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Qual a diferena entre

Inbound Marketing e
Outbound Marketing?
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Quem da rea de Comunicao e Marketing certamente conhece ou,


pelo menos, j ouviu falar desses dois termos e aqui neste post explico
porque eles so to importantes para as nossas aes.
Outbound Marketing aquele que faz o cliente se aproximar da empresa,
mesmo quando a pessoa no est interessada. Os exemplos mais
comuns so os anncios de televiso, rdio, jornal, revistas, outdoors,
entre outros, que so divulgados massivamente a fim de chamar a
ateno do maior pblico possvel.

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J o Inbound Marketing faz com que o cliente procure os produtos e


servios da empresa. E como se faz isso? Atravs de contedos teis e de
qualidade que despertem em cada pessoa o interesse pela empresa que o
divulga assim como seus produtos e servios. Por isso as aes de Inbound
Marketing so mais utilizadas na web, o espao mais apropriado para levar
contedo as pessoas.

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Vejamos um exemplo de cada caso. Uma empresa fabricante de calados


monta um outdoor para divulgar seu novo produto: um tnis para corrida.
Muitas pessoas passam por ali e veem o anncio, algumas se interessam,
umas vo a loja e at compram o produto, outras no tm interesse. Isso
um exemplo de Outbound Marketing.
Por outro lado, a mesma empresa produz um contedo interessante sobre
cuidados e limpeza de um tnis de corrida, dando dicas sobre como
conserv-lo melhor e divulga-o em blogs, foruns, redes sociais, microblogs,
sites de compartilhamento, etc. Isso um exemplo de Inbound Marketing,
pois as pessoas que se interessam por tnis de corrida acharo o contedo
bom e til e, consequentemente, podero se interessar pela empresa e pelo
seu mais novo produto.

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Nesta poca de Marketing 3.0, as pessoas no procuram apenas um produto


ou uma marca, mas o valor que ela pode gerar em suas vidas, por isso a
prtica de Inbound Marketing to importante. No quero dizer com isso que
o Outbound Marketing deve ser banido, os dois modelos devem ser
praticados.
Porm, como o Inbound Marketing um conceito "novo" visto que h
empresas descobrindo-o somente agora, ele merece um pouco mais de
nossa ateno para que saibamos como desenvolv-lo melhor.

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Inclusive, para aqueles que quiserem aprender mais a respeito,


a Hubspot oferece um curso grtis de Inbound Marketing com certificado.
muito interessante faz-lo no somente pelo contedo apresentado, mas
tambm porque existem empresas que valorizam esse tipo de certificao. O
curso em ingls e composto de 11 vdeo aulas, apresentaes e um
exame.

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Muito obrigado por ler. Espero que


tenha gostado.

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