TEORIA HIPODRMICA Entre os anos de 1920 at 1950 observada a difuso dos Meios de Comunicao de Massa,radio e jornais.

. A partir desta difuso nos meios de comunicao surge uma duvida: Que Efeito tem os meios de comunicao numa sociedade de massa? O que uma sociedade de massa? Sociedade de massa uma grande quantidade de pessoas que no se conhecem,e por isso no podem oferecer alguma resistncia,no seguem uma ordem e no se distinguem.O tolitarismo e uma forma de governo em que um pequeno grupo concentra o poder e toma as decises importantes para a sociedade.Os meios de comunicao de massa eram usados para difundir a ideologia do regime,exaltando o governo e o lder. nesse contexto histrico de informao massiva e regimes totalitrios que surge a teoria da Agulha Hipodermica.A Teoria hipodrmica v essa sociedade pronta para receber e assimilar,sem questionar,respondendo apenas baseado no estimulo feito por qualquer informao veiculada pelos meios de comunicao de massa. A Sociedade de Massa Constituda por um conjunto homogneo de indivduos que, enquanto seus membros, so: essencialmente iguais;indiferenciveis; manipulveis; so pessoas que no se conhecem;com pouca ou nenhuma possibilidade de exercer ao ou influncia - sem resistncia A massa, ento: no possui tradies; nem regras de comportamento;ou estrutura organizativa.Na medida em que so componentes da massa, esses indivduos esto expostos mensagem. Cada elemento do pblico pessoal e diretamente atingido pela mensagem. Mensagem Publico Ao

Tratava de uma teoria psicolgica de ao (a mensagem chega ao pblico e o leva a agir de determinada forma). Modelo hipodrmico: teoria da propaganda e sobre a propaganda. O modelo comunicativo da Teoria Hipodrmica baseado: baseado na psicologia behaviorista; estudo do comportamento humano a partir de mtodos das cincias naturais e biolgicas; o sistema de ao do comportamento humano deveria ser decomposto em unidades: compreensveis diferenciveis observveis Modelo Comunicativo da Teoria Hipodrmica Comportamento Humano

Est mul o

Res pos ta

M e n s a g e m

A o

Teoria Hipodrmica como Arte de influenciar as massas >Defendia uma relao direta entre a exposio s mensagens e o comportamento: se uma pessoa apanhada pela propaganda, pode ser controlada, manipulada, levada a agir. Contexto Social - perodo de difuso dos MCM em larga escala; perodo entre guerras. Teoria Social pressuposta- Teoria da sociedade de massa; consumidor sem capacidade de resistncia frente aos MCM. Modelo Comunicativo- estmulo resposta; quando o consumidor apanhado pela mensagem levado a agir. Modelo de Lasswell MODELO DE LASSWELL (evoluo da teoria hipodrmica). O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicao resume-se em responder s seguintes perguntas: QUEM (EMISSOR) DIZ O QU (MENSAGEM) ATRAVS DE QUE CANAL (MEIO) COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA) Suas premissas para descrever o processo de comunicao de massa eram: Processos assimtricos com um emissor activo, que produz o estmulo e uma massa passiva que reage ao estmulo. A comunicao intencional e tem por objectivo um efeito j determinado (manipulao).

Os papis Comunicador/Destinatrio so isolados e independentes das relaes sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatrios atomizados, isolados" - Schulz, 1982). A audincia era concebida como um conjunto de classes etrias, de sexo, etc., dava pouca ateno s relaes informais, considerava que as relaes informais entre as pessoas eram irrelevantes e que no influenciava no resultado de uma campanha publicitria. O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior durao: anlise dos efeitos anlise dos contedos As limitaes da teoria hipodrmica (resistncia do pblico, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a trs directrizes na rea de Comunicao: 1. Emprico-experimental (persuaso) 2. Emprica de campo (efeitos limitados) 3. Funcionalista das comunicaes de massa

Teoria Funcionalista Numa viso global a respeito dos meios de comunicao de massa, a teoria funcionalista estuda as funes que tais mdias exercem na sociedade. uma rea de conhecimento que investiga sobre os conflitos que podem ser gerados pelas mdias de massa relativo, ao nvel de normalidade e necessidade de uma sociedade. Trata-se de um estudo sociolgico no setor de comunicao , principalmente sobre o mass media (mdia de massa). A teoria funcionalista estuda o equilbrio entre indivduos e veculos e todo o sistema de transmisso de contedo englobado. funcionalista por tentar entender a funo de cada meio comunicativo e a lgica na problemtica social. Relativo ao indivduo, considera o nvel social da pessoa atingidas por determinada mdia, o prestgio veiculado nessa relao e as possveis resistncias de recepo do que veiculado. H o estudo de disfunes narcotizantes, resultado de excessos na exposio de informaes e contedos. Nesse campo de estudo, h a anlise do nvel de satisfao, ou seja, a atividade seletiva e interpretativa do receptor de uma mdia, se o que ela oferece atinge de fato s suas reais necessidades.

A teoria sempre defende que a existncia de uma mdia deve ser submetida a uma necessidade, existncia influenciada por demandas sociais. A teoria funcionalista esteve ligada a estudos desenvolvidos nos EUA, e aos tericos da Escola de Frankfurt, na Alemanha. Na Escola de Frankfurt, as questes acerca da comunicao de massa estiveram ligadas a previses apocalpticas. Nos EUA, os seus conceitos so muito prximos ao da filosofia positivista. A Teoria Estrutural Funcionalista foi desenvolvida por Harold Lasswell em sua preocupao de analisar e associar ligao entre os meios de comunicao e o seu pblico. A teoria de Lasswell tinha como princpio quatro perguntas bsicas : quem diz? Em qual meio? Para quem? E com qual consequncia? Essas perguntas buscavam localizar o poder poltico dos meios e analisar a relevncia de seus contedos emitidos. Visavam tambm subdividir os objetivos de cada mensagem no primeiro momento e nos momentos seguintes. Na anlise social de cada meio, visava acompanhar o cumprimento cultural e educativo de uma mdia de massa como instrumento social. A partir dos estudos de Lasswell, iniciou-se uma corrente de estudos e pesquisas nas funo dos veculos de comunicao de massa na sociedade. A teoria aborda constantemente a relao indivduo, sociedade e mdia de massa, numa preocupao com o equilbrio do sistema social . H uma viso orgnica da sociedade, sobretudo, dinmica na busca por harmonia entre os trs elementos da relao.