Teorias da Comunicao

Comunicao Social hab. em Jornalismo, 2 perodo UNOCHAPEC 2007/2 prof. rico Assis O PARADIGMA MATEMTICO-INFORMACIONAL Contexto Primeira metade do sculo XX Revoluo nas tecnologias de comunicao: telgrafo e rdio, incio da televiso (Telgrafo 1837, Samuel Morse e Alfred Vail) (Rdio 1896, Guglielmo Marconi) Necessidade de uma teoria para desenvolver o campo Principais nomes Claude Elwood Shannon (1916-2001), engenheiro eltrico e matemtico, EUA Warren Weaver (1894-1978), matemtico e administrador, EUA A Mathematical Theory of Communication, Shannon, 1948 The Mathematical Theory of Communication, Shannon e Weaver, 1949 Melvin L. DeFleur (1923-), psiclogo social, EUA Teorias da Comunicao de Massa, DeFleur e Sandra Ball-Rokeach, 1968 Norbert Wiener (1894-1964), matemtico, EUA Ciberntica e Sociedade, Wiener, 1948 Wilbur Lang Schramm (1907-1987), professor de jornalismo, EUA Process and Effects of Mass Communication, 1954 David Kenneth Berlo (1929-), professor de jornalismo, EUA O Processo da Comunicao: Introduo Teoria e Prtica, 1960 Bases Wiener: Ciberntica a cincia do controle e da comunicao nos seres vivos e nas mquinas. Todo sistema (maquinal, corporal, social etc.) tende entropia. Informao todo dado novo que organiza e regula um sistema. Implicaes polticas: para regular o sistema social, toda informao deve ser livre. Wiener foi professor de Shannon. Shannon: o problema da comunicao consiste em reproduzir em um ponto dado, de maneira exata ou aproximada, uma mensagem selecionada em outro ponto. Objetivo: como fazer a mensagem chegar sem problemas. Isomorfismo. Aplicaes: mquinas, guerras, empresas. Modelo mecnico da comunicao. Outros problemas: semntica. Os sinais transmitidos veiculam os significados desejados? Redundncia: repetio da informao para confirmar o entendimento da mensagem.

(Ex: bater na porta, dizer sim ou no com a cabea, publicidade) Modelo de Shannon e Weaver
FONTE TRANSMISSOR CANAL DESTINATRIO (sinal) (rudo) RECEPTOR

(mensagem)

DeFleur: adiciona ao esquema o Feedback ou Retroalimentao. Shannon e Weaver + DeFleur

FONTE TRANSMISSOR CANAL RECEPTOR DESTINATRIO (sinal) (rudo) FEEDBACK FEEDBACK

(mensagem) FEEDBACK

Schramm: comunicao como contato entre campos de experincia. Trabalho em conjunto com psicolingista Charles Osgood. Humanizao do modelo de Shannon e Weaver. Referncia Oratria, de Aristteles. Modelo de Osgood e Schramm
EMISSOR codifica interpreta decodifica MENSAGEM RECEPTOR decodifica interpreta codifica

MENSAGEM

Berlo: os significados no esto na mensagem, e sim nos usurios. Objetivo: eficcia da comunicao. Dar carter instrumental comunicao (persuaso, ordem) estmulo x resposta.

Modelo de Berlo
FONTE RECEPTOR
- Tcnicas de comunicao - Conhecimento - Sistema social - Cultura - Atitudes

codificao MENSAGEM CANAL

Elementos Viso Estrutura Audio Tratamento Olfato Contedo Tato Cdigo Gustao

decodificao
- Tcnicas de comunicao - Conhecimento - Sistema social - Cultura - Atitudes