Retratodaleituranobr

CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROS
Retrato da Leitura no Brasil
Patrocinadores
CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO
B RACELP
ASSOCIAÇÃO BRASILEI RA
DE CEL UL OSE E P APEL
A Sindicato Nacional
dos Editores de Livros
1549 1
Retrato da Leitura
no Brasil
1549 2
l – Introdução:
Metodologia
1549 3
DESCRIÇÃO DO PROJETO
Objetivo
 Principal: Identificar a penetração da leitura de

livros no Brasil e o acesso a livros
 Secundários:
a) Levantar o perfil do leitor de livros
b) Coletar as preferências do leitor brasileiro
c) Identificar as barreiras para o crescimento da leitura de livros no Brasil
d) Levantar o perfil do comprador de livros no Brasil
1549 4
Metodologia
 Qualitativa
Os dados coletados foram utilizados para a formulação do
questionário e para aprimorar áreas de abordagem
 Quantitativa
Os dados levantados são representativos do universo
estudado, com uma margem de erro de 2,9% para os
resultados básicos nacionais e de 5% para os resultados da
cidade de São Paulo
O nível de significância para os resultados apresentados neste estudo é de 95%

1549 5
Universo estudado
População residente* no Brasil alfabetizada

com idade igual ou superior a 14 anos
Público brasileiro estimado** de 86 milhões

de pessoas em 2000
* Pop. com 15 ou mais anos com pelos menos 3 anos de instrução completa, exclui idade não declarada
** Estimativa baseada no crescimento populacional 1996-2000 ( 7,9%)
1549 6
Técnica de Foi utilizada a Amostragem Probabilística

Amostragem que dá a todo residente acima de 14 anos a
possibilidade de ser entrevistado
Identificação e seleção
Realizada em diversas fases
do entrevistado
1ª Fase – Sorteio dos Municípios

2ª Fase – Sorteio dos quarteirões pesquisados nos Municípios
3ª Fase – Sorteio da residência
4ª Fase – Sorteio do entrevistado
 Foram identificados e listados todos os residentes no domicílio
 Foram qualificados quanto a saber ler e escrever
 Foi sorteado aleatoriamente um residente para ser entrevistado
1549 7
INTRODUÇÃO
Amostra Foram realizadas 130 entrevistas por cidade
 Exceção: São Paulo = 433 entrevistas
Maior mercado
editorial brasileiro
1549 8
INTRODUÇÃO
Considerações
 O universo pesquisado do estudo refere-se às

pessoas com 14 ou mais anos. Portanto, nesta
pesquisa, os dados de leitura de Literatura Infanto-
Juvenil e Didáticos não correspondem à realidade
de todo o mercado
 Não serão apresentados os dados da região Norte
em função do número de entrevistas realizadas,
que não permitem a representação estatística da
mesma. Os dados da região Norte estão inclusos
nos resultados do Brasil
1549 9
PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL
Distribuição geográfica Amostra com grande

cobertura geográfica
N
x
x x
xx xx
x
x xx
x
x
xx xx
x
x
x
xx x
x x x
xxx x
x x x x
x x xx x
x x x
x
x
REGIÃONORTE x
REGIÃONORDESTE
REGIÃOCENTRO-OESTE
xx
REGIÃOSUDESTE x
REGIÃOSUL x
1549 10
Localização Foram realizadas entrevistas

geográfica: Cidades em quase 50 cidades
Ocorrências no campo aumentaram o número

de cidades de 40 para 46 cidades pesquisadas
Arcos – MG Cristal- RS Lages – SC Rio Grande - RS

Bananal - RJ Cuiabá – MT Lagoa Santa – MG Rio Grande da Serra – SP
Barros Cassal – RS Fortaleza – CE Macaparana- PE Salvador – BA
Baturité – CE Gov. Mangabeira – BA Manaus – AM São José Rio Preto – SP
Bauru –SP Guarabira – PB Mombança – CE São Lourenço – RS
Belo Horizonte – MG Guaraparí-ES Morros – MA São Mateus- ES
Brasília –DF Horizonte – CE N. Sra do Socorro – SE São Paulo - SP
Campos – RJ Ilhéus – BA Ocara - CE Sarandi - PR
Cascavel – PR Ipeúna – SP Parnaíba - PI Tucano – BA
Cerejeiras - RO Itabaiana –SE Pérola D’Oeste - PR Uberlândia – MG
Coroatá – MA Jaraguá – Go Porto Alegre – RS
Corumbiara – RO Joinvilhe – SC Rio de Janeiro – RJ
1549 11
INTRODUÇÃO
Data das entrevistas
 10 de Dezembro a 25 de Janeiro de 2001
Realização
 A. Franceschini Análises de Mercado

Av. Vereador José Diniz , 3.300, 17º andar – cj 1707
CEP 04604-006 – São Paulo – SP – Brasil – (11) 5561-1350
www.franceschini.com.br - marketing@franceschini.com.br
1549 12

Representa 86* milhões de adultos brasileiros alfabetizados:
Amostra 42 milhões de homens e 44 milhões de mulheres
SEXO IDADE
(ponderado)
23% 18%
49%
22%
Masc. 14 a 19
51% Fem.
16% 20 a 29
21% 30 a 39
40 a 49
ESCOLARIDADE Mais de 50
CLASSE
9% ECONÔMICA
31% 27%
30% 7%
25%
33%
1ª a 4ª série 5ª a 8ª série Ensino Médio Superior 38% A B C D/E
1549
* Universo estimado em 2000, com a distribuição real de sexos na população estudada 13
68 % da população pesquisada ( C/D/E) possui

Classe Econômica
uma renda familiar mensal máxima de R$ 1064
Renda Familiar por Classe Social
Faixa de Renda Renda Média Renda Média

Classe Social
( R$) ( R$) ( R$)
A1 5555 ou + 5894 4.818
A2 2944 a 5554 3743
B1 1771 a 2943 2444 2029
B2 1065 a 1770 1614
C 497 a 1064 844 844
D 263 a 496 435 435
E Até 262 229 229
Fonte : Anep / População total das Grandes Metrópoles

1549 14
PERFIL DA AMOSTRA – SÃO PAULO

Representa 6,7 milhões de adultos paulistanos alfabetizados:
Amostra 3,3 milhões de homens e 3,4 milhões de mulheres
SEXO IDADE
29% 14%
49% 19%
Masc. 14 a 19
51% Fem. 18% 20 a 29
30 a 39
20% 40 a 49
ESCOLARIDADE Mais de 50
CLASSE
9% ECONÔMICA
27% 29% 19% 12%
27%
35% 42%
1ª a 4ª série 5ª a 8ª série Ensino Médio Superior A B C D/E
1549
* Universo estimado em 2000, com a distribuição real de sexos na população estudada 15

A amostra contempla diferenças
Localização Geográfica populacionais nas várias regiões
Região do País
% Amostra Distribuição Populacional por Região
%
100 100
80 80
60 60
45
40 33 32 40
23 27
20 16
20
7 5 6 6
0 0
Sul Sudeste C.Oeste Norte Nordeste Sul Sudeste C.Oeste Norte Nordeste
Distribuição da população com 15 ou mais anos

Base : 5503 entrevistados Censo IBGE de 1996
1549 16
Localização Geográfica Metade da população estudada

Região está na região sudeste
Região População** em 2000

(em mil pessoas)
Sudeste 42.330
Nordeste 17.990
Sul 14.770
C.Oeste 5.920
Norte 4.990
Total 86.000
• Dados da população com 15 ou mais anos e três anos de instrução - Censo IBGE de 1996
1549 17
XIV – Mercado Comprador
1549 18
Comprador
“Quem é”
1549 19
COMPRAS DE LIVRO NO BRASIL

100% da população
Compradores alfabetizada com
mais de 14 anos
20%
1549 20
PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS
Mercado Representa atualmente 20% da população

Comprador brasileira alfabetizada com 14 ou mais
anos
Estimados em 17,2 milhões de

pessoas alfabetizadas* acima de
14 anos que compraram pelo
menos um livro em 2000
Em São Paulo 22% da população alfabetizada é compradora de

livros, estimados aproximadamente em 1,5 milhões de
compradores
* 3 anos de instrução completa
1549 21

Os Não-didáticos apresentam maior penetração de
Gêneros compra, já que os programas governamentais
Adquiridos distribuem boa parte dos livros escolares
Penetração de Compradores segundo Categoria de

Livros
%
100
Metade dos que
compram didáticos
75 também compram
não-didáticos
50
20
25 15
10
5
0
Base Real / Ponderada : Compr. Não Didáticos Ambos
5503 / 8018 entrevistados totais didáticos
1549 22
Escolaridade Fator determinante para a compra de

livros
Penetração de Comprador por Escolaridade -
Brasil
%
100
80
60
55
40
26
15
20 10
0
Base Real / Ponderada : Superior Ensino 5ª a 8ª 1ª a 4ª
5503 / 8018 entrevistados Médio série série
1549 23
Classe Econômica A presença de compradores cresce

nos estratos de renda mais
elevada, porém 2/3 dos
compradores são de classes B/C
% (em milhões)
100 10
80 8
6,2 5,7
60 48 6
40
29 4 2,9 2,5
17
20 10 2
0 0
A B C D/E A B C D/E
Base Real / Ponderada :5503 / 8018 entrevistados
1549 24
Região Centro-Oeste apresenta maior índice de

compras
Penetração por região
mas a região Sudeste tem mais da metade dos compradores
% (em milhões)
100 10 9,3
80 8
60 6
40
29 4 2,95 2,88
20 20 22 1,72
20 16 2
0 0
Brasil Sul Sudeste C.Oeste Nordeste Sul Sudeste C.Oeste Nordeste
1549 25
Perfil do Comprador de Livros
60% dos compradores têm mais de 30 anos

sem distinção por sexo
53% são moradores da Região Sudeste
Mais da metade são de cidades grandes
e metrópoles
55% dos compradores em 144 cidades
1549 26
PERFIL DO COMPRADOR
Escolaridade O comprador modal possui ou

cursa ensino médio
Estimado em mais ou
25% 13%
menos 31% da população
brasileira alfabetizada
24%
38% 1ª a 4ª série 26,6 milhões de pessoas

5ª a 8ª série com ensino médio
Ensino Médio são potenciais compradores
Superior
6.5 milhões de de livros
compradores
Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses
1549 27
PERFIL DO COMPRADOR
Classe O comprador típico pertence às classes B e

Econômica C: somam 12 milhões de compradores
Participação de Compradores por Classe Econômica
14% 17%
33%
36%
A B C D/E
Base Real / Ponderado : 1473 / 1642 compradores de livros nos últimos 12 meses
1549 28
Compra de Livros
 Pequena parcela da população

lembra-se de ter adquirido 20%
livros nos últimos 12 meses
Compra média declarada 5,92 livros

ao ano
Apenas 1,21 livros por adulto

alfabetizado
1549 29
DINÂMICA DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS
Local de Compra Pessoas muito pobres buscam

canais alternativos à livraria
Total A B C D/E
LOCAL DE COMPRA DO ÚLTIMO LIVRO
% % % % %
Livraria 57 73 62 53 34
Banca de Jornal 8 2 10 10 11
Igreja 8 3 5 8 15
Vendedor / Porta em porta 7 1 5 9 19
Banca/ loja de livros usados 5 6 4 6 5
Marketing Direto como Circulo do livro/
3 3 3 2 4
Time Life com entrega pelo correio
Livraria da Escola 3 2 2 5 3
1549 30
-Continuação-
Total A B C D/E
LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO
% % % % %
Feira do livro 3 6 3 3 1
Supermercado 2 * 2 1 3
Internet 2 4 1 1 1
Outros (Editora/amigos/professor/papelaria) 3 0 3 3 4
Base Real: Compradores 1120 172 405 369 174
Base Ponderada: Compradores 1216 175 431 411 198
1549 31
Local de Compra Quanto menor a cidade maior o uso

do vendedor porta a porta
Brasil Peque Peque Média Grande Metró

LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO % nina na % % pole
% % %
Livraria 57 49 49 43 60 63
Banca de Jornal 8 6 11 10 10 9
Igreja 8 10 7 23 5 4
Vendedor / Porta em porta 7 16 13 11 4 3
Banca/ loja de livros usados 5 4 3 0 3 9
Marketing Direto como Circulo do livro/
Time Life com entrega pelo correio 3 3 4 3 4 1
Livraria da Escola 3 7 1 4 3 1
1549 32
Brasil Peque Peque Média Grande Metró

LOCAL DE COMPRA ÚLTIMO LIVRO % nina na % % pole
% % %
Feira do Livro 3 2 2 0 4 4
Supermercado 2 * 1 3 3 2
Internet 2 * 1 0 2 3
Outros (Editora/Amigos/Professor/Papelaria) 3 2 7 3 2 2
Base Real: Compradores 1120 248 154 49 300 369
Base Ponderada: Compradores 1216 282 174 58 364 338
1549 33
RAZÃO DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS

Homem busca informação e
Razão de Compra ascensão profissional e mulher busca
mais “paz interior” e presentear
COMPRA DO LIVRO NÃO DIDÁTICO TOTAL % MASC. % FEM. %

Obtenção de conhecimento 30 38 25
Ter momentos de distração e lazer 22 20 23
Evoluir espiritualmente 17 13 20
Dar de presente 14 10 15
Para evoluir profissionalmente 8 10 6
Estar atualizado 8 11 5
Interesse pelo título/ assunto 4 5 4
Buscar aprimoramento pessoal 4 3 5
Outros 3 2 4
Base Real: Compradores 726 266 460
Base Ponderada: Compradores 836 415 421
1549 34
Bloqueios para Maior Aquisição de Livros
Custo do
livro = 34 %
57% Maior bloqueio atual
Falta de $
+ = 23%
Falta de 31%
estimulação
Informação Solicitação formal

Indicação de escola / empresa
1549 35
ACESSO A LIVROS
Posse de Livros Apresenta dinâmica idêntica à
Didáticos e Não- distribuição de renda no País, onde
Didáticos poucos têm muito e muitos têm pouco
Volumes de exemplares
População adulta existentes nas
alfabetizada residências
1% da 22% Possui 22%

população dos livros
1%
Base : Pesquisa Franceschini

1549 36
ACESSO A LIVROS
36% Possuem
58% dos
livros
7% da 22%
população 1% 6%

1549 37
ACESSO A LIVROS
15%
Possuem
36% 73% dos
livros
16% da
população 9% 22%
1% 6%

1549 38
ACESSO A LIVROS
15%
15%
Possuem
88% dos
36% livros
33% da 17%
população 9% 22%
1% 6%

1549 39
ACESSO A LIVROS
8%
15%
15%
Possuem
96% dos
20% 36% livros
53% da
população 17%
9% 22%
1% 6%

1549 40
ACESSO A LIVROS
Não possuem 4%
nenhum livro 14% 8%
15%
33% 15%
20% Possuem
36% 73% dos
17% livros
16% da 9% 22%
população
1% 6%

1549 41
LEITURA DE LIVROS NO BRASIL

População
Compradores alfabetizada com
de Livros mais de 14 anos
14%
20%
Leitor
Corrente
1549 42
LEITURA DE LIVROS NO BRASIL
Leitor Corrente
Apenas 14% liam pelo Estimativa de

menos um título no dia da 12 milhões de
leitores
entrevista
1549 43
GÊNEROS DE LEITURA CORRENTE

A cada dez leitores correntes (atuais) três estão
Leitura Atual lendo algum livro de literatura adulta
Gêneros Lidos – Brasil
Pop. Est.
BRASIL %
Em Mil 38% ou
Literatura Adulta 29 3.500 4,6 milhões
estão lendo
Religião 20 2.400 livros
Bíblia (apenas) 18 2.160 religiosos
Forte presença em geral
de auto-ajuda Filosofia e Psicologia 19 2.290
Ciências Sociais 11 1.200
Ciências Aplicadas 7 843 1,3 gêneros lidos
Generalidades 6 602 em média por
leitor
Base Real / Ponderada : 1241/1152 entrevistados que leram algum livro nos últimos 30 dias
1549 44
Leitura Atual
Gêneros Lidos – Brasil -Continuação-
Pop. Est.
BRASIL %
Em Mil
Livros que estão Geografia e História 6 602
sendo lidos fora Literatura Infanto-Juvenil 4 480
da escola
Línguas 3 360
Ciências Puras 4 480 1,3 gêneros lidos
Artes, Lazer e Desportos 1 120 em média por
leitor
Educação Básica 1 120
Não Identificado 16 2.000
1549 45
Sexo Comportamento distinto segundo o

sexo
Gêneros Lidos por Sexo – Brasil
GÊNEROS LIDOS Masc. %* Fem. %* Quase metade das

Literatura Adulta 32 26 leitoras estão lendo
algum livro religioso
Religião 15 24
Bíblia (apenas) 16 21
Filosofia e Psicologia 18 19 Inclusão de terror,
Ciências Sociais 14 8 aventura, biografias
em literatura leva a
Ciências Aplicadas 10 4
maior leitura do
Generalidades 8 4 gênero por homens
*Inferior a 1%
*Porcentagem do total de leitores
1549 46
-Continuação-
GÊNEROS LIDOS Masc. %* Fem. %* Quase metade das

Geografia e História 9 3 leitoras estão lendo
livros religiosos
Literatura Infanto-Juvenil 3 4
Línguas 3 4
Ciências Puras 4 3 Inclusão de terror,
Artes, Lazer e Desportos 2 1 aventura, biografias
em literatura leva a
Educação Básica 1 0,4
maior leitura do
Não Identificado 16 15 gênero por homens
*Inferior a 1%
1549 47
Idade Religião e Literatura apresentam

dinâmicas opostas quanto à leitura.
Gêneros Lidos por Idade –

Brasil
+ de 40
GÊNEROS LIDOS 14 a 19 * 20 a 29 * 30 a 39 *
*
Religião 13 15 21 28
Bíblia (apenas) 7 15 19 26
Literatura Adulta 43 31 26 21
Filosofia e Psicologia 13 15 24 21
Ciências Sociais 7 19 11 5
Ciências Aplicadas 7 7 6 6
Generalidades 4 6 9 4

1549 48
Idade
-Continuação-
+ de 40
GÊNEROS LIDOS 14 a 19 * 20 a 29 * 30 a 39 *
*
Geografia e História 13 5 4 3
Literatura Infanto-Juvenil 9 3 3 2
Línguas 7 5 2 1
Ciências Puras 5 5 3 2
Artes, Lazer e Desportos 2 2 1 1
Educação Básica 1 0 0,3 1
Não Identificado 16 14 13 17

1549 49
Escolaridade Os níveis mais altos de escolaridade privilegiam a

Literatura e as Ciências em detrimento do Religioso
Gêneros Lidos por Escolaridade – Brasil
GÊNEROS LIDOS Superior * Médio * 5ª a 8ª * 1ª a 4ª *

Religião 15 19 22 28
Bíblia (apenas) 6 14 23 45
Filosofia e Psicologia 30 18 16 5
Ciências Sociais 25 6 5 4
Ciências Aplicadas 13 5 5 3
Generalidades 7 6 4 3

1549 50
-Continuação-
GÊNEROS LIDOS Superior * Médio * 5ª a 8ª * 1ª a 4ª *

Línguas 4 3 6 1
Educação Básica 0,3 1 2 1

1549 51
Classe Econômica Quanto mais baixo o estrato econômico

maior é a penetração de leitura da bíblia
Gêneros Lidos por Classe Econômica –

Brasil
GÊNEROS LIDOS A* B* C* D/E * Quanto mais
Religião 18 19 22 18 alto o estrato
Bíblia (apenas) 3 11 18 36 econômico
maior a
penetração de
Filosofia e Psicologia 35 23 17 9 literatura
Ciências Sociais 22 9 11 6 adulta e livros
Ciências Aplicadas 18 7 4 5 de formação
Generalidades 8 7 4 4 científica

1549 52
-Continuação-
GÊNEROS LIDOS A* B* C* D/E *

Línguas 5 2 3 4
Educação Básica 0 0 0,4 2

1549 53
Leitor Corrente dos Gêneros
Mais lido RELIGIÃO Mais fortemente

presente entre:
 Mulheres
 Leitores mais velhos
 Leitores com menor
escolaridade e de estratos
econômicos mais pobres
Força da
Bíblia
X
Menor proporção Exceto em
nas metrópoles São Paulo
1549 54
Leitor Corrente dos Gêneros
 Literatura Movimento
 Ciências Sociais e Aplicadas inverso do
 Filosofia e Psicologia Gênero Religioso
Lidos principalmente:
 Público masculino
 Escolaridade e estratos
econômicos mais altos
 Nas grandes metrópoles
1549 55
ACESSO AO LIVRO
Acesso ao Livro Lido
A metade dos livros da

leitura corrente foram
comprados
X Bibliotecas
Dado
8%
4% pela Escola
Em cidades com menos de 100

mil adultos há maior incidência
desses canais
 bibliotecas = 9 % X 6% em
cidades maiores
 dado pela escola = 6 % X 1%
em cidades maiores
1549 56
ACESSO AO LIVRO
Baixa Posse de Livros + Baixo poder aquisitivo da

maioria dos leitores
 Poucas alternativas de leitura dentro de casa
Busca de opções para acesso a livros

 Presente / ganhou da escola
 Emprestado de amigo/parente
 Emprestado de biblioteca
Necessidade de criar
programas que facilitem o Ampliação do número de bibliotecas
acesso a livros
1549 57
RETRATO DA LEITURA NO BRASIL

Compradores População
de Livros alfabetizada com
mais de 14 anos
14%
20%
30%
Leitor Efetivo nos Leitor Corrente

últimos 3 meses
1549 58
PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS
Leitor Efetivo Leu pelo menos um livro

nos últimos 3 meses
 30% da população alfabetizada 26 milhões de

no Brasil com mais de 14 anos leitores no País
SP 36% 2,4 milhões de leitores
 14% da população alfabetizada 12 milhões de

no Brasil com mais de 14 anos alfabetizados
declara não ter hábito de ler nada no País
1549 59
PENETRAÇÃO DE LEITURA EFETIVA DE LIVROS

Há maior penetração na fase escolar,
Idade Influência
devido ao maior contato com livros e ao
de Brasília
estímulo a leitura
há um grande mercado em cada faixa etária

% (em milhões)
100 10
8,2
80 8 6,9
6,2
60 6 5,5
45
40 33 4
28 24
20 2
0 0
14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40 14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40
1549 60
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP
O acesso a livros é maior na fase

Influência
Idade escolar de São Paulo de Brasília
Penetração de Leitores por Idade – São

Paulo
% (em mil)
100 1000
75
80 800 700
600 650
60 600 540
40 33 34 400
27
20 200
0 0
14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40 14 a 19 20 a 29 30 a 39 Mais de 40
1549 61
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS
É decisiva a influência do grau de

Escolaridade instrução na leitura e o público com
ensino médio é o maior mercado leitor
% (em milhões)
100 10 10
80 8 7,4
63
60 6 4,9
38 3,7
40 4
26
20
16 2
0 0
Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª
1549 62
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS - SP
Maior a escolaridade, maior a apreciação

Escolaridade da leitura de livros pelo paulistano
Penetração da Leitura por Escolaridade – São
Paulo
% (em mil)
100 1000 900
80 800
80 800
60
48 600 500
35
40 400 300
20
17 200
0 0
Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª Superior Ens. Médio 5ª a 8ª 1ª a 4ª
1549 63
PENETRAÇÃO EFETIVA DA LEITURA DE LIVROS
A presença de leitores cresce

Classe Econômica nos estratos de renda mais elevada
Penetração da Leitura por Classe Econômica - Brasil
% (em milhões)
100 10 9
8
80 8
60 5,6
60 6
40
37 4
3,6
27
21
20 2
0 0
A B C D/E A B C D/E
1549 64
PERFIL DO LEITOR
Sexo Há maior presença de leitores

homens nas metrópoles
Perfil do Leitor por Sexo – São
Paulo
55% 54% 51%
45% 46% 49%
São Paulo Outras Metrópoles Brasil
Masculino
Base Real / Ponderada : 2591/2425 no Brasil Feminino
Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses
1549 65
PERFIL DO LEITOR
Leitor de outras metrópoles possui perfil
Escolaridade diferenciado do paulistano e do brasileiro,
apresentando uma escolaridade mais elevada
Perfil do LeitorPerfil
por Escolaridade
do Leitor por– Escolaridade
São – São
Paulo Paulo
19% 27% 19%
Superior 36% 38%

Ensino médio 39%
5º a 8º série
1º a 4º série
32% 29%
27%
13% 7% 14%
Base Real / Ponderada : 2591/2425 no Brasil

1549 66
PERFIL DO LEITOR
Classes com melhor poder aquisitivo
Classe Econômica têm maior presença entre os leitores
das metrópoles
Perfil do Leitor por Escolaridade
Perfil do Leitor
– São
por Classe
Paulo Econômica
17% 19% 14%

A 33% 31%
B
33%
C
D/E
29% 34%
39%
11% 19% 21%
Base Real / Ponderada : 2591/2425 no Brasil

1549 67
PERFIL DO LEITOR
Região Metade dos leitores está na Região Sudeste
Perfil do Leitor Participação

por Escolaridade
de Leitores
– São por Região -
Paulo Brasil
8% População Leitora
10% Região Estimada* em 2000 em
49% mil pessoas
16% Sudeste 12.580
Sul 4.390
17% Nordeste 4.140

Sudeste Sul Nordeste Norte Centro-Oeste
Norte 2.530
Centro-Oeste 2.160
Brasil 26.000
Base Real / Ponderada : 2591/2425 * Estimada sobre dados IBGE 1996
1549 68
PERFIL DO LEITOR
Cidades com mais de 100 mil adultos
Escolaridade alfabetizados têm leitores com maior
escolaridade
Perfil do Leitor
Participação
por Escolaridade
de Leitores
– São
por Categoria de
Paulo Cidade
14% 14% 9%
24% 27%
36% 35%
41%
40% 38%
31% 33%
29%
23% 27%
19% 16% 23% 13% 8%
Pequenina Pequena Média Grande Metrópole
Superior
Ensino médio
Base Real / Ponderada : 2591/2425 5º a 8º série
Entrevistados que leram algum livros nos últimos 3 meses 1º a 4º série
1549 69
PERFIL DO LEITOR
Classe Social Leitores nas cidades com até 100 mil
adultos alfabetizados são na maioria
das classes pobres (C/D/E)
Perfil do Leitor
Participação
por Escolaridade
de Leitores
– São
por Categoria de
Paulo Cidade
5% 3% 1% 11%
23% 16% 19%
21%
23% 39% 32%
43% 40%
60% 37% 31%
31% 34%
13% 18%
Pequenina Pequena Média Grande Metrópole
Base Real / Ponderada : 2591/2425 A B C D/E

1549 70
APRECIADORES
Apreciação da Leitura Tem 2 fortes componentes
Total dependência Forte dependência

de escolaridade do poder
aquisitivo
Podem ser minimizados
Programas governamentais para Programas que

aumento da escolaridade da população melhorem o acesso aos
e do tempo de permanência na escola livros pela população
+
Ações de melhoria no
padrão educacional
1549 71

mais de 14 anos
Costumam ler
14% 62%
20%
30%

últimos 3 meses
1549 72
LEITURA HABITUAL
dos brasileiros alfabetizados

62% com mais de 14 anos declaram
que “costumam ler livros”
X
efetivamente leram nos
30% últimos 3 meses
1549 73
LEITURA HABITUAL
dos brasileiros alfabetizados

62% com mais de 14 anos declaram
que “costumam ler livros”
Apenas 30% leram algum livro nos

últimos três meses efetivamente
Mercado potencial para ser 27 milhões

estimulado e captado pela de leitores
indústria editorial potenciais
1549 74
LEITURA HABITUAL
Menor que a leitura
Leitura Habitual de Livros habitual de jornal 68%
e revistas 75%
62%
 Exigência do mercado
Maior índice nas metrópoles  Maior disponibilidade
 Presença de população com
maior nível educacional
Forte índice nas menores cidades
Forte presença do gênero

religioso
1549 75
PENETRAÇÃO DE LEITURA HABITUAL

São mais lidos por estudantes no geral e
Ocupação por empresários e profissionais liberais
em São Paulo
Leitura de Livros por Ocupação do Brasil – “Você costuma
ler...?”
Brasil São Paulo
% %
100 100
86
78 80
80 80
63 67
54 58 60 55
60 60
48
40 40
20 20
0 0
D. Casa Estudante Não Empreg. Empres. e D. Casa Estudante Não Empreg. Empres. e
Ativos Prof. Lib. Ativos Prof. Lib.
Base Real / Ponderada: 4076 / 5527 entrevistados Base Real / Ponderada: 326/ 440 entrevistados
1549 76
LEITURA HABITUAL
Categorias de leitura ou consulta

Religiosos 43%
Didáticos 33%
Dicionários Enc. 29%
Poesias 23%
Culinária 22%
Quadrinhos 21%
Livros Infantis 21%
1549 77
LEITURA HABITUAL

Romance Nacional e Int. 19%

Aventura 17%
Juvenil 17%
História de amor 17%
Auto-ajuda 17%
Biografia 16%
Psicologia filosofia 15%
Artes em geral 13%
1549 78
LEITURA HABITUAL

Ficção 11%
Adm. e Negócios 11%
Sociologia 9%
Jardinagem 9%
Fotografia 9%
Terror 8%
Outros 1%
1549 79
LEITURA HABITUAL POR SEXO
Diferentes interesses por sexo

Homens Mulheres
35% Religiosos ( inclui bíblia) 50% Religiosos ( inclui bíblia)
34% Quadrinhos 33% Culinária
20% 31% Quadrinhos
Informática 27% Infantis
19% Aventura 26% Poesia
19% Poesia 24% Romance Nac e Int.
17% Auto-ajuda 21% História de amor
16% Biografia 19% Juvenil
16% Infantis 18% Auto-Ajuda
15% Romance Nac. e Int. 17% Biografia
15% Psicologia e Filosofia 16% Aventura
15% 15% Informática
Adm. E Negócios 15% Psicologia e filosofia
15% Juvenil 15% Adm. e Negócio
1549 80
POSICIONAMENTO DO LIVRO
Imagem de Distante e
Percepção conflitante com a
do Livro importância e atitude pessoal
valorização social frente à leitura
“Transmissão de “Importante forma

conhecimento” “ Importante ler de se atualizar”
para os filhos”
89% 82%
81%
1549 81
Imagem de Não se converte em

importância hábito efetivo de leitura
do Livro
Aspectos de imagem Aspectos da estrutura

que podem ser educacional do país
trabalhados
Modernidade “Dificuldade em
Entretenimento e prazer guardar informação”
32%
1549 82
Imagem do
do Livro Modernidade
69% Declaram ter formas mais

modernas de se atualizar
Estratos econômicos Estratos econômicos

mais baixos mais altos
Comparam com rádio / Comparam com Internet /

TV / jornal e revistas TV paga
1549 83
Imagem do Entretenimento Prazer

do Livro (25%) (39%)
É nulo para os que Ausência de prazer com a

são leitores leitura se dá mesmo nos
obrigatórios estratos mais altos:
“Só leio para o meu Classe A 33%

trabalho” 26%
“Só leio pra estudar” Instrução superior 25%
28%
“Nunca peguei um livro
espontaneamente” 23%
1549 84

mais de 14 anos
Costumam ler
14% 62%
20%
30%

últimos 3 meses
1549 85
CONCLUSÕES
1549 86
CONCLUSÕES
Nos estratos sociais mais elitizados
Mercado Editorial (classe A e com instrução superior)
têm-se os maiores índices de leitura
e compra de livros
X
Dada a configuração da 12 milhões
estrutura social brasileira 17 milhões compradores = das classes
B/C
os maiores contingentes de
leitores e compradores de
livros pertencem às classes 17
B/C (média e média baixa) e 26 milhões leitores = milhões das
com instrução média) classes B/C
1549 87
CONCLUSÕES
ACESSO AO LIVRO
Barreiras ao Baixa presença das bibliotecas
como forma de acesso ao livro 8%
incremento
Baixo poder aquisitivo
da leitura no
estrato COMUNICAÇÃO E MARKETING
médio da
Estratégias para modernizar a
população imagem do livro e agregar traços de
prazer à leitura
Campanhas de propaganda para
lançamentos de títulos
1549 88
CONCLUSÕES
PREÇO DE CAPA
Aproveitar melhor os amplos
segmentos de baixa disponibilidade
Grande financeira
desafio à EDITORIAL
indústria Explorar adequadamente o universo
cultural mais restrito de público
editorial jovem e os de ensino médio
PONTO DE VENDA
Ampliar canais de distribuição e
adequar os existentes
1549 89
CONCLUSÕES
Brasil Apesar das desigualdades sociais possui

um mercado editorial altamente atrativo
Estimado em 26 milhões
de leitores adultos
Supera França Tem 8,5 vezes o número

em 11% de leitores de Portugal
 23,5 milhões  3 milhões
( 49% dos adultos leram muitos ( 37% dos adultos leram livros
livros ou mais ou menos em 1989) nos últimos 3 meses em 1995 )
1549 90
Patrocinadores
CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO
B RACELP
ASSOCIAÇÃO BRASILEI RA
DE CEL UL OSE E P APEL
A Sindicato Nacional
dos Editores de Livros
1549 91

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CBL/BRACELPA/SNEL/ABRELIVROS

Retrato da Leitura no Brasil

CÂMARA BRASILEIRA DO LIVRO

 Principal: Identificar a penetração da leitura de

O nível de significância para os resultados apresentados neste estudo é de 95%

População residente* no Brasil alfabetizada

Público brasileiro estimado** de 86 milhões

Técnica de Foi utilizada a Amostragem Probabilística

1ª Fase – Sorteio dos Municípios

Amostra Foram realizadas 130 entrevistas por cidade

 Exceção: São Paulo = 433 entrevistas

 O universo pesquisado do estudo refere-se às

PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

Distribuição geográfica Amostra com grande

PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

Localização Foram realizadas entrevistas

Ocorrências no campo aumentaram o número

Arcos – MG Cristal- RS Lages – SC Rio Grande - RS

Data das entrevistas

 10 de Dezembro a 25 de Janeiro de 2001

 A. Franceschini Análises de Mercado

PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

68 % da população pesquisada ( C/D/E) possui

Renda Familiar por Classe Social

Faixa de Renda Renda Média Renda Média

Fonte : Anep / População total das Grandes Metrópoles

PERFIL DA AMOSTRA – SÃO PAULO

PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

Distribuição da população com 15 ou mais anos

PERFIL DA AMOSTRA - BRASIL

Localização Geográfica Metade da população estudada

Região População** em 2000

XIV – Mercado Comprador

COMPRAS DE LIVRO NO BRASIL

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

Mercado Representa atualmente 20% da população

Estimados em 17,2 milhões de

Em São Paulo 22% da população alfabetizada é compradora de

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

Penetração de Compradores segundo Categoria de

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

Escolaridade Fator determinante para a compra de

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

Classe Econômica A presença de compradores cresce

PENETRAÇÃO DE COMPRAS DE LIVROS

Região Centro-Oeste apresenta maior índice de

Perfil do Comprador de Livros

60% dos compradores têm mais de 30 anos

55% dos compradores em 144 cidades

Escolaridade O comprador modal possui ou

38% 1ª a 4ª série 26,6 milhões de pessoas

Classe O comprador típico pertence às classes B e

Participação de Compradores por Classe Econômica

 Pequena parcela da população

Compra média declarada 5,92 livros

Apenas 1,21 livros por adulto

DINÂMICA DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS

Local de Compra Pessoas muito pobres buscam

DINÂMICA DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS

DINÂMICA DE COMPRAS – NÃO-DIDÁTICOS

Local de Compra Quanto menor a cidade maior o uso

Brasil Peque Peque Média Grande Metró