A propaganda poltica na era Duda Mendona

Para falar da propaganda poltica na aqui chamada Era Maranho, preciso falar antes da Era Duda Mendona, pois existem duas fases na histria do marketing e da propaganda poltica no Brasil: antes e depois de Duda. Para entendermos melhor a importncia de Duda Mendona na nova forma de comunicar poltico no Brasil, preciso fazer uma breve introduo sua histria. O sucesso de Duda no cenrio da comunicao poltica do Brasil se d principalmente pela sua caracterstica inovadora, pois, segundo o jornalista Nei Leandro Costa1, no por acaso que um ex-corretor de imveis se tornou um dos melhores profissionais brasileiros de marketing poltico do Brasil, quando em 1976 abriu a sua agncia de publicidade DM9, colecionando sucessos, prmios e prestgio. A propaganda poltica na fase de Duda Mendona considerada um marco na forma de se fazer propaganda poltica, no s na Paraba como em todo o Brasil, pois inovou com muita criatividade e perspiccia o modo do comunicar poltico. No entanto, vlido ressaltar que a Duda Mendona virou uma espcie de grife no mundo do marketing e da propaganda poltica. Em 1997/98 haviam ncleos da DMMP espalhados pelo Brasil e Argentina. Cada ncleo tinha um coordenador local que era subordinado a um coordenador geral que mantinha uma comunicao direta com o Duda Mendona. Portanto, quando falamos da
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COSTA, Nei Leandro. No artigo Marketing,poltica e criatividade. Publicado no jornal Tribuna do Norte no dia 30 /09/2001, em Natal-RN

Duda Mendona ou da DMMP estamos falando da grife, da marca e no do profissional Duda Mendona. A Duda tinha sua base montada em trs peas-chaves que vinham depois do Duda Mendona: Armando Corra (scio da Duda), Zilmar Fernandes (encarregada da parte financeira e operacional) e Joo Santana (jornalista, criador e articulador poltico). Em seu livro Casos e Coisas, Duda Mendona afirma que a popularidade de um governante est diretamente ligada no s ao que ele fez, mas tambm, ao fato de como ele disse que fez. Ou seja, sua forma de se comunicar com a populao tem que ser eficiente, e, parodiando a sua prpria criao do comercial do Gelol - No Basta ser pai, tem que participar- diz: No basta fazer, tem que dizer que fez E dizer bem . E chama a ateno para o fato de que durante uma campanha eleitoral a credibilidade da propaganda diminui muito, pois o eleitor sabe que, naquele momento o candidato diz o que quer. Baseado em vrias pesquisas, Duda afirma que o pblico acha que o poltico tem a obrigao de manter todo o mundo informado sobre o que est fazendo, para poder julgar o trabalho. Isso faz com que nenhum poltico, hoje, que esteja exercendo alguma funo executiva, possa dispensar uma boa assessoria de comunicao e uma propaganda clara, objetiva e direta, que venda, informe e convena o seu pblico.
A imagem de um poltico se constri na base da notcia e da propaganda E exatamente a que se d o grande n.[...] Ou voc mostra que diferente, que tem idias novas e intenes verdadeiras de trabalhar para o povo, para a coletividade, ou certamente ser considerado como apenas mais um, entre muitos que se aproveitam de cargos pblicos para deles extrair benefcios pessoais. (op cit, p. 228).

Muitos tabus esto caindo na era da comunicao e a populao hoje j tem uma noo maior de cidadania, dos direitos e deveres, seus e dos governantes, e querem resultados palpveis, prticos e reais. a que entra o papel da comunicao como estratgia poltica, para informar a populao de forma que ela se convena que o governo est fazendo o melhor por ela. No entanto, se faz necessrio distinguir dois termos muito usados dentro desta temtica: o Marketing e a Propaganda, que so coisas bem diferentes, mas que fazem parte de uma mesma engrenagem. o marketing que vai definir o contedo, as idias e os projetos polticos, determinando o que preciso dizer. J a propaganda, vai dar a forma ideal de dizer o que tem de ser dito, define o como dizer. No entanto, o marketing e a propaganda no so instrumentos mgicos, e como o prprio Duda fala: Toda a tecnologia que utilizo e as experincias que venho acumulando, durante vinte anos de campanhas polticas, me mostram, sistematicamente, que meu poder limitado (op cit, p. 274). Eles precisam de dados reais e concretos para poder se sustentar e dar apoio ao processo de formao da imagem de um poltico ou governo.