the museum of lost memory o museu da memria perdida

Quem gosta de design grfico sabe que so muitas as razes para a sua paixo. A histria no s um meio de conhecimento e inspirao mas, tambm, uma forma de renovar o entusiasmo, no espanto da descoberta, sobre a diversidade e riqueza do trabalho grfico produzindo no ltimo sculo. Pessoalmente, se tenho pena de no poder voltar a ver pela primeira vez tantos trabalhos de tantos designers, recordo o assombro com que descobri outras culturas do design, como o design grfico iraniano (de que conhecia apenas Reza Abedni) ou indiano ou o fascnio com que fui, com esforo sabendo mais, sobre um punhado de criadores que descobri por acaso, de Paulo de Cantos a John Hermansader. Quando mais avanamos nessa experincia de descoberta, maior a certeza de estarmos no incio da viagem. A vastido do campo desconhecido, pode encorajar diversos processos de estudo, mais metdicos ou mais ldico, foi ao estudar famlias com tradio no design grfico que descobri, por exemplo, a riqueza do trabalho tipogrfico de Colm Lochlain (Dublin, 1892), designer na font Colmcille, e alguns excelentes trabalhos grficos do seu filho Dara Lochlainn. Igualmente sedutora a experincia que nos revela sabermos afinal pouco sobre aqueles que pensvamos conhecer bem, sendo com surpresa e prazer que lemos um novo estudo que nos d a ver novas informaes ou trabalho ou ainda, com mais surpresa e prazer, que ao conversarmos com o prprio designer nos apercebemos de como a histria escrita pode ser, afinal, pouco exata. Um recente livro, Modernosttradcie1, de Lbomir Longauers, oferece-nos o prazer de descobrir a enorme e desconhecida riqueza do design grfico eslovaco da primeira metade do sculo XX. Embora os seus nomes no constem das melhores histrias do design grfico, como a de Philip Meggs2 ou a de Stephen J. Eskilson3, apercebemo-nos agora que Antonn Skoda, Frantisek Kabarec, Karol Labuda ou Vladimr Bartosek esto entre os grandes designers do seu tempo. Sabemos que no existe histria, existe apenas historiografia. Este contar da histria, resulta sempre numa narrativa imperfeita, aguardando por algum que, contando de novo a histria, a rescreva num novo exerccio de construo da memria e do esquecimento.

1 Lbomir Longauers, Modernosttradcie/Modernity of Tradition, Slovart, 2012.

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Philip B. Meggs, A History of Graphic Design, Van Nostrand Reinhold, 1983 (1st edition). Stephen J. Eskilson, Graphic Design: A New History, Yale University Press, 2007.

Trabalhar a histria do design grfico pressupe trabalhar a produo de artefactos feitos para terem uma vida curta, na fragilidade do papel, sujeitos aos mais diversos perigos: o sol, as trmitas, o homem. Trabalhar a histria do design grfico

tambm trabalhar a histria das ideias associadas a essa produo, as tcnicas, os processos, as correntes estticas, os usos dos suportes. No h histria sem arquivo e quem controla o arquivo controla as possibilidades de se fazer a histria. So ainda muito escassos, incompletos e nem sempre acessveis os arquivos dedicados ao design grfico. A possibilidade de se aceder directamente aos artefactos, seno mesmo s artes finais e outros registos de processo, ainda muito limitada, pelo que no nos resta, na maior parte dos casos, seno um acesso indirecto histria, saber a histria por quem a contou. O acesso directo implica outro tipo de aventuras. Quem investiga sobre design grfico portugus, por exemplo, tem a experincia de ter contactado os herdeiros do esplio deste ou daquele designer, deste a viva mais disponvel ao sobrinho-neto mais intratvel, ltimos guardies do acesso ao material que pode revelar-se, afinal, o mais surpreendente ou decepcionante, bem conservado e sistematizado, ou atirado para uma cave cheia de humidade.

Vladimr Bartoek, Suplemento da revista Typographia, 1930

Trabalhando com os conceitos de Histria, Arquivo e Projecto, aos alunos foi pedido que desenvolvessem uma investigao que possibilitasse reunir documentao o mais completa possvel de forma a estudar um designer grfico pouco conhecido. O trabalho no era apenas um elogio ao designer obscuro, que por qualquer razo, a histria esqueceu, mas mais do que isso, uma forma de se trabalhar a histria do design fazendo-a e de a fazer desde o seu ponto zero, isto , desde a criao de um arquivo documental.

Cartaz para Almada, Um Nome de Guerra (1971) de Ernesto de Sousa, Design de Carlos Gentilhomem.

Nenhuma restrio foi dada aos alunos relativamente ao designer a escolher. A escassa informao existente sobre design grfico portugus, que torna mesmo os nomes maiores como Fred Kradolfer, Tom ou Bernardo Marques semi-obscuros, conduziu naturalmente alguns alunos a trabalharem autores portugueses, mas por fim as escolhas dos designers a estudar revelar-se-iam bastante diversificadas. Sobre nenhum destes designers deveria haver informao suficientemente sistematizada, obrigando os alunos a esse trabalho de investigao e sistematizao; naturalmente, ser desconhecido no poderia ser condio suficiente para justificar a escolha, devendo haver no trabalho ou na vida desse designer algo mais que desse sentido ao trabalho a desenvolver.

Capa e Contracapa de Spelling (design de Richard Price) com as cores alteradas pela exposio ao sol.

No decorrer do trabalho os alunos foram estimulados a conhecer o designer em estudo da forma mais directa possvel: contactando-o, no caso de estar vivo, ou contactando familiares ou conhecidos, procurando o acesso directo s obras, trabalhando, se fosse o caso, com os esplios existentes.

Trabalhos de F.H.K. Henrion nascido em Nuremberga e emigrado para Inglaterra em 1939. Adoptou a nacionalidade britnica em 1946. Henrion estudou em Paris com Paul Colin. O seu trabalho para o Ministrio da Informao e para o US Office War Information em Londres deu-lhe notoriedade. Durante os anos 50 foi Director de Arte do ICA em Londres.

Este processo de conhecimento directo, permitiu aos alunos um acesso a uma maior diversidade de documentos e informaes, fundamentais para a criao de um arquivo documental mais completo e consistente.

Publicao dos anos 70 destruda por trmitas.

Finalmente, a investigao desenvolvida deveria ser apresentada atravs de um dispositivo narrativo, capaz de revelar ao pblico o designer estudado. A reunio dos diversos trabalhos, constituiu a exposio a que chamamos de Museu da Memria Perdida.

O Po da Mentira de Horace McCoy, Col. Os livros das trs abelhas, n5, Editorial Gleba, Design de Victor Palla, 1957.

Embora assumido em ttulo, a noo de museu foi apenas levemente abordada nas aulas (o museu imaginrio de Malraux4), muito mais trabalhadas foram as ideias de arquivo (o seu valor, a sua operatividade, a sua forma) e o interesse do arquivo na construo de dispositivos narrativos associados ao design de comunicao e as reflexes sobre os modos de produo cultural que, no perdendo de vista o tema da histria, permitiram um reflexo sobre autoria, narrao, produo e fico.

Raymond DaBoll a desenhar uma publicidade para a Zenith (1965).

A particular condio do arquivo5, ajuda a perceber a uma valorizao do arquivo e da sua condio institucional e metafrica, no mbito dos discursos culturais. No campo do design grfico, para o tema do arquivo confluem interesses e necessidades largamente sentidas na ltima dcada: a necessidade de explorar novas formas de representao e classificao de informao; o interesse pela coleo, pela documentao do processo e pela criao de narrativas visuais. Com a facilidade de partilha e armazenamento de informao, com o surgimento de inmeros arquivos on-line, com o estimular da disseminao de informao potencializado pelas redes sociais e, por outro lado, efeito de tudo isto, com o 4 Andre Malraux, O Museu Imaginrio, Traduo Portuguesa, Edies 70, Coleco Arte &
Comunicao, 2011. 5 Arquivos () encontrados ainda que construdos, factuais ainda que ficcionais, pblicos ainda que privados. Hal Foster, An Archival Impulse, in October, vol.110, Outono, 2004, MA, MIT Press, p.5


Murder to Go de Emma Lathen, Jacket Design de Lawrence Ratzkin, 1969.

ressurgido interesse com que se olha o fragmento banal, o objecto material, o recorte e se voltam a explorar processos, linguagens e media obsoletos, o sentido da prtica arquivstica ganha uma nova actualidade.

Trumpet Man ilustrao de Margaret Cooper, 1969.

O designer-as-archivist, caracteriza-se por partir das prticas taxonmicas e do estudo do arquivo como possibilidade metodolgica para construir narrativas, criando novas relaes e, com isso, novas leituras e interpretaes para uma variedade de objectos. O interesse do arquivo residir, possivelmente, na dificuldade de o circunscrevemos sua materialidade, o arquivo no isto ou aquilo, no este esplio de materiais e documentos, mas o sentido da ordenao, da classificao, da mise en scne que se impe sobre esse esplio.

Sebastio Rodrigues com Jos Cardoso Pires.

Who I am Afraid to Love? De John Powell, Design de Patricia Ellen Ricci, 1972.

Modern Graphics de Keith Murgatroyd, Design de Ian Craig.

Se dissemos que a histria , afinal, to s, historiografia, narrativa que interpreta e se aproxima dos factos, a dimenso ficcional parece estar inevitavelmente presente.

No n. 2 da revista Dot, Dot, Dot, Christopher Wilson, recorda-nos um episdio da histria do design grfico, ocorrido com o designer suo Ernst Bettler, o artigo suscitou uma interessante discusso, at ter sido desmascarado por Rick Poynor. Revelado o hoax, o ensaio ficou como um exemplo de como um designer de comunicao pode explorar estratgias discursivas para desenvolver uma reflexo terica dobre os fundamentos do prprio design. Dos Atlas Group a Joan Fontcuberta, diversos so os exemplos de comunicadores visuais que exploram as ambivalncias do arquivo, a difcil diferenciao, entre, como referia Hal Foster, o que encontrado e o que construdo, entre o factual e o ficcional, entre o pblico e o privado. Porque construir um arquivo sempre construir uma narrativa verosmil, mas cuja verosimilhana resulta da prpria montagem do arquivo, do sentido com que se manipulam prticas de acumulao, coleco, registo, documentao, inventariao e catalogao.

Cartaz criado por Christopher Wilson para um artigo publicado na Dot, Dot, Dot e atribudo a suposto designer grfico suo, Ernst Bettler, personagem ficcionado por Wilson.

Design de Barney Etengoff, anos 70.

Revista Almanaque, Outubro, 1959, Design de Sebastio Rodrigues.

Em suma, O Museu da Memria Perdida pode ser visto sob diferentes perspectivas: como um projecto de design de comunicao inspirado no modelo do arquivo; como sntese de um projecto de investigao (visual, documental, quantitativa, qualitativa...) em design; como uma aproximao histria do design atravs de processos narrativos e discursivos especficos do design grfico. Independente da perspectiva com que o encaremos, o que dele resulta essencialmente um espao de descoberta no qual som convidados a entrar.

Cartaz para o filme Deus e o Diabo na Terra do Sol, Design de Rogrio Duarte, 1964.

Arnaldo Arajo (nascido no Recife em 1898) autor de um notvel trabalho de ilustrao assinado com pseudnimos alemes (Manfred Brehmer) e britnicos (Peter Reid). Os trabalhos que Arajo assinou como Peter Reid e Paul de Nize conheceram, nos anos 50, considervel popularidade.

The Wonderful Wizard of Oz de Frank L. Baum, Ilustraes de W. W. Denslow, 1900.

William Wallace Denslow (25 de Maio 1856 27 de Maio 1915) nasceu em Philadelphia e estudou na National Academy of Design e no The Cooper Union em N.Y. O seu trabalho mais conhecido foi feito em colaborao com L. Frank Baum.

How to Fight Fatigue, Design de Richard Zeby (1955).Richzardz Zebyaonwski nasceu em Lodz na Polnia (1906) nos anos 30 partiu para os Estados Unidos depois de passar por Portugal e Frana; a partir dos anos 40 comea a colaborar com a Alumni Publications.

Richard Zeby com os seus 12 filhos.


Cartaz de Thomaz de Melo (Tom) 1959.

Verso francesa de Praias de Portugal, inico dos anos 60; designer desconhecido.

Ilustrao de Cristiana Oliveira, Wired Magazine.

Desdobrvel para os Hoteis Costa do Sol (anos 60) design de Joo Sommer Ribeiro. Joo Sommer Ribeiro, nascido em Lisboa em 1926 foi autor de um conjunto de brilhantes trabalhos grficos na dcada de 60, muitos deles no assinados ou assinados como Ribeiro. Em 1969 partiu para o Rio de Janeiro no Brasil o seu trabalho foi disperso destacando-se algumas colaboraes com a revista Realidade.

Capas com design de Marius Lauritzen Bern, 1967 e 1966. Pesquisando na internet no se encontra nenhuma informao sobre a vida e obra deste designer brasileiro.