos bastidores de como se faz TV (o fundo com os tcnicos que trabalham na hora para fazer o telejornal); da exibio das tcnicas (programas de popularizao da cincia, de culinria etc.) ao convite interatividade limitada dos reality shows (as fbricas de celebridades). Esse fascnio pela tcnica tenderia a neutralizar no apenas a vontade de arte vinda da vdeoarte e do cinema, como tambm a dimenso poltica da imagem, j que a visita fbrica se daria de maneira controlada, longe das questes mais candentes da atualidade.

A distribuio no autorizada do cinema na internet: uma prtica cultural?


Angela Maria Meili Doutoranda meili.prof@gmail.com PUCRS

O consumo no autorizado do cinema na internet pode ser observado como uma prtica cultural que resulta da oferta das tecnologias de compartilhamento e da sua apropriao pela sociedade. Desde o VHS, a indstria cinematogrfica j se preocupava com a possibilidade de reduo dos seus lucros devido facilidade de replicao de contedo, o que se intensifica com a digitalizao e a banda larga. A chamada pirataria pode ser observada para alm do crime, como sendo uma construo social (Yar, 2005), sendo considerada uma prtica de consumo de cultura que , em si mesma, uma prtica cultural. Dessa forma, sero observadas, no presente trabalho, algumas comunidades de compartilhamento de contedo cinematogrfico pela internet nos seus aspectos culturais, explorando suas motivaes, dinmicas, bem como as estratgias de autoproteo ante o policiamento da rede.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Reconfiguraes Autorais e de Mercado Prdio 7 Sala 207 Mediador Fabiano Grendene de Souza (PUCRS)

Autoria compartilhada: uma tendncia do cinema brasileiro contemporneo


Fabiano G. de Souza Doutor fabianorainer@gmail.com PUCRS

O trabalho procura discutir diferentes formas de produzir filmes, a partir de trs experincias contemporneas que problematizam o conceito de autoria. Em Pacific (Marcelo Pedroso, 2010), o diretor concebe seu longa-metragem a partir de imagens captadas por turistas em um cruzeiro. J Desassossego (coordenao de Felipe Bragana e Marina Meliande, 2010) foi realizado a partir de uma carta, enviada para diversos cineastas, que responderam a ela com imagens. Por fim Os Monstros (2011, Guto Parente, uiz Pretti, Pedro Digentes, Ricardo Pretti) uma experincia de coletivo cearense Alumbramento, em que os quatro diretores tambm so atores e exercem outras funes. Nesse universo, o trabalho procura debater de que maneira a proposta de produo espelha o resultado esttico das obras, bem como busca mapear as formas usadas para problematizar as noes tradicionais relativas formao de uma equipe de cinema.

As malhas narrativas na mdia: no princpio era o verbo...


cia C. M. Moreira Doutora marquesmiranda@uol.com.br Faculdade Estcio de S

O presente texto pretende apresentar uma reflexo acerca da herana narrativa tradio oral e literria - verificvel na mdia audiovisual, especificamente no que se refere produo teleficcional da TV brasileira. O estudo aqui apresentado no apresenta concluses, antes provocaes acerca de como se (re)constroem sentidos do real atravs da criao teleficcional. Afinal, a prtica da comunicao cria modelos de apreenso do real, bem como modelos para materializar
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essa apreenso. Ora, as histrias so exemplo disso, afinal o homem sempre inventou/criou histrias para alimentar os sentidos que atribuiu sua existncia. Parte-se sempre dessa necessidade milenar de contar, criar e ouvir histrias para o (re)contar, o (re)criar de novas histrias.

A grafia da imagem: o jogo da autografia e as narrativas audiovisuais


Patrcia Cardoso DAbreu Doutoranda patriciadabreu@gmail.com UFF

Este artigo busca o entendimento sobre o estabelecimento de relaes dialgicas que se do a partir de determinados contedos audiovisuais. Embasado na concepo de Paul Ricouer sobre prefigurao, configurao e refigurao, analisa os textos dos filmes O Desprezo, de Jean-uc Godard, e Todas as mulheres do mundo, de Domingos Oliveira, para apontar como o regime da visualidade demanda a noo de uma dupla distncia criadora de um espao de tessitura narrativa e promotora de fugas e escapes ordem hegemnica do discurso miditico. Para isto, trabalha com as reflexes de Georges Didi-Huberman sobre aderncia e distanciamento a partir de uma concepo secularizada das idias de aura e reprodutibilidade, de Walter Benjamin, com o objetivo de colher exemplos do que Michel Foucault chama de nfimo infame que caracterizem o engendramento de autografias de autores, em textos e de receptores.

Mercado comum de cinema-histrico dos acordos de cooperao internacionais


Hadija Chalupe da Silva Doutoranda hadija@gmail.com UFF

Este trabalho tem como objetivo realizar uma pesquisa histrica das relaes internacionais que o Brasil firmou na tentativa de consolidar acordos de cooperao internacional. Utilizaremos como ponto de partida I Encontro sobre Comercializao de Filmes de Expresso Portuguesa e Espanhola. O Encontro, idealizado por Roberto Farias (EMBRAFIME), teve como proposta a concretizao de um Sistema Recproco de Garantia de Mercado como ferramenta de fortalecimento e estruturao das cinematografias dos pases de lngua latina. A
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ocupao do cinema brasileiro em seu mercado e sua real condio de realizao sempre ser tema de debate. Alguns podem afirmar que essa poltica no foi efetiva ou constante ao longo dos anos, mas no podemos deixar de afirmar que ela foi determinante para definir nossa atual situao. Dessa forma, nossa proposta consiste em realizar um resgate das polticas governamentais que foram realizadas com o desejo de formar um Mercado Comum de Cinema.

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Dia 17/11 - 16h45min Mesa 5 - Questes Audiovisuais Prdio 7 Sala 207 Mediador Fabiano Grendene de Souza (PUCRS)

O cinema digital: um novo tipo de cinema?


Eduardo Pires Christofoli Mestre eddie_cristo@hotmail.com PUCRS

As transformaes tecnolgicas que o cinema sofreu e vem sofrendo trazem hoje de volta a velha discusso sobre a morte do cinema. Com o avano das tecnologias digitais e a possibilidade de registros e exibies de forma no tradicional, fazem os debates se aquecerem e perguntarmos o que o cinema digital? Este texto pretende refletir a questo chave de o que, realmente, esta nova forma de produo cinematogrfica.

O arquivo trailerfico: autonomia esttica e produtiva


Patrcia de Oliveira Iuva Mestre patiuva@yahoo.com.br UNIFRA

As marcas mais evidentes do trailer constituem, em parte, as discusses acerca do seu lugar entre o cinematogrfico e o publicitrio. Alinhandose ao pensamento de Deleuze, as questes deste trabalho, no entanto, partem para a problematizao das virtualidades do trailer. Sendo assim, discutem-se os devires contidos no interior do prprio trailer, pois o mesmo enquanto uma virtualidade abriga as formas j atualizadas, por exemplo, a publicidade, bem como quelas que esto por vir. Tal abordagem desconstri a lgica hegemnica publicitria do trailer, e o caminho metodolgico seguido desdobra imbricamentos analticos da imagem de modo a explicitar movimentos de autonomizao esttica e produtiva do mesmo, no interior daquilo que Foucault chama de arquivo. Est-se pensando na formao discursiva dos trailers de onde surge um enunciado especfico: um ser-trailer.

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O videoclipe em 360 graus: novas experincias na era digital


Carlos H. Sabino Caldas Mestrando sabinocaldas@hotmail.com UNESP

Desde o seu nascimento, sob fortes influncias tecnolgicas, mercadolgicas e artsticas, o videoclipe tem caminhado em um processo evolutivo ao ponto de, hoje, perder seu status unicamente televisivo, evoluindo para as novas mdias num processo convergente. Nesse contexto, o videoclipe interativo surge como um dos formatos em que o receptor tambm se torna um participante com possibilidades de escolha e deciso em um ambiente colaborativo. Ser analisado o aplicativo BEEP 360 da banda Black Eyed Peas. Neste sentido, nossa proposta ser realizar vrios apontamentos descritivos, atentos nas etapas de idealizao, produo e consumo. A escolha da amostra se deu pela insero, projeo e inovao que esse videoclipe obteve.

O cineasta errante: os caminhos da realizao de um filme na contemporaneidade audiovisual


Gustavo Spolidoro Mestrando spolidoro.gustavo@gmail.com PUCRS

Num perodo onde o audiovisual marcado pela ruptura formal e tcnica, onde o cinema parte para uma aproximao individual de composio artstica com a msica, as artes visuais, a literatura e a fotografia e, diante da iminente transformao de qualquer cidado em potencial cineasta, com suas cmeras de foto-vdeo, seus celulares e at canetas-cmera, pretendemos apresentar um trabalho que prope a realizao de um filme por uma nica pessoa, sem roteiro, baseado nas conexes mentais que os lugares/pessoas/objetos sugerem (j filmado e em fase de montagem) e a anlise desta realizao luz da contemporaneidade audiovisual e suas possibilidades, utilizandose de obras como A Imagem, de Jaques Aumont e Esculpir o Tempo, de Andrei Tarkovski, bem como do processo do filme Os Catadores e Eu, de Agns Varda, com o intuito de compreender e estabelecer o local e o papel do autor, do artista audiovisual, na realizao cinematogrfica do incio do sculo XXI.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 6 - Anlise Flmica e Poltica Prdio 7 Sala 207 Mediadora Helena Maria Antonine Stigger (PUCRS)

Vingana e romantismo na narrativa cinematogrfica: reflexes sobre V de vingana (Mcteigue, 2006)


Renata Correa Coutinho Mestre renatacorreacoutinho@gmail.com UNIPAMPA

Tendo como referncia os pressupostos da viso romntica apontados por Saliba (1991) e wy (1995), este trabalho buscar identificar, na anlise flmica de V for Vendetta (V de Vingana, 2006), traos representativos do romantismo como pensamento que estabelece uma crtica ao mundo moderno regido pelo capitalismo. O ttulo cinematogrfico escolhido permitir uma reflexo a respeito de elementos caractersticos do movimento romntico, tais como o descontentamento com o mundo real e a tendncia ao escapismo, a exaltao da figura do heri e a prevalncia do individualismo como fator motivador da ao. Possibilitar ainda verificar a existncia da vingana como temtica

A encenao do corpo em A Bela Intrigante, de Jacques Rivette


Milton do Prado F. Neto Mestre miltondoprado@yahoo.com.br UNISINOS

Anlise do filme A Bela Intrigante (1991), de Jacques Rivette, no que diz respeito encenao do corpo dos atores/personagens. A anlise parte dos diversos sentidos do termo encenao, no teatro e no cinema. So tambm levados em considerao outros aspectos estilsticos do filme, como movimentos de cmera e montagem, em breve comparao com trabalhos anteriores do diretor. A anlise pretende ressaltar o dilogo que o filme promove entre cinema, teatro, pintura e literatura.

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A abordagem da temtica ecolgica no cinema de animao de Maurcio de Souza


Isabela Veiga Oliveira Mestranda isa_veiga@yahoo.com.br UFG

Vivemos em uma poca onde a preocupao ambiental est voltada para a temtica do Aquecimento Global. Os meios de comunicao tem como foco a preocupao com a natureza e sua preservao, ajudando na construo de uma cultura ecolgica. Dentro deste universo, festivais de cinema e leis de incentivo governamentais e privadas estimulam produes que trabalham essa temtica. Nesse sentido, o cinema de animao uma mdia bem recebida por investidores, por sua linguagem admitir a mistura do fantstico com o cotidiano, o que encanta o pblico infantil, estigmatizado como pblico-alvo desse cinema. Afinal, por carregar a simbologia de ser o futuro do mundo, as crianas devem ter uma educao ecolgica melhor do que seus antecessores. Em vista disso, a inteno discutir como essa conscincia ecolgica est sendo implantada nos filmes de animao brasileiros, em particular na obra de Maurcio de Souza, em seu longa-metragem Turma da Mnica em uma Aventura no Tempo.

O monoplio de decises no oligoplio miditico: a transmisso do Brasileiro reafirmando as barreiras do mercado brasileiro
Anderson D. dos Santos Mestrando andderson.santos@gmail.com UNISINOS

A negociao das edies de 2012 a 2014 dos direitos de transmisso do Campeonato Brasileiro de futebol tinha tudo para regularizar, concorrencialmente falando, a licitao de um produto que envolve duas das principais formas de entretenimento mundiais. Porm, reafirmou-se a dependncia desse esporte com a Rede Globo, num episdio em que se abriu uma disputa efetiva no oligoplio miditico nacional, com divergncias pblicas entre a emissora carioca e a atual vice-lder do mercado, a Rede Record. Este trabalho analisa, sob o eixo terico-metodolgico da Economia Poltica da Comunicao, a disputa pelos direitos de transmisso do Brasileiro, que acabou por corroborar a fora das barreiras da Rede Globo, num caso em que a emissora possui o monoplio de decises sobre a transmisso e outros aspectos relacionados organizao do principal torneio esportivo do pas. 54

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Dia 18/11 - 16h45min Mesa 7 - Convergncias Tecnolgicas e Mercado Prdio 7 Sala 207 Mediadora Helena Maria Antonine Stigger (PUCRS)

Convergncia tecnolgica e PluriTV: novos olhares e novos lugares da televiso


Alxon Gabriel Joo Mestre alexon_gabriel@ig.com.br UNISINOS

O artigo busca compreender as transformaes no campo do audiovisual, a partir da multiplicidade de opes trazida pelo processo de digitalizao, inclusive da televiso aberta, o que acelera a convergncia das mdias. Neste tempo, denominado de Fase da Multiplicidade da Oferta, favorecida a entrada de novos agentes e investidores, provocando um rearranjo da cadeia de produo, distribuio e consumo de produtos audiovisuais. Nesse sentido, discute-se o termo PluriTV, que , na essncia, o cruzamento de meios e de inovaes, no mbito do audiovisual. Trata-se de uma TV altamente convergente, com contedo tendo mltiplos aproveitamentos, a partir das vrias janelas de transmisso. A anlise da PluriTV torna possvel a reviso do cenrio do audiovisual, o que implica modificaes na sociedade, interferindo na disputa por audincia, na consolidao de novos mercados para a publicidade, no modelo de negcios para a indstria de equipamentos como para as produtoras de contedos audiovisuais.

Distribuio e cinema: uma anlise de Tropa de Elite 2


ayne do Amaral Pereira Mestre layne_amaral@yahoo.com.br UERJ

A distribuio uma etapa de grande relevncia na cadeia produtiva do audiovisual, sendo a fase onde efetivamente se concretiza o processo de produo da obra. Apesar da crescente penetrao da tecnologia digital e das novas plataformas de distribuio de contedo, o cinema ainda a janela mais valorizada e onde se consolida a estratgia de divulgao que ir pautar o sucesso nas janelas subsequentes. Nesse contexto, a presente comunicao tem por objetivo
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traar um panorama dos ltimos dez anos da produo nacional e de sua carreira nas salas de exibio, analisando a evoluo do market share do filme nacional no perodo. Em uma segunda etapa sero analisados, especificamente, os dados do ano de 2010, culminando com uma anlise aprofundada das estratgias de distribuio do filme Tropa de Elite 2 e das inovaes apresentadas em relao s estratgias de distribuio usuais.

A distribuio cinematogrfica: um paralelo entre longas e curtas-metragens


Cntia angie Araujo Mestre cintiacla@hotmail.com UFPE

O presente artigo visa fazer uma reflexo a respeito da distribuio no cinema, entendendo esta como uma etapa crucial para que o filme cumpra seu papel: chegar com xito at o espectador. Analisando o sistema de distribuio brasileiro, em conjunto com a importncia de estratgias de divulgao, o texto vai relacionar a realidade de longas e curtas-metragens, utilizando como estudo de caso para curtametragem a obra de fico Marcovaldo, de 15 minutos, dirigida por Cntia angie e Rafael Andreazza na cidade de Pelotas, em 2010. Apesar de nenhum caso especfico de longa-metragem ser analisado, dados oficiais de sites especializados sero utilizados para refletir sobre a importncia do papel do realizador na distribuio, traando uma comparao entre a trajetria de um filme curto e um filme de longa-metragem.

O futebol na televiso e o futebol no campo: discusses sobre o telecampo


uciano Gallas Mestrando Marcio Telles da Silveira Mestrando Anderson G. dos Santos Mestrando lucgallas@yahoo.com UNISINOS tellesdasilveira@gmail.com UFRGS andderson.santos@gmail.com UNISINOS

O bombardeamento imagtico que sofremos desde a metade do s56

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culo passado acabou por nos programar para pensarmos o futebol atravs de suas molduras televisivas. como se j tivssemos nos esquecido do futebol pr-televisivo, tamanha a aderncia que hoje verificamos entre o esporte e a estrutura miditica que tambm a tessitura da vida social contempornea. A questo a ser estudada, portanto, no o atravessamento do futebol pela televiso, que recriaria ou reproduziria o jogo, mas o novo ethos futebolstico resultante desse encontro: o futebol-televiso, que talvez seja hoje o prprio futebol. Tendo como base a relevncia da televiso enquanto instrumento tcnico, este artigo pretende analisar as caractersticas da transmisso televisiva do futebol enquanto forma de entretenimento, de maneira a observar os tensionamentos que ocorrem entre futebol-campo e futebol-televiso, constituindo um novo espao onde se d o jogo, que denominamos telecampo.

A convergncia e a TV Digital
Mateus Dias Vilela Mestrando mateusdvilela@gmail.com PUCRS

A TV Digital surge trazendo uma srie de melhorias no som e na imagem, e inovaes como a possibilidade de incluso da interatividade e de uma programao cada vez mais personalizada. Dessa forma, a Televiso Digital se aproxima tecnologicamente dos atributos tcnicos do cinema e da internet, alm da capacidade de veiculao em aparelhos portteis como os celulares. Dentre os impactos, especula-se a possibilidade dessa nova plataforma comunicacional mudar a forma como consumimos a televiso e, por conseguinte, o cinema e a internet. Questiona-se ainda as mudanas nos conceitos de produtores e receptores de contedos ante essa convergncia. Essas mudanas que a TV Digital traz e a convergncia com os outros meios de comunicao o tema do artigo proposto.

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GT
Dia 16/11 - 14h
Fabio Hansen Doutor

Publicidade e Propaganda

Coordenador Profa. Dra. Cristiane Mafacioli Carvalho Mesa 1 - Prticas Publicitrias e Representaes Prdio 7 Sala 204 Mediadora Cristiane Mafacioli Carvalho (PUCRS)

O imaginrio sobre o mercado publicitrio e seus efeitos de sentido no ensino de criao publicitria
fhansen@espm.br ESPM

Este estudo apresenta uma reflexo sobre o ensino de criao publicitria na perspectiva terica da anlise de discurso. Examinamos como o mundo profissional se insere na prtica docente e dinmica de sala de aula, em disciplinas da rea de criao publicitria. Diante disso, o objetivo deste artigo investigar o modo como o mercado publicitrio imaginado e que efeitos de sentido produz nos procedimentos didtico-pedaggicos. Para cumprir tal objetivo, recortamos sequncias discursivas produzidas a partir da gravao de aulas das disciplinas de Criao, Direo de Arte e Redao Publicitria na ESPM-Sul. Assim, atestamos que a imagem que professor e aluno constroem do mercado publicitrio ressoa no processo de ensino e aprendizagem de criao publicitria, tornando o imaginrio constitutivo do discurso pedaggico.

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GT Publicidade e Propaganda

Refletindo sobre as prticas da publicidade no mbito da academia: a campanha para a Feira do Livro de Santa Maria em 2011
Juliana Petermann Doutora Milena Freire de Oliveira-Cruz Mestre Janderle Rabaiolli Mestre jupetermann@yahoo.com.br UFSM milena.freire@terra.com.br UFSM rjanderle@hotmail.com UFSM

Este artigo pretende refletir sobre as prticas publicitrias ainda no mbito da academia. Assim, partimos de um objeto em especfico: a campanha publicitria desenvolvida por estudantes do curso de Publicidade e Propaganda da UFSM para a Feira do Livro de Santa Maria, no ano de 2011. Este artigo est estruturado em quatro linhas reflexivas. A primeira constri o cenrio da campanha: a questo dos usos e formas de leitura na sociedade contempornea. A segunda apresenta o processo de criao da campanha, descrevendo o conceito, que se materializou no slogan Deixe a leitura entrar na sua histria, e as peas que o delineiam. A terceira trata da repercusso da campanha e a avalia a partir de uma pesquisa de opinio pblica aplicada durante o evento divulgado. A quarta linha reflexiva apresenta o tensionamento existente na campanha como fruto do dilogo permanente entre publicidade e sociedade.

Gesto da comunicao mercadolgica: a relao entre a organizao e a agncia de comunicao


Maringela Machado Toaldo Doutora mari_toaldo@hotmail.com ESPM

O estudo aborda a problemtica da gesto da comunicao estratgica para investigar como se estabelece a relao entre a gesto de marketing da organizao e a concepo das aes de comunicao por parte da agncia. Questiona-se at que ponto agncia e organizao-cliente conseguem desenvolver uma gesto sistmica da comunicao, visando a co-criao de valor na prestao de servios da agncia para com seu cliente. Este artigo objetiva resgatar a viso de tericos (Reynares y Calvo, 1999; Lupetti, 2000; Garcia in Diz, 2004; Vargo
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GT Publicidade e Propaganda

e Lusch, 2004; Edwards in Cooper, 2006 e Urdan e Urdan, 2006) a respeito da problemtica a fim de constituir um lastro para anlise emprica posterior.

Usabilidade, design da informao e remixagem de contedo: o case Zeca na rede


Randy Rachwal Mestre Joo Maurcio Grabowski Graduando randy@comdpi.com.br UTP mauricio@jornalcentrocivico.com.br UTP

Graciela Johnsson C. Jokowiski gracicampos@gmail Graduanda UTP Fernanda Weisheimer Graduanda Elaine Prada Graduanda fernandarcw@gmail.com UTP eprada094@gmail.com UTP

O presente artigo tem como finalidade estudar a web como nova plataforma dentro da publicidade, como ela atinge o seu pblico e como pode ser uma extenso dos meios de comunicao j tradicionais, instigando uma reflexo a respeito das novas atividades e campanhas publicitrias criadas com foco na internet e base nos pressupostos de Comunicao integrada. O recorte de observao composto pela campanha intitulada Zeca na Rede, desenvolvida pela agencia Africa para a Ambev, a partir do seu desejo de trabalhar com seu consumidor na internet e explorar o engajamento e a participao de seus consumidores de forma colaborativa. A reviso bibliogrfica e a anlise do case compem a metodologia de observao desse recorte.

Mdia, identidade e representao: uma anlise da publicidade televisiva da cerveja Polar Export
Leandro Stevens Mestre leandrostevens@yahoo.com.br UFSM

A publicidade televisual apropria-se das caractersticas do meio, buscando promover, atravs de seus discursos, uma identificao com o pblico. O uso intensivo de recursos tcnicos da linguagem
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GT Publicidade e Propaganda

audiovisual busca converter os telespectadores em consumidores de seus produtos, lanando mo, muitas vezes, das culturas regionais. Este artigo um recorte da dissertao homnima e pretende levantar quais so as competncias discursivas do processo de identificao que vinculam a publicidade televisual da cerveja Polar ao pblico gacho. Os resultados revelam que a identidade gacha aparece como o elemento responsvel pela identificao do pblico por representaes cuidadosamente planejadas atravs de uma construo verbal e no-verbal da publicidade televisiva por meio de expresses, planos, falas e personagens, na qual se destaca: o regionalismo gacho, a masculinidade, o apego a terra e s tradies e a constante exaltao do que prprio do Rio Grande do Sul.

Inovaes tecnolgicas nos celulares: um estudo baseado em atitudes dos consumidores da renda baixa de So Paulo, Brasil.
Maria de Lourdes Bacha Doutora ngela Schaun Doutora mlbacha@gmail.com Universidade Presbiteriana Mackenzie angela.schaun@mackenzie.br Universidade Presbiteriana Mackenzie

Este trabalho analisou as atitudes dos consumidores da populao de renda baixa frente s inovaes tecnolgicas dos celulares, baseadas em escala desenvolvida por Pdua Jr. e Prado (2005). Os resultados apontam que 71% dos entrevistados dizem no ter problemas em entender o funcionamento do celular. No entanto, para 59% os celulares da nova gerao so mais difceis de usar do que os modelos anteriores e 35% consideram difcil usar as funes mais avanadas de um telefone celular, tais como acesso Internet, mensagens multimdia, cmera fotogrfica, aplicaes Java, j que novos atributos pem ser considerados complexos e podem dificultar a adoo. 65% acreditam que as funes disponveis nos aparelhos de telefone celular da nova gerao so mais interessantes do que os anteriores e 61% acham que os aparelhos da nova gerao so melhores. Pode-se dizer que no caso dos celulares a velocidade de lanamento alta, dificultando a difuso e aprendizado.

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Dia 16/11 - 14h Mesa 2 - Questes de Gnero e Interpretaes Prdio 7 Sala 205 Mediadora Rosane Palacci dos Santos (PUCRS)

Um olhar discursivo sobre as questes de gnero na publicidade da cerveja Nova Schin


Andrea Reginatto Doutoranda andrea.reginatto@gmail.com PUCRS

O artigo em questo tem como objetivo apresentar algumas consideraes terico-metodolgicas para a anlise das estratgias discursivas utilizadas pelo comercial de cerveja Nova Schin. Trata-se de reflexes iniciais de uma pesquisa em andamento, cuja inteno discutir a representao feminina no contexto de peas publicitrias de cerveja veiculadas pela mdia televisiva e impressa. As discusses tm como pressupostos terico-metodolgicos a Teoria Dialgica do Discurso (Bakhtin, 2003, Bakhtin/Volochinov, 2004) e os Estudos Culturais, especificamente as discusso em torno do gnero.

Beleza feminina, culto ao corpo e publicidade


Marislei da Silveira Ribeiro Doutora marisleiribeiro@unipampa.edu.br UNIPAMPA

Ao situar os debates sobre a beleza feminina e o culto ao corpo, relacionados publicidade, o presente trabalho parte do entendimento de que a mulher, no mundo ocidental, vem ocupando um espao social cada vez mais amplo. Ao tentarem seguir os padres estticos da contemporaneidade, muitas mulheres tm pago um alto preo, submetendo-se a procedimentos que, em nome da qualidade de vida, sade, cuidados com o corpo, so capazes de tornar-se uma espcie de rito religioso.Ciente desse fato, a publicidade utiliza-se do ideal do corpo perfeito para indicar mulher modos de estar no mundo e de viver, persuadindo-a, por meio dos anncios, a consumir produtos embelezadores. Frente a essas exploraes, a pesquisa discutiu e problematizou a evoluo da beleza feminina e do culto ao corpo, relacionando ao estudo publicitrio.
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Mulheres evoludas: o discurso publicitrio e sua ideologia


Merli Leal Silva Doutora Juliana Zanini Salbego Mestre merlileal@gmail.com UNIPAMPA julianasalbego@unipampa.edu.br UNIPAMPA

O presente trabalho tem como objetivo analisar o discurso publicitrio da campanha da Bombril mulheres evoludas como espao ideolgico de produo de sentido, a partir de reflexo terica sobre a construo da identidade de gnero nas mdias. Para tanto, aplicou-se o mtodo da Investigao Hermenutica de profundidade ao estudo do anncio veiculado na revista Isto , de maro de 2010, analisando: os modos tpicos de apropriao dos produtos de comunicao de massa; as caractersticas scio-histricas dos contextos de recepo; a natureza e significncia das atividades de recepo; o significado das mensagens, como interpretado pelos receptores; e a elaborao discursiva das mensagens comunicativas. Observou-se que a campanha tem caractersticas de produo conectadas com uma ideologia de poder e submisso. As reflexes sobre o tema so fundamentais, uma vez que, a perspectiva de uma propaganda libertadora, emancipatria e dialgica, na perspectiva freireana, pode fazer muita diferena na formao de novos sujeitos e de novas e justas relaes sociais.

Imagens infantis na propaganda: construo e disputa de sentidos nos discursos do Banco Ita
Pmela Caroline Stocker Mestranda pamelastocker@gmail.com UFRGS

O propsito deste artigo refletir sobre o discurso organizacional do Banco Ita, focando um conjunto de peas publicitrias que se referem ao servio Ita Private Bank, com circulao na mdia impressa nacional no ano de 2009. Interessa-nos discutir a presena de imagens infantis em todos os anncios da campanha e investigar a construo e disputa de sentidos a partir do discurso publicitrio. As relaes entre discurso, mdia e cultura sero pensadas sob o enfoque metodolgico da Anlise do Discurso (escola francesa). O objetivo do estudo analisar de que forma a associao entre imagem infantil e produtos/servios oferecidos por essa organizao bancria
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faz circular sentidos que contribuem tanto para a constituio da identidade organizacional como para reforar a construo cultural de significados a respeito da infncia.

Compreenso leitora: necessidade publicitria?


Veridiana Caetano Mestre veri@vetorial.net FURG

As propagandas talvez sejam uma das modalidades de discurso mais presentes na sociedade atual. O crescimento da imprensa popular, do rdio e da televiso coloca a propaganda frente de um estilo coloquial de linguagem dirigida a grandes massas emprestando-lhe influncia e evidenciando questes sociais e ideolgicas. Assim, a mensagem a ser passada ao pblico-alvo trabalhada de forma positiva e atrativa para, desse modo, metamorfosear a conscincia do futuro cliente. Para isso, a mdia utiliza recursos da Lngua Portuguesa, apropriandose de signos verbais em conjunto com visuais, para dar impacto a suas criaes. Este trabalho tenciona refletir de que forma ocorrem as relaes de leitura em determinada campanha publicitria, como apresentada a linguagem e como, atravs da mesma, evidenciamse questes ideolgicas. Sero utilizadas abordagens relacionadas compreenso leitora, fundamentando-se na Psicolingustica, no que se refere ao conhecimento prvio do leitor.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 3 - Prticas Publicitrias e Representaes Prdio 7 Sala 204 Mediadora Cristiane Mafacioli Carvalho (PUCRS)

Os discursos do profissional de atendimento


Mrcia Pillon Christofoli Mestranda marciapillon@yahoo.com.br PUCRS

O presente artigo se prope a realizar uma reflexo terica, objetivando a construo dos aspectos metodolgicos da dissertao de Mestrado da autora, que pretende analisar as relaes de trabalho estabelecidas entre o profissional de atendimento de uma agncia de publicidade e propaganda e seus diferentes pblicos (cliente e agncia). Ancorado nos estudos de Anlise de Discurso, proposto por Charaudeau (2010), traz uma discusso sobre as condies de produo dos discursos do atendimento. Nesse sentido, busca uma compreenso do contexto em que este profissional est inserido, mapeando seus lugares de fala, a partir de suas prticas e rotinas organizacionais. Atuando ora como sujeito interpretante, ora como sujeito enunciador, o atendimento participa de um jogo de relaes discursivas que dependem dos saberes dos outros sujeitos envolvidos no processo.

Branding competitivo para empresas de capital intelectual: o DNA de marca como elemento diferenciador
Leonardo Minozzo Bassotto Mestrando Luis Salomo Ribas Gomez Doutorado leonardo@cafundo.tv UFSC salodesigner@gmail.com UFSC

A competitividade empresarial vem fazendo as empresas e marcas partirem para um modelo de desenvolvimento mecanicista e que muitas vezes acaba gerando uma perda de sentido na real necessidade da produo de servios e produtos. Em meio a esse caos de interpretaes o design surge como um elemento gerador de significado, unindo marcas e pessoas na busca de um DNA que
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propicie um ambiente de convvio harmonioso e duradouro. Para estabelecer conexes de marcas com pessoas preciso ento, que estas desenvolvam um DNA autntico, que seja o ncleo da sua verdadeira diferenciao.

Marketing infantil on line: discutindo a cultura do consumo


Marta Oliveira dos Santos Mestranda mosantos@feevale.br FEEVALE

O trabalho tem como objetivo principal discutir a relao da criana com as estratgicas publicitrias, tendo como foco as tecnologias da informao e comunicao. A proposta coloca em pauta questes como a presena da Internet no cotidiano do pblico infantil e suas formas de interao, analisando as estratgias utilizadas pelas marcas neste meio. O estudo ter como referncia terica os estudos de Primo (2000), Recuero (2009), Tapscott (1999), assim como as discusses de Bauman (2008), Postman (1999), Montigneaux (2003) e Linn (2006). A partir da anlise de algumas estratgias utilizadas no mundo online, busca-se trazer elementos que possam potencializar a discusso sobre as prticas do marketing e o consumo infantil, considerando a publicidade como uma ferramenta importante na construo da cultura infantil contempornea.

Corpos valiosos: as representaes de Gisele Bndchen na publicidade


Vanessa de Moraes Ribeiro Mestranda ribeiro.vanessa@gmail.com UERJ

Considerando as narrativas e os discursos publicitrios como uma das principais formas produtoras de sistemas simblicos da sociedade contempornea, percebemos o uso de celebridades de maneira cada vez mais expressiva na linguagem publicitria. Temos como premissa, que a esttica corporal da modelo Gisele Bndchen - garota-propaganda da marca SKY - suscita representaes de ideais de beleza, de poder, e de identificao com a imagem da mulher brasileira. O objetivo do trabalho analisar as narrativas que constroem representaes da modelo na campanha televisiva Eu Voltei da SKY. Adotaremos como tcnica de pesquisa, a anlise de imagem com nfase bibliogrfica em
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teorias do corpo por Richard Sennett e Mirian Goldenberg, narrativas da publicidade por Everardo Rocha, e representao social por mile Durkheim.

A publicidade na cultura de consumo e a representao de estilos de vida


Manoela Pagotto Martins Mestranda manu_pagotto@yahoo.com.br UFES

Em uma sociedade caracterizada pelo consumo, a publicidade assume papel fundamental: passa a atribuir valor simblico aos bens, incorporando-os a um imaginrio mais frouxo, associado aos estilos de vida. Nesse contexto, o estudo visa identificar como a publicidade representa estilos de vida em seu discurso e discutir de que forma essas representaes relacionam-se com as identidades de seu pblico-alvo. A pesquisa utilizou como fonte de dados duas revistas brasileiras voltadas ao pblico masculino - Mens Health e Universo Masculino (UM) e optou-se pela anlise de contedo de suas matrias e anncios, de julho de 2008 a abril de 2010. Os resultados apontaram a representao de diferentes estilos de vida nas duas publicaes, mostrando como a publicidade atribui valor aos bens associando-os a caractersticas que vo alm de sua utilidade especfica: poder, luxo, amor, etc.

A comunicao publicitria enquanto fora de realizao da vida em sociedade


Fabiane da Silva Verissimo Mestranda fabi@comnet.com.br UNICRUZ

Este estudo busca refletir sobre a configurao de fenmenos sociais que envolvem a comunicao, cultura e publicidade. Aqui a comunicao concebida como uma fora que leva o sujeito a entrar em relao com a alteridade, estabelecendo sua prpria existncia, o devir. A cultura abordada na sua esfera humana, surgindo partir das relaes comunicacionais que so institucionalizadas em um processo que perpassa quatro estgios: percepo, representao, relao e ajustamento. E a publicidade analisada como um fenmeno cultural de solidariedade humana, propondo novos estilos de vida, j que o comportamento do ser humano, na sua trajetria de vida, tem
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provocado impactos irreversveis a si prprios, ao meio ambiente, ao planeta. Portanto, a inteno pensar o fenmeno da comunicao enquanto fenmeno vital, para a realizao social, e assim compreender a funo da publicidade na oferta de bens simblicos, a saber, valores, atitudes e comportamentos, incentivados na sociedade.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Marca e Comportamento de Consumo Prdio 7 Sala 205 Mediadora Rosane Palacci dos Santos (PUCRS)

Novos arranjos familiares: o consumo dos casais com dupla renda sem filhos (DINC)
Iara Silva da Silva Doutora Liliane Rohde Mestre sansilv@terra.com.br ESPM lrohde04@gmail.com ESPM

Os novos arranjos familiares tema contemporneo exigem ateno dos gestores de comunicao e marketing para identificar mudanas em seus estilos de vida e comportamento de consumo. Sob esse prisma, neste estudo analisam-se os casais DINC, gachos, das classes A e B, seu estilo de vida e sua relao com as marcas. Para tanto, utiliza-se a pesquisa exploratria de vertente qualitativa, mediante observao direta, e entrevistas em profundidade. A anlise do contedo das entrevistas descortina uma realidade singular, permeada pela liberdade de escolha, tpica da ps-modernidade, e pelo individualismo, valores que orientam as atividades, as opinies e os gostos desses casais profissionais liberais, empreendedores, que privilegiam o consumo cultural, as marcas reconhecidas e as viagens.

As marcas dos lees: anlise da reduo da incerteza dos anunciantes nos filmes vencedores do Cannes Lions International Advertising Festival 2010
Andr Zambam de Mattos Mestrando Miriam Rossini Doutora zambam@gmail.br UFRGS miriam.rossini@ufrgs.br UFRGS

A memria seletiva dos consumidores garante que as ideias admiradas por seu processo criativo tenha maior chance de ser lembrada. Podese inferir de Epstein (1986) e da Teoria da Informao que tambm o acmulo e repetio de referncias marca torna o anunciante
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memorvel. Este artigo promove a busca comparativa e quantitativa de referncias marca nos ganhadores da categoria filmes no Cannes Lions International Advertising Festival 2010 visando aproximar se os filmes premiados so apenas criativos e vendem toda a categoria do produto, ou se tm foco no mercado e converso em lembrana de marca.

Interatividade e sustentabilidade: fortalecimento da marca em mercado de nicho


Lucina Reitenbach Viana Mestre Vivian Oliveira L. dos Santos Graduanda Nadine H. Baruki Schulmeister Graduanda Daniele Kmiec de Moraes Graduanda lu@comdpi.com.br UTP vivian@conexaopet.com.br UTP nadinebaruki@hotmail.com UTP nihkmiec@gmail.com UTP

Joo Manoel M. de Siqueira Dias joaomanoeldias@hotmail.com Graduado UTP Bruno H. Marques de Mendona obrunomendonca@gmail.com Graduado UTP Este artigo tem como finalidade a exposio e anlise do case Ms da Terra, da rede de supermercados Walmart, realizado no ms de julho de 2010, com base na iniciativa anual em que a empresa exalta a importncia do consumo consciente de produtos que contribuem com a preservao do meio ambiente. Inicialmente so trabalhadas as questes de segmentao de mercado, e sustentabilidade, visto que a campanha era voltada para um nicho bem especfico de clientes, preocupados com o consumo consciente, conceito que cresce cada vez mais no Brasil. A anlise feita com base nas relaes da campanha com o conceito de entretenimento publicitrio interativo e sua funo para o sucesso do case. O modelo metodolgico utilizado para a produo desse artigo contempla a reviso bibliogrfica e observao netnogrfica do material lanado no site da campanha em questo, analisado em paralelo ao planejamento da campanha realizado pela agncia Midiaweb, responsvel pela ao descrita no case.
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As lovemarks nas mdias sociais: um olhar sob a perspectiva kantiana do sensus communis e da experincia esttica
Georgia Miroslau Galli Natal Doutoranda ggnatal@hotmail.com UTP

Muito se discute sobre estratgias de marcas nas mdias sociais. Discusses que acontecem em congressos, seminrios acadmicos e mercadolgicos e nas prprias mdias digitais como o twitter, blogs, etc. Conceitos como o de brand experience que para o marketing basicamente uma mxima focada nas experincias vivenciadas pelos consumidores em contato com uma marca (Tybout e Calkins, 2006), por exemplo, so amplamente utilizados por vezes sem o entendimento de seus fundamentos sociais. Este trabalho busca promover a reflexo da experincia com Lovemarks na web, a partir do olhar kantiano do sensus communis que para o autor traduzia a sensao comum, o estar junto em comunho, um coro comunitrio a partir de alguma produo ou prtica esttica e experincias sensveis.

Narrativas publicitrias: identidade, posicionamento e valorizao de marca


Damaris Strassburger Mestranda damaris.strassburger@gmail.com UFSM

O trabalho objetiva entender as relaes estabelecidas pela publicidade entre marcas e consumidores a partir dos valores de consumo oferecidos nas construes das narrativas das marcas. Considerando que a publicidade constri seus textos visando relacionar essas duas instncias do processo comunicativo, definiram-se duas etapas de anlise que permitem compreender a articulao realizada pela publicidade: identificao dos valores atribudos marca, com base no Mapa Semitico dos Valores de Consumo; identificao do Percurso Gerativo do Projeto, por meio das manifestaes da marca. Alm da relao entre marcas e consumidores, a anlise permite compreender a identidade e o posicionamento dessas marcas, bem como suas trajetrias, com base nas valorizaes apresentadas pela publicidade.

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Marketing flor da pele: anlise de trs edies de oficina de estmulos aos sentidos
Rosane Palacci dos Santos Doutora rosane.santos@pucrs.br PUCRS

Este trabalho reflete sobre estratgias sensoriais que possam ser utilizadas pelas marcas em busca da ateno dos consumidores na atualidade. Sabendo-se da enorme quantidade de estmulos publicitrios a que so expostos diariamente os consumidores, realizamos um experimento, no qual estudantes foram convidados a experienciar estmulos voltados aos seus cinco principais sentidos e aps eram levados a preencher um protocolo com suas impresses e associaes. O presente artigo correlaciona suas respostas com a teoria de marketing sensorial de Martin Lindstrom, evidenciando que, mesmo um estmulo recebido separado dos demais, tem como consequncia a associao com sentimentos relacionados a marcas e suas estratgias. Percebe-se assim que a utilizao do conjunto dos sentidos tem sobre os receptores de mensagens de branding.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 5 - Discursos e Narrativas Publicitrias Prdio 7 Sala 204 Mediadora Cristiane Mafacioli Carvalho (PUCRS)

O discurso emocional utilizado pela publicidade: do contrato persuasivo estratgia visada


Luciana Pletsch Galhardi Mestranda luciana.galhardi@acad.pucrs.br PUCRS

A pesquisa objetiva delinear algumas caractersticas as quais se configura a publicidade emocional na divulgao de produtos. Como recorte de anlise, selecionamos a campanha Am, da Natura Cosmticos, no intuito de exemplificar nossa proposta. A campanha, lanada em 2010, composta por teaser televisivo, comercial televisivo, e anncios impressos, que apresentam duas novas fragrncias. Assim, mediante a anlise do ato linguageiro, a pesquisa identifica o pblico predominante ao qual a mensagem se destina, o tipo de contrato de leitura que se supe ter sido estabelecido, e a estratgia visada, mediante auxilio dos pressupostos tericos de Charaudeau, para assim, apresentar algumas reflexes a respeito da prtica da publicidade emocional na divulgao de produtos. A carncia de estudos acadmicos no setor emocional da publicidade justifica nossa proposta de estudo.

Comunicao e complexidade: o discurso mtico do SBT


Fernanda Lopes de Freitas Mestranda docalopes@yahoo.com.br PUCRS

Esta pesquisa est sendo desenvolvida com base nas anlises dos discursos organizacionais do SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), dispostos em suas Propagandas Institucionais. Nossa proposta abordar o Mito, que constitui estas discursividades e que podem ser considerados como agentes influenciadores da opinio e da legitimao do pblico quanto Marca. Teremos como suporte terico deste trabalho, as categorias a priori: Comunicao, de Morin, com a subcategoria Esteretipo de Barthes; Relaes Pblicas, de Simes, viabilizada por: Marca, de Semprini; Posicionamento de Ries; Pblicos, de Rabaa e Organizao, de Morin; Carisma, de Weber; Mito, Poder
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e Socioleto, ancoradas por Barthes. Utilizaremos a Complexidade, como mtodo, de Morin, bem como a Semiologia enquanto tcnica, de Barthes, a fim de viabilizar nossa pesquisa, objetivando responder as questes norteadoras deste projeto.

O processo de construo da identidade, projeo da imagem e representao: anlise das estratgias da marca RBS TV na veiculao da campanha Crack, nem pensar
Fernanda Sagrilo Andres Mestranda Maria Lilia Dias de Castro Doutora fersagrilo@gmail.com UFSM mlilia@terra.com.br UFSM

O texto televisual constitudo de uma grandeza capaz de ser analisvel em nveis e em classes, possibilitando examinar articulaes existentes no produto miditico. Os processos comunicacionais no so inocentes, h sempre intencionalidades, convocam pblicos e desencadeiam movimentos para obter xito. Campanhas de responsabilidade social funcionam como estratgia para interpelar determinado pblico, e falar de si. O presente estudo tem como objetivo buscar o entendimento das articulaes e funes mais pontuais presentes no espao de responsabilidade social Crack, nem pensar, bem como refletir sobre as estratgias comunicativas e discursivas empregadas na pea publicitria no reconhecimento da identidade da emissora RBS TV. Para tal, utiliza-se de alguns conceitos operacionais implicados no processo identitrio e promocional para examinar o produto televisual e reconhecer esses movimentos, seguindo as instncias de anlise de Duarte e Castro (2007).

Anlise dialgica de um anncio de classificados de servios sexuais: a imagem do locutor e do interlocutor construindo sentidos no discurso
Kelli da Rosa Ribeiro Mestranda ribeirokelli@yahoo.com.br PUCRS

Apresentamos a anlise de um anncio de classificados de servios sexuais. Levando em considerao a importncia do gnero anncio
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de classificados de servios sexuais, no que diz respeito s diversas formas de interaes verbais postas em circulao na mdia, este trabalho realiza uma reflexo enunciativo-discursiva, sob o ponto de vista dialgico da linguagem, sobre a imagem do locutor e do interlocutor construda no discurso do anncio. Este trabalho recorre s ideias lingusticas, desenvolvidas por Mikhail Bakhtin e seu Crculo. O anncio analisado neste trabalho foi selecionado do jornal Agora da cidade de Rio Grande RS. A anlise do anncio, levar em conta cinco critrios de anlise: autonomeao do locutor, caractersticas fsicas, caractersticas de atividade sexual, endereamento do anncio e as vozes sociais evocadas, por meio dos signos ideolgicos utilizados pelo locutor. Assim, mostraremos como o corpo e a sexualidade representada pelos locutores no discurso miditico.

A produo de efeitos da realidade na narrativa do filme publicitrio Maria Chuteira da Topper/ Confederao Brasileira de Rugby
Marta Regina Garcia Cafeo Mestranda martacafeo@grafitti.com.br UNESP

Este artigo analisa a estratgia de comunicao do filme publicitrio da Topper e da Confederao Brasileira de Rugby, intitulado Maria Chuteira, veiculado em TV aberta no Brasil em 2011. O rgbi no pas um esporte ainda desconhecido para a maioria da populao, sem grandes conquistas relevantes. A campanha publicitria tem como objetivo popularizar o esporte e levar o pas elite do rgbi, atravs da divulgao da modalidade esportiva nos meios de comunicao. A partir do filme discutiremos a inteno do texto publicitrio audiovisual, descobrindo e analisando as estratgias que o enunciador utiliza e a criao dos efeitos de sentido de realidade. Para tanto utilizado como referencial terico os conceitos da propaganda e da semiologia do discurso.

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Anlise dos discursos do vdeo publicitrio Eu, Porto Alegre, a Cidade do Futuro - Projeto Cais do Porto: uma abordagem semiolgica
Nancy Vernica Bazn Vianna Mestranda nancy.vianna@hotmail.com PUCRS

O estudo apresenta a anlise da produo de sentido dos discursos do vdeo publicitrio da campanha pr-revitalizao do Cais Mau de Porto Alegre/RS, que tem a finalidade de promover turisticamente a cidade frente movimentao da Copa do Mundo, no Brasil. No filme, contemplamos as formas simblicas, destacando a interpretao do uso das categorias a priori Esteretipo, Mito, Poder, Cultura, Globalizao e Socioleto, e, a posteriori, Repetio. Para tanto, o mtodo usado o da Hermenutica de Profundidade, de John B. Thompson, e, por meio da tcnica semiolgica, de Roland Barthes, com uma abordagem qualitativa, analisamos a significao das imagens, narraes e testemunhais.

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Dia 16/11 - 14h
Rudimar Baldissera Doutor

Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas

Coordenador Prof. Dra. Cleusa Scrofernecker Mesa 1 - Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas: Tendncias e Possibilidades Prdio 7 Sala 310 Mediadora Cleusa Maria Andrade Scroferneker (PUCRS)

Comunicao organizacional: tenses entre interesses privados tornados pblicos e interesses pblicos
rudimar.baldissera@ufrgs.br UFRGS

Sob a perspectiva da comunicao organizacional e com as lentes do Paradigma da Complexidade (conforme Morin), neste trabalho, estudam-se as tenses que se estabelecem entre interesses pblicos e interesses privados. Vinculado pesquisa Comunicao, cultura e poder: a triangulao iniciativa privada poder pblico comunidade, em desenvolvimento na UFRGS, tambm se realiza reflexo sobre como os interesses privados tendem a ser tornados pblicos e, muitas vezes, apresentados como de interesse pblico. Em direo semelhante, procura-se evidenciar os processos estratgicos mediante os quais questes/temas identificados como de interesse pblico so assumidos pelas organizaes em seus discursos e/ou aes de modo a gerar algum tipo de espelhamento para produzir simpatia identificao junto aos pblicos.

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Comunicao pblica e capital social nos movimentos sociais: a contribuio do Agir Comunicativo de Habermas
Celsi Brnstrup Silvestrin Doutora celsi@matrix.com.br UFPR

O trabalho tem como base a vinculao entre comunicao pblica e capital social no contexto dos movimentos sociais. A criao do capital social precisa da comunicao e das redes sociais para viabilizar as interaes entre os agentes sociais, bem como, a cooperao, o engajamento cvico e a confiana recproca entre os indivduos que fazem parte de um movimento. Especificamente, o estudo se prope a examinar a possvel contribuio da teoria do agir comunicativo concebida por Habermas, por estimular nos sujeitos a vontade de se entenderem reciprocamente, num sentido abrangente, no restritivo. Assim, supomos que o agir comunicativo ao favorecer a integrao, as conversaes e a participao dos sujeitos, colabora para o desenvolvimento do capital social.

A emergncia da organizao a partir de conversaes e textos em mdias sociais


Alex Fernando Teixeira Primo Doutor alex.primo@me.com UFRGS

Este trabalho analisa como as conversaes e textos em mdias sociais (blogs, Twitter, Facebook, Chatter, etc.) participam da constituio da organizao. Alm disso, discute tambm como contribuem para a gesto do conhecimento em learning organizations. Tal estudo baseiase principalmente na perspectiva da Escola de Montreal, que defende que a organizao emerge na comunicao (e no o oposto). Em vez de abordar a organizao a partir de uma lgica operacional, normativa ou de um sistemismo simplificado, a Escola de Montreal, que se organiza em torno da obra de Taylor, defende um encaminhamento epistemolgico diferenciado. Em vez de abordar diretamente a organizao, busca primeiro observar a comunicao, a partir da qual a organizao toma forma e se transforma a todo momento. a partir da tenso entre a imprevisibilidade das conversaes e da estrutura mais permanente do texto que a organizao pode ser conceituada.
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Relaes pblicas e comunicao organizacional: uma anlise de prticas acadmicas de um grupo de pesquisa focado em tecnologia
Cludia Peixoto de Moura Doutora cpmoura@pucrs.br PUCRS

O trabalho apresenta uma anlise de prticas acadmicas de um grupo de pesquisa com o foco em tecnologia, registrado no CNPq - Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico, nas reas de Relaes Pblicas e de Comunicao Organizacional. Est baseado em uma proposta metodolgica construda para a investigao em grupos de pesquisa certificados por instituies de ensino superior. As referidas prticas contribuem para uma formao acadmica com insero da pesquisa cientfica e para a constituio de um capital cultural, produzido nas relaes existentes entre cursos de graduao e de ps-graduao. uma investigao qualitativa e faz parte de um estudo em andamento. Envolveu pesquisa bibliogrfica e documental, realizada no portal do CNPq, em uma base de dados com grupos de pesquisa brasileiros.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 2 - Relaes Pblicas: Tendncias e Possibilidades Prdio 7 Sala 309 Mediadora Claudia Peixoto de Moura (PUCRS)

O ensino de relaes pblicas com nfase: o caso da Unipampa com foco na produo cultural
Valmor Rhoden Doutorando Elisa Lbeck Terra Mestre vrhoden6@gmail.com PUCRS elisaterra@unipampa.edu.br UNIPAMPA

O texto tem como objetivo apresentar uma reflexo sobre a nfase em produo cultural na rea de Relaes Pblicas no Brasil alm de apresentar as perspectivas e a proposta inovadora da criao do Curso de Relaes Pblicas - nfase em Produo Cultural na Universidade Federal do Pampa (Unipampa), Campus So BorjaRS. Tendo em vista que o mercado cultural da fronteira oeste do Rio Grande do Sul, ainda pouco desenvolvido, apresentando, nesse aspecto, grande potencial e mercado de trabalho para os discentes do curso.

Relaes pblicas e as redes sociais


Marcia Formentini Mestre marciaf@unijui.edu.br UNIJUI

O profissional de relaes pblicas tem sido desafiado continuamente a repensar as formas de relacionamento das organizaes com seus pblicos, seja atravs da comunicao tradicional ou da comunicao digital. Neste sentido, as redes sociais tm se colocado como uma das principais ferramentas inovadoras na relao organizao-pblico, por ser algo ainda novo, mas com um desenvolvimento crescente, que requer ateno e responsabilidade dos profissionais que propem e monitoram a comunicao digital, aumentando as possibilidades de a organizao interagir de forma mais efetiva com seus pblicos. Para Barichello (2009), preciso aproveitar a comunicao digital enquanto potencializao da interatividade com os pblicos, e,
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neste contexto, o Relaes Pblicas convidado a inovar e planejar a comunicao organizacional de modo a trazer resultados eficazes para as empresas.

Proposta de dimenses de relacionamento em relaes pblicas com stakeholders internos


Marley de Almeida T. Rodrigues Doutora marley@faccat.br FACCAT

O termo relacionamento tem sido estudado por autores da rea de Relaes Pblicas, mas, diferentemente do marketing de relacionamento, ainda no tem dimenses estabelecidas. Neste estudo, objetivou-se investigar as dimenses de relacionamento nos aspectos tericos de Relaes Pblicas, nas obras de Andrade (1993, 2003); Kunsch (2003); Fortes (2003); Frana (2004, 2001) e Simes (1995, 2006). Em seguida foram realizadas entrevistas de profundidade com profissionais da rea onde foi possvel identificar as dimenses de relacionamento em Relaes Pblicas que podem lhes dar suporte a esta atividade. Foi utilizado como referncia metodolgica Moraes e Galiazzi (2007) ao trabalhar a Anlise Textual Discursiva.

As relaes pblicas e os programas de memria institucional do doce de Pelotas


Cristina Russo G. da Porcincula cmatendimento@yahoo.com.br Mestre UCPel Margareth Michel Mestre margareth.michel@gmail.com UCPel

As Relaes Pblicas esto preocupadas em buscar alternativas para consolidar, cada vez mais, os relacionamentos entre organizao e pblicos, por isso buscam atuar na formao da Memria Institucional. Esta pesquisa busca verificar como se estabelecem programas de Memria Institucional do Doce de Pelotas, patrimnio da cidade, com base em instrumentos de Relaes Pblicas. Assim a finalidade do trabalho saber se foram utilizados (e como), instrumentos de Relaes Pblicas, na formao de identidade e memria, no processo histrico de produo do doce e sua manuteno como tradio. Para tanto, foi realizado um estudo de caso exploratrio junto a Associao de
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Produtores de Doces de Pelotas, que atualmente recebeu do Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), o selo de Identificao Geogrfica aos Doces de Pelotas. A investigao orientou-se com base em procedimentos metodolgicos como: pesquisa bibliogrfica, anlise documental, histria oral e observao participante.

A contribuio das relaes pblicas na difuso do bacharelado em educao nas organizaes


Gustavo Eugnio Hasse Becker Mestre gustavohb@terra.com.br ULBRA

O relato de uma ao iniciada em 2004, quando o curso de Pedagogia da Ulbra buscou, junto ao curso de Relaes Pblicas, um docente que ministrasse a disciplina Planejamento e Organizao de Eventos, como optativa, para a habilitao Empresarial. A disciplina se tornou obrigatria para todas as habilitaes do curso, at que suas diretrizes curriculares foram modificadas, desaparecendo as habilitaes. Surge o bacharelado em Educao nas Organizaes, sendo a disciplina obrigatria em sua matriz. O know how para o desenvolvimento da disciplina emana das Relaes Pblicas, que tm no evento um instrumento estratgico. Assim, alm de instrumentalizar os futuros educadores organizacionais, os 21 eventos j realizados pela disciplina a tornaram um elemento difusor do curso e de reforo da sua imagem.

Quando a comunicao toma forma nas organizaes: as relaes pblicas como postura administrativa
Manoella Neves Mestre manoellaneves@hotmail.com UFAL

Parte-se da compreenso de que, para se trabalhar essencialmente a comunicao nas organizaes, ela precisa ser constitutiva de uma administrao (pblica ou privada), de modo que as relaes pblicas evidenciam-se como concepo gerencial, apresentando-se para alm de executora da comunicao organizacional, mas como gestora estratgica. Nesta perspectiva, para alm da compreenso mtua e de evitar rudos, relaes pblicas so um ponto de vista, uma postura institucional. O processo comunicacional das relaes

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pblicas um jogo de foras, o que nos leva a pensar sobre este processo, requerendo a participao dos sujeitos influenciando mais diretamente o fazer administrativo (ou poltico) a fim de torn-lo mais polifnico e democrtico, com instrumentos que forcem a prestao de contas.

International public relations: an experiment on a virtual model of learning


Ana Maria Walker Roig Steffen Doutora ana.steffen@pucrs.br PUCRS

In a global economy, where social and cultural mores affect the practice of public relations (PR) differently in different regions, there is a need for an increased focus on contextual and environmental sensitivity if graduates are to emerge as effective operators on an international stage. Meeting this need, since 2008, University College Falmouth in the UK and PUCRS in Brazil have been deploying a virtual model of teaching and learning project (VMOL) in the PR area using virtual tools. This project enables the planning of international PR campaigns for Brazilian and British NGOs, preparing students to gain expertise to deal with different cultural and communication systems on a global level. This study provides an overview of the experiment, demonstrating how it can meet the UNESCO recommendations to the Higher Education Institutions (HE) in terms of Social Responsibility, Internationalization and Innovation, that were gathered at the 2009 World conference on HE.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 3 - Comunicao Organizacional: Tendncias e Possibilidades Prdio 7 Sala 310 Mediadora Myriam Dutra (PUCRS)

A histria e a memria na comunicao organizacional: um estudo da narrativa da experincia para atratividade dos pblicos
Rodrigo Silveira Cogo Mestrando Paulo Nassar Doutor rodrigocogo@usp.br USP paulonassar@uol.com.br USP

O reflexo de uma vontade de ressignificao da existncia vem sendo imenso no mundo da comunicao organizacional, exigindo novos formatos de construo e difuso de mensagens e de estabelecimento de dilogo e de relaes de troca. Mltiplos protagonistas esto pulverizados no tecido social, no mais dependentes de estruturas institucionais pr-avalizadas. A narrativa como expresso da gesto tradicional esgotou-se na contemporaneidade como discurso nico, voltado para o aumento da produtividade e da competitividade. Postula-se aqui uma narrativa genuna como discurso aberto, que prescinde de explicao imediata e onde a moral da histria estaria para ser construda em cada um e o afloramento da emoo bemvindo.

Memria institucional no ambiente virtual: possibilidade de comunicao organizacional na era do instante


Andreia Arruda Barbosa Doutoranda andreia.arruda@gmail.com PUCRS

As Novas Tecnologias da Informao e da Comunicao instituram uma nova lgica no modo de sentir, pensar e se relacionar, gerando inmeras implicaes no contexto organizacional e motivando um (re) pensar sobre possibilidades de comunicao que propiciem o senso de pertencimento aos sujeitos. O presente artigo tem por objetivo
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refletir sobre a Memria Institucional no ambiente virtual, utilizando como referncia o site Conversando com a Reserva, produzido pelo Exrcito Brasileiro. Buscamos evidenciar a memria como um lugar onde os indivduos podem encontrar sentido nas prticas organizacionais, face perda de referncias da atualidade.

Memria empresarial agendamento


Renata Andreoni Mestranda

como

um

processo

de

andreoni.renata@gmail.com PUCRS

Por meio de um estudo de caso Centro de Memria Gema Gazzola da empresa Puras do Brasil , pretende-se compreender as potencialidades e a forma como a Memria Empresarial pode ser trabalhada nas instituies. Para tanto, so elucidados, brevemente, os conceitos de memria, histria e identidade com a finalidade de compreender como eles dialogam dentro de um processo comunicacional, desenvolvido atravs da hiptese do agenda-setting. Entre as mltiplas possibilidades de anlises sobre como as histrias e as memrias atuam sobre a comunicao organizacional, busca-se analisar como a empresa Puras do Brasil aspira fortalecer sua marca atravs da constituio de um centro de memria, na comemorao dos seus 30 anos de atuao.

A (no)lugarizao organizacional
Lidiane Ramirez de Amorim Doutoranda

da

comunicao

no

espao

lidyamorim@gmail.com PUCRS

Inmeras pesquisas tm demonstrado o quanto a compreenso da comunicao organizacional como processo complexo e sistmico tem superado a viso instrumental e linear que preponderou at meados dos anos 80. Contudo, at que ponto esse olhar contemporneo encontra lugar no dia a dia das organizaes? A inteno deste artigo problematizar os nveis de lugarizao da comunicao, a partir dos lugares discursivo e institucional que ela ocupa no ambiente corporativo, com o objetivo de descobrir que compreenso de comunicao se tem nas organizaes contemporneas. Um convite para sairmos do lugar de comunicar rumo ao pensar a comunicao
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a partir da compreenso que as organizaes possuem da rea, o quanto se tem clareza sobre os seus papeis e as suas possibilidades de atuao. As reflexes esto embasadas nas dimenses de lugar/nolugar/entre-lugar (Aug, 1994; Castrogiovanni, 2004; Bhabha, 1998) e se tecem a partir do Paradigma da Complexidade.

Comunicao e Informao: outros olhares - a espetacularizao e os processos de no-lugarizao das organizaes nas redes sociais
Diego Wander Santos da Silva Mestrando diego.wander@acad.pucrs.br PUCRS

Como o ttulo indica, o artigo explora uma possibilidade de anlise, dentre tantas outras. Trate-se de outro olhar acerca da ascendente presena das organizaes nas redes sociais. Especificamente, duas dimenses so envolvidas, sendo a primeira a espetacularizao, a partir das concepes de Wood Jr. (2001), que a entende como um aparente distanciamento entre a essncia das organizaes e a imagem que buscam transmitir aos segmentos de pblicos com os quais se relacionam, em um movimento denominado manipulao da impresso. Questiona-se, tambm, o lugar ou o no-lugar que esse estar nas redes sociais caracteriza, enquanto processo identitrio, ou no, com base em Aug (1994). objetivo do artigo, a partir dessas consideraes e do Paradigma da Complexidade (Morin, 2000a), analisar se as referidas prticas podem ser identificadas como comunicacionais, ou se suprem unicamente uma lacuna informacional (Wolton, 2010).

Novas tecnologias e dilogo na comunicao interna


Juliana Aparecida Ramos Mestranda julianapramos@ibest.com.br UMESP

Este estudo busca discutir a utilizao das mdias sociais e novas tecnologias na comunicao interna das empresas, que tm como desafio o relacionamento com os seus pblicos internos como diferencial competitivo em um mercado global e com um grande fluxo de informaes sem restrio de tempo e espao. As novas ferramentas podem facilitar o dilogo entre organizao e funcionrios que neste contexto passam a ser vistos como interlocutores e no somente como
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receptores de mensagens. Portanto, propem-se uma comunicao interna mais dialgica e menos mecanicistas nas organizaes. O trabalho foi construdo a partir de pesquisa bibliogrfica em livros, artigos e exemplos de empresas que adotaram mdias sociais em sua comunicao interna.

Comunicao interna, processo e prtica da estratgia: um olhar a partir da sociologia compreensiva


Victor Mrcio Laus Reis Gomes Doutorando victorlaus@gmail.com PUCRS

A partir dos pressupostos da sociologia compreensiva, analisamos o jornal interno de uma grande organizao financeira do sistema cooperativo. Com este trabalho, buscamos compreender como a comunicao, atravs do contedo/discurso do jornal interno, pode ser relacionada com o processo e a prtica da estratgia. A investigao revelou que os esforos de comunicao interna podem ser compreendidos como parte do processo estratgico e do discurso da prtica da estratgia nas organizaes. O estudo indica que a compreenso da comunicao na prtica cotidiana da estratgia envolve dimenses subjetivas como ideologia, cultura e imaginrio.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 4 - Comunicao Organizacional: Tendncias e Possibilidades Prdio 7 Sala 309 Mediadora Neka Machado (PUCRS)

Organizaes que comunicam a solidariedade


Caroline Delevati Colpo Doutoranda carolinecolpo@gmail.com PUCRS

O Paradigma da Complexidade proposto por Morin o mtodo utilizado para esta reflexo, pois capaz de questionar o fechamento ideolgico e paradigmtico utilizado pelas cincias cientficas e mostrase como multidimensional e solidrio possibilitando a compreenso das partes e do todo sem distingui-los. Com isto, aborda-se a economia solidria, como uma alternativa econmica de gerao de trabalho e renda, integrada ao processo capitalista contemporneo apoiando-se no contexto da economia social. Assume-se as cooperativas de economia solidria como organizaes capazes de realizar a sua autogesto. Os grupos que compem as cooperativas efetivam um processo de comunicao entre si (sujeito/sujeito), e com outros sistemas organizacionais que os rodeiam. Este processo de comunicao compreendido pelos laos sociais, na qual comunicarse consiste em compartilhar com o outro elementos simblicos da organizao, podendo ou no, comunicar e/ou compartilhar o principio da solidariedade.

A gesto e a comunicao para e na atividade de trabalho associado


Vera Regina Schmitz Doutora verasc@unisinos.br UNISINOS

Discute as possibilidades da gesto singular da atividade de trabalho associado e as implicaes desta para a autogesto coletiva a partir dos processos de comunicao. As reflexes resultam de um estudo de caso realizado na Cooperativa de Produo Cristo Rei Ltda, de So Leopoldo/RS, lugar de partilha de saberes e conhecimentos
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socialmente construdos, e que necessitam da comunicao para se tornarem efetivos e darem sentido organizao. Fundamentou-se na perspectiva ergolgica, entendida como algo sempre em movimento, com implicao dos sujeitos envolvidos. Para coleta e anlise de dados utilizou-se a observao direta, entrevistas semi-estruturadas e anlise de contedo. A pesquisa realizada confirma a pertinncia do referencial terico da ergologia nos estudos da comunicao e da linguagem.

A comunicao e a responsabilidade socioambiental da Gerdau e da Vale nos portais corporativos: possibilidades de legitimao da identidade, imagem e reputao
Lisiane Vasconcellos da Silva Doutora lisianevsilva@gmail.com UNISINOS

O artigo apresentado aborda as questes relacionadas comunicao e responsabilidade socioambiental presentes nos discursos de portais corporativos da Gerdau e da Vale, como uma das possibilidades de legitimao da identidade, imagem e reputao destas organizaes. Quanto ao mtodo e conduo da anlise, optamos pelo Paradigma da Complexidade e seus princpios dialgico, recursivo e hologramtico, de Edgar Morin, e pela Anlise do Discurso, de Charaudeau (2007; 2008).

Focus Group como base de informao para a comunicao organizacional: o caso Identidade do Aluno
Tassiara Baldissera Camatti Mestre tbcamatt@ucs.br UCS

A proposta do presente trabalho verificar como a pesquisa qualitativa, desenvolvida com base na metodologia focus group, contribui na melhoria da comunicao organizacional, alimentando, com informaes, o plano de ao. Nesta perspectiva, o trabalho embasado nos subsdios tericos sobre comunicao, identidade, pesquisa de opinio qualitativa - focus group e contempla o estudo de caso Identidade do Aluno do Centro de Cincias Comunicao da Universidade de Caxias do Sul. Enfatiza-se que no inteno
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encontrar uma resposta, mas sim, analisar um percurso para anlise da questo, visando contribuir na construo de alternativas de comunicao nas organizaes.

Comunicao e liderana: uma relao entre lideres e liderados


Josefina Maria F. Coutinho Doutora jcoutinh@terra.com.br UNISINOS

A comunicao considerada, uma condio essencial para que ocorra a gesto e as relaes pessoais no mbito das organizaes, cabendo aos lderes o papel principal da comunicao clara, motivadora e contnua com seus funcionrios, pois, so eles os responsveis pelo alcance dos resultados empresariais. Ressalta-se que o aspecto mais preponderante no o papel que o lder exerce na comunicao interna, mas sim sua importncia no ato de liderar. No h como mobilizar os funcionrios para o alcance das metas, nem mesmo criar novas estratgias empresariais e inovaes, sem dilogo, portanto, cabe aos lderes a criao de espaos comunicacionais para que todos os envolvidos possam falar, ouvir e debater. Considerando tais posicionamentos, recomendvel que as empresas invistam na qualidade da comunicao entre lderes e liderados, pois, ela pode influenciar no comprometimento dos funcionrios com os objetivos organizacionais.

Igreja online e offline: estudo do processo comunicacional em sites institucionais catlicos


Paulo Vitor Giraldi Pires Mestrando pvgiraldi@hotmail.com UNESP

Com a expanso do mundo virtual e as mltiplas formas de comunicao no ciberespao, tm crescido o nmero de sites institucionais de cunho religioso, principalmente, da Igreja Catlica. So websites de diferentes organizaes, como Arquidioceses, Dioceses, associaes, movimentos e comunidades religiosas vinculadas ao catolicismo. A proposta desta pesquisa analisar o processo de comunicao e gesto da informao nos sites das sete maiores (Arqui)dioceses do Brasil, na tentativa de compreender quais so os pressupostos definidos pela
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Igreja Catlica para fazer-se presente na web e como essas aes tem sido norteada pela instituio em nvel nacional (CNBB). Este um estudo sobre as polticas de comunicao organizacional, definidas pela Igreja no uso da internet para a evangelizao. Utilizaremos a teoria geral dos sistemas de Ludwing Von Bertalanffy (1977) e das contribuies posteriores de Niklas Luhmann (1990) e, como metodologia, a anlise quantitativa e fenomenolgica.

Comunicao e cultura organizacional no contexto da complexidade: uma interface possvel e necessria


Aline Benso Mestranda aline.benso@gmail.com UNIJU

Este estudo explora o conceito de complexidade (Morin,2006), compreendendo a organizao enquanto fenmeno cultural (Schein, 2004; Morgan,1996), estabelecendo as interfaces com a comunicao (Marchiori, 2010; Strofernecker, 2008). Considera-se nesta abordagem que, o entendimento de organizao vista como cultura, pressupe que os processos de comunicao so constitutivos, de modo que as experincias pessoais e as identidades contribuem para a contnua (re) inveno da organizao ao se estabelecer um processo interativo.

Da cultura organizacional cibercultura: um caminho possvel


Augusto Rodrigues Parada Doutorando aparada@unisinos.br UNISINOS

Por meio de uma reviso bibliogrfica, este artigo prope um apanhado de conceitos que mostrem como a cultura, e suas especificidades so entendidas e percebidas por autores das respectivas reas. Por meio de uma analise comparativa, similitudes e disparidades surgem e a cultura organizacional e a cibercultura protagonizam estes paralelos. Por fim, emergem trs pressupostos - o pressuposto dos rituais cotidianos, o pressuposto das narrativas e dos simbolismos e o pressuposto do compartilhamento- que justificam uma pesquisa mais aprofundada sobre os impactos das singularidades dos indivduos nos processos de construo ou fundamentao cultural das organizaes.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 5 - Comunicao Organizacional: Tendncias e Possibilidades Prdio 7 Sala 310 Mediadora Rosngela Florczak (PUCRS)

A comunicao institucional digital no turismo: um estudo sobre os portais tursticos de Brasil e Espanha
Ana Isaia Barretto Mestre anabarretto@via-rs.com.br PUCRS

No turismo, os portais qualificam e possibilitam outras formas de divulgao e contato das organizaes e/ou destinos, rompendo barreiras, criando expectativas e despertando desejos nos usurios. Dessa forma, os portais tursticos podem ser considerados como relevantes fontes de divulgao da atividade. Neste sentido, analisando as diretrizes da Usabilidade (Nielsen e Tahir, 2002) e os critrios da WEBRP (Stasiak, 2009) nos portais do Ministrio do Turismo (Brasil) e do Ministerio de Industria, Turismo y Comercio (Espanha), reinterpretase as principais consideraes e apresenta-se uma metodologia de anlise, a CIDTUR - Comunicao Institucional Digital Turstica englobando 15 dimenses estratgicas para a construo e avaliao de portais tursticos.

O aspecto ldico e o aspecto blico na estratgia de comunicao da comisso organizadora dos Jogos Mundiais Militares - Os Jogos da Paz
Elis Angela dos Anjos Mestranda elisanjos@yahoo.com.br UNESP

Este trabalho analisa o aspecto ldico e o aspecto blico na estratgia de comunicao dos Jogos Mundiais Militares, que em sua 5 Edio foi sediado na cidade do Rio de Janeiro, em julho de 2011. O principal canal de comunicao dos organizadores dos Jogos foi o stio oficial (www.rio2011.mil.br), que apresentava as informaes necessrias aos diversos interessados, como programao, cadastro da imprensa e solicitaes de ingresso. Por meio da anlise da produo
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de sentido, analisamos a identidade institucional do evento, que concentra uma estratgia com apelo cidadania, ao esforo dos atletas e principalmente ao objetivo desta edio: a Paz. A presena da mascote Arion, que se comunica de forma ldica com o pblico infantil e adulto, um destaque na estratgia de comunicao, que contrasta com outras imagens que nitidamente apontam para a fora, a vitria e o poderio blico, atributos necessrios aos atletas de alto rendimento e fundamentais s Foras Armadas.

Nem tudo est previsto: estratgias emergentes na comunicao organizacional da Air France
Patrcia Milano Prsigo Mestre Maria Ivete Trevisan Foss Doutora patriciapersigo@gmail.com UFSM fossa@terra.com.br UFSM

Este artigo reflete sobre as estratgias organizacionais na ocorrncia de eventos crticos. Acontecimentos que rompem com a normalidade cotidiana encerram em si valores notcia e assim so apropriados e desdobrados pela mdia, promovendo uma exposio constante da organizao. Nessas situaes so praticadas diversas estratgias podendo ser planejadas, deliberadas ou emergentes (Mintzberg, 1973; 2003). Com uma anlise de contedo da Folha de So Paulo, observamos que a Air France combinou diferentes estratgias na comunicao organizacional do ocorrido com o Voo AF447.

A comunicao organizacional no processo hospitalidade nos meios de hospedagem


Carla Lemos da Silva Doutoranda carla.l.s@terra.com.br PUCRS

de

Este estudo tem o propsito de refletir sobre o papel que a comunicao organizacional exerce no processo de hospitalidade nos meios de hospedagem, analisando a comunicao organizacional enquanto estratgia no relacionamento entre hspedes e administradores do setor hoteleiro. Considerando que o segredo para a hospitalidade bem-sucedida est ligado ao conhecimento daquilo que agrada ao hspede e ao atendimento dos desejos deste, a metodologia utilizada
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foi a pesquisa qualitativa, sendo desenvolvido um estudo de caso em uma rede hoteleira. Neste sentido, busca-se verificar de que forma esta se comunica com seus hspedes para conhecer o que lhes agrada, bem como se este conhecimento colocado em prtica. Para tanto, ser utilizado como instrumento um roteiro de entrevista estruturado aplicado Gerente de Marketing da Rede em estudo.

As estratgias ativistas do Greenpeace para suscitar o debate sobre meio ambiente na esfera pblica
Rafaela Caetano Pinto Mestranda Maria Ivete Trevisan Foss Doutora rafarpufsm@yahoo.com.br UFSM fossa@terra.com.br UFSM

Esta pesquisa analisa o papel do Greenpeace como produtor social e como suas aes ativistas buscam sustentar o debate sobre o meio ambiente na esfera pblica. O corpus de pesquisa foi composto pelas notcias referentes s aes ativistas relacionadas aos escopos de trabalho do Greenpeace realizados no Brasil, no primeiro semestre do ano de 2011. As notcias escolhidas foram aquelas veiculadas nos trs jornais de maior circulao no Brasil e no site institucional do Greenpeace. A metodologia foi a anlise de contedo que permitiu discutir de que forma as aes ativistas realizadas pelo Greenpeace, ao serem veiculadas nos meios de comunicao, ampliam e sustentam o debate sobre meio ambiente na esfera pblica.

Uso de blogs internos para colaborao e gesto do conhecimento em ambientes organizacionais


Rodrigo de Oliveira Mestrando guigorp@gmail.com UFRGS

A complexidade das tecnologias da informao e comunicao e sua rpida aceitao/adaptao por parte dos indivduos, demonstra que as organizaes devem acompanhar estes avanos para desenvolver suas estratgias de comunicao junto ao pblico interno. Profissionais de Relaes Pblicas devem estar preparados para mediar os relacionamentos, por meio de novos sistemas/aplicativos. Diante da crescente possibilidade de uso das mdias sociais no contexto
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GT Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas

organizacional, como o blog corporativo interno pode ser aplicado para potencializar a colaborao e gesto do conhecimento? No mbito desta anlise, a tenso de foras entre sujeito e organizao geram outra questo: quais as motivaes que estimulam o sujeito, enquanto parte da organizao, a colaborar com seu conhecimento nos blogs organizacionais internos?

Comunicao, informao e conhecimento: uma (re) leitura dos weblogs educacionais do Portal do Professor
Candice Campos Habeyche Mestre candiceh@gmail.com PUCRS

Este resumo apresenta a investigao realizadas em weblogs disponibilizados no Portal do Professor do MEC/MCT. Tem como objetivos: evidenciar as marcas que qualificam os posts como weblogs educacionais/profissionais, discutir se o weblog educacional/profissional um canal de informao ou um canal de comunicao e relacionar as especificidades, no que se refere ao conhecimento cientfico ou senso comum nesses blogs. Os procedimentos metodolgicos para a realizao da pesquisa envolveram levantamento bibliogrfico, estudo de mltiplos casos, estudo dos posts como documentos e envio por e-mail de questionrios com questes abertas para trs blogueiros, luz do Paradigma da Complexidade (Morin, 2005).

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GT
Dia 16/11 - 14h

ComuniCao e Cultura

Coordenadora Prof. Dra. Ana Carolina Escosteguy Mesa 1 - Mdia e Identidades Prdio 7 Sala 313 Mediadora Jamile Gamba Dalpiaz (PUCRS)

Representaes da identidade brasileira no Financial Times


Jamile Gamba Dalpiaz Doutoranda jamile.dalpiaz@acad.pucrs.br PUCRS

Este estudo busca identificar as marcas da identidade brasileira representadas pelo jornal Financial Times (FT). Os elementos de representao so explorados na anlise dos textos, enquanto que o contexto histrico, presente nas obras dos autores que refletem sobre o processo de elaborao do carter nacional, auxilia na compreenso desta construo simblica coletiva. Os aportes tericos esto situados no campo dos Estudos Culturais britnicos (Hall, 1997; 1999) e na Histria (Graham, 2001; Maciel, 2007). O corpus composto por matrias do caderno especial publicado pelo FT sobre o Brasil - Investing in Brazil, no qual se encontram temticas e testemunhos brasileiros. So os depoimentos (fontes jornalsticas) e os fatos abordados que fornecem as pistas de interpretao do objeto. Contudo, verifica-se que as matrias do FT evidenciam aspectos histricos, sociopolticos e econmicos constitutivos do Estado-nao moderno, mas tambm apresentam caractersticas geogrficas e culturais.

A revista O Globo: a leitura do comportamento por meio do jornalismo cultural


Debora Elman Mestre debelman@gmail.com SENAC-RS
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GT Comunicao e Cultura

Carolina W. Chaves Mestranda

carolinawchaves@gmail.com PUCRS

O objetivo deste trabalho investigar o primeiro ano da revista O Globo criando um paralelo comparativo entre o jornalismo cultural (nos textos, imagens e entrevistas) e o comportamento da poca. O mtodo utilizado foi a anlise de discurso francesa. A construo do referencial terico baseou-se em comportamento, contexto histrico no Brasil e mundo, bem como a representatividade nas entrevistas e reportagens no jornalismo cultural. Na anlise observou-se que a comunicao cultural retratada em fotos e nos artigos pesquisados est intimamente ligada a cultura europia, no possuindo muitos traos de identidade nacional brasileira.

Mdia virtual e a dispora brasileira: a identidade nacional retratada em sites para expatriados
Carolina W. Chaves Mestranda carolinawchaves@gmail.com PUCRS

O presente estudo tem como objetivo identificar os marcadores de identidade que animam o imaginrio do expatriado brasileiro. O corpus de anlise foi construdo a partir de uma seleo dos sites de comunidades brasileiras apresentados pelo Ministrio das Relaes Exteriores. O referencial terico traz conceitos de identidade, e suas subdivises a cultural e nacional, imaginrio, globalizao, expatriao, brasileiros no mundo e comunicao virtual. Para tanto se utilizou a anlise de discurso para o levantamento e entendimento dos itens que constituem a identificao do brasileiro que vive no exterior. Como pontos de perpetuao e identificao da identidade nacional, foram observadas questes como: a utilizao das cores verde e amarela; a presena da msica (como cantigas de roda, samba, ax, forr, batucada, entre outras); o ensino do idioma nacional.

Relaes raciais, comunicao e diversidade cultural: Brasil e Argentina


Zilda Martins Barbosa Doutoranda zildamarti@yahoo.com.br UFRJ

Este trabalho aborda as relaes raciais no Brasil e na Argentina, a


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GT Comunicao e Cultura

naturalizao do outro e o papel da comunicao no jogo de causa e efeito. Sero analisados o modo como os dois pases construram um projeto de nao e a crena na inexistncia de negros/as na Argentina. A questo central saber como se (des)constroem as relaes tnicoculturais na Amrica Latina, e os objetivos so compreender de que modo as singularidades ficam visveis ou invisveis, inventadas ou apagadas; qual a forma do racismo no passado e no presente; e o pertencimento mnemnico do/a negro/a. Para tanto, sero problematizados a identidade nacional, a mdia, cultura, diversidade e o desejo de verdade. O texto tem amparo terico em Martn-Barbero, Sodr, Caggiano e outros.

Redes sociais, cidade e memria: lembranas compartilhadas de Teresina no Twitter


Gustavo Fortes Said Doutor Tabata M. S. Magalhes Graduanda gsaid@uol.com.br UFPI tabatamagalhaes@gmail.com UFPI

Em abril de 2011, foi lanada no Twitter a campanha Grifes Vivas THE, que pretendia relacionar as marcas identitrias de Teresina, situada no nordeste do Brasil. Foram postadas quase nove mil mensagens, que faziam referncia a acontecimentos, personagens e cenrios relacionados ao cotidiano e histria da cidade. As mensagens se multiplicaram de forma interativa e produziram um contexto de construo de identidades e memria coletiva, como props Hallbwachs. A partir das tcnicas de anlise de contedo categorial e anlise textual, o artigo relaciona as categorias temticas utilizadas e discute o processo de construo de identidades a partir da rememorao e releitura de cenas e acontecimentos da vida individual e coletiva, num jogo mnemnico de matriz fenomenolgica.

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GT Comunicao e Cultura

Dia 16/11 - 14h Mesa 2 - Teorias, Conceitos e Definies Prdio 7 Sala 314 Mediador Vilso Junior Santi (PUCRS)

De Jess Antnio: rastros da peregrinao terica da comunicao na Amrica Latina


Vilso Junior Santi Doutorando vjrsanti@yahoo.com.br PUCRS

O presente trabalho pretende emprestar concretude zona de contato constituda por duas grandes ultrapassagens paradigmticas (a nosso ver) experimentadas pela teoria da comunicao da Amrica Latina dos meios s mediaes; e, das mediaes midiatizao. Partindo dos rastros e seguindo as pegadas da peregrinao dos escritos de Jess Martn-Barbero e de Antnio Fausto Neto, procuramos desenvolver os primeiros traos de uma abordagem capaz de dar conta da problematizao da globalidade do processo comunicacional, mas, que, alm disso, permita refletir acerca da prpria produo terica latino-americana no campo da comunicao. Nesses termos, para fins de ilustrao, cremos ser possvel sintetizar a proposta da presente pesquisa na assertiva analgica que intitula a proposta.

Mutaes visveis nas transformaes da sociedade dos meios sociedade em vias de midiatizao
Daniel Silva Pedroso Doutorando dspedroso@gmail.com UNISINOS

Antes do advento da Internet, tnhamos uma sociedade demarcada por campos sociais, em que os meios de comunicao, integrantes do campo miditico, detinham posio central e a competncia de mediao e representao das vrias relaes, desenhando um cenrio de sociedade dos meios ou sociedade miditica. Observamos hoje, entretanto, a expanso das tecnologias, que so transformadas em mdias pelos usos, possibilitando que todos possam interagir atravs de dispositivos miditicos o que compe uma sociedade em vias
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GT Comunicao e Cultura

de midiatizao. Com esta pesquisa objetivamos debater o cenrio que caracteriza as mutaes dos processos comunicacionais de uma conjuntura de sociedade dos meios uma sociedade em vias de midiatizao, observando e analisando suas recurses sociais, tendo como base as perspectiva de Braga, Fausto Neto, Ferreira e Gomes pesquisadores da Linha de pesquisa Midiatizao e Processos Sociais.

Retrica e comunicao: uma reviso crtica


Regiane M. Nakagawa Doutora regianemo@uol.com.br USP

Entendida como metalinguagem, a prtica retrica deve ser apreendida como uma linguagem que mantm um dilogo intenso com a sua linguagem objeto. Quando colocada em correlao com o campo da comunicao, a retrica quase sempre foi discutida com o objetivo de estudar os recursos utilizados pelos meios e pelas mensagens com o intuito de persuadir, a partir de uma sistematizao conceitual elaborada com base no discurso verbal. Porm, como metalinguagem, uma possvel retrica dos meios deve, necessariamente, pautar-se por outros parmetros, uma vez que seu objeto no se circunscreve ao verbal, mas sim a ambientes caracterizados por uma intensa heterogeneidade semitica. Assim, este artigo visa apresentar uma breve reviso crtica da relao entre a retrica e o campo cientfico da comunicao, tendo por base a ao metalingustica que a retrica exerce na cultura.

O consumo e os usos dos referenciais miditicos de beleza feminina: para pensar as prticas das adolescentes e suas famlias
Daniela Maria Schmitz Doutoranda venuss@terra.com.br UFRGS

A proposta discutir desde a problemtica da tese de doutorado os conceitos de consumo e usos, muitas vezes utilizados como sinnimos em pesquisas de recepo. Intento focalizar o consumo e a recepo dos referenciais miditicos de beleza feminina entre famlias com adolescentes que sonham seguir a carreira de modelo
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profissional. Para tanto, inicio a discusso com as argumentaes de Garcia Canclini, de Certeau e tambm a gnese e significao dessas duas palavras a partir de dicionrios de filosofia. Trago em alguns momentos as especificidades dos estudos de recepo para instaurar um contraponto de suas convergncias e particularidades em relao ao consumo cultural. Por fim, defendo aqui que a noo de uso passa muito mais pelas prticas de produo de sentido do que pelo ato de consumir em si.

A cultura sai das brincadeiras


Sen Ni Mestrando nisen888@hotmail.com PUCRS

Hoje em dia, a China conhecida por ser um pas muito desenvolvido, uma grande nao da sia e a mais populosa da Terra. Contudo, apesar de possuir uma histria que remonta a milhares de anos, a China tambm um pas desconhecido para grande parte do mundo. Porm, com a realizao dos Jogos Olmpicos de 2008 a China passou a ser mais conhecida. Nesse trabalho, portanto, propomos discutir a origem dos jogos o que significa a palavra jogo? e qual a sua definio. Para tanto, lanamos mo de autores como Huizinga, que fala no seu livro Homo Ludens que o jogo uma funo da vida, mas no passvel de definio exata em termos lgicos, biolgicos ou estticos. Como sabemos na antiguidade, na maioria dos jogos, a competio era desprovida de objetivo, mas na medida em que ocorreu o desenvolvimento do jogo e de sua cultura de disputa, o seu objetivo ficou cada vez mais forte. Por conta dessas caractersticas e do surgimento dos Jogos Olmpicos que achamos pertinente estudar ento a cultura que emerge das brincadeiras.

A arquitetura de uma nova era: a transcendncia


Diego Gib Azevedo Mestrando diego.azevedo@acad.pucrs.br PUCRS

O socilogo francs Dominique Wolton, no livro Internet e Depois?, afirma que o sentido de seu trabalho tentar explicar porque em um sistema de comunicao o essencial no a tecnologia. Para o pesquisador o desafio da comunicao no tcnico: antropolgico,
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social e cultural. Este artigo, intitulado A Arquitetura de Uma Nova Era: A Transcendncia, fez parte de um estudo realizado para disciplina de Sociologia da Comunicao, cujo interesse partiu em funo dos estudos dos impactos culturais e cognitivos aliados a exploso das novas tecnologias em comunicao na medida em que uma nova Era emerge em escala mundial: a Era da Transcendncia. As questes pertinentes neste novo e atual momento da humanidade seriam: a hora de um mundo interdependente? Um mundo totalmente novo? Estamos impulsionando a humanidade a um desenvolvimento cultural de alto nvel? Ou ser que a necessidade material ainda supera o valor do pensar?

A simulao tecnolgica da espiritualidade: uma anlise de rituais catlicos online a partir das contribuies de Marshall McLuhan
Moiss Sbardelotto Mestre msbardelotto@yahoo.com.br UNISINOS

A partir de um fenmeno de apropriao da internet por instituies religiosas, este texto busca analisar a manifestao de interaes entre fiel-Igreja-Deus para a experincia da f em rituais catlicos online, a partir das contribuies de Marshall McLuhan. Analisa-se, em dilogo com o pensamento sistmico-complexo, como se do as prticas religiosas em sites catlicos brasileiros. Descrevem-se, ento, estratgias de oferta de sagrado do sistema comunicacional catlico online e de apropriao pelo internauta, a saber: interface interacional; interaes discursivas; e interaes rituais. Por fim, aponta-se que, por meio dessas estratgias comunicacionais, a religio se manifesta em um ambiente totalmente novo, marcado pela simulao tecnolgica da conscincia, segundo McLuhan. Isso se d, cremos, a partir dos protocolos da internet, gerando microalteraes da f catlica contempornea.

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Dia 16/11 - 14h Mesa 3 - Mdia e Diferena Prdio 7 Sala 315 Mediadora Bruna Rocha Silveira (PUCRS)

Nosso cabelo Bleck: narrativas resistentes da juventude perifrica


Daniela Matos Doutoranda d.abreu.matos@gmail.com UFMG

O objetivo desse trabalho empreender uma anlise cultural de material narrativo produzido pelo coletivo juvenil Artperifrica, da comunidade de Pernambus (Salvador/BA). A anlise focaliza o produto Dirio Criativo e busca identificar posies-de-sujeito propostas pelo grupo, entendidas como materializaes dos lugares sociais e modo pelos quais jovens de bairros perifricos querem ser reconhecidos e participar das interaes comunicativas. O olhar voltado para grupos, que afirmam pertencimento as periferias das cidades, e para as aes culturais-comunicativas que realizam, reconhece o potencial resistente de suas narrativas identitrias, em forma de textos/produtos culturais, e seu funcionamento enquanto ttica de luta poltica e ao de resistncia, numa sociedade contempornea caracterizada pela centralidade de cultura e da comunicao miditica.

A favela no horrio nobre


Adriana Androvandi Mestre aandrovandi@terra.com.br PUCRS

A favela um dos mais graves problemas sociais das grandes cidades. O presente artigo busca analisar como ela vem sendo representada na mdia no Brasil ao longo da dcada de 2000, tendo como ponto principal o fato de a favela ter se tornado o cenrio de uma novela das 21h da Rede Globo. o caso da novela Duas caras, de Aguinaldo Silva, exibida do dia 1 de outubro de 2007 at 31 de maio de 2008. Um modelo interpretativo para esta anlise baseado no autor Douglas Kellner e em autores da linha de pesquisa dos Estudos Culturais, para os quais a cultura um terreno de disputa de poder. E observamos
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que programas televisivos passaram a usar de sua pedagogia cultural para inserir mensagens de apaziguamento social em relao a essas comunidades pobres.

A comunicao como promotora de cidadania na comunidade quilombola


Cristovo D. de Almeida Doutorando Joel Felipe Guindani Doutorando cristovaoalmeida@gmail.com UFRGS j.educom@gmail.com UFRGS

O artigo parte da contextualizao do ingresso dos meios de comunicao na comunidade rural negra Campina de Pedra, localizada no municpio de Pocon - MT, para discutir de que forma a comunicao se torna fundamental na luta por direitos. A comunicao na comunidade promove mudanas nas relaes interpessoais dos remanescentes e serve tambm como fortalecedora dos debates de resistncia cultural, poltica e social. O trabalho se fundamenta em entrevista e observao participativa, realizada em 2010 junto aos membros e aos lderes da comunidade. Com isso, constata-se que, aps a insero dos meios de comunicao na comunidade, os remanescentes de quilombo atuam como sujeitos crticos, fortalecendo os discursos e as mobilizaes em prol das prticas cidads.

Jovens e internet: interaes e usos na constituio de sociabilidades juvenis femininas


Mrcia Bernardes Mestranda ma-bernardes@hotmail.com UNISINOS

O artigo parte do desenvolvimento da pesquisa de Mestrado em Comunicao na Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS. O objetivo desse trabalho investigar os usos da internet realizados por jovens em situao de vulnerabilidade social, especialmente adolescentes acolhidas em um abrigo, buscando encontrar os sentidos que elas atribuem internet. A partir disso, pensar a forma de construo da cidadania a partir desses usos e das identidades por ele (re)configuradas. O vis do trabalho afasta-se de uma viso tecnicista e busca enxergar os sujeitos como interlocutores e participantes ativos
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do processo comunicativo, onde passam a desempenhar papis sociais e produzir e interpretar sentidos. Para isso, so relevantes os aportes de vrios autores como Certeau e Martn-Barbero, Castells, Castro e Abramovay, Aquino e Cogo.

Disability Studies e a representao da pessoa com deficincia na mdia


Bruna Rocha Silveira Mestranda bruna.rochasilveira@gmail.com PUCRS

Muitos so os estudos sobre Pessoas Com Deficincia (PCD) no Brasil ligados s reas de educao e sade, mas no encontramos pesquisas sobre o tema na rea da comunicao. Levando em considerao que vivemos na era da visibilidade miditica, na qual a representao miditica torna-se importante na constituio da identidade dos sujeitos, entendemos que estudar a representao das PCD na mdia de essencial importncia num pas com 25 milhes de PCD. Neste artigo refletimos sobre as representaes das PCD a partir dos Disability Studies, campo de estudos que examina como os efeitos da histria cultural, foras estruturais, instituies, formas de acesso a bens e oportunidades afetam as PCD. Tais estudos se valem dos Estudos Culturais quando estes estudam a importncia da hierrquica e antagonstica diviso social de gnero, idade, raa e geraes e pretendem entender e contribuir para o entendimento do mundo e oferecer perspectivas de melhoramento da vida das pessoas com deficincia.

O novo idoso brasileiro: a ressignificao da velhice e sua representao miditica


Viviane C. M. Gomes Mestranda vivimaia@gmail.com UFG

Este trabalho tem por objetivo compreender a ressignificao da velhice e a mudana de paradigma com relao representao do idoso pela mdia brasileira. O crescimento significativo desta parcela da populao no pas e o novo status que outorgado ao velho, apresentando-o como um consumidor potencial de produtos e servios, tm atrado a ateno de diversos nichos de mercado.
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Observa-se aqui como a mdia age ativamente na construo desta nova imagem do idoso e incide na formao de novas identidades. Porm, vale lembrar que a discusso sobre velhice e envelhecimento ainda tmida nos mass media e que s comeou aps os anos 1970. Prova disso que o produto miditico aqui analisado, a revista Isto , dedicou apenas uma capa ao assunto, de janeiro a junho de 2011.

Os personagens homossexuais na telenovela brasileira: contextos, identidades e representaes


Wesley Pereira Grij Doutorando Adam H. Freire Sousa Graduado wgrijo@yahoo.com.br UFRGS adamorigina_l@hotmail.com UFG

O trabalho tem como objetivo analisar a representao dos personagens homossexuais nas telenovelas da TV Globo. Aps levantar o estado da arte dessa questo ao longo dos anos da produo de telenovelas brasileiras, faz-se um panorama dessa representao nas telenovelas na dcada de 2000 e, depois, uma anlise mais especfica da representao das telenovelas produzidas pela emissora no ano de 2011, buscando observar contextos e identidades representadas nesses produtos televisivos. Com a anlise das representaes das identidades homossexuais nas produes contemporneas, percebe-se que tais produtos mesmo indicando vrios tipos de identidades homossexuais e incluso de questes de mbito social (unio estvel e homofobia), mantm uma representao majoritria baseada em esteretipos alicerados no senso comum relacionadas ao humor e caricatura, praticamente retirando os dramas subjetivos desses personagens como comum com os heterossexuais dentro das narrativas televisivas.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Telenovela Prdio 7 Sala 314 Mediadora Dafne Reis Pedroso da Silva (PUCRS)

Telenovela: questo poltica


Lrian Sifuentes Doutoranda lisifuentes@yahoo.com.br PUCRS

Estudar telenovela pens-la como questo poltica. O senso comum, contudo, localiza-a no mbito do meramente entretenimento e, assim, daquilo que nada diz alm de banalidades que servem ao divertimento dos espectadores. Esse mundo sub-poltico, entretanto, o terreno central de todo o processo de legitimao da dominao social em todas as dimenses (Souza, 2009, p. 13). O que se nota nesse modo de intervir socialmente da telenovela brasileira uma pedagogia acerca de temticas especficas; a TV assumindo o papel de informar sobre questes de utilidade pblica. No entanto, temas como a injustia social ou a dominao masculina so, muitas vezes, silenciados. Como argumenta Tufte (2005), hoje a carncia de informao no o nico, nem mesmo o principal, problema das pessoas. Apesar de obras ficcionais, importante que as telenovelas ampliem seu leque de representaes e problemticas, favorecendo uma sociedade mais justa e igualitria.

A reconfigurao da recepo de telenovela no contexto da convergncia miditica


Mnica Pieniz Doutoranda moni.poscom@gmail.com UFRGS

Ao pretender colaborar com os estudos de audincia, esta pesquisa objetiva compreender a reconfigurao da recepo de telenovela no cenrio da convergncia miditica, onde receptores tornamse emissores ao compartilharem suas percepes sobre o produto televisivo na web. O recorte emprico nos comentrios sobre Insensato Corao e Fina Estampa, da Globo, no Twitter. Resultados prvios apontam que, alm de ser o que aqui se denomina recepo
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compartilhada na web, como esta uma prtica de indivduos que, ao mesmo tempo em que so parte de uma audincia, visam atender a sua prpria (possvel) audincia , na lgica da midiatizao. E ainda, percebe-se uma afetao mtua entre produo e recepo, onde a apropriao tecnolgica dos receptores se reconfigura na mesma medida que as estratgias cross e transmiditicas por parte da produo.

Etnografias da audincia de telenovela brasileira: potencialidades, desafios e limites


Danubia Andrade Doutoranda danubiajfmg@gmail.com UFRJ

Traar uma cartografia crtica de estudos que utilizam mtodos etnogrficos para analisar recepo da telenovela brasileira. Mais que recapitular histrica e quantitativamente todos os trabalhos desta natureza, promovendo julgamentos ou construindo resumos, o texto busca apresentar pesquisas expoentes, dos anos 1980 at os dias atuais, destacando as potencialidades, os desafios e os limites deste mtodo que se desenha sobre o nome de Etnografia da Audincia. Por oferecer bases para uma anlise densa das relaes entre o telespectador e os textos miditicos, esclarecendo elementos antes escondidos nos ndices de audincia e na aplicao de questionrios, a Etnografia da Audincia tornou-se um mtodo-pensamento bastante til aos Estudos da Comunicao Social e muito requisitado para pesquisas cujo corpus seja fices seriadas.

Bandeira arco-ris na novela Insensato Corao: limites do merchandising social na disputa de espectadores
Denise Avancini Alves Doutoranda deniseavancinialves@yahoo.com.br UFRGS

O estudo examina como a novela Insensato Corao representou na TV o universo do homossexualismo e um espao de manifestao de resolues de cunho civil, recentemente aprovadas em nosso mbito jurdico. A TV, pensada como instituio social e agente mediador entre sociedade e receptor, pressupe interao, logo, com tenses de disputa e visibilidade constantes, manifestadas atravs do
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merchandising social. Sob prisma de representao, o roteiro dessa novela apropriou-se do repertrio trazido no s pela mdia, mas pela pauta jurdica voltada para o reconhecimento dos direitos de unio junto aos homoafetivos. Por outro lado, linguagem e contedo articulados no roteiro manifestam reao social de determinados grupos frente aos homossexuais atravs de prticas de agresses, ampliando ecos da discusso.

Envelhecer com Passione: a recepo da telenovela na construo dos sentidos da velhice


Laura H. Wottrich Mestre lwottrich@gmail.com UFSM

Este estudo de recepo objetiva compreender as relaes entre as representaes da velhice veiculadas pela novela Passione e suas apropriaes por mulheres idosas das classes populares na conformao de suas identidades. Metodologicamente, articula as teorizaes do modelo Codificao/Decodificao proposto por Stuart Hall e o modelo das Mediaes Comunicativas da Cultura de Martn-Barbero. Uma etnografia crtica da recepo foi realizada com seis mulheres idosas, entre 63 e 76 anos, de classes populares residentes em Santa Maria- RS. Os resultados apontam a importncia da telenovela na construo das velhices das receptoras, assim como a existncia de uma ritualidade especfica de assistncia da telenovela, que define seus usos e apropriaes das representaes da trama.

Telenovela e agenda pblica: homossexualidade em pauta


Melina de la B. Ayres Doutoranda melina.ayres@yahoo.com UFSC

Como produto ficcional e de entretenimento, a telenovela um dos programas de maior audincia no Brasil, o que indica a sua importncia comercial e sua significao cultural e social. A telenovela essencialmente um produto de fico, porm, tambm transmite uma quantidade de mensagens sobre atitudes e valores podendo promover mudanas na forma de pensar e de agir dos telespectadores. Partindo deste entendimento, o objetivo deste trabalho analisar
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as representaes da homossexualidade presentes nas telenovelas, observado o seu potencial de criar agenda, gerar discusses na sociedade. A anlise se centrar nas representaes propostas por Mulheres Apaixonadas (Manoel Carlos, 2003), que aborda a homossexualidade feminina, trazendo o primeiro casal de meninas e o primeiro beijo gay da TV brasileira; e Insensato Corao (Ricardo Linhares e Gilberto Braga, 2011), que trata a homossexualidade masculina, alm de abordar a homofobia, tema muito debatido atualmente.

Diferentes mas iguais: um estudo comparativo da recepo da desigualdade na telenovela


Veneza Mayora Ronsini Doutora venezar@gmail.com UFSM

Juliano Florczak Almeida juliano-florczak@hotmail.com Graduao UFSM Bianca Riet Villanova Graduao biancariet@gmail.com UFSM

A fim de entender os embates entre representaes televisivas e juvenis da pobreza e da desigualdade, apresenta-se uma anlise comparativa da recepo de telenovela por 48 jovens de classes popular, mdia e alta, objetivando verificar o papel da novela na reproduo da ideologia do mrito e naturalizao da desigualdade. Busca-se tambm avaliar a importncia da classe social para a construo das vises juvenis, captadas por meio de estudo de caso e etnografia. Nas trs classes, notou-se apenas decodificaes negociadas ou dominantes da ideologia meritocrtica. Entretanto, na leitura das representaes da pobreza e da desigualdade, a classe popular revela-se mais crtica, com maior percentual de leituras opositivas. A mediao da escola atua no sentido de proporcionar ao jovem, em geral, explicaes estruturais para o fenmeno da pobreza. J a famlia integra a mdia ao cotidiano juvenil e fornece exemplos de pessoas que venceram na vida, ratificando o discurso da TV.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 5 - Mdia e Representaes Prdio 7 Sala 315 Mediadora Lcia Loner Coutinho (PUCRS)

O jornalismo cultural na cobertura da experincia musical contempornea


Luiz Henrique Barbosa Doutor barbosaluiz2006@ig.com.br FUMEC

Este artigo analisa a cobertura feita pela imprensa internacional de novas produes musicais com caractersticas interculturais. Interessou-nos perceber como o jornalismo cultural vem divulgando uma nova produo musical que se caracteriza pela no circunscrio a uma cultura nacional especfica e pela resistncia em se adequar aos tradicionais gneros musicais. Foram analisadas as matrias sobre os msicos Kevin Johansen, Amon Tobin e Jorge Drexler. Conclui-se que os jornalistas culturais no tm conscincia do surgimento de um novo paradigma cultural, uma vez que ainda continuam adotando o discurso tradicional de vincular a uma nao um msico que se apresenta como transnacional. H, por parte dos jornalistas, uma dificuldade de perceber que a diluio das linhas demarcatrias da identidade vir acompanhada de uma mudana na cartografia sonora que no pode ser plenamente conhecida com a prtica de aproximar o novo ritmo a outros universalmente conhecidos.

Representaes sociais em Veja: um olhar semiolgico interligado


Larissa Lauffer Reinhardt Mestranda larissalauffer@gmail.com PUCRS

Veja o magazine mais lido do pas. Os nmeros da revista semanal de informao refletem seu prestgio. Desta forma, ela se coloca como espao autorizado a narrar e interpretar um real credvel. Mas esse real no est livre das influncias humanas. Como no possvel um acesso direto realidade, a revista empreende, atravs da Cultura, construes de mundo, ou melhor, de representaes sociais. Estas,
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enquanto edificaes scio-histricas, muitas vezes, sofrem distores, o que d origem aos esteretipos: formas simplificadoras de pessoas, objetos e acontecimentos. O que temos no fim dessa cadeia de significao a traduo do complexo em simples para o leitor da publicao. Compreender semiologicamente as relaes entre estas categorias cultura e esteretipo de Roland Barthes e representaes sociais, de Serge Moscovici em Veja, o objetivo deste estudo.

Texto e contexto em Antnia: uma aplicao de Kellner na cultura miditica brasileira


Lcia Loner Coutinho Mestre lucialoner@gmail.com PUCRS

A srie Antnia, apresentada na Rede Globo em 2006 e 2007, aborda diversos elementos pertinentes a cultura negra e gnero na atualidade. Seguindo as lies dos Estudos Culturais e tendo como base as teorias de Kellner (2001), que prope que um texto cultural deve ser analisado em relao a seu contexto, nos propomos a observar Antnia em suas correlaes com importantes questes a respeito da representao da mulher negra. Questes estas que tiveram espao na srie, tais como a forte relao com a musicalidade, a expresso cultural atravs do estilo, a tendncia atual de tematizao das periferias, bem como a luta por espao travada pelas mulheres ainda hoje. Complementarmente a Kellner, utilizamos tambm autores como Hall (2008) e Gilroy (2001).

As redes e o Rei
Felipe Berger Faraco Mestrando faraco.felipe@gmail.com PUCRS

Roberto Carlos um fenmeno da msica popular nacional, com mais de 50 anos de carreira e cerca de 120 milhes de discos vendidos. Neste trabalho, iremos transitar pelos anos de formao de seu percurso. Este processo significa mais do que uma reviso da histria particular de um artista de sucesso. Os anos 1960 representam a confluncia de dois elementos cruciais para o surgimento da indstria cultural nacional: o estabelecimento de um mercado segmentado, no qual o consumidor jovem passa a ser um alvo de persuaso publicitria e a constituio das redes de comunicao que interligaram o territrio nacional. A criao da carreira de Roberto Carlos, entendida no contexto de
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ambos os fatores, ajuda a compreender como foi alavancado o seu produto. Dentro desta perspectiva, levando em conta certas estruturas da manufatura cultural no nvel de mercadoria, repassamos parte da trajetria deste artista.

F-mlia #happyrock: recomeo em cores


Camila Franco Monteiro Mestranda camilafrancomonteiro@gmail.com UNISINOS

Desde vestimentas coloridas a gritos e declaraes de amor, os fs da banda de happy rock Restart no s transformaram o grupo de quatro garotos em um fenmeno nacional e internacional como movimentam as redes sociais, em especial o twitter. Objetivando mostrar a trajetria da banda, suas cores e seus fandoms, o presente trabalho visa discutir a valorizao da esttica da banda, com consequente discusso sobre identidade, estilo (Hall, 1998 e 2005) e cena musical (Freire Filho, 2006). Como as relaes entre esses fandoms ocorrem principalmente na internet, os processos interacionais online (Primo, 2006, Recuero, 2009) entre f/f, f/banda sero abordados, bem como a manifestao dos anti-fs (Gray, 2003) do grupo.

Se critiquei sou crtica?


Helena Maria Mello Mestre helena@webeditoria.com.br UFRGS

A mais famosa crtica do pas, Brbara Heliodora, formou-se em Artes nos Estados Unidos e em Letras no Rio de Janeiro. Tradutora, diretora, premiada, afirma que para ser crtico preciso ver muito teatro. Antnio Hohlfeldt formado em Letras pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, mestre e doutor em Lingustica e Letras pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul, ps-doutorado em Portugal e crtico do Jornal do Comrcio. Afirma que preciso certa formao para ir alm da impresso quando se escreve sobre teatro. Entretanto, poucas so as ofertas de cursos para quem deseja ser crtico e o espao deste tipo de texto cada vez menor. Todavia, a internet permite que mais pessoas possam expor suas opinies, comentrios e crticas. Isso os torna crticos? A opinio de quem o pblico respeita? Quando os artistas as aceitam?
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Dia 18/11 - 14h Mesa 6 - Mdias e Relaes de Gnero Prdio 7 Sala 313 Mediadora Lrian Sifuentes (PUCRS)

Mulheres do Brasil: representaes do feminino em 40 anos da revista Veja


Valquiria Michela John Doutoranda vmichela@gmail.com UFRGS

Veja a revista de maior circulao no Brasil e a quarta do mundo, portanto, desempenha um importante papel na construo de representaes quanto aos assuntos e temticas que aborda. Em setembro de 2008, a revista completou 40 anos. As ltimas quatro dcadas representam tambm um perodo de intensas transformaes em nossa sociedade. A principal delas, sem dvida, a mudana nos chamados papis de gnero. Diante disso, esta pesquisa teve como objetivo analisar as representaes sociais atribudas identidade feminina pela Revista Veja ao longo dos 40 anos de sua existncia. A investigao teve como base a Teoria das Representaes Sociais de Serge Moscovici, sendo utilizada, para coleta e anlise dos dados, a tcnica do Discurso do Sujeito Coletivo, proposta por Lefvre e Lefvre (2003).

Representao do corpo e quotidiano na revista Boa Forma


Gisele Flor Mestranda giseleflor@gmail.com UMESP

Este artigo busca analisar por meio da Anlise do Discurso, da linha francesa, especificamente nos conceitos de interdiscurso e parfrase de que maneira o discurso da revista Boa Forma legitima e constri o cotidiano das mulheres do sculo XXI em relao aos cuidados com o corpo. Pretendemos investigar se a revista divulga que h um padro esttico corporal, verificando ainda como o magazine retrata o corpo feminino. Para a anlise escolhemos como corpus as matrias com chamadas de capa que tratam da temtica boa forma,
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dieta e exerccios fsicos das edies de janeiro e fevereiro de 2011. A anlise discursiva fundamentada em Orlandi (2005), as questes do cotidiano em Heller (2000) e Pereira (2007) e a relao corpo, mdia e cotidiano por Goldenberg (2010), Siqueira e Faria (2007) e Castro (2009).

Narrativas femininas na ps-modernidade


Helen Garcez Braun Mestranda braun.helen@gmail.com PUCRS

Este trabalho tem como objetivo analisar trs narrativas de mulheres distintas que foram veiculadas pela Rdio Guaba. Esta anlise ir ocorrer com base nas matrias veiculadas e no texto e contexto integral da entrevista. A ideia observar representaes de gnero nos discursos femininos e, em que medida, estas representaes esto ligadas a conceitos de gnero e ps-modernidade/hipermoderinidade presente em autores como Michel Maffesoli, Jean Baudrillard e Gilles Lipovetsky. Acreditamos que a cultura no significa simplesmente sabedoria recebida ou experincia passiva, mas, um grande nmero de intervenes ativas expressas mais notavelmente atravs do discurso e da representao. Por isso, cremos que importante buscar no social o discurso que este produz/veicula sobre si.

Mdia e homossexualidade: a relao lsbica na revista TPM


Bruna Mariano Rodrigues brunamensagens@gmail.com Mestranda UERJ Relaes homoafetivas ganham cada vez maior visibilidade na mdia, que se constitui como um rico acervo de costumes e valores, documentando e construindo a realidade social. Apesar disso, as revistas femininas no tratam do tema com frequncia. Dessa maneira, o presente artigo tem como objetivo analisar de que maneira so apresentadas as relaes lsbicas na revista TPM, nica publicao brasileira que conta com uma coluna permanente escrita por uma jornalista assumidamente homossexual. Por meio de tcnicas de anlise de discurso, investigamos se a chamada Coluna do Meio, assinada por Milly Lacombe, apresenta um modelo tradicional de
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relacionamento amoroso, que pressupe estabilidade e monogamia, o que pode tornar o assunto mais bem aceito pelas leitoras da citada revista.

A mdia e as mulheres destitudas: cartografia de pesquisa


Janaina Cruz de Oliveira Mestranda Bruna Rocha Silveira Mestranda Helen Garcez Braun Mestranda Lrian Sifuentes Doutoranda Lcia Loner Coutinho Mestre janaina.cruzdeoliveira@gmail.com PUCRS bruna.rochasilveira@gmail.com PUCRS braun.helen@gmail.com PUCRS lisifuentes@yahoo.com.br PUCRS lucialoner@gmail.com PUCRS

Este trabalho apresenta brevemente os princpios do projeto A visibilidade da vida ordinria de mulheres destitudas na mdia, em desenvolvimento por um grupo de pesquisadoras da PUCRS. O objeto de estudo composto por duas frentes de trabalho: uma que analisa textos miditicos e a outra que vai a campo em busca de mulheres destitudas e suas histrias de vida. A principal questo : o que a visibilidade da vida ordinria de mulheres de posies sociais destitudas, na mdia, est produzindo em termos de identidade feminina na mesma classe social? Fica evidente a preocupao do grupo com questes como a problemtica da cultura e da mdia, das relaes de gnero e das classes sociais.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 7 - Dinmicas Culturais Prdio 7 Sala 314 Mediador Guilherme Carvalho da Rosa (UFPel)

Comunicao, mediaes e prticas culturais: uma proposta de estudo do design vernacular em estabelecimentos comerciais populares
Guilherme C. da Rosa Mestre guilhermecarvalhodarosa@gmail.com UFPEL

Esta pesquisa parte dos estudos culturais e da contribuio de Nstor Garca Canclini e Jess Martn-Barbero sobre o popular. O recorte o design vernacular que, na especificidade do design grfico, pode ser compreendido como a comunicao grfica realizada a partir do conhecimento no-acadmico, por exemplo, presente em cartazes, fachadas e panfletos. O olhar especfico ser sobre os estabelecimentos comerciais populares: mercados de bairro, barbearias, lancherias e o uso que fazem da comunicao grfica. A investigao, em estgio inicial, aponta para a relao destas prticas com as competncias de recepo e consumo e as relaes de socialidade e ritualidade (Martin-Barbero, 2006 p.16).

Cidade partida ou cidade integrada? Olimpadas 2016 e a (re)construo miditica das periferias do Rio de Janeiro
Camila Calado Lima Mestranda camilacaladolima@uol.com.br UFRJ

O artigo reflete sobre as estratgias comunicacionais de construo da imagem do Rio de Janeiro como cidade ideal para sediar as Olimpadas de 2016. Diante da hipervisibilidade do Rio como urbe do temor, tornava-se necessria a construo de novas narrativas simblicas, em consonncia com a repaginao das favelas, a fim de que a cidade pudesse ser reinserida no circuito de turismo e de investimentos globais. A campanha Rio 2016 construiu representaes sobre a cidade, a partir de elementos simblicos j consolidados, e a ressignificou po120

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sitivamente atravs do cdigo de dupla significao (produo cultural x violncia) internacional: Brasil da favela. Tais significaes, aliadas ao atual processo de branding urbano do Rio, que inclui distintas polticas pblicas, parecem propor a ideia de uma cidade integrada.

Jogos mortais: visibilidade miditica e informao jornalstica sobre o Brasil da Copa e das Olimpadas
Andressa dos S. Pesce Mestranda adepesce@hotmail.com UFRGS

O texto levanta alguns pontos na discusso sobre visibilidade de grandes eventos esportivos na mdia internacional. O Brasil est em evidncia devido realizao futura da Copa do Mundo em 2014 e das Olimpadas em 2016. O enfoque ser a preparao brasileira para os Jogos. Em anlise, a construo do discurso jornalstico e as representaes utilizadas, tendo como recorte matria publicada no site esportivo norte-americano ESPN, intitulada Deadly Games (Jogos Mortais, traduo livre do ingls). Atravs da anlise de contedo, conclui-se que a notcia associa a cidade do Rio a episdios de violncia, com juzos de valor e itens desfavorveis, contribuindo para imagem negativa do pas.

Na sombra do Capito Amrica: os heris dos quadrinhos da segunda grande guerra esquecidos pela histria
Artur Rodrigo I. L. Filho Doutorando artursan@gmail.com PUCRS

O presente trabalho pretende expor o levantamento de um conjunto de heris das HQs da j conhecida era de ouro que, junto com o Capito Amrica, igualmente combateram o nazismo na dcada de 40. Estes heris, por adventos econmicos, polticos, assim como do acaso, vieram a ficar a margem da histria das HQs; esquecidos e, muitos deles, abandonados. Igualmente, o presente trabalho visa promover a divulgao das origens de heris como Captain Wonder, American Eagle, Major Victory e outros com o objetivo de promover uma leitura crtica dos valores ideolgicos carregado pelos mesmos, teoricamente, reflexo do esprito de uma nao diante do terror da guerra.
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O imaginrio mtico-cultural amaznico em reportagens publicadas no portal Globo Amaznia


Carlos B. da Silva Junior Mestrando borges-junior@hotmail.com UFSC

O artigo discute o imaginrio mtico-cultural amaznico em reportagens publicadas no portal Globo Amaznia. Nas notcias, verifica-se que o acontecimento vem permeado por aspectos ligados a elementos culturais mticos, to comuns e peculiares da cultura amaznica. No estudo, o carter mtico associado a algo misterioso e enigmtico. Ele desperta o imaginrio sobre a regio atravs da reportagem e esta reinscreve, permeia e associa tantas outras narrativas inscritas no cenrio cultural da Amaznia, desde os discursos dos viajantes, as narrativas literrias e as estrias da cultura popular dos habitantes da regio. O imaginrio mtico-cultural identificado nas reportagens se hibridiza ao texto jornalstico e enreda a particularidade do acontecimento, inscrevendo traos identitrios para a regio.

Culture Jamming e visualidades: reflexes sobre subverso e subjetividade na antipublicidade


Luciana H. S. Nomura Mestre lucianahidemi@gmail.com UFG

Partindo da premissa de que a publicidade influencia de forma direta na formao de valores do mundo social, o presente artigo visa investigar estratgias e prticas subversivas de antipublicidade utilizadas pela corrente poltica/artstica conhecida como Culture Jamming, inserida no contexto da Cultura Visual. Especialmente dentro do mundo publicitrio comercial, tal movimento surge para propor reflexes crticas acerca da sociedade de consumo, alm de permitir a percepo da subjetividade individual e coletiva na construo/ inverso dos valores propostos por esse tipo de publicidade. Para isso podem se utilizar de prticas que demonstrem no apenas resistncia a esses valores, mas que sobretudo evidenciem a inovao na criao de seus prprios valores; ou ainda, ironicamente, a apropriao de anncios publicitrios e suas estticas como forma de contestao da lgica mercadolgica.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 8 - Interfaces Tecnolgicas Prdio 7 Sala 315 Mediador Alexandre Rossato Augusti (PUCRS)

A fama alm do clique: celebridades da internet no cinema


ris de Arajo Jatene Mestranda Igor Silva Oliveira Mestrando irisjatene@gmail.com UFJF oliveira.internet@gmail.com UFJF

Cinebiografias geralmente retratam personalidades que marcaram a histria e/ou se notabilizaram pela indstria cultural. Os olimpianos (Morin, 1977) atuais, porm, esto perdendo o status mtico. Quando a televiso era o principal meio de comunicao, McLuhan (1964; 1968) previu o surgimento de uma aldeia global, com reduo das distncias pela instantaneidade dos acontecimentos. a internet que propicia tais fenmenos. Com isso, antigos olimpianos precisaram se adequar nova realidade. Imaginrio, talento e cargos sacramentados no so mais as nicas garantias de glria. A fama pode vir em um clique. Como exemplos, sero analisadas duas cinebiografias de personalidades desse cenrio tecnocultural: A Rede Social (EUA, 2010) e Bruna Surfistinha (Brasil, 2011). Ambos mostram personagens reais que, em diferentes contextos, tornaram-se famosos graas internet. Assim, espera-se ilustrar como identificao e imaginrio social se configuram na Rede a ponto de migrar para outras mdias.

Bem vindo ao labirinto da convergncia no machinema: A gruta o cinema interativo de Felipe Gontijo
Slvia Regina S. Orr Mestranda silvia.orru@uol.com.br Universidade Anhembi Morumbi

Tendo como base o filme interativo A Gruta, este estudo se prope analisar um novo gnero cinematogrfico: o Machinema, que em uma definio ampliada refere-se essncia hbrida da produo de filmes
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de fico com personagens live action, onde um mesmo personagem possui diversas trajetrias e, portanto, a produo de inmeros roteiros desdobrados a partir de uma trama central; que se utilizando de tcnicas cinematogrficas associadas tecnologia de plataformas de mltiplas escolhas, os personagens e os eventos podem ser controlados pelo espectador. Ao mesmo tempo o Machinema uma nova forma de arte, refletida atravs de sua construo narrativa, esttica e estilstica, frente uma sociedade pautada no consumo e dirigida pela convergncia inerente era digital.

[C] Representao cyberpunk do Zeitgeist de uma sociedade de controle distpica


Francisco Beltrame Trento francisco.trento@gmail.com Mestrando UFSCar Andr Emilio Sanches Graduado asanches@ufscar.br UFSCar

Este artigo pretende realizar uma demonstrao, atravs da srie animada japonesa [C] (2011) caractersticas da esttica audiovisual e as representaes de realidades virtuais cyberpunk - vindas desde o lanamento de Blade Runner (1982), passando pela trilogia Matrix (1999, 2003). Tambm tem a pretenso de mostrar como o produto uma alegoria do esprito do tempo de sociedades distpicas como a qual podemos estar nos dirigindo: a instabilidade financeira, social e psicolgica descrita por Zygmunt Bauman e a constante vigilncia e controle de Gilles Deleuze.

Ironia, cinismo e pragmatismo nos circuitos de arte: os documentrios de Orson Welles, Banksy e Vik Muniz
Pablo G. de C. Martins Doutorando pablogoncalo@gmail.com UFRJ

A apresentao analisar trs documentrios que retratam circuitos de arte. Os filmes F for fake, de Orson Welles, Banksy: exit through the gift shop e Lixo extraodrinrio, de Lucy Walker, revelam posicionamentos ticos e escolhas estilsticas como a ironia, o cinismo e o pragmatismo que seriam sintomticos da cultura contempornea. Esses recursos estilsticos sugerem tanto uma forma de entrada em cada um desses
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filmes quanto uma chave para retratar posicionamentos ticos dos artistas frente aos impasses que eles mesmos se propem. Questes centrais nesse debate, tais como autoria, autenticidade, ironia e cinismo sero detalhadas ao longo da anlise dos filmes de Orson Welles e Banksy. Um filme como Lixo extraordinrio nos oferece uma srie de questionamentos sobre o papel poltico do artista contemporneo to bem representado pela conduta de Vik Muniz. Trata-se de uma obra que no opta em realmente criticar esse circuito mas de se inserir de modo pragmtico - quer obter resultados.

O Cordel Encantado: versos e imagens que unem o popular ao massivo e o massivo ao transmiditico
Poliana Lopes Mestranda Paula Regina Puhl Doutora poli.lopess@gmail.com FEEVALE paulapuhl@feevale.br FEEVALE

O artigo discute a apropriao da literatura pelas novelas brasileiras, tendo como objeto a obra Cordel Encantado, cujo enredo busca inspirao na literatura de cordel. A anlise da abertura e do primeiro captulo identifica aproximaes entre os contedos e destaca a sintonia e o respeito entre os gneros, o que qualifica os produtos televisivos e gera maior visibilidade para manifestaes populares. Cordel Encantado tambm se diferencia pelo apelo transmiditico, a partir de aplicativo no site da novela, que aproxima pblico e produto e caracteriza convergncia de mdias, pois opera com a rede social Facebook e permite que o usurio crie e divulgue um cordel em sua rede social virtual, reforando a identificao com a novela. Ser usado Lopes (2003) e Fernandes (1997) para falar sobre a apropriao literria na novela e Jenkins (2009) para embasar a anlise da narrativa transmiditica e as novas mdias na televiso.

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O compartilhamento e a produo de contedo entre os usurios, a partir da evoluo dos suportes


Camilla da Silva Corval Mestranda millacruzal@yahoo.com.br UERJ

O artigo tem como objetivo destacar algumas semelhanas na produo e compartilhamento de contedo entre os sujeitos de hoje, os do sculo V a.C, e os do sculo XVI d.C e mostrar que muitas tcnicas aplicadas para a sedimentao do aprendizado e conhecimento esto presentes em diversas pocas. Tambm, buscou-se traar um paralelo entre o advento da prensa tipogrfica e o surgimento e amadurecimento da Internet, com o objetivo de mostrar o hoje atravs do passado, de forma que nenhum suporte tecnolgico substitudo e sim modificado e que as trocas simblicas ocorridas nesses meios so adaptadas e desenvolvidas a partir do surgimento de novos artefatos. Sendo assim, o que se pretende estudar a trade: usurio, contedo e suporte, trs elementos que se mostraram presentes em todas as etapas da escrita ao longo da histria da comunicao.

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GT
Dia 16/11 - 14h

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Coordenador Prof. Dr. Antonio Hohlfeldt Mesa 1 - O Governo Dilma e seus Reflexos Prdio 7 Sala 311 Mediador Antonio Hohlfeldt (PUCRS)

A humanizao de Dilma Rousseff no Jornal Nacional


Dbora Lapa Gadret Mestre deboralapa@hotmail.com UFRGS

Apresenta-se a construo de frames de Dilma Rousseff nas notcias do Jornal Nacional relacionadas ao diagnstico, tratamento e cura do linfoma anunciado em 2009 pela ento ministra da Casa Civil. Atravs da perspectiva terica do enquadramento como ideia organizadora central do texto construda por jornalistas enquanto comunidade interpretativa que se baseia em mapas culturais supostamente compartilhados observa-se que a presena de significados de fora, fragilidade e franqueza configuram um frame de humanizao. Nele, cria-se um efeito de aproximao Dilma Rousseff, no mais representada como ator poltico, mas sim como pessoa comum, suscetvel a situaes pessoais desafiadoras. O frame centra-se no valor-notcia de personalizao, na qual ela apresentada como gente como a gente.

Comunicao no governo federal: anlise da Instruo Normativa n 05/2011 da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Tssia V. Viana Arouche Patrcio Mestranda tassia.arouche@gmail.com UFPR

A Instruo Normativa n 05/2011 conceitua as aes de comunicao do Poder Executivo Federal, definidas no Decreto n 6.555/2008.
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Tendo como objeto tal Instruo Normativa, este artigo objetiva verificar qual proposta de comunicao, considerando a teoria de Dominique Wolton, est identificada com este documento legal e se ele orientado pela perspectiva da comunicao pblica. Para isso, so apresentadas algumas discusses sobre comunicao levantadas por Wolton e, tambm, a definio e a proposta da comunicao pblica com as quais se est trabalhando aqui. Em seguida, realizada uma comparao entre estas ideias e os conceitos trazidos pela Instruo Normativa. Como concluso, foi verificado que a viso humanista da comunicao de Wolton e a comunicao pblica orientam, como regra geral, a Instruo Normativa.

Crises, escndalos e faxinas no imaginrio poltico: uma anlise da primeira crise no Governo Dilma a partir dos editoriais da Folha de S. Paulo e O Estado S. Paulo
Merilyn Escobar Oliveira Mestre Lilian Carla Muneiro Doutora merilynescobar@yahoo.com.br PUCSP lilianmuneiro@gmail.com UFRN

No de hoje que o comportamento poltico da mdia se destaca, na denncia e cobertura dos casos de crises e escndalos na democracia moderna. Tornou-se corriqueiro e at mesmo sinnimo de cobertura do cenrio poltico, dar espao e nfase aos fatos que relacionam poltica e corrupo. A investigao sobre a relao entre mdia e escndalos polticos auxilia na compreenso do papel e posicionamento dos veculos de comunicao na constituio destes fenmenos, assim como, busca trazer elementos para reflexo sobre o funcionamento da esfera pblica miditica na construo de imaginrios polticos. Elegeu-se como objeto de anlise os editoriais de dois grandes veculos, a Folha de S.Paulo e O Estado de S. Paulo, sobre a primeira crise poltica que eclodiu no Ministrio do Transportes no Governo Dilma Rousseff nos meses de julho e agosto de 2011.

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Este silncio todo atordoa: reflexo sobre as abordagens nos artigos do portal da Fundao Perseu Abramo da crise ministerial do governo Dilma Rousseff
lvaro Nunes Larangeira Doutor larangeira@terra.com.br UTP

Nunca antes na histria deste pas ocorreu algo assim: em apenas oito meses de mandato a presidente Dilma Rousseff destituiu quatro ministros, trs por acusaes de corrupo e malversao da funo pblica como Antonio Palocci, da Casa Civil, em 7/6; Alfredo Nascimento, dos Transportes, em 6/7; e Wagner Rossi, da Agricultura, em 17/8 e um por discordncia das diretrizes do governo caso de Nelson Jobim, da pasta da Defesa, em 4/8. O artigo prope-se a esquadrinhar os enfoques, enquadramentos e interpretaes dados a esse episdio indito em governos eleitos pelo voto direto no perodo republicano nos artigos do portal da Fundao Perseu Abramo, um espao concebido por intelectuais do Partido dos Trabalhadores, fora das instncias partidrias, para desenvolvimento de atividades como as de reflexo poltica e ideolgica, de promoo de debates, estudos e pesquisas, com a abrangncia, a pluralidade de opinies e a iseno de idias pr-concebidas que, dificilmente, podem ser encontradas nos embates do dia-a-dia de um partido poltico.

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Dia 16/11 - 14h Mesa 2 - Anlise de Processos Comunicacionais Polticos Prdio 7 Sala 312 Mediador Srgio Roberto Trein (UNISINOS)

To perto e de mim distante: a comunicao poltica da Prefeitura de Porto Alegre atravs das placas de obras
Srgio Roberto Trein Doutor sergiotrein@uol.com.br UNISINOS

O objetivo desta pesquisa o de compreender a estrutura das mensagens verbais e visuais das placas de obras e de que forma uma administrao pblica municipal utiliza este tipo de publicidade como um instrumento de comunicao poltica e persuasiva. O estudo foi aplicado junto Prefeitura de Porto Alegre, em especial, em relao s placas de obras do Projeto Integrado Socioambiental (PISA), programa de maior investimento da atual gesto porto-alegrense. Analisamos um corpus formado por trs placas de obras do PISA. Comparando-as com o Manual de Confeco de Placas, produzido pela Prefeitura de Porto Alegre, procuramos interpretar as tipologias visuais encontradas nas publicidades, com base nos estudos de Georges Pninou, e a estrutura linguageira das mensagens, a partir da proposta de Anlise de Discurso desenvolvida por Patrick Charaudeau. As duas etapas de anlise permitiram identificar se existe ou no uma funo propagandstica e persuasiva nas placas.

Presidentes de Latinoamrica: construindo abordagens tericas e metodolgicas para investigar a recepo da srie de documentrios
Rafael Foletto Doutorando rafoletto@gmail.com UNISINOS

Observamos na srie de documentrios Presidentes de Latinoamrica, exibida em televises pblicas argentinas e brasileiras, um interessante parmetro para compreender o cenrio hodierno da Amrica Latina, a partir das entrevistas, declaraes e falas dos chefes de Estado da regio, apresentando as suas construes e vises sobre a
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poca, as possibilidades de mudana e, inclusive, suas vidas privadas e trajetrias pessoais. Assim, visando ampliar a compreenso dos arranjos tericos e metodolgicos da investigao, buscamos problematizar as caractersticas polticas, culturais, ideolgicas e estticas da srie, assim como os sentidos sobre Amrica Latina que so ofertados em suas mensagens. Igualmente, procuramos investigar os pblicos desse produto miditico, visando compreende que significaes produzem sobre o contexto poltico regional a partir do produto, bem como das demais mediaes presentes em seus relatos.

Poder, mdia e imagem: a enfermidade do presidente Hugo Chvez na TeleSUR


Tabita Strassburger Mestranda tabita.strassburger@gmail.com UNISINOS

A investigao busca refletir sobre o modo como a imagem de um governante construda midiaticamente em situaes de enfermidades, considerando especialmente o exerccio do poder e as relaes que estabelece. Para tanto, desenvolve problematizaes referentes personificao do poder, aos espaos miditicos, comunicao e sua interdependncia com a esfera poltica. Ainda, ilustra as teorizaes atravs do episdio com o presidente venezuelano Hugo Chvez, que teve o diagnstico de cncer tornado pblico no dia 30 de junho de 2011. Os exemplos dizem respeito a notcias divulgadas no portal do sistema comunicativo TeleSUR, objeto de referncia da pesquisa de mestrado.

Jornal online e novas modalidades de participao cidad


Norberto Kuhn Junior Doutor nkjunior@feevale.br FEEVALE

O projeto estuda os processos de gesto das cidades e sua relao com as transformaes scio-miditicas. Analisa as formas de participao cidad na composio das polticas pblicas atravs do seu emolduramento em ambientes miditico-digitais; empiricamente nos referimos aos sites das prefeituras de Novo Hamburgo e So Leopoldo, e dos jornais online dessas cidades. A metodologia adotada a observao sistemtica, semanal, dos ambientes virtuais citados,
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tratando, com apoio de software de anlise qualitativa, as molduras que enquadram usos fundados no sentido de participao e interao dos usurios-leitores. Desde uma aproximao emprica junto aos Jornais online, identificamos uma nica moldura de interao cujo acionamento depende exclusivamente dos usurios-leitores cadastrados nos jornais. Diante disso, recolocamos nossa questo de pesquisa em torno da noo de participao: como o jornal opera sua relao com o usurio-leitor a ideia de participao na vida da cidade?

Pelos olhos de terceiros: poder, imaginrio e cobertura jornalstica de periferias


Ada Cristina Machado Silveira Doutora adac.machadosilveira@gmail.com UFSM

O projeto de pesquisa d continuidade a uma investigao anterior sobre a questo da ambivalncia na cobertura jornalstica das periferias nacionais (fronteiras internacionais) e metropolitanas (favelas), agora incorporando a necessria especificidade exigida pela cobertura da Amaznia brasileira. A perspectiva eleita a da crtica cultural do jornalismo em sua ao de colonizao do imaginrio social no que respeita relao dos brasileiros com sua nao e dos nacionais com seus vizinhos na Amrica do Sul. A dimenso de projeo de poder surge como hiptese para explicar a cobrana de presena do Estado por parte da mdia, gerando um paradoxo entre as dimenses de segurana pblica e de segurana nacional. O paradoxo responde pela adoo de uma estrutura mimtica de cobertura jornalstica, expressa no uso de enquadramentos prprios do Jornalismo Internacional para tratar de acontecimentos ocorridos nas periferias nacionais.

Os movimentos sociais e a cultura da mdia em tempos de globalizao neoliberal: um estudo das abordagens de jornais brasileiros e espanhis sobre o MST e os Direitos Humanos
Fbio Souza da Cruz Doutor fabiosouzadacruz@gmail.com UCPel

Neste artigo, traamos uma discusso em torno de dois elementos que se conectam sobremaneira no cenrio da globalizao neoliberal: a mdia tradicional e os movimentos sociais. Mais especificamente,
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o que propomos nesta investigao a realizao de um estudo comparativo das verses on line dos jornais Folha de So Paulo (Brasil) e El Mundo (Espanha). Analisaremos a cobertura destes veculos no ano de 2010, perodo de eleies para presidente no Brasil, sobre o Movimento dos Sem Terra (MST) contemplando, como questo de fundo, a temtica dos direitos humanos (DH). Adotando uma postura crtica, histrica e dialtica, utilizamos os pressupostos desenvolvidos por Douglas Kellner, Helio Gallardo, Joaqun Herrera Flores e David Snchez Rubio. Salientamos que no pretendemos generalizar resultados a partir de uma pesquisa bibliogrfica, mas, sim, detectar tendncias e vislumbrar possibilidades com base em uma amostra significativa de dados.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 3 - Comunicao e Teoria Poltica Prdio 7 Sala 311 Mediador Antonio Hohlfeldt (PUCRS)

Pensamento autoritrio e liberalismo na grande imprensa carioca dos anos 50


Luis Carlos dos Passos Martins Doutor luismart86@terra.com.br PUCRS

Essa comunicao analisa a percepo que os principais jornais classificados como liberais do RJ - Correio da Manh, Jornal do Brasil, O Globo e O Jornal apresentaram do funcionamento da democracia brasileira durante o Segundo Governo Vargas. Nosso objetivo ser demonstrar que, mesmo buscando se identificar discursivamente com o liberalismo, a forma como essa imprensa compreendia e criticava o funcionamento do regime democrtico nos anos 50 (carncia de cidadania, artificialismo dos partidos, ausncia de elites, etc.) apresentava fortes traos da tradio de pensamento autoritrio brasileiro (Oliveira Viana). O que nos permite compreender melhor o seu compromisso apenas parcial com a manuteno do sistema democrtico e o seu apoio ao Golpe de 1964.

Imprensa alternativa no AI-5


Thiago Araujo Vaucher Mestrando thiagoav84@hotmail.com UPF

Este trabalho tem como finalidade analisar o papel da Imprensa Alternativa durante o Regime Militar, entre os anos de 1968 a 1979. A imprensa alternativa nosso objeto de anlise, mas no podemos deixar de lado o papel que teve a censura e o governo militar para a sua perpetuao, e a importncia que este tipo de imprensa teve na histria do pas. A capacidade da imprensa em influenciar a projeo dos acontecimentos confirma o importante papel dela na sociedade. Atravs de uma forma nada formal de fazer jornalismo, a imprensa alternativa criou um espao para informar e denunciar de forma criativa e bem humorada, ultrapassando os limites impostos pela censura e represso.
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Ciberativismo e o agir comunicativo da sociedade civil em redes sociais: um olhar sobre o uso do Twitter e a Primavera rabe
Fred Izumi Utsunomiya Mestre Mariza de Ftima Reis Doutora fred@nacl.com.br Universidade Mackenzie marizareis@mackenzie.br Universidade Mackenzie

O advento de uma sociedade em rede em torno da internet, com ns interligados a dezenas, centenas, milhares e at milhes de outros ns, possibilitou uma nova forma de comunicao de massa a partir de uma pessoa apenas. Novas mdias sociais como o Facebook, o Twitter e o YouTube foram intensamente usados em movimentos polticos no mundo islmico chamados de Primavera rabe. O uso dessas novas tecnologias de comunicao e informao pela sociedade civil abriu diversas discusses sobre o uso dessas mdias digitais nas manifestaes polticas. Este trabalho procura fazer uma reflexo sobre o uso dessas ferramentas a partir da teoria dos atos de fala descritos pelo filsofo da linguagem John Austin.

Tribuna da Luta Operria e Voz da Unidade: Dois jornais comunistas a servio do MDB-PMDB
Csar Alessandro Sagrillo Figueiredo Doutorando cesarpolitika@gmail.com UFRGS

O processo de transio democrtica no Brasil foi um processo longo, que comeou com a vitria do MDB nas eleies de 1974. A partir deste evento o MDB tornou-se o esturio poltica das diversas organizaes de esquerda clandestina, funcionando como se fosse um biombo poltico para estas agremiaes poderem apoiar candidatos democratas mais progressistas, ou at mesmo, elegerem candidatos comunistas como se fossem candidatos naturais do MDB e, posteriormente, com o advento do multipartidarismo no seu sucedneo o PMDB. Era a poca da dupla militncia: a legal MDBPMDB e a ilegal no PCB e PCdoB. O objetivo principal deste paper examinar as publicaes da Tribuna da Luta Operria e da Voz da Unidade, respectivamente jornais do PCdoB e do PCB, porta-vozes da estratgia poltica de redemocratizao do MDB-PMDB. Enfoque
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dar-se- principalmente nas eleies de 1982, o ltimo pleito que estas trs agremiaes participaram com esta bricolage partidria, sob o slogan do voto til.

Os discursos que ganharam uma guerra: Winston Churchill e a construo da comunicao do lder em tempos de guerra
Ricardo Sondermann Mestrando ricardo.sondermann@acad.pucrs.br PUCRS

A segunda guerra mundial representa um divisor de guas entre a luta entre o fascismo e o liberalismo. Este trabalho visa compreender a dimenso histrica de um de seus maiores protagonistas e lderes, Winston Churchill. Antes da guerra e ao longo desta, Churchill tratou de motivar os ingleses e s populaes sob o domnio de Hitler para que mantivessem suas esperanas na vitria da liberdade sobre as foras fascistas, racistas e assassinas dos nazistas. Atravs de fora de um discurso coerente e forte sua mensagem foi transmitida para toda a Europa e re-transmitida em todo o mundo pelas ondas do rdio. Churchill escrevia e treinava a oratria de suas palavras por muitas horas a fim de fazer com que sua mensagem fosse corretamente entendida e gerasse uma onda de confiana na vitria. Ele logrou isto com sucesso e maestria. Trataremos de relacionar que a fora do discursos tem relao com a estatura moral de um lder coerente e democrtico.

Advergames em uso no marketing eleitoral: o jogo Um Mundo, um estudo de caso


Douglas Studzinski de Souza Graduando Csar Steffen Doutor dstudzinski@gmail.com UNISC cesarsteffen@gmail.com UNISC

Este trabalho refletiu sobre o uso da ferramenta advergame, que bastante utilizada pela publicidade, mas neste caso especifico, o seu uso se deu de uma forma indita, pois esta foi utilizada a servio do objeto poltico com objetivos eleitorais. Assim, buscou-se compreender o uso do advergame Um Mundo como parte da estratgia de campanha da
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candidata Marina Silva na eleio presidencial de 2010. Amparados no referencial terico sobre o marketing digital e o marketing eleitoral, em uma coleta de dados sobre o game e a partir de uma entrevista realizada com a idealizadora do jogo, realizou-se a anlise deste. Chegou-se a concluso que o advergame uma ferramenta vlida nesse contexto, pois inverte a lgica invasiva e pouco interessante da propaganda poltica tradicional.

De acusador a acusado: o Valerioduto e a utilizao de recursos da publicidade para caixa dois de partidos
Rafael Cavalcanti Barreto Graduando Bruno Lima Rocha Beaklini Doutor Anderson David G. dos Santos Mestrando butigahn@hotmail.com Faculdade Integrada Tiradentes blimarocha@gmail.com UNISINOS andderson.santos@gmail.com UNISINOS

Estudo da repercusso miditica do relatrio da Polcia Federal sobre as denncias de desvio de dinheiro pblico e formao de caixa dois nos governos FHC e Lula a partir de reportagens das revistas poca e Carta Capital e da agncia de notcias Rede Brasil Atual. Com base no eixo terico-metodolgico da Economia Poltica da Comunicao, o artigo analisa o caso que ficou conhecido como Valerioduto e a participao do banqueiro Daniel Dantas em esquemas de corrupo sistmica, sob o prisma das relaes estabelecidas entre grupos miditicos e grupos poltico-econmicos. Recursos identificados para campanhas publicitrias teriam sido utilizados para mascarar o esquema, o que trouxe a presena de empresas miditicas importantes, mesmo que indiretamente, envolvidas no caso.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Campanhas e Propaganda Poltica Prdio 7 Sala 312 Mediador Flavi Ferreira Lisboa Filho (UFSM)

Anlise discursiva dos jingles eleitorais com destaque s marcas regionais e s intencionalidades dos candidatos ao governo do estado do Rio Grande do Sul nas eleies 2010
Lusa Ferreira de Souza Graduanda Flavi Ferreira Lisboa Filho Doutor Vinicius Mota da Silva Graduando luisasouza20@hotmail.com UNIPAMPA flavi-lisboa@hotmail.com UFSM mota.vinicius_@hotmail.com UFSM

A pesquisa foi realizada acerca dos jingles eleitorais da ltima campanha para governador do estado do RS e o recorte chama a ateno pela exploso de informaes voltadas s eleies, ocorridas desde julho at outubro de 2010, aproveitando os indicativos das pesquisas prvias e dos resultados nas urnas. A fim de aproveitar os nimos eleitorais, realizou-se o trabalho proposto voltado ao problema central de definir quais os efeitos de sentido presente no discurso ao que se refere s experincias de identidade gacha presente nos jingles eleitorais dos trs principais candidatos ao governo do RS. A pesquisa de carter exploratrio a partir de decupagens realizadas e levantamentos de dados, qualitativo quanto a abordagem obtidas pelo desmembramento da letra dos jingles, recorrendo-se anlises do discurso. Busca-se ressaltar pontos divergentes entre cada um dos udios e, convergentes, destacando o jingle como uma pea fundamental campanha, pelo seu poder de fixao.

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Similaridades editoriais da imprensa com a propaganda poltica: uma anlise comparativa das reportagens do Dirio Catarinense com os programas eleitorais veiculados pela candidatura de Raimundo Colombo ao governo de Santa Catarina em 2010
Paulo Fernando Liedtke Doutor paulofer@reitoria.ufsc.br UFSC

O artigo apresenta um estudo comparativo de uma srie de reportagens publicadas pelo jornal Dirio Catarinense com os programas polticos veiculados pela candidatura Raimundo Colombo ao governo de Santa Catarina em 2010. As notcias, relatando problemas do Governo Federal na execuo das obras de duplicao da BR 101, bem como as dvidas financeiras com os municpios afetados pelas enchentes, serviram para ilustrar o slogan Santa Catarina tem pressa, utilizado pela coligao DEM, PMDB, PSDB. A anlise comparativa das reportagens do DC com os programas eleitorais de Colombo mostram afinidades editoriais entre a cobertura da imprensa e a propaganda poltica vitoriosa nas urnas. A pesquisa fundamentada nas teorias da agenda (McCombs, 2004/2009) e enquadramento (Goffman, 1974), hipteses utilizadas para ilustrar possveis efeitos da mdia sobre a opinio pblica.

A poltica dos piratas: uma anlise dos efeitos e impactos do plano de governo do Partido Pirata na sociedade da informao
Rodrigo Saturnino Doutorando rodrigo.saturnino@gmail.com ICS-UL

Esta comunicao pretende introduzir o debate sobre os desconexos e idiossincrasias produzidas pela abertura excessiva dos fluxos globais de comunicao e informao tendo como ponto de partida a experincia sueca que deu origem ao movimento internacional denominado Partido Pirata. Pretende-se refletir, a partir de uma anlise conceitual, acerca dos principais elementos constituintes da proposta de governo deste movimento em alternativa ao sistema legislativo global vigente e as respectivas interferncias polticas de regulao, restrio e vigilncia. O objetivo perceber se a proposta delimita uma linha de separao entre a prtica alternativa das prticas sociais vigentes a ponto de ser diferencivel destas.
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Hospitalidade nos processos eleitorais


Maria Claudia S. de G. Franco Doutoranda claudia@gouveafranco.com.br UMESP

O presente texto busca demonstrar a aderncia dos fundamentos tericos de Hospitalidade na construo do valor gozo na superindstria do imaginrio nas aes de comunicao poltica, viabilizando e confirmando uma nova forma de olhar crtico da comunicao, a partir de uma anlise comparativa dos conceitos de hospitalidade, comunicao, imaginrio e gozo, incorporados, mesmo que inconscientemente, nessas aes. As referencias tericas desses conceitos possibilitam identificar a influncia e definir os ritos necessrios para que a Hospitalidade, enquanto ao mediadora cumpra seu papel de instrumento na fabricao de valor de gozo no imaginrio da imagem no contexto das co-relaes polticas.

De que se alimentam as revistas: anlise da cobertura do segundo turno das Eleies 2010
Felipe de Oliveira Mestrando felipecomunica@gmail.com UNISINOS

Este trabalho prope uma reflexo acerca dos temas pautados pelas revistas brasileiras Veja e poca durante a campanha do segundo turno das Eleies 2010 para a Presidncia da Repblica. Inspira-se nas inferncias proporcionadas pela Crtica das Prticas Jornalsticas para entender os critrios que direcionam a deciso sobre quais temas mereceriam capa das quatro edies que antecederam o pleito. Avana, ainda, na direo da anlise do cenrio que as revistas constroem a partir do conceito de semiose de C. S. Peirce. Assim, pretende-se fornecer subsdios consistentes concluso de que as revistas, ao aplicar, sua forma, critrios para a representao das eleies, restringem a possibilidade de interpretao do leitor/eleitor. Da, espera-se, emergiria a compreenso da necessidade da regulao social da imprensa. Trata-se de um exerccio eminentemente ensastico, mas que, por outro lado, no deixa de pautar-se pelos dados empricos que descreve.

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GT Comunicao e Poltica

Eleies 2010 e a convergncia miditica: um estudo de caso entre jornalismo offline e online
Lusa Onfrio Kalil Mestranda luonofrio@hotmail.com PUCRS

O presente estudo busca compreender de que maneira a convergncia miditica entre jornalismo offline e online vem transformando a rotina dos profissionais desta rea em termos de produo noticiosa. Com a crescente presena da internet na rotina de trabalho, qual a influncia da plataforma digital no que diz respeito elaborao de pautas no meio impresso? Por outro lado, de que forma este tradicional meio de informao contribui para os jornalistas que alimentam sites e redes sociais de forma cada vez mais instantnea na web? E mais: como isso acontece em uma redao durante eleies como a presidencial de 2010, um dos principais acontecimentos do ano passado? Sendo a editoria de Poltica importante brao de um jornal, este estudo busca um maior aprofundamento, no apenas com relao convergncia miditica, mas no que concerne s tendncias de cobertura poltica no jornalismo atual. Como estudo de caso, a redao do dirio gacho Zero Hora ser a base para realizar a anlise.

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GT Comunicao e Poltica

Dia 18/11 - 14h Mesa 5 - Democracia e Comunicao Prdio 7 Sala 311 Mediador Antonio Hohlfeldt (PUCRS)

Das definies de Tarde ao protagonismo do Twitter: opinio, conversao e visibilidade aplicadas em tempos de internet na disputa eleitoral
Sandra Bitencourt Doutoranda contato@sandrabitencourt.com.br UFRGS

Este trabalho opera uma anlise de cunho reflexivo a respeito das novas dinmicas de conversao, opinio e visibilidade na Internet tendo por base as definies de pblico, massa e conversao feitas por Gabriel Tarde (1901) e o papel do Twitter como meio de propagao e influncia da opinio no processo eleitoral. A caracterizao dos pblicos descrita por Tarde, destaca aspectos fceis de identificar na sociabilidade digital em curso: redes de interdependncias-sociais, que dispensam laos fsicos e presena direta entre seus membros, com forte carter simblico. Tais noes ajudam a compreender fenmenos que a internet amplifica, redimensiona e acelera, sem, no entanto, significarem novidade absoluta, ainda que os novos dispositivos tecnolgicos abram possibilidades inditas, sobretudo, na produo e circulao da informao. Um tipo de informao desprovida do estatuto jornalstico, mas com potencial de agendamento do debate pblico em diferentes esferas, inclusive a miditica.

A cobertura poltica e o twitter: uma alternativa ao espao e ao tempo


Gergia Pelissaro dos Santos Mestranda georgia.santos@acad.pucrs.br PUCRS

Na ltima dcada o jornalismo deparou com o reforo de dois fenmenos: a crise dos jornais foi acentuada e o mundo todo presenciou a exploso das redes sociais. No Brasil no foi diferente. Enquanto a circulao dos principais jornais cai, o pas responsvel pela maior parte do trfego no Twitter, o filho caula do jornalismo na web. Diante de tal crescente, cada vez mais jornalistas se apropriam
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GT Comunicao e Poltica

da ferramenta para colher e divulgar informaes em especial os setoristas de poltica, que encontram no site linha direta com polticos, leitores e, claro, eleitores. Com o aporte terico do newsmaking, o trabalho que segue contm uma anlise da interferncia do twitter na produo e divulgao de contedo da Pgina 10, coluna de poltica do jornal gacho Zero Hora.

A interao do debate poltico com as redes sociais


Lucina Reitenbach Viana Doutoranda Alessandra Alves da Costa Especialista Samia Calixto Terassiuk Graduanda Amanda Cristina Gonalves Graduada Randy Rachwal Mestre lu@comdpi.com.br UTP gali79@ig.com.br UTP samia.calixto@hotmail.com UTP amanda@redemassa.com.br UTP randy@comdpi.com.br UTP

O presente artigo tem como finalidade apresentar o case da Rede Massa e a cobertura das eleies no Twitter, com base no projeto do debate poltico entre candidatos ao governo do Estado do Paran, promovido e televisionado pela emissora no ano de 2010. Inicialmente, apresenta-se a histria da emissora conjuntamente ao cenrio em que se situa, a fim de entender o panorama em que o case se desenvolve. So apresentados no referencial terico conceitos de rede social e sua importncia na sociedade da informao, sendo apresentadas algumas consideraes sobre a plataforma de mdia social, Twitter e sua aplicabilidade em campanhas polticas. Finalmente, na concluso, realiza-se a anlise sobre o case e o valor da utilizao da rede social no debate poltico.

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GT Comunicao e Poltica

A igualdade racial na esfera pblica (virtual): o papel da comunicao do governo brasileiro


Alicianne Gonalves de Oliveira alicianneg@gmail.com Mestranda UFC O presente artigo analisa a ao do governo brasileiro na esfera pblica virtual quando o tema a realidade racial no Pas. O estudo se concentra na comunicao desenvolvida pela Secretaria de Polticas de Promoo da Igualdade Racial (SEPPIR), especificamente o site desse rgo. Neste trabalho, procuro apresentar como a secretaria se comporta nessa esfera de visibilidade e de debates no meio virtual e quais as contribuies que ela d para a construo e a manuteno dessa esfera pblica. A hiptese central que a comunicao da SEPPIR no se preocupa em dar grandes contribuies esfera pblica discursiva, na qual prima-se pelo debate, mas contribui, em maior medida, com a formao de uma esfera de visibilidade pblica poltica.

Comunicao pblica: accountability e mobilizao social nas esferas de reconhecimento e deciso


Rafael Marroquim Mestrando Ricardo Mello Mestre rafael_marroquim@yahoo.com.br UFPE ricomello@uol.com.br UFPE

O texto dispe-se a refletir sobre o potencial da comunicao pblica no aprofundamento do dilogo entre instncias da sociedade civil e do campo poltico. Aponta para a necessidade do reconhecimento no idioma pblico da mdia e rediscute espaos de interlocuo no campo do jornalismo a partir de critrios de transparncia, prestao de servios e abertura comunidade poltica. Entende a informao de interesse pblico como fator de mobilizao social que vai alm da participao restrita ao sustentculo liberal do voto.

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GT Comunicao e Poltica

Redes sociais e poltica: um caminho para a construo e afirmao da e-democracia?


Csar Steffen Doutor cesarsteffen@gmail.com UNISC

Pesquisa recente com jovens Brasileiros, O Sonho Brasileiro, mostra que os estes no se identificam com a poltica contempornea nem se sentem atendidos pelos atores polticos, mas veem na Internet um espao e troca e interao que pode promover mudanas nesse cenrio. Assim, neste trabalho buscamos observar o impacto que as redes sociais podem ter no debate e na formao poltica da sociedade, observando novos formatos e narrativas que surgem nestas e destas interaes para, assim, problematizar o conceito e a aplicao da chamada e-democracia.

TV Brasil e desafios democratizao da comunicao


Ivonete da Silva Lopes Doutoranda ivonetesilvalopes@gmail.com UFF

A implantao de uma rede pblica de televiso pode assumir um papel importante para a valorizao regional e a diversidade informativa, principalmente em um pas com a caracterstica do Brasil, no qual a televiso aberta hegemnica como meio de comunicao e a sua propriedade concentrada em poucos grupos empresariais/familiares. Diante deste cenrio, este artigo discute a atuao da TV Brasil e seu reflexo na democratizao da comunicao. So considerados os seguintes aspectos na anlise: 1) a universalidade geogrfica da rede pblica no canal aberto; 2) a participao social- que envolve a elaborao da poltica, seu acompanhamento e gesto no mbito nacional e regional; e 3) o contedo sua pluralidade e insero nas geradoras estaduais.

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GT
Dia 16/11 - 14h

Manifestaes Visuais Contemporneas

Coordenadora Profa. Dra. Maria Beatriz Rahde Mesa 1 - Visualidades e Contemporaneidades Prdio 7 Sala 206.11 Mediadora Letcia Gomes da Rosa (PUCRS)

O heri a seu tempo: suas transformaes iconogrficas da modernidade para a ps-modernidade


Maria Beatriz Furtado Rahde Doutora Rogrio Turelly Peixoto Jnior Graduando maria.rahde@pucrs.br PUCRS rogerioturelly@gmail.com PUCRS

Este trabalho parte do projeto de pesquisa Comunicao e imaginrio no cinema contemporneo de fico cientfica: a transitoriedade esttica e reflete sobre as transformaes iconogrficas do heri da modernidade e da ps-modernidade. A produo visual de ambos os perodos, seja impressa ou eletrnica, retrata os personagens conforme a idealizao do pensamento de cada poca. Na modernidade seguiam-se padres da Antiguidade, o bem em primeiro lugar, a honra, a lealdade, a beleza de corpo e de esprito; na ps-modernidade estes conceitos se modificam, o bem-estar individual, a flexibilidade tica, a vulnerabilidade, sua aparncia pode ser grotesca, entre outras caractersticas. O heri deixa de ser uma deidade para se tornar um ser humano passvel de sofrimentos mais condizentes com a realidade do que com a fbula. Constatando estas alteraes no mago do heri possvel identificar que tais mudanas configuram sua nova iconografia e refletem na sua visualidade contempornea.

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GT Manifestaes Visuais Contemporneas

O corao das trevas da ps-modernidade


Levy Henrique Bittencourt Neto nikolai.streisky@gmail.com Mestrando PUC-SP O objetivo desse artigo entender como a visualidade - e a prpria leitura da realidade contempornea so influenciadas de maneira decisiva pelas mdias digitais. Parte-se do pressuposto, teorizado por Marshall McLuhan, que cada mdia conforma e modela a percepo do mundo e dela prpria. Optou-se por um percurso que vai das mdias reprodutveis tecnicamente, focando-se na fotografia, at as mdias digitais. Com isso demonstra-se que todas as mdias sempre influenciaram umas as outras, e que as novas mdias so profundamente influenciadas pelas mdias que a antecederam. Percebe-se que tal processo adquiriu foras sem precedentes na era digital, e que a construo de sentido do mundo se passa atravs de algum aparelho capaz de decodificar as onipresentes informaes binrias. Tal aparelho o computador, o centro nervoso do complexo mundo ps-moderno.

A imagem publicitria contempornea, o consumidor e as novas tecnologias


Letcia Gomes da Rosa Doutoranda leticiagrosa@gmail.com PUCRS

Existe no meio publicitrio atual uma competio entre os profissionais que vai alm das premiaes recebidas ou das peas veiculadas. um tipo de disputa em que ouvimos falar menos das ideias dos anncios publicitrios e mais a respeito da forma com estas so colocadas em prtica. Com isso, quem ganha mais destaque so as aes e as produes que fazem uso das novas tecnologias. E dessa forma, passam a ser vistas como processos interessantes e criativos, surgindo uma imagem da publicidade vinculada a imaginrios tecnolgicos. Percebendo esta nova realidade, este trabalho pretende compreender o imaginrio da propaganda contempornea, atravs do cruzamento dos olhares de sociabilidade de Simmel, da cultura da convergncia de Jenkins e da ps-modernidade. Partindo da premissa de que o consumidor mudou, buscamos apontar quais foram estas mudanas e quais os caminhos que a imagem publicitria, associada tecnologia, est tomando diante deste usurio/consumidor.
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GT Manifestaes Visuais Contemporneas

Arte contempornea e cultura globalizada: contrastes e contaminaes


Beatriz Regina Dorfman Doutora bdorfman@pucrs.br PUCRS

Os contrastes entre a velocidade da comunicao e o tempo da fruio esttica dos objetos de arte so discutidos a partir de abordagens tericas de autores como Dominique Wolton e Marc Jimenez. A obra de arte exige que o observador pare para pensar, fora do imediatismo tecnolgico inerente cultura contempornea. A arte contempornea no constitui estilo ou linguagem prprios, o aspecto que unifica tais manifestaes vai alm da visualidade, a desconstruo, ou a fragmentao. A sucesso de rupturas com as linguagens tradicionais, iniciada pelos movimentos modernos, aboliu os critrios de validao da obra de arte e a dificuldade de compreenso dos objetos artsticos tornam-se visveis das mostras de Arte Contempornea. A Bienal do Mercosul colocou Porto Alegre no mapa da cultura contempornea e constitui uma rica oportunidade para desenvolver estas reflexes com as representaes artsticas que invadem o espao da cidade.

O espao e o lugar no cinema brasileiro da virada do sculo


Anglica Coutinho Doutora angelicacoutinho@oi.com.br PUC-RJ

No final dos anos 90 e incio do sculo XXI, o cinema brasileiro vivia um momento particular. Depois de passar por uma abrupta queda na produo de filmes com o fechamento da Embrafilme e a ruptura do sistema de financiamento estatal aos filmes, vivia-se a primeira fase da chamada Retomada do Cinema Brasileiro. Dos muitos gneros que ressurgiam, um certo fragmento da produo se voltava para filmes de baixo oramento os chamados B.O. com grande vigor narrativo e dialogando com a experincia do cinema moderno cujos protocolos j se encontram incorporados linguagem. Nossa comunicao pretende discutir como, sob as perspectivas enunciadas, o papel diferenciado entre espao e lugar desempenha uma funo especfica na estrutura narrativa. Analisaremos trs filmes: Um copo de clera (Aluizio Abranches, 1999), Latitude Zero (Toni Venturi, 2001 e O invasor (Beto Brant, 2002).
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GT Manifestaes Visuais Contemporneas

Construo das imagens hbridas por meio da realidade aumentada


Randy Rachwal Mestre randy@comdpi.com.br UTP

O presente estudo investiga as interferncias dos sistemas que se utilizam da realidade aumentada para reconstruir as representaes do real em dispositivos mveis dotados de cmara digital (vdeo/fotogrfica), construindo assim, instantaneamente, na tela destes uma imagem hbrida do agora visvel acrescido de dados previamente cadastrados, que retornam ao dispositivo de acordo com seu posicionamento geogrfico. O problema de pesquisa a modificao da imagem do ambiente real pela insero de dados geolocalizados na visualizao atual do posicionamento do observador. Como corpus emprico foi tomado do aplicativo Banco Ita desenvolvido para o dispositivo iPhone, especificamente a funo Buscar subdividida em Agncias, Caixas eletrnicos e Dispensadores de cheques. A observao se deu apenas no item Agncias j que o processo idntico nos trs casos, que consiste em inserir o logotipo do banco nos locais onde o servio est disponvel.

Transformaes no olhar do sujeito contemporneo: uma anlise sobre a forma de observar espetculos
Fernando Souto Dias Neto Mestrando fsdneto@hotmail.com UNISINOS

O seguinte trabalho busca atravs de fontes de autores que em sua obra trabalham com meios, dispositivos, experincias, entre outras questes, situar o fato das modificaes, transformaes, por alguns dita como evoluo, de forma a extrair o mximo de proveito de determinados espetculos como, obras flmicas, independentemente de seu formato, fazendo um paralelo com espetculos de palco, a temos como exemplo shows musicas. Logo, seguindo nesta lgica, tendo de um lado o audiovisual e as transies nos tipos e maneiras na qual passou-se a consumi-lo, colocando-o como objeto principal de anlise desta pesquisa, e de outro e em segundo plano as transformaes das maneiras de assistir a apresentaes de grupos musicais. Busca-se assim traar a construo destes meios, dispositivos e experincias, de maneira cada vez mais fragmentada e de forma no previsvel, onde os mais diversos tipos coexistem, colaborando na construo e na formao do olhar do consumidor na contemporaneidade.
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Dia 16/11 - 14h Mesa 2 - Pensar a Imagem Prdio 7 Sala 206.02 Mediador Roberto Tietzmann (PUCRS)

Realizao de vinhetas para televiso universitria em uma condio ps-moderna da imagem: um olhar sobre as ltimas temporadas do TV Foca
Roberto Tietzmann Doutor rtietz@gmail.com PUCRS

O TV FOCA foi uma revista eletrnica de televiso semanal realizado como estgio pelos alunos de jornalismo da FAMECOS/PUCRS a partir de meados dos anos 2000 at o primeiro semestre de 2011. A partir de um redesenho de suas vinhetas e identidade visual realizado na sua penltima temporada em 2010, foram incorporados a estes segmentos diversas caractersticas de imagens vinculadas condio ps-moderna a partir da classificao proposta por Cauduro & Rahde (2005a, 2005b). Esta comunicao busca recuperar a trajetria de realizao destes segmentos que unem comunicao grfica s necessidades do telejornalismo, fazendo uma discusso da aplicao de tais conceitos a este objeto.

Duplos clssicos e contemporneos: de Hitchcock a Lynch


Matheus de Melo Bonez Mestrando matheus.bonez@gmail.com PUCRS

O trabalho busca mostrar, a partir das diferenas entre os cinemas clssico e contemporneo, como os personagens duplos so apresentados em narrativas audiovisuais. A pesquisa feita a partir dos filmes Um Corpo que Cai, de Alfred Hitchcock, e Cidade dos Sonhos, de David Lynch. No primeiro, conta-se a histria de personagens que antagonizam a partir das noes clssicas da jornada do heri contra o vilo. J o segundo representa a narrativa contempornea por apresentar duplos que no so bons ou ruins, mas sim assemelhamse realidade e que espelham uns nos outros suas personalidades. O presente artigo busca contribuir para a discusso da construo
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dos personagens nos diferentes tipos de cinemas e como eles so representados.

Design, mdias digitais e esttica vernacular


Vera Lcia Dones Doutoranda veradones@feevale.br PUCRS

Este artigo pretende fazer uma reflexo sobre os processos tecnolgicos no design grfico e a insero no campo da chamada cultura colaborativa. O encontro das instalaes com o design sugere uma nova ordem perceptiva e participativa, so ambientes imaginativos que oferecem narrativas abertas s suas audincias. O texto apresenta algumas ideias de Nicolas Bourriaud (2009), como a lei de deslocalizao, que defende a superao da seduo oferecida pelos recursos tecnolgicos, de forma a potencializar os processos de experimentao. A partir deste conceito, discute-se o uso da tecnologia digital, quando o interesse produzir experincia direta com o real material. A problematizao especialmente importante, pois coloca em relevo a esttica vernacular no contexto do design grfico.

As imagens tcnicas do Cinema de Animao


Carla Schneider Doutoranda carlabr@gmail.com UFRGS

Para Vilm Flusser, todas as imagens originadas de aparelhos so imagens tcnicas. Embora sejam bidimensionais, elas possuem uma densidade constitutiva ao sobrepor camadas de abstrao em dois nveis (imaginao e conceituao), uma vez que representam textos que descrevem imagens que imaginam o mundo. As imagens do cinema de animao, desde os seus primrdios, so imagens tcnicas, necessitam do uso de aparelhos pticos-mecnicos para simular a iluso do movimento. Neste artigo, no se estuda a animao na tradio do cinema (este identificado com o paradigma fotogrfico), mas na perspectiva das imagens digitais, que dispensam a presena de um referente concreto e afirmam as potncias da simulao (prpria do paradigma ps-fotogrfico). sob tal aspecto que se reconhece aqui o cinema de animao como o mais auto grau de realizao da imagem tcnica.
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A potica do arquivo: um olhar sobre o uso de imagens documentais como matria-prima do cinema ficcional
Jamer Guterres de Mello Mestre jamermello@gmail.com UFRGS

Este trabalho prope uma discusso sobre a manipulao de imagens de arquivo no filme Viajo Porque Preciso, Volto Porque Te Amo, de Karim Anouz e Marcelo Gomes (Brasil, 2009), a partir das contribuies sobre representao, realismo e materialidade da imagem de autores como Philippe Dubois, Andr Bazin, Arlindo Machado e Andr Parente. Busca-se aqui colocar em questo o modo como a manipulao de imagens fotogrficas, videogrficas e cinematogrficas de natureza originalmente documental pode operar um deslocamento na percepo da indicialidade e da referencialidade, quando o contexto destas imagens alterado no momento em que elas so transpostas composio de uma trama ficcional potica que intencionalmente se afasta da representao realista.

Miguel Rio Branco e o tempo que se estende


Luciana Guimares Dantas Mestranda lucianagdantas@hotmail.com UFRJ

O trabalho do artista Miguel Rio Branco se insere em um campo da produo artstica atual que explora as hibridaes entre tecnologias (Dubois, 2009). A intensa experimentao realizada por Rio Branco em diversos meios (fotografia, pintura, cinema e instalaes) d corpo a uma potica que explora a vida em seus extremos. Na instalao Entre os olhos, o deserto, uma projeo simultnea em trs telas compe um fluxo de imagens que remete a uma atmosfera melanclica. Abordaremos de que modo o trabalho articula processos de montagem cinematogrfica a procedimentos de mixagem prprios videoarte, alm de incorporar elementos escultricos, interferindo no espao expositivo. A dinmica que resulta de todos esses processos produz uma experincia temporal de desacelerao, que problematiza a temporalidade prpria atual cultura do consumo, definida por autores como Bauman (2008), como uma cultura da pressa.

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A manipulao e a fotografia ficcional de Joan Fontcuberta


Anna Letcia Pereira de Carvalho Mestranda annaleticia@gmail.com FACASPER

Esse artigo pretende analisar fotografias de Joan Fontcuberta que desafiam a crena dos espectadores diante de imagens que carregam a objetividade cientfica e documental. O estudo versar sob as perspectivas tericas de Z. Bauman sobre a verdade na psmodernidade; de Philippe Dubois e Boris Kossoy onde a discusso est relacionada com a credibilidade das fotografias; e Josp Catal que traz o aprofundamento da retrica visual e da formao do imaginrio. Desse modo, na busca por entender como as fotografias de Fontcuberta so vistas e interpretadas, procuraremos demonstrar como essas imagens esto inseridas na contemporaneidade, sob a noo de uma cultura visual que legitima a esfera da representao e chega formao de uma retrica imagtica, onde o imaginrio se confunde com a realidade.

Exposies do Flickr e a estetizao da fotografia comum


Jane Cleide Maciel Mestranda janmaciel@hotmail.com UFRJ

Este artigo discutir a partir da ferramenta das Exposies (galleries) do site Flickr questes acerca da estetizao da fotografia do homem comum. Resumidamente, as exposies so conjuntos de at 18 imagens reunidas ao redor de um tema, postadas por um usurio que recebe, dentro do vocabulrio do site o ttulo de curador. Este expe sua rede de referncias visuais, recorrendo a seus perfis favoritos ou a busca em outras ferramentas. Levantaremos assim questes sobre os elementos discursivos empregados, que se utilizam de verbetes do universo artstico (exposio, galeria, curadoria) na formulao deste uso social da fotografia. Pensaremos sobre o valor da esttica no dispositivo contemporneo da fotografia, compreendendo-a enquanto fator de socializao nesta mdia que d visibilidade a produo fotogrfica ordinria.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 3 - Imaginrios Prdio 7 Sala 206.11 Mediadora Vera Lcia Dones (PUCRS)

Imagem e persuaso entre o cu e o inferno


Ctia Schuh Weizenmann Doutora catia.schuh@terra.com.br ESPM

O objetivo deste artigo fazer uma relao entre diversos autores da contemporaneidade, que versam sobre a persuaso, a comunicao, a publicidade e especialmente a imagem. Para ancorar o estudo, buscamos a pea publicitria premiada no Festival de Publicidade de Cannes, intitulada Heaven and Hell (Samsonite). A pea composta apenas de imagem, sem argumentao verbal. Por isto, em torno dela passeiam as teorias de Michel Maffesoli, que fala de uma sociedade movida por imagens e por um imaginrio. Imagens que podem ser lidas, segundo Alberto Manguel (2001), e o seu contedo ter significados implcitos e explcitos, e por isto podemos falar em persuaso, ao menos se seguirmos a linha de Rgis Debray (1992) em suas reflexes. Mas para melhor localizar esta persuaso no campo da comunicao, trazemos a leitura de Miguel Roiz (2002) e Jordi Berrio (1983).

Imagem e imaginrio do mal em Coraline: a outra me como vil


Mnica Lima de Faria Doutoranda monica.faria@acad.pucrs.br PUCRS

O presente trabalho discute a visualidade da animao Coraline e o Mundo Secreto e como se nela representado o imaginrio do mal e do vilo, atravs da personagem outra me. Coraline e o Mundo Secreto um filme de animao stop-motion de 2009 dirigido por Henry Selick. A animao baseada no livro homnimo de Neil Gaiman, escrito em 2002. Segundo Malrieu (1996), o onrico e suas imagens so partes construtoras do imaginrio, assim, nas imagens de Coraline, o mal representado no sonho, por virar pesadelo, possui visualidades prprias da contemporaneidade. A noo visual de sonho
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e mal apresentadas na animao ainda so reforadas pela figura da personagem vil, a outra me uma projeo do imaginrio da personagem Coraline em seu pesadelo.

A riqueza imagstica da comunicao do varejo popular sob o olhar da sociologia compreensiva


Luciana Braun Reis Doutoranda lubraun@maizbrand.com.br PUCRS

O artigo objetiva investigar a riqueza imagstica da comunicao do varejo popular em lojas de rua em Porto Alegre sob o olhar da sociologia compreensiva utilizando Michel Maffesoli (2007). Investigar as classes populares no Brasil tem sido misso da comunicao, visto a importncia econmica e a mutao de perfil. O varejo, o ato comunicacional comprador/atendente explica mais que a transao econmica, revela a importncia que a vida emprega ao transacionado. As imagens, mesmo que no pictricas so to importantes quanto as imagens tradicionais e o pblico que a frequenta. Pretende-se enfatizar o formismo, termo cunhado pelo autor para a revelao dos fatos do cotidiano sem o julgamento dos valores ou recriao do que deveria ser.

A Imagem-recordao
Alex Ferreira Damasceno Mestre damasceno-alex@ig.com.br UNISINOS

O presente trabalho uma cartografia das imagens audiovisuais do fenmeno da memria. Notamos que essas imagens seguem uma modelizao naturalista, que reflete o dualismo entre mundo interior e exterior prprio da experincia, como est expresso no conceito de imagem-lembrana de Henri Bergson. Esse dualismo construdo no audiovisual principalmente por dois procedimentos: a narrativa oral (com o presente em signos visuais e o passado em signos sonoros) ou o flashback (com o presente em imagens naturais e o passado agenciado por smbolos cores, distores, letreiros). Em oposio, encontramos um tipo de imagem audiovisual que foge a essa modelizao, que denominamos de Imagem-recordao. Com o termo recordao, retirado da filosofia de Sren Kierkegaard, definimos um outro fenmeno de memria, fundado em sentimentos. A partir dessa
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outra definio, buscamos compreender uma representao potica da memria, em imagens expressivas que superam a dualidade do mundo.

Meios, imaginrio, sociedade de consumo e olhar desencantado para o mundo


Sylvestre Luiz T. G. Netto Mestre Maria do S. M. F. de Carvalho Doutoranda sylnetto@ig.com.br Universidade Anhembi-Morumbi socorromagalhaes@uol.com.br PUC-SP

Considerando autores que se preocupam com a diluio do universo mtico acentuada pela sociedade industrial capitalista, discutiremos as implicaes disso para o homem contemporneo. Para tanto, neste artigo, evidenciaremos, os estudos feitos por Malena Contrera, em seu livro Mediosfera Meios, imaginrio e desencantamento do mundo. Assim, ressaltaremos a maneira como o fenmeno do consumismo tem contribudo para que os elementos do imaginrio cultural coletivo percam sentido, reduzindo-se, muitas vezes, a uma mercadoria. Para atingir tal finalidade, faremos um pequeno contraponto com as sociedades anteriores ao estabelecimento do capitalismo, como a civilizao grega antiga, em que o pensamento mtico era a forma de explicao do mundo.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 4 - Linguagens Visuais Prdio 7 Sala 206.02 Mediador Roberto Tietzmann (PUCRS)

Noir e neonoir: a atualizao do gnero cinematogrfico sob a perspectiva da morte e do hedonismo


Alexandre Rossato Augusti Doutorando alexandre.augusti@acad.pucrs.br PUCRS

O presente trabalho tem como objetivo primordial compreender a contextualizao do cinema noir, considerando a possibilidade de atualizao do gnero e tendo por base sua constituio, por um lado amparada pela morte, a violncia e o crime e, por outro, pelo hedonismo e a figura da femme fatale. A partir desse recorte, busca-se especificamente: a) analisar como as abordagens relacionadas morte, violncia e o crime, alm daquelas concernentes ao hedonismo e a femme fatale se apresentam no noir clssico e no noir contemporneo; b) verificar como se contextualiza o cinema chamado neonoir; c) apontar as possibilidades de se considerar o cinema neonoir como continuidade do cinema noir clssico, propondo-se proximidades e disparidades entre eles.

Espelhos e janelas: a fotografia entre a modernidade e a ps-modernidade.


Renata Domingues Stoduto Mestranda renata@renatastoduto.com.br PUCRS

O presente trabalho se prope a uma reflexo sobre a produo fotogrfica na modernidade e na ps-modernidade e busca compreender as caractersticas visuais e estticas dessas produes em cada um dos momentos, relativizando as diferenas nas suas formas de visualidade e nos contextos nos quais so produzidas essas imagens fotogrficas. A partir da apropriao dos termos espelhos e janelas, propostos por John Szarkowski em Mirros and Windows: American Photography since 1960, entende-se a produo fotogrfica na modernidade como espelhos, por sua forte relao com o real, e a produo fotogrfica na ps-modernidade como janelas, a partir
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da tentativa de criao de novas realidades e novos imaginrios, inserida em um momento de grandes mudanas sociais, culturais e tecnolgicas.

Neobarrocos e lquidos: a nova configurao esttica do cinema ocidental


Ana Paula Cruz Penkala Dias Doutora penkala@gmail.com UFRGS

H uma recorrncia esttica e visual nos filmes produzidos desde os anos 80. Esse conjunto de clichs rene marcas muito particulares de uma produo ocidental configurada a partir de um novo paradigma cultural, construindo aquilo que se pode chamar de cinema psmoderno. Em minha tese, busquei compreender de que natureza eram essas marcas e que sentidos produziam dentro do contexto histrico a que damos o nome de Modernidade Lquida, como nos indica Zygmunt Bauman; ou Idade Neobarroca, como estabelece Omar Calabrese. Minha pesquisa organizou esse conjunto de clichs visuais em quatro estticas. Assim, o presente trabalho tem como objetivo principal trabalhar alguns pontos especficos de duas dessas estticas: os registros por memria e os materiais brutos.

Ensaio em vdeo e efeito de fluxo de pensamento


Gabriela M. Ramos de Almeida Doutoranda gabriela.mralmeida@gmail.com UFRGS

Este trabalho se prope a analisar uma das srie de ensaios em vdeo produzidos por Jean-Luc Godard, Ici et ailleurs (1974), Numro deux (1975) e Comment a va (1976), com o objetivo de observar um efeito comum a diferentes ensaios audiovisuais: a impresso de fluxo de pensamento exposto na tela. A anlise se dar a partir das contribuies sobre a esttica do vdeo de autores como Philippe Dubois, Arlindo Machado e Christine Mello, que vm pensando o vdeo como um mecanismo relacional entre diferentes artes, produtor de um metadiscurso sobre o cinema e cuja potncia se situa sobretudo neste efeito de pensamento ao vivo. Tal perspectiva nos ajuda a refletir sobre certa produo audiovisual aqui chamada de ensaio em que o vdeo aparece como ambiente privilegiado de desconstruo, compartilhamento e contaminao entre diversas formas artsticas.
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GT Manifestaes Visuais Contemporneas

A imagem no narrativa em Hlio Oiticica


Beatriz Morgado de Queiroz Mestranda biamorgado@gmail.com UFRJ

Ao experimentar novas formas de pensar e fazer a imagem cinematogrfica, Hlio Oiticica, situado na linha orgnica entre o moderno e o contemporneo na arte, levantou questes que continuam atuais para a investigao da imagem contempornea produzida em interseo com as artes plsticas, o cinema, a fotografia e as novas tecnologias. Visto que este campo ampliado da arte cada vez mais se interessa em produzir imagens como acontecimentos, debruaremos nossa investigao sobre o conceito de no narrao formulado e experimentado por Oiticica, na dcada de 1970, durante o desenvolvimento de seus quasi-cinemas (que no se constituem nem como fotografia nem como cinema) a fim de pesquisar a produo de imagens que no representam.

Linguagens visuais hbridas nos cartazes do Festival Amazonas de pera


Rosemara Staub de Barros Zago Doutora Mrcio A. dos Santos Silva Especialista rosemarastaub@hotmail.com UFAM alexandre395@gmail.com FUCAPI

Este trabalho relata o desenvolvimento do projeto de pesquisa Linguagens Visuais Hbridas nos Cartazes do Festival Amazonas de pera (FAO), como trabalho de concluso da Ps-Graduao Lato Senso em Design, Comunicao e Multimdia da Fundao Centro de Anlise, Pesquisa e Inovao Tecnolgica, sob orientao da Profa. Dra. Rosemara Staub de Barros Zago, no transcorrer de 2011. A partir das concepes de Ps-Modernismo de David Harvey (1989), de Processo de Hibridizao de Lcia Santaella (2003) e Bricolagem de Omar Calabrese (1999), reconhecemos que os cartazes do FAO se compem de linguagens que se misturam, se mesclam e se interconectam em sistemas de signos, formando sintaxes visuais contemporneas.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 5 - Imagem e Comunicao Prdio 7 Sala 206.11 Mediadora Roberta Coelho de Barros (PUCRS)

A influncia do design grfico psicodlico nos anncios contemporneos


Simone Koff Barbosa Doutora tbdesign@uol.com.br PUCRS

O artigo tem o objetivo de analisar de forma sucinta o contexto sciohistrico e cultural do estilo psicodlico nos Estados Unidos e no Brasil. A pesquisa tambm visa entender de que forma a identidade visual do estilo psicodlico tm sido utilizada nos anncios publicitrios da contemporaneidade. Para tanto, sero analisadas as caractersticas de identidade visual - uso de tipografia, cores e diagramao - mais evidentes do estilo nas seguintes amostras: os anncios das marcas Lucy in the Sky e da cachaa Sagatiba, ambos de 2006. Ritmo e tribalismo do estilo psicodlico tambm sero discutidos. Heller & Chwast (1988), Cauduro (2000), Harvey (2002), Meggs (2009) e Maffesoli (1997) so os principais autores abordados no trabalho.

Rostos e telas, rostos e tcnicas: o retrato na pintura e o close no cinema


Ivana Almeida da Silva Doutoranda asivana@gmail.com PUCRS

Na construo do imaginrio contemporneo o rosto vai imprimindo sua marca nos mais variados suportes, unidades criadas para registros imagticos. A pintura, enquanto imagem construda no tempo, pode ser percebida como palco significativo e constante de manifestaes do rosto dentro de uma unidade criada para tal: o retrato. Esta uma forma de expresso plstica em que predomina o rosto, cumprindo diferentes funes dentro de uma sociedade. No cinema, ao enquadrar-se a realidade, e especialmente o rosto, h uma confrontao entre cmera e corpos, em um espao ocupado. Assim, buscamos pensar em como se constri e se ocupa o espao
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cinematogrfico, especialmente com o uso da tcnica do close - que destaca o rosto, e de que forma possvel se estabelecer relaes com a arte do retrato, na pintura. Neste caso, pintor e cineasta criam pontos de vista que sero visualizados em uma tela, mas com o uso de tcnicas significativamente distintas.

A expresso potica ps-moderna: o ser e a subjetividade em Ruy Guerra


Eduardo Portanova Barros Doutor eduardoportanova@hotmail.com UNISINOS

Um modo de ser da subjetividade: assim que Mikel Dufrenne define o potico. Com Ruy Guerra, este diretor-autor luso-afro-brasileiro, aquela manifestao potica se faz. O fazer cinematogrfico dele, que vive a transio dos anos 1960 para o sculo XXI, a de um Dionsio embriagado: festeja as bacantes orgacas da manifestao audiovisual. Festeja filmando. Assim como o potico em Dufrenne, Guerra no d contornos definitivos sobre o ato de filmar, mas desloca o eixo de viso: um filme no uma evidncia ou um conceito. O potico, assim, s faz sentido a partir de um olhar, um jeito prprio de ver as coisas. isso que denominamos vista lateral (para usar uma denominao de Teixeira Coelho em relao ao imaginrio). O que motiva, enfim, o gesto cinematogrfico de um cineasta como Ruy Guerra, um dos precursores do Cinema Novo?

A fronteira no espao flmico de O banheiro do Papa


Karla Maria Mller Doutora Ana Maria Acker Mestre kmmuller@orion.ufrgs.br UFRGS ana_acker@yahoo.com.br UFRGS

Em uma observao de pesquisas a respeito das fronteiras entre Brasil e Uruguai, o presente trabalho analisa a maneira como o espao de fronteira construdo no filme uruguaio O Banheiro do Papa (2007), de Csar Charlone e Enrique Fernndez. O objetivo perceber a imagem da regio no campo flmico e como essa opo dos diretores se aproxima, dialoga com as investigaes atuais em torno do tema. A anlise se estabelece com uma reflexo inicial a partir de autores que
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problematizam questes culturais das zonas fronteirias (Sandra Jatahy Pesavento, Maria Helena Martins, Karla Mller, Alejandro Grimson e Nstor Garca Canclini) e segue com a discusso sobre o modo como o espao de divisas criado no campo flmico, tendo como base abordagens de Jacques Aumont e Nol Burch.

Comunicao visual e propaganda: as imagens psmodernas de Jonathan Barnbrook


Roberta Coelho Barros Doutoranda robertabarros@gmail.com PUCRS

Este estudo parte do princpio que publicidade e propaganda no so sinnimos. Essa diferenciao entre os termos pressupe tambm uma diferena em sua construo visual. Assim, o presente trabalho estuda a comunicao visual como ferramenta da propaganda na sociedade contempornea. A partir dos preceitos da ps-modernidade, apresenta o trabalho de Jonathan Barnbrook como uma alternativa de uso da imagem enquanto veculo de mensagem pblica. Para tanto, identifica suas caractersticas, semelhanas e diferenas em relao publicidade, segundo Gomes (2001) e Bigal (1999), e com base no contexto da ps-modernidade de Michel Maffesoli (2003) e Rahde e Cauduro (2005), tendo em vista o Manifesto First Things First e o papel da comunicao visual como veculo de mensagens sociais.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 6 - Imagens Grficas Contemporneas Prdio 7 Sala 206.02 Mediador Roberto Tietzmann (PUCRS)

A direo de fotografia no cinema e nos quadrinhos: uma anlise da srie de histrias em quadrinhos Scott Pilgrim e do filme Scott Pilgrim Vs. The World
Roberto Tietzmann Doutor Liana Gross Furini Graduada rtietz@gmail.com PUCRS lianagrossfurini@gmail.com PUCRS

A necessidade das pessoas de se comunicar atravs da imagem sempre existiu. O presente trabalho explica como a imagem tratada nas histrias em quadrinhos (HQs) e, posteriormente, no cinema. A partir da, aps analisar a importncia que a direo de fotografia tem para o cinema e a forma como ela utilizada nas HQs, feita uma comparao entre a direo de fotografia da srie de quadrinhos Scott Pilgrim e do filme Scott Pilgrim vs. the World. O trabalho se preocupa em mostrar o comportamento da imagem nessas duas mdias, alm de apontar a maneira com que o autor, em parceria com o diretor de fotografia, conseguiu manter as caractersticas principais da imagem de uma obra que foi criada exclusivamente para uma mdia ao passla para outra, cujas premissas so to diferentes da original.

O imaginrio nas imagens de Sandman


James Machado dos Santos Mestre james.machado@ig.com.br PUCRS

O presente artigo tem por objetivo estudar o imaginrio de uma histria em quadrinhos especfica: Sandman. Para classificar os motivos que fazem tal gibi to singular no meio quadrinhstico, investigamos as caractersticas intrnsecas presentes nas imagens da obra. Para tanto, a pesquisa norteia-se pela Hermenutica de Profundidade de John B. Thompson (1995). Segundo essa metodologia, possvel chegar a uma re-interpretao atravs da anlise do contexto scio-histrico
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GT Manifestaes Visuais Contemporneas

e da estrutura discursiva das formas simblicas estudadas. Destarte, verifica-se que a ps-modernidade permite um imaginrio plural e hbrido, na qual tcnicas como a colagem, bem como discursos irnicos, compem as formas simblicas, ou seja, Sandman.

Imagem simblica e iconoclasmo na fotografia


Ana Tas M. Portanova Barros Doutora anataismartins@hotmail.com UFRGS

Se pensarmos com Bachelard (1993), a imagem fotogrfica no verdadeiramente uma imagem, mas antes um cone ou um smbolo, no sentido estabelecido por Peirce (1984). A verdadeira imagem fotogrfica se situa ao mesmo tempo na base e alm da fotografia como objeto sensvel. Ou seja, a imagem, constituindo produto da imaginao, no se fixa sobre um apoio material ou digital, mas, ao contrrio, est sempre em movimento: quando cremos t-la aprisionado, ela no est mais l. A noo bachelardiana de imaginao material cruzada, neste texto, com especulaes sobre a imaginao do fotgrafo enquanto autor de gestos do corpo reveladores da origem das imagens motivadoras do ato fotogrfico.

Os dispositivos de Rosngela Renn: limage dans tous ses tats


Danusa Depes Portas Doutoranda danusadepes@yahoo.com.br UFRJ

O meio expressivo usado por Renn em seus trabalhos a fotografia, embora se valha, por vrias vezes, de texto ou vdeo. Raramente, porm, a artista fotografa. Prefere ater-se ao vasto inventrio de imagens j existentes e encontrveis em qualquer parte, investigando, de modos os mais diversos, os seus possveis e instveis significados na organizao da vida em comum, quer no campo do conflito, quer no do afeto. H pressuposto nesse procedimento no apenas o fato de que fotografias so arquivadas, mas tambm o intento de desvelar a tica que comanda a produo e o uso dessas tantas imagens. Sem a pretenso de certeza que o discurso cientifico reivindica, elabora uma arqueologia e uma genealogia da fotografia, situando-a como parte integrante de um sistema de saberes e valores que ancora formas de poder em sociedade. Talvez a principal estratgia utilizada para tanto
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GT Manifestaes Visuais Contemporneas

seja apresentar as fotografias que coleta em lugares distintos de uma maneira que cause estranhamento a quem as olhe, ainda que sejam conhecidas ou banais: quando tornadas opacas por esse deslocamento que essas imagens podem, afinal, ter seus sentidos renovados. Tendo se valido no incio de sua trajetria das fotografias que mais lhe estavam disponveis, lana-se pesquisa do corpo extenso de imagens produzidas por outros instituies ou indivduos , o que concede ao seu projeto maior potncia e foco.

Vida em passagem, estranho e a lgica das vacas: uma leitura de Tio Boonmee, que pode recordar suas vidas passadas
Adriano Bier Fagundes Mestrando adriano_bier@uol.com.br UFRGS

O que se apresenta aqui uma leitura do filme Tio Boonmee, que pode recordar suas vidas passadas, a partir de determinados dados de anlise estabelecidos por uma via compreensiva. A obra, tida como de difcil entendimento, tanto por parte do pblico quanto da crtica, recebeu aclamao artstica quando premiada com a Palma de Ouro no Festival de Cannes, em 2010. Entende-se que autores que se ocupam do tema da expresso, como Freud, Adorno e Deleuze, auxiliam, por meio de dados conceitos, a elucidar alguns pontos obscuros do filme tailands. Relevante expresso esttica de nosso tempo em sentidos temtico, esttico e poltico, Tio Boonmee apresenta temas da maior relevncia para o campo das artes na atualidade, destacando-se o estranhamento diante de uma obra complexa e a discusso sobre a vida em passagem, tanto na ordem da fico como representao da realidade quanto do cinema como mosaico de tcnicas e estticas.

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GT
Dia 16/11 - 14h
Fernando Ilharco Doutor

Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

Coordenador Prof. Dr. Eduardo Campos Pellanda Mesa 1 Prdio 7 Sala Arena Mediadora Andria Denise Mallmann (PUCRS)

A mensagem dos media os media: a natureza substitutiva do transmedia e a emergncia do Ge-stell


ilharco@gmail.com UCP

Estendendo os homens fsica e psiquicamente, as ondas electrnicas cercam-nos como o ar que respiramos. Assente no trabalho de McLuhan, juntando argumentos de Heidegger (1889-1976), Baudrillard (1929-2007) e Luhmann (1927-1998), defendemos que o transmedia uma emergncia do Ge-stell heideggeriano, a monumental composio que enquadra a experincia humana, qual conscincia coletiva global. Movendo-se na linguagem, a nova tecnologia atinge toda a ao humana, substituindo a realidade agrria, industrial e literria. O transmedia a natureza substituda, o ambiente humano do sculo XXI. O ecr o mapa feito territrio, a juno do que posiciona o homem, desafiando-o a desvendar o real sob o modo de ordenao (Heidegger 1977), localizando e tornando acessvel do site ao telefone celular, o nome o local. O real a orderabilidade: um local aespacial de acesso permanente. A ecranizao da experincia humana, que localiza e torna acessvel, assim a essncia da contemporaneidade.

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GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

Por que 1+0+1+1+0+1 no igual a 4? Uma frmula diferente para pensar a mdia
Andria D. Mallmann Doutora amallmann@pucrs.br PUCRS

Houve um tempo em que a expresso dois mais dois igual a quatro resumia toda a lgica de preciso, exatido que uma sociedade necessitava. Tempo esse, e no por coincidncia, onde vimos surgir grandes inovaes ferrovirias, arquitetnicas, tecnolgicas. No entanto, e ainda com a ajuda da matemtica, criou-se a Era digital, onde tudo poderia ser representado por zero e um, os chamados dgitos binrios. O paradigma da cibercultura est intimamente ligado lgica binria e, no diferente, a compreenso da mdia, a qual hoje tem como maior catalisador o prprio interagente. Sendo assim, esse estudo visa apresentar e analisar as mudanas, potencialidades e perspectivas no campo da comunicao digital.

Resgatando e acompanhando interfaces web: procedimentos e conceitos para caracterizar a watchpage do YouTube
Gustavo Daudt Fischer Doutor gfischer@unisinos.br UNISINOS

O trabalho constitui parte de uma pesquisa mais ampla sobre as caractersticas miditicas que tensionam as interfaces web. Aqui, focamos na apresentao de determinadas lgicas operativas da chamada watchpage (pgina de visualizao de vdeos), uma interface web tpica do website de compartilhamento de vdeos YouTube.O referencial terico apia-se nos conceitos de interface cultural (1999) e software cultural (2008) de Manovich, e de remediao, de Bolter e Grusin (1999); pensando a web dentro de uma viso de genealogia mcluhniana dos meios, articulado a um agir arqueolgico sobre as materialidades ao resgatar e acompanhar algumas watchpages entre 2005 e 2010 em combinao com um uso instrumental das metodologias das molduras de Kilpp (2004), para identificar tendncias que duram (na perspectiva de Bergson) na web.

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GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

O medium-ambincia das mdias sociais digitais: reflexes sobre a contribuio de McLuhan para o estudo do Twitter
Eugenia da R. Barichello Doutora Luciana M. Carvalho Mestre eugeniabarichello@gmail.com UFSM lucianamenezescarvalho@gmail.com UFSM

A proposta do trabalho trazer algumas reflexes sobre a possibilidade de anlise das mdias sociais digitais a partir do conceito mcluhiano de medium-ambincia. Parte-se do pressuposto de que todo meio condicionado pelo seu contexto scio-histrico, assim como sua apropriao ir depender do ambiente cultural. Com as mdias sociais digitais, este contexto o da midiatizao, marcada principalmente pelo papel central do usurio. Nesta reflexo, inicialmente discorre-se sobre o conceito de medium em MCLuhan, relacionando-o noo de midiatizao. Em seguida, analisam-se algumas das principais apropriaes do site de micromensagens Twitter que permitem configur-lo como mdia social digital.

Poltica e redes sociais: um caminho para a construo e afirmao da e-democracia?


Csar Steffen Doutor cesarsteffen@gmail.com UNISC

Pesquisa recente com jovens Brasileiros, O Sonho Brasileiro, mostra que os jovens no se identificam com a poltica contempornea nem se sentem atendidos pelos atores polticos, mas vem na Internet um espao e troca e interao que pode promover mudanas nesse cenrio. Assim, neste trabalho buscamos observar o impacto que as redes sociais podem ter no debate e na formao poltica da sociedade, observando novos formatos e narrativas que surgem nestas e destas interaes para, assim, problematizar o conceito e a aplicao da chamada e-democracia.

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GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

Dia 16/11 - 14h Mesa 2 Prdio 7 Sala 305 Mediador Marcelo Trsel (PUCRS)

TV Brasil e redes sociais: breve discusso do canal de televiso no YouTube e no Twitter


Snia Elisa Caregnato Doutora Rochele T. Zago Corra Mestranda sonia.caregnato@ufrgs.br UFRGS rochelezago@gmail.com UFRGS

Zuleika de Souza Branco zu_branco@yahoo.com.br Mestranda UFRGS Aborda redes sociais e a importncia para a rede pblica de televiso, em especial a TV Brasil, focando o uso da rede de compartilhamento de vdeos YouTube e a rede social de notcias Twitter. Contextualiza brevemente a histria da televiso brasileira e a criao da TV Brasil, como o conceito de convergncia das mdias, cultura participativa, comunidades virtuais e redes sociais. Discute como funciona o canal da TV Brasil no YouTube e no Twitter e as relaes estabelecidas nestes ambientes com seus usurios. Conclui que a TV Brasil est inserida em redes sociais, que possibilitam a interao com outros usurios da mesma rede, disseminando informao e contedo.

Consumo e convergncia no Foursquare: Badges como mecanismo de recompensa por comportamentos estimulados
Maria Clara Aquino Doutoranda aquino.mariaclara@gmail.com UFRGS

O slogan do Foursquare, Search places, people and tips, estampado em sua pgina inicial, no faz jus repercusso que o servio baseado em localizao (SBL) tem obtido: mais de 10 milhes de usurios legitimam seu relacionamento para com o sistema, aderindo a modos comportamentais propostos pelo contexto estabelecido. Ao aliar lu170

GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

gares, pessoas e contedo gerado pelos usurios, sistemas como esse tm se tornado cada vez mais comuns, relacionando informao, mobilidade e espao urbano provocando mudanas nas formas de consumo, produo e distribuio da informao. Este trabalho assume o sistema de badges como modo de recompensa pelo comportamentos estimulados pelo SBL: a proposta construir uma tipologia que visa mapear padres de sociabilidade com base nos elementos advindos da convergncia. Buscamos nos questionar acerca da relao entre consumo e convergncia, segundo a hiptese de que h uma sociabilidade fabricada a partir da imbricao entre mercado e pblico no sistema.

A linguagem dos internautas luz de Occam e McLuhan


Leandro R. Comassetto Doutor leandrocomas@hotmail.com UNIPAMPA

A arquitetura da internet e a forma como favorece a comunicao em fluxo rpido e contnuo de conversao aceleram a simplificao da linguagem. As novas formas textuais que, para os puristas, agridem a gramtica normativa, esto, na verdade, de acordo com a proposta pragmtica instaurada na rede e que atende necessidade dos novos tempos. A simplificao informal da escrita, todavia, no processo novo na histria da humanidade, mas decorre desde os tempos do imprio romano, quando da inveno da taquigrafia. Ao mesmo tempo em que discute essa evoluo histrica, este trabalho recorre a conceitos como o da Navalha de Occam para justificar a simplificao e o dinamismo da linguagem usada pelos internautas nas ferramentas de conversao e termina com uma reflexo mcluhiana acerca das mudanas cognitivas nos processos de ler, escrever e pensar.

Narrativas transmdias geolocalizadas


Joo Carlos Massarolo Doutor massarolo@terra.com.br UFSCAR

Os projetos de mdias locativas que envolvem aplicativos de geolocalizao para dispositivos mveis so disponibilizados normalmente nas telas e plataformas usadas para a distribuio de narrativas transmiditicas. Posicionada estrategicamente no interior da cultura da
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GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

mobilidade, as mdias locativas permitem uma maior conectividade e imediaticidade na esfera cotidiana, possibilitando o compartilhamento de contedos no contexto de uma localidade. Nesses espaos intersticiais, a vida cotidiana intensificada e a disperso textual caracterstica da narrativa transmdia desdobra-se para alm do mundo de histrias, criando extenses que transportam os usurios de uma plataforma para outra em busca de novas informaes. A proposta deste trabalho de avaliar o potencial das novas redes mveis de telecomunicaes de conectar as formas de contar histria (Transmedia storytelling), s condies materiais do espao pblico urbano, proporcionando experincias intensificadas da vida cotidiana.

De Videodrome a eXistenZ: o cinema mcluhaniano de David Cronenberg


Rosngela F. de Medeiros rosangelafachel@gmail.com Doutora UFRGS Este trabalho propem a leitura dos filmes Videodrome e eXistenZ, de David Cronenberg, enquanto adaptao flmica das teorias de Marshall McLuhan. Partindo da intertextualidade entre os filmes e as teorias tecnicistas de McLuhan a respeito dos meios de comunicao, analisada a forma como Cronenberg experimenta as possibilidades apontadas pelo terico e transforma seus axiomas em imagens. Demonstra-se ento como Cronenberg se apropria do discurso terico mcluhaniano e assume sua autoria, o reconfigurando a partir das infinitas possibilidades dos adventos tecnolgicos, evidenciando que na paisagem tecnolgica contempornea as percepes de McLuhan referentes s possibilidades de inter-relacionamento de corpo e tecnologia esto a cada dia mais atuais.

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Dia 16/11 - 14h Mesa 3 Prdio 7 Sala 306 Mediadora Silvana Sandini (PUCRS)

Metareciclagem: experincia da formao de uma rede livre a campo produtor de sentidos


Dalton Lopes Martins Doutorando dmartins@gmail.com USP

A rede Metareciclagem foi criada em 2002 com o objetivo de agregar tcnicos, jornalistas, poetas, ativistas e interessados na experimentao das tecnologias digitais em novas formas de relacionamento, novos meios de ativismo e promoo de redes livres. De rede com mais de 500 participantes no Brasil e exterior, se tornou conceito, objeto de relao e agregao de sentidos, nomeando novas maneiras de pensar o uso do digital em mais de 110 publicaes acadmicas sobre o tema. Metareciclagem se tornou em seus 10 anos de existncia vrias metareciclagens, sendo apropriada de diferentes maneiras por projetos governamentais e da sociedade civil de incluso digital, cultura digital, movimento ambientalista, aprendizagem informal, entre outros. Discutir essa trajetria o objetivo deste trabalho.

O desinibido uso do telefone celular nos nibus e metrs de So Paulo durante os apages de mobilidade urbana
Elaine Souza R. Sklorz Doutoranda elaineresende@terra.com.br PUC-SP

Este artigo apresenta dados parciais de um projeto de pesquisa que analisa o uso de telefonia mvel em espaos pblicos e partilhados da cidade de So Paulo, em situaes de crise de mobilidade urbana. No recorte esto usurios de transporte pblico urbano, como nibus, trem e metr de superfcie, em deslocamento nos horrios de pico de congestionamento, ou seja, das 7h s 10h e das 17h s 20h. Tal diagnstico objetivou identificar como os indivduos, de posse de tecnologias mveis, utilizam o tempo envolvido nos deslocamentos. Se
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essa potencial imobilidade urbana ou no canalizada para o trabalho e de como se d a relao da cultura local dos espaos urbanos com as novas mdias mveis.

Colecionismo virtual em Social Games e a identidade


Rebeca Recuero Rebs Doutoranda rrebs@gmail.com UNISINOS

O trabalho parte de uma investigao do ato de colecionar bens virtuais em social games a fim de associar esta ao com a manifestao identitria do jogador. As colees analisadas no se vinculam a exigncias do jogo, mas sim a apropriaes dos usos de bens virtuais pelos usurios, caracterizando a presena de novas dinmicas no jogo. Alm da observao participante por 6 meses, desenvolveu-se um questionrio com perguntas abertas em 50 jogadores. A migrao de prticas sociais do universo concreto do colecionismo para dentro do ambiente virtual dos social games, implica na perda da materialidade dos objetos, mas na permanncia de simbolismos e valores sociais produzidos pela coleo. Assim, verificou-se que colees virtuais integram no apenas os atributos de prazer, status e reputao ao seu proprietrio, como fornecem bases para o entendimento da identidade do colecionador.

Guardar troll na mochila: regras e subverso nas narrativas interativas


Ana Flvia M. Lesnovski Doutoranda ana.lesnovski@gmail.com PUCRS

Partindo do comportamento do usurio e sua inscrio nas regras que sustentam a navegao em jogos e narrativas interativas, prope-se refletir sobre a forma com que diferentes produtos lidam com desvios de comportamento do jogador, e de que forma o engajam atravs de sistemas de recompensa e punio. A reflexo se baseia no conceito de regras como elementos centrais na definio de jogo (Juul, 2005; Salen e Zimmerman, 2003), no aspecto ergdico da leitura (Aarseth, 1997) e na relao entre jogador e aparato de jogo como uma caixa-preta (Flsser, 1983), e tem como foco a concorrncia entre a liberda174

GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

de presumida como base da iluso de interatividade e o cerceamento das aes do usurio como moldagem da experincia narrativa.

Das pistas para a internet: uma anlise das promoes online feitas na plataforma Twitter pela empresa Liqe
Lucina Reitenbach Viana Doutoranda Randy Rachwal Mestre Karin Eduardo Kair Graduado Sandro R. dos Santos Especialista Nicole Trovato Graduada Pedro Orilio Graduado lu@comdpi.com.br UTP randy@comdpi.com.br UTP santaklauss@gmail.com PUC-PR mega@teraport.com.br UTFPR nicoletrovato@gmail.com PUC-PR pedro_orilio@hotmail.com UTP

A partir das possibilidades de utilizao de ferramentas de interao online um novo desafio apresentado para empresas que desejam se manter conectadas a seus clientes. O presente artigo rene informaes para estudos de promoo utilizando a rede social Twitter, atravs da anlise de uma ao promocional realizada pela casa noturna Liqe, de Curitiba. Estabelecemos o cenrio de observao comparada, ao inserir o recorte observado entre outros casos semelhantes, com o critrio de variao de localizao geogrfica, observando tambm os perfis das casas noturnas Warung Beach Club, Disco Factory, Finland Trend House e Club Vibe. A abordagem de anlise de dados coletados qualitativa, tendo como base pontos como a linguagem mais apropriada para a plataforma e as demonstraes de satisfao ou insatisfao dos usurios e clientes perante as aes promocionais. A reviso bibliogrfica utilizada para embasar e fundamentar as definies tericas e mtodos utilizados durante o estudo.

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Dia 16/11 - 14h Mesa 4 Prdio 7 Sala 307 Mediadora Sandra Bordini Mazzocato (PUCRS)

A tatilidade das imagens audiovisuais na web


Sonia Estela M. La Cruz Doutoranda soniamontano@gmail.com UNISINOS

Assistimos hoje a uma produo antes impensada de imagens audiovisuais. Desde as diversas reas de pesquisa cientfica e da medicina nuclear s videoconferncias domsticas, passando pela quantidade de imagens produzidas diariamente pelos celulares, cmeras de vigilncia, etc. Os sites de compartilhamento de vdeos, principalmente o YouTube, se tornam espaos onde essas imagens transitam de um modo prprio a essas plataformas. Elas so, copiadas, parodiadas, sampleadas. H intervenes infinitas, subverso de valores cromticos, inverso das relaes figura e fundo, transformao de sons e gestos em msica. As leis da mdia ou ttrade criada por McLuhan para fazer uma ecologia de qualquer artefato ou tecnologia levam a explorar estas prticas audiovisuais pensando a tatilidade das imagens na web como extenso predominante do meio que transforma o espectador em gamer e o audiovisual em banco de dados.

William, Kate, a cobertura do Casamento Real e a piada pronta: apropriaes e remediaes na velocidade do humor e da internet
Susan Liesernberg Mestranda Camila Cornutti Barbosa Doutoranda sliesenberg@yahoo.com.br UFRGS camilacor@gmail.com UFRGS

A partir de um estudo de caso sobre a cobertura miditica online do Casamento Real do Prncipe William e de Kate Middleton, o presente artigo pretende discutir como as informaes formais da cerimnia real foram subvertidas a contedos humorsticos apropriados e
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GT Tecnologias do Imaginrio e Cibercultura

remediados em perfis do twitter, em blogs, sites e no tumblr, quase em simultaneidade com o acontecimento. Alm da cola social que a fora do humor detm, pode-se fazer inferncias sobre como a construo hipertextual do contedo cybertrash (Fontanella) e as remediaes destes contedos (Bolter; Grusin) correspondem s caractersticas de velocidade criativa que o escrnio requer para o timing e a agilidade de apropriao, remediao, publicao, compartilhamento e repercusso na web - contribuindo para a eletrizao do humor no ciberespao.

Convergncia e disperso no Observatrio da Imprensa: quantidade ou qualidade?


Adriana D. Garcia Mestranda adrigarcia_sm@hotmail.com UNISINOS

O trabalho apresenta anlises e inferncias sobre os processos comunicativos engendrados pelas convergncias de tecnologias e disperso de usos que colocam em interao os sujeitos no site Observatrio da Imprensa (OI). O corpus analisado formado por dois artigos com o invariante referencial Governo de Dilma Rousseff, porm, em contextualizaes distintas, uma antes e outra depois da renovao do site, em junho de 2011. Constata-se que as transformaes tecno-tecnolgicas de integrao s redes sociais Twitter e Facebook contriburam para o surgimento de novas configuraes na formao crtica deste espao midiatizado. Portanto, a problemtica do estudo est centrada em descobrir se essas transformaes implicam em nveis superiores de interaes, nos seus aspectos qualitativos de linguagem, tensionamentos e discursividades.

O processo representativo do sujeito na Web e o compartilhamento de contedos


Sandra Bordini Mazzocato Doutoranda sandrabordini@gmail.com PUCRS

A presente pesquisa tem como objetivo mapear os tipos de contedo que os sujeitos compartilham nas plataformas de mdias sociais Facebook , Twitter e Foursquare . Os contedos sero analisados com base em critrios de gnero (jornalstico, de entretenimento
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ou pessoal), fonte (mvel ou fixa) e autoria (autoria prpria ou compartilhada). O artigo um fragmento do projeto de tese da autora em que busca-se investigar os processos representativos do sujeito atravs de sua relao com o contedo postado e consumido na rede. Esse levantamento serve para um alinhamento do objeto de pesquisa a ser analisado. Pressupe-se que atravs da compreenso dos tipos de contedos compartilhados possvel ampliar a reflexo quanto a identidade constituda pelo sujeito na web. Apresenta-se primeiro referncias quanto a relao sujeito contedo na web (Sibilia, 2008; Turkle, 2011), posteriormente os dados coletados, seguindo de uma anlise.

Cultura do software e mdias locativas em experincias com telas mveis


Tiago R. Correa Lopes Doutorando tiagorclopes@gmail.com UNISINOS

Nos ltimos anos, observamos o acelerado processo em que tecnologias informacionais baseadas em mobilidade como os telefones celulares e os navegadores GPS se tornam cada vez mais presentes em nosso cotidiano. Dessa maneira, no s as possibilidades de trnsito e conectividade aumentam, mas sobretudo multiplicam-se os modos como novas formas de apropriao e uso destas tecnologias comparecem no cenrio da tecnocultura contempornea. Assim, estabelecemos como objetivo geral deste artigo examinar os processos de transformao do campo audiovisual na medida em que este passa a assimilar as lgicas e as estticas tecnolgicas das experincias com mdias mveis e portteis. Para tanto, tomamos como objetos de nossas anlises um conjunto de projetos audiovisuais que demandam o uso de tecnologias mveis para serem acessados e discorremos sobre eles a partir de um referencial terico que tem como base os estudos sobre a presena dos softwares na esfera de criao de produtos culturais.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 5 Prdio 7 Sala Arena Mediadora Andria Denise Mallmann (PUCRS)

Registro e recuperao de memrias atravs da Internet: o caso 11 de setembro


Ana Lcia M. da Silva Mestranda anamigo@gmail.com UFRGS

O dia 11 de setembro de 2001 marcou a entrada do sculo XXI. A exploso das torres gmeas do World Trade Center, em NY, no s abalou a ordem poltica, econmica e blica do mundo, mas tambm desencadeou mudanas no fazer jornalstico atravs da Internet. Este estudo busca, assim, identificar como o registro do acontecimento, assim como o resgate de sua memria, se estabelece a partir da comunicao digital. Evocaremos o trabalho de pesquisadores (Casadei, 2009; Huyssen, 2000; Palacios, 2010; Malini, 2006, etc.) que se dedicam a compreender a relao da comunicao com a narrativa de acontecimentos e produtos memorialsticos. Observaremos que o evento em questo introduziu novos paradigmas em relao ao modo como a Internet vista enquanto plataforma de produo de contedos, fonte de informaes e lugar para a construo de memrias.

Um tema e muitos caminhos: transmiditica no jornalismo


Ana Ceclia Bisso Nunes Mestranda Andr Fagundes Pase Doutor Marcelo C. da Fontoura Graduando

comunicao

nunes.anacecilia@gmail.com PUCRS afpase@pucrs.br PUCRS fontoura.com@gmail.com PUCRS

A comunicao transmiditica, com um grande tema ou trama distribudo por diferentes caminhos com distintos enfoques, utilizada
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sobretudo na fico, mas tambm no jornalismo. Este artigo discute o termo de Jenkins (2005) e cross-media, estabelecendo diferenas de conceitos s vezes tratados como sinnimos, mas que no o so. Os postulados so resgatados atravs de reviso bibliogrfica e verificados em suas aplicaes no caso Inside Disaster, que oferece notcias atravs de jogo, hipertexto e vdeos.

Mobilidade socializante blogueira: trajetria evolutiva dos blogs


Alberto Marques Silva Mestrando alberto.marques@gmail.com UFBA

Passados 14 anos do surgimento do termo weblog (Orihuela, 2005; Cervera, 2006), as apropriaes feitas nos blogs tm evoludo e passado por diversas mutaes. Durante esses anos, os blogs passaram por cinco fases: filtro (Blood, 2000, Granieri, 2005), dirio (Lemos, 2002), informativa (Waichert e Malini, 2008), profissional (Waichert e Malini, 2008) e mvel. Propomos, nesse trabalho, uma tipologia evolutiva dos weblogs. Nesse contexto, mostramos que a atual fase, momento em que a morte dos blogs anunciada, os blogueiros utilizam os sites formadores de redes sociais como estratgia de divulgao. o estgio da mobilidade, no qual os dispositivos mveis so utilizados para atualizao e acesso. Durante esse percurso evolutivo, defendemos que os blogs so iniciadores dos princpios que regem a web 2.0 (OReilly, 2005).

O uso da convergncia miditica no jornalismo


Aline Streck Donato Mestrando Paula Regina Puhl Doutora alline.donato@hotmail.com FEEVALE ppuhl@feevale.br FEEVALE

O artigo tem como objetivo investigar as caractersticas jornalsticas da convergncia miditica entre a televiso e internet. Tambm aborda as possibilidades de interao e colaborativismo que se do a partir desse processo. Foi selecionado para anlise o canal telejornalstico CNN veiculado na internet pela TV do Portal Terra. Esse objeto serve
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para refletir sobre a relao entre telejornalismo e telespectador por intermdio do uso da convergncia. Para tanto, so utilizados os autores que tratam desse tema em especfico, como Henry Jenkins (2009) e Maria Clara Aquino (2010), assim como Cannito (2010) e Tourinho (2009), estudiosos do campo da inovao na televiso, e autores cujo campo de investigao a internet, entre eles Primo (2003) e Pinho (2003). Acredita-se que ao agregar peculiaridades de mdias distintas, a convergncia miditica pode vir a potencializar a recepo da informao por parte do usurio, possibilitando ao receptor participar do processo de construo da notcia.

As telas cintilantes do futuro


Aline Farias M. Oliveira Mestranda aline_fmo@hotmail.com UMESP

Este texto focaliza as tendncias de uso e aplicaes do antigo aparelho de televiso, tendo em vista que os equipamentos audiovisuais digitais e mveis vm, gradativamente, substituindo as caixas em uso at o incio do sculo XXI. Aps resgate histrico que aborda as transformaes do aparelho televisor, enquanto tela de materializao da comunicao audiovisual, pretende-se discutir o anacronismo da terminologia televiso no cenrio de tecnologia digital onipresente. Para tanto, partindo da premissa que o objeto tecnolgico em pauta est em franca substituio, objetiva-se discutir esse meio de comunicao como uma tecnologia em processo de reinveno. A realidade mostra que a TV e o computador se encontraram, convergiram e, hoje, se confundem. Por isso, com o advento da era digital, as mensagens audiovisuais desse suporte e aquelas das mdias que caracterizam o ciberespao tornam-se cada vez mais indissociveis, complementares e perenes.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 6 Prdio 7 Sala 305 Mediador Marcelo Trsel (PUCRS)

Jogos pervasivos em redes sociais e a gameficao do cotidiano: elementos culturais da contemporaneidade


Breno Maciel Souza Reis brenomaciel@gmail.com Mestrando PUCRS O presente trabalho prope uma anlise das funes socializantes que os jogos exercem na contemporaneidade, em redes sociais no ciberespao, entendendo-os como extenses na rede dos indivduos e de suas interaes. O fenmeno do jogo abordado como elemento cultural, ou seja, como prtica fundamental ao processo comunicacional, transmisso de formas simblicas entre os sujeitos e formao de sociedades como um todo. Assim, sob a perspectiva da convergncia entre as redes informacionais e suas possibilidades de interao social, esses processos parecem diluir os limites definidos entre o espao do jogo e o do cotidiano, permitindo o surgimento dos jogos pervasivos e do fenmeno da gameficao.

A linguagem social e ideolgica: a subjetividade e as possveis interpretaes da notcia jornalstica


Christi Duarte Linhares Mestranda chrisdlinhares@hotmail.com PUCRS

O presente trabalho corresponde a uma anlise de duas notcias, uma poltica e outra policial, vistas e relatadas por trs diferentes sites que enfocam e postam notcias jornalsticas atuais, com base em conceitos criados e discutidos pelo crculo de Bakhtin. Tendo como objetivo verificar as mltiplas interpretaes lingusticas dadas ao mesmo caso, optamos por observar os conceitos de relao, alteridade, relao entre locutor e interlocutor no discurso, valorizao da palavra no discurso e refrao de vozes, visando analisar os aspectos ideolgicos e sociais da linguagem instantnea utilizada na internet.
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Novas tecnologias e estratgias de incitamento conexo digital


Camila Mozzini Mestranda camila.mozzini@gmail.com UFRGS

Segundo McLuhan (2005), a introduo de novas tecnologias, desde o fogo ao computador, implica tanto em reconfiguraes sociais quanto mentais. Entretanto, o autor aponta que tais modificaes no so frutos das tecnologias em si, mas sim do complexo ambiente que movimentam ao seu redor. Partindo da atual ambincia tecnolgica, o presente estudo busca fazer uma anlise do entrelaamento entre a naturalizao das tecnologias da informao e comunicao (TICs) em nosso cotidiano e as estratgias de incitamento conexo digital que viabilizam tal processo. Estratgia aqui concebida como um conjunto dos meios operados para fazer funcionar ou manter um dispositivo de poder (Foucault, 1984). Assim, sero destacados alguns materiais reportagens, capas de revistas, publicidades, editais de concursos que possibilitam refletir sobre as formas como o ser humano, alm de produtor, est sendo produzido tecnologicamente.

Corpo, capoeira e games: tradues de materialidades e tecnologias


Bruno Soares Ferreira Mestrando brunobarata@yahoo.com UFRJ

Analisaremos como os sujeitos acessam a capoeira utilizando o sistema sensrio-motor atravs de diferentes materialidades a partir tanto do corpo que se apresenta organicamente quanto em sua forma virtual, que aqui ser representado pelo game Capoeira Legends. Faremos consideraes acerca dessa interface maqunica em relao s caractersticas da capoeira expressas pelo corpo atravs da luta, da dana e do jogo. Para isso, analisamos alguns agenciamentos na relao do corpo com a capoeira entendendo o corpo como uma mdia, como uma interface entre o crebro e o mundo. Nossa hiptese que este corpo orgnico consegue realizar desdobramentos na corporalidade por meio da tecnologia para agir virtualmente. Isto nos permite entender como acessar a capoeira com o game para alm desse corpo orgnico, mantendo algumas de suas caractersticas.
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Dia 17/11 - 14h Mesa 7 Prdio 7 Sala 306 Mediadora Silvana Sandini (PUCRS)

Comunicao e msica no ciberespao: a visibilidade do usurio de redes sociais atravs do compartilhamento de msicas alheias
Daniel Pala Abeche Mestrando danielpala@gmail.com PUC-SP

O presente trabalho tem por objetivo investigar a estrutura de redes sociais e plataformas de compartilhamento de msica, assim como a relao destes usurios com as obras ali compartilhadas com lastro em anlise das caractersticas da cibercultura, da comunicao digital e da mdia livre. A crtica do trabalho foca nos modos de apropriao e os objetivos dos usurios na utilizao de msicas de terceiros para obteno de visibilidade prpria nestes ambientes interativos, de ampla visibilidade meditica, propcios para a superexposio, bem como as consequncias a operadas para os utilizadores, para os produtores das msicas e para os usurios em geral.

Democracia na era das redes: a multido e os paradoxos de uma revoluo contempornea


Clarissa Corra Henning Mestrando clarissahenning@yahoo.com.br UFRJ

Este trabalho dialoga com autores que discutem os efeitos de poder inerentes ao ps-fordismo e cibercultura, e as possibilidades de luta contra o assujeitamento. A exigncia da cooperao produtiva e a quebra da emisso una so dois aspectos de uma mesma histria. Por um lado, conceitos como flexibilidade e colaborao podem e so utilizados como uma forma aprimorada de explorao das relaes sociais. Por outro lado, a era das redes sinaliza a falncia da representao e permite uma multiplicidade de potncias de vida, movimentos de resistncia que traam nos indivduos regies irredutveis.
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So utilizados autores como Foucault, Deleuze, Hardt, Negri e Virno, e conceitos como Imprio, Sociedade do Controle, Multido e Resistncia.

Narrativas da mobilidade: relatos e prticas em movimento


Camila M. C. Mantovani Mestre Maria Aparecida Moura Doutora camilamm@gmail.com UFMG cidamoura@gmail.com UFMG

Ao analisar a mobilidade por fluxos informacionais, buscamos compreender como a informao e as tecnologias mveis auxiliam na articulao do padro de mobilidade atual. Tendo por base os movimentos contemporneos, bem como os perfis de usos e usurios de tecnologias mveis, selecionamos alguns sujeitos cuja mobilidade parte de seu estilo de vida e os entrevistamos. Neste trabalho, apresentaremos as principais discusses desse estudo que teve por objetivo no apenas descrever e caracterizar o movimento desses sujeitos, mas tambm perceber como as tecnologias mveis se interrelacionam com a mobilidade em termos do acesso a informaes e s interaes pessoais e profissionais. Interessa-nos mostrar que, apesar de os sujeitos serem distintos e terem uma mobilidade peculiar, h regularidades nesses comportamentos e na prpria percepo da mobilidade. O sujeito mvel porque mobiliza a si prprio na forma de informao. Seus processos sociais e culturais tornam-se fluxos informacionais.

Reflexes na rede e o projeto Espelho Meu


Fernanda M. de Souza Mestranda fernandamsouza@gmail.com UFG

O presente estudo tem como objetivo discutir algumas das questes que cercam as manifestaes artsticas advindas de hibridaes entre arte tradicional e novas mdias, manifestaes essas que tornam o ciberespao um ambiente frtil para experimentaes e trazem o usurio como colaborador e constituidor de contedo. Para tanto,
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apresenta os conceitos e o processo de criao do projeto de web arte Espelho Meu Espanando p de sua imagem, desenvolvido pela autora sob orientao do professor Edgar Franco, online desde junho de 2011. O projeto lida com questionamentos que tangem a colaborao nas redes telemticas e a construo do eu-virtual atravs de um confronto irnico entre o indivduo e a imagem que ele projeta de si prprio nas redes sociais mais especificamente no twitter.

Narrativas colaborativas: um paralelo inicial entre ARGs e narrativas mticas


Gabriel Costa Correia Mestrando bielsued@gmail.com UFSCAR

Dario de Souza M. Jnior dario.mirg@gmail.com Mestrando UFSCAR Narrativas colaborativas so comumente associadas ao ambiente online, mais especificamente ideia de web 2.0 que prev a elaborao de contedos colaborativos, e s prticas transmdia, que interligam pblico e universo ficcional para construo de novas estrias. Em meio s atuais possibilidades colaborativas miditicas, os alternate reality games (ARGs), despontam como um novo meio de construo coletiva de estrias, pautando experincias ldicas que perpassam mdias online com a participao direta do pblico para seu desenvolvimento. Nesse processo de escrita colaborativa, possvel traar um paralelo com as narrativas mticas na medida em que um mesmo relato passvel de interpretaes diferentes, modificados de acordo com as crenas e necessidades locais. O presente estudo, por fim, pretende estabelecer uma relao entre ARGs e narrativas mticas, tomando como estudo de caso o Zona Incerta.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 8 Prdio 7 Sala 307 Mediadora Sandra Bordini Mazzocato (PUCRS)

Foursquare e as dinmicas de comunicao a partir dos lugares: um estudo sobre o Moinhos Shopping, em Porto Alegre
Priscilla G. de Oliveira Mestranda guimacity@gmail.com PUCRS

Este artigo apresenta as dinmicas de comunicao promovidas a partir de lugares, em Porto Alegre (RS), registradas na plataforma Foursquare - rede social baseada em geolocalizao. O presente trabalho parte de uma dissertao de mestrado em curso e, em primeiro momento, compreende tais dinmicas no Shopping Moinhos - bairro Moinhos de Vento. As diretrizes tericas esto centradas nos autores Andr Lemos, Lucia Santaella, Willian Mitchel, Marc Aug, Paul Virilio, Gilles Lipovetsky, Alain Bourdain, Harward Rheingold, Mary Douglas e Raquel Recuero. A viso metodolgica aborda Netnografia com Etnografia com o intuito de cobrir de forma consistente as dinmicas de comunicao que acontecem em espaos hbridos (fsico e virtual). As primeiras anlises desta pesquisa sistematizam as dinmicas de comunicao a partir dos lugares, registradas em Foursquare, e apontam tipos de assuntos gerados pelos usurios e popularidade dos mesmos.

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Imagens na parede, uma brincadeira na rede


Renato Cirino Mestrando renatimpirei@gmail.com UFG

O artigo traz uma reflexo sobre possibilidades de articulao de dilogos a partir das projees e representaes do imaginrio dos usurios das redes telemticas. A discusso se inicia pelo envolvimento desses sujeitos com as imagens tcnicas e pela proximidade dos aparatos tecnolgicos. Existem processos possibilitadores de encantamentos e de deslumbramentos no universo zerodimensional dos pixels, que se comportam em projees dimensionais na inteno de representar e simular o mundo natural por meio de superfcies imaginadas. Neste jogo os participantes atuam de forma programada pelos algoritmos desses ambientes. Para observar essas relaes foi realizada a anlise da performance Casa_Comigo. O ato artstico consistiu em um site e projees de imagens na casa do autor. A anlise levou questo: as imagens possuem participao na relao dialgica efetiva entre as pessoas?

Jornalismo e espalhamento: como a audincia pode interferir no acesso s notcias diante da lgica transmdia
Maurcio Dias Souza Mestrando mauricio.jornal@gmail.com UFSM

Diante da Cultura da Convergncia e da lgica transmdia, surgem novas formas de circulao do contedo. O espalhamento o termo utilizado por Jenkins para explicar o envolvimento ativo e intencional do pblico nesse processo. Alm da recomendao e da republicao, o espalhamento considera a transformao do contedo. Esse fenmeno pode ser observado no jornalismo em duas situaes bem distintas: estimulada ou independente das organizaes jornalsticas. O primeiro caso ocorre a partir de aplicativos de recomendao e de compartilhamento disponveis nos sites e blogs, bem como nas redes sociais. O segundo caso acontece sem qualquer interferncia das organizaes, podendo ser tanto favorvel quanto desfavorvel, incluindo, assim, apresentao de outras verses dos fatos e at pardias. O objetivo desse trabalho fazer um levantamento inicial sobre as duas formas de espalhamento a partir do estudo de caso como ilustrao metodologia apresentada por Machado e Palacios.
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Alm do Orkut e do Facebook, o portal Viva Favela: um estudo sobre comunidades virtuais e redes sociais na internet
Patrcia Franck Pichler Mestranda Maria Ivete T. Foss Doutora patricia.pichler@gmail.com UFSM fossa@terra.com.br UFSM

Sob a perspectiva da Era da Informao e da Sociedade em Rede, organizam-se as comunidades virtuais e as redes sociais. Nesse contexto, situa-se esta proposta, cujo argumento que se deseja construir de que existem mais redes sociais na Internet a serem estudadas pela comunicao, alm das convencionais Orkut e Facebook; assim como comunidades virtuais reunidas por diferentes objetivos. A pesquisa do tipo exploratria, a coleta de dados feita atravs da observao sistemtica do portal Viva Favela e da anlise de contedo, com categorias elencadas atravs da reviso bibliogrfica. A partir da teoria e da observao emprica, percebe-se o objeto como um espao de encontro de uma comunidade virtual e, exemplo de uma rede social na Internet, ao disponibilizar ferramentas de discusso, expresso e interao entre seus membros.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 9 Prdio 7 Sala Arena Mediadora Andria Denise Mallmann (PUCRS)

Os imaginrios de Vargas em comunidade virtuais


Tauana M. W. Jeffman Mestranda tauanamwj@hotmail.com PUCRS

O referido trabalho se props a realizar uma anlise das comunidades virtuais do Orkut, que possuem relao direta e indireta com Getlio Vargas, para que, atravs deste levantamento, pudssemos compreender quais so os imaginrios que se instauram nas referidas comunidade e so compartilhadas por seus usurios. Realizou-se ento uma pesquisa quanti e qualitativa, pois calculamos os nmeros de usurios e de comunidades, para que pudssemos realizar um percentual de vises positivas, negativas, neutras ou irnicas acerca do mito Getlio Vargas, alm da realizao de uma anlise do que significam esses nmeros, o que podemos compreender atravs das descries de tais comunidades, e assim perceber seus imaginrios compartilhados.

Ativismo digital: o uso das mdias digitais como ferramenta de cidadania


Rodrigo Marolla Tappi Mestrando ro_mark2@hotmail.com UMESP

As mdias sociais tm se configurado como eficientes canais de comunicao no processo de produo e difuso de mensagens em anos recentes. E por meios dessas novas ferramentas possvel observar movimentos sociais gerados, divulgados e exercidos pelos usurios. O objetivo deste trabalho discutir as funes das mdias sociais no fortalecimento da cidadania, atravs do seu cenrio de espao aberto para comunicao, usando como exemplo a mobilizao ocorrida no Twitter sobre o caso #ForaSarney, avaliando o seu desempenho nesse processo atravs dos limites e possibilidades das mdias sociais, e como o mundo online e off-line devem interagir e trabalhar para que
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as mais diversas mobilizaes que j aconteceram nas mdias sociais, com suas variadas hashtags, alcancem seus objetivos, o que vai alm de estar nos trending topics do Twitter.

YouTube: o software e a caixa preta


William Mayer Mestrando mayer.william@gmail.com UNISINOS

Este artigo busca analisar qual a funo do software na contemporaneidade, especificamente, a importncia do YouTube, enquanto software. Percebendo como a ferramenta influencia nas mdias digitais como um todo. Para isto, iremos nos engendrar pelos estudos de software propostos por Lev Manovich, e tambm pelos conceitos de virtualidade e Caixa Preta, propostos por Vilm Flusser. Levando em considerao as proposies de McLuhan, na construo do YouTube (software), enquanto meio capaz de realizar mudanas na maneira como as pessoas se comunicam, em especial no ambiente em que as pessoas interagem.

Supernatural na web: remediao e transmidiao


Sarah Moralejo da Costa Mestranda sarahmoralejo@yahoo.com.br UNESP

A diversidade de suportes, telas e novas mdias que povoam o mercado tecnolgico desperta preocupaes por parte dos produtores de contedo cultural massivo devido principalmente necessidade de veicular contedos interligados em mais de uma mdia. A web, com suas ferramentas de interatividade e construo coletiva de conhecimento, surge como suporte dentro do processo de remediao de contedo e, ao mesmo tempo, um meio onde se d o desenvolvimento de narrativas transmiditicas. Este artigo se debrua sobre um produto audiovisual, a srie de TV Supernatural, buscando observar quais os processos de remediao e transmidiao envolvidos entre televiso e internet na produo da srie, com embasamento terico em McLuhan e Jenkins.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 10 Prdio 7 Sala 305 Mediador Marcelo Trsel (PUCRS)

Comunicao locativa em zonas bluetooth: o caso do projeto Totem Educacional


Macello S. de Medeiros Doutor macellomedeiros@gmail.com UFBA

Este trabalho tem como objetivo apresentar o projeto Totem Educacional, que foi implantado em maro de 2011, no Pelourinho, Centro Histrico de Salvador, Bahia. O projeto consiste em fornecer informaes histricas e culturais sobre cinco pontos tursticos do Centro Histrico por meio de arquivos de udio, que podem ser baixados do totem touch screen diretamente para artefatos mveis digitais, como celulares e tablets, atravs de trs formas: via USB, conexo Bluetooth ou QR Code,. A principal discusso por trs desse projeto a relao entre dois conceitos: a comunicao e o lugar. Neste tipo de prtica que ocorrem nas zonas bluetooth, contedos especficos de um determinado lugar so enviados para esses dispositivos, nos levando a pensar em uma forma de comunicao diferenciada, a Comunicao Locativa. Essa forma de comunicao tem caractersticas peculiares como o aumento o grau de relevncia do lugar, passando a ter sentido e significado, outrora perdido (Meyrowitz, 1984).

A cultura da convergncia e os fs: comportamento participativo redefinindo o consumo


Stefanie C. da Silveira Mestre fanics@gmail.com UFRGS

A cultura da convergncia abarca a questo tecnolgica do fluxo de contedos feito em mltiplos suportes miditicos, mas vai alm, e diz respeito s mudanas no comportamento do pblico, que se apropria das redes digitais para buscar diferentes experincias de consumo miditico. Em 1992, Henry Jenkins j apontava para a importncia
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dos fs como precursores de uma cultura participativa, afirmando que estes interferem ativamente no contedo distribudo pela mdia de massa e modificam-no a partir de seus interesses. No momento atual, eles se tornam personagens ainda mais centrais da mudana no consumo de mdia. Os fs so pioneiros na adaptao s tecnologias de comunicao e s mutaes nos processos de produo e consumo, estimulados pelos universos ficcionais e pela ampliao de ferramentas de participao que abrem espao para maior visibilidade do pblico. Apresenta-se aqui, um olhar sobre as transformaes no consumo de mdia partindo de um comportamento participativo dos fs.

Ubiquidade tecnolgica: transdisciplinar


Pedro Henrique B. Reis Doutorando Sandra M. G. Henriques Mestre

uma

perspectiva

oxyghene@gmail.com PUCRS sandra.henriques@ig.com.br PUCRS

Este trabalho objetiva relatar os dilogos, concluses e questes suscitadas pelo I Encontro de Ubiquidade Tecnolgica: Uma perspectiva transdisciplinar, levado a cabo pelos alunos do grupo UBITEC Ubiquidade Tecnolgica com orientao acadmica do Prof. Dr. Eduardo Pellanda e com a participao de diversos professores, pesquisadores e pensadores de reas diversas. Pretendeu-se a reflexo sobre esse fenmeno e as suas caractersticas na sociedade contempornea, partindo-se da ideia de que impulsionado pelos meios de comunicao, nos quais o acesso informao pode se dar a qualquer tempo e em qualquer espao por meio das tecnologias mveis da comunicao. Essas consideraes foram arranjadas atravs de quatro mesas temticas: Ativismo Digital, redes sociais e ubiquidade do sujeito; Processos culturais e ubiquidade comunicacional; Ideologia, imaginrio e ubiquidade comunicacional e Mercado e Mobilidade: consumo, interaes e processos ubquos.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 11 Prdio 7 Sala 306 Mediadora Silvana Sandini (PUCRS)

Identidade visual nos suportes impresso e digital: Unimed Noroeste/RS, um estudo de caso
Leila Gisele Krger Mestre legkruger@hotmail.com PUCRS

Este trabalho aborda a identidade visual nos suportes impresso e digital no cenrio de tecnocracia, consumismo e predomnio da imagem na sociedade da Era Digital. Trata-se de um estudo de caso da Unimed Noroeste/RS que busca analisar a linguagem e a imagem na identidade visual, focalizando o impacto de cada suporte na comunicao grfica. O mtodo de retrica visual aliada a noes de semiologia de Roland Barthes e teorias de leitura de formas. Percebe-se que os suportes impresso e digital influenciam-se mutuamente em organizao e estrutura de informaes, compartilhando cdigos culturais, porm o ciberespao organiza as informaes hierarquicamente e a partir de menus de escolha, dando identidade visual novas possibilidades de apresentao a partir de maior interatividade com o leitor e de recursos visuais que no so possveis no suporte impresso.

Performances e controle de interaes: prticas estratgicas em blogs pessoais auto-reflexivos


Erika Oikawa Mestre erikaoikawa@gmail.com UFRGS

Este artigo voltado para a anlise das prticas de blogging no gnero pessoal auto-reflexivo, aquele divulgado pela mdia como dirio virtual. A partir da observao de trs blogs desse gnero e entrevista com suas autoras, busca-se analisar como ferramentas como o Google Analytics e o RSS podem influenciar na atuao dos blogueiros. Para isso, apoia-se nos trabalhos de Alex Primo sobre gneros de blog; Erving Goffman e Maria Elisa Mximo sobre performance; e Jan Schmidt e Nardi, Schiano e Grumbrecht sobre prticas de blogging. Os resulta194

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dos mostram que esses blogs no esto isentos de aes estratgicas, ainda que sejam dedicados para desabafar e extravasar emoes, sendo espaos para prticas como monitoramento da audincia e escrita de posts para pblicos especficos, em uma tentativa de manter o controle das interaes.

O latifndio virtual e os latifundirios da informao: uma anlise da disputa da hierarquia em grupo com poder consolidado
Ana Paula Rabelo e Silva Mestre Dilson de Mendona Bruno Mestre anarabelo.p@gmail.com Faculdade 7 de Setembro dilsonalexandre@gmail.com Faculdade 7 de Setembro

A presente pesquisa analisou a disputa de poder dos portais de um mesmo grupo no processo de reterritorializao do espao virtual, quando o portal G1 investe na expanso da regionalizao da informao mantendo a pgina nacional e redaes especiais para os portais de cada estado, mesmo reconhecendo que a informao regional pode, tecnicamente, ser oferecida pela emissora local. Para a descrio de cada portal e a anlise da relao estabelecida entre eles como um processo de disputa pela manuteno hierrquica j estabelecida fora do espao virtual foram analisados os portais G1 Cear, verdesmares.com.br, diariodonordeste.com.br no perodo de visitao da Presidente Dilma Roussef ao Cear, em agosto de 2011. Foram selecionadas todas as matrias postadas nos trs portais sobre o assunto e listados todas as relaes de links entre matrias relacionadas, mapeando as redes; alm de descrito o lugar da produo dos textos (com identificao dos jornalistas que escreveram as matrias).

Telefones celulares no Brasil e ao redor do mundo: apropriaes e reapropriaes


Ana G. M. F. da Fonseca Mestre ana_gcos@hotmail.com UFMT

O Brasil terminou o ms de julho/2011 com 220,4 milhes de telefones celulares, superior ao nmero de habitantes. Atualmente so 5,3 bilhes disseminados no mundo. Os dados demonstram o salto no
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consumo de telefones celulares e denotam a sua popularidade entre os brasileiros, fato no diferente em outros pases, como comprovou Plant (2002), em pesquisa realizada ao redor do globo. Entretanto o que difere a maneira como se apropriam dele. Souza e Silva (2004) tambm apontam para as diferentes formas de utilizao do celular assinalando usos que vo do contato via voz (Brasil) conexo com a internet (Japo), passando por aspectos alm dos funcionais. Em suma, pesquisas apontam para o fato de que as modalidades do uso de celulares so determinadas pelo ambiente social e cultural, ocorrem apropriaes e reapropriaes dessa tecnologia global a partir de especificidades locais.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 12 Prdio 7 Sala 307 Mediadora Sandra Bordini Mazzocato (PUCRS)

Convergncia miditica: a relao do pblico-leitor do Dirio Gacho com os meios online e impresso
Karen Sica da Cunha Mestranda karenpoa@gmail.com PUCRS

Os meios de comunicao sofreram mudanas devido ao surgimento de novas tecnologias. Hoje, vivencia-se o que Henry Jenkins (2008) chama de cultura da convergncia. H um grande fluxo de contedos que pode ser acessado atravs de mltiplos suportes. Diante disso, este trabalho estuda a forma pela qual o jornal e a internet esto conectados. Alm disso, independentemente da classe social, percebe-se a necessidade que as pessoas sentem em interagir com o meio online. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a conectividade do pblico-leitor do site do jornal Dirio Gacho com o meio online e sua relao com o jornal impresso, visto que a publicao vendida apenas em bancas de revistas e com jornaleiros, sem a existncia de uma central de assinatura. Vale salientar que o Dirio Gacho foi escolhido devido ao fato de se tratar de um dos jornais populares de maior circulao no Brasil e o principal veculo para a classe B, C e D no Rio Grande do Sul.

McLuhan e a New Criticism: o esttico e o criativo no estudo das mdias


Leon Rabelo Mestrando leon.rabelo@gmail.com UFG

Em nosso trabalho, buscaremos primeiro uma explicao para a ateno cambiante que McLuhan tem recebido ao longo das dcadas, resultado das divergncias entre o seu pensamento e as formulaes das escolas sociolgicas, de tradio centro-europeia e francesa, que ao menos em nosso mundo acadmico, tem constitudo o cnone. Seguindo, dar-se- ateno formao intelectual de McLuhan, nos
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estudos literrios ingleses dos anos 30 e no New Criticism. A peculiaridade dessa formao mais do que um aspecto anedtico, pois explica a importncia que McLuhan dava aos elementos estticos, poticos e criativos dos fenmenos miditicos de nosso tempo. Isso torna suas ideias excelentes para a anlise dos fenmenos contemporneos, onde as fronteiras entre criao e recepo, real e virtualidade, se diluem.

Sade nas RSIs: uma anlise das redes do Ministrio da Sade, Twitter e Formspring.me
Luciele Copetti Mestranda lucielecopetti@gmail.com PUCRS

Este estudo tem como desgnio a trade: comunicao para sade, cidadania e Redes Sociais na Internet (RSIs). Analisando as perspectivas informacionais no contexto das redes do Ministrio da Sade: Twitter e Formspring.me. A comunicao para sade tornou-se onipresente, adaptando-se aos diferentes pblicos na internet e s tecnologias mveis. Estas ferramentas contriburam para um novo espao de trocas e compartilhamentos de assuntos sobre sade. Portanto, esta anlise busca identificar e analisar os aspectos referentes s esferas da comunicao para sade nas RSIs para uma cidadania ativa na sociedade. Partindo de conceitos de autores como Isaac Epstein, Lucia Santaella, Steven Johnson e Howard Rheingold.

A recepo feminina nos games digitais: como as personagens so vistas pelas jogadoras
Lvia Lenz Fonseca Mestranda livialenzf@gmail.com UNISINOS

Diante das tecnologias de comunicao e informao presentes na sociedade contempornea, o presente trabalho estuda os jogos digitais. Estes so entendidos como uma mescla de aparatos tecnolgicos, elementos comunicacionais e mtodos de interao, causando a necessidade uma nova abordagem em seus mtodos narrativos. Apesar de ser uma ferramenta comunicativa relativamente nova, os jogos digitais possuem relaes com caractersticas miditicas visuais e tendncias potencializadas pela globalizao. O trabalho visa estudar
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a representao feminina nestes jogos e sua repercusso no pblico feminino, cada dia mais crescente. Esse estudo feito a partir de entrevistas com jogadoras, com o objetivo de relacionar a recepo destas com questes de identidade e representao de gnero em games Hardcore, um estilo bastante difundido atualmente.

Uma cultura digital, mvel e afirmadora da subjetividade


Maria Stella G. Santos Mestre stellagalvao@unp.br UNP

A produo de contedos e a promoo de interaes comunicacionais em meios digitais constituem mudanas radicais e irreversveis na condio do sujeito e na relao dos indivduos com o outro e seu entorno. Um golpe desferido na crena tradicional de objetividade do universo e da realidade. As prticas ligadas s tecnologias da cibercultura tm configurado a cultura contempornea como uma cultura da mobilidade. As ltimas dcadas do sculo XX e seu formidvel aparato tecnolgico abalaram uma das mais impactantes condicionantes da ao do homem o espao. As novas tecnologias no so simples ferramentas a serem aplicadas, mas processos a serem desenvolvidos. Usurios e criadores podem tornar-se a mesma coisa. Usurios podem, ento, assumir o controle da tecnologia, redefinindo e reformulando processos enquanto exercitam um modelo de subjetividade digitalmente conformada.

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Dia 16/11 - 14h

Sociologia da Imagem e Imaginrios

Coordenador Profa. Dra. Juliana Tonin Mesa 1 - Imagem, Visibilidade e Identificao Prdio 7 Sala 309 Mediador Vitor Necchi (PUCRS)

Indivduo, sociedade e representao: percursos histricos da construo da auto-imagem por meio da fotografia
Marcelo Eduardo Leite Doutor marceloeduardoleite@gmail.com UFC

A presente comunicao tem como objetivo discutir os processos de representao dos indivduos e suas formas de projeo por meio da fotografia. Tendo como percurso os variados processos fotogrficos gerados com este fim, pretendemos traar um perfil do uso desta importante mdia neste processo extremamente determinante e caracteriza a nossa sociedade. Desde seus primeiros suportes, a fotografia serve a este tipo de demanda, no bojo deste processo os atelis fotogrficos serviram a este desejo de se projetar no espao coletivo, transformando-se em um lugar privilegiado para esta construo. Com a popularizao da fotografia no sculo XX, o surgimento outras formas de uso, esse processo tornou-se mais abrangente, chegando hoje a uma acelerao deste fluxo por meio das novas mdias. Analisaremos este processo, apontando as similaridades e diferenas contidas nos usos e funes do referido suporte imagtico.

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GT Sociologia da Imagem e Imaginrios

A teoria do medalho, de Machado de Assis, revisitada pelo espetculo de Debord: personalidade da mdia enquanto status de profisso
Heloisa J. Preis Moraes Doutora heloisapreis@hotmail.com UNISUL

O presente artigo visa a analisar de que maneira os discursos televisivos, permeados pelo sensacionalismo, espetculo e simulacros, formam o imaginrio social sobre determinadas pessoas que passam a ser referncias sociais, ou, no mnimo, entram em pauta nas rodas sociais. A pesquisa tem carter qualitativo e prope uma discusso terica sobre o status Personalidade da mdia de uma participante do reality show A Fazenda da Rede Record de Televiso. Alm do estudo terico dos principais conceitos, a pesquisa relaciona o case com a Teoria do Medalho, de Machado de Assis, fazendo uma aproximao entre a cultura popular miditica e a literatura clssica de nosso pas, mas que ainda assim, tem um discurso atual que serve para analisar os MCM da ps-modernidade.

Caras em profuso o que nos dizem as imagens do rosto?


Gabriela Reinaldo Doutora gabriela.reinaldo@gmail.com UFC

Parte essencial do corpo humano em seus processos comunicativos, o rosto simbolicamente compreendido como percepo de si e sensibilidade ao outro, afirma Jean-Jacques Courtine. Na obra de Oliver Sacks, abundam a quantidade de pacientes que, embora possuam boa viso, no conseguem enxergar rostos. Resultado de algumas pesquisas que desenvolvo atualmente sobre o que Hans Belting chama de imagens endgenas que seriam as imagens produzidas pelo corpo, como as imagens dos sonhos e as que compem o imaginrio e as imagens exgenas, este artigo reflete sobre uma srie de autorretratos de pintores como Caravaggio e Van Gogh e questiona a atual superabundncia de rostos na mdia de massa, que, sintomaticamente, vende revista cujo ttulo Caras.

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A fotografia como reconhecimento social


Carlos L. C. Recuero Doutorando crecuerok@gmail.com UCPel

O trabalho tenta compreender a fotografia como objeto produtor de reconhecimento social (tanto do sujeito quanto de seus grupos de pertena) e ainda busca entender suas ressignificaes por meio do discurso produzido pelo fotografado. Para isso, realizou-se um estudo fotoetnogrfico na comunidade da Ilha dos Marinheiros (RS) por quatro finais de semana, coletando informaes por meio de imagens e descries. Aps, uma exposio com as fotos foram realizadas na comunidade e, novamente, os sujeitos foram fotografados e, ainda, entrevistados a fim de captar o momento do contato com as suas imagens. Verificou-se que a fotografia capaz de ressignificar a conscincia identitria tanto do indivduo como de sua comunidade, partindo do sujeito enquanto espectador de si, pois ela atua como forma de discurso no-verbal capaz de reeducar, recomunicar e reconstruir a identidade social.

Imagens tursticas do Brasil no YouTube


Cynthia H. W. Correa Doutora cynthiacorrea@usp.br USP

O setor turstico se beneficiou com a visibilidade promovida pela internet para atrair viajantes. A promoo online de destinos tursticos estratgica para se destacar entre tantos destinos ao alcance do pblico via rede. Sendo assim, a pesquisa analisa as imagens tursticas do pas divulgadas no YouTube. O estudo exploratrio baseou-se em reviso terica e anlise do canal oficial do Brasil no YouTube, visando identificar as imagens e temas adotados para mobilizar os turistas. O Visit Brasil enfatiza a diversidade cultural e a beleza natural, alm do lado moderno das cidades. Ele mostra um Brasil rico em opes para o viajante, que pode experimentar do rstico ao mais sofisticado em um nico pas, explorando cores, sabores, sonoridades e odores para despertar sensaes e instigar o imaginrio do turista para conhecer o Brasil.

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Design autoral e compreensivo


Lcia B. Costa Weymar Doutora luciaweymar@gmail.com UFPel

Este artigo objetiva: (1) apresentar as principais referncias tericas da tese Design entre aspas: indcios de autoria nas marcas da comunicao grfica por ns publicada em 2010; (2) recuperar etimologias e conceitualizaes pertinentes autoria, neutralidade, estilo, criao e expresso; (3) cruzar tais definies com o segundo e com o quinto pressuposto da teoria e da sensibilidade presentes na reflexo sobre Sociologia Compreensiva, em Michel Maffesoli e, enfim, (4) construir novas definies acerca de design autoral porque pressentimos que esse design autoral e compreensivo sobre o qual dedicamos nossa ateno sabe que o imaginrio contemporneo formante, no formal e no identitrio correlato de um pensamento libertrio.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 2 - Narrativas das Tecnologias do Imaginrio e Representao Prdio 7 Sala 321 Mediadora Luciana Fagundes Haussen (PUCRS)

Redes e topologias
Marina Pantoja Boechat Doutoranda marina.boechat@gmail.com UFRJ

As tecnologias de comunicao tem progressivamente acumulado funes e atividades ligadas cognio, memria e mapeamento do mundo que eram anteriormente vividas de forma mais individual ou reflexiva, e amparadas por registros estticos como o papel. Com as mdias interativas, tais funes se desenvolvem no mundo visvel e coletivo, sendo acompanhadas cada vez mais de perto e em processo. A imagem digital nas mdias interativas se torna rebatimento, extenso, projeo e reinveno espaos de troca, tomando a funo de interface agregadora destes fluxos. Vemos o emprego de termos como topologia ou ciberespao como parte do esforo de entender sua arquitetura de uma maneira totalizante e ao mesmo tempo no reducionista. Pretendemos discutir este esforo estruturante, que parte tanto do estudo quanto da construo dessas interfaces, por meio de uma comparao com a ideia clssica de cosmologia.

O estatuto ontolgico de vdeos annimos de acontecimentos


Felipe da Silva Polydoro Mestre felipepolydoro@gmail.com PUCRS

Neste trabalho, analisamos vdeos annimos de fatos envolvendo a tragdia climtica na Regio Serrana do Rio de Janeiro, no vero de 2011, tendo como foco o de lanar pistas rumo a elaborao de uma ontologia das imagens de acontecimentos realizadas por leigos, objeto cada vez mais relevante no cenrio miditico e ainda pouco estudado. O objetivo da pesquisa, ainda em nvel inicial, responder s questes que seguem: Que imagem esta e o que a diferencia,
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enquanto objeto, de outros tipos de imagens? Que real e que verdade so essas que esses vdeos apresentam, representam, reproduzem e/ou revelam? Qual o contexto cultural-histrico-tecnolgico que propicia a emergncia desse tipo de vdeo? Como se d, na prtica, a produo, distribuio, armazenamento e recepo dessas imagens?

O vdeo no Youtube dentro da lgica das leis do discurso de Maingueneau


Carlos A. O. Gonalves Mestrando lapisazul2984@yahoo.com.br UFSM

O presente artigo pretende entender as lgicas de valorizao, constituio, apropriao dos vdeos inseridos na plataforma Youtube apresentados dentro do campo jornalstico, precisamente no dispositivo Jornal Nacional, da Rede Globo. Tomamos por metodologia as leis do discurso apresentados por Maingueneau e a necessidade do vdeo perfazer um roteiro para instrumentalizar de ferramentas que o tornariam mais apto s necessidades discursivas. Na perspectiva ps-moderna poderamos admitir que os vdeos poderiam ser estratgias individuais/corporativas de tentar envolver a realidade, a experincia e os objetos cotidianos num invlucro que foi retirado durante a modernidade. Acima de tudo, negociar com a lgica psmoderna um ambiente perceptivo na qual o lgico, o racional, o padro desenvolvidos pela experincia moderna poderia dar lugar a uma percepo menos racional do objeto artstico e talvez desse lugar at a uma nova ordem mtica.

As charges na Primeira Repblica: imaginrio e contramediao


Lilian Carla Muneiro Doutora lilianmuneiro@gmail.com UFRN

No perodo de implementao da Repblica no Brasil as charges, publicadas em jornais alternativos, semi-oficiais atuaram como mediao subterrnea ao discurso oficial. Os cartunistas, muitos simpatizantes do Regime republicano, utilizaram sua arte e a figura da mulher para fomentar oposio Monarquia. Entretanto, as charges
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passaram a denunciar a inoperncia do governo instaurado. Este artigo objetiva demonstrar a contra-mediao propalada em meio a mediao oficial sustentada pelo Estado. As charges selecionadas apresentam intertextos que remetem ao imaginrio social, a outros de natureza pictrica - ao retrato de homens pblicos, sobretudo da Repblica, como figuras femininas. Encontramos, nas tiras, stira e ironia, esta ltima entendida como forma de contestao da autoridade poltica e governamental, de subverso dos valores e elementos simblicos difundidos pelas instncias de Poder oficial.

Figurino, moda e luxo no filme Zuzu Angel


Luciana F. Haussen Doutoranda dudahauss@hotmail.com PUCRS

O artigo analisa o figurino de cinema a partir do filme Zuzu Angel (Brasil, 2006), e discute como representada a obra desta designer brasileira de moda das dcadas de 60 e 70, a partir da relao do seu trabalho com as idias de moda e luxo em uma sociedade governada por um regime militar. Destaca, ainda, a atividade do figurinista e a repercusso das suas escolhas em cenas-chave desta produo audiovisual. Para tanto, trabalha com a contextualizao histrica, a narrativa cinematogrfica e com os conceitos de figurino de cinema, moda e luxo no Brasil. Como suporte terico recorre s obras dos franceses Michel Pastoureau, para as anlises dos tecidos, de JeanJacques Roubine e Marcel Martin, sobre o papel do figurino na dramaturgia e no cinema, e Gilles Lipovetsky sobre os conceitos de moda e luxo.

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Dia 17/11 - 14h Mesa 3 - Audiovisual, Identificao e Imaginrio Prdio 7 Sala 322 Mediadora Helena Maria Antonine Stigger (PUCRS)

Categorias de narratividade no cinema de animao: atualizao dos valores ticos de Aristteles segundo Edgar Morin
Carolina Lanner Fossatti Doutoranda carolina_fossatti@yahoo.com.br PUCRS

A pesquisa apoia-se nas contribuies de Vladimir Propp acerca da estrutura do conto, identificando o discurso tico presente nas produes de animaes norte-americanas e brasileiras recentes, considerando os conceitos desenvolvidos por Aristteles e Edgar Morin. Dialogando ambas as perspectivas, submete-se o corpus formado por um conjunto de obras anlise, buscando verificar como tais valores morais e ticos so transmitidos atravs das narrativas. Elementos particulares s produes nacionais e norte-americanas ganham visibilidade, permitindo a identificao de contrastes e aproximaes que incidem na repercusso das animaes perante suas platias. A partir da fragmentao e anlise das narrativas em funes, apresenta-se valores morais para cada produo animada, associando-as a sua formao discursiva. Sob um cenrio enriquecido pelo simblico, o cinema de animao apresenta personagens com trajetrias particulares, capazes de dar visibilidade a temticas emergentes no social.

A irrepresentabilidade do medo na modernidade lquida a partir de Cdigo Desconhecido, de Michael Haneke


Moreno Cruz Osrio Mestrando mosorio@gmail.com PUCRS

Este ensaio pretende demonstrar como o filme Cdigo Desconhecido, do diretor austraco Michael Haneke, pode fazer aparecer para quem o assiste uma espcie de desconforto em relao condio
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social do indivduo nos ltimos 30 anos, assunto abordado pelo historiador britnico Tony Judt no livro O mal ronda a Terra e pelo socilogo polons Zygmunt Bauman, em Modernidade Lquida, entre outros. Para isso utiliza-se dos conceitos desenvolvidos por Jean-Paul Sartre sobre o imaginrio, e de como ele funciona ao materializar objetos irreais, e tambm da ideia de Jean-Franois Lyotard sobre o irrepresentvel cinematogrfico como o responsvel pela transferncia da movimentao dos filmes da tela para a emoo do espectador.

O fotodocumentarismo da National Geographic: a anlise de um fotojornalismo sem notcias


Marcelo Salcedo Gomes Mestrando salcedogomes@gmail.com UNISINOS

O presente artigo objetiva analisar as fotografias da revista National Geographic na perspectiva de um fotojornalismo cuja lgica de produo no se estabelece pelos critrios de noticiabilidade dominantes da atual fotografia de imprensa. Atravs da recuperao de alguns fatos histricos importantes para o fotodocumentarismo, busca-se contextualizar o cenrio no qual a publicao se insere. Alguns conceitos seminais sobre fotografia so tencionados para dar conta da dicotomia entre documental e ficcional, deixando claro que um complementa o outro. Por fim, apresentamos a sntese de um fotodocumentarismo fundamentado em bases positivistas e que se serve de um hiperrealismo que lhe constitui como marca capaz de subsistir alheia s prticas mais comuns do jornalismo factual.

Luz e sombra e elementos ontogenticos na produo de sentido de fotografias da Magnum In Motion


Erica C. de S. Franzon Mestranda e_franzon@hotmail.com UNESP

Este artigo investiga a presena de luz e sombra e de outros elementos ontogenticos no texto imagtico. Estes elementos so um tipo de material familiar adquirido nas primeiras experincias que o recmnascido tem com o mundo a sua volta. Tratam-se das especificaes claro-escuro (luz e sombra), vertical-horizontal, longe-perto, acima209

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abaixo os quais, configurados em eixos de produo de sentido da imagem, podem encaminhar o olhar do leitor para aquilo que o produtor deseja apresentar. Tendo como base terica a Semitica da Cultura e Teoria da Mdia, escolheu-se analisar fotografias do site da Agncia Magnum, seo In Motion, com srie Access to Life (2008), realizada por oito fotojornalistas, que entrevistaram 30 soropositivos em nove pases, quatro meses antes e depois de iniciarem o tratamento com o antiretroviral para a Aids.

Marshall McLuhan e Roland Barthes diante da fotografia e do haikai, um encontro possvel?


Rodrigo Fontanari Doutorando rodrigo-fontanari@hotmail.com USP

Partindo do instigante pensamento de dois pesquisadores contemporneos Marshall Mcluhan e do linguista de linha francesa Roland Barthes. Especificamente, buscaremos convergir as reflexes estabelecidas por esses dois tericos a respeito da fotografia e da arte oriental sobretudo a vertente potica do haikai. Trata-se de fornecer subsdios para um entendimento do punctum - tal como o definido por Barthes um no-sei qu que vem do quadro da foto interpelar o seu contemplador - luz das reflexes barthesianas sobre a poesia, notadamente o haicai japons, uma das obsesses deste semilogo. A partir do paradigma de classificao mcluhiano que considera que os meios de comunicao e as artes possam ser tomados como meios quentes e meios frios.

Televiso e imaginrio: entre os limites da fico e da realidade


Poliana Dorneles Pasa Mestranda polianapasa@yahoo.com.br PUCRS

Este artigo trata das coincidncias entre a fico e a realidade histrica a partir do exemplo da srie de televiso 24 Horas. O impacto das imagens televisivas na formao do imaginrio social passa pela relao cada vez mais entrelaada entre a mdia e vida cotidiana. Na medida em que o veculo se torna onipresente na contemporaneidade,
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preciso seu poder em instituir um espao social e, portanto, difundir discursos e estticas. Ainda que a produo simblica de uma srie televisiva encontre a barreira entre fico e realidade, cabe pensar na televiso enquanto um meio capaz de dissolver e instaurar mundos a despeito da relao entre verdade e verossmil. Assim, direcionar a ateno para sries de cunho poltico ou social permite detectar tendncias na criao de imagens, esteretipos e discursos que podem reger a sociedade no futuro.

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Dia 18/11 - 14h Mesa 4 - Imaginrio, Cultura e Cotidiano Prdio 7 Sala 321 Mediadora Polianne Merie Espindola (PUCRS)

A imagem na construo da memria de cidades gachas: a histria atravs do olhar do programa Paralelo Sul
Rochele T. Zago Corra Mestranda Helen B. Frota Rozados Doutora Adriano Dias de Souza Mestrando rochelezago@gmail.com UFRGS hrozados@gmail.com UFRGS adrianodiass@gmail.com UFRGS

Aborda a questo da imagem como elemento importante na construo da memria de cidades, focando o programa Paralelo Sul, da Fundao Cultural Piratini (TVERS). Relata como o programa cria uma narrativa, baseada em imagens, para contar a histria dos municpios gachos, a partir de sua colonizao. Contextualiza, de forma breve, o que imagem e a sua relao com memria, histria, cidade e televiso. Descreve a TVERS, a FM Cultura, bem como o formato do programa Paralelo Sul. Conclui que o produto televisivo em questo propicia a representao do mundo, atravs de imagens tcnicas, que ajudam a narrar a histria do Rio Grande do Sul.

Uma anlise do comportamento contemporneo em relao ao imaginrio sobre terrorismo retratado pelo documentrio Obsession
Polianne M. Espindola Doutoranda poliannespindola@gmail.com PUCRS

Esta pesquisa reflete sobre o imaginrio do terrorismo islmico a partir da anlise do documentrio Obsession: Radical Islams War Against the West. A construo de preconceito, esteretipo, racismo e xenofobia no imaginrio das pessoas e como este meio de
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comunicao retrata tal comportamento. Para tanto, abordaremos o indivduo contemporneo e suas relaes cotidianas, como forma de exemplificar como este sujeito vivencia suas experincias e suas interaes com as experincias que constroem o cotidiano destes indivduos e discorreremos sobre terrorismo. Utilizaremos autores das reas de sociologia, comunicao, antropologia, psicologia e reas afins para aporte terico.

Cultura, cidade e imaginrio urbano: um ensaio etnogrfico na bola do produtor, zona leste de Manaus
Marcos Afonso Dutra Mestrando dutra.marcos@hotmail.com UFAM

A cidade de Manaus tem assumido destaque no processo de crescimento das grandes capitais do territrio nacional, sobretudo pela sua densidade populacional. O censo 2010/IBGE aponta para o crescimento da populao: 1.802,525. Com base nesses nmeros Manaus est entre os dez municpios mais populosos do Brasil, logrando 7 lugar. Este apenas um dos aspectos pelo qual os institutos de pesquisa passam a classificar a cidade como grande centro urbano. Este artigo resultado de uma abordagem etnogrfica realizada na bola do produtor, espao pblico localizado na zona leste da cidade de Manaus. O enfoque do referido artigo se assenta sobre a hiptese de que a populao local encontrou uma forma alternativa ao eleger o espao urbano como modo de ocupao diria e peridica para fazer caminhadas e outras prticas corporais.

Comunicao entre Vida e Morte: expresses culturais nos tmulos alemes


Thiago Nicolau de Arajo thiago@novaformacultural.com Doutorando EST A comunicao prope analisar e identificar o cemitrio como fonte histrica de preservao da identidade cultural no perodo de 1824 a 1942 de regies de colonizao teuta no Rio Grande do Sul, demonstrando as fontes de informao artsticas, sociais, culturais e ideolgicas contidas nos cemitrios, de forma a analisar a construo
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de uma ou mais identidades culturais preservadas nos cemitrios teuto-brasileiros do RS, atravs da identificao de caractersticas especficas dos tmulos. Tambm analisamos a preservao da identidade cultural expressa nos smbolos e nos epitfios, buscando identificar os imaginrios sociais, expressos atravs do sentimento religioso de profisso Luterana e Catlica. Nesse sentido os tmulos comunicam a forma como a comunidade teuta expressam nos tmulos a preocupao em manter traos culturais do pas de origem.

Representaes da corrupo na charge: estratgias de significao


Fabiano Maggioni Mestre fabianomaggioni@yahoo.com.br UFSM

A temtica da corrupo na poltica brasileira tem permeado os enunciados chargsticos na atualidade. As conexes interdiscursivas e polifnicas, condicionadas por elementos da gramtica visual, potencializam valores colocados em circulao e consumo por este enunciado. Este trabalho prope-se a analisar as estratgias discursivas da charge em duas dimenses de significao: semntica e plstica, valendo-se de pressupostos da Teoria da Imagem e Anlise do Discurso. Mostra-se assim, que sua construo complexa se d de modo colaborativo e indissocivel por duas dimenses significantes, tornando- persuasiva.

A (re)construo social da realidade pelo jornal Correio do Povo sobre o bullying


Daniela Maria Medeiros Mestranda danielamariam@gmail.com PUCRS

A violncia escolar est cada vez mais prxima das salas de aula. Suas causas e consequncias atualmente recebem a denominao de bullying. A representao acerca deste tema proporciona para a rea da comunicao infinitas possibilidades de estudo. Este artigo abordar a (re)construo social da realidade oportunizada pelo jornal Correio do Povo, ao retratar o episdio ocorrido na periferia do Rio de Janeiro, Escola Municipal Tasso da Silveira, no qual um ex-aluno,
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irrompeu os portes da escola e atirou contra crianas e adolescentes, ocasionando 13 mortes. Atravs da hiptese da Agenda Setting de McCombs(2009), Agendamento de Atributos e Enquadramentos de Entmann (1993) e a Sociologia do Conhecimento de Berger e Luckhmann (1985), buscamos orientao terica para a produo deste artigo.

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