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AULA 09 - MERCADO DE
RECREAO
INTRODUO
No existem muitos dados relevantes
sobre o setor.
As principais referncias vm de
fontes no-oficiais / confiveis (blogs,
reportagens, etc).
POR QUE ESTE FENMENO
ACONTECE?
INTRODUO
rea de conhecimento relativamente nova
Falta de representatividade (entidade de
classe / associao)
Preconceito dos Gestores Privados, Acadmicos,
Entidades Governamentais e Sociedade.
Pouca produo cientfica
Amadorismo mercadolgico
Contudo, sero apresentados nesta aula:
Sntese de estudos disponveis sobre o tema
Ilustrao de uma empresa-modelo
ATIVIDADE
1) O QUE PRECISAMOS SABER PARA
COMPREENDER MELHOR O MERCADO
DE RECREAO?
2) COMO OBTER TAIS INFORMAES?
Discutir em grupo, elencar no papel e
apresentar oralmente para debate.
(15 minutos)
ATIVIDADE - RESPOSTA
1) COMPREENDER A DINMICA DE UM
MERCADO: pressupe relao de oferta X
demanda (produo distribuio consumo)
OFERTA (PRODUO): tangvel (infraestrutura e
equipamentos) e intangvel (servios e
experincias)
DISTRIBUIO (ACESSO): Econmico, Espacial,
Temporal, Sociocultural
(Informativo/Promocional)
DEMANDA (CONSUMIDOR): Real, Potencial e
Inexistente
ATIVIDADE - RESPOSTA
1) ENTENDER AS PECULIARIDADES DO
SEGMENTO DE RECREAO:
O que abrange?
Manifestaes Artsticas, Universo Esportivo,
Equipamentos Culturais, Entretenimento Miditico,
Aprendizado Intelectual, Ferramentas de
Sociabilidade e Relaxamento, Viagens e Excurses,
Experincias Prazerosas em Geral.
EXEMPLO DE SUB-SEGMENTO:
BUFFETS INFANTIS
DIMENSO:
Em 2010 movimentou R$ 750 milhes no Brasil.
Para 2011, projeta-se um crescimento de 30%
no setor.
Somente na cidade de So Paulo, so mais de
24 mil pessoas empregadas e 600
estabelecimentos voltados para o setor. No
Brasil, a estimativa que estejam funcionando
1.800buffetsformais (
www.universidadedadiversao.com.br ) .
ENTRETENIMENTO X
MERCADO DE TRABALHO
Setores de maior probabilidade de
crescimento para as prximas dcadas
Informtica
Sade
Meio Ambiente
Turismo, lazer e entretenimento
Biotecnologia
Administrao
Tecnologia da Informao
Terceiro Setor
Educao
ENTRETENIMENTO X
MERCADO DE TRABALHO
"Profisses do Futuro"
PARNTESES
ECONOMIA CRIATIVA A maior
indstria positiva do Mundo
http://www.youtube.com/results?s
earch_query=economia+criativa+gl
obo+news&aq=0&oq=economia+criati
va
+
http://
www.youtube.com/watch?v=IifFlPZxf
Lw
ATIVIDADE - RESPOSTA
2) Como obter tais informaes e se inserir
nestes mercados?
Curiosidade (pesquisar websites, reportagens, ir a
eventos, conversar com professores e colegas,
olhar para o universo do lazer com outros olhos)
Organizao (estruturar o que quer, e a partir das
informaes obtidas, estrutur-las de forma a se
alcanar o objetivo)
Dedicao (persistncia, cara-de-pau, esforo
maior que a mdia)
Emoo (apaixone-se pelo ideia, pelo que faz, sinta
os vrios aspectos relacionados)
MEGARECREAO
Mega Especialidades:
Jogos, gincanas, shows, festas, atividades desportivas, de
integrao e motivao etc.;
Assessoria, planejamento, organizao, implantao e
execuo de projetos de entretenimento e recreao
programada sob medida para cada empresa;
Equipes treinadas para a realizao de convenes,
lanamentos, confraternizaes e monitoria de lazer;
Atendimento especializado para organizadores de eventos,
hotis, resorts e empresas.
(O SEGREDO DA EMPRESA EST EM OFERECER UM
PORTFLIO DE SERVIOS AMPLO, CRIATIVO E QUE
MESCLA O SETOR DE EVENTOS COM O DE
ENTRETENIMENTO TENDNCIA NO MERCADO POIS
AS PESSOAS BUSCAM CADA VEZ MAIS VIVENCIAR
EXPERINCIAS MEMORVEIS, Bauer 2011)
MEGARECREAO
Hotis
Criar uma atmosfera de alegria e descontrao.
Desenvolver condies para que os hspedes se integrem,
divirtam-se e estreitem relacionamentos.
Agregar valor a sua marca com projetos exclusivos, do
tamanho da sua necessidade e estrutura.
assim que trabalhamos, desenvolvendo projetos
especficos e sob medida para sua empresa.
(TODOS OS ASPECTOS GRIFADOS RESSALTAM O
ASPECTO EMOCIONAL CONTIDO NA PROPAGANDA DA
EMPRESA, O QUE GERA, CERTAMENTE, UM APELO
MAIOR NA CAPTAO DE CLIENTES Bauer, 2011)
MEGARECREAO
Case Hotel Vacance
Tendo como misso elaborar uma
programao de entretenimento para seus
hspedes que fosse atrativa e intensa dentro
de um valor de investimento aceitvel a Mega
Recreao transformou as dependncias do
hotel num verdadeiro palco de shows e
atraes onde podemos destacar:
MEGARECREAO
Show de talentos:
Mais do que uma atividade de palco, a produo desta
atividade envolveu: ensaios dos hspedes
acompanhados de msico profissional, equipamentos
de som e at fantasias para que os hspedes possam
se caracterizar para a sua apresentao.
Durante o evento que aconteceu noite, o evento
teve a presena de um mestre de cerimnias e msico
com teclado acompanhados de DJ, telo e cmera
man que transmitiu as imagens dos hspedes
participantes num grande telo.
Alm da participao dos adultos a equipe de lazer fez
uma apresentao com as crianas e jovens.
MEGARECREAO
Jantar Danante Temtico / Anos 60:
Neste evento logo na entrar do restaurante
houve um carro de poca e uma lambreta
original onde os hspedes podero
relembrar os incrveis anos dourados.
Ainda na recepo havia um casal de
performances devidamente caracterizado e
decorao tpica.
J dentro do restaurante havia uma banda
que alm de vrios estilos de msicas fez
uma apresentao de msicas da poca que
procurou a agitar a todos.
MEGARECREAO
Festa Junina:Campeonato de touro mecnico, barracas tpicas,
jantar e casamento caipira, apresentao da quadrilha formada
pelos prprios hspedes e show tpico sertanejo movimentam
semanalmente o hotel.
ATIVIDADE INDIVIDUAL
Aps assistir o vdeo Apresentao
aos Monitores da Megarecreao,
aponte quais so as principais
sugestes do Coordenador Rogrio e
qual a relao disso com o conceito
de economia criativa e com o
potencial de mercado de Recreao.
(20 minutos)
ATIVIDADE EM GRUPO
Criatividade para o Evento de
Recreao do Semestre
Vamos escolher lugar, formato,
ferramentas alternativas para
pensarmos juntos nas possibilidades
de recreao no Evento de junho.
Querem deitar, ouvir msica, ir ao
bigode?
DEPOIS, DISCUTIMOS SE FOI
PRODUTIVO.