Teoria da Comunicao

Aula 14

Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan

Comunicao E seus efeitos

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Como a comunicao nos atinge?

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A Teoria das balas mgicas ou agulha hipodrmica

Surge na primeira guerra mundial

No tem nenhum autor especfico, apenas impresses

A comunicao vista como um processo reativo

At 1938 foi assim...porque chegou a guerra dos mundos! Cantril caractersticas psicolgicas e a personalidade influenciam no processo

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A Teoria do Agenda-Setting
McCombs e Shaw, 1972, pesquisa eleitoral Os meios de comunicao tem a capacidade de agendar temas que so objetos de debate pblico Uma ruptura com o paradigma funcionalista dos EUA Existem alguns fatores que contribuem para esse agendamento
Acumulao e Consonncia

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A Teoria da Espiral do Silncio Sociloga alem Noelle-Neumann, 1973 As pessoas temem o isolamento, buscam a integrao social e gostam de ser populares; por isso tendem a estar atentas s opinies e comportamentos majoritrios Se as pessoas sentem que no h receptividade pblica para a exposio de suas opinies, calam-se Para exercer mudana tem que se quebrar essa espiral do silncio, atravs de trs fatores:
Acumulao, Consonncia e Ubiquidade (ou Publicidade)

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A Teoria dos Usos e Graticaes

Herta Herzof, 1944, EUA, estudo sobre radionovelas Inverte a lgica tradicional e pensa no uso que as pessoas fazem das mdias
Libertao emocional, conselhos, explicaes para as coisas da vida, preparao para o cotidiano, compensao dos problemas

Diferentes motivos que levam ao uso dos meios podem gerar tipos especficos de influncia
Orientao cognitiva, entretenimento, identificao pessoal

Schramm, Lyle, Parker, McQuail, Blumer

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A Teoria das Diferenas de Conhecimento (Knowledge Gap)

Os MCM capazes de diferenciar as classes pelo conhecimento As funes informativa, formativa e educativa beneficiam as pessoas educacional e economicamente + favorecidas O controle do conhecimento essencial para o controle do poder, logo o sistema de distribuio do conhecimento depende do grau de pluralismo da sociedade

Duas questes para perceber como aumentam/diminuem

Motivao em cada classe para o conhecimento e os limites decorrentes da mensagem/audincia/conhecimento

Tichenor, Donohue, Olien

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As teorias da construo social da realidade

Peter Berger e Thomas Luckmann, 1976, sociologia do conhecimento Toda a realidade socialmente construda pelas prticas individuais e sociais A construo social decorre da dialtica entre indivduo e sociedade, que resulta da interao de trs processos
A sociedade e ordem social existem como produto das aes dos indivduos A sociedade uma realidade independente da conscincia dos indivduos Os indivduos so um produto da sociedade

A construo de significados depende de quem interpreta e contexto formato/gramtica especfica/contexto

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Alterao das datas Trabalhos finais

Jornalismo

Do dia 30out grupos 2,3 e 4 para dia 11/11 Publicidade

30out grupos 1,2,3 e 4 para dia 11/11

Prova dia 18/11

Ao diabo com os sonhos: ou a gente age, ou a morte de repente nos cutuca, e no h sonho na morte
Milton Hatoum, Dois Irmos. p. 50.