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ESTUDOS CONTEMPORNEOS CURSO ADMINISTRAO 1 BIMESTRE DE 2012

Texto 1 - A Luiza vai voltar? Com uma queda de 37%, o Magazine Luiza fez a pior abertura de capital de 2011 m notcia para 35 000 pequenos investidores e 1 000 funcionrios que compraram as aes. Joo Werner Grando http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1009/noticias/a-luiza-vaivoltar?page=1&slug_name=a-luiza-vai-voltar 09/02/2012 05:55 So Paulo - "Gente, eu no estou no Canad! Estou em Nova York, voltando para o Brasil com novidades muito bacanas (...). A mensagem, postada em janeiro no Twitter por Luiza Helena Trajano, presidente da rede varejista Magazine Luiza, era apenas uma brincadeira com o fenmeno Luiza Rabello, a Luiza do Canad, que havia virado celebridade poucos dias antes. A mensagem refletia bem seu estilo: descontrada e carismtica, no foi toa que Luiza Helena se tornou uma das caras mais famosas do varejo brasileiro. Pegar carona no fenmeno da internet acabou se provando uma baita sacada de marketing. A empresa logo anunciou a inteno de criar 10000 lojas virtuais com a presena, claro, da Luiza do Canad. Sob essa camada de bom humor, no entanto, a terceira maior varejista de eletrodomsticos do pas vive um momento incmodo. O Magazine Luiza vendeu 880 milhes de reais em aes na sua abertura de capital, em abril do ano passado. Nove meses depois, eis a spera realidade: o preo das aes caiu 37%, o que faz do IPO da rede o pior do ano passado. Luiza do Canad parte, ningum est achando muita graa. Em um ano em que o mercado de capitais no deu moleza para ningum, era natural e at esperado que algumas empresas que foram bolsa tivessem um desempenho aqum do previsto. A diminuio no ritmo de crescimento da economia brasileira no segundo semestre de 2011 fez com que diversas empresas de consumo tambm vivessem dias ruins na bolsa. Os papis da varejista online B2W desvalorizaram 70% em 2011. Mas, no caso do Magazine Luiza, o mau desempenho no mercado de capitais ganha contornos peculiares: graas liderana carismtica exercida por Luiza Helena, a operao atraiu um nmero descomunal de pequenos investidores.
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Num lance pouco usual, a prpria Luiza promoveu a abertura de capital em comerciais na TV (inclusive em horrio nobre). Quase 35000 investidores individuais compraram aes da empresa 12 vezes mais que a mdia dos IPOs feitos em 2011. Realizamos o sonho de transformar funcionrios e clientes em scios, afirma Marcelo Silva, diretor-superintendente do Magazine Luiza. O resultado ainda no veio porque antecipamos nosso plano de crescimento, s no v valor nisso o investidor de curto prazo, que quem fez a ao cair. As sucessivas desvalorizaes dos papis, no entanto, fizeram com que quase a metade desses novos scios abandonasse o Magazine Luiza. Segundo dados fornecidos pela prpria empresa, 41,8% dos investidores individuais que adquiriram aes no IPO j se desfizeram dos papis. No caso dos fundos, a debandada foi de 39,1%. Apenas os funcionrios da varejista permaneceram fiis a Luiza Trajano: dos 1066 empregados que compraram aes, 97% ainda so acionistas. A empresa vinha num crescimento agressivo, que prometia uma trajetria de valorizao, diz o engenheiro paulista Paulo Pinto, pequeno investidor que comprou aes no IPO. Mas o papel se revelou uma grande decepo. Assim que houver uma alta mnima, vou me desfazer das aes. O que explica tal desempenho? O Magazine Luiza penou com duas aquisies. A integrao da rede nordestina Lojas Maia, adquirida em 2010, e a compra das Lojas do Ba, em junho do ano passado, impulsionaram o crescimento nas vendas, mas corroeram a rentabilidade da rede. A previso que a empresa termine 2011 com um lucro de pouco mais de 60 milhes de reais. Segundo investidores, o problema que, durante os encontros para vender o IPO, os executivos projetaram um lucro 100% maior para o ano. A companhia apresentou resultados bem piores que os prometidos, diz o presidente de um fundo que se desfez das aes da companhia. Num ambiente de incertezas como o atual, no podemos apostar em empresas que ainda precisam provar que conseguem entregar o que prometem. Oficialmente, a empresa nega ter passado projees de lucro. Mesmo diante de um histrico de resultados visto por muitos investidores como decepcionante o Magazine Luiza s deu lucro em um dos trs anos antes do IPO , muitos analistas e investidores esto otimistas em relao ao futuro. O banco americano Raymond James, por exemplo, prev uma alta de 60% para as aes da empresa at o final deste ano. Ainda h ajustes a ser feitos, mas no segundo semestre os nmeros devem comear a melhorar, diz Daniela Bretthauer, analista de varejo da Raymond James. O novo canal de vendas online uma das esperanas da rede para crescer a ideia permitir que os
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internautas criem lojas virtuais com at 60 produtos, como se fossem franquias: os donos do espao recebem uma comisso de 2,5% a 4% sobre as vendas. Alm disso, a integrao das redes compradas, sempre um processo penoso, deve ser concluda. Assim, ser mais simples avaliar o real desempenho operacional da empresa. E s a ser possvel saber se o Magazine Luiza volta ou no.

Texto 2 - Vazamento da Chevron

Tecnologia que levou o Brasil ao pr-sal no avanou em segurana

Investimento em preveno de acidentes no acompanhou o estmulo explorao. Especialista da Coppe defende planos regionais, que faam empresas atuarem em pool no caso de acidentes (Joo Marcello Erthal)

(Texto publicado pela Revista VEJA, em 27 de Novembro de 2011) O passo a passo do acidente da Chevron na Bacia de Campos acende, para o Brasil, a luz amarela para o que ocorre com a rpida expanso da explorao do petrleo em alto mar. s vsperas do incio das atividades em larga escala na camada do pr-sal, quem evitou uma tragdia de grandes propores na costa do Sudeste foi, em grande parte, a sorte: o vazamento foi descoberto pela Petrobras, no pela Chevron, e foi a estatal brasileira quem cedeu equipamentos para os primeiros trabalhos de conteno da mancha na lmina dgua. Os ventos que sopraram para o mar tambm tm reduzido as chances de a lambana atingir o litoral na forma de bolas de piche. Com a segurana da indstria no movida a vento, prudente, antes de o valioso petrleo do pr-sal comear a ser bombeado para a superfcie, corrigir um descompasso: a tecnologia que levou a Petrobras e a engenharia brasileira aos confins da terra em busca de energia e dlares no avanou proporcionalmente em -segurana, estratgias e polticas de preveno. A preveno de acidentes hoje o elo fraco da cadeia, como explica o diretor do Centro Brasileiro de Infraestrutura (CBIE), Adriano Pires. Houve nas ltimas dcadas um investimento em tecnologia e polticas de preveno perigosamente desproporcional aos pesados recursos aplicados para alavancar a explorao. Isso fica claro quando h um
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acidente. As empresas que investiram pesado para se instalar na explorao tm extrema dificuldade para fazer parar o vazamento e recolher o leo. O mercado penaliza muito esses erros, mas nem assim as companhias tm conseguido evitar e solucionar satisfatoriamente os desastres, alerta. Pires lembra que, por mais que paream duras as multas e pesadas as sanes petroleira Chevron, a verdadeira punio pelo vazamento de leo na Bacia de Campos no vem do governo e das entidades brasileiras, mas do mercado. O castigo imposto pelas autoridades at o momento, que beira os 250 milhes de reais, pequeno se comparado s perdas de mais 14 bilhes de dlares no valor da companhia. O Brasil, que se destaca no pioneirismo de algumas das tecnologias de explorao em grandes profundidades, deveria liderar tambm em tecnologia. Mas as falhas no quesito segurana da indstria do petrleo no so exclusividade dos rgos e empresas daqui. No vazamento da BP, nos Estados Unidos, tambm ficou claro que os rgos de fiscalizao no esto preparados para lidar com grandes acidentes, diz. A presso da sociedade e dos pases, em defesa de seu patrimnio ambiental, pode ser a chave para mudar as regras do jogo. Se o mercado continuar a impor grandes perdas a cada falha grave das companhias, tirar petrleo vai se revelar algo bem menos barato para as empresas. E se no prestarem ateno, isso pode ficar muito caro. O momento no de falar em expulsar empresas, mas de uma reflexo serena e profunda sobre como vamos explorar nosso litoral, afirma. Aprendizado Pelo volume cerca de 2.500 barris, segundo a Chevron e o local onde ocorreu o vazamento, o acidente de agora no dos mais graves. Mas a forma atrapalhada de conter o poo onde ocorreu o problema e o desencontro de informaes mostraram que ainda estamos aqum do aceitvel, principalmente considerando a maior ocorrncia com que os vazamentos devem ocorrer a partir o incio da explorao do pr-sal. uma questo de bom senso e estatstica, probabilidade. Teremos mais atividade de explorao. Se voc repete muitas vezes uma ocorrncia, h um salto quantitativo de possibilidades de acidentes concentrados no litoral do Sudeste do Brasil. Como vimos no Campo de Frade, essa mquina no est azeitada, para dizer o mnimo, afirma o coordenador do Laboratrio Interdisciplinar de Meio Ambiente da Coppe/UFRJ, Emilio La Rovere. O especialista da Coppe forneceu dados para que o Ministrio do Meio Ambiente elaborasse o Plano Nacional de Contingncia ainda no concludo. Como explica, o plano nacional, no caso da Chevron, no seria acionado. Pelas dimenses do acidente, no seria algo que precisasse de uma coordenao nacional, por Braslia. Mas claro que ter o plano necessrio, explica. O que La Rovere defende, alm do plano nacional, algo intermedirio: um plano que considera as sub-bacias. Assim, na Bacia de Campos, empresas que atuam geograficamente prximas, compartilhando uma regio de caractersticas geolgicas, profundidade e riscos
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semelhantes, estariam consorciadas tambm na gesto desses riscos. Faz todo o sentido as empresas atuarem em pool. E, em nvel regional, estar acordada a repartio de custos para uma eventual ao de conteno. Isso vital, porque em um vazamento, qualquer hora de atraso preciosa, explica La Rovere. O plano regional de contingncia, alm dos planos individuais que correspondem a cada plataforma evitaria muito do improviso que se viu no caso da Chevron. O vazamento no Campo de Frade ocorre uma dcada depois do vazamento da Petrobras na Baa de Guanabara. Segundo o especialista da Coppe, houve avanos desde ento. O principal avano foi quanto ao dimensionamento de equipamentos para resposta a emergncia. Tambm crescemos com as possibilidades de cenrios de risco de acidentes. Logo depois do acidente da Baa ocorreu outro no Paran. Na poca, no havia equipamento para atender ao mesmo tempo s duas emergncias, lembra La Rovere. O atraso, como analisa o professor da Coppe, na poltica. So muitos rgos envolvidos, e o Ministrio do Meio Ambiente no pode agir sozinho. No houve avano na parte poltica dessa gesto de risco. E no se pode deixar o dimensionamento da segurana ser uma deciso empresarial, critica.

Texto 3: ESTUDOS CONTEMPORNEOS: NOVAS OPES, VELHOS DILEMAS... Prof dr Maria Lcia Bertachini Nosella

INTRODUO Vivemos uma poca de crises que se sucedem e que so prprias de uma poca de transio. E, como transies so turbulentas, sabemos por experincia prpria, merecem uma explicao. Os gregos em sua sabedoria de mais de trs mil anos atrs j contavam do enigma da esfinge, aquela que nos devorava, se no a decifrssemos. E, como faremos para compreender o nosso mundo que se anuncia to diferente e complexo daquele que foi o breve sculo XX (de 1914 a 1990) do ilustrado historiador Eric Hobsbawm?

UMA ONDA OU UM TSUNAMI? Desde as trs ltimas dcadas do mencionado sculo XX o nosso mundo vem passado por rpidas modificaes e estas nos atingiram com um impacto profundo, que pode ser entendido como uma revoluo. Como nada se cria do nada, j afirmava o escritor latino Plauto (230-180 a.C) h que se recorrer razo e, especificamente a alguns pensadores, intrpretes da realidade que se nos apresenta confusa. O primeiro deles Alvin Toffler (1928), futurlogo norte-americano para quem o mundo evoluiu por ondas, da primeira, ainda na pr-histria (cerca de 10 mil anos) que foi a Revoluo Agrcola, passando pela Revoluo Industrial, at a atual, a Revoluo Informtica que se configura como uma Terceira Revoluo Industrial. Portanto, num processo de evoluo cada vez mais rpido e menor intervalo entre a Primeira Revoluo Industrial (das mquinas de ferro e energia do vapor) em 1760 e a Segunda, do ao, motor a combusto de gasolina e energia eltrica, Revoluo da Tecnologia, com um ncleo poderoso de Revoluo Informtica. Em 1944/45 com o aparecimento do primeiro computador, ainda mecatrnico, teve incio uma nova era, na qual o computador unido s telecomunicaes (1993) teve o poder de transformar nosso mundo, ou seja, nossas sociedades.

FILOSOFIA MESMO COISA DE LOUCO?

Marilena Chaui, cientista humana que se destaca pela Filosofia, previne contra aquilo que chama de alcunhas, ou seja, a m inteno que se oculta no uso que muitos fazem da ideologia. Nesse sentido, o preconceito contra as humanidades ou sua desclassificao perante as outras cincias, teria o intuito proposital de enganar com meias-verdades uma vez que se decifrarmos o mundo, partiremos para a luta visando modific-lo. Perante esse ponto de vista, ainda, alcunhas seriam conceitos e frases de efeito que se repetem entre ns, tais como aquelas que um ex-presidente enunciou, afirmando que o brasileiro um povo feliz porque aqui no existem vulces, nem acontecem tsunamis. De outro ex-presidente partiram declaraes, em choque de coerncia: Se o meu governo foi um sucesso tremendo (e modstia parte, foi mesmo), deva-se tudo aos meus conhecimentos sociolgicos ou, mais tarde, quando a prtica desmentiu a teoria: Sociologia e Filosofia so coisas muito importantes, desde que no sejam ensinadas nas escolas1. Tal postura no s reflete a predominncia do neoliberalismo como poltica de governo, como tambm induz ao evidente prejuzo para a a educao brasileira por sua extenso a nossos milhes de estudantes. Em 1971, Filosofia e Sociologia deixaram de ser lecionadas nas escolas de ensino mdio por determinao da ditadura militar. O ex-presidente Jos Alencar discordou do veto de FHC por acreditar que tais disciplinas facilitavam o exerccio e o direito cidadania. Fernando Haddad, ento frente do Ministrio da Educao afirmou que a lei recuperava o direito fundamental de aprender no sentido amplo da palavra apropriando-se do conhecimento e assumindo uma leitura crtica frente ao que se aprendeu2. Igual posicionamento tiveram o ilustre arquiteto socialista Oscar Niemeyer e os membros da OAB (Ordem dos Advogados do Brasil) quando inseriram algumas humanidades no exame da Ordem, em face da necessidade de dotar seus membros de uma viso crtica, ao mesmo tempo profunda (23/09/2011). OS PASSOS ESSENCIAIS DO CONHECIMENTO

O veto incidiu sobre a lei aprovada pelo Senado em 2006, alterando o artigo 36 da Lei de Diretrizes e Bases da Educao (LDB), de 20 de dezembro de 1996. 2 www.andifes.org.br/index.php?option=com_content&task...

Para nos posicionarmos perante a realidade, precisamos, antes de qualquer coisa, ler sobre o que acontece, analisar e interpretar o texto lido, antes de refletirmos por ns mesmos. , portanto, no pensamento autnomo, provido pelo conhecimento, que se oculta o grande segredo educacional. Como possvel realizar a proeza que promove o desenvolvimento individual e nacional e leva cidadania que faz transitar da democracia representativa para participativa? Como combater a explorao do trabalhador e a alienao do ser humano ao mesmo tempo? Como tudo na vida, a proeza pede esforo, comprometimento, uso permanente da razo e, como lembrava o filsofo Plato (427-347 a.C), muita vontade. Em primeiro lugar, preciso se livrar das alcunhas, dos velhos preconceitos e considerar as humanidades essenciais para ser um trabalhador do conhecimento na representao que dele faz Peter Drucker (1909-2005). S uma educao contnua promover a almejada sociedade do conhecimento. Alm disso, a leitura dos grandes pensadores ser nosso guia e viabilizar o combate explorao e alienao que nos faz presa de ideologias escravizadoras. Uma sociedade onde os sbios substituam os ricos como prega Peter Drucker, s ser possvel quando as pessoas se dispuserem a aprender, reaprender e voltar a aprender, nos termos em que Toffler situa a fuga ao analfabetismo no sculo XXI. Alm de considerar como Michel Serres (1930) que todas as cincias esto em p de igualdade, ou ainda, que as humanidades tm um grande tesouro a oferecer s cincias duras, urge ascender da leitura memorizao, da anlise sntese, pela qual se entende o que outros escreveram e chegamos ao pensamento crtico. Na Oficina de Leitura de Jferson Assumo cita-se Moacyr Sinclair quando ele afirma que a leitura o mais humano dos hbitos3. E isto vlido para todas as pocas, inclusive a nossa, de revoluo tecnolgica. S a leitura faz mais humanos aqueles que criam e vivem as novas tecnologias... Michel Serres nos mostra como a escrita fez a diferena entre civilizados e no civilizados, pr-histria e histria, como o alfabeto fencio mudou o mundo cerca de 1.000 a.C ou a imprensa fez toda a diferena, impulsionando o Renascimento Cultural a partir de 1450. Quando Karl Marx (1818-1883) afirmou que civilizao apenas um estgio tecnolgico mais desenvolvido, eliminou muitas alcunhas.

Revista de cultura # 34 - Fortaleza, So Paulo - maio de 2003.

No artigo acima citado, l-se que para a UNESCO so necessrios trs fatores para formar um pas de leitores: 1) o livro deve estar em um lugar privilegiado no imaginrio nacional; 2) preciso que existam famlias de leitores; 3) a escola deve saber formar leitores. preocupante nossa situao quanto a tais exigncias. A se considerar pelos ndices de leitura de livros comparados audincia de programas como o Big Brother (em sua 12 edio) possvel descobrir no influente meio que a televiso, toda uma obra deseducadora. Tudo acontece num pas onde os livros so carssimos e os programas de televiso desdenham valores ao pregar uma cultura imediatista, um materialismo avassalador, como afirma Dulce Critelli4. Grandes perguntas nos incomodam e buscam por solues. Como suportar por mais tempo a corrupo e falta de tica contumaz de nossa democracia representativa? Urge recorremos educao para atingir um IDH5 satisfatrio para sair de vez da condio de emergentes e garantir que a potncia do pr-sal mude em poder energtico, salvaguarda da economia nacional da cobia estrangeira. Urge, principalmente, saber votar e conhecer as propostas por trs do discurso sempre igual dos candidatos, muitos dos quais no sabem nem a origem de suas propostas. Novamente temos de recorrer aos pensadores e considerar suas ideias quanto s vias para o desenvolvimento. hora de passarmos a palavra para Alain Touraine (1925) quando ele afirma que hoje no se trata mais de brigas entre esquerda e direita, ou alongar-se em debates sobre a explorao exaustivamente constatada. preciso combater a alienao, aquela que enseja a plutocracia, facilita a explorao, se beneficia dos debates inteis e faz da populao uma presa fcil dos demagogos. E quais seriam estas vias que se abrem para a sua escolha? A primeira delas o neoliberalismo pelo qual so retomadas as ideias dos economistas clssicos como David Ricardo que pregava a lei frrea dos salrios. Tanto no liberalismo como no neoliberalismo a propriedade privada como um direito tomado sem limites, se faz acompanhar atualmente de uma poltica de privatizaes para arrecadar capital. Um autor exemplar Milton Friedman (1912-2006) que em suas ideias privilegiava a educao privada sobre a pblica e argumentava que todo pai tinha o direito de escolher a melhor educao para seu filho.

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Fama sem glria, texto publicado na coluna Outras Ideias, Folha Equilbrio, Folha de So Paulo, de 29 de abril de 2004. Em 1817, o economista liberal David Ricardo afirmava que so inteis todas as tentativas de aumentar o ganho real dos trabalhadores porque os salrios permanecero, forosamente, prximos ao nvel de subsistncia.

A segunda via a do socialismo radical anunciada por Karl Max e Friedrich Engels no Manifesto Comunista de 1848. A propriedade privada considerada um roubo e a explorao dos trabalhadores em sua mais-valia algo que faz desconfiar da bondade do patronato (burguesia). Para combater esse estado de coisas recomendava-se uma revoluo que implantasse a ditadura do proletariado6 e conduzisse a um futuro paraso comunista. A falncia da experincia do regime sovitico na dcada de 1990 conduziu ao mundo globalizado no qual, ainda hoje, os EUA se apresentam como paladinos da poltica econmica neoliberal e ainda so hegemnicos da geopoltica mundial. A terceira via foi escolhida a partir das propostas que Eduardo Bernstein fez em 1897, discordando de Marx e Engels ao afirmar que socialismo um ato de vontade, no de fora, e que a revoluo socialista aconteceria no pela violncia, mas sim pela via parlamentar. Tais ideias forneceram o lastro ideolgico para a socialdemocracia que dominou na Europa Ocidental em pases como a Frana, Sucia e que se v bastante ameaada pela crise do capitalismo mundial, iniciada em 2008. A quarta via aquela que defende a sociedade do conhecimento, baseada em ideias suscitadas por uma educao ampla e profunda para todos, base da cidadania do sculo XXI. Anthony Giddens6, autor que defende a terceira via, j insistia no propsito de tornar a escola uma usina de ideias (thinks tanks). Na mesma direo, todos aqueles que seguem autores como Alain Touraine (1925) se insurgem contra a globalizao, combatem o neoliberalismo e sua estratgia planejada, optam por uma via onde predomine uma verdadeira cidade educativa, base real da democracia participativa que almejam ver instalada no lugar da atual, forma representativa herdada da Revoluo Francesa de 1789. Perante todas essas informaes a economia do conhecimento substitui o dinheiro pelo conhecimento no ncleo do capital como se viu qual seria a sua escolha? Dela surgir a poltica pblica do seu pas!

Socilogo britnico nascido em 1938.

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