Universidade Federal do Paran Departamento de Comunicao Social Relaes Pblicas Disciplina: Comunicao Pblica Alunos: Erika Saito, Felipe

Martins Greiner e Jssica D. L. de Oliveira Capital Social e Comunicao

1. Defina Capital Social 2. Estabelea os autores que conceituam o tema, seus pontos divergentes e convergentes
3. Estabelea, a partir dos conceitos discutidos, a importncia da

comunicao nesse processo Heloiza Matos (2009), no captulo Do conceito de Capital Social: origens e usos da obra Capital Social e comunicao: interfaces e articulaes, apresenta o conceito de Capital Social, refletindo acerca do papel da comunicao na construo de redes de informao que facilitam a articulao das aes coletivas. Conforme a autora, Capital Social consiste num conjunto de relaes sociais embasadas na confiana, a qual estimula as aes engajadas dos componentes de determinada comunidade. Nesse sentido, pode-se associar o termo a diversas crenas, compartilhadas por um grupo, que constroem uma identidade e um sentimento de pertencimento e permitem a busca de um objetivo coletivo. Em suma, o Capital Social perceptvel quando os indivduos organizam-se para discutir questes de interesse pblico em espaos destinados a reflexo social, tais como associaes ou entidades representativas, sendo que o debate estruturado em volta do bem-comum e com vistas a atender questes coletivas. As interaes e reciprocidades nas redes sociais so elementos que garantem uma aproximao impar entre os atores sociais e as instituies que, embora revelem interesses conflitantes, podem atingir objetivos comuns por meio da mediao proporcionada pela comunicao.

Em sua obra, Heloiza Matos relaciona uma srie de autores que apresentam diferentes enfoques ligados ao conceito de Capital Social, os quais ora aproximam-se de um consenso, ora distancia-se. Sobre isso, discutiremos as divergncias e convergncias entre a principais abordagens do conceito de Capital Social. Enquanto Bourdieu foca seu conceito no indivduo, Tocqueville e Coleman do nfase ao coletivo. Para Bourdieu, o conceito de capital social est diretamente ligado ao capital cultural (...), conforme afirma Heloiza Matos. Isso significa que o capital social seria um atributo do indivduo em um determinado contexto social, podendo ser apropriado por atores e grupos. J Coleman prope a idia do capital social como um bem pblico, prprio da estrutura das relaes entre os indivduos. A influncia de Coleman pode ser percebida nos estudos e nas publicaes de Robert Putnam, em que ambos do enfoque s relaes intergrupais. Alm disso, Coleman e Bourdieu convergem na questo da intangibilidade do capital social. Ao analisar o conceito de Capital Social, sob o vis da comunicao, percebe-se a interdependncia fundamental existente entre os dois pontos, visto que atravs da comunicao que as informaes so disseminadas e isso fundamental para a sociedade, pois sem essa ferramenta os grupos sociais no possuem subsdio para o debate pblico e, consequentemente, para o levantamento de questes de interesse pblico. Atravs desse processo de informao e discusso que surge um vnculo e as pessoas se mobilizam em prol de um objetivo comum (surgem os atores sociais para buscar benefcios coletivos). Portanto, a comunicao incentiva o uso do capital social j presente nas comunidades e, alm disso, contribui para seu fortalecimento, fazendo com que ele proporcione sentimento cvico, de pertencimento, fator que gera maior engajamento. Heloiza Matos, ressalta, ainda, que um ambiente com baixo Capital Social, onde a interao e os laos entre os atores sociais so fracos e espordicos pode resultar numa apatia e inrcia acerca dos temas e aes da vida comunitria. Em sntese, pode-se concluir que na ausncia de Capital Social precedente, a comunicao pblica no alcana relevncia, embora a comunicao possa tambm estimular o desenvolvimento do Capital Social, constituindo-se uma via interdependente.

Na perspectiva das relaes pblicas, a comunicao deve fortalecer os laos entre os membros da comunidade, para estabelecer confiana mtua, alm de delimitar interesses comuns e direcionar os cidados para o bem comum.