Influência das cores nas

marcas
O azul é a cor mais “segura” a ser utilizada no
branding de grandes empresas. Ela transmite
confiança, responsabilidade e calma. Muitas
empresas apostam no azul por ser uma cor que
não causa nenhum tipo de irritabilidade ao ser
visualizada e, por si só, chamam a atenção e se
destacam. É fácil encontrar empresas mais sérias
e formais, do ramo médico, legal ou financeiro
usando o azul como base de sua identidade, por
transmitir sentimentos de confiança logo à
primeira vista.
Em contrapartida ao azul, o vermelho
desperta no cérebro a sensação de
movimento, aguça nossos sentidos, chegando
a aumentar nosso batimento cardíaco. Não é
difícil ver empresas de fast food utilizarem o
vermelho, que chama a atenção no meio de
outras cores e aguça qualquer sentido. O
vermelho atrai o olhar e o movimento, fato
esse que também faz com que muitas
empresas automotivas também o utilizem.
Da mesma maneira que o vermelho, o
amarelo também chama a atenção, de
maneira menos intensa. O amarelo emana
felicidade e calor, o que faz com que empresas
de energia e de bens domésticos o utilizem.
Por essa sensação de felicidade e conforto,
empresas de serviços gerais tendem a utilizar
o amarelo e o dourado para representarem a
comodidade dos produtos ou atividades que
oferecem.
Simplicidade é a palavra chave. Com uma
popularidade cada vez maior, essas três cores
conseguem projetar muito valor a uma marca. O
preto e, o branco em contraste, trazem a
sensação de luxo e requinte, e muitas empresas
vão remodelando sua identidade conforme
crescem para se adequar às sensações que a
chamada “ausência de cor” traz. Um exemplo
bem popular disso é a Apple, que ao abandonar a
diversidade de cor em seu logo se tornou a marca
mais valiosa do planeta.
O verde representa a saúde e, o bem-estar, além
de causar uma sensação de frescor ao ser
visualizado. Do mesmo modo que o luxo da
ausência de cor vem crescendo, o verde tem sido
cada vez mais usado para representar a lealdade
de uma marca e seu comprometimento com a
natureza. O Starbucks, marca gigante de café
expresso, abandonou o logo marrom para
associar-se ao branding predominantemente
verde e expressar um sentido de comunidade,
cuidado com o meio-ambiente e conforto do lar.
O roxo, apesar de não ser extremamente
popular no branding de grandes empresas, é
utilizado com frequência para passar a ideia
de luxo, realeza e riqueza. No extremo oposto,
é uma coloração amplamente adotada por
marcas infantis, pois chama a atenção de
crianças quando utilizada em brinquedos ou
doces. O roxo também pode ser associado à
criatividade de empresas mais modernas.
Se cada cor representa um sentimento ou emoção
diferente, empresas que utilizam em suas marcas uma
variedade de cores não conseguem exatamente passar
apenas uma imagem ao seu públicos, correto? Sim e
não! Por mais que estudiosos afirmem que essa
diversidade colorida seja uma escolha arriscada,
diversas marcas poderosas e valiosas a utilizam. O
Google e a Microsoft, por exemplo, utilizam essa gama
gigante de cores justamente para mostrar que estão
presentes totalmente em qualquer momento da vida
de uma pessoa. Conseguem, com diversas cores, serem
universalmente aceitas.