Percurso Narrativo

Sociedade e Propaganda

Noes Preliminares

Narratividade: processos de transformao do ser (disjunes e conjunes) no mundo. Disjuno: separao do objeto. Conjuno: unio com o objeto. Categorias Manipuladas: Dever fazer Querer fazer Saber fazer Poder fazer

TEXTO A Pobre Joo

A histria de um homem facilmente manipulado.

1. A Manipulao
Quatro tipos:
a) Tentao (voc quer fazer) b) Seduo (voc sabe fazer) c) Provocao (voc no sabe fazer) d) Intimidao (voc deve fazer)

1.a. Tentao
O manipulador oferece ao manipulado um objeto de valor abstrato ou material:

Texto A: Ela passava fingindo desateno, deixando cair o espanador bem prximo dele, abaixava-se para pegar tomando o cuidado de esbarrar seu quadril no dele...

Foco na Tentao
Eu vi o meu semblante numa fonte: dos anos inda no est cortado; os Pastores que habitam este monte respeitam o poder do meu cajado. Com tal destreza toco a sanfoninha, que inveja at me tem o prprio Alceste: ao som dela concerto a voz celeste nem canto letra, que no seja minha. Graas, Marlia bela. graas minha Estrela!
(Marlia de Dirceu Toms A. Gonzaga)

O eu-lrico se apresenta como um homem bonito, respeitado, poderoso e com dons artstico, na tentativa de convencer a amada atravs dos mltiplos predicados que ele possui.

1.b. Seduo
O manipulador elogia uma competncia do manipulado

Texto A: Depois, vieram os comentrios, nossa, o senhor deve se exercitar bastante, n seu Joo?, gostei do novo corte de cabelo, seu Joo.

Foco na Seduo
Fonte de mel Nos olhos de gueixa Cabocla e mscara Choque entre o azul E o cacho de accias Luz das accias Voc me do sol A sua coisa toda to certa Beleza esperta Voc me deixa a rua deserta Quando atravessa E no olha pra trs Linda, e sabe viver Voc me faz feliz Esta cano s pra dizer e diz Voc linda, mais que demais Voc linda sim.

(Voc Linda - Caetano Veloso)

Nesse caso, o eu-lrico apresenta uma srie de elogios amada, na tentativa de convenc-la atravs da explorao dos predicados dela mesma.

Foco na Seduo
Ao longo dos ltimos anos, a mulher passou a acumular diferentes tarefas na sociedade. Hoje, ela trabalha fora, cuida do filho, do marido, da casa e ainda consegue tempo para cuidar da beleza. Com o objetivo de gerar uma experincia diferente com a marca, a Bombril quer homenagear e valorizar a mulher brasileira que sempre reconheceu a marca e a qualidade dos produtos de forma espontnea. (adnews.com 03/03/2010)

1.c. Provocao
O manipulador questiona ou incita uma competncia do manipulado; , pois, o oposto da seduo.

Texto A: Da ao flerte despudorado, foram dois ou trs olhares desejosos, duvido o senhor me d um beijo aqui e agora, o senhor no tem coragem.

Foco na Provocao
Algumas vezes na vida, sentimos que temos alguma coisa importante que devemos fazer. Parece impossvel! Parece grande demais para mim! A voz da crtica ecoa como troves nos seus ouvidos: Voc no capaz! Voc nunca conseguir fazer isso! Voc vai se arrepender! Porm, l no fundo, existe uma voz tnue que diz: Eu acredito em voc! Voc a pessoa mais qualificada para isso! Acredite em voc! (Crtica - Marcos Pontes)
O autor lana mo de uma voz social repleta de provocao como forma de provar seus argumentos. Nota-se que a provocao externa rebatida por um processo de autosseduo.

Foco na Provocao

V.I.D.A. (Veculo de interveno pelo direito do animal)

1.d. Intimidao
O manipulador ameaa tirar do manipulado algo que ele deseja ou algo que ele possui.

Texto A: se o senhor no me d um beijo eu digo pra sua mulher que o senhor anda se engraando comigo, ela vai ficar puta.

Foco na Intimidao
Sem alegria nem cuidado, nosso pai encalcou o chapu e decidiu um adeus para a gente. Nem falou outras palavras, no pegou matula e trouxa, no fez alguma recomendao. Nossa me, a gente achou que ela ia esbravejar, mas persistiu somente alva de plida, mascou o beio e bramou: C vai, oc fique, voc nunca volte! Nosso pai suspendeu a resposta. Espiou manso para mim, me acenando de vir tambm, por uns passos. Temi a ira de nossa me, mas obedeci, de vez de jeito. (Guimares Rosa - A terceira margem do rio)

A personagem tenta convencer o marido a no ir embora, intimidando-o atravs da ameaa de no mais poder voltar a ver a famlia.

Foco na Intimidao

PRECISA MESMO EXPLICAR?

2. A Competncia
Supe um poder e um saber necessrios para a realizao da ao.
Texto A: PODER O casamento que fosse para os diabos, agora era com ele, vou virar joguete de mulherzinha de vila? O caralho!.

SABER Ser que eu dou conta de uma moa assim? Ser que eu deixo aquela vaca louca? Ser?.

Texto B: CONSUMIDOR Ser que eu posso comprar? Ser que eu ajo com autonomia?

Foco na Competncia
Toda pedra do caminho Voc pode retirar Numa flor que tem espinhos Voc pode se arranhar Se o bem e o mau existem Voc pode escolher preciso saber viver... preciso saber viver! preciso saber viver! Saber viver! Saber viver! (Roberto Carlos preciso saber viver)
O eu-lrico mantm o foco na capacidade de realizar, no na realizao em si.

Foco na Competncia
YES, WE CAN (sim, ns podemos) foi tema propaganda poltica do candidato a presidncia dos EUA, Barack Obama, na eleio de 2009. Esse tema acordou o Pas e trouxe esperana na capacidade do povo norte-americano para mudar a situao estabelecida. O ento presidente, George W. Bush, tinha baixa tolerncia do pblico por causa de sua poltica externa e, principalmente, pela situao econmica na poca.

3. Performance
Ao do sujeito em busca do objeto de valor. Possibilita a mudana de estado (conjuno disjuno)

Texto A: A coisa toda se programou de telefonemas e bilhetes escondidos. Quinta. Ele sairia mais cedo. Ela no iria trabalhar, combinaram um bar afastado, que se freqentava de gente pouco observadora. E ento, o motel mais afastado. E assim foi.

Foco na Performance
Era uma galinha de domingo. Ainda viva porque no passava de nove horas da manh. (...) Foi pois uma surpresa quando a viram abrir as asas de curto vo, inchar o peito e, em dois ou trs lances, alcanar a murada do terrao. Um instante ainda vacilou o tempo da cozinheira dar um grito e em breve estava no terrao do vizinho, de onde, em outro vo desajeitado, alcanou um telhado. (...) E ento parecia to livre.

(Clarice Lispector Uma Galinha)

Nesse trecho, o foco a realizao do inusitado pela personagem, o que a permite subverter seu destino trgico (conjuno com a liberdade, disjuno com a morte).

Foco na Performance
Criada especialmente para a Copa do Mundo da Alemanha,a campanha JOGA BONITO queria propunha mostrar que o mundo do futebol deveria sempre jogar com beleza, com plstica e lealdade, fazendo com que o esporte fique mais alegre, bonito, justo e com menos racismo e violncia.

4. Sano
a recompensa ou castigo que a sociedade (ou um ser) impe ao sujeito da performance.

Texto A: Os clientes comearam a rarear. Mas esse era problema menor. Com o tempo a fofoca desaquece. O problema foi em casa mesmo. Terminou quando a esposa insistiu na assinatura do divrcio.

Foco na Sano
Voc que inventou a tristeza Ora tenha a fineza de desinventar. Voc vai pagar, e dobrado, Cada lgrima rolada Nesse meu penar. Apesar de voc Amanh h de ser outro dia. Ainda pago pra ver O jardim florescer Qual voc no queria. Voc vai se amargar Vendo o dia raiar Sem lhe pedir licena.

E eu vou morrer de rir E esse dia h de vir antes do que voc pensa. Apesar de voc...

(Chico Buarque - Apesar de Voc)

O eu-lrico comenta a resposta social aos desmandos da ditadura, em um tom agressivo e ameaador, marcando o descontentamento coletivo diante da situao poltica da poca.

Foco na Sano
comum, nas propagandas de perfumes e desodorantes, a associao entre o uso do produto e o sucesso com o sexo oposto. Nesse caso, foca-se a resposta social pela conjuno com o produto, ou seja, a sano, ou o prmio pela performance.

QUESTES DE VESTIBULARES RECENTES

UNESP/2012 - Tentao
Em lugar nenhum posso eliminar a minha memria? Que eu saiba no. Seria muito melhor para os homens. O dia a dia. O dia de hoje para a frente. Entende o que eu quero dizer? Nenhuma lembrana ruim ou boa, nenhuma neurose. O passado fechado, encerrado. Definitivamente bloqueado. No seria engraado? No se lembrar sequer do que se tomou no caf da manh? E para que quero me lembrar do que tomei no caf da manh? A personagem do conto de Loyola Brando, em suas tentativas de demonstrar ao mdico que seria bom eliminar a memria, apresenta, entre seus argumentos, no ltimo pargrafo, um de ordem emocional, sentimental. Identifique esse argumento e justifique-o do ponto de vista da personagem

ENEM/2011 - Intimidao
O texto uma propaganda de um adoante que tem o seguinte mote: "Mude sua embalagem". A estratgia que o autor utiliza para o convencimento do leitor baseia-se no emprego de recursos expressivos, verbais e no verbais, com vistas a: d) associar o vocbulo "acar" imagem do corpo fora de forma, sugerindo a substituio desse produto pelo adoante.

ENEM/2010 - Provocao
MOSTRE QUE SUA MEMRIA MELHOR DO QUE A DE COMPUTADOR E GUARDE ESTA CONDIO: 12X SEM JUROS. Revista poca. N 424, 03 jul. 2006. Ao circularem socialmente, os textos realizam-se como prticas de linguagem, assumindo funes especficas, formais e de contedo. Considerando o contexto em que circula o texto publicitrio, seu objetivo bsico b) influenciar o comportamento do leitor, por meio de apelos que visam adeso ao consumo.

FUVEST/2012 Intimidao
Pense antes de compartilhar
Cada vez mais pessoas interagem por meio de redes sociais. O crescimento dessas comunidades refora uma das principais discusses relativas internet: a privacidade. poca, 15/04/2011.

Qual a razo apresentada por essa matria jornalstica para aconselhar seus leitores a pensar antes de compartilhar?