Marcelo Freire, Debora Cristina Lopez, Daniel Martín-Pena

Elementos para debater o conceito de

audiência para rádios universitárias
 Objetivo é tensionar o conceito de
audiência a partir do debate sobre
emissoras universitárias, sua
caracterização, seus compromissos e
sua inserção na ecologia do rádio.
01
Rádios
universitárias
 O que
são?
Rádios universitárias são meios
com propostas alternativas e
comunitárias, que potencializam
movimentos que buscam
construir uma comunicação mais
justa e democrática, a serviço da
cidadania (VÁZQUES, 2012)
 Características
de rádios
universitárias
Alternatividade: capacidade de ser uma alternativa ao sistema de radiodifusão
existente

Atribui protagonismo aos ouvintes, convertidos em usuários interativos

Participação x pluralidade (Villanueva, 2012)

 Identidade das emissoras (Martín-pena
& piñeiro, 2020)

Caráte
Caráter Caráte Educo
MA r MA VEN JUPI
divulga r muni-
RS
format RS
dor US
social TER
cativo
ivo
Caráter duplo: Mediação entre Diversidade. Educação para as
Formação dos comunidade Superação mídias.
comunicadores. científica e definitiva da
audiência. barreira invisível Rádio como
Formação da entre a realidade ferramenta
audiência I+D+i+d universitária dos educativa
cidadãos
02

Audiência
 Dinâmicas de consumo de rádio (lopez
et al, 2015)

variações
Na trajetória do rádio, o consumo varia de
acordo com a evolução dos dispositivos e
suas apropriações sociais.
Dinâmicas individuais e coletivas
Perspectivas
No contexto comunicacional contemporâneo,
percebemos um entrecruzamento de
espaços privados e públicos, gerando uma
dinâmica de consumo quase-coletivo
Integração a práticas cotidianas
“Em se tratando de um veículo massivo
como rádio, a ligação com a vida
cotidiana e o costume de consumo são
elementos centrais na manutenção da
audiência enquanto esta envelhece”
(GAMBARO, 2016, p. 230).
Defendemos, então, não a classificação da audiência de rádio
universitário, mas a compreensão de que essas emissoras
tratam cotidianamente com a diversidade – no conteúdo e no
público.
 Elementos centrais da audiência em rádio
universitário
Heterogeneidade das
Retirada do controle mínimo emissoras (estrutura, modelo
Perfil demográfico da audiência de
de significações das mãos de negócio, integração com
emissoras universitárias
dos radiodifusores práticas formativas)

Inserção no cenário
de convergência, Vínculo com o
com outros conteúdo público,
processos interativos social e cultural

Comunicação para a Caráter alternativo

ciência. Prestação de da radiodifusão
contas à comunidade universitária
 03
Perspectivas e
desafios
 Desafios para a compreensão do rádio
universitário
Plataformi
zação
metodolo Novos espaços, novos métodos. Fidelizaç
Recaracterização do objeto
gias ão
Compreender o cenário Novas audiências com novas
complexificado para dinâmicas. Alteração na
compreender a audiência fidelização.
 Se por um lado, como explicam
Lopez e Freire (2018) a incorporação
das emissoras em plataformas digitais
permitiu a apropriação de ferramentas
e métodos que observam e analisam
os traços dos usuários, por outro os
espaços pelos quais eles circulam, a
lógica multiplataforma e as
dificuldades técnicas de análise
automatizada de áudio configuram-se
como desafios à delimitação de um
conceito de audiência para emissoras
universitárias.
 Obrigada!
Marcelo Freire - UFOP Debora Cristina Lopez – Daniel Martín-Pena - UEx
marcelofreire@ufop.edu.br UFOP/UFPR danielmartin@unex.es
debora.lopez@ufop.edu.br

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