Design do Objeto

Bases Conceituais B C it i
Aparncia Esttico-Formal Imagem Simblica Dimenses Semiticas

Prof. Dr. Joo Gomes Filho .................... Abril. 2005

Bases C B Conceituais it i

Aparncia Esttico-Formal

Aparncia Esttico-formal

Definio de Esttica (B d Lb h) (Bernd Lbach).

O conceito de esttica provem da palavra grega aisthesis e aisthesis significa percepo sensorial .

Aparncia Esttico-formal
Conceito Amplo de Esttica (Bernd Lbach).
A Esttica a cincia das aparncias percebidas pelos sentidos: De sua percepo pelos homens (percepo esttica do objeto). De sua importncia para os homens como parte de um sistema sociocultural (valor esttico). Da teoria da produo esttica do homem ( p (esttica g generativa) . ) Da esttica da Informao. Percepo esttica, relacionada ao consumo esttico por parte do usurio (Interface gestaltica). Da pesquisa de valores estticos com pessoas e grupos de pessoas .

Observao: Aparncia do objeto no definida apenas pelo "gosto" pessoal do designer. O processo configuracional se insere num mais amplo Processo de Comunicao Esttica,

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Processo de Comunicao Esttica
(Adaptado de Bernd Lbach). 1. Esttica do Objeto Resultante das caractersticas e sinais da aparncia do Produto 3. 3 Valor Esttico Influncia dos sistemas de normas culturais: pessoas e grupos sociais.

Designer Remetente Concebe e impem os atributos estticos do produto

Produto
Mensagem Produto P d t pronto para ser t utilizado pelo usurio

Usurio- Consumidor Receptor Uso do produto. Fruio: produto julgamento final da esttica do produto

Processo d Design P de D i Projeto do Produto: Estudos e Pesquisas, ( Definio do Produto ) 2. Esttica Generativa Emprego da Teoria Esttica (conhecimentos)

Processo d U P de Uso Estudo da utilizao do produto ( interface ergonmica ) 4. Esttica da Informao Percepo Esttica ( Interface gestaltica )

5. Esttica Emprica Pesquisa de valores estticos com pessoas e grupos de pessoas.

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Processo de Comunicao Esttica
1. Esttica do Objeto: Sinais e caractersticas formais do produto.
- Trata da adoo de determinado partido esttico-formal, subordinado ao estilo e seus atributos adotados.

2. 2 Esttica Generativa: o emprego da teoria esttica no processo do design do produto produto.

- Conhecimentos sobre esttica e organizao visual da forma do objeto (sua gestalt), assimilado nos bancos escolares, na literatura, na observao cotidiana dos objetos, etc.

3. Valor Esttico: Sistemas de normas socio-culturais de pessoas ou grupos / sociedade.

- Notrias diferenas de valores culturais e econmicos entre indivduos ou grupos que vivem no centro das grandes metropoles versus aqueles que vivem na sua periferia, por exemplo. Idem com relao s diferenas culturais regionais, entre paises e continentes. g populaes e, muito menos, o mago g O Processo de globalizao, no alcana ainda, todas as p p de suas raizes culturais que so muito fortes. Isto faz com que, naturalmente, a educao visual do usurio seja afetada nos diferentes modos de percepo dos objetos.

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4. Esttica da Informao: Processo de percepo e consumo
visual do produto pelo indivduo, no processo de uso. - Informaes e conhecimentos prprios do repertrio esttico do usurio, com o qual ele vai julgar o valor da aparncia do objeto.

5. Esttica Emprica: Investigao de idias sobre valores

estticos em pesquisas realizadas com grupo de usurios selecionados, p q pesquisa de campo. p - Conhecimentos que devem chegar ao designer e serem tambm levados em considerao na formulao esttica do objeto. - Funciona como uma "realimentao" de informao para enriquecer seu repertrio e, eventualmente, ser transposto para o produto.

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Aparncia Esttico-Formal do Produto
Exterior do objeto: trata dos atributos de estilo e da organizao Visual - no aspecto psicolgico da percepo sensorial sobretudo durante o uso do objeto Em sntese, o designer deve articular todas essas informaes de maneira criativa, para a definio do produto. Para tanto, o designer dever trabalhar com fatores culturais e tcnicos como, por exemplo, d d d t i l dados de: - Interrelao dos aspectos simblicos, ergonmicos e semiticos. - Histricos simblicos filosficos semiticos cientficos e tecnolgicos; Histricos, simblicos, filosficos, semiticos, -Tipo de consumo e perfil do usurio, subordinado ao poder aquisitivo -de diversas classes sociais; - Imposio de objetivos mercadolgicos ditados pela prpria empresa, -etc. fabricante do objeto. Sempre em consonncia com o tipo de produto a ser concebido.

Aparncia Esttico-formal
Estilo do objeto
Definido como uma qualidade intrnsica do produto. Preferencialmente, deve conter um algo a mais que concorra para provocar uma atrao agradavel e admirao imediata. Pode agregar uma srie de valores ao produto, inclusive, de ordem sensvel e emocional que toque o sentimento do usurio. Semanticamente o estilo pode denotar ou conotar variadas mensagens e significados diversos, sobretudo atravs da funo simblica. Em termos mercadolgicos, muitas das solues formais tambm favorecem evidentes reflexos positivos em termos comerciais. O estilo imposto ao produto deve ser obviamente compatvel com tudo que j foi dito com relao a sua configurao esttico-formal.

Aparncia Esttico-formal
Estilo do objeto
Exemplificao: O estilo de um dado produto poder ser contemporneo. Nesse caso, agregar-se- a ele valores estticos com o uso de simbologias ou linguagens formais modernas. Ou, ao contrario, o designer poder resgatar cdigos estticos mais antigos, como por exemplo, as linguagens formais do p g , p p , g g perodo g gtico, , do barroco, do art nouveau, do funcionalismo, e assim por diante. Nesse caso, agregar-se- ao produto os valores culturais e simblicos dos d respectivos perodos. O ainda, eventualmente, mescl-los ( ti d Ou, i d t l t l l (caracterstica do estilo pst ti d til modermo, por exemplo). Tudo isto, evidentemente tendo sempre em conta os objetivos e intenes que se desejar significar com o produto.

Aparncia Esttico-formal
Gestalt do Objeto
Associado ao conceito esttico-formal do objeto, esttico formal objeto a organizao visual da forma contribui com um importante papel. Deve-se articular os conceitos e atributos projetuais referentes configurao formal do p g produto, q se relaciona e influencia que na melhor qualidade de seu padro esttico.

Alguns requisitos essenciais para a consecuo desse objetivo:

- Princpios de organizao visual da forma: ditados pelas leis da Gestalt associadas s

categorias conceituais fundamentais de harmonia, equilibrio, contrastes e adequada pregnncia visual, bem como, das categorias conceituais relativas tcnicas visuais aplicadas.

- Monossemia: configuraes simples e despojadas de elementos suprfluos, etc. - Polissemia: configuraes complexas, visualmente caracterizadas por muitas unidades
informacionais. informacionais

Aparncia Esttico-formal
Tratamento Cromtico: Cores adequadas em funo do
estilo e/ ou de dados de natureza psicolgica, ergonmica, de natureza institucional (normativas), de injunes de marketing, etc.

Iluminao: Especificao adequada de tipo de iluminao especial,

eventualmente associada a cores, (como as que fogem de seu uso funcional, para cumprir um papel, por exemplo, mais emocional). - Como no caso de retro-iluminao de produtos tais como mesas de centros, quadros de obras de arte, poltronas, etc., que se singularizam-se por passar um outro tipo de informao ao usurio de carter mais curioso, ldico e sensvel.

Materiais: Especificao apropriada dos materiais, subordinada no s aos fatores funcionais,

estruturais e tcnicos, mas, tambm, s definies esttico-formais na definio de tipos de acabamentos para o produto.

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Ergonomia do Objeto
A Funo Esttica guarda tambm uma relao indireta g com a ergonomia do objeto Na configurao de qualquer produto necessrio que este atenda ao seu uso sensvel no interior do processo de percepo multisensorial do usurio. Dessa maneira deve-se articular os conceitos e fatores ergonmicos bsicos para conceber um objeto. Como, por exemplo: - Os que se referem ao atendimento para os requisitos prticos e conceituais de conforto, segurana e eficcia do produto. - Os de percepo sensorial visual, auditiva, ttil, gustativa, olfativa e cinestsica. - Os cdigos visuais: tipogrfico / cromtico / morfolgico / Tecnolgico. A seguir detalhados:

Aparncia Esttico-formal
Cdigo Visual Cromtico
Adequao d fi Ad de figura-fundo: f d - Adequada segregao de elementos Normas e regras estabelecidas: - De carater sensvel e institucional Caracteristicas e atributos das cores: - Quentes, frias, tons pasteis, etc Recursos de iluminao: - Natural, artificial ou mista Propores e arejamento visual: - Jogo com os vazios ou reas brancas Aspecto Psicologico no uso das cores: p g - Significados diversos

Aparncia Esttico-formal
Cdigo Visual Tipogrfico
Adequao d f li ti Ad de famlia tipogrfica: fi Fonte: normal / Artstica / fantasia Com serifa / sem serifa / etc. Atributos tipogrficos: Bold / Italic / Underline / Small caps / Superscript / Caixa Alta / Caixa Baixa / Caixa alta e Baixa Entrelinhamento / Espacejamento / Filetes / adornos / etc. Situaes de Leitura: Legibilidade e Acuidade visual: dimensionamento / propores / etc. Ttulos, subttulos, sub-subttulos Corpo de Texto (curtos, mdios e longos) Tipografia fixa e / ou em movimento Localizao do objeto Distancias de leitura Substratos reais e virtuais: contrastes figura fundo figura-fundo Cores empregadas

Aparncia Esttico-formal
Cdigo Visual

Morfolgico

Organizao visual da forma / Informaes - Composio / Diagramao: locao de textos, imagens, etc.

Regras gerais:
- Conceitos gestalticos (Leis e Categorias Conceituais) - Grade de diagramo - Adequao formal no espao (por meios intuitivos e/ou determinado por frmulas matemticas) p ) - Calculos de reas ou manchas (proporo urea, por exemplo), srie de fibonacci / prncipio de Vitruvio / etc. q pictricos, - Esquemas p - etc.

Aparncia Esttico-formal
Cdigo Visual Tecnolgico
Material do M t i l d suporte ou substrato d I f t b t t das Informaes - Fsico / Virtual. Reproduo e transmisso da informao - Meios e processos tcnicas de elaborao - Materiais empregados, etc.

Bases Conceituais

Imagem Simblica do Produto

Imagem Simblica
A Imagem Simblica do Produto atrelada Esttica do Objeto e as Dimenses Semiticas. Constituda por propriedades e intenes simblicas intrnsecas, inerentes ou associadas ao objeto. j Do ponto de vista da teoria da comunicao do produto ela reflete os contextos sociais, econmicos e culturais do design. A imagem simblica do produto construda pela incorporao do estilo de vida e por certos valores culturais de pessoas e grupos sociais. Conecta se Conecta-se tambm determinadas caractersticas sensveis e emocionais do usurio usurio. Se relaciona com os contextos scio-culturais, econmicos, polticos e espirituais, que caracterizam uma determinada sociedade: tradio, classes sociais diferenciadas em prestigio e poder estagio de desenvolvimento tecnolgico entre outros poder, tecnolgico, outros.

Certos simbolismos so ligados tambm aos modismos que surgem de tempos em tempos. Reforados pela ao da publicidade e propaganda sobre o produto produto. - So variadas mdias que atuam conservando, modificando e at, em certos casos, destruindo simbolismos tradicionais e substituindo-os por outros.

Imagem Simblica
Bernhard E. Brdek B h d E B d k

A diferenciao e o estilo de vida como idias centrais, constituem o

ponto de partida no desenvolvimento do produto para sua formao simblica. A aceitao de um produto depende praticamente de at que ponto este consegue conectar-se com as pautas e escalas de valores (sobretudo com as pautas estticas e simblicas) de grupo de destino interpelado, ou inclusive, de lograr criar com um produto um novo grupo de destino. Captar, interpretar e transladar formas de identificao ou anseios de identidade conceitos de design , sem dvida, muito mais difcil do que projetar regras elitistas de bom gosto sob o lema do Bom Design. g Quando as pautas estticas se baseiam em fatores scio-culturais diversos, a tarefa do designer fazer-lhes justia sob a forma de diferentes expresses. O design mantm mais uma orientao cultural do que propriamente tcnica .

"

Imagem Simblica
Simbolismo do Produto Si b li d P d t
Os usurios de produtos, independente de sexo ou idade, possuem uma auto-imagem fundamentada em valores pessoais, sociais e culturais que faz com que eles procurem se cercar de objetos que reflitam esta auto-imagem. Todos o bens materiais de um pessoa ou grupo como casa grupo, casa, mobilirio, eletro-eletrnicos, carros, roupas, jias, etc., inclusive os lugares que freqentam, fazem parte de um conjunto de coisas que juntas constituem uma imagem visual que se projeta nos outros. No design do produto, o automovel serve como uma referncia emblemtica. Desde os veculos mais antigos at os contemporneos. Cada um deles denota e conota os mais variados smbolismos e significados incluindo desde os significados, mais populares at os mais singulares, potentes e sofisticados. Na industria automobilistica o simbolismo mais evidente o poder de compra do consumidor. Quando se passa de um carro simples para um luxuoso o aumento de preo acompanhado de um crescente status social.

Imagem Simblica
Os mesmos conceitos e consideraes simblicas podem se extrapolados para outras reas do consumo de objetos diversos diversos.

Nas artes tradicionais, nas novas formas de arte, na arquitetura, nas artes grficas, na industria d moda, na h bit na t fi i d t i da d habitao, publicidade, na industria cultural e, guardadas as devidas especificidades, nos meios de comunicao visual em geral.

Como natural, todos estes aspectos e informaes vo se refletir na configurao esttico formal do produto. esttico-formal

Imagem Simblica

Bases Conceituais

Dimenses Semiticas do Produto

Dimenses Semiticas
As Dimenses Semiticas guardam estreita relao com a esttica, e com a imagem simblica do produto. Se insere no processo de comunicao de utilizao do objeto na relao usurio-produto. Elas tratam, principalmente, do significado denotativo, conotativo q produto, enquanto signo, capaz de transmitir , q g , p e simblicoque um p para o seu usurio. Esse processo de comunicao pode se dar por meio dos diversos atributos do produto, tais como: aparncia esttica, estrutura fsica, padro tecnolgico, qualidade de acabamento, cores, ordenamento dos seus elementos funcionais. Incluindo valores sensveis, emocionais. Naturalmente tudo isso concorre para produzir diferentes modos de percepo e aes comportamentais do usurio com relao leitura, interao e uso do produto.

So empregadas como suporte para anlises e interpretaes no que se refere capacidade que tem um produto de conseguir comunicar alguma coisa ao seu usurio-receptor. Por meio de mensagens transmitidas em mltiplos aspectos e inferncias. Como, por exemplo, na seguinte leitura semitica de uma cadeira.

Dimenses Semiticas
Uma cadeira, alm dos significados transmitidos pela sua prpria configurao e solues projetuais (ergonmicas, construtivas, materiais empregados e qualidade de fabricao, implica passar uma srie de outros simbolismos dependendo de sua categoria. Assim ela pode ser, por exemplo, uma cadeira para uso residencial, para trabalho, para estudo, para uso em lugar pblico, etc. Pode P d ser para uso d curta ou l de t longa d durao. P Para uso especfico fi de crianas, idosos ou, singular, como as cadeiras para portadores de necessidades especiais. Enfim, Enfim cada modelo de cadeira transmitir por meios denotativo transmitir, denotativo, conotativo e simblico uma determinada mensagem ou significado. No s para o seu usurio mas, tambm, para outras pessoas. O trono do Papa, por exemplo, no s um objeto p p ,p p , j para sentar-se. Ele um smbolo que irradia poder, dignidade do cargo e pode at despertar certa venerao religiosa. Uma cadeira de alto executivo (geralmente com espaldar enorme e feita de materiais nobres e com sofisticada tecnologia) diferente de uma cadeira mais simples utilizada por um funcionrio comum. Ou seja, essa cadeira transmite, claramente, um sentido de hierarquia superior a empresa.

Dimenses Semiticas
Esse tipo de anlise semitica pode ser estendido para outros numerosos produtos, como veculos, mobilirio, roupas, obras de arte, ambientes, sistemas de informaes, e assim por diante.

Abrangncia
O campo da Semitica abrange um campo de investigao cultural e de aplicao bastante extenso, complexo, e abarca diversas reas do conhecimento. O que segue um recorte, tendo como ponto de embasamento conceitual o contedo do texto de Charles Wiliian Morris, "Tricotomia dos Signos. O texto distingue trs dimenses: Sinttica, Semntica e Pragmtica. Julgadas, essenciais para os objetivos das anlises e interpretaes sobre produtos.

Dimenses Semiticas
Tricotomia dos Signos / Dimenses

Dimenso Sinttica
A sintaxe o conjunto de relaes que existe entre as unidades: palavras, signos e smbolos, que formam o vocabulrio. Em Design o objeto concebido e produzido tal como se apresenta e que pode ser descrito pelo ordenamento de seus elementos constituintes. a estrutura de conjunto do produto. O produto pode ser constitudo por apenas um componente ou formado por blocos de componentes identificados por sistemas e/ ou subsistemas e peas isoladas.

Dimenses Semiticas
Dimenso Semntica
A semntica a cincia dos significados das palavras e estuda a linguagem tratando de estabelecer relaes que existem entre o significado e o significante. Estuda a evoluo destas relaes, as mudanas de sentido, a sinonmia e a polissemia assim como a estrutura do vocabulrio polissemia, vocabulrio. Defini-se como o estudo das relaes entre signos lingsticos, palavras, locues ou expresses, e os objetos a que se refere. Em Design a dimenso semntica a dimenso do prprio objeto e da coisa significada a Design, significada. significao do produto. As variaes desta significao mudam em funo do carter dos objetos, das opes de representao (i t (imagem, d desenho, f t h fotografia, objeto real) e d smbolos que lh so fi bj t l) de b l lhes atribudos. A interpretao simblica dos objetos varivel para um mesmo valor de uso. Em um mesmo sistema d i t denotativo, existem dif t ti i t diferenas, por exemplo, os dif l diferentes modelos d um mesmo t d l de tipo de produto oferecem os valores semnticos distintos.

Dimenses Semiticas
A dimenso pragmtica
Em Design a dimenso lgica, so as leis funcionais de utilidade do objeto, envolve sua descrio tcnica, construtiva, padres ergonmicos, tecnolgicos, e assim por diante. Em sntese, revela o grau de sucesso do produto. Esta di E t dimenso muitas vezes corresponde a descrio publicitria it d d i bli it i do produto e dos benefcios esperados pelo usurio. Como por exemplo: A Bicicleta um meio de transporte movido por trao humana, potente, segura, confortvel e g durvel. Seu design incorpora todas as conquistas e inovaes tecnolgicas moderna. O consumidor poder, ao longo de algum tempo, confirmar no todo ou em parte esta informaes quando se tornar usurio do veculo veculo.

Como ponto importante, cabe destacar a ampla dependncia entre estas trs dimenses do produto. Estas categorias analticas esto relacionadas e dependem hierarquicamente umas das outras ".

Dimenses Semiticas
Dentre essas trs dimenses semitica do objeto, a dimenso semntica a que propcia ou d origem a uma maior possibilidade e variao de leitura (sempre de acordo com o repertrio cultural do usurio-receptor-leitor da informao).

Por isso mesmo, sujeito discusses, discordncias e at polmicas quando confrontadas com outras anlises e interpretaes por parte de outros usurios.

Finalmente, oportuno colocar que esse esquema tricotmico (guardadas as devidas especificidades) pode ser empregado para a anlise e interpretao praticamente de qualquer tipo de produto na relao de comunicao entre usurio e objeto.

A seguir diversos exemplos de leitura e interpretao semitica:

Dimenses Semiticas
Automvel: Rolls Royce Ward 2000 A t l R ll R W d
Dimenso Sinttica Refere-se descrio do funcionamento tcnico, da aparncia esttico-formal e de suas interrelaes sistmicas em termos de montagem e fixao das partes e peas que constituem o veculo. Carroceria, portas, janelas, rodas, pra-brisa, pra-choques, compartimentos do motor e portamalas, grades, faris, lanternas, frizos, volante, painel, bancos, quebra-sol, porta-luva, alavanca do cmbio, revestimentos...

Dimenso Semntica Diz respeito significao do objeto. As variaes desta significao mudam em funo da natureza do objeto e de smbolos que lhes so atribuidos, sobretudo, das conotaes inferidas sobre ele. O Rolls Royce, no caso, um automvel que passa sem dvida mensagens de status Rolls-Royce, social, prestigio e altssimo poder aquisitivo de seu usurio. Alm dos atributos que lhe so inerentes como, muita potncia, velocidade, beleza emoo de dirigir um veculo desse porte. Dimenso Pragmtica descrio lgica do produto. De como ele formado, so suas leis de funcionamento, condies de uso e de utilidade. Muitas vezes pode se assemelhar com a sua prpria descrio comercial, como: o Rolls-Royce um meio de transporte movido por trao motora, potente, seguro, confortvel e durvel. Seu design incorpora todas as conquistas e inovaes tecnolgicas recentes durvel e dispensa servios de manuteno a curto e mdio prazo.

Dimenses Semiticas
Cartaz
Dimenso Sinttica
Descrio do contedo e da organizao visual dos elementos de sua diagramao, de sua aparncia esttico-formal e de suas relaes Compositivas: da disposio das imagens, do logotipo KISS, e das duas pequenas caixas de textos.

Dimenso Semntica
Neste trabalho expressivo pode-se inferir, por exemplo, um sentimento ligado perda, ruptura. Ao corte violento de uma paixo amorosa ( p (denotado p pelo p p nome do cartaz KISS, e conotado prprio , pelo detalhe do batom e sua cor avermelhada - que na cultura ocidental, psicolgica e simbolicamente remete ao significado de emoo), dramaticamente representado pela lmina cortante de um estilete ao seccionar o batom.

Dimenso Pragmtica
Cartaz configurado por folha de papel com determinadas qualidades grficas de tamanho, formato, gramatura, textura, acabamento superficial, cores, tipo de impresso, etc. E demais caractersticas de funcionalidade em termos ergonmicos de legibilidade de textos e imagens.

Dimenses Semiticas
Outdoors
Dimenso Sinttica Organizao visual dos elementos de sua diagramao, diagramao aparncia esttico-formal e de suas relaes compositivas: imagens textos e cores esttico formal imagens, cores. Por meio estticos ou dinmicos (painis digitais ou eletrnicos). Dimenso Semntica Os outdoors (geralmente distante do pblico leitor), tm como objetivo passar uma mensagem rpida. Qualquer que seja seu substrato da informao: mdia impressa, mdia eletrnica e outras. A Comunicao similar a do cartaz e a forma pela qual a informao passada pode ser por denotao explicita ou mais sutilmente p conotao simblica e, eventualmente, p meio de p por , , por sublimao, caso dos painis eletrnicos, por exemplo. Nesta mensagem, por exemplo, o usurio-leitor sugestionado visualmente pela conotao de cheiro agradavel, e sabor (ainda que sutilmente). Alm de chamar ateno para um novo produto. Dimenso Pragmtica De modo geral so estruturados por suportes de metal ou de madeira e com substratos da informao em papel colado, tela em tecido ou eletrnica. Possuem formatos geralmente retangulares e grandes o suficiente para serem vistos de longe pelo publico. Ergonomia: padro grfico, cores, impresso, resistncia, e discriminalidade e legibilidade de textos e imagens.

Dimenses Semiticas
Embalagem OMO
Dimenso Sinttica. Organizao visual dos elementos de sua diagramao, estilo diagramao esttico-formal, cores, e composio grfica na disposio das imagens do logotipo OMO e demais mensagens textuais publicitrias, de instrues de uso, de funcionalidade, etc. do produto. Dimenso Semntica Nesse caso, por exemplo, a aparncia esttico-formal da embalagem visa, por meio de seu tratamento formal, conotar dinamismo e limpeza atravs de elementos grficos q p , p g que passam a sensao de movimento (atrao e apelo visual) e das cores branco e azul, tradicionalmente conotadas higiene e limpeza, objetivo bvio de uso do sabo para a remoo de sujeira. Dimenso P Di Pragmtica ti A embalagem configurada por caixa de papelo, com determinado tamanho e formato geomtrico. Possui seis lados, ocupados com elementos grficos com variadas informaes: marca, tipo de sabo, mensagens de uso e de cuidados especiais, etiqueta de preo, etc). Tudo dentro de determinado padro grfico, cromtico e tipo de impresso. Resistncia adequada do material e adequao ergonmica.

Dimenses Semiticas
Vesturio
Dimenso sinttica
Descrio tcnica do produto e da organizao visual e esttico-formal d roupa, seus acessrios e d suas i t tti f l da i de inter-relaes l Sistmicas. Como, por exemplo: - conjunto calado, meia, saia e blusa ou conjunto calado, meia, cala, camisa, paleto, gravata, cinto, etc., associados a determinados estilos sociais, esportivos ou de trabalho.

Dimenso semntica
Diz respeito dimenso do prprio objeto e do que ele pode significar. As variaes desta significao mudam em funo do carter dos objetos e de smbolos que lhes so atribudos e, sobretudo, das conotaes inferidas sobre eles (vestido de noiva, fraque, traje esportivo, etc) No caso do vesturio esta dimenso cresce em importncia e se diversifica em funo dos infinitos p estilos e padres estticos formais aliados a imensa diversidade de tipos de vesturio e acessrios e, ainda, de suas mltiplas combinaes de elementos. - Importante destacar que, nesse caso, a leitura e interpretao pode ser feita de dois modos: dos objetos de per si, ou do conjunto formado pelo usurio e vesturio, caso em que a anlise se estende e fica mais rica e complexa em significados.

Dimenses Semiticas
Dimenso pragmtica
Descrio lgica do produto ou do sistema de produtos que compem o vesturio como um todo. De como ele formado. Suas normas de funcionamento. Suas condies de uso e de utilidade. Da combinao de suas peas e acessrios, de sua limpeza, sua durabilidade, , g , conforto, segurana, etc.

Dimenses Semiticas
Marcas e / ou logotipos

Marca
Rede G Globo de Televiso. Uma das interpretaes semnticas que podem ser feitas,
por exemplo, a da representao do globo terrestre e nele uma imensa tela de televiso. Dentro da qual est representado novamente o mundo, em termos de tudo do que nele pode ocorrer em matria de acontecimentos televisivos: notcias, shows, dramaturgia, espetculos di l diversos e outros eventos.

Dimenses Semiticas

Cartaz
Neste cartaz, o desenho da letra a, representada pelos dois bailarinos, evidencia o significado do tango como tradicional gnero musical. E, ao mesmo tempo, o tipo de dana associado a ele, como uma coreografia de grande beleza plstica onde os elementos simblicos de emoo, sentimento e paixo so despertados e transmitidos visualmente pela sensao de movimentos dos bailarinos carregados d sensualidade. d de lid d

Dimenses Semiticas

Anncio A empresa Beneton ( ) famosa por produzir campanhas calcadas em (era) f temas sensveis (geralmente de carater poltico, sutis e contrastantes) envolvendo tabus sexuais, conflitos raciais, direitos de minorias sociais, etc, que induzem a polmicas anlises e interpretaes semnticas em torno das mensagens publicitrias veiculadas por seus produtos.

Dimenses Semiticas
Conceito de Monossemia
A Monossemia conceituada como o grau de preciso do signo. Quanto menor for o nmero de unidades formais que constituem o produto como um todo ou quanto menos indefinido ou equivocado for leitura de um produto, maior ser seu grau monossmico, que igual a sua maior compreenso, decodificao e inteligibilidade possvel. Este conceito, portanto, se liga melhor organizao gestltica da forma do produto. ligado aos conceitos de clareza, simplicidade e, mais radicalmente, ao conceito de minimidade de unidades configuracionais - em sntese, de melhor pregnncia visual. O produto deve ser claro e no deixar dvidas quanto a sua leitura e, principalmente, quanto a operacionalidade de alguns tipos de produtos. - casos tpicos de produtos como painis de avies, de usinas nucleares, etc. em que um erro de interpretao de uma informao ou de um manuseio incorreto pode ser fatal.

Dimenses Semiticas
Conceito de Polissemia
A polissemia conceituada, inversamente a monossemia. o grau de impreciso, e em certos casos, de ambigidade, do signo. Isto , quanto maior for o nmero de unidades formais que constituem o produto, quanto maior for o grau de impreciso e indefinio em relao sua compreenso, decodificao e inteligibilidade maior ser sua polissemia. conectado aos conceitos gestalticos de ambiguidade, profuso e de complexidade configuracional. Geralmente apresenta baixa ou mdia pregnncia visual. A polissemia se caracteriza, tambm, por elevada quantidade de significados conotativos possveis para um determinado produto. - Por exemplo: jias suntuosas, vestidos sofisticados de alta cultura, so geralmente produtos polissmicos. Tambm os objetos em linguagens formais e estilos rococ, barroco e gtico so bons exemplos. A escolha de um ou de outro desses dois conceitos para a concepo do objeto, obviamente, tem a ver com a definio, priore, dos fatores mais adequados de uso, de operacionalidade e esttico-formal com destaque para a definio do estilo a ser definido para o projeto.

Bibliografia
Bibliografia:

GOMES, Joo Filho. Gestalt do objeto sistema de leitura visual da forma. So Paulo. Escrituras Editora. 2000. 6a edio. 2004.

GOMES, Joo Filho. Ergonomia do objeto sistema de tcnico leitura ergonmica. So Paulo. Escrituras Editora 2004 Paulo Editora. 2004.

GOMES, Joo Filho. Design do objeto bases conceituais. So Paulo. Escrituras Editora. 1995. (no prelo).

Obrigado pela ateno !