Ecossistema.

Desenvolvimento
econômico, tecnológico e o meio
ambiente
 Ecossistema

- Nenhum ecossistema produz resíduos, já que resíduos

de uma espécie são o alimento de outra;
- A energia que sustenta os ciclos ecológicos vem do Sol;
- A diversidade assegura a resiliência (retorno ao estado
natural);
- A vida, desde o seu início há mais de três bilhões de
anos, não conquistou o planeta pela força, e sim através
da cooperação, parcerias e trabalho em rede.
Ciclos hidrogeológicos
Gerenciamento Ecológico
 Aspectos do Gerenciamento Ecológico

•A visão ecológica envolve a mudança para uma visão do

mundo holística e sistêmica.

•A percepção do mundo como uma máquina cede lugar à

percepção do mundo como um sistema vivo. Como sistema
vivo, a empresa não pode ser rigidamente controlada por
meio de intervenção direta, porém pode ser influenciada
pela transmissão de orientações e emissão de impulsos.
 Aspectos do Gerenciamento Ecológico

A administração ambiental está associada a idéia de resolver os

problemas ambientais em benefício da empresa. Ela carece de uma
dimensão ética, e suas principais motivações são a observância das
leis e a melhoria da imagem da empresa.

O gerenciamento ecológico, ao contrário, é motivado por uma ética

ecológica e por uma preocupação com o bem estar das futuras
gerações. Seu ponto de partida é uma mudança de valores na cultura
empresarial.
 Aspectos do Gerenciamento Ecológico

A visão ecológica substitui a ideologia do crescimento

econômico pela idéia da sustentabilidade ecológica.

O ambientalismo superficial se manifesta na "lavagem

verde", uma prática pela qual as empresas fazem
mudanças ambientais cosméticas com objetivos cínicos
no que tange a relações públicas.

Gasta-se com publicidade, marketing e promoção de uma

imagem "verde", mas NÃO em "enverdecer" os processos
de produção, as instalações e as condições de trabalho
de seus funcionários.
Pressões sobre as empresas para que respondam
às questões ambientais
1. Observância da lei.
2. Multas e custos punitivos.
3. Culpabilidade pessoal e prisão.
4. Organizações ativistas ambientais.
5. Cidadania despertada.
6. Sociedades, coalizões e associações.
7. Códigos internacionais de desempenho ambiental.
8. Investidores ambientalmente conscientes.
9. Preferência do consumidor.
10. Mercados globais.
11. Política global e organizações internacionais.
12. Concorrência.
13. Outras pressões.
Pressões sobre as empresas para que respondam
às questões ambientais

1. Observância da lei.

• A quantidade e o rigor cada vez maiores das leis e

regulamentos.
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às questões ambientais

2. Multas e custos punitivos.

• As multas por não-cumprimento da lei e os custos

incorridos com as respostas a acidentes e desastres
estão crescendo em freqüência e número.
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3. Culpabilidade pessoal e prisão.

• Indivíduos estão sendo multados e ameaçados de

prisão por violar as leis ambientais, e cada vez mais
essas leis são aprovadas e regulamentadas (ex.: Lei dos
Crimes Ambientais - no 9605 de 12/02/98).
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4. Organizações ativistas
ambientais.
• Tem havido uma proliferação desses
grupos e suas agendas reformadoras, em
níveis internacionais, nacional, estadual e
local, nem sempre de forma
completamente racional.
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5. Cidadania despertada.

• Os cidadãos estão ficando informados

através da mídia e de fontes mais
substanciais e estão buscando uma série
de canais pelos quais possam expressar
seus desejos ao mundo empresarial.
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6. Sociedades, coalizões e
associações.
• Associações de classe, associações de
comércio e várias coalizões ad hoc estão
fazendo pronunciamentos e dando início a
programas que possam influenciar um
comportamento empresarial voltado ao
meio ambiente.
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às questões ambientais

7. Códigos internacionais de
desempenho ambiental.

• Os "Princípios Valdez", publicados pela Coalization for

Environmentally Responsible Economies, e a "Carta do
Meio Empresarial pelo Desenvolvimento Sustentável",
desenvolvida pela International Chamber of Commerce,
estão criando pressões globais para o desempenho
ambiental responsável.
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8. Investidores ambientalmente
conscientes.
• Os acionistas estão atentando mais ao desempenho e
posição ambiental das empresas. O desempenho
ambiental das empresas e o potencial risco financeiro do
desempenho fraco (multas, custos de despoluição e
custas de processos) ajudarão a determinar o quão
atraentes serão suas ações para os investidores.
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9. Preferência do consumidor.

• Os consumidores (poucos ainda) estão em busca de

empresas verdes e produtos verdes e estão se tornando
informados o bastante para questionar as campanhas
maciças de propaganda ambiental.
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respondam às questões ambientais

10. Mercados globais.

• A concorrência internacional existe hoje no contexto de

uma enorme gama de leis ambientais que não mais
permitirão que empresas de países desenvolvidos
exportem sua poluição para os países em
desenvolvimento (ex.: formato atual dos automóveis).
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respondam às questões ambientais

11. Política global e

organizações internacionais.
• Uma variedade de organizações e fóruns internacionais,
tais como a United Nations World Commission on
Environment and Development, o "Earth Summit 92" e
a Coalization for Environmentally Resposible
Economies, exercem uma pressão direta sobre as
nações, o que afeta o mundo empresarial.
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12. Concorrência.
• A pressão que se coloca na interseção de todas
as outras provém da concorrência e daquelas
empresas que estão adotando o desempenho
sustentável, reduzindo seus resíduos e seus
custos e descobrindo novos nichos de mercado
- os nichos verdes.
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13. Outras pressões.

• Pelo menos duas outras forças emergentes terão um forte impacto
sobre a forma de desempenho das empresas na era ambiental.
Primeiro, as pessoas vão preferir trabalhar em organizações com
bom histórico ambiental. Segundo, os mercados atuais não refletem
os verdadeiros custos da degradação ambiental associados à
operação da empresa. No futuro, a determinação do "preço de
custo total" vai requerer que as empresas reflitam nos preços dos
produtos e serviços não só os custos de produção e entrega, como
também os custos totais da degradação ambiental associada
àqueles produtos e serviços.