Cannes de Gravata Eu pensei duas vezes antes de publicar essa foto. Nem consultei meus amigos e colegas de profisso.

Primeiro porque com certeza eles no iam deixar. E segundo porque acho que quem mais tem a perder sou eu mesmo, co m um terno bege duas vezes o meu tamanho, uns culos horrorosos e um cabelinho Osc ar Wilde. Essa foto foi tirada em junho de 1995. L estavam, da esquerda para a direita, Fre d Saldanha, eu, Rui Branquinho (com um garfo na mo), Jorge Barrote, Leandro Alvar ez, Cassio Moron e Paulo Diehl. Se no me engano, esta era a festa de abertura do Festival. E l fomos ns de gravata. Acho que essa foto captura bem o esprito com o qual eu gostaria de encarar Cannes todos os anos: com seriedade. Era a minha primeira vez em Cannes. No tinha nem quarto pra ficar. Fui de ltima ho ra e acabei dormindo no cho do quarto do Paulo, no Martinez. De dia, vestia camis eta da Young & Rubicam Lisboa. De noite, terno e gravata. Estava absolutamente deslumbrado. A semana toda no tomei um raio de sol. Entrava no Palais com uma baguete de Jambon et Fromage e uma Orangina na sacola e ficava o dia inteiro assistindo a comerciais. Naquela poca pr-YouTube, a sensao de ver em primeira mo todos aqueles filmes era indescritvel. Parecia que voc realmente tinha uma vantagem competitiva em relao a todo mundo que no estava l. Levei uma cmera Kodak e rolos e rolos de filme e tirei fotos de todos os finalist as e ganhadores de Press & Poster. Mandei revelar l mesmo em alguma lojinha da Ru a de Antibes. Anotei todos os conceitos, todos os slogans, todos os campaign lines. Muitos nem entendia direito, porque meu ingls era sofrvel. Sabia o nome de todas as agncias ganhadoras. E dos diretores de criao. E dos redato res e diretores de arte. No ltimo dia, no sbado, passei no Palais na hora do almoo para dar uma ltima olhada. Fiquei at eles comearem a tirar os anncios das paredes. Perguntei a um funcionrio o que eles iam fazer com todos aqueles anncios. Iam jogar tudo fora. Selecionei a dedo vrias campanhas de agncias que eu admirava na poca, como a Lowe Horward-Spink. Guardei essas campanhas durante muitos anos. Achava que o contato direto com aqu elas impresses originais de alguma maneira me conectava diretamente quele mundo cr iativo to distante. Na premiao do sbado noite, cheguei cedo no Palais para no pegar fila. Devia ser umas 4 da tarde. Alguns japoneses j estavam l, eles sempre so os primeiros a chegar. El es e o Paco Conde. Fiquei horas de p, de terno, suando sob um sol escaldante, esp erando os portes abrirem. Nada importava, queria garantir um lugar perto do palco . Cannes 1995 foi uma experincia nada glamurosa. Foi 100% nerd publicitrio. Nerd mes mo, porque no existia geek. Corta para os dias de hoje. Chego em Cannes muito mais cnico. J vi quase tudo online. O que no vi, posso ver de

pois com calma sem enfrentar fila. Participo de reunies da Ogilvy, de reunies da D avid, de coquetis com clientes, de jantares para comemorar os Lees. Acabo quase no indo ao Palais. Nada errado com tudo isso. Continuo adorando ir a Cannes. Mas tenho saudades daquela primeira vez. Tenho saudades de ver tudo, de anotar tudo, de aprender com cada pea, de achar qu e nunca vou ser capaz de ter ideias to criativas, de achar que um mundo ao mesmo tempo inatingvel e possvel. Cannes deveria ser encarado todos os anos como se fosse a primeira vez. Nunca ningum levou aquele festival to a srio quanto aquele jovem com o terno empres tado do pai e gravata do Mickey.