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Reviso
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Assunto do dia

este mdulo, vimos o uso de adjetivos e advrbios. Por isso, na aula de hoje, veremos um tipo de linguagem que usa muito a qualificao dos objetos e idias: a linguagem publicitria.

Na histria de hoje

Tom e Diana esto assistindo a um comercial de sabo em p, em ingls. Esse comercial servir para uma reportagem que Tom far sobre a publicidade brasileira e a americana. Vamos dar uma olhada no dilogo que existe nesse comercial para a televiso? Entrevistador - Here we are at the home of Susan Taylor. Hi, Susan. You look sad. Are you OK? Susan - I am sad. I wash, wash, wash and my clothes dont get white. This is not what I want. I want more. I want my clothes bright and white. Entrevistador - How about changing your detergent?

A Frmula Indy famosa pelas 500 Milhas de Indianpolis.

Susan - I dont know. Is it good? Entrevistador - It is wonderful! Its ALL RIGHT. Susan - ALL RIGHT? Ill try it.

3 weeks later... Entrevistador Susan Entrevistador Susan Susan! You look great! Whats up? Im a different woman! In fact, Im a new woman! Are you? Why? ALL RIGHT made my life just right... It gets my clothes clean. My clothes are soft now!

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O entrevistador e Susan viram-se para a cmera, ou seja, para o pblico: Entrevistador - You can change your life too. Use ALL RIGHT. Susan - ALL RIGHT makes your life bright and white.

Tom e Diana vo nos ajudar a analisar as principais caractersticas do comercial de sabo em p para televiso: Tom - Em geral, os textos dos comerciais so curtos e utilizam muitos adjetivos e advrbios para valorizar as caractersticas naturais do produto, fazendo com que ele se encaixe nas necessidades do consumidor. Desse modo, o consumidor convencido de que aquele produto melhor que os outros oferecidos no mercado. Por exemplo: o que uma pessoa que vai comprar o sabo em p espera do sabo? - Que limpe a roupa e deixe um aroma agradvel. - Muitos produtos podem produzir esse efeito. Mas, nos comerciais, o produto que eles esto anunciando apresentado como o melhor de todos. Como j dissemos, esse efeito conseguido com adjetivos e advrbios, e tambm com a funo apelativa da linguagem. - Funo apelativa da linguagem? - um modo de usar a linguagem para convencer ou chamar a ateno do outro. No caso desse comercial, a funo apelativa aparece mais claramente nas frases finais do comercial, dirigidas ao pblico que est assistindo: You can change your life too. Use ALL RIGHT. ALL RIGHT makes your life bright and white. - Interessante, mas parece que no s o texto que vai nos convencer. Se no aparecesse aquele monte de roupa branquinha, quem iria acreditar? - Ah! Voc se lembrou de algo muito importante. A linguagem publicitria uma mistura de imagens com palavras que tenta vender um produto, convencendo o consumidor de sua eficincia. - Entendi.

Apresentao

Diana Tom

Diana Tom

Diana Tom Diana

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Tom - Alm disso, os comerciais so dirigidos a um pblico especfico. Diana - J sei! O do sabo para mulheres, no ? Tom - , sim. Em geral, so as mulheres que usam o sabo em p. Se voc fosse fazer um comercial de aparelho de barbear, qual seria seu pblico-alvo? Diana - Os homens, claro. Tom - Exatamente. Cada produto tem um grupo de consumidores diferente. Diana - Puxa! Quem produz um comercial deve pensar em muitos detalhes... No d para esquecer do consumidor, nem das caractersticas do produto. Esses detalhes devem se encaixar, para que o pblico fique convencido. E, para passar a idia, so usadas as imagens acompanhadas de adjetivos e advrbios... Tom - E tudo isso em apenas alguns minutos, pois os comerciais no so longos. O texto publicitrio, em geral, curto e direto. No h lugar para explicaes demoradas. Assim, os comerciais tm uma marca, um slogan - uma espcie de frase que fica na cabea do pblico. Como ALL RIGHT makes your life bright and white. Essas frases podem usar a rima, pois a rima fcil de ser memorizada, ou, no caso da televiso e do rdio, podem usar uma msica. A linguagem publicitria pode tambm vender idias como as da campanha do uso de cinto de segurana e as da vacinao infantil. Voc no vai comprar as idias, mas pode adot-las, ou pensar sobre a situao que elas retratam, mudando seu comportamento... Se isso acontecer, a propaganda alcanou seu objetivo. Quando voc assistir a um comercial, pense um pouco em tudo que est por trs daqueles minutinhos que voc est vendo, ouvindo, ou na pgina que voc est lendo... Exerccio 1 Volte ao texto do comercial e sublinhe os adjetivos e os advrbios. Agora vamos passar para os exerccios de reviso desse mdulo: Exerccio 2 Ligue o adjetivo da primeira coluna ao seu contrrio na segunda coluna: a) old (Q) fat b) funny (Q) sad c) thin (Q) serious d) happy (Q) weak e) strong (Q) young Exerccio 3 Usando os adjetivos e seus contrrios do Exerccio 2, crie frases seguindo o modelo: BE + ADJECTIVE ( OLD - YOUNG ) Frank is not young. He is old. a) Mary - funny - ... ............................................................................................................................ b) Martha - thin - .... ............................................................................................................................

Exerccios

c) Peter - happy - ... ............................................................................................................................ d) Michael - strong - ... ............................................................................................................................ Exerccio 4 Descubra quem quem... Preencha os parnteses com a letra correspondente, indicando quem Marcos e quem Carlos.

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a) (Q) Marcos is old, fat and short. He has black hair. He is serious. b) (Q) Carlos is young, tall and thin. He has blond hair. He is happy.

Linguagem publicitria Antes de comear a escrever uma pea publicitria, temos de ter em mente para quem vamos escrever e com qual objetivo, pois parte do sucesso ou fracasso do comercial comea com esses detalhes. A linguagem publicitria apresenta as seguintes caractersticas: l uso de adjetivos e advrbios; muitas vezes, para criar uma caracterizao exagerada do produto a ser vendido; l uso da funo apelativa da linguagem; aquela destinada a convencer o interlocutor; l texto formado por frases curtas pois tem que ser apresentado ou em um espao pequeno (pgina de revista ou jornal), ou em um tempo curto (comerciais de TV e rdio).

Preste ateno

Curiosidade cultural Indianpolis a capital e a maior cidade e centro comercial do Estado de Indiana. Anualmente, na cidade, acontece a Indianpolis 500 Auto Race, ou seja, as 500 milhas de Indianpolis, da qual participam pilotos americanos e estrangeiros. Nos ltimos anos, pilotos brasileiros vm se destacando nessa corrida, alcanando bons resultados. Qual ser o pas cujo nome formado pelas cinco primeiras letras de Indianpolis? Essa fcil!

Vamos pensar