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DE CAMPANHA
AULA 1
Mix de MKT e de
Comunicação
Preço
Produto
Ponto de Venda
Promoção
- Propaganda (Divulgação de massa em veículos de Comunicação)
- Promoção de Vendas (internamente com incentivos / externamente
com o canal de distribuição ou diretamente com o consumidor)
- Relações Públicas (Ações junto ao público interno / externo)
- Venda Pessoal (Feita não só por vendedores mas por todos)
O Contexto da Propaganda
Economia, Tecnologia,
Política, Social, etc
A B C D
Criação de Campanha
A B C D
Elementos da Cadeia de Comunicação
A EMPRESA DEVE:
Investigar o potencial do mercado;
Procurar um segmento onde possa ter vantagem
competitiva;
Desenvolver um produto ou serviço inovador e
tecnologicamente melhor que a concorrência;
Procurar minimizar os riscos.
POSICIONAMENTO
DEVEMOS CONSIDERAR
MKT Mix
Produto
Público-alvo
+ Preço =
Propaganda
Posicionamento Marca
Ponto de Venda
Características Perfil
Necessidades Promessa Básica
Desejos
+ Justificativa = Personalidade
Imagem a ser
Aspirações Produto / Serviço Atributo de Imagem
construída
+ Características
=
Benefícios
Design
Formatação
IMAGEM DA MARCA
Ex. Posicionamento:
A empresa Tectronix é a melhor opção em fabicação de
jogos de video-game, pois atuamos sempre a frente do
mercado, avaliando tendências e utilizando as mais
altas tecnologias, nos tornando assim uma empresa
jovem, moderna e encantadora.